Đang tải... (xem toàn văn)
Tiểu luận môn xây dựng và phát triển thương hiệu Tiểu luận môn xây dựng và phát triển thương hiệu Tiểu luận môn xây dựng và phát triển thương hiệu Tiểu luận môn xây dựng và phát triển thương hiệu Tiểu luận môn xây dựng và phát triển thương hiệu Tiểu luận môn xây dựng và phát triển thương hiệu Tiểu luận môn xây dựng và phát triển thương hiệu Tiểu luận môn xây dựng và phát triển thương hiệu Tiểu luận môn xây dựng và phát triển thương hiệu Tiểu luận môn xây dựng và phát triển thương hiệu Tiểu luận môn xây dựng và phát triển thương hiệu Tiểu luận môn xây dựng và phát triển thương hiệu Tiểu luận môn xây dựng và phát triển thương hiệu Tiểu luận môn xây dựng và phát triển thương hiệu Tiểu luận môn xây dựng và phát triển thương hiệu Tiểu luận môn xây dựng và phát triển thương hiệu Tiểu luận môn xây dựng và phát triển thương hiệu Tiểu luận môn xây dựng và phát triển thương hiệu Tiểu luận môn xây dựng và phát triển thương hiệu Tiểu luận môn xây dựng và phát triển thương hiệu Tiểu luận môn xây dựng và phát triển thương hiệu Tiểu luận môn xây dựng và phát triển thương hiệu Tiểu luận môn xây dựng và phát triển thương hiệu Tiểu luận môn xây dựng và phát triển thương hiệu Tiểu luận môn xây dựng và phát triển thương hiệu Tiểu luận môn xây dựng và phát triển thương hiệu Tiểu luận môn xây dựng và phát triển thương hiệu Tiểu luận môn xây dựng và phát triển thương hiệu Tiểu luận môn xây dựng và phát triển thương hiệu Tiểu luận môn xây dựng và phát triển thương hiệu Tiểu luận môn xây dựng và phát triển thương hiệu Tiểu luận môn xây dựng và phát triển thương hiệu
I LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI Năm 2007, Việt Nam thức trở thành thành viên thứ 150 Tổ chức Thương mại giới WTO Mở hội to lớn việc phát triển kinh tế đất nước phải đối mặt với nhiều thách thức đặc biệt tuân thủ cam kết quốc tế bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ Quyền sở hữu trí tuệ (SHTT) khẳng định vai trò thiếu trình hình thành kinh tế toàn diện phát triển bền vững Trong tiến trình hội nhập kinh tế quốc tế, doanh nghiệp nước ta buộc phải tham gia môi trường cạnh tranh quốc tế với cường độ cao, với yêu cầu chặt chẽ thực thi quy định sở hữu công nghiệp, đảm bảo với tính cạnh tranh loại hàng hóa, dịch vụ Thương hiệu dấu hiệu đển người tiêu dùng lựa chọn hàng hóa, dịch vụ doanh nghiệp muôn vàn hàng hóa, dịch vụ khác Thực tế nhức nhối xâm phạm quyền SHTT nói chung xâm phạm nhãn hiệu, thương hiệu nói riêng giới Việt Nam phổ biến ngày phức tạp, đòi hỏi phải tiếp tục có giải pháp mạnh mẽ có hiệu Một số nhóm ngành với tính chất hàng hóa, dịch vụ đặc thù việc bảo vệ thươn hiệu trước đối thủ nước cần thiết Trong phải kể đến nhóm ngành 30 cung cấp hàng hóa thiết yếu đời sống hàng ngày bao gồm: Cà phê, chè, ca cao, đường, gạo, bột sắn, bột cọ, chất thay cà phê; Bột sản phẩm làm từ bột ngũ cốc, bánh mì, bánh, kẹo, kem ăn; Mật ong, nước mật đường;Men, bột nở;Muối, tương hạt cải;Dấm nước xốt (gia vị); Gia vị;Kem lạnh Đây loại hàng hóa nhu yếu phẩm cần thiết sử dụng lớn sống người dân, có nhiều doanh nghiệp, sản phẩm cùng loại sản xuất cạnh tranh Thực tế có nhiều nhãn hiệu, thương hiệu Việt Nam đổi tên nhiều lần ly chủ quan khách quan khác Nhiều vụ việc thương hiệu nhãn hiệu, đăng ky SHTT Việt Nam năm qua, tiểu luận xin vào tìm hiểu tình hình đăng ky SHTT doanh nghiệp thuộc nhóm ngành 30 đưa số dẫn chứng cụ thể, học cho doanh nghiệp thuộc cùng nhóm ngành mọi doanh nghiệp khác kinh tế nước nhà nói chung II KHẢO SÁT VÀ TÌM HIỂU THỰC TẾ TẠI VIỆT NAM Khái niệm Thương hiệu Thương hiệu hiểu tập hợp dấu hiệu để phân biệt hàng hóa ,dịch vụ sở sản xuất,kinh doanh với hàng hóa ,dịch vụ cùng loại doanh nghiệp khác ;là hình tượng loại,một nhóm hàng hóa,dịch vụ doanh nghiệp tâm trí khách hàng Chức Thương hiệu 2.1Nhận biết phân biệt thương hiệu Đây chức đặc trưng quan trọng thương hiệu, khả nhận biết thương hiệu yếu tố không quan trọng cho người tiêu dùng mà cho doanh nghiệp quản trị điều hành hoạt động Thông qua thương hiệu người tiêu dùng nhà sản xuất dễ dàng phân biệt hàng hóa doanh nghiệp so với doanh nghiệp khác Thương hiệu đóng vai trò quan trọng việc phân đoạn thị trường doanh nghiệp Mỗi hàng hóa mang thương hiệu khác đưa thông điệp khác dựa dấu hiệu định nhằm đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng thu hút y tập hợp khách hàng khác Khi hàng hóa phong phú, đa dạng chức phân biệt trở nên quan trọng Trong thực tế nhiều doanh nghiệp lợi dụng điều với y đồ xấu nhằm tạo dấu hiệu gần giống với thương hiệu tiếng để cố tạo nhầm lẫn cho người tiêu dùng 2.2Thông tin dẫn: Chức thông tin dẫn thương hiệu thể chỗ: thông qua hình ảnh, ngôn ngữ dấu hiệu khác, người tiêu dùng nhận biết phần giá trị sử dụng công dụng hàng hóa Những thông tin nơi sản xuất, đẳng cấp hàng hóa điều kiện tiêu dùng… 2.3 Tạo cảm nhận tin cậy: Chức cảm nhận người tiêu dùng khác biệt, ưu việt hay an tâm, thoải mái, tin tưởng tiêu dùng hàng hóa, dịch vụ lựa chọn mà thương hiệu mang lại.Nói đến cảm nhận người ta nói đến ấn tượng hàng hóa, dịch vụ tâm trí người tiêu dùng Sự cảm nhận người tiêu dùng tự nhiên mà có, hình thành tổng hợp từ yếu tố thương hiệu màu sắc, tên gọi, biểu trưng, âm thanh, hiệu, trải nghiệm người tiêu dùng Cùng hàng hóa, dịch vụ cảm nhận người tiêu dùng khác nhau, phụ thuộc vào thông điệp hoàn cảnh tiếp nhận thông tin, phụ thuộc vào trải nghiệm người sử dụng Một thương hiệu có đẳng cấp, chấp nhận tạo tin cậy khách hàng khách hàng trung thành với thương hiệu dịch vụ Chất lượng hàng hóa, dịch vụ yếu tố định lòng trung thành khách hàng, thương hiệu động lực quan trọng đế giữ chân khách hàng lại với hàng hóa, dịch vụ địa dể người tiêu dùng đặt lòng tin.Chức thể thương hiệu chấp nhận thị trường 2.4Chức kinh tế Thương hiệu mang giá trị tiềm Giá trị thể rõ sang nhượng thương hiệu Khi thương hiệu coi tài sản vô hình có giá trị doanh nghiệp Giá trị thương hiệu khó định đoạt, nhờ lợi mà thương hiệu mang lại, hàng hóa, dịch vụ bán nhiều hơn, chí với giá cao hơn, dễ thâm nhập vào thị trường Thương hiệu không tự nhiên mà có, tạo với nhiều khoản đầu tư chi phí khác nhau, chi phí tạo nên giá trị thương hiệu Lợi nhuận tiềm mà doanh nghiệp có nhờ tiếng thương hiệu quy định giá trị tài thương hiệu Hàng năm, tạp chí Business week đưa bảng xếp loại khoảng 100 thương hiệu đứng đầu giới với giá trị ước tính chúng Ví dụ năm 2002: Cocacola: 69,6 tỉ USD; Microsoft: 64 tỉ; IBM: 51 tỉ; GE: 41tỉ; Intel: 30,8 tỉ; Nokia: 29,9 tỉ; Disney: 29,2 tỉ; Mc Donald: 26,3 tỉ; Mercedes: 21 tỉ Tại Việt Nam, thương hiệu P/S Công ty Elida mua lại với giá triệu USD (trong phần giá trị tài sản hữu hình khoảng triệu USD) Lợi ích việc bảo vệ phát triển thương hiệu đem lại Thương hiệu mang lại lợi ích đích thực dễ nhận thấy cho doanh nghiệp : Thương hiệu khẳng định đẳng cấp sản phẩm doanh nghiệp khẳng định vị trí doanh nghiệp.Điều tạo lợi cạnh tranh,nâng cao vị doanh nghiệp,tạo khả tiếp cận thị trường dễ dàng sâu rộng chủng loại hàng hóa mới; tạo hội thâm nhập,chiếm lĩnh thị trường trì thị trường; giúp nâng cao doanh số, lợi nhuận doanh nghiệp Mặt khác thắt chặt trung thành khách hàng sản phẩm doanh nghiệp.Hàng hóa mang thương hiệu tiếng bán giá cao so với hàng hóa tương tự mang thương hiệu xa lạ Ngoài doanh nghiệp có thương hiệu có khả thu hút lao động việc làm có trình độ chuyên môn cao,điều tạo lợi ích tiềm ẩn cho doanh nghiệp Thu hút đầu tư: Thương hiệu tiếng không tạo lợi định cho doanh nghiệp trình bán hàng cung cấp dịch vụ, mà tạo điều kiện đảm bảo thu hút đầu tư gia tăng quan hệ bán hàng Khi mang thương hiệu tiếng, nhà đầu tư không e ngại đầu tư vào doanh nghiệp cổ phiếu doanh nghiệp Điều tạo môi trường thuận lợi cho doanh nghiệp kinh doanh, góp phần giảm giá thành sản phẩm nâng cao sức cạnh tranh hàng hóa doanh nghiệp Thương hiệu tài sản vô hình có giá trị doanh nghiệp: thương hiệu tài sản vô hình doanh nghiệp, tổng hợp thành mà doanh nghiệp tạo dựng suốt trình hoạt động Chính tiếng thương hiệu đảm bảo cho lợi nhuận tiềm doanh nghiệp Thực tế Việt Nam trước nhiều doanh nghiệp thường không để y đến vấn đề thương hiệu, biết lập đoàn Elida mua lại thương hiệu P/S với giá triệu USD giá trị tài sản cố định lưu động công ty ước triệu USD, nhiều doanh nghiệp Việt Nam nhận thấy giá trị thương hiệu giá trị thật khó ước tính Để đăng ky nhãn hiệu, thương hiệu Việt Nam, nhãn hiệu, thương hiệu phải đáp ứng tiêu chuẩn bảo hộ theo quy định pháp luật sở hữu trí tuệ Cụ thể, nhãn hiệu, thương hiệu đăng ky phải có tính chất phân biệt, không tương tự gây nhầm lẫn với nhãn hiệu chủ thể đăng ky nhãn hiệu trước Nhãn hiệu không yếu tố loại trừ hình quốc kỳ, quốc ca, yếu tố dễ nhận biết, phổ biến chữ số, chữ cái, hình ảnh đơnn giản, hiển nhiên, từ ngữ mang tính chất mô tả hàng hóa, dịch vụ Khi chủ thể đăng ky cấp văn bảo hộ nhãn hiệu, thương hiệu, chủ thể có quyền độc quyền gắn nhãn hiệu, thương hiệu sản phẩm dịch vụ mình, có quyền cho người khác sử dụng thông qua hợp đồng li-xăng nhãn hiệu, có quyền chuyển nhượng quyền sở hữu nhãn hiệu, có quyền ngăn chặn bên thứ có hành vi vi phạm 4 Thực trạng nhóm ngành 30 Đối với nhóm hàng hóa 30 (bao gồm hàng hóa Cà phê, chè, ca cao, đường, gạo, bột sắn, bột cọ, chất thay cà phê; Bột sản phẩm làm từ bột ngũ cốc, bánh mì, bánh, kẹo, kem ăn; Mật ong, nước mật đường;Men, bột nở;Muối, tương hạt cải;Dấm nước xốt (gia vị); Gia vị;Kem lạnh) việc đăng ky bảo hộ vô cùng cần thiết, tính chất cạnh tranh ngày mạnh mẽ nước Bao gồm loại hàng hóa có tính chất đặc thù, cấp thiết quan trọng thiếu sống hàng ngày sử dụng với số lượng vô cùng lớn Chính nhóm ngành 30 góp phần quan trọng biến đổi kinh tế đất nước Theo số liệu thu từ Báo cáo thường niên hoạt động bảo hộ thương hiệu 2013 (http://203.162.131.203/WebUI/Wlogin.php) Cục Sở hữu trí tuệ Việt Nam, có đến 21306 nhãn hiệu, thương hiệu đăng ky bảo hộ (tính từ năm 2000 đến nay) Trong năm gần đây, số lượng nhãn hiệu, thương hiệu thuộc nhóm hàng hóa 30 đăng ky bảo hộ Việt Nam có xu hướng tăng dần Cụ thể: Nă m 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 201 201 201 Số đơn đăng ký nhãn hiệu 579 627 921 1029 1263 1504 1536 1698 1446 1874 1759 1973 2337 Nhìn vào biểu đồ, nhận thấy: - Năm 2000, có 579 nhãn hiệu, thương hiệu đăng ky bảo hộ Sang năm 2003, số 1079 nhãn hiệu Năm 2013, có 2760 nhãn hiệu, thương hiệu đăng ky bảo hộ - Theo đó, số nhãn hiệu đăng ky bảo hộ vùng, miền (tỉnh, thành phố) qua năm khác 2011 Hà Nội 4850 TP Hồ Chí 6613 Minh Các tỉnh khác 4939 2012 4841 5563 2013 5189 5688 2014 5046 5672 4572 4609 4658 1:số nhãn hiệu đăng ký bảo hộ ở từng vùng, miền (tỉnh, thành phố) qua năm - Có thể thấy, Hà Nội Hồ Chí Minh thành phố lớn, có nhiều doanh nghiệp & cũ, đủ mọi quy mô lớn – vừa & nhỏ nên số lượng nhãn hiệu, thương hiệu cấp bảo hộ lớn hẳn thành phố khác gộp lại - Các thành phố có nhiều nhãn hiệu cấp bảo hộ Hà Nội Hồ Chí Minh kể đến Đà Nẵng, Đaklak, Hải Phòng, Quảng Ninh… - Giải thích tăng hàng năm, nguyên nhân thị trường ngày mở rộng, nhóm hàng hóa 30 đa dạng với nhiều mẫu mã đa dạng từ công ty, doanh nghiệp nước Hơn hàng hóa cần thiết sử dụng số lượng lớn cà phê, đường, gạo … Các doanh nghiệp thuộc nhóm hàng hóa 30 đòi hỏi phải có tiềm lực kinh tế phải biết làm bật sản phẩm Chính nhóm hàng hóa 30 đa dạng cộng với mặt hàng thiết yếu khiến cho tình trạng xuất hàng nhái, hàng giả tăng cao so với nhóm ngành khác III NHẬN THỨC CỦA DOANH NGHIỆP VỀ VIỆC ĐĂNG KÝ SHTT CHO NHÃN HIỆU, THƯƠNG HIỆU (Phân tích thông qua một số Case Study) Như đề cập, nhóm ngành khác nhóm hàng hóa 30, tình trạng hàng hóa bị làm giả ngày nhiều, thương hiệu tiếng người tiêu dùng ưu thích Thực tế Việt Nam, năm có tới 3.000 vụ xâm phạm, tranh chấp quyền sở hữu công nghiệp bị xử ly biện pháp hành chính, hàng trăm vụ làm hàng giả vi phạm nhãn hiệu bị xử ly tòa hình Đặc biệt, số vụ vi phạm sở hữu công nghiệp năm tăng mạnh Tình hình vi phạm Luật Sở hữu trí tuệ, đặc biệt với nhãn hiệu ngày gia tăng diễn biến phức tạp Hầu mọi sản phẩm hàng hóa có hàng giả mạo nhãn hiệu, hàng xâm phạm quyền nhãn hiệu Qua số liệu quan quản ly thị trường (một số nhiều quan có thẩm quyền xử ly xâm phạm quyền SHTT): năm 2008, lực lượng quản ly thị trường thụ ly 2.268 vụ xâm phạm nhãn hiệu xử ly 2.105 vụ; năm 2009, Cơ quan Quản ly thị trường phối hợp chặt chẽ với lực lượng chức công an, y tế tập trung kiểm tra sở sản xuất, chế biến, đóng gói, đầu mối kinh doanh, tiêu thụ hàng hóa quy mô lớn; phát nhiều vụ Hải Phòng, Hà Nội, Thành phố Hồ Chí Minh Tại Thành phố Hồ Chí Minh, lực lượng quản ly thị trường xử ly 201 vụ xâm phạm nhãn hiệu với số tiền phạt gần 2,7 tỷ đồng Đồng Nai, Cà Mau, Hải Dương địa phương có số vụ xâm phạm quyền SHTT bị xử ly cao, chủ yếu liên quan đến nhãn hiệu (tại Cà Mau, lực lượng quản ly thị trường xử ly 186 vụ xâm phạm nhãn hiệu với số tiền phạt 704 triệu đồng; Đồng Nai, lực lượng quản ly thị trường thụ ly 106 vụ xâm phạm nhãn hiệu, xử ly 76 vụ với số tiền phạt 191 triệu đồng ); năm 2012, lực lượng quản ly thị trường tiến hành xử ly 9.556 vụ việc xâm phạm quyền SHTT, có 8.999 vụ giả mạo nhãn hiệu Tốc độ làm hàng giả, hàng nhái nhanh, theo Hiệp hội chống hàng giả, hàng nhái bảo vệ thương hiệu Việt Nam cho biết, nguồn hàng giả, hàng nhái sản xuất nước nhập lậu vào Việt Nam chiếm 60-75% Tình trạng hàng giả ngày nhiều, thủ đoạn ngày tinh vi nên gây không khó khăn cho quan quản ly cho doanh nghiệp gây thiệt hại không nhỏ cho người tiêu dùng Tuy nhiên hệ thống pháp luật nước ta chưa hoàn chỉnh đồng bộ, khung pháp ly chưa vững chắc, tâm ly thiếu chủ động doanh nghiệp việc phát ngăn chặn, không phối hợp với quan chức việc kiểm tra, kiểm soát chất lượng hàng hóa, phần sợ ảnh hưởng đến doanh số bán hàng Thậm chí nhiều chủ sở hữu sản phẩm chưa đăng ky bảo hộ nhãn hiệu hàng hóa Đối với dịch vụ thuộc nhóm hàng hóa 30, vụ tranh chấp diễn khắc nghiệt Tranh chấp nhãn hiệu, tranh chấp tên miền, thương hiệu bị đánh cắp nước ngoài… điểm dễ nhận thấy lơ bảo hộ nhãn hiệu, thương hiệu doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ thuộc nhóm hàng hóa 30 Dưới vài ví dụ điển hình: Về tranh chấp tên nhãn hiệu, thương hiệu: Trường hợp 1: Tranh chấp nhãn hiệu mì Hảo Hảo Hảo Hạng 2: xâm phạm quyền sở hữu nhãn hiệu mì Hảo Hảo Hảo Hạng Ngày 26/1/2015 thị trường xuất sản phẩm Hảo Hạng Asia Foods (Công ty cổ phần Thực phẩm Á Châu) với kiểu dáng thiết kế bao bì tương tự mì Hảo Hảo đăng ky độc quyền Vina Acecook (Công ty cổ phần Acecook Việt Nam) Ngày 3/2/2015 Vina Acecook gửi công văn khuyến cáo việc cho Asia Foods, đề nghị Asia Foods chấm dứt việc mua bán, quảng cáo mì Hảo Hạng có biện pháp thu hồi, tiêu hủy sản phẩm đưa thị trường Phúc đáp công văn, Asia Foods khẳng định việc sản xuất Hảo Hạng Cục Sở hữu trí tuệ (SHTT) cấp chứng nhận đăng ky nhãn hiệu số 119302 Sau hai bên tiến hành gặp mặt thống hướng giải Theo thông tin, nhãn hiệu sản phẩm mì Hảo Hảo Vina Acecook thức cho mắt thị trường Việt Nam vào năm 2000 Hiện Vina Acecook chủ sở hữu hợp pháp nhãn hiệu hàng hóa “Hảo Hảo” số 62360 cho sản phẩm mì ăn liền thuộc nhóm 30 Nhãn hiệu gia hạn quyền chủ sở đến ngày 27/06/2023, theo định gia hạn số 65278/QĐ-SHTT, ngày 15/11/2012 Tuy nhiên, vào cuối tháng 1/2015, thị trường xuất loại mì ăn liền với phân khúc giá trung bình tương tự phân khúc mì Hảo Hảo lưu hành Đó sản phẩm sản xuất nhãn hiệu “Hảo Hạng” Công ty Cổ phần thực phẩm Á Châu – Asia Food Sản phẩm có nhiều dấu hiệu tương tự, gây nhầm lẫn với nhãn hiệu “Hảo Hảo” Vina Acecook Như tên giống nghĩa, thay từ đồng âm “Hảo” “Hạng”, mẫu bì bao bì từ sản phẩm đến thùng đựng mì tương tự Ngày 5/2/2015, Asia Food có công văn trả lời, cho biết sản phẩm mì Hảo Hạng DN đăng kí sở hữu trí tuệ, Cục Sở hữu trí tuệ cấp giấy chứng nhận đăng kí nhãn hiệu số 119302 Asia Food mong muốn có gặp mặt hai đơn vị sản xuất “để trao đổi tinh thần hợp tác để giải vụ việc êm đẹp, không cần can thiệp quan chức năng” Tuy nhiên kết họp hai DN không đến thỏa thuận thống quan điểm Ngay sau đó, Vina Acecook tiếp tục có công văn gửi đến Cục Sở hữu trí tuệ – Bộ Khoa học Công nghệ để xin y kiến việc Ngày 13/2/2015 Vina Acecook gửi công văn đến Cục SHTT để xin y kiến chuyên môn nhận Công văn số 1320/SHTT-TTKN Cục SHTT với kết luận : Mẫu bao gói mì ăn liền mang dấu hiệu "Mì Hảo Hạng, TÔM CHUA CAY & Hình" Công ty CP Thực phẩm Á Châu sử dụng thực tế (khác với mẫu bảo hộ theo GCN ĐKNHHH số 119302) có cách trình bày tạo thành tổng thể tương tự gây nhầm lẫn với nhãn hiệu "Hảo Hảo, MÌ TÔM CHUA CAY, Hình" bảo hộ Vina Acecook Vì vậy, hành vi sản xuất, buôn bán, lưu thông, tàng trữ, nhằm để bán sản phẩm mì ăn liền mang nhãn hiệu nêu mà không chủ nhãn hiệu người chủ nhãn hiệu cho phép sản xuất gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng hành vi xâm phạm quyền nhãn hiệu theo quy định Điều 129.1 Luật Sở hữu trí tuệ" Ngày 4/3, Công ty cổ phần Acecook Việt Nam (Vina Acecook) cho biết thực thủ tục pháp ly để giải vụ việc Công ty cổ phần Thực phẩm Á Châu (Asia Foods) xâm phạm quyền sở hữu nhãn hiệu mì Hảo Hảocủa Vina Acecook Trường hợp 2: Nhãn hiệu Alpenliebe + hình Công ty Perfetti Van Melle SPA (Italy) Công ty Tiến Thành Phát Công ty Perfetti Van Melle SPA (Italy) chủ sở hữu Giấy chứng nhận chứng nhận đđ ăng ky nhãn hiệu hàng hóa số 31426 bảo hộ nhãn hiệu “ Alpenliebe & Hình” (bao gồm màu sắc) cho sản phẩm thuộc nhóm 30: Cà phê, chè, ca cao, đường, gạo, bột sắn, bánh mứt, kẹo, kem, mật ong Ngày 25/01/2010, Thanh tra Bộ Khoa học Công nghệ nhận Công văn số 95CV/PC15(Đ8) Phòng cảnh sát điều tra tội phạm trật tự quản ly kinh tế chức vụ, Công an Hà Nội đề nghị xử ly theo thẩm quyền Công ty TNHH Sản xuất kinh doanh Chế biến thực phẩm Tiến Thành Phát (gọi tắt Công ty Tiến Thành Phát), có hành vi sản xuất sản phẩm kẹo sữa gắn dấu hiệu “Applebe & Hình” xâm phạm quyền nhãn hiệu “Alpenliebe & Hình” bảo hộ cho Công ty Perfetti Van Melle SPA (Italy) Trên sở hồ sơ tài liệu Phòng cảnh sát điều tra tội phạm trật tự quản ly kinh tế chức vụ cung cấp, ngày 04/2/2010, Chánh Thanh tra Bộ Khoa học Công nghệ Quyết định số 24/QĐ-TTra giao cho tra viên làm việc với Công ty Tiến Thành Phát nội dung liên quan đến việc sử dụng dấu hiệu Applebe & Hình sản phẩm kẹo có dấu hiệu xâm phạm quyền nhãn hiệu Alpenliebe & Hình Theo hồ sơ PC15, Công an Hà Nội cung cấp thời điểm kiểm tra, trong kho Công ty Tiến Thành Phát có 30 thùng sản phẩm kẹo gắn dấu hiệu Applebe & Hình (trọng lượng khoảng 240kg); 06 cuộn bao túi ni lôn dùng để đóng gói kẹo 50 vỏ thùng tông gắn dấu hiệu “Applebe & Hình” Xem xét dấu hiệu “Applebe & Hình” gắn sản phẩm kẹo Công ty Tiến Thành Phát sản xuất, Thanh tra Bộ Khoa học Công nghệ thấy rằng: Dấu hiệu “Applebe & Hình” gắn sản phẩm kẹo Công ty Tiến Thành Phát có cấu trúc, cách trình bày yếu tố chữ hình, kết hợp màu sắc tương tự gây nhầm lẫn với nhãn hiệu “Alpenliebe & Hình” bảo hộ Việt Nam cho Công ty Perfetti Van Melle SPA (Italy) Điều tác động hướng người tiêu dùng tới khó phân biệt sản phẩm kẹo sữa béo Công ty Tiến Thành Phát Công ty Perfetti Van Melle SPA (Italy) Đây hành vi xâm phạm quyền nhãn hiệu, vi phạm điểm a khoản Điều 13 Nghị định 106/2006/NĐ-CP ngày 22/9/2006 quy định xử phạt vi phạm hành sở hữu công nghiệp Ngày 08/2/2010, Chánh Thanh tra Bộ Khoa học Công nghệ Quyết định số 25/QĐ-TTra xử phạt vi phạm hành Công ty Tiến Thành Phát với số tiền 4.800.000 đồng, buộc loại bỏ yếu tố vi phạm “Applebe & Hình” gắn 30 thùng sản phẩm kẹo (270kg); 06 cuộn bao túi ni lông (24kg) 50 vỏ thùng tông đựng kẹo Về tranh chấp tên miền Internet: Tên miền đóng vai trò quan trọng việc nhận diện thương hiệu, mang đến tiềm quảng bá thương hiệu, mở rộng thị trường cho doanh nghiệp Chỉ cần tên miền ngành nghề giúp doanh nghiệp giảm chi phí quảng cáo nhiều, đồng thời định vị thương hiệu doanh nghiệp Internet thay đổi hoàn toàn Tuy nhiên, Việt Nam nhiều tổ chức, doanh nghiệp thờ chưa trọng đến tên miền Ở nước ta, thời gian qua xuất nhiều tranh chấp tên miền, phổ biến dạng tranh chấp bên chủ sở hữu nhãn hiệu hàng hóa với bên chiếm giữ tên trùng với tên nhãn hiệu Thực tế cho thấy, nhiều thương hiệu tiếng giới Việt Nam phải đối mặt với việc tranh chấp tên miền, ảnh hưởng tới thương hiệu họ Các vụ khiếu nại việc cấp phát tên miền cấp hai “.vn” với nhãn hiệu hàng hóa thương hiệu tiếng Heineken, Visa, Trung Nguyên, Tiger Beer, Ford xảy đáng báo động việc tranh chấp tên miền Tên miền đối tượng Luật sở hữu trí tuệ Trong nhóm hàng hóa 30 có trường hợp vụ tranh chấp tên miền điển hình Công ty Cổ phần Tập Đoàn Trung Nguyên 3: Tên miền Trung Nguyên bị sử dụng trang web Cty Việt Thái Trong trình xúc tiến đăng ky sở hữu tên miền “trungnguyen” internet Australia, bất ngờ thương hiệu cà phê tiếng phát hiện, công ty The trustee for Hinchliffe Trust đăng ky tên miền Trung Nguyên hình thức website giao dịch thương mại “www.trungnguyen.com.au” Tên miền lại dẫn tiếp đến website phân phối trực tuyến sản phẩm mang thương hiệu Highlands Coffee Công ty Cổ phần Quốc tế Việt Thái đặt trụ sở Việt Nam Nội dung website hiển thị tiếng Anh, đọc kỹ so sánh y nghĩa giống hoàn toàn nội dung tiếng Việt thể website Cty Cổ phần Việt Thái Không giống nội dung, hình ảnh, hình thức, hai website giống hoàn toàn hệ thống sản phẩm, hình ảnh bao bì Điểm khác biệt chỗ ngôn ngữ thể website Điều gây ngộ nhận cho nhiều khách hàng quốc tế Trung Nguyên nhận nhiều thắc mắc khách hàng thị trường Australia lại bán cà phê Highlands website Trung Nguyên gây ảnh hưởng không nhỏ đến uy tín chất lượng Bản thân Trung Nguyên bị quan cấp tên miền Australia từ chối cấp tên miền “trungnguyen” với ly có công ty khác đăng ky sở hữu Hiện việc quan pháp ly Australia xem xét Về việc mất nhãn hiệu ở nước phải thay đổi tên nhãn hiệu, thương hiệu: Theo số thống kê Cục sở hữu trí tuệ năm 2008, có khoảng 1.000 nhãn hiệu doanh nghiệp nước ta đăng ky nước số đơn nộp lớn, cụ thể sau: Năm 2004 2005 2006 2007 2008 Số đơn nộp >17.000 20.000 6.335 7.235 10.660 Sự thay đổi phần lớn tác động từ số vụ việc doanh nghiệp nước ta bị nhãn hiệu nước trường hợp Cà phê Trung Nguyên Dầu khí Việt Nam (Petro Vietnam) Bên cạnh có trường hợp bị tước quyền thương hiệu nước không đăng ky bánh phồng tôm Sa Giang Pháp Châu Âu, kẹo dừa Bến Tre Trung Quốc, thuốc Vinataba Châu Á… Tuy nhiên số nhỏ so với thực tế tình hình xuất nước 4: Nhãn hiệu kẹo dừa Bến Tre Trung Quốc thị trường tiêu thụ kẹo dừa lớn công ty Trách nhiệm Hữu hạn Sản xuất Kinh doanh Tổng hợp Đông Á, với chất lượng cao, người tiêu dùng nơi ưa chuộng sản phẩm từ Bến Tre, Việt Nam xuất sang Năm 1998, có doanh số tiêu thụ thị trường Trung Quốc cao, nhãn hiệu kẹo dừa Bến Tre bà Nguyễn Thị Tỏ (tức Hai Tỏ) sụt giảm nghiêm Qua dò hỏi bà biết thị trường có sản phẩm kẹo dừa giả, nhái kẹo dừa Bến Tre Sau đó, Sản xuất Kinh doanh Tổng hợp Đông Á sang Trung Quốc kiện doanh nghiệp Rừng dừa- doanh nghiệp làm nhái sản phẩm Bến Tre Tháng năm 2008, biết Công ty TNHH Rừng Dừa đăng kí độc quyền nhãn hiệu Trung Quốc tháng, ba tháng cấp độc quyền Cùng người phiên dịch, Giám đốc bà Nguyễn Thị Tỏ đến trình bày việc Cục Quản ly hành chánh Công thương nhãn hiệu hàng hóa quốc gia nước Cộng hòa nhân dân Trung Hoa, nêu rõ thiệt hại kinh tế luật pháp mà doanh nghiệp làm giả gây thị trường Trung Quốc Việt Nam, đồng thời đề nghị hai vấn đề: Từ chối cấp nhãn hiệu hàng hóa cho Doanh nghiệp Rừng dừa, dựa phân loại nhóm 30 (chủng loại kẹo theo quy định quốc tế) phê duyệt cho nhãn hiệu kẹo dừa Bến Tre với hình phân biệt người đàn bà đeo kính Tháng năm 1999, tám tháng sau đăng kí, nhãn hiệu kẹo dừa Bến Tre cấp độc quyền sáng chế, cho phép lưu hành lãnh thổ Trung Quốc, đồng thời sản phẩm doanh nghiệp Rừng Dừa xác nhận hàng nhái, không đủ tiêu chuẩn lưu hành Bà Tỏ đem giấy tờ chứng nhận đến tận Đảo Hải Nam, nơi Rừng Dừa “đóng đô”, thuyết phục nhờ quyền địa phương xử ly toàn số sản phẩm giả Sau thắng kiện, “Kẹo dừa Bến Tre” đón nhận người tiêu dùng Trung Quốc vô cùng nồng nhiệt Năm 2000, xuất sang nước 2000 kẹo dừa, năm sau đó, đơn đặt hàng không ngừng tăng lên từ đại ly Nguyên nhân thắng kiện Trung Quốc Doanh nghiệp kẹo dừa Bến Tre có phát sinh, xác lập quyền sở hữu công nghiệp sở định cấp văn bảo hộ quan nhà nước có thẩm quyền theo quy định Điều ước Quốc tế mà Cộng hòa xã hội chủ nghĩa Việt Nam thành viên Như vậy, điều kiện trước tiên để doanh nghiệp - cá nhân tự bảo vệ, tự áp dụng biện pháp mà luật cho phép nhằm bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ phải có đăng ky độc quyền nhản hiệu hàng hóa sản xuất dịch vụ cung cấp quan thẩm quyền Rõ ràng, việc tuân thủ pháp luật - vận dụng quy định kinh doanh bí để doanh nghiệp tránh rủi ro gặt hái thành công dù thị trường nước hay nước Trở thành Thành viên Tổ chức thương mại giới (WTO) tương lai Doanh nghiệp Việt Nam gặp nhiều trường hợp xâm phạm quyền sở hữu công nghiệp cạnh tranh không lành mạnh, không nước mà thương trường giới Do đó, tổ chức - cá nhân cần chủ động đăng ky xác lập quyền sở hữu công nghiệp sáng chế kiểu dáng công nghiệp, thiết kế bố trí, nhản hiệu, dẫn địa ly IV NGUYÊN NHÂN VÀ KIẾN NGHỊ MỘT SỐ GIẢI PHÁP CHO XÂM PHẠM NHÃN HIỆU, ĐĂNG KÝ SHTT TẠI VIỆT NAM ĐẶC BIỆT LÀ NHÓM HÀNG HÓA 30 3.1 Nguyên nhân Có nhiều nguyên nhân khác dẫn đến tình trạng xâm phạm nhãn hiệu nhóm hàng hóa 30 ngày gia tăng Thứ nhất, hành vi ăn theo nhãn hiệu không chi phí lớn gây dựng thương hiệu, sản xuất buôn bán hàng hàng giả tạo “siêu lợi nhuận” nên có sức hút, lôi kéo nhiều đối tượng tham gia, kể người lao động túy, nhiều địa bàn nhiều lĩnh vực khác Thứ hai, trình hội nhập, tác động tích cực góp phần làm nên kết đáng kể lĩnh vực trị, kinh tế, văn hoá, xã hội, phát sinh yếu tố tiêu cực xâm nhập vào kinh tế nhiều thành phần với tính cạnh tranh cao diễn biến phức tạp nước ta Các mặt hàng nội địa đa dạng, phong phú có cải tiến chưa đáp ứng nhu cầu cho người tiêu dùng, điều kiện thu nhập bình quân thấp, giá hàng hoá sản phẩm phục vụ sinh hoạt cao tạo nên bất cân đối Thứ ba, phần lớn chủ sở hữu trí tuệ chưa thực y đến việc bảo vệ quyền lợi mình, chưa có y thức cao việc đăng ky bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá, trình độ hiểu biết tác hại xâm phạm sở hữu trí tuệ sức khoẻ, lợi ích cộng đồng hạn chế Có doanh nghiệp sợ bị ảnh hưởng đến doanh số mức tiêu thụ sản phẩm, không dám công khai sản phẩm bị làm giả Có sản phẩm làm giả tinh vi đến mức doanh nghiệp sản xuất không phát được, đến biết, có số biện pháp khắc phục không đáng kể, coi “chấp nhận sống chung với hàng giả” Thứ tư, quy định sở hữu trí tuệ hành vi xâm phạm sở hữu trí tuệ chưa tập trung, mà rải rác nhiều văn bản, như: Hiến pháp năm 1992, Bộ luật Dân sự, Pháp lệnh Xử ly vi phạm hành năm 1997 (sửa đổi bổ sung năm 2002, 2008……Trong đó, quy định sở hữu trí tuệ hành vi xâm phạm sở hữu trí tuệ lại chưa thật đầy đủ, chưa đồng bộ, đặc biệt quy định biện pháp chế tài xử ly chủ yếu dừng hình thức xử ly hành chính, chưa phù hợp với tình hình thực tế, chưa đủ sức răn đe đối tượng vi phạm Thứ năm, thực tế, tổ chức hoạt động quan có trách nhiệm đấu tranh với hành vi xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ thiếu đồng chồng chéo, nhiều tầng nấc xử ly khiến hiệu lực thực thi bị phân tán, phức tạp 3.2 Kiến nghị một số giải pháp Các doanh nghiệp trùng tên gần giống tên tượng không kinh tế Việt Nam Đây hệ việc thời gian dài, quan đăng ky kinh doanh tỉnh thành “độc lập tác chiến” việc đăng ky kinh doanh Phải đến đầu năm nay, việc xây dựng sở liệu thông tin doanh nghiệp toàn quốc thiết lập Gần nhất, với việc nhập Hà Tây với Hà Nội, quan quản ly nhà nước phát có tới 600 doanh nghiệp hai địa phương trùng tên với Để đáp ứng yêu cầu trình hội nhập kinh tế quốc tế, góp phần tạo môi trường lành mạnh cho doanh nghiệp phát triển sản xuất, kinh doanh, tạo hấp dẫn, thu hút vốn đầu tư nước ngoài, góp phần bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng quan trọng bảo vệ quyền lợi ích hợp pháp chủ sở hữu, thời gian tới cần tiến hành số giải pháp sau: Thứ nhất, tiếp tục hoàn thiện quy định pháp luật sở hữu trí tuệ xử ly vi phạm sở hữu trí tuệ cho phù hợp, đáp ứng yêu cầu thực tế Thứ hai, tăng cường công tác tuyên truyền, giáo dục, động viên phát huy sức mạnh toàn dân tích cực tham gia phòng ngừa đấu tranh chống sản xuất, buôn bán hàng giả, xâm phạm nhãn hiệu tên thương mại mọi hình thức, đưa nội dung giáo dục, đồng thời kết hợp với phương tiện thông tin đại chúng để tuyên truyền Từ xây dựng y thức, trách nhiệm người dân việc đấu tranh phòng chống tội phạm Thứ ba, tăng cường công tác tra, kiểm tra; phối hợp chặt chẽ quan chức chủ sở hữu, thông qua biện pháp nghiệp vụ để phát tội phạm, kiên xử ly pháp luật, công khai phương tiện thông tin đại chúng Nâng cao vai trò tòa án việc xét xử nghiêm minh hành vi xâm phạm nghiêm trọng quyền nhãn hiệu, tên thương mại Thứ tư, tiếp tục tăng cường vai trò quản ly điều hành nhà nước, sửa đổi chế, sách nhằm khuyến khích sản xuất hàng hoá nước đủ sức cạnh tranh hàng hóa ngoại, đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng; hạn chế lạm phát giảm tỉ lệ thất nghiệp Thứ năm, mở rộng hợp tác quốc tế, tham gia xây dựng lực lượng cảnh sát chuyên trách chống tội phạm đặt trụ sở số quốc gia khu vực nhằm phát kịp thời hành vi xâm phạm, nâng cao hiệu công tác đấu tranh phòng chống tội phạm xâm phạm sở hữu trí tuệ V KẾT LUẬN Như thấy, doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ nhóm hàng hóa 30, việc nhận thức tầm quan trọng việc đăng ky SHTT nhãn hiệu, thương hiệu có chưa đủ, hiểu biết yếu Những việc nêu trên, phần lớn doanh nghiệp chưa kỹ càng, chủ động lơ công tác kiểm tra, kiểm soát “cái tên” na ná mình, dễ gây nhầm lẫn dễ bị trục lợi pháp luật điều chỉnh vấn đề lại chưa hoàn chỉnh, kèm theo chế xử ly chưa nghiêm ngặt Một nhãn hiệu mạnh mang lại nhiều lợi ích cho doanh nghiệp không giúp doanh nghiệp đánh bật đối thủ cạnh tranh lấy niềm tin khách hàng mà giúp doanh nghiệp mở rộng hệ thống phân phối mở nhiều hội Xâm phạm nhãn hiệu giai đoạn thực nhiều phương thức, thủ đoạn áp dụng công nghệ cao, sử dụng thiết bị sản xuất hàng hoá làm cho người tiêu dùng quan quản ly thị trường khó phát thật /giả Các hành vi xâm phạm ngày nguy hiểm tính chất vi phạm, có tổ chức chặt chẽ phạm vi lãnh thổ Việt Nam mà mở rộng tổ chức cá nhân nước Bên cạnh xây dựng phát triển nhãn hiệu điều kiện hội nhập trở thành chiến lược cấp bách, doanh nghiệp cần đặc biệt trọng bảo vệ nhãn hiệu- tài sản giá trị nhất- khỏi hành vi xâm phạm cá nhân tổ chức khác nhãn hiệu khẳng định thị trường Tuy nhiên, nỗ lực cố gắng doanh nghiệp cần có hỗ trợ tạo điều kiện quan quản ly Nhà nước việc hoạch định sách cải cách thủ tục hành chính, tư vấn doanh nghiệp đăng ky bảo hộ quyền, mở rộng tuyên truyền quảng bá giúp doanh nghiệp xây dựng, đưa chương trình xây dựng thương hiệu Việt Nam phát triển mạnh mẽ hội nhập kinh tế quốc tế Như vậy, xây dựng bảo vệ nhãn hiệu tên thương mại bao gồm loạt công việc, đòi hỏi phải tính đến nhiều rủi ro phải có đầu tư thích đáng tài chính, trí tuệ, công nghệ, thời gian Xây dựng thương hiệu phải tạo uy tín lâu dài sản phẩm tâm trí người tiêu dùng Việc xây dựng thương hiệu quốc gia chương trình lớn, phù hợp với xu Làm tốt điều này, hy vọng tương lai sản phẩm Việt Nam người tiêu dùng giới biết đến, với ấn tượng đẹp đẽ Chắc chắn đó, đất nước Việt Nam địa tin cậy người tiêu dùng hàng hóa có chất lượng cao Trong điều kiện cạnh tranh gay gắt nay, có nhiều hàng hóa nước thâm nhập thị trường Việt Nam việc doanh nghiệp phải tạo cho hàng hóa thương hiệu mạnh điều cần thiết Ngoài việc cố gắng tạo uy tín khách hàng, phải biết bảo vệ uy tín Con đường nhất, đăng ky bảo hộ quyền Sở hữu trí tuệ sớm tốt Chiến lược xây dựng bảo vệ quyền sở hữu công nghiệp đòi hỏi đầu tư dài hơi, thỏa đáng, tất nhiên, hao tốn nhiều tiền Doanh nghiệp vậy, không phủ định tham vọng phát triển quy mô sản xuất kinh doanh Do đó, phải xác định rằng, song song với việc tự khẳng định vị trí thương trường, cần trọng đến vấn đề bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ, trước muộn./ ... quảng bá giúp doanh nghiệp xây dựng, đưa chương trình xây dựng thương hiệu Việt Nam phát triển mạnh mẽ hội nhập kinh tế quốc tế Như vậy, xây dựng bảo vệ nhãn hiệu tên thương mại bao gồm loạt công... ước tính Để đăng ky nhãn hiệu, thương hiệu Việt Nam, nhãn hiệu, thương hiệu phải đáp ứng tiêu chuẩn bảo hộ theo quy định pháp luật sở hữu trí tuệ Cụ thể, nhãn hiệu, thương hiệu đăng ky phải có tính... Nhìn vào biểu đồ, nhận thấy: - Năm 2000, có 579 nhãn hiệu, thương hiệu đăng ky bảo hộ Sang năm 2003, số 1079 nhãn hiệu Năm 2013, có 2760 nhãn hiệu, thương hiệu đăng ky bảo hộ - Theo đó, số nhãn hiệu