McDonald’s huy chương Olympics By Nguyễn Hạo Nhiên April 21, 2015 202 Năm 1984, để chào đón Thế vận hội Mùa hè tổ chức LA, Mỹ, McDonald’s nhanh chân tung chiến dịch ăn theo hấp dẫn Với chiến dịch “Nếu nước Mỹ thắng, bạn thắng!” (When the US wins, you win!), khách hàng mua sản phẩm McDonald’s nhận thẻ cào, có tên môn thể thao Olympics Nếu nước Mỹ đạt huy chương vàng môn đó, khách hàng có thẻ cào nhận bánh Big Mac miễn phí; huy chương bạc khoai tây chiên; huy chương đồng lon Coke Marketer McDonald’s tính toán số liệu lịch sử để có chiến lược in tên môn thể thao hợp lí Đây thành tích nước Mỹ kì trước: – Năm 1976: 34 HCV, 35 HCB, 26 HCĐ – Năm 1972: 33 HCV, 31 HCB, 30 HCĐ – Năm 1968: 45 HCV, 28 HCB, 34 HCĐ – Năm 1964: 36 HCV, 26 HCB, 28 HCĐ –… Nhìn chung, số huy chương tổng cộng trung bình giải xấp xỉ 100, dĩ nhiên tập trung số môn mạnh Mỹ (điền kinh, bơi lội, quyền anh, bắn cung, bắn súng, vật) McDonald’s không khờ, số thẻ có môn hạn chế, đa số nằm môn Mỹ không mạnh Tuy nhiên, họ quên điều quan trọng: trị Đối trọng vận động viên Mỹ Olympics đoàn vận động viên Liên Xô Đông Đức – nước XHCN Thế nhưng, trước đó, vào Olympics 1980 tổ chức Nga, Mỹ tẩy chay không tham gia, lần này, Olympics chuyển sang Mỹ, nước XHCN không dễ để yên Ngày 8/5/1984, Liên Xô (hạng toàn đoàn năm 1976) tuyên bố tẩy chay Olympics 1984, kéo theo 13 nước khối XHCN khác, bao gồm nhiều liên đoàn thể thao mạnh Đông Đức (hạng toàn đoàn năm 1976), Ba Lan (hạng 6), Bulgaria (hạng 7), Cuba (hạng 8), Hungary (hạng 10) Thế Olympics năm hoàn toàn sân chơi nội nước chủ nhà Mỹ Điều phải đến đến Thành tích Mỹ tăng vượt trội: 174 huy chương tổng cộng, có 83 HCV, 61 HCB, 30 HCĐ Điều đáng nói nhiều môn thể thao Mỹ bị nước XHCN chiếm hết huy chương (nghĩa môn xuất nhiều thẻ cào), huy chương rơi vào tay Mỹ, điển hình thể dục dụng cụ (1 HCĐ tăng lên HCV, HCB, HCĐ), chèo thuyền (2 HCB, HCĐ tăng lên HCV, HCB, HCĐ), xe đạp (từ huy chương lên HCV, HCB, HCĐ) Hậu thấy Trong trình Olympics 1984 diễn ra, có lẽ lãnh đạo McDonald’s người Mỹ không muốn thấy Mỹ thắng Kết thúc đợt đó, chi phí cho thức ăn thức uống miễn phí McDonalds tăng lên mức kỉ lục không kiểm soát Rõ ràng, có dấu hiệu báo trước đổ vỡ chiến dịch này, marketer McDonald’s có lẽ tâm vào lĩnh vực mà không ý đến Tình hình chiến tranh lạnh gay gắt khiến Mỹ kéo theo 64 nước khác tẩy chay Olympics 1980 tổ chức Liên Xô, rõ ràng dự đoán trước cú trả đũa tương tự từ nước khối XHCN Bởi nói, đừng coi thường vĩ mô Có cảm giác yếu tố vĩ mô ảnh hưởng đến sức sáng tạo dân marketing, ảnh hưởng, cú đấm vĩ mô toàn khiến marketer nốc ao, quai hàm lật ngược mà