Ebook.VCU – www.ebookvcu.com I. GIỚI THIỆU CHUNG 1. Tên học phần: QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU (Brand Management) 2. Hệ đào tạo : Đại học 3. Ngành : QTKD 4. Mã học phần : 417QBN370 5. Loại môn học : Kiến thức ngành, Tự chọn 6. Khoa : QTKD 7. Thời lượng : 3 đvht - Lý thuyết 40 tiết - Bài tập: 4 tiết - Kiểm tra: 1 tiết 8. Yêu cầu kiến thức : Kinh tế vi mô, Kinh tế vĩ mô, kinh tế ngành 9. Giới thiệu học phần: Học phần này cung cấp kiến thức cơ bản về thương hiệu; cách thức xây dựng thương hiệu; thiết kế, đăng ký thương hiệu; quản lý thương hiệu trong quá trình kinh doanh II. ĐỀ CƯƠNG CHI TIẾT Chương 1: Một số vấn đề chung về thương hiệu 1.1 Quan niệm về thương hiệu 1.2 Vai trò của thương hiệu 1.3 Thương hiệu – tài sản của doanh nghiệp Chương 2: Xây dựng thương hiệu 2.1 Quá trình xây dựng thương hiệu 2.2 Lựa chọn chiến lược thương hiệu 2.3 Lựa chọn chính sách thương hiệu 2.4 Xây dựng thương hiệu mạnh trên thị trường Chương 3: Xác định tên thương hiệu 3.1. Khái quát về tên thương hiệu 3.2. Yêu cầu tên thương hiệu 3.3. Quy trình và cách đặt tên thương hiệu 3.4. Chiến lược đặt tên thương hiệu Gioi thieu hoc phan và cau hoi on tap Ebook.VCU – www.ebookvcu.com Chương 4 – Thiết kế biểu trưng thương hiệu 4.1. Khái niệm chung về biểu trưng, logo 4.2 Vai trò của biểu trưng, logo trong kinh doanh 4.3 Cơ sở và các yếu tố để xây dựng biểu trưng 4.4 Nghiên cứu thiết kế biểu trưng Chương 5 - Đăng ký bảo hộ thương hiệu 5.1. Khái quát chung 5 2. Quy trình đăng ký bảo hộ thương hiệu 5.3. Nội dung đăng ký bảo hộ thương hiệu Chương 6: Quản lý thương hiệu trong quá trình kinh doanh 6.1 Quản lý tài sản thương hiệu 6.2 Quản lý các yếu tố tạo nên hình ảnh thương hiệu 6.3 Các vấn đề có tính quyết định khác đối với quản lý thương hiệu 6.4 Vai trò của Nhà nước trong xây dựng và quản lý thương hiệu III. TÀI LIỆU THAM KHẢO TS. Trương Đình Chiến - Quản trị thương hiệu hàng hoá. NXB Thống kê – 2005 CÂU HỎI ÔN TẬP MÔN: QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU 1. Thương hiệu là gì? Các yếu tố cấu thành nên thương hiệu dịch vụ. Hãy nêu một thương hiệu thành công của việt nam và các yếu tố cấu thành nên thương hiệu đó. 2. Thương hiệu có chức năng gì? Theo Anh/ chị chức năng nào là cơ bản nhất? Cho ví dụ minh họa. 3. Tài sản thương hiệu là gì? Anh/ chị hãy nêu các yếu tố hình thành nên tài sản thương hiệu. Theo Anh/ chị làm thế nào để nâng cao tài sản Thương hiệu? Cho ví dụ minh họa. 4. Theo Anh/ chị, thương hiệu Sony – Ericson hình thành theo mô hình gì? Hãy trình bày đặc điểm của mô hình đó. 5. Theo Anh/ chị, thương hiệu Coca – cola có dạng kiến trúc gì? Hãy trình bày đặc điểm và ý nghĩa của kiến trúc thương hiệu. Gioi thieu hoc phan và cau hoi on tap Ebook.VCU – www.ebookvcu.com 6. Theo bạn, hệ thống các cửa hang Vissan trên toàn quốc được hình thành theo loại hình nào: nhượng quyền thương hiệu; chuyển giao quyền sử dụng các đối tượng sở hữu công nghiệp hay kênh phân phối trực tiếp? Hãy trình bày đặc điểm và ưu, nhược điểm của hình thức đó? 7. Lexus là một thương hiệu xe ôtô dạng cao cấp của Toyota nhưng lại không dùng logo phổ biến của Toyota. Theo anh/ chị Toyota đã thực hiện mô hình thương hiệu gì đối với Lexus. Trình bày đặc điểm của mô hình này? 8. Có quan điểm cho rằng: “Thương hiệu là tài sản vô hình nhưng lại mang cho sức mạnh hữu hình”. Theo Anh/ chị, quan điểm trên đúng hay sai? Tại sao? 9. Theo Anh/ chị, thương hiệu LG – Electronics có dạng kiến trúc gì? Hãy trình bày đặc điểm và ý nghĩa của kiến trúc thương hiệu. 10.Theo Anh/ chị, thương hiệu Honda có dạng kiến trúc gì? Hãy trình bày đặc điểm và ý nghĩa của kiến trúc thương hiệu? Gioi thieu hoc phan và cau hoi on tap . - Quản trị thương hiệu hàng hoá. NXB Thống kê – 2005 CÂU HỎI ÔN TẬP MÔN: QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU 1. Thương hiệu là gì? Các yếu tố cấu thành nên thương hiệu. thiệu học phần: Học phần này cung cấp kiến thức cơ bản về thương hiệu; cách thức xây dựng thương hiệu; thiết kế, đăng ký thương hiệu; quản lý thương hiệu