Market research top-line HCM Feb 2012 HÀ NỘI ĐÀ NẴNG CHỦ ĐỀ: Hành vi thói quen sử dụng đồ uống nam giới Giới thiệu  Viettrack tin nghiên cứu hàng tháng FTA Research & Consultant, với mục tiêu chuyển tải quan điểm, đánh giá cảm nhận chân thật đối tượng nghiên cứu chủ đề khác tình hình kinh tế, xu hướng mới, sản phẩm dịch vụ  Chúng hy vọng Viettrack giúp nhà sản xuất tiếp thị thấu hiểu khách hàng, từ tìm cách thích hợp để đáp ứng nhu cầu ngày tăng người tiêu dùng  Nghiên cứu Viettrack đáp ứng tiêu chuẩn ISO 20252:2006, tiêu chuẩn chất lượng quốc tế ngành nghiên cứu thị trường theo tiêu chuẩn ESOMAR  Viettrack tháng 10/2012 thực hiện:  Số mẫu: N=300; đó: HCM = Hà Nội = Đà Nẵng =100  Giới tính: Nam  Tầng lớp kinh tế: ABCD  Tuổi: 18 - 49 Sử dụng đồ uống Bia đóng chai, Café hòa tan, nước có gas/soda loại đồ uống khách hàng nam giới uống nhiều thường xuyên Có vẻ rượu nước tăng lực ưa chuộng Hà nội HCM Đà nẵng Overall HCM Từng uống Rượu 90 85 Nước tăng lực 58 Nước ép trái cây/nước 33 73 90 66 Trà đóng chai 58 Nước có gas/soda 70 72 N=300 17 49 85 64 87 99 73 N=100 99 99 99 93 76 55 18 94 60 88 86 N=100 60 29 43 64 52 51 86 62 42 98 85 80 95 88 52 18 10 93 42 82 91 40 37 97 80 27 72 24 86 81 99 79 69 98 100 94 91 100 84 52 98 22 95 44 87 85 61 55 63 89 81 83 49 Café hòa tan Café đóng chai 98 18 11 77 Uống tháng qua 96 62 20 14 Đà nẵng 58 33 Bia Bia tươi Uống tháng qua 88 62 48 Hà nội 74 86 100 97 58 N=100 80 Thời gian uống Các loại đồ uống rượu, bia thường uống vào buổi tối, riêng Đà nẵng, bia đóng chai thường uống vào buổi chiều nhiều Trong café hòa tan lại lựa chọn cho bữa sáng Các loại đồ uống nhẹ nước tăng lực, nước có gas/soda uống nhiều vào bữa trưa Overall HCM Buổi sáng 14 Rượu Bia tươi 18 Nước ép trái cây/nước Café đóng chai Trà đóng chai Nước có gas/soda 11 42 11 63 17 52 19 67 75 12 24 12 12 42 50 43 N=300 52 20 54 72 20 N=100 54 86 18 N=100 47 34 48 14 45 50 28 74 55 69 67 13 46 100 71 50 42 11 89 61 10 97 79 14 14 81 32 11 13 47 47 11 54 25 17 58 10 77 100 21 62 20 27 19 58 21 29 79 81 73 12 20 13 15 12 19 18 24 38 36 94 20 16 25 87 16 38 Buổi tối 20 28 67 Đà nẵng Buổi chiều 93 43 72 18 Nước tăng lực Café hòa tan 46 13 35 78 17 Bia Buổi trưa 33 Hà nội 43 58 30 22 60 23 28 N=100 74 73 70 68 Tần suất uống Café hoà tan thức uống phổ biến hàng tuần nam giới Ngoài loại đồ uống khác, tần suất uống trung bình – lần/tuần Dưới lần tháng 10 16 23 12 12 17 lần tháng 3 14 10 14 13 15 14 21 14 26 2-3 lần tháng 20 20 28 14 18 36 42 21 15 29 tuần lần 23 28 33 2-3 lần tuần 24 35 36 30 30 4-6 lần ngày Hằng ngày 13 32 10 7 Rượu Bia Bia tươi Nước tăng lực Nước ép trái cây/nước N=187 N=273 N=43 N=232 N=100 Café hòa tan N=220 Café đóng chai N=14 Trà đóng chai N=175 17 Nước có gas/soda N=261 Địa điểm uống - Overall Các loại thức uống có cồn bia/rượu thường uống bến ngoài, đặc biệt quán nhậu Trong đó, loại đồ uống nhẹ khác thường uống nhà nhà bạn bè/người thân Rượu Bia Bia tươi Nước tăng lực Nước ép trái cây/nước Uống bên Quán nhậu 70 Nhà hàng 28 Quán ăn 28 Vũ trường/bar/clup/ karaoke Quán cafe 77 70 34 20 28 17 20 27 25 18 10 44 46 Uống nhà Tại nhà 53 54 Tại nhà bạn/ người thân 49 43 N=187 N=273 18 22 N=60 56 20 N=232 67 13 N=148 Địa điểm uống - Overall Café đóng chai Café hòa tan Trà đóng chai Nước có gas/soda Uống bên Quán nhậu Nhà hàng Quán ăn Vũ trường/bar/clup/ karaoke 22 Quán cafe 23 30 10 52 12 53 41 Uống nhà Tại nhà Tại nhà bạn/ người thân 68 69 N=26 N=220 64 19 N=211 62 22 N=261 Uống với ai- Overall Các loại đồ uống mạnh rượu, bia, thường uống tụ tập bạn bè/đồng nghiệp, họ uống Trong với loại đồ uống nhẹ khác, họ uống uống với bạn bè/ đồng nghiệp Nước ép trái cây/nước Rượu Bia Bia tươi Nước tăng lực Một 10 11 Bạn bè/đồng nghiệp 83 60 90 75 Hàng xóm 23 24 23 Đối tác kinh doanh 26 21 27 Anh chị em/họ hàng 54 Bố mẹ Người yêu/vợ 57 12 N=187 16 N=271 68 N=60 69 10 43 61 19 20 17 N=232 20 N=148 Uống với ai- Overall Café đóng chai Một 77 Bạn bè/đồng nghiệp Hàng xóm Đối tác kinh doanh Anh chị em/họ hàng Bố mẹ Người yêu/vợ Café hòa tan 61 27 57 8 N=26 8 Trà đóng chai N=220 65 62 68 65 10 16 Nước có gas/soda 21 10 25 18 N=211 14 N=261 Chương trình khuyến ưa thích – Thức uống có gas/soda Đối với loại đồ uống có gas/soda, hình thức khuyến ưa chuộng dung tích chai lớn với giá không đổi điện thoại di động Người HN không quan tâm nhiều đến khuyến người HCM Hà nội HCM Overall Dung tích chai lớn/bao bì lớn với giá không đổi Hà nội 40 35 Điện thoại di động 31 Máy tính/ laptop 30 Tặng thêm sản phẩm nhãn hiệu 29 Xe máy 27 Xe 26 Giảm giá trực tiếp sản phẩm 25 Điện thoại thông minh/iphone/máy tính bảng 23 Máy quay phim/ máy chụp hình 23 Đồng vàng 20 N= 261 24 27 39 28 37 49 19 14 31 21 11 49 24 29 46 11 34 23 10 N= 93 40 27 15 Đà nẵng 43 21 40 15 N= 88 45 N= 80 Chương trình khuyến ưa thích – Bia Điện thoại di động máy laptop quà tặng khuyến ưa chuộng mua bia HCM Overall Điện thoại di động 35 Máy tính/ laptop 34 Xe máy Hà nội 34 29 Xe 29 Giảm giá trực tiếp sản phẩm 28 Tủ lạnh/ máy lạnh/máy giặt 26 Máy quay phim/ máy chụp hình 26 50 26 23 14 N= 89 35 18 16 23 53 13 12 Dung tích chai lớn/bao bì lớn với giá không đổi 43 12 37 15 56 10 19 24 43 21 37 Tặng thêm sản phẩm nhãn hiệu N= 273 29 26 32 Điện thoại thông minh/iphone/máy tính bảng Đà nẵng 50 20 42 16 42 24 N= 96 32 N= 88 Chương trình khuyến ưa thích – Rượu Đối với rượu, hình thức giảm giá trực tiếp sản phẩm điện thoại di động nhiều khách hàng ưa chuộng chọn mua loại rượu Overall HCM Giảm giá trực tiếp sản phẩm Hà nội 55 33 Điện thoại di động 24 Điện thoại thông minh/iphone/máy tính bảng 21 Xe máy 21 Máy tính/ laptop 21 Dung tích chai lớn/bao bì lớn với giá không đổi 20 Máy quay phim/ máy chụp hình 18 Xe 17 Đồng vàng 17 Tặng thêm sản phẩm nhãn hiệu 16 N= 187 22 19 22 19 22 24 Đà nẵng 24 33 24 14 10 31 16 45 31 16 16 26 15 33 14 21 N= 58 12 43 13 N= 87 17 N= 42 Chương trình khuyến ưa thích – Café hòa tan Đối với loại thức uống thông dụng café hòa tan nước tăng lực, tặng thêm sản phẩm nhãn hiệu chương trình khuyến thực tế khách hàng ưa chuộng Hà nội HCM Overall Tặng thêm sản phẩm nhãn hiệu 41 36 Giảm giá trực tiếp sản phẩm 26 Dung tích chai lớn/bao bì lớn với giá không đổi 25 20 Điện thoại di động 24 19 Máy tính/ laptop 21 Áo/ nón bảo hiểm/nón thời trang 20 Điện thoại thông minh/iphone/máy tính bảng 18 Xe 15 Đồng vàng 15 Máy quay phim/ máy chụp hình 13 N= 220 35 Đà nẵng 21 53 40 28 27 25 29 25 28 38 27 26 24 11 36 14 10 N= 80 36 N= 85 29 N= 55 Chương trình khuyến ưa thích – Nước tăng lực HCM Overall Tặng thêm sản phẩm nhãn hiệu Hà nội 38 34 Giảm giá trực tiếp sản phẩm 31 Điện thoại di động 28 Dung tích chai lớn/bao bì lớn với giá không đổi 27 Đà nẵng 23 38 44 20 25 37 17 30 48 24 27 Máy tính/ laptop 19 Điện thoại thông minh/iphone/máy tính bảng 19 17 37 Xe máy 18 16 36 Áo/ nón bảo hiểm/nón thời trang 18 Xe 18 Máy quay phim/ máy chụp hình 17 N= 232 11 15 21 N= 84 36 12 23 11 40 N= 86 44 N= 62 THÓI QUEN TRUYỀN THÔNG Hoạt động ưa thích Overall HCM Xem phim nhà HN 82 70 Nhậu với bạn bè 65 Nghe nhạc 64 Lướt web Xem chương trình thể thao 39 39 Chơi nhà bạn 37 41 Chơi game máy tính 36 N=300 54 33 32 54 48 39 31 47 40 38 N=100 67 38 50 40 85 45 56 Chơi thể thao 86 39 79 46 69 53 71 49 Đọc báo/tạp chí 58 63 67 Uống café với bạn bè ĐN 31 36 N=100 35 N=100 Thời gian xem TV Overall HCM 20h01 - 21h00 59 21h01 - 22h00 55 18h01 - 19h00 52 22h01 - 23h00 28 12h01 - 13h00 27 17h01 - 18h00 53 64 53 63 61 37 49 31 28 45 15 20 22 28 22 N=300 50 15 14 60 42 19 19 53 61 41 22 23h01 - 24h00 66 35 40 11h01 - 12h00 ĐN 64 61 19h01 - 20h00 0h01 - 1h00 HN N=100 N=100 11 N=100 Kênh thường xem Overall HCM HBO 81 VTV3 79 VTV1 82 40 65 57 43 VTV2 39 Star Sport 34 Cinemax Danang 91 65 40 62 64 25 47 29 46 25 41 36 45 29 78 74 67 46 HTV9 82 95 56 HTV7 ĐN 50 60 Star Movie HN 42 42 68 23 N=300 N=100 N=100 N=100 Chương trình thường xem Overall HCM Tin tức - Thời HN 75 78 Bóng đá Ca nhạc Chương trình thể thao khác Chương trình giới tự nhiên Chương trình trò chuyện 23 Quảng cáo 23 Phim tài liệu 23 32 33 36 36 66 29 31 37 70 72 64 42 76 41 35 58 89 79 74 62 Gameshow 69 56 70 Phim truyền hình ĐN 47 25 48 33 16 28 20 34 21 N=300 N=100 N=100 N=100 Báo thường đọc Overall HCM Bóng đá 73 44 Thể thao ngày Thời trang trẻ 10 Ô tô xe máy Việt Nam Thanh Niên (tuần san) Đàn ông Thể thao SGGP N=300 66 56 24 30 17 57 13 20 Tiếp thị gia đình 60 67 47 Tuổi trẻ ĐN 43 53 Thanh niên HN 22 11 11 16 14 11 5 12 N=100 N=100 N=100 Website thường truy cập Overall Google.com.vn HCM HN 77 67 Youtube.com 47 24h.com.vn 46 Facebook.com 45 Vnexpress.net 44 Yahoo.com 43 Dantri.com.vn 40 Zing.vn 40 Nhaccuatui.com 68 54 57 37 42 50 51 53 45 23 60 44 60 54 28 39 25 37 62 55 36 24 Tuoitre.vn ĐN 33 22 43 13 22 22 18 N=300 N=100 N=100 N=100 Liên lạc với chúng tối để nhận thông tin thị trường miễn phí  File reports hàng tháng từ Viettrack  Video clip thị trường hàng quý thông qua Vietinsight Thông tin liện lạc: Mail to: viettrack@fta.com.vn Call: 84 3514 2584, ext: 116 for Ms Dang Thi Thu Thao– CRM Department Or visit: www.ftaresearch.com Thank you Thank you ...Market research top-line HCM Feb 2012 HÀ NỘI ĐÀ NẴNG CHỦ ĐỀ: Hành vi thói quen sử dụng đồ uống nam giới Giới thiệu  Viettrack tin nghiên cứu hàng tháng FTA Research & Consultant, với mục... lựa chọn loại đồ uống Uống vào dịp - Overall Café, nước tăng lực loại thức uống thông dụng nên nam giới uống họ thấy muốn uống Riêng Bia , rượu, nước có gas/soda họ lại uống nhiều vào bữa tiệc... N=211 62 22 N=261 Uống với ai- Overall Các loại đồ uống mạnh rượu, bia, thường uống tụ tập bạn bè/đồng nghiệp, họ uống Trong với loại đồ uống nhẹ khác, họ uống uống với bạn bè/ đồng nghiệp Nước