quản trị thương hiệu

9 291 0
  • Loading ...
1/9 trang

Thông tin tài liệu

Ngày đăng: 26/04/2017, 02:52

Công ty TH Giới thiệu ( Giới thiệu, nhận dạng tầm nhìn sứ mạng…logo) Chiến lược quảng bá tình lộ trình I TH http://www.thmilk.vn/ Phần cty TH a Tầm nhìn Tập đoàn TH mong muốn trở thành nhà sản xuất hàng đầu Việt Nam ngành hàng thực phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên Với đầu tư nghiêm túc dài hạn kết hợp với công nghệ đại giới, tâm trở thành thương hiệu thực phẩm đẳng cấp giới nhà tin dùng, người yêu thích quốc gia tự hào b Sứ mệnh Với tinh thần gần gũi với thiên nhiên, Tập đoàn TH nỗ lực để nuôi dưỡng thể chất tâm hồn Việt cách cung cấp sản phẩm thực phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên – sạch, an toàn, tươi ngon bổ dưỡng c Tên gọi TH – “True Happiness” có nghĩa “Hạnh phúc đích thực” ( với dòng sữa: tươi – – tinh túy thiên nhiên Uống TH True milk thực hạnh phúc ngày Bà Thái Hương chủ tịch tâp Đoàn TH d Logo Đơn giản, không cách điệu , nhiều màu sắc Front chữ có chân thể chắn, đáng tin cậy Màu xanh làm chủ đạo cho Logo_ thân thiện với môi trường, niềm tin cho an toàn tươi • Cách vàng cách điệu thể cho đạt chuẩn cam kết TH true Milk Các dòng sản phẩm TH • • • PHẦN KEM TH ICE CREAM LOGO: Giữ nguyên chữ TH chất lượng (Khẳng định 1sp chất lượng TH) Chữ ice cream không cách điệu thể hiên chân thật thay đổi màu sắc theo hương vị đồng thời thể đa dạng  Hình ảnh đại diện bao bì mèo máy Doraemon Chọn doremon nhân vật gần gũi với thiếu nhi, mang đến vui vẻ an toàn, màu doreamon trùng khớp với màu sản phẩm TH ( trắng xanh ) 2.1 Cụ thể dòng sản phẩm KEM TH : TH ICE- CREAM • • • • • • loại sản phẩm : Kem que vị : Vị dâu Vị sôcola Vị vani Vị matcha* đặc điểm kem: ngon thơm, bổ xung canxi vi chất, có lợi cho sức khỏe đặc biệt kem xử lý lạnh giúp em nhỏ ăn kem nhiều không bị viêm họng • • • Slogan kem : vị ngon từ thiên nhiên Giá : 12.000đ/ que, giá matcha 13.000đ/ que Tổng chi phí dự tính 41.5 tỷ tên Mua đất Mua trang thiết bị Vốn lưu động: 500 triệu Chi phí nguyên vật liệu: tỷ Chi phí nhân công: tỷ Chi phí khác: tỷ chi phí tạo dựng thương hiệu (quảng cáo pr…): Tông chi phí Tiền( tỷ) 2.5 20 0.5 2.5 15.5 49 2.2 định vị thương hiệu kem TH ice- cream • Đặc điểm thương hiệu: thương hiệu kem cao cấp Sản phẩm tiên phong cho ngành kem • • khách hàng mục tiêu: gia đình có mức thu nhâp trở lên có nhỏ đặc biệt em nhỏ có độ tuổi từ đến 18 tuổi tính cách Thương hiệu: tính tươi mát trung thực, gần gũi • nhân cách thương hiệu: đạo đức thương hiệu, xã hội, môi trường • định giá cao : Từ trước đến TH true milk dòng sản phẩm cao cấp đảm bảo chất lượng nên TH chọn định giá cao sản phẩm loại dòng sản phẩm TH ice cream theo chiến lược dòng sản phẩm kem cao cấp có giá thành cao thi trường II Chiến lược quảng bá a Tiếp thị trực tiếp: tháng mắt khai trương, hệ thống cửa hàng TH True Milk tổ chức ăn thử kem miễn phí cho em nhỏ Phát kem miễn phí cho em nhỏ khu vui chơi thiếu nhi trung tâm thương mại Làm baner quảng cáo, mô hình kem đặt hệ thống cửa hàng siêu thị b Tiếp thị gián tiếp: • quảng bá truyền hình: VTV3,HTV7,HTV3,… vài kênh giành cho thiếu nhi… Tài trợ cho chương trình giọng hát việt nhí, gương mặt thân quen nhí,… Quay vài TVC quảng cáo thí sinh nhí đóng,… • bảng quảng cáo trời: bảng quảng cáo nhà chờ xe bus, gần trường học,… • truyền thông điểm bán: *Tại hệ thống bán lẻ: trang trí với màu chủ đạo TH xanh dương trắng, bên cạnh hình ảnh loại kem TH, LCD chiếu liên tục TVC quảng cáo kem *Tại siêu thị: gian hàng kem Th với trang trí bật bắt mắt hơn, có người tiếp thị giới thiệu sản phẩm kem * Tại cửa hàng nhỏ, tạp hóa cung cấp cho họ bang rôn quảng cáo… c khuyến • sưu tập đủ 10 kem que có chữ “doraemon” nhận mô hình doraemon ngộ nghĩnh • que kem có chữ Th nhận kem TH d hoạt động PR Tiếp nối TH true milk TH- ice cream trú trọng quan tâm đến hoạt động bảo trợ xã hội như: • • • • • • Trao học bổng cho em học sinh: chi phí 500 000 000đ Hỗ trợ trương trình từ thiện Cùng Hòa Nhịp Yêu Thương : chi phí 150 000 000đ Tổ chức chương trình họa sỹ nhí Th : chi phí 500 000 000đ Nhà tài trợ chương trình thực tế lớn khôn Tài trợ chương trình “TH- ICE CREAM tới đảo xa cho trẻ nhỏ” tặng 2500 que kem đến đảo Trường xa cho trẻ nhỏ (vì tầm vóc việt ) e gương mặt thương hiệu cho kem TH- ice cream bé Kim Anh giọng hát việt nhí : với ngoại hình xinh xắn tài âm nhạc, bé nhiều người biết đến từ nhỏ với tiếng quân ca giai điệu tự hào, thủ vai nhiều phim lớn nhỏ, gần cô bé làm dậy sóng giọng hát việt nhí với chuyên nghiệp tài tự tin Có thể nói bé Kinh anh thần tượng nhiều em nhỏ, hình ảnh Kim anh hồn nhiên sáng TVC quảng cáo chắn thu hút nhiều bạn nhỏ Thiết kế hát kem TH ice cream bé kim anh hát III TÌNH HUỐNG Định giá cao loại kem khác đối tượng hướng đến lại trẻ em từ đếm 18 tuổi, mà đối tượng chưa có nhiều mặt tài ? Áp dụng chương trình thẻ khách hàng thân thiết TH ưu đãi từ đến 10% tặng quà cho bé mua kem có thẻ thành viên hệ thống cửa hàng TH, mức ưu đãi dựa vào loại thẻ thẻ bạch kim, vàng ,bạc, đồng Thẻ tăng hạng dựa vào số lượng mua • Tạo chương trình khuyến tặng sản phẩm: hình dán doraemon,… ăn kem, để trẻ cảm thấy chúng không bị tốn nhiều tiền nhận que kem Tạo động lực hứng thú cho trẻ • Mặt khác Vì TH ice cream định vị sản phẩm cao cấp nên bao quát hết đối tượng người dân, phải đánh đổi muốn chất lượng phải trả mức giá tương đương Vì mục tiêu TH muốn khẳng định sản phẩm không giải khát mà có dinh dưỡng chất lượng • • ... khác: tỷ chi phí tạo dựng thương hiệu (quảng cáo pr…): Tông chi phí Tiền( tỷ) 2.5 20 0.5 2.5 15.5 49 2.2 định vị thương hiệu kem TH ice- cream • Đặc điểm thương hiệu: thương hiệu kem cao cấp Sản... đặc biệt em nhỏ có độ tuổi từ đến 18 tuổi tính cách Thương hiệu: tính tươi mát trung thực, gần gũi • nhân cách thương hiệu: đạo đức thương hiệu, xã hội, môi trường • định giá cao : Từ trước đến... chương trình giọng hát việt nhí, gương mặt thân quen nhí,… Quay vài TVC quảng cáo thí sinh nhí đóng,… • bảng quảng cáo trời: bảng quảng cáo nhà chờ xe bus, gần trường học,… • truyền thông điểm bán:
- Xem thêm -

Xem thêm: quản trị thương hiệu, quản trị thương hiệu, quản trị thương hiệu

Gợi ý tài liệu liên quan cho bạn

Nhận lời giải ngay chưa đến 10 phút Đăng bài tập ngay