10/26/2015 Chƣơng 5: LÝ THUYẾT HÀNH VI NGƢỜI TIÊU DÙNG Nguyễn Văn Tùng 5.1 LÝ THUYẾT HỮU DỤNG 5.1.1 MỘT SỐ VẤN ĐỀ CƠ BẢN 5.1.1.1 HỮU DỤNG (U): Utility Hữu dụng thỏa mãn mà ngƣời cảm nhận đƣợc tiêu dùng loại sản phẩm hay dịch vụ 5.1.1.2 TỔNG HỮU DỤNG (TU) Tổng hữu dụng tổng mức thỏa mãn đạt đƣợc ta tiêu thụ số lƣợng sản phẩm định đơn vị thời gian Tổng hữu dụng đạt đƣợc phụ thuộc vào số lƣợng sản phẩm đƣợc sử dụng 10/26/2015 5.1.1.3 HỮU DỤNG BIÊN (MU): Là thay đổi tổng hữu dụng thay đổi đơn vị sản phẩm tiêu dùng đơn vị thời gian (với điều kiện yếu tố khác không đổi) MUX  TU QX Nếu hàm tổng hữu dụng liên tục: MUX  dTU dQX Ví dụ: Tổng hữu dụng hữu dụng biên ngƣời bữa ăn nhƣ sau: TU(đvhd) 10 10 Q MU(đvhd) -3 TUx12 10 TUx 0 Qx 10/26/2015 MUx 0 Qx Qui luật hữu dụng biên giảm dần: Khi sử dụng ngày nhiều sản phẩm X, số lƣợng sản phẩm khác đƣợc giữ nguyên đơn vị thời gian, hữu dụng biên sản phẩm X giảm dần MỐI QUAN HỆ GIỮA MU VÀ TU:    Khi MU > TU tăng Khi MU < TU giảm Khi MU = TU đạt cực đại (TUmax) 10/26/2015 5.1.2 NGUYÊN TẮC TỐI ĐA HÓA HỮU DỤNG: 5.1.2.1 Mục đích giới hạn ngƣời tiêu dùng: Đạt mục tiêu tổng hữu dụng tối đa giới hạn ngân sách 5.1.2.2 Nguyên tắc tối đa hóa hữu dụng:  Ví dụ: Cá nhân A có thu nhập I = đơn vị tiền để chi mua hai sản phẩm X Y với giá X Px = đơn vị tiền giá Y Py = đơn vị tiền Yêu cầu: Để tối đa hóa lợi ích với đơn vị tiền/ngày mua sản phẩm X Y để tiêu dùng? Sở thích A sản phẩm thể qua bảng: Sản phẩm X Sản phẩm Y Qx MUx Qy MUy 40 30 36 29 32 28 28 27 24 25 10/26/2015        đơn vị tiền thứ 1: Chi mua 1X thứ 1 đơn vị tiền thứ 2: Chi mua 1X thứ đơn vị tiền thứ 3: Chi mua 1X thứ đơn vị tiền thứ 4: Chi mua 1Y thứ 1 đơn vị tiền thứ 5: Chi mua 1Y thứ đơn vị tiền thứ 6: Chi mua 1Y thứ đơn vị tiền thứ 7: Chi mua 1X thứ Nhƣ vậy, nguyên tắc tối đa hóa hữu dụng: MUx MUy MUz MUn     Px Py Pz Pn Px.Qx  Py.Qy  Pz.Qz   Pn.Qn  I  Vậy, để đạt thỏa mãn tối đa hóa chi tiêu hết đơn vị tiền, A chi mua đơn vị tiền cho X đơn vị tiền cho Y MUx4 = MUy3 = 28 đvhd TUmax = TUx4 + TUy3 i 1 j 1   MUxi   MUyj  223đvhd 10/26/2015 5.1.3 SỰ HÌNH THÀNH ĐƢỜNG CẦU THỊ TRƢỜNG 5.1.3.1 Sự hình thành đƣờng cầu cá nhân sản phẩm X: Giả sử người tiêu dùng A có thu nhập I = 350 đồng để chi mua sản phẩm X Y với PX1 = 20 đồng; PY1 = 10 đồng Sở thích A sản phẩm biểu qua bảng: X (sản phẩm) - MUx (đvhd) - -  Y (sản phẩm) - MUy (đvhd) - 24 66 - - 10 40 - - 11 22 15 20 Phƣơng án tiêu dùng X1 = 10 spX Y1 = 15 spY phƣơng án tối ƣu thỏa điều kiện: MUX MUY   2đvhd PX PY X 1.PX  Y 1.PY  I (10.20  15.10  350 10/26/2015  Giả sử giá sản phẩm X tăng lên PX2 = 30 đồng (PY, I, sở thích không đổi) MUX 40 MUY ' 24    PX 30 PY 10 Để đạt TUmax: MUX MUY   2,2đvhd PX PY X 2.PX  Y 2.PY  I (8.30  11.10  350)  Từ thuyết hữu dụng ta chứng minh đƣợc quy luật cầu: P  QX   Biểu cầu đƣờng cầu cá nhân sp X P  QX  P PX QX PX1 (20) PX2 (30) QX1 (10) QX2 (8) 30 20 dx 10 Qx Khi giá sản phẩm X tăng: ED ( X )  : PX  TRX  TRY  Y  ED ( X )  : PX  TRX  TRY  Y  ED ( X )  : PX  TRX , TRYconstant  Yconstant 10/26/2015 5.1.3.2 Sự hình thành đƣờng cầu thị trƣờng sản phẩm X: Đơn giá sản phẩm P (đồng/sp) P1 (20) Lƣợng Lƣợng Lƣợng cầu thị cầu A cầu B trƣờng (qA) (qB) (QD = qA + qB) P2 (30) qA1 (10) qB1 (5) Q1 = qA1 + qB1 (15) qA2 (8) qB2 (2) Q2 = qA2 + qB2 (10) Đƣờng cầu thị trƣờng (D) đƣợc tổng hợp từ đƣờng cầu cá nhân, cách tổng cộng theo hoành độ đƣờng cầu cá nhân P 30 20 dB dA 10 Đƣờng cầu A Đƣờng cầu B D 10 15 Đƣờng cầu thị trƣờng 5.2 LÝ THUYẾT ĐƢỜNG ĐẲNG ÍCH (ĐƢỜNG BÀNG QUAN) 5.2.1 MỘT SỐ VẤN ĐỀ CƠ BẢN: 5.2.1.1 Ba giả thiết sở thích ngƣời tiêu dùng: - Sở thích có tính hoàn chỉnh - Ngƣời tiêu dùng thích có nhiều có hàng hóa - Sở thích có tính bắc cầu: A > B B > C => A > C 10/26/2015 5.2.1.2 Đƣờng đẳng ích (Indifference Curve - U) a Khái niệm: Là tập hợp phối hợp khác hai hay nhiều sản phẩm mang lại mức thỏa mãn cho ngƣời tiêu dùng Phối hợp A, B, C, D sản phẩm X & Y tạo mức thỏa mãn cho ngƣời tiêu dùng U1: Phối hợp X (đ.v) Y (đ.v) A B 4 C D Y U3 U1 U2 X Sơ đồ đẳng ích 10/26/2015  b Đặc điểm đƣờng đẳng ích: * Dốc xuống bên phải * Không cắt * Lồi gốc O, thể tỷ lệ mà ngƣời tiêu dùng muốn đánh đổi hai loại sản phẩm giảm dần, đƣợc gọi tỷ lệ thay biên (MRSxy) – Marginal Rate of Substitution of X for Y MRSxy  Qy dQy  Qx dQx Nhƣ vậy, tỷ lệ thay biên X cho Y điểm đƣờng đẳng ích độ dốc đƣờng đẳng ích điểm Qy 18 16 14 12 10 MRSxy = -6 A MRSxy = -4 B MRSxy =-2 MRSxy = -1 C D E Qx Tỷ lệ thay biên X cho Y 10 10/26/2015 5.2.1.3 Đƣờng ngân sách (Budget line):  a Khái niệm: Là tập hợp phối hợp khác hai sản phẩm mà ngƣời tiêu dùng mua đƣợc với mức thu nhập giá sản phẩm cho  Phƣơng trình đƣờng ngân sách có dạng: X Px + Y Py = I hay: Y = I/Py – (Px/Py) X Với X, Y: lƣợng sản phẩm X, Y đƣợc mua Px, Py: giá sản phẩm X, Y I: thu nhập ngƣời tiêu dùng Y I/Py M Đƣờng ngân sách N I/Px x 11 10/26/2015  b Đặc điểm: - Đƣờng thẳng dốc xuống phía phải - Độ dốc đƣờng ngân sách tỷ giá sản phẩm (Px/Py), thể tỷ lệ đánh đổi hai sản phẩm thị trƣờng, muốn tăng mua sản phẩm phải giảm tƣơng ứng sản phẩm thu nhập không đổi  c Sự dịch chuyển đƣờng ngân sách: Do: - Thu nhập thay đổi Y I2/Py M’ I/Py M N’ N I/Px I2/Px X - Giá sản phẩm thay đổi: Y I/Py M C I/Px2 N I/Px X 12 10/26/2015 5.2.2 NGUYÊN TẮC TỐI ĐA HÓA HỮU DỤNG: Y M A E Y1 U1 U0 B N X X1  Phối hợp tối ƣu đƣờng ngân sách tiếp điểm đƣờng ngân sách với đƣờng đẳng ích, (E) độ dốc đƣờng Tại E: MRSxy = -Px/Py 5.2.3 SỰ HÌNH THÀNH ĐƢỜNG CẦU THỊ TRƢỜNG: 5.2.3.1 Đƣờng cầu cá nhân sản phẩm X: Y I1/Py1 M Đƣờng tiêu dùng theo giá Y1 Y2 E F U1 U0 N X2 X1I1/Px2 I1/Px1 X 13 10/26/2015 Giả sử giá sp X tăng lên Px2, Py I1 không đổi E(x1, y1): phối hợp tối ƣu ban đầu F(x2, y2): phối hợp tối ƣu Nối E F : đƣờng tiêu dùng theo giá Px Px2 Đƣờng tiêu dùng theo giá tập hợp phối hợp tối đa sản phẩm giá sản phẩm thay đổi, điều kiện lại không đổi Đƣờng cầu cá nhân sản phẩm X F E Px1 dx x2 x1 X 5.2.3.2 Đƣờng cầu thị trƣờng  Đƣợc hình thành cách tổng cộng lƣợng cầu từ đƣờng cầu cá nhân 5.2.4 CÁC VẤN ĐỀ KHÁC: 5.2.4.1 Đƣờng Engel: Phản ảnh mối quan hệ thay đổi lƣợng cầu sản phẩm với thay đổi thu nhập 14 10/26/2015 Là tập hợp phối hợp tối ƣu sp thu nhập thay đổi, giá sp không đổi Y I2/Py M’ I1/Py M E Y2 Đƣờng tiêu dùng theo thu nhập F Y1 U1 X1 X2 U0 N I1/Px N’ X I2/Px Từ đường tiêu dùng theo thu nhập, ta có đầy đủ số liệu để xây dựng đường engel cho sp E F I X Y I1 I2 X1 X2 Y1 Y2 I I F I2 I1 E I1 x1 x2 Sản phẩm thiết yếu I2 F I2 E y1 y1 Sản phẩm cao cấp F E I1 Sản phẩm cấp thấp z2 z1 15 10/26/2015 5.2.4.2 Tác động thay tác động thu nhập: a Tác động thay thế: Là lƣợng sản phẩm X giảm xuống (tăng lên) giá sản phẩm X tăng lên (hay giảm xuống) điều kiện mức thỏa mãn không đổi (hay thu nhập thực tế không đổi) b Tác động thu nhập: Khi giá sản phẩm X tăng lên làm thay đổi lƣợng cầu sản phẩm X sức mua giảm xuống (thu nhập thực tế giảm) làm thay đổi mức thỏa mãn - - Nếu X sản phẩm thông thƣờng tác động thu nhập mang dấu âm, giá sản phẩm X tăng lên thu nhập thực tế giảm làm giảm lƣợng cầu sản phẩm X Nếu X sản phẩm cấp thấp tác động thu nhập mang dấu dƣơng, giá sản phẩm X tăng lên, thu nhập thực tế giảm làm lƣợng cầu sản phẩm X tăng lên ngƣợc lại 16 10/26/2015 Y M’ M I1/Py Y’ Y2 Y1 G F E U0     X2 X’ X1 U1 N I1/Px X Giả định X Y sản phẩm bình thƣờng Với đƣờng ngân sách ban đầu phối hợp tối ƣu điểm E(x1, y1), đạt mức thỏa mãn tối ƣu U1 Nếu có giá sản phẩm tăng lên từ Px1 đến Px2 đƣờng ngân sách MC điểm phối hợp tối ƣu tƣơng ứng F(x2,y2) với mức thỏa mãn tối đa đạt đƣợc U0 Tác động thu nhập làm lƣợng sản phẩm tiếp tục giảm xuống từ x’ đến x2 Tác động thay làm lƣợng sản phẩm giảm từ x1 xuống x’ 17 [...]... Giá sản phẩm thay đổi: Y I/Py 0 M C I/Px2 N I/Px X 12 10/26/20 15 5.2.2 NGUYÊN TẮC TỐI ĐA HÓA HỮU DỤNG: Y M A E Y1 U1 U0 B N X X1  Phối hợp tối ƣu của một đƣờng ngân sách chính là tiếp điểm của đƣờng ngân sách với đƣờng đẳng ích, tại đó (E) độ dốc của 2 đƣờng là bằng nhau Tại E: MRSxy = -Px/Py 5. 2.3 SỰ HÌNH THÀNH ĐƢỜNG CẦU THỊ TRƢỜNG: 5. 2.3.1 Đƣờng cầu cá nhân về sản phẩm X: Y I1/Py1 M Đƣờng tiêu dùng... phẩm X F E Px1 dx 0 x2 x1 X 5. 2.3.2 Đƣờng cầu thị trƣờng  Đƣợc hình thành bằng cách tổng cộng các lƣợng cầu từ các đƣờng cầu cá nhân 5. 2.4 CÁC VẤN ĐỀ KHÁC: 5. 2.4.1 Đƣờng Engel: Phản ảnh mối quan hệ giữa sự thay đổi lƣợng cầu sản phẩm với sự thay đổi thu nhập 14 10/26/20 15 Là tập hợp các phối hợp tối ƣu giữa 2 sp khi thu nhập thay đổi, giá các sp không đổi Y I2/Py M’ I1/Py M E Y2 Đƣờng tiêu dùng theo... nhập, ta có đầy đủ số liệu để xây dựng đường engel cho các sp E F I X Y I1 I2 X1 X2 Y1 Y2 I I F I2 I1 E I1 x1 x2 Sản phẩm thiết yếu I2 F I2 E y1 y1 Sản phẩm cao cấp F E I1 Sản phẩm cấp thấp z2 z1 15 10/26/20 15 5.2.4.2 Tác động thay thế và tác động thu nhập: a Tác động thay thế: Là lƣợng sản phẩm X giảm xuống (tăng lên) khi giá sản phẩm X tăng lên (hay giảm xuống) trong điều kiện mức thỏa mãn không đổi...10/26/20 15 5.2.1.3 Đƣờng ngân sách (Budget line):  a Khái niệm: Là tập hợp các phối hợp khác nhau giữa hai sản phẩm mà ngƣời tiêu dùng có thể mua đƣợc với cùng một mức thu nhập và giá các sản phẩm đã cho  Phƣơng... X1I1/Px2 I1/Px1 X 13 10/26/20 15 Giả sử giá sp X tăng lên Px2, Py và I1 không đổi E(x1, y1): phối hợp tối ƣu ban đầu F(x2, y2): phối hợp tối ƣu mới Nối E và F : đƣờng tiêu dùng theo giá Px Px2 Đƣờng tiêu dùng theo giá là tập hợp các phối hợp tối đa giữa 2 sản phẩm khi giá một sản phẩm thay đổi, các điều kiện còn lại không đổi Đƣờng cầu cá nhân sản phẩm X F E Px1 dx 0 x2 x1 X 5. 2.3.2 Đƣờng cầu thị trƣờng... sách có dạng: X Px + Y Py = I hay: Y = I/Py – (Px/Py) X Với X, Y: lƣợng sản phẩm X, Y đƣợc mua Px, Py: giá sản phẩm X, Y I: thu nhập của ngƣời tiêu dùng Y I/Py M 0 Đƣờng ngân sách N I/Px x 11 10/26/20 15  b Đặc điểm: - Đƣờng thẳng dốc xuống về phía phải - Độ dốc của đƣờng ngân sách là tỷ giá giữa 2 sản phẩm (Px/Py), thể hiện tỷ lệ đánh đổi giữa hai sản phẩm trên thị trƣờng, muốn tăng mua sản phẩm này... làm giảm lƣợng cầu sản phẩm X Nếu X là sản phẩm cấp thấp tác động thu nhập mang dấu dƣơng, khi giá sản phẩm X tăng lên, thu nhập thực tế giảm làm lƣợng cầu sản phẩm X tăng lên và ngƣợc lại 16 10/26/20 15 Y M’ M I1/Py Y’ Y2 Y1 G F E U0 0     X2 X’ X1 U1 N I1/Px X Giả định X và Y là 2 sản phẩm bình thƣờng Với đƣờng ngân sách ban đầu thì phối hợp tối ƣu là điểm E(x1, y1), đạt mức thỏa mãn tối ƣu là ... 10 40 - - 11 22 15 20 Phƣơng án tiêu dùng X1 = 10 spX Y1 = 15 spY phƣơng án tối ƣu thỏa điều kiện: MUX MUY   2đvhd PX PY X 1.PX  Y 1.PY  I (10.20  15. 10  350 10/26/20 15  Giả sử giá sản...   MUyj  223đvhd 10/26/20 15 5.1.3 SỰ HÌNH THÀNH ĐƢỜNG CẦU THỊ TRƢỜNG 5. 1.3.1 Sự hình thành đƣờng cầu cá nhân sản phẩm X: Giả sử người tiêu dùng A có thu nhập I = 350 đồng để chi mua sản phẩm... đạt cực đại (TUmax) 10/26/20 15 5.1.2 NGUYÊN TẮC TỐI ĐA HÓA HỮU DỤNG: 5. 1.2.1 Mục đích giới hạn ngƣời tiêu dùng: Đạt mục tiêu tổng hữu dụng tối đa giới hạn ngân sách 5. 1.2.2 Nguyên tắc tối đa hóa