Báo chí Mặt trận Tổ quốc Việt Nam với hoạt động kinh tế báo chí Phạm Khánh Giang Trường Đại học KHXH&NV Luận văn ThS Chuyên ngành: Báo chí học; Mã số: 60 32 01 Người hướng dẫn: Báo chí học; Mã số: 60 32 01 Năm bảo vệ: 2012 Abstract: Hệ thống hóa vấn đề lý luận hoạt động kinh tế báo chí Việt Nam Khảo sát, đánh giá thực trạng hoạt động kinh tế quan báo chí thuộc Ủy ban Trung ương Mặt trận; cụ thể Tạp chí Mặt trận Báo Đại đoàn kết Đưa đề xuất liên quan đến hoạt động kinh tế báo chí quan báo chí Trung ương Mặt trận Tổ quốc Việt Nam giai đoạn 2013 – 2015 tầm nhìn đến 2020 Keywords: Báo chí học; Truyền thông đại chúng; Hoạt động kinh tế báo chí Content: MỤC LỤC PHẦN MỞ ĐẦU 1 Lý chọn đề tài: Mục đích nội dung nghiên cứu: Lịch sử nghiên cứu vấn đề: Đối tựợng phạm vi nghiên cứu: Phương pháp nghiên cứu: Ý nghĩa khoa học ý nghĩa thực tiễn luận văn Kết cấu luận văn: CHƯƠNG 1: VẤN ĐỀ KINH TẾ BÁO CHÍ TRONG TIẾN TRÌNH HỘI NHẬP QUỐC TẾ .6 1.1 Một số lý luận kinh tế báo chí: 1.2.Những yếu tố ảnh hưởng, tác động đến hoạt động kinh tế báo chí: 11 1.3 Hoạt động kinh tế báo chí lĩnh vực báo in Việt Nam: 22 Tiểu Kết Chương 26 CHƯƠNG 2: HOẠT ĐỘNG KINH TẾ BÁO CHÍ GIAI ĐOẠN 2010 – 2012 CỦA TẠP CHÍ MẶT TRẬN VÀ BÁO ĐẠI ĐOÀN KẾT 27 2.1 Báo chí Mặt trận với hoạt động kinh tế báo chí: .27 2.2 Vài nét Tạp chí Mặt trận Báo Đại đoàn kết: 28 2.3 Hoạt động kinh tế báo chí Tạp chí Mặt trận Báo Đại đồn kết: 36 Tiểu Kết Chương 57 CHƯƠNG 3: XU HƯỚNG PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG BÁO CHÍ VÀ GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ KINH TẾ CỦA BÁO CHÍ MẶT TRẬN GIAI ĐOẠN 2013 - 2015 58 3.1 Xu hướng phát triển hoạt động kinh tế báo chí báo chí Việt Nam .58 3.2 Phương hướng điều kiện phát triển hoạt động kinh tế báo chí Mặt trận giai đoạn 2013 – 2015: 64 3.3 Giải pháp phát triển hoạt động kinh tế báo chí Mặt trận giai đoạn 2013 – 2015: 73 Tiểu Kết Chương 85 KẾT LUẬN 87 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 90 PHỤ LỤC 95 PHẦN MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài: Sau 25 năm đổi đất nước, với trình chuyển sang kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa, diện mạo báo chí Việt Nam bước thay đổi mặt số lượng chất lượng Từ số quan báo chí hoạt động dựa ngân sách cấp; đến nay, số lượng quan báo chí tăng lên đáng kể, chế hoạt động báo chí khơng ngừng đổi Nhiều quan báo chí vươn lên thực tốt tơn mục đích tự cân đối, bảo bảo nguồn lực tài thơng qua hoạt động kinh tế báo chí Tuy nhiên, việc triển khai hoạt động kinh tế báo chí, quan niệm, chế quy định cho hoạt động cịn nhiều bất cập Nhìn chung gọi kinh tế báo chí Việt Nam chưa xác định hiểu rõ quan báo chí quan quản lý Trong hệ thống báo chí Việt Nám, báo chí tổ chức trị - xã hội ngày lớn mạnh, báo chí Mặt trận từ đời đến không ngừng phát triển, đổi nội dung hình thức, góp phần quan trọng việc tuyên truyền đường lối chủ trương Đảng, Nhà nước tổ chức trị - xã hội tới người dân Đây hệ thống báo có tính lý luận thực tiễn cao Khơng nằm ngồi quy luật phát triển chung báo chí, hoạt động kinh tế báo chí hệ thống báo chí Mặt trận năm qua thực không ngừng cải cách, đổi đem lại hiệu kinh tế cho quan báo chí Xuất phát từ phát triển chung báo chí, từ hoạt động thực tiễn báo chí Mặt trận, tác giả muốn thực đề tài “Báo chí Mặt trận Tổ quốc Việt Nam với hoạt động kinh tế báo chí” Tác giả mong muốn đề tài đóng góp mặt lý luận thực tiễn hoạt động kinh tế báo chí hệ thống báo chí Mặt trận Mục đích nội dung nghiên cứu: 2.1 Mục đích nghiên cứu: Đánh giá thực trạng hoạt động kinh tế báo chí hệ thống báo chí Trung ương Mặt trận Tổ quốc Việt Nam để có thành tích hạn chế hoạt động này; từ đề xuất giải pháp nhằm nâng cao hiệu hoạt động kinh tế báo chí giai đoạn 2013 – 2015 tầm nhìn đến năm 2020 2.2 Nội dung nghiên cứu: - Hệ thống hóa vấn đề lý luận hoạt động kinh tế báo chí Việt Nam - Khảo sát, đánh giá thực trạng hoạt động kinh tế quan báo chí thuộc Ủy ban Trung ương Mặt trận; cụ thể Tạp chí Mặt trận Báo Đại đoàn kết - Đưa đề xuất liên quan đến hoạt động kinh tế báo chí quan báo chí Trung ương Mặt trận Tổ quốc Việt Nam giai đoạn 2013 – 2015 tầm nhìn đến 2020 Lịch sử nghiên cứu vấn đề: Hiện nay, hệ thống tài liệu nghiên cứu kinh tế báo chí cịn hạn chế Điển hình tài liệu có tập giảng “Quản lý kinh doanh báo chí” bậc cử nhân Khoa Báo chí, Trường Đại học Khoa học Xã hội & Nhân văn, Đại học Quốc gia Hà Nội tập giảng “Lý luận kinh doanh báo chí” bậc cao học Tiến sỹ Hồng Hải Bên cạnh đó, cịn số tập giảng khác Học viện báo chí Tun truyền Đồng thời, có nghiên cứu tập đồn báo chí GS Tạ Ngọc Tấn số nhà nghiên cứu khác…Mới nhất, biết có đề tài PGS.Đinh Văn Hường, đề tài TS.Đặng Thị Thu Hương Về hoạt động kinh tế tòa soạn đề cập nhiều hội thảo, hội nghị nước Đáng ý có hội thảo “Báo chí kinh tế” lần thứ Thành phố Hồ Chí Minh - năm 1996, hội thảo “Quản trị Kinh doanh báo chí” báo VietNamNet tổ chức - năm 2005, hội thảo “Đóng góp khoa học xã hội – nhân văn phát triển kinh tế xã hội” Trường ĐHKHXH&NV phối hợp Khoa Quốc tế (ĐHQGHN), ĐH Nantes, ĐH Angers ĐH Maine (Cộng hoà Pháp) năm 2011 Về luận văn có số luận văn đề cập tới vấn đề Luận văn “Thời báo kinh tế Việt Nam hoạt động kinh doanh báo chí thời kỳ hội nhập” (Luận văn thạc sĩ – Đặng Đình Nam), luận văn “Mơ hình tổ chức kinh doanh quan báo chí kinh tế thị trường (Khảo sát báo Tiếng nói Việt Nam, Tiền Phong, Thời báo kinh tế Việt Nam từ 2007 – 2010)” (Luận văn thạc sĩ – Vũ Thị Lan Anh) Về báo chí Mặt trận, có số khố luận lấy báo Đại Đoàn Kết (báo thuộc hệ thống báo chí Mặt trận) làm đối tượng nghiên cứu nghiên cứu khía cạnh, vấn đề khác như: “Gia đình Việt Nam vấn đề giáo dục gia đình giai đoạn Báo Đại đồn kết” (Khố luận cử nhân báo chí – Chu Thanh Tâm); “Văn hố gia đình Việt Nam tác dụng giáo dục văn hoá, phát triển gia đình giai đoạn phản ánh (trên báo Phụ nữ Việt Nam Đại đồn kết)” (Khố luận cử nhân báo chí - Nguyễn Hương Giang)… Đề tài nghiên cứu khoa học cấp viện “Giải pháp nâng cao hiệu tuyên truyền lý luận thực tiễn Tạp chí Mặt trận” Chủ nhiệm đề tài Nguyễn Thu Thảo nói tới cơng tác tuyên truyền Tạp chí Mặt trận, đề cập tới nội dung tuyên truyền lý luận thực tiễn nói chung Đề tài “Đánh giá bạn đọc Tạp chí Mặt trận” (Khố luận cử nhân xã hội học - Nguyễn Việt Phương) nghiên cứu Tạp chí Mặt trận góc độ xã hội học, nội dung cơng trình nghiên cứu nhằm tập trung tìm hiểu đánh giá bạn đọc nội dung hình thức Tạp chí Mặt trận Đề tài “Cách thức tổ chức thơng tin Tạp chí Mặt trận” (luận văn thạc sỹ truyền thông đại chúng – Nguyễn Thị Thu Thảo) nghiên cứu Tạp chí Mặt trận góc độ hình thức cách thức tổ chức nội dung thơng tin nói chung Tạp chí Mặt trận Như nói, đề tài luận văn tác giả cơng trình nghiên cứu báo chí Mặt trận với hoạt động kinh tế báo chí Điểm đặc biệt đề tài khảo sát phân tích tình hình hoạt động kinh tế báo chí liên minh trị - vấn đề với Mặt trận Tổ quốc Việt Nam 4 Đối tƣợng phạm vi nghiên cứu: 4.1 Đối tượng nghiên cứu: - Các tư liệu, tài liệu liên quan đến hoạt động kinh tế quan báo chí - Hệ thống báo chí Trung ương Mặt trận Tổ quốc Việt Nam bao gồm: Tạp chí Mặt trận, Báo Đại đồn kết Cụ thể phận kinh doanh quan báo chí người trực tiếp làm cơng tác phát hành, quảng cáo, kinh doanh báo chí 4.2 Phạm vi nghiên cứu: - Khảo sát hoạt động kinh tế quan báo chí: Tạp chí Mặt trận, Báo Đại đoàn kết từ 2010 – 2012 Bên cạnh đó, có tham khảo hoạt động kinh tế số quan báo chí khác thuộc tổ chức thành viên Mặt trận để so sánh ( Tạp chí Mơi trường & Cuộc sống ) số quan báo chí khác để so sánh Phƣơng pháp nghiên cứu: Luận văn sử dụng nhiều phương pháp nghiên cứu khác bật là: - Khảo sát thực tế hoạt động kinh tế hai quan báo chí: Tạp chí Mặt trận Báo Đại đoàn kết - Tổng hợp tài liệu, viết chun hoạt động kinh tế báo chí; từ phân tích đánh giá… - Phỏng vấn sâu người phụ trách số nhà báo có kinh nghiệm hiểu biết hoạt động kinh tế quan báo chí - So sánh hoạt động kinh tế quan báo chí để làm bật hiệu kinh tế quan báo chí Trung ương Mặt trận Ý nghĩa khoa học ý nghĩa thực tiễn luận văn: - Góp phần hệ thống hóa khung lý luận vấn đề kinh tế báo chí - Làm rõ thêm sở khoa học thực tiễn hoạt động kinh tế báo chí năm gần báo chí Trung ương Mặt trận Tổ quốc Việt Nam (Tạp chí Mặt trận, Báo Đại đồn kết) - Đề xuất số giải pháp góp phần nâng cao hiệu hoạt động kinh tế báo chí Trung ương Mặt trận Tổ quốc Việt Nam thời gian tới - Luận văn góp thêm tài liệu tham khảo phục vụ sinh hoạt báo chí, cán làm cơng tác kinh tế báo chí người quan tâm tới lĩnh vực Kết cấu luận văn: Ngoài phần mở đầu, kết luận, danh mục tài liệu tham khảo, phụ lục Luận văn kết làm chương: Chƣơng 1: Vấn đề kinh tế báo chí tiến trình hội nhập quốc tế Chƣơng 2: Hoạt động kinh tế báo chí giai đoạn 2010 – 2012 Tạp chí Mặt trận Báo Đại đoàn kết Chƣơng 3: Xu hướng phát triển thị trường báo chí giải pháp nâng cao hiệu kinh tế báo chí Mặt trận giai đoạn 20132015 CHƢƠNG VẤN ĐỀ KINH TẾ BÁO CHÍ TRONG TIẾN TRÌNH HỘI NHẬP QUỐC TẾ 1.1 Một số lý luận kinh tế báo chí: 1.1.1 Loại hình kinh doanh báo chí: Có ba loại hình kinh doanh báo chí chính: Cơ quan báo trực tiếp kinh doanh – dịch vụ; Ủy quyền cho doanh nghiệp tư nhân kinh doanh báo chí; trung tâm thơng tin ngành tham gia dịch vụ phát hành, quảng cáo 1.1.2 Nhà tổ chức kinh doanh báo chí: - Nhà kinh doanh báo chí - Nội dung triển khai kinh doanh 1.1.3 Hợp tác quốc tế kinh doanh báo chí: Hợp tác quốc tế kinh doanh báo chí có hình thức sau: Khai thác tài trợ để phát triển, hình thức thứ hai liên kết hợp tác, hình thức thứ ba xuất nhập báo chí 1.1.4 Cơ quan quản lý kinh doanh báo chí: Cơ quan quản lý báo chí bao gồm: Cơ quan chủ quản tịa soạn báo đó; Cơ quan quản lý nhà nước – Cục Báo chí Nội dung quản lý báo chí là: Quản lý hình thức tờ báo, quản lý nội dung, quản lý mặt nhân báo chí 1.2 Những yếu tố ảnh hƣởng, tác động đến hoạt động kinh tế báo chí: 1.2.1 Hiệu kinh tế báo chí: 2.3 Hoạt động kinh tế báo chí Tạp chí Mặt trận Báo Đại đoàn kết: 2.3.1 Những kết đạt được: 2.3.1.1 Cơng tác quảng cáo: Tạp chí Mặt trận: nội dung quảng cáo Tạp chí Mặt trận đơn giản bao gồm: việc quảng cáo cho đơn vị, doanh nghiệp, quảng cáo cho ấn phẩm khác Tạp chí Mặt trận Giá bán Tạp chí Mặt trận 9.900 đồng Về số lượng quảng cáo kỳ báo phát hành có kỳ có 1-2 trang quảng cáo, có kỳ có tới 3-4 trang quảng cáo Các quảng cáo Tạp chí Mặt trận in màu, Vị trí quảng cáo bìa cuối tờ Tạp chí, mặt mặt ngồi Doanh thu Tạp chí Mặt trận ổn định, đáp ứng yêu cầu hoạt động quan Báo Đại đoàn kết: Về nội dung quảng cáo: đa dạng với nhiều lĩnh vực: quảng cáo cho loại thuốc, thực phẩm dinh dưỡng chiếm số lượng lớn; quảng cáo cho thương hiệu; hãng ôtô Sử dụng nhiều hình thức quảng cáo khác 2.3.1.2 Cơng tác phát hành: Tạp chí Mặt trận: Tạp chí Mặt trận ban đầu có 64 trang in , tăng lên 80 trang in giấy đẹp In Công ty in Tiến Bộ Tạp chí Mặt trận có dấu tài khoản riêng theo qui định Từ tháng 12 năm 2005 trở trước, Tạp chí Mặt trận xuất tháng/ kỳ, việc xuất thực bao cấp hoàn toàn; từ tháng năm 2006 trở đi, Tạp chí xuất tháng/ kỳ thực bước có thu 13 Báo Đại đồn kết 25/1/2012 trở thành Nhật báo, với số lượng phát hành lên tới 30 ngàn bản/ngày Báo Đại đoàn kết in khổ A3, gồm 16 trang Được in ấn nhà in: Công ty in Hà Nội mới, Nhà in Nhân dân TP Hồ Chí Minh, Nhà in Nhân dân Đà Nẵng Công ty Cổ phần In Tổng hợp Cần Thơ Báo Đại đoàn kết năm 2010, có giá bán 2.800 đồng tờ năm 2012 có giá 3.500 đồng tờ 2.3.1.3 Tổ chức kiện dịch vụ khác: Tạp chí Mặt trận: Về tổ chức kiện: năm 2010, Tạp chí Mặt trận phối hợp với báo Cựu chiến binh tổ chức chương trình “Nghĩa tình đồng đội”, năm 2011 phối hợp với Tạp chí Ánh sáng & Cuộc sống tổ chức chương trình “Ấn tượng tháng Tám” tư vấn thực số kiện khác Về quảng bá thương hiệu: Tăng cường quảng bá Tạp chí thơng qua nhiều biện pháp: có nhiều giới thiệu hoạt động sản phẩm báo chí, Phối hợp tổ chức Hội nghị cộng tác viên vùng có nhiều hình thức phối hợp sinh hoạt, Phối hợp tổ chức kiện Về liên kết hợp tác với đơn vị, doanh nghiệp: tiêu biểu phối hợp Tạp chí Mặt trận Trung tâm Cơng tác Lý luận Báo Đại đồn kết: Nổi bật hoạt động tổ chức kiện hoạt động phối hợp với quan khác việc tun truyền chương trình quốc gia Trong có kiện lớn như: Phối hợp thực chương trình Tự hào thương hiệu Việt (2010-2011), chương trình mục tiêu quốc gia giảm nghèo (2011); Vì màu xanh sống (2011 – đến nay); Phối 14 hợp tổ chức chương trình ca nhạc Cơn Đảo Vang hùng ca (2012) 2.3.2 Một số hạn chế: 2.3.2.1 Công tác quảng cáo: Tạp chí Mặt trận: Các nội dung quảng cáo dừng lại tính chất tuyên truyền, cổ động cho hoạt động Tạp chí Chưa có nhiều quảng cáo cho đơn vị, doanh nghiệp, sản phẩm – dịch vụ Hình thức quảng cáo cịn đơn điệu, chưa tạo hiệu ứng tốt với độc giả, khó thu hút Báo Đại đồn kết: hình thức quảng cáo đơn điệu chưa thu hút người đọc: thường tin dài, ảnh, đồ họa 2.3.2.2 Cơng tác phát hành: Tạp chí Mặt trận: tờ Tạp chí chưa đến tận tay người đọc địa bàn dân cư, đặc biệt vùng sâu, vùng xa lại khó khăn Đối tượng độc giả chưa đa dạng Việc quảng bá thương hiệu cho tờ Tạp chí cịn chưa đầu tư chun sâu Báo Đại đồn kết: xuất tình trạng báo gộp, chậm 2.3.2.3 Tổ chức kiện dịch vụ khác: Mới dừng lại việc hợp tác, phối hợp với đơn vị khác việc tổ chức hoạt động xã hội, văn nghệ, hợp tác tổ chức hội thảo khoa học; , quy mô mức độ ảnh hưởng chưa cao 2.3.3 Bài học kinh nghiệm: Chú trọng tới mục tiêu: - Tăng đối tác & cộng tác viên - Tăng phát hành & sản phẩm báo chí 15 - Tăng quảng cáo & phát triển thương hiệu - Tăng tổ chức kiện & dịch vụ - Tăng sinh hoạt báo chí & khoa học 16 CHƢƠNG 3: XU HƢỚNG PHÁT TRIỂN THỊ TRƢỜNG BÁO CHÍ VÀ GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ KINH TẾ CỦA BÁO CHÍ MẶT TRẬN GIAI ĐOẠN 2013 - 2015 3.1 Xu hƣớng phát triển hoạt động kinh tế báo chí báo chí Việt Nam: 3.1.1 Xu hướng tự chủ tài hình thành kinh tế báo chí 3.1.2 Sự tham gia tư nhân vào hoạt động báo chí 3.1.3 Xu hướng hình thành tập đồn báo chí 3.1.4 Vấn đề thương mại hóa báo chí 3.2 Phƣơng hƣớng điều kiện phát triển hoạt động kinh tế báo chí Mặt trận giai đoạn 2013 – 2015: 3.2.1 Nâng cao nhận thức hoạt động kinh tế báo chí hồn thiện văn pháp lý: 3.2.1.1 Nâng cao nhận thức hoạt động kinh tế báo chí: Việc này, vừa cần thiết vừa trách nhiệm quan quản lý nhà nước ( chủ yếu Ban Tuyên giáo trung ương, Bộ Thông tintruyền thông) Đối với người quản lý báo chí quan báo chí cần có nhận thức chất kinh tế thị trường, nắm quy luật, đặc tính kinh tế thị trường Đồng thời, quán triệt vai trò, chức năng, nhiệm vụ báo chí cách mạng, thành tố quan trọng nghiệp xây dựng bảo vệ Tổ quốc Từ đó, để có định hướng phát triển hoạt động kinh doanh quan báo chí 17 3.2.1.2 Hoàn thiện hệ thống văn pháp lý kinh tế báo chí: Hồn thiện hệ thống, hành lang pháp lý quản lý báo chí cụ thể hóa hoạt động lãnh đạo, quản lý báo chí – truyền thông Đảng, Nhà nước thông qua cơng cụ luật pháp Có hành lang pháp luật kinh tế báo chí rõ ràng minh bạch (khung pháp lý), vừa tạo điều kiện thuận lợi cho hoạt động kinh tế báo chí đời ấn phẩm báo chí kinh tế, vừa đề cao ràng buộc trách nhiệm xã hội nhà báo quan chủ quản báo chí 3.2.2 Hội Nhà báo Việt Nam: Hội Nhà báo Việt Nam tổ chức trị, xã hội, nghề nghiệp người làm báo Việt Nam Vấn đề thuế thu nhập doanh nghiệp quan báo chí: Thuế thu nhập doanh nghiệp áp với quan báo chí cao, ưu đãi, hỗ trợ báo chí phát triển Ngồi 25% nộp cho Nhà nước, số quan báo chí cịn phải đóng góp cho quan chủ quản Vì lý trên, Hội Nhà báo Việt Nam kiến nghị với Bộ Tài xem xét áp dụng thuế suất ưu đãi quan báo chí mức tỷ lệ thấp so với mức quy định chung phù hợp cần thiết Vấn đề thứ hai xây dựng thương hiệu cho quan báo chí: Hội nhà báo nên thường xuyên phối hợp với cấp, ngành tổ chức trị xã hội, tổ chức thi báo chí để góp phần tạo điều kiện tốt cho nhà báo tác nghiệp Hội nhà báo phải tổ chức tốt việc thực chương trình hỗ trợ tác phẩm báo chí chất lượng cao Hội nhà báo VN cho hội viên Những việc làm đóng 18 góp tích cực xây dựng "thương hiệu" cho nhà báo, cho quan báo chí 3.2.3 Đối với quan Chủ quản Tạp chí Mặt trận Báo Đại đoàn kết: Tạo điều kiện thuận lợi cho Tạp chí Mặt trận Báo Đại đồn kết nhân lực sở vật chất; chế tự chủ Đây điều kiện quan trọng để quan báo chí thúc đẩy mạnh mẽ hiệu hoạt động kinh tế báo chí đáp ứng yêu cầu quan chủ quản nghiệp phát triển đất nước thời kỳ hội nhập quốc tế 3.3 Giải pháp phát triển hoạt động kinh tế báo chí Mặt trận giai đoạn 2013 – 2015: 3.3.1 Đa dạng hóa hoạt động, nâng cao hiệu phát hành quảng cáo Để xây dựng thương hiệu độc giả, góp phần tăng hiệu xã hội hiệu kinh tế, Tạp chí Mặt trận Báo Đại đồn kết cần tiếp tục đẩy mạnh đa dạng hóa hoạt động Hoạt động kinh tế Tạp chí Mặt trận Báo Đại đoàn kết đơn quảng cáo, phát hành Cần mở rộng hoạt động tổ chức kiện dịch vụ báo chí khác 3.3.2 Đa dạng hóa ấn phẩm nâng cao chất lượng sản phẩm: Hiệu kinh doanh tờ báo phụ thuộc vào nội dung hình thức tờ báo Chính thế, việc khơng ngừng nâng cao chất lượng nội dung tờ báo, đáp ứng nhu cầu thông tin ngày đa dạng độc giả… yếu tố quan trọng hàng đầu để tờ báo phát triển 19 doanh thu Tạp chí Mặt trận Báo Đại đồn kết cần tiếp tục đổi nội dung thông tin để tiếp cận với nhiều đối tượng độc giả 3.3.3 Đào tạo nguồn nhân lực quản lý làm kinh tế báo chí: Đối với Tạp chí Mặt trận Báo Đại đồn kết nhân kinh doanh quan nhà báo chuyền sang làm kinh doanh Vì vậy, nhà báo cần có thêm kiến thức kinh tế báo chí, để biết cách làm kinh tế báo chí hiệu Đồng thời, cần phải trao đổi, học hỏi kinh nghiệm tờ báo lớn có thành cơng định hoạt động kinh tế báo chí Thời báo Kinh tế, Tiền Phong, Tuổi Trẻ… 3.3.4 Phát huy sáng tạo cá nhân, trách nhiệm đoàn thể thuộc tòa soạn; nâng cao hiệu hoạt động tịa soạn: Bên cạnh việc phát huy tính sáng tạo cá nhân phải ý nâng cao hiệu hoạt động tịa soạn Hay việc giải mối quan hệ chặt chẽ tập thể cá nhân Tờ báo sản phẩm tập thể Tuy nhiên, vai trò cá nhân quan trọng Phát huy tính sáng tạo cá nhân đồng thời nâng cao hiệu hoạt động tòa soạn giải pháp cần thiết để nâng cao hiệu kinh tế báo chí Tịa soạn Tạp chí Mặt trận Báo Đại đoàn kết thời gian qua hoạt động hiệu quả, nhiên cần đổi tiếp tục đẩy mạnh hoạt động kinh tế báo chí nhằm đem lại nguồn thu cho quan 3.3.5 Liên kết với thành phần kinh tế tư nhân: Thành công kinh doanh nhiều quan báo chí có đóng góp khơng nhỏ thành phần kinh tế tư nhân Họ tham gia 20 vào nhiều khâu như: mời gọi quảng cáo, tài trợ, phát hành…, chí tham gia vào trình sản xuất nội dung quan báo chí Đối với Tạp chí Mặt trận Báo Đại đoàn kết việc liên kết với thành phần kinh tế tư nhân giới hạn việc hợp tác in ấn, phát hành quảng cáo Nội dung tòa soạn tờ báo chịu trách nhiệm quản lý kiểm soát 3.3.6 Mở rộng hợp tác, liên kết ngồi nước: Chính sách đối ngoại mở cửa, hội nhập quốc tế tạo điều kiện thuận lợi cho việc mở rộng quan hệ, hợp tác quốc tế hệ thống báo chí Việt Nam Mặt khác công nghệ thông tin mạng Internet mang đến cho báo chí Việt Nam phương tiện tuyệt vời để mở cửa hình thức quan hệ, hội nhập với hệ thống báo chí tồn cầu, trực tiếp tham dự vào q trình tồn cầu hóa truyền thơng 21 KẾT LUẬN Đối với nhiều quốc gia, truyền thông không dừng lại mức độ phục vụ nhu cầu thơng tin, giải trí cơng chúng mà cịn coi ngành kinh tế, chí ngành kinh tế mũi nhọn.Không chỉ mang lại nguồn thu lớn cho Nhà nước mà kinh tế truyền thơng cịn phương tiện để khẳng định vị trí cơng ty quốc gia giới Cạnh tranh đặc điểm bật kinh tế truyền thông Cạnh tranh khiến tập đồn, cơng ty truyền thơng trọng đầu tư vào chất lượng, hạ giá thành… để thu hút nhiều cơng chúng Ở nước ta, sản phẩm hàng hóa báo chí coi sản phẩm hàng hóa loại đặc biệt Những tờ báo biết chăm lo cho “thương hiệu” mình,cạnh tranh lành mạnh có uy tín với độc giả tờ báo tồn lâu dài kinh doanh hiệu Cơ quan quản lý Nhà nước cần theo sát chuyển động hoạt động tờ báo để có quản lý phù hợp, tránh tình trạng “xã hội hóa” cách bát nháo Đặc biệt có tham gia ngày nhiều công ty tư nhân vào việc sản xuất khai thác kinh doanh báo chí Về quản lý Nhà nước, phát triển hoạt động kinh doanh tờ báo theo mơ hình tập đồn báo chí cần dẫn cụ thể 22 References DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO I Sách tiếng việt: Lưu Văn An (2008), Truyền thông đại chúng hệ thống tổ chức quyền lực trị nước tư phát triển, NXB Lý luận trị, Hà Nội Ban Tuyên giáo Trung ương (2007), Tăng cường lãnh đạo, quản lý tạo điều kiện để báo chí nước ta phát triển mạnh mẽ, vững thời gian tới, NXB Lý luận trị, Hà Nội Lê Thanh Bình, Báo chí truyền thơng kinh tế - văn hóa – xã hội, NXB Văn hóa – Thơng tin 2004 Lê Thanh Bình, Quản lý phát triển Báo chí – xuất bản, NXB Chính trị quốc gia 2004 Đảng Cộng sản Việt Nam, Văn kiện Hội nghị Trung ương (khóa X), Nxb Chính trị quốc gia, Hà Nội, 2007) Ngọc Đản (1995), Báo chí với nghiệp đổi mới, NXB Lao động, Hà Nội Hoàng Hải (2006), Lý luận Kinh doanh báo chí, Giáo trình cho học viên cao học, biên soạn 2006 Hoàng Hải (chủ biên) (2011), Tạp chí Mặt trận 10 năm phát triển, NXB Văn hố Thơng tin, Hà Nội Hồng Hải - Phạm Tất Thắng (chủ biên), Vai trò báo chí phát triển doanh nghiệp, NXB Lao động, tháng 4/2003 10 Vũ Quang Hào (2001), Ngơn ngữ báo chí, NXB Đại học Quốc gia Hà Nội 11 Đinh Văn Hường (2007), Các thể loại báo chí thơng tấn, NXB Đại học Quốc gia, Hà Nội 12 Đinh Văn Hường (2004), Tổ chức hoạt động soạn, NXB Đại học Quốc Gia, Hà Nội 13 Luật Báo chí văn hướng dẫn thi hành (2004), NXB Chính trị Quốc gia, Hà Nội 14 Luật Mặt trận Tổ Quốc Việt Nam (2009), NXB Chính trị Quốc gia, Hà Nội 15 Trần Quang Nhiếp, Định hướng hoạt động quản lý báo chí kinh tế thị trường nước ta nay, NXB Chính trị Quốc gia 2002 16 Trần Hữu Quang, Xã hội học báo chí, NXB Trẻ 2006 90 17 Dương Xuân Sơn - Đinh Văn Hường - Trần Quang (2005), Cơ sở lý luận báo chí truyền thơng, NXB Đại học Quốc gia, Hà Nội II Sách tiếng nước dịch tiếng Việt: 18 Al Ries & Laura Ries, Quảng cáo thoái vị PR lên ngôi, NXB Trẻ, 2005 19 Claudia Mast (2007), Truyền thông đại chúng kiến thức bản, NXB Thơng tấn, Hà Nội 20 Grabennhicốp, Báo chí kinh tế thị trường, NXB Thông 2003 21 Jacques Locquin, Truyền thông đại chúng: Từ thông tin đến quảng cáo, NXB Thông 2003 22 Lu.A.Suliagin V.V.Petrov, Nghề quảng cáo, NXB Thông 10/2004 23 X.A.Mikhailốp, Báo chí đại nước ngồi: quy tắc nghịch lý, NXB Thông 2003 III Tài liệu khác: 24 Tạp chí Mặt trận từ năm 2010 – 2012 25 Báo Đại đoàn kết từ năm 2010 – 2012 26 Kỉ yếu hội thảo “Báo chí với Doanh nghiệp – Doanh nhân”, Ban Tuyên giáo Trung ương tổ chức 2/10/2007 27 Kỷ yếu hội thảo khoa học quốc tế “Báo chí truyền thơng đại chúng – Đào tạo, bồi dưỡng thời kỳ hội nhập” Học viện Báo chí Tuyên truyền tổ chức tháng 6/2008 28 Kỷ yếu hội thảo quốc gia “Truyền thông đại chúng Việt Nam xu hội nhập nay” Học viện Báo chí tuyên truyền tổ chức ngày 19/6/2007 29 Các báo khoa học báo website: - Quảng bá Phát hành, Tạp chí Người làm báo, số 9/2007 -Vĩnh Hồng, Kinh tế truyền thông – phát triển tất yếu, tuanvietnam,vietnamnet.vn, 25/11/2007 - Khánh Linh, Kinh tế truyền thông cần tư mới, vietnamnet.vn, 16/06/2005 - Tạ Ngọc Tấn, Các tập đoàn báo chí Phương Tây: Thực chất quyền lực, Tạp chí Người làm báo, số 10/2007 - Tạ Ngọc Tấn, Một số vấn đề phát triển báo chí nước ta nay, Tạp chí Cộng sản số 9/2007 91 - Tạ Ngọc Tấn, Về vấn đề phát triển tập đoàn báo chí Việt Nam, Tạp chí Người làm báo, số 9/2007 - Hà Quốc Trí, Báo chí với nghiệp đổi đất nước, Tạp chí Người làm báo số tháng 8/2005 - Bùi Chí Trung, Thị trường truyền thơng Việt Nam lao đao tìm lối thốt, web.tvplus.com.vn - Trần Đăng Tuấn, Một số vấn đề lãnh đạo, quản lý báo chí tình trạng nay, Tạp chí cộng sản, số 11/2007 30 Các báo khác: - Trường An (2007), Về sách tài báo chí: Cần giao quyền cho Tổng biên tập, Tạp chí Người làm báo, số 10/2007 - Bộ trưởng Bộ Thông tin Truyền thông đối thoại trực tuyến với nhân dân, chinhphu.vn, Cập nhật 12/06/2012 - Lệ Chi, Báo chí doanh nghiệp, vnexpress.net, cập nhật ngày 18/6/2010 - Hoàng Văn Chung, Thương mại hóa báo chí – Thách thức hữu, nghebao.vn, cập nhật ngày 24/10/2006 - Mạnh Cường (2005), Sẽ thử nghiệm mơ hình tập đồn báo chí, dantri.com.vn, cập nhật ngày 30/9/2005 - Nguyễn Đức (2005), Văn Hối Tân Dân báo: Mơ hình tập đồn kinh tế truyền thơng, sggp.org.vn, cập nhật ngày 4/5/2005 - Hồng Hà (2012), Bộ trưởng Bộ Thông tin-Truyền thông Nguyễn Bắc Son: Kiên chấm dứt tình trạng đưa tin sai thật, congluan.vn, Cập nhật 15/06/2012 - Hồng Hải (2005), Phải hình thành tập đồn báo chí tự sống, tự phá triển…vietnamnet.vn, cập nhật Hà nội online ngày 12/08/2005 - Lại Thị Hoa (2008), Phỏng vấn GS Tạ Ngọc Tấn: Sự hình thành tập đồn báo chí Việt Nam, vietnamjournalism, cập nhật ngày 3/4/2008 - Hoài Hương (2009), Tin vui cho phát hành báo chí Việt Nam, tuanvietnam.vietnamnet.vn, cập nhật 07/04/2008 92 - Thùy Liên (2010), Cần mô hình tập đồn báo chí, ictnews.vn, cập nhật ngày 21/6/2010 - Khánh Linh, Kinh tế truyền thông cần tư mới, vietnamnet.vn, 16/06/2005 - Trần Lưu (2010), Báo chí Việt Nam đổi để phát triển, sggp.org,vn, cập nhật ngày 12/8/2010 - Bảo Minh (2007), Bộ trưởng Bộ Thông tin Truyền thơng Lê Dỗn Hợp: Tiếp cận để đưa đất nước lên, sggp.org.vn, Cập nhật 04/08/2007 - Hồng Minh (2010), Bản quyền truyền hình: Rất cần điều tiết chung, ictnews.vn, cập nhật ngày 13/09/2010 - Hồng Minh (2010), Đi tìm tính chun nghiệp báo chí, ictnews.vn, cập nhật ngày 25/6/2010 - Hồng Minh (2008), Liên kết báo chí – Mới mà khơng mới, ictnews.vn, cập nhật ngày 11/8/2008 - Đăng Ngọc, Marketing tờ báo quan trọng, Tạp chí Người làm báo, số 9/2007 - Đà Trang – Cầm Văn Kình (2007), Bộ trưởng Thơng tin Truyền thơng Lê Dỗn Hợp: Tơi hạn chế việc đứng ngồi báo chí để quản lý báo chí, Tuoitre.vn, Cập nhật 13/08/2007 - Hiếu Trung (2009), Trung Quốc phát triển tập đồn truyền thơng, tuoitre.vn, cập nhật ngày 6/10/2009 - Minh Tuấn (2010), Phải quy định nhà báo tác nghiệp thi hành công vụ, tienphong.vn, cập nhật ngày 20/6/2010 31 Các khóa luận luận văn: - Cách thức tổ chức thông tin Tạp chí Mặt trận, Luận văn thạc sỹ, Nguyễn Thị Thu Thảo, 2011, Học viện Báo chí tuyên truyền - Đánh giá bạn đọc Tạp chí Mặt trận, Khoá luận, Nguyễn Việt Phương, 2011, Khoa Xã hội học, Trường Đại học Khoa học xã hội nhân văn - Giải pháp nâng cao hiệu tuyên truyền lý luận thực tiễn Tạp chí Mặt trận, đề tài nghiên cứu khoa học cấp viện, Chủ nhiệm đề tài Nguyễn Thu Thảo, 2011 93 - Mô hình tổ chức kinh doanh quan báo chí kinh tế thị trường, Luận văn, Vũ Thị Lan Anh, 2010, Khoa Báo chí – Truyền thơng, trường Đại học Khoa học xã hội nhân văn - Thời báo Kinh tế Việt Nam hoạt động kinh doanh báo chí thời kỳ hội nhập quốc tế, Luận văn, Đặng Đình Nam, 2008, Khoa Báo chí - Truyền thông, Trường Đại học Khoa học xã hội nhân văn 94