BÀI THUYẾT TRÌNH QUẢN TRỊ KINH DOANH QUỐC TẾ Đề tài: Siêu nhí Astro – Marketing phim hoạt hình Nhật Bản đến với giới Giảng viên: THẦY: NGUYỄN THANH TRUNG Nhóm 8: 08 NGUYỄN NGỌC BẢN 18 HỒ HẢI ĐĂNG 28 NÔNG THỊ BÉ HIỀN 38 TRẦN QUANG KHÁNH 48 NGÔ LÊ LONG 58 NGUYỄN VIẾT NHÂN 68 TRẦN NGUYÊN DIỄM PHƯƠNG 78 HOÀNG ĐÌNH NGUYÊN THẢO 88 TRẦN HỮU TOÀN NỘI DUNG GIỚI THIỆU VỀ ASTRO BOY CƠ SỞ LÝ THUYẾT TRONG ĐỀ TÀI NHỮNG LỢI THẾ GIÚP ASTRO BOY NỔI TIẾNG TRÊN THẾ GIỚI TRẢ LỜI CÁC CÂU HỎI BÀI HỌC KINH NGHIỆM Giới thiệu Astro Boy  Astro Boy truyện tranh kinh điển họa sĩ Osamu Tezuka người Nhật Bản Phát hành lần đầu vào năm 1952  Phát hành phim vào năm 1963  Astro Boy trở thành tượng lớn khắp nước Nhật sau lan rộng toàn châu Á sang nước Mỹ Osamu Tezuka (1928-1989) Cơ sở lý thuyết đề tài  Đánh giá thị trường quốc tế  Thẩm định nhu cầu thị trường xác định thị trường tiềm  Thẩm định áp lực văn hóa, xã hội  Thẩm định môi trường cạnh tranh  Chiến lược khác biệt hóa sản phẩm 3 Lợi Astro Boy  Anime sản phẩm dẫn đầu mặt hàng xuất Nhật  Có thị trường tiềm để xâm nhập  Phát triển dựa tương đồng văn hóa, xã hội nên dễ dàng người xem đón nhận  Được cải tiến theo hướng khác biệt anime truyền thống 4 Trả lời câu hỏi Câu 1: Có phải thành công anime Nhật nước khác Mỹ dẫn đến xuất văn hóa cho tuổi trẻ toàn cầu không? Không phải Vì anime vốn phát triển Nhật gây ảnh hưởng toàn cầu chuyển thể từ truyện manga tiếng, có sẵn lượng người hâm mộ cực lớn toàn giới Có thể dễ dàng nhìn thấy điều qua lễ hội cosplay nước, lấy ý tưởng từ lễ hội hóa trang thành nhân vật manga anime Nhật Câu Những yếu tố xã hội công nghệ giúp anime Nhật Bản vượt qua rào cản quốc gia? Các yếu tố xã hội:  Anime chấp nhận rộng rãi không theo lối văn hóa truyền thống Nhật mà có phù hợp  Anime mang đủ nét Tây cho người Nhật mang đủ phong cách Nhật cho người phương Tây  Nội dung anime Nhật không dành riêng cho thiếu nhi Các yếu tố công nghệ:  Công nghệ vẽ tay kết hợp với kỹ thuật CG (Computer Graphic - Công nghệ đồ họa vi tính) Câu Loạt phim hoạt hình Astro Boy phát triển khác với cách mà anime truyền thống Nhật phát triển nào? Tại người ta phải làm thay đổi đó? 3.1 Loạt phim hoạt hình Astro Boy phát triển khác với cách mà anime truyền thống Nhật phát triển nào?  Các thiết kế vẽ với chất lượng tốt nhất, 24 ảnh giây thay ảnh giây  Đồng nhép môi nhân vật với tiếng Nhật lẫn tiếng Anh  Các nhà viết truyện Nhật phải làm việc với nhà sản xuất Mỹ cốt truyện hấp dẫn đa văn hóa 3.2 Tại người ta phải làm thay đổi đó? Sản phẩm không phù hợp với nhu cầu thị trường Astro Boy phải thay đổi từ hình ảnh trắng đen sang ảnh màu áp dụng công nghệ để phù hợp nhu cầu khách hàng Khi đó, thu hút nhiều người xem phim thu lợi nhuận nhiều 4 Bạn có nghĩ Astro Boy thành công không? Tại sao? Astro Boy thành công Vì lý đây: Đánh giá thị trường quốc tế trước xâm nhập: Nhận nhu cầu thị trường & thị trường tiềm   Thẩm định áp lực văn hóa, xã hôôi  Thẩm định môi trường cạnh tranh Áp dụng chiến lược khác biệt hóa sản phẩm tạo đòn bẩy giá trị thông qua sản phẩm mang hình ảnh nhân vật phim để thu hút khách hàng Chiến lược sản phẩm Đòn bẩy giá trị Chiến lược sản phẩm Đòn bẩy giá trị Bài học kinh nghiệm - Từ tình huống: •Muốn marketing sản phẩm thị trường quốc tế trước hết phải đánh giá thị trường thông qua việc thẩm định nhu cầu thị trường tiềm • Thẩm định áp lực văn hóa, xã hội • Thẩm định môi trường cạnh tranh 5 BÀI HỌC KINH NGHIỆM • Thực chiến lược 4P tương ứng với thị trường cụ thể nhằm tiếp cận thu hút khách hàng  Thay đổi để phù hợp với thị trường  Nâng cao lực cạnh tranh - Liên hệ thực tế Việt Nam: công ty thực chiến lược marketing thị trường quốc tế có vài nét tương đồng với cách marketing Astro Boy Trung Nguyên coffee XIN CHÂN THÀNH CÁM ƠN SỰ CHÚ Ý LẮNG NGHE CỦA THẦY VÀ CÁC BẠN! [...]... kết hợp với kỹ thuật CG (Computer Graphic - Công nghệ đồ họa vi tính) Câu 3 Loạt phim hoạt hình Astro Boy mới đã phát triển khác với cách mà các anime truyền thống của Nhật phát triển như thế nào? Tại sao người ta phải làm ra những thay đổi đó? 3.1 Loạt phim hoạt hình Astro Boy mới đã phát triển khác với cách mà các anime truyền thống của Nhật phát triển như thế nào?  Các bản thiết kế được vẽ với chất... khác biệt hóa sản phẩm và tạo đòn bẩy giá trị thông qua các sản phẩm mang hình ảnh các nhân vật trong phim để thu hút khách hàng Chiến lược sản phẩm Đòn bẩy giá trị Chiến lược sản phẩm Đòn bẩy giá trị 5 Bài học kinh nghiệm - Từ tình huống: •Muốn marketing sản phẩm ra thị trường quốc tế trước hết phải đánh giá thị trường đó thông qua việc thẩm định nhu cầu cơ bản và thị trường tiềm năng • Thẩm định... hội • Thẩm định môi trường cạnh tranh 5 BÀI HỌC KINH NGHIỆM • Thực hiện chiến lược 4P tương ứng với từng thị trường cụ thể nhằm tiếp cận và thu hút khách hàng  Thay đổi để phù hợp với thị trường  Nâng cao năng lực cạnh tranh - Liên hệ thực tế tại Việt Nam: công ty đã thực hiện chiến lược marketing ra thị trường quốc tế có vài nét tương đồng với cách marketing Astro Boy chính là Trung Nguyên coffee... vì 4 hoặc 5 ảnh một giây  Đồng bộ sự nhép môi của các nhân vật với cả tiếng Nhật lẫn tiếng Anh  Các nhà viết truyện Nhật phải làm việc với các nhà sản xuất của Mỹ để cho ra một cốt truyện hấp dẫn đa văn hóa 3.2 Tại sao người ta phải làm ra những thay đổi đó? Sản phẩm không còn phù hợp với nhu cầu thị trường Astro Boy phải thay đổi từ hình ảnh trắng đen sang ảnh màu và áp dụng công nghệ mới để phù... công nghệ mới để phù hợp nhu cầu khách hàng hơn Khi đó, nó sẽ thu hút được nhiều người xem phim và thu được lợi nhuận nhiều hơn 4 Bạn có nghĩ là Astro Boy sẽ thành công không? Tại sao? Astro Boy sẽ thành công Vì những lý do dưới đây: 1 Đánh giá thị trường quốc tế trước khi xâm nhập: Nhận ra được nhu cầu cơ bản của thị trường & thị trường tiềm năng   Thẩm định các áp lực về văn hóa, xã hôôi  Thẩm