Về tên The new iPad – tầm nhìn Apple cho hệ sản phẩm sau By minhkhoaasia July 31, 2012 257 Click here to read the English version – Theo link để xem tiếng Anh Lúc vừa đời, tên The new iPad khiến giới đam mê công nghệ xôn xao Nhiều người cho tên dở gây hụt hẫng với tất (tới tận họ chưa thể quen tên gọi này) Thế nhưng, liệu có thật chiến lược đặt tên Apple có vấn đề? Ngay từ Steve Jobs trở Apple để gầy dựng lại thương hiệu này, tính cách, quan điểm ông gắn liền với sản phẩm lừng danh: Mac, iPhone/iPod iPad:đơn giản tỉ mỉ chi tiết từ cách dùng, giao diện tương tác quảng cáo thương mại Trước nói chuyện Apple kể câu chuyện: • Chuyện thứ 1: Sáng chợ, mua chai nước xả vải Comfort* (của Unilever) Lần cuối chợ vào dịp năm ngoái, mua chai nước xả Năm bình nước thiết kế lại để dể cầm, mùi giữ lâu vải Còn chi tiết Andy & Lily – biểu tượng nước xả vải này, năm ngoái chưa có em bé, năm có cháu kháu khỉnh Chai nước xả không ngày nào, tốt hơn, nhiều thứ hấp dẫn làm tốt nhiệm vụ nước xả vải • Chuyện thứ 2: Ngày trước định mua điện thoại NOKIA, bạn biết đấy, nửa số bạn đọc viết dùng NOKIA Nhưng NOKIA nhiều loại N-series (N9, N97, …), đập đá-series (1280, 1100, X1-01,…) Cũng băn khoăn chọn lắm, nên cuối mua Blackberry xài Hãng NOKIA (Corp) chia nhiều phân khúc (segment) cho nhiều đối tượng khách hàng khác không trọng vào khác biệt thương hiệu sản phẩm (brand) NOKIA có nhiều brand hầu hết mờ nhạt, bị lu mờ bóng mà thương hiệu NOKIA tạo Bạn cửa hàng, hô bán cháu NOKIA đảm bảo bạn cô xinh xắn (hoặc anh) tới tư vấn tận tình Trở lại câu chuyện Apple, ngài Tim Cook không muốn bạn tới Apple Store mà lại chọn lâu vậy, việc hét lên: “BÁN CHÁU CÁI IPAD!!!”, bạn đưa iPad mà cửa hàng có phù hợp với triết lí Apple Không phải suy nghĩ nhiều số tên Mình nghĩ chẳng bà nội trợ sếp muốn tìm hiểu tên sản phẩm đâu, bạn dùng Internet ầm ầm thuộc tên iPhone từ Apple, họ cần mang túi tiền rủng rỉnh tới mua máy Kiểu chợ mua xà bông, nước xả vải Và họ chẳng quan tâm tới cấu hình nên đừng lấy cấu hình hù kiểu Android quảng cáo ghi thông số kĩ thuật lên Đưa mẹ coi mẹ cười Chiến lược đặt tên giúp Apple tiến đến gần với người không rành công nghệ, mà team phát triển iOS làm với phần mềm, dễ dùng, sử dụng tháo hộp mà không cần phải học Đây lần Apple áp dụng cách đặt tên này, hãng dùng cho sản phẩm trước the new Macbook Pro, the new Macbook Air,… nên nghĩ chuyện đặt tên với iPad, tới iPhone dể hiểu PS: Bạn lên http://apple.com để thấy sản phẩm chủ lực Apple đặt tên theo kiểu the new XXX tới làm MinhkhoaAsia * Chân thành cảm ơn bạn Quang Sang giúp phát nhầm lẫn nhãn hiệu tác giả