Đề tài: Phân tích tác động tác nhân môi trường marketing đến sản phẩm trà Dr Thanh Nhóm 11 - 2009 18/11/16 Trà Dr Thanh Môi trường Marketing  Là nhân tố lực lượng bên tác động đến khả quản lý tính hiệu quả, hợp lý hoạt động marketing việc nhận dạng, xây dựng trì mối quan hệ với khách hàng mục tiêu Môi trường vĩ mô bao gồm tác nhân xã hội lớn có tác động tầm kiểm soát doanh nghiệp Môi trường vi mô bao gồm tác nhân gần doanh nghiệp có tác động trực tiếp phạm vi kiểm soát doanh nghiệp 18/11/16  Thực tế chọn sản phẩm trà thảo mộc Dr Thanh lý : 18/11/16 Môi trường vĩ mô Nhân Tự nhiên Công nghệ 18/11/16 Nhân • • 18/11/16 Qui mô dân số Tỷ lệ dân số thành thị Tự nhiên    18/11/16 Nguyên liệu : kim ngân hoa , hoa cúc , la hán , hạ khô thảo , cam thảo, đản hoa ,hoa mộc miên , bung lai , tiên thảo 6/9 loại thảo mộc có Việt Nam Thiên nhiên ưu đãi Công nghệ  Tập đoàn THP đơn vị ngành Bia & Nước giải khát đạt chứng Hệ thống quản lý chất lượng ISO 9001-2000 • Tháng 10 năm 2006, Tập đoàn THP vinh dự đón nhận hai chứng nhận tích hợp ISO HACCP đầy đủ lĩnh vực thực phẩm bao gồm : -Hệ thống quản lý chất lượng theo tiêu chuẩn ISO 9001:2000 -Hệ thống quản lý môi trường ISO 14001:2004 Hệ thống quản lý vệ sinh an toàn thực phẩm theo tiêu chuẩn HACCP 18/11/16 Công nghệ   18/11/16 Hai chứng nhận tổ chức chuyên ngành uy tín quốc tế Det Norske Veritas giám sát chứng nhận Năm nay, giải thưởng WIPO dành cho doanh nghiệp Tập đoàn Tân Hiệp Phát - đơn vị có sáng tạo, ứng dụng hệ thống sở hữu trí tuệ chiến lược sản xuất phát triển thương hiệu Tân Hiệp Phát sở hữu nhiều nhãn hiệu tiếng "Number One", "Trà xanh không độ", "Trà thảo mộc Dr Thanh" Môi trường vi mô Công ty Trung gian Khách hàng Đối thủ cạnh tranh Công chúng 18/11/16 10 Công ty     18/11/16 Tiền thân Công Ty nhà máy bia-nước giải khát BẾN THÀNH, thành lập năm 90 Sản phẩm: Nước tăng lực Number One, Bia Laser, Bia Bến Thành, Bia Gold Bến Thành, Cola Number One, Trà xanh 0, số sản phẩm khác như: Cream Soda Number One, nước tinh khiết Number One, sữa đậu nành Number One, trà thảo mộc Dr.Thanh Lễ hội Bến Thành hoạt động truyền thống công ty Tân Hiệp Phát tổ chức hàng năm vào ngày 15 tháng 10 Tân Hiệp Phát đạt doanh số gần 1200 tỉ đồng/ năm 11 Công ty  Bộ máy nhân Chủ tịch hội đồng quản trị: ÔngTrần Quí Thanh Tổng số CB-CNV 3000 người Trong có khoảng 1000 cử nhân đại học Thạc sĩ, tiến sĩ 10 người Sử dụng nhiều chuyên gia từ: Mỹ, Châu Âu, Úc, Singapore, Malaysia,… 18/11/16 Tổng giám đốc: Bà Phạm Thị Nụ Giám đốc dự án: Bà Trần Uyên Phương 12 Trung gian marketing    18/11/16 Ảnh hưởng đến lực truyền thông, nghiên cứu phân phối Tân Hiệp Phát có hệ thống nhà phân phối(NPP) rộng khắp nước với 268 NPP cấp Một lựa chọn đối tác kỹ có chọn lọc THP đầu tư từ đầu với tên tuổi lớn là: LBC ( phụ trách strategy design) O&M ( Ogilvy & Mathe) (phụ trách communications) 13 Khách hàng  Phù hợp với lứa tuổi : • • • 18/11/16 Người lớn tuổi Thanh niên Trẻ em 14 Đối thủ cạnh tranh Cạnh tranh ngân sách Cạnh tranh sản phẩm thay Cạnh tranh chủng loại Cạnh tranh thương hiệu 18/11/16 15 Cạnh tranh giá • Về mặt giá cả, trà thảo mộc Dr Thanh có giá cao so với loại nước giải khát đóng chai khác Tuy nhiên, khách hàng chấp nhận mức chênh lệch có lợi cho sức khỏe 18/11/16 16 Cạnh tranh sản phẩm thay Trà chất liệu dùng để chế biến thức uống phổ biến giới từ hàng nghìn năm nay, đặc biệt nước khu vực châu Á Trung Quốc, Đài Loan, Nhật Bản, Hàn Quốc… Uống trà chí nâng lên thành nghệ thuật với nghi thức đặc biệt trang trọng Nhịp sống hối đại thúc đẩy ngành công nghệ nước uống phát triển mạnh mẽ Trà xanh đóng chai nằm dòng chảy 18/11/16 17 Cạnh tranh sản phẩm thay  Thị trường Việt NamTrên giới khu vực, trà đóng chai phát triển mạnh từ thập niên 80 kỷ trước.Tất thương hiệu lớn có mặt Việt Nam có sản phẩm trà xanh thị trường Âu, Mỹ, Nhật, Hàn Lipton, Pepsi, Nestlé, Coca Cola, Uni President, URC,…Ở Việt Nam nay, nói đến trà đóng chai, phải kể đến thương hiệu Trà dr Tân Hiệp Phát, C2 URC, Queen Tea 18/11/16 18 Cạnh tranh chủng loại  Với sản phẩm trà thảo mộc Dr Thanh, tập đoàn THP tạo khác biệt so với đối thủ cạnh tranh cách làm người dẫn đầu việc khai phá thị trường nước giải khát không ga có nguồn gốc tự nhiên.Dr Thanh sản phẩm tiên phong thị trường 18/11/16 19 Cạnh tranh thương hiệu  Dùng tên, hình ảnh làm biểu tượng cho nhãn hiệu nước giải khát cách làm độc đáo táo bạo  Bí độc đáo trà thảo mộc Dr.Thanh sản phẩm thức uống giải khát có lợi cho sức khỏe Lợi ích việc giải nhiệt lọc thể từ loại thảo mộc ý tưởng mạnh mẽ độc đáo tác động vào tâm lý khiến người tiêu dùng chấp nhận 18/11/16 20 Công chúng  Nhóm người có khả quan tâm đến ảnh hưởng doanh nghiệp  Các nhóm công chúng bao gồm:       18/11/16 Tài Truyền thông Cộng đồng – tổ chức xã hội Chính phủ Chính quyền địa phương Nhân viên 21 Nhóm 11 - 2009 18/11/16 22 [...]... trà xanh tại các thị trường Âu, Mỹ, Nhật, Hàn như Lipton, Pepsi, Nestlé, Coca Cola, Uni President, URC,…Ở Việt Nam hiện nay, khi nói đến trà đóng chai, chúng ta phải kể đến các thương hiệu như Trà dr thanh của Tân Hiệp Phát, C2 của URC, Queen Tea 18/11/16 18 Cạnh tranh về chủng loại  Với sản phẩm trà thảo mộc Dr Thanh, tập đoàn THP đã tạo ra sự khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh bằng cách làm người... phá thị trường nước giải khát không ga có nguồn gốc tự nhiên .Dr Thanh đang là sản phẩm tiên phong trên thị trường 18/11/16 19 Cạnh tranh về thương hiệu  Dùng ngay tên, hình ảnh của mình làm biểu tượng cho nhãn hiệu nước giải khát đã là cách làm độc đáo và táo bạo  Bí quyết độc đáo ở trà thảo mộc Dr. Thanh là sản phẩm thức uống giải khát nhưng có lợi cho sức khỏe Lợi ích của việc giải nhiệt và thanh. ..  18/11/16 Tiền thân của Công Ty là nhà máy bia-nước giải khát BẾN THÀNH, thành lập những năm 90 Sản phẩm: Nước tăng lực Number One, Bia Laser, Bia Bến Thành, Bia Gold Bến Thành, Cola Number One, Trà xanh 0, và một số sản phẩm khác như: Cream Soda Number One, nước tinh khiết Number One, sữa đậu nành Number One, trà thảo mộc Dr. Thanh Lễ hội Bến Thành là một hoạt động truyền thống của công ty Tân Hiệp... với những nghi thức đặc biệt và trang trọng Nhịp sống hối hả hiện đại thúc đẩy ngành công nghệ nước uống phát triển mạnh mẽ Trà xanh đóng chai cũng nằm trong dòng chảy này 18/11/16 17 Cạnh tranh sản phẩm thay thế  Thị trường ở Việt NamTrên thế giới và trong khu vực, trà đóng chai đã phát triển mạnh từ thập niên 80 của thế kỷ trước.Tất cả những thương hiệu lớn có mặt tại Việt Nam đều đã có sản phẩm trà. .. mặt giá cả, trà thảo mộc Dr Thanh có giá cao hơn so với các loại nước giải khát đóng chai khác Tuy nhiên, khách hàng chấp nhận mức chênh lệch này vì có lợi cho sức khỏe 18/11/16 16 Cạnh tranh sản phẩm thay thế Trà là chất liệu dùng để chế biến thức uống phổ biến trên thế giới từ hàng nghìn năm nay, đặc biệt ở các nước khu vực châu Á như Trung Quốc, Đài Loan, Nhật Bản, Hàn Quốc… Uống trà thậm chí... Bộ máy nhân sự Chủ tịch hội đồng quản trị: ÔngTrần Quí Thanh Tổng số CB-CNV trên 3000 người Trong đó có khoảng 1000 cử nhân đại học Thạc sĩ, tiến sĩ trên 10 người Sử dụng nhiều chuyên gia từ: Mỹ, Châu Âu, Úc, Singapore, Malaysia,… 18/11/16 Tổng giám đốc: Bà Phạm Thị Nụ Giám đốc dự án: Bà Trần Uyên Phương 12 Trung gian marketing    18/11/16 Ảnh hưởng đến năng lực truyền thông, nghiên cứu và phân phối... 9 loại thảo mộc là một ý tưởng cực kỳ mạnh mẽ và độc đáo tác động vào tâm lý khiến người tiêu dùng chấp nhận 18/11/16 20 Công chúng  Nhóm người đang và có khả năng quan tâm đến ảnh hưởng của một doanh nghiệp  Các nhóm công chúng bao gồm:       18/11/16 Tài chính Truyền thông Cộng đồng – tổ chức xã hội Chính phủ Chính quyền địa phương Nhân viên 21 Nhóm 11 - 2009 18/11/16 22 ... thống nhà phân phối(NPP) rộng khắp trên cả nước với 268 NPP cấp 1 Một sự lựa chọn đối tác kỹ càng và có chọn lọc THP đã đầu tư ngay từ đầu với 2 tên tuổi lớn là: LBC ( phụ trách strategy design) và O&M ( Ogilvy & Mathe) (phụ trách communications) 13 Khách hàng  Phù hợp với mọi lứa tuổi : • • • 18/11/16 Người lớn tuổi Thanh niên Trẻ em 14 Đối thủ cạnh tranh Cạnh tranh về ngân sách Cạnh tranh sản phẩm