Di tích các thắng cảnh ở Việt Nam

114 522 2
Di tích các thắng cảnh ở Việt Nam

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

Thông tin tài liệu

Di tích các thắng cảnh ở Việt NamDi tích các thắng cảnh ở Việt NamDi tích các thắng cảnh ở Việt NamDi tích các thắng cảnh ở Việt NamDi tích các thắng cảnh ở Việt NamDi tích các thắng cảnh ở Việt NamDi tích các thắng cảnh ở Việt NamDi tích các thắng cảnh ở Việt Nam

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI NGỮ KHOA QUỐC TẾ HỌC BÀI GIẢNG HỌC PHẦN DI TÍCH VÀ THẮNG CẢNH Ở VIỆT NAM (Tài liệu dùng cho sinh viên người nước Chuyên ngành: Tiếng Việt Văn hóa Việt Nam) Biên soạn: Nguyễn Ngọc Chinh (Lưu hành nội bộ) Đà Nẵng, tháng 11 năm 2015 Lời nói đầu Tập giảng cho học phần “Di tích thắng cảnh Việt Nam” tập giảng bao gồm giảng dạy bao gồm lý thuyết, thảo luận thực tế 30 tiết (2 tín chỉ), gồm: Dẫn nhập - tiết; Đặc điểm vai trò hệ thống di tích, danh thắng Việt Nam - tiết; Hệ biểu tượng hệ thống di tích danh thắng Việt Nam - tiết; Một số di tích danh thắng tiêu biểu Bắc - tiết; Một số di tích danh thắng tiêu biểu Trung - tiết; Một số di tích danh thắng tiêu biểu Nam - tiết; Một số di tích danh thắng tiêu biểu Đà Nẵng - Quảng Nam - tiết; Giải pháp bảo tồn phát triển di tích danh thắng - tiết; Ôn tập thảo luận - tiết Mỗi bài, phần lý thuyết, có phần tập nhằm củng cố kiến thức học Đây tập giảng tích lũy, bổ sung điều chỉnh qua trình lên lớp, giảng dạy sinh viên ngành Tiếng Việt Văn hóa học khóa 2008, 2009, 2010, 2011 2012 Trong trình biên tập hẳn thiếu sót hiệu chỉnh lần Người biên soạn PGS.TS Nguyễn Ngọc Chinh MỤC LỤC Dẫn nhập Đặc điểm vai trò hệ thống di tích, danh thắng Việt Nam 10 Hệ biểu tượng hệ thống di tích danh thắng Việt Nam 20 Một số di tích danh thắng tiêu biểu Bắc 29 Một số di tích danh thắng tiêu biểu Trung 46 Một số di tích danh thắng tiêu biểu Nam 51 Một số di tích danh thắng tiêu biểu Đà Nẵng – Quảng Nam 55 Giải pháp bảo tồn phát triển di tích danh thắng 96 Tài liệu tham khảo 124 Bài (4 tiết) DẪN NHẬP 1.Di tích Di tích dấu vết khứ lưu lại lòng đất mặt đất có ý nghĩa mặt văn hóa lịch sử Di tích: Cái thời xưa để lại (tr 246, Từ điển Tiếng Việt, Nxb Đà Nẵng Trung tâm Từ điển học, 1997) 2.Di tích lịch sử, di tích văn hoá, di tích cách mạng, di tích khảo cổ, di tích kiến trúc nghệ thuật Di tích lịch sử - văn hoá công trình xây dựng, địa điểm di vật, cổ vật, bảo vật quốc gia thuộc công trình, địa điểm có giá trị lịch sử, văn hoá, khoa học Di tích lịch sử - văn hoá phải có tiêu chí sau đây:  Công trình xây dựng, địa điểm gắn với kiện lịch sử tiêu biểu trình dựng nước giữ nước Các di tích tiêu biểu thuộc loại đền Hùng, Cổ Loa, cố đô Hoa Lư, chùa Thiên Mụ, Cột cờ  Công trình xây dựng, địa điểm gắn với thân nghiệp anh hùng dân tộc, danh nhân đất nước Các di tích tiêu biểu thuộc loại khu di tích lịch sử Kim Liên, đền Kiếp Bạc, Đền Mẫu Đợi, Lam Kinh, đền Đồng Nhân  Công trình xây dựng, địa điểm gắn với kiện lịch sử tiêu biểu thời kỳ cách mạng, kháng chiến Các di tích tiêu biểu thuộc loại khu di tích chiến thắng Điện Biên Phủ, Địa đạo Củ Chi, khu di tích lịch sử cách mạng Pắc Bó Năm 2014, Việt Nam có 32.839 di tích, 3.591 di tích quốc gia, 4.404 di tích cấp tỉnh Trong số di tích cấp quóc gia có 62 di tích đặc biệt, di sản giới Di tích lịch sử chiếm 51.2% số di tích xếp hạng Di tích cách mạng - kháng chiến phận cấu thành hệ thống di tích lịch sử - văn hoá, nhiên, có điểm khác với di tích tôn giáo tín ngưỡng đình, đền, chùa, miếu… chỗ: địa điểm cụ thể, công trình kiến trúc có sẵn (nhà ở, đường phố…), công trình người tạo nên phù hợp với mục đích sử dụng (địa đạo, hầm bí mật…) gắn liền với kiện cụ thể, nhân vật lịch sử cụ thể mà trở thành di tích Loại hình di tích đa dạng, phong phú, có mặt khắp nơi, khó nhận biết, đồng thời dễ bị lãng quên, dễ biến dạng theo mục đích sử dụng, theo thời tiết theo thời gian Bởi di tích vừa khó bảo tồn vừa khó phát huy tác dụng không quan tâm đặc biệt Di tích khảo cổ địa điểm khảo cổ có giá trị bật đánh dấu giai đoạn phát triển văn hoá khảo cổ Các di tích tiêu biểu thuộc loại Hoàng thành Thăng Long, hang Con Moong, di Đông Sơn, động Người Xưa, thánh địa Mỹ Sơn Năm 2010, di tích khảo cổ chiếm 1,3% di tích xếp hạng Di tích kiến trúc nghệ thuật công trình kiến trúc nghệ thuật, tổng thể kiến trúc đô thị đô thị có giá trị tiêu biểu giai đoạn phát triển nghệ thuật kiến trúc dân tộc Quần thể công trình kiến trúc công trình kiến trúc đơn lẻ có giá trị tiêu biểu kiến trúc, nghệ thuật nhiều giai đoạn lịch sử Các di tích tiêu biểu loại phố cổ Hội An, nhà thờ Phát Diệm, chùa Keo, Năm 2010, di tích kiến trúc nghệ thuật chiếm 44.2% tổng số di tích xếp hạng 3.Thắng cảnh Di tích thắng cảnh (danh lam thắng cảnh) cảnh quan thiên nhiên địa điểm có kết hợp cảnh quan thiên nhiên với công trình kiến trúc có giá trị lịch sử, thẩm mỹ, khoa học Danh lam thắng cảnh phải có tiêu chí sau đây:  Cảnh quan thiên nhiên địa điểm có kết hợp cảnh quan thiên nhiên với công trình kiến trúc có giá trị thẩm mỹ tiêu biểu Các di tích quốc gia đặc biệt tiêu biểu thuộc loại danh lam thắng cảnh Tràng An - Tam Cốc - Bích Động, vịnh Hạ Long, động Phong Nha  Khu vực thiên nhiên có giá trị khoa học địa chất, địa mạo, địa lý, đa dạng sinh học, hệ sinh thái đặc thù khu vực thiên nhiên chứa đựng dấu tích vật chất giai đoạn phát triển trái đất Các di tích tiêu biểu thuộc loại vịnh Hạ Long, cao nguyên Đồng Văn, vườn quốc gia khu dự trữ sinh giới Việt Nam Danh lam thắng cảnh chiếm khoảng 3.3% số di tích xếp hạng  Ở quốc gia, với di tích lịch sử - văn hóa, không nhiều ít, giá trị văn hóa thiên nhiên ban tặng, danh lam thắng cảnh  Về cụm từ danh lam thắng cảnh, trước hết, chữ lam gọi rút gọn từ chữ tăng già lam, tịnh lam, có nghĩa chùa Ở thời Lý, chùa phân làm ba hạng: Đại danh lam (chùa tiếng nhất), trung danh lam (chùa tiếng vừa) tiểu danh lam (chùa tiếng) Cũng thời Lý, nơi có núi cao, cảnh đẹp, thường dựng chùa thờ phật Từ hình thành nên khái niệm danh lam thắng cảnh, danh lam thắng cảnh nơi có cảnh đẹp chùa tiếng Cho đến nay, phần lớn danh lam thắng cảnh nước ta có chùa thờ phật 4.Di tích thắng cảnh giới Việt Nam 4.1.Di tích thắng cảnh Việt Nam Căn vào giá trị lịch sử, văn hoá, khoa học, di tích lịch sử - văn hoá, danh lam thắng cảnh (gọi chung di tích) chia thành:  Di tích cấp tỉnh di tích có giá trị tiêu biểu địa phương Chủ tịch Uỷ ban nhân dân cấp tỉnh định xếp hạng di tích cấp tỉnh Di tích quốc gia di tích có giá trị tiêu biểu quốc gia Bộ Văn hóa Thông tin (nay Bộ Văn hóa, Thể thao Du lịch (Việt Nam) định xếp hạng di tích quốc gia  Di tích quốc gia đặc biệt di tích có giá trị đặc biệt tiêu biểu quốc gia Thủ tướng Chính phủ định xếp hạng di tích quốc gia đặc biệt; định việc đề nghị Tổ chức Giáo dục, Khoa học Văn hoá Liên hợp quốc xem xét đưa di tích tiêu biểu Việt Nam vào Danh mục di sản giới Di tích quốc gia đặc biệt Việt Nam gồm: Cố đô Hoa Lư, Di tích Pác Bó, Dinh Độc Lập, Hoàng thành Thăng Long, Khu Trung ương Cục miền Nam, Khu di tích ATK Thái Nguyên , Khu di tích chiến thắng Điện Biên Phủ, Khu di tích Côn Sơn - Kiếp Bạc, Khu di tích khởi nghĩa Yên Thế, Khu di tích Kim Liên, Khu di tích Phủ Chủ tịch, Khu di tích Tân Trào, Khu lưu niệm chủ tịch Tôn Đức Thắng, Nhà tù Côn Đảo, Quần thể di tích Cố đô Huế, Thành nhà Hồ, Thánh địa Mỹ Sơn, Thắng cảnh Tràng An - Tam Cốc - Bích Động, Văn Miếu - Quốc Tử Giám, Vườn quốc gia Phong Nha - Kẻ Bàng, Vịnh Hạ Long, Đô thị cổ Hội An Đền Hùng Trong trường hợp di tích xếp hạng mà sau có đủ xác định không đủ tiêu chuẩn bị huỷ hoại khả phục hồi người có thẩm quyền định xếp hạng di tích có quyền định huỷ bỏ xếp hạng di tích 4.2.Thống kê di tích Việt Nam theo địa phương  STT Tên tỉnh Số di tích Quốc gia Số di tích cấp tỉnh Tổng di tích Thời gian cập nhật An Giang 26 46 1198 2010 Bà Rịa - Vũng Tàu 31 14 150 2014 Bạc Liêu 10 35 130 2014 Bắc Giang 99 539 2237 2014 Bắc Kạn 12 33 160 2014 Bắc Ninh 197 226 1259 2014 Bến Tre 15 22 Bình Dương 12 38 500 2015 Bình Định 33 50 231 2008 10 Bình Phước 12 2009 11 Bình Thuận 24 20 300 2012 12 Cà Mau 17 13 Cao Bằng 26 36 2015 2015 226 2008 Ghi STT Tên tỉnh Số di tích Quốc gia Số di tích cấp tỉnh Tổng di tích Thời gian cập nhật 14 Cần Thơ 16 20 2009 15 Đà Nẵng 16 37 200 2011 16 Đăk Lăk 12 58 2012 17 Đăk Nông 2014 18 Điện Biên 10 2014 19 Đồng Nai 27 19 1800 2013 20 Đồng Tháp 13 50 91 2015 21 Gia Lai 13 30 2009 22 Hà Giang 15 36 2010 23 Hà Nam 69 54 1784 2010 24 Hà Nội 1196 1156 5175 2015 25 Hà Tĩnh 75 393 500 2015 26 Hải Dương 146 89 1098 2009 27 Hải Phòng 110 208 236 2009 28 Hậu Giang 188 2015 29 Hòa Bình 41 27 295 2015 30 Hưng Yên 159 88 1210 2010 31 Khánh Hòa 13 98 1091 2009 32 Kiên Giang 22 13 200 2009 33 Kon Tum 2014 34 Lai Châu 14 2014 35 Lạng Sơn 23 95 581 2013 36 Lào Cai 15 11 50 2015 37 Lâm Đồng 20 10 38 Long An 16 65 186 2009 39 Nam Định 74 125 1655 2010 40 Nghệ An 50 70 1000 2010 41 Ninh Bình 103 235 1879 2015 42 Ninh Thuận 14 27 233 2014 43 Phú Thọ 73 218 1372 2014 44 Phú Yên 18 21 45 Quảng Bình 45 34 2013 2014 150 2010 Ghi Tên tỉnh STT Số di tích Quốc gia Số di tích cấp tỉnh Tổng di tích Thời gian cập nhật 46 Quảng Nam 60 300 500 2015 47 Quảng Ngãi 28 76 199 2014 48 Quảng Ninh 60 44 626 2010 49 Quảng Trị 29 160 489 2010 50 Sóc Trăng 22 300 2010 51 Sơn La 11 34 64 2010 52 Tây Ninh 22 54 365 2010 53 Thái Bình 91 349 1400 2007 54 Thái Nguyên 36 70 780 2010 55 Thanh Hóa 136 441 1535 2009 56 Thừa Thiên - Huế 32 88 902 2010 57 Tiền Giang 20 86 106 2010 58 TP Hồ Chí Minh 54 91 400 2010 59 Trà Vinh 12 16 533 2015 60 Tuyên Quang 88 55 498 2010 61 Vĩnh Long 10 36 450 2014 62 Vĩnh Phúc 65 222 1264 2010 63 Yên Bái 10 34 500 2013 Ghi CỘNG 4.3.Thống kê theo loại di tích Di tích chùa: Theo thống kê Giáo hội Phật giáo Việt Nam tới 2015, nước có 14.775 chùa 44.498 vị tăng, ni  Di tích thời Hùng Vương: Theo thống kê Cục Văn hoá sở - Bộ Văn hóa, Thể thao Du lịch 2010, Việt Nam có 1417 di tích thời vua Hùng nhân vật liên quan đến thời đại Hùng Vương Sơn Tinh, Thần Cao Sơn, Thần Quý Minh, Thánh Gióng, Chử Đồng Tử, Riêng địa bàn tỉnh Phú Thọ Vĩnh Phúc có 600 nơi thờ 4.3.Bảo tồn di tích Vấn đề bảo tồn di tích kinh phí bảo tồn thường gây tranh luận Việt Nam Nhiều di tích không bảo quản mức, gây hư hỏng nghiêm trọng hay bị sửa lại khác xa mẫu cổ Nhiều di tích Thác Voi, Thác Liên Khương, Công ty cổ phần khai thác rào thác, kinh doanh bán vé thu tiền vào cổng mà không tu bổ đến  cuối năm 2007 rao sang nhượng dự án, kiếm lời thêm tỷ đồng Thành nhà Hồ bị Bảo tàng tỉnh Thanh Hóa tôn tạo "không cách" vá víu Theo ý kiến chuyên gia Đức thuộc tổ chức Dự án bảo tồn, trùng tu đào tạo Đức (GCREP) : "Ở Việt Nam, với di tích bị hư hại nhiều, người ta thường bỏ xây lại Còn theo kinh nghiệm chúng tôi, cần tu tạo lại 100%, có thứ không tu tạo giữ nguyên" 4.4.Di tích thắng cảnh giới Di sản văn hoá giới: - Các tiêu chuẩn văn hoá giới (6 tiêu chuẩn) + Là tác phẩm nghệ thuật độc vô nhị, tác phẩm hàng đầu tài người + Có ảnh hưởng quan trọng đến phát triển nghệ thuật kiến trúc, nghệ thuật cấu tạo không gian thời kỳ định, khung cảnh văn hoá định + Chứng cớ xác thực cho văn minh bị biến + Cung cấp ví dụ hùng hồn thể loại xây dựng kiến trúc phản ánh giai đoạn lịch sử có ý nghĩa + Cung cấp ví dụ hùng hồn dạng nhà truyền thống nói lên văn hoá có nguy bị huỷ hoại trước biến động cưỡng lại + Có mối quan hệ trực tiếp với kiện, tín ngưỡng đáp ứng tiêu chuẩn xác thực ý tưởng sáng tạo, vật liệu, cách tạo lập vị trí - Nhìn chung, di sản văn hoá giới kết tinh cao sáng tạo văn hoá dân tộc Bất quốc gia có di tích công nhận di sản văn hoá giới tôn vinh lớn cho dân tộc ấy, mà nguồn tài nguyên quý giá, có sức hút khách du lịch, đặc biệt khách quốc tế Hết năm 2014, toàn giới Hội đồng di sản giới công nhận 1007 di sản 157 quốc gia, 779 di sản văn hóa, 197 – di sản tự nhiên, 31 – hỗn hợp (vừa văn hóa vừa tự nhiên) Nước ta có di sản giới, có di sản văn hoá gồm cố đô Huế (công nhận năm 1993), tháp Chàm Mỹ Sơn (1999), đô thị cổ Hội An (1999) nhã nhạc cung đình Huế (2003), cồng chiêng Tây Nguyên (2005), di sản tự nhiên gồm vịnh Hạ Long (1994) Phong Nha – Kẻ Bàng (2003) di sản hỗn hợp Quần thể danh thắng Tràng An Trong số di sản giới phải kể tới kỳ quan bàn tay khối óc người tạo tập trung nôi văn minh nhân loại Đây kỳ quan kỳ diệu khắc mốc ghi tên từ kỷ VI sau công nguyên, chứng tích điển hình Cụ thể là: Kim tự tháp Ai Cập Vườn treo Babilon (Irắc) Tượng khổng lồ Hêliốt đảo Rốt (Hy lạp) Lăng mộ vua Môdôn Halicacnasơ (Thổ Nhĩ Kỳ) Đền thờ nữ thần Actêmis Ephedo (Thổ Nhĩ Kỳ) Tượng thần Rớt đền Olympia (Hy Lạp) Ngọn hải đăng Alêcxanđria (Ai Cập) Trong kỳ quan trên, kim tự tháp Ai Cập tồn Những yếu tố ảnh hưởng đến chất lượng di tích danh thắng - Gắn với địa điểm, trình dựng nước nước: khu di tích Đền Hùng; - Gắn với thân thế, nghiệp anh hùng dân tộc, danh nhân văn hóa: Kim Liên (Nghệ An), Côn Sơn-Kiếp Bạc (Chí Linh-Hải Dương); - Gắn với kiện lịch sử tiêu biểu cách mạng, kháng chiến: ATK Tân Trào, Định Hóa, Điện Biên Phủ, Địa đạo Vịnh Mốc, Căn Trung ương cục miền Nam; - Gắn phát triển lịch sử tộc người, quốc gia, dân tộc: Núi Đọ (Thanh Hóa), thành Thăng Long; - Gắn với giai đoạn lịch sử: di tích Cố đô Huế Câu hỏi Bài 1 Di tích gì? Thắng cảnh ? Khái niệm di sản ? Di sản văn hóa ? Di sản thiên nhiên ? … Thành tố di sản văn hóa ? Tiêu chí di tích ? Tiêu chí danh lam thắng cảnh ? Giá trị hệ di tích, thắng cảnh ? Đặc điểm vai trò, giá trị di tích, thắng cảnh ? Các loại di tích lịch sử, văn hóa ? Yếu tố ảnh hưởng tới chất lượng di tích thắng cảnh? 10 Có di sản giới? Kể loại? 11 Việt Nam có di sản giới? Kể tên loại? 10 * Tác động tiêu cực mà du khách gây cho di sản văn hóa môi trường văn hóa Du lịch ngành kinh tế hoạt động mang tính “động”, biến động không ngừng, thay đổi nhanh chóng, tác động đến mặt đời sống xã hội gây biến đổi đời sống xã hội làm biến dạng cảnh quan, môi trường nơi có di sản Hoạt động du lịch đem đến thay đổi, xáo trộn, làm đảo lộn nhịp sống bình thường tầng lớp dân cư địa phương nơi có di sản Trong số trường hợp đặc biệt, du lịch nguyên nhân góp phần gây trật tự an toàn xã hội địa phương tình hình thay đổi mà không quản lý đắn, phù hợp Trong trình giao lưu gữa du khách tầng lớp cư dân địa, tiếp xúc mặt không định hướng điều tiết cách tạo nét “mờ” sắc văn hóa địa phương đem đến từ phận du khách Hoạt động du lịch tạo cân đối thời cung – cầu đời sống xã hội địa phương Sự cân đối thể lĩnh vực giao thông, vận chuyển, sở hạ tầng, nguồn nhân lực, hệ thống dịch vụ…ở địa phương nơi có di sản Trong trình mở cửa hội nhập quốc gia quốc tế, hoạt động du lịch nguyên nhân gây biến đổi mặt nơi có di sản văn hóa Trên thực tế, với vị không gian hữu hạn di sản văn hóa truyền thống vốn phù hợp với điều kiện riêng địa phương; khách du lịch tới đông làm ảnh hưởng, thay đổi, làm đảo lộn hoạt động bình thường địa phương nơi có di sản văn hóa Du khách với nhiều thành phần, lại người có điều kiện, nhu cầu khác nhau, hoạt động họ tác động không nhỏ đến tình hình trật tự an toàn xã hội địa phương nơi có di sản văn hóa Nếu không tổ chức, điều hành, quản lý kho tàng di sản văn hóa – lễ hội địa phương chu đáo, khoa học dẫn đến lộn xộn quản lý, điều hành xã hội Hoạt động du lịch với đặc thù riêng biến động dễ làm biến dạng di sản văn hóa truyền thống Vì văn hóa truyền thống dù có tính bền vững có hạn chế định điều kiện kinh tế, văn hóa xã hội cổ truyền, vốn phù hợp với khuôn mẫu không gian địa Nay hoạt động du lịch mang tính đặc mở, mang tính liên ngành, liên vùng xã hội hóa cao…sẽ dễ làm cân bằng, dẫn tới phá vỡ khuôn mẫu truyền thống địa phương trình diễn hoạt động kinh doanh du lịch Hiện tượng thương mại hóa hoạt động có liên quan đến di sản trình hoạt động du lịch dễ dẫn đến tình trạng lừa đảo, bắt chẹt khách để thu lợi tạo hình ảnh xấu, gây tâm lý ức chế cho du khách, làm giảm lượng khách đến với địa phương nơi có di sản văn hóa 100 Với khuôn viên định di sản văn hóa truyền thống địa phương, lượng du khách đến đông kéo theo nhu cầu khác nhau, tạo cân đối quan hệ cung – cầu, dễ dẫn đến tình trạng ô nhiễm môi trường sinh thái tự nhiên môi trường sinh thái nhân văn Bản sắc văn hóa vùng miền có nguy bị “mờ” kết giao thoa văn hóa thiếu lành mạnh tránh khỏi đem đến từ phía phận du khách Có hai khuynh hướng cần tránh: khuynh hướng bảo thủ khuynh hướng cấp tiến cách thái trình tổ chức, điều hành, trì hoạt động điểm di sản văn hóa Nếu không dễ dẫn đến tượng nệ cổ, phục cổ lai căng, pha tạp cách nhìn, cách hiểu cách ứng xử lệch lạc văn hóa dân tộc địa phương Do đặc thù hoạt động du lịch khiến nhà tổ chức, quản lý kho tàng di sản văn hóa không dễ điều phối, kiểm soát đối tượng khách khác Một số đối tượng xấu lợi dụng lúc đông người, trà chộn, chen lấn đám đông để móc túi, lừa đảo khách du lịch Những tượng nhiều gây phiền toái cho người tổ chức, thực chương trình du lịch, làm ảnh hưởng đến văn hóa địa, làm xấu hình ảnh địa phương mắt du khách Nếu không tổ chức, quản lý điều hành chặt chẽ, di sản văn hóa đón tình trạng đối tượng khách “một lần đến, lần đi, không lần trở lại” Điều đặt cho nhà tổ chức, quản lý văn hóa – lễ hội, nhà khai thác kho tàng di sản văn hóa phải phối hợp hành động chặt chẽ hoạt động * Cần gìn giữ tài nguyên di sản văn hóa môi trường sinh thái tự nhiên Để gìn giữ tài nguyên di sản văn hóa môi trường văn hóa môi trường sinh thái tự nhiên chung quanh khu vực di sản, Ban Quản lý di sản cần có kế hoạch tổ chức xếp đoàn khách đến tham quan cách hợp lý tránh trình trạng đông người đến tham quan lúc ảnh hưởng đến di tích, có bảng báo giữ gìn vệ sinh chung, không xả rác, đốt vàng mã giấy tờ khác liên quan đến tín ngưỡng tâm linh, không cho tổ chức bói toán, bán hàng rong, chống việc chèo kéo khách tham quan, tổ chức hướng dẫn giới hiệu di tích cho khách tham quan cách khoa học, quy hoạch bãi đậu đỗ xe hợp lý tổ chức quầy thông tin, bán hàng lưu niệm cho khách để phục vụ chu đáo cho du khách đến tham quan di tích thuận lợi… 2.4 Nghiên cứu thị trường phát triển hoạt động dịch vụ Đây nhiệm vụ quan trọng công tác quản lý di sản văn hóa với phát triển du lịch Ở nước cần nhắm đến thị trường trọng điểm Hà Nội Thành phố Hồ Chí Minh Tại địa điểm tổ chức nhiều hoạt động để giới thiệu văn hóa du lịch Quảng Nam Đà Nẵng Đồng thời xác định Quảng Nam Đà Nẵng đầu mối doanh nghiệp du lịch Đà Nẵng Quảng Nam kết nối với doanh nghiệp Hà Nội hay với Thành phố Hồ Chí Minh 101 Ở nước ngoài, trước mắt nhắm đến thị trường quốc tế có khoảng cách bay, như: Singgapore, Hồng Kông, Malaysia, Thượng Hải…Và đến sở hạ tầng đáp ứng nhu cầu du khách nhắm đến thị trường xã Trung bình năm nên tổ chức đợt khảo sát, nghiên cứu thị trường nội địa đợt thị trường nước ngoài; tổ chức hút khách kiện văn hóa, du lịch kèm theo chương trình khuyến mãi, kích cầu để đón nhận nhiều lượng khách nội địa Quan trọng thực khảo sát thị trường khách hàng năm để giám sát chất lượng dịch vụ chia sẻ với khối doanh nghiệp; vận động doanh nghiệp đào tạo kỹ cho nhân viên; tổ chức đoàn famtrip cho đại diện doanh nghiệp phóng viên báo chí đến điểm du lịch năm lần Quan trọng cần xác định mục tiêu, thị trường, xây dựng, nghiên cứu gói sản phẩm, giá tham quan, lưu trú Các doanh nghiệp cần tích cực việc đẩy mạnh quảng bá, xúc tiến nước Thứ hai, phát triển hoạt động dịch vụ + Bổ sung cho dịch vụ vận chuyển: điểm trông giữ xe, phương tiện cách thức vận chuyển, lưu thông nội vùng, nội tuyến, khu vực bên điểm tham du khách hình thành tuyến xe buýt đến Khu di tích Mỹ Sơn + Bổ sung dịch vụ lưu trú: Ngoài khách sạn, nhà nghỉ có quy mô tuyến điểm có di sản văn hóa để phục vụ tham quan tổ chức loại hình lưu trú khác camping, ghế, võng phục vụ nhu cầu nghỉ dưỡng đối tượng du khách + Quản lý dịch vụ bổ sung khác như: Thông tin liên lạc, chăm sóc sức khỏe, chữa bệnh, làm đẹp, ẩm thực, vui chơi giải trí, lưu giữ âm thanh, hình ảnh cá nhân tập thể Trong trình quản lý hoạt động dịch vụ di sản có hoạt động du lịch, cần xây dựng chiến lược sản phẩm du lịch Sản phẩm du lịch toàn hàng hóa mang tính đặc thù nhằm thỏa mãn nhu cầu khác khách du lịch Khi tạo sản phẩm du lịch phải xác định sản phẩm thỏa mãn nhu cầu du khách Cũng cần thấy rằng, loại hình hoạt động du lịch văn hóa, việc thỏa mãn nhu cầu thẩm nhận giá trị văn hóa, trải nghiệm thực tế du khách yếu tố Tuy nhiên, mặt giá trị, du khách nhìn chung có nhu cầu hưởng lớn giá trị mà hoạt động du lịch đem lại cho họ so với phải trả Quản lý hoạt động dịch vụ gắn liền với việc tạo sản phẩm du lịch phục vụ du khách Đó chương trình du lịch, tua sản phẩm 102 du lịch mang dấu ấn công ty tổ chức Sản phẩm du lịch phương cách điều phối chương trình du lịch khác nhau, tạo cách thức hình thái tổ chức hoạt động tảng “nguyên liệu” văn hóa sẵn có Sản phẩm du lịch thông thường phổ biến sản phẩm hàng hóa, đồ lưu niệm phục vụ khách du lịch Nó bao gồm dịch vụ bổ sung phục vụ khách du lịch Nói rộng ra, sản phẩm du lịch bao hàm chứa đựng tất xây dựng tổ chức khai thác điểm đến để phục vụ nhu cầu khác du khách họ đến tham quan du lịch điểm Sản phẩm du lịch moi trường sống, không gian sống cộng đồng cư dân địa du khách trình tham quan du lịch địa phương nơi có di sản Muốn có sản phẩm du lịch sáng giá, cần có chiến lược sản phẩm đắn Chiến lược việc khai thác tối ưu tiềm năng, nguồn lực địa phương để đưa sản phẩm thích hợp với đối tượng du khách Nghiên cứu để tạo sản phẩm mang đặc trưng địa Quy hoạch khu vực di sản không gian phụ cận di sản để xây dựng dịch vụ phù hợp, thỏ mãn nhu cầu khác khách Việc quan trọng cần có tư duy, sáng tạo đời loại hình sản phẩm du lịch mang tính định hướng thị hiếu thẩm mỹ, tạo nhu cầu khách không chạy theo yêu cầu khách Kết nối đối tượng, loại hình sản phẩm khách đẻ tạo chuối nhu cầu mang tính “hệ quả”: nên Tạo sản phẩm khác để du khách “phải” mua sản phẩm khác Ví dụ, khách mua bình đẹp nên cần phải mua thêm kệ tương thích Nghiên cứu để tạo phong cách phục vụ mới, sáng tạo đem đến hấp dẫn cho du khách thay phương cách truyền thống Thay đổi, đa dạng hóa phương thức toán, trao đổi Kiểm soát trình bán hàng sở dịch vụ, không để xảy việc bán hàng chất lượng, hàng giả, hàng nhái khu vực dịch vụ di sản gây ảnh hưởng đến toàn mặt hoạt động di sản Công tác quản lý hoạt động dịch vụ nhằm tăng nguồn thu cho di sản; đáp ứng làm thỏa mãn nhu cầu đa dạng, ngày tăng đối tượng du khách khác Quản lý hoạt động dịch vụ để không làm ảnh hưởng đến hoạt động tham quan du lịch; không làm cảnh quan, không gian môi trường tự nhiên xã hội nơi có di sản Quản lý dịch vụ giúp cho việc tăng nguồn thu cho ngân sách địa phương, tạo xuất chỗ, tạo công ăn việc làm cho đông đảo tầng lớp dân cư xã hội địa phương nơi di sản có hoạt động du lịch Đây hoạt động góp phần tái phân phối lại thu nhập xã hội, góp phần xóa đói, giảm nghèo Hệ thống dịch vụ phục vụ khách du lịch di sản thước đo giá trị tiềm khả địa phương nhà quản lý di sản văn hóa 103 2.5 Xã hội hóa bảo tồn phát triển di tích lịch sử - văn hóa Do nhận thức vấn đề xã hội hóa hoạt động văn hóa nhằm phát huy tiềm năng, nguồn lực lực lượng, thành phần kinh tế xã hội tham gia sáng tạo phát triển nghiệp văn hóa Xã hội hóa chuyển phần công việc nhà nước cho nhân dân, tổ chức tập thể làm, nhà nước không giảm nhẹ trách nhiệm Xã hội hóa hoạt động văn hóa thực với phương châm Nhà nước nhân dân làm, chủ trương đắn Đảng, Chính phủ cụ thể hóa nghị 90/CP Nghị định 73/CP Thực chủ trương trên, ví dụ, năm qua Sở Văn hóa, Thể thao Du lịch tỉnh Quảng Nam thành phố Đà Nẵng triển khai lĩnh vực công tác trùng tu, tôn tạo, bảo vệ gìn giữ di tích Hiện di tích nhân dân địa phương cử Ban quản lý di tích, có chức chăm lo gìn giữ di tích Đồng thời Sở văn hóa, Thể thao Du lịch ý xây dựng ý thức người dân việc tham gia bảo tồn văn hóa vật thể phi vật thể, nhờ mà hàng năm nhân dân bỏ hàng trăm triệu đồng để tổ chức lễ hội truyền thống đình làng di tích lịch sử - văn hóa quốc gia Đà Nẵng nhân dân địa phương Bồ Bản góp tiền trùng tu lại đình làng Bồ Bản, nhân dân Thôn Túy Loan góp tiền trùng tu đình làng Túy Loan, nhân dân thôn Quá Giáng góp tiền công sức tôn tạo lại nhà thờ Chư phái tộc Quá Giáng… Trong năm 2002, nhân dân thôn Túy Loan, xã Hòa Phong, huyện Hòa Vang góp triệu đồng để tu sửa đình làng, xây trụ biểu, bình phong Nhân dân phường Nại Hiên Đông, nhân dân phường An Hải Bắc, quận Sơn Trà đóng góp 15 triệu đồng để tu sửa đình làng tổ chức lễ hội Năm 2007, nhân dân làng Đà Sơn (Hoà Khánh Nam) góp 200 triệu đồng với nhà nước xây dựng lại đình Đà Sơn… Phong trào “toàn dân đoàn kết xây dựng đời sống văn hóa” ngày vào sống tác động tích cực đến công tác bảo tồn phát huy dí sản văn hóa Hằng năm nhân dân địa phương tùy theo điều kiện kinh phí, thời gian mà tổ chức lễ hội dân gian, có nhiều lễ hội diễn sôi lễ hội đình làng Hòa Mỹ, lễ hội đình làng Trung Nghĩa, lễ hội đình làng Hòa Phú phường Hòa Minh, quận Liên Chiểu; lễ hội dình Túy Loan, đình làng Bồ Bản xã Hòa Phong, huyện Hòa Vang…, có tác động sâu sắc đến truyền thống uống nước nhớ nguồn, tinh thần đoàn kết láng giềng quê hương Đối với tỉnh Quảng Nam từ năm 1997 đến vận động xã hội hóa trùng tu, tôn tạo di tích lịch sử - văn hóa địa bàn toàn tỉnh 27,180 tỉ đồng Tuy nhiên, công tác xã hội hóa hoạt động bảo tồn phát huy giá trị di tích thiếu định hướng, thiếu sách, chế tài để khuyến khích, kêu gọi đóng góp tổ chức, cá nhân Các nguồn lực dân đóng góp chưa qui tụ quản lý quan nhà nước, nên không định hướng để sử dụng có hiệu 104 Sớm hoàn chỉnh hệ thống sách di tích, sách xã hội hóa hoạt động bảo tồn phát huy giá trị di tích Đặc biệt quy định Luật thuế cho phép doanh nghiệp, cá nhân giảm phần thuế kinh doanh, thuế thu nhập… doanh nghiệp cá nhân có đóng góp trực tiếp cho việc tu bổ di tích, mua di vật, cổ vật hiến tặng bảo tàng nhà nước, tài trợ cho chương trình nghiên cứu di tích Thông qua nâng cao vai trò quản lý định hướng Nhà nước để sử dụng có hiệu đóng góp nhân dân cho bảo tồn phát huy giá trị di sản văn hoá 2.6 Xây dựng sở hạ tầng để phát triển Để phục vụ phát triển du lịch năm qua, Đà Nẵng Quảng Nam tích cực xây dựng nhiều dự án sở hạ tầng nhiều sản phẩm du lịch nhằm thu hút nhiều du khách nước Trong năm 2010 – 2011, Đà Nẵng xúc tiến mở đường bay Đà Nẵng – Lâm Đồng mở lại đường bay Đà Nẵng – Hải Phòng, Đà Nẵng – Cần Thơ… Nhiều đường bay quốc tế khai thác Đà Nẵng – Singapore (Hàng không Singapore - SilkAir khai thác), Quảng Châu - Đà Nẵng (China Southern Airlines); Narita - Đà Nẵng (Vietnam Airlines khai thác), Thành Đô – Đà Nẵng (Hãng SICHUAN Airlines khai thác) Cơ sở hạ tầng thành phố quan tâm đầu tư lớn với nhiều khách sạn đạt chuẩn sao, Hiện khu du lịch Bà Nà triển khai trung tâm hội nghị, giải trí với hạng mục: phòng hội nghị có sức chứa 700 người, quầy bar, sàn nhảy, karaoke, sân khấu, … Dự án tái khu phố kiểu Pháp đỉnh Bà Nà mang vóc dáng, không khí khu nghỉ dưỡng Bà Nà xưa - thiên đường nghỉ dưỡng lớn Đông Dương, sánh ngang với Le Bockr (Campuchia), Cap Saint Jacques (Vũng Tàu, Tam Đảo, Sa Pa, Đà Lạt… Đà Nẵng địa phương có nhiều tiềm lợi cho phát triển du lịch với cảng biển sâu, sân bay quốc tế lớn miền Trung Thành phố cửa ngõ dẫn tới số di sản văn hóa giới điểm cuối tuyến Hành lang Kinh tế Đông Tây Đây điều kiện thuận lợi để Đà Nẵng tiếp tục phát triển du lịch Bên cạnh việc xây dựng sở hạ tầng mang tầm cở lớn phục vụ cho loại hình du lịch, có du lịch văn hóa Vì vậy, để thu hút khách tham quan đến với di tích lịch sử - văn hóa, cần phải quy hoạch khu vực chung quanh di tích cách khoa học, hợp lý vừa bảo tồn cảnh quan khu vực di tích, vừa không xâm hại di tích Muốn di sản đáp ứng điều kiện cho hoạt động du lịch phát triển, cần có sở hạ tầng với trang thiết bị vật chất kỹ thuật cần thiết Khi tiến hành quy hoạch, xây dựng sở hạ tầng khu vực di tích lịch sử văn hóa cần tuân thủ nguyên tắc sau: 105 - Phải tính toán việc xây gì, làm có tầm chiến lược lâu dài, tạo tiền đề cho di sản phát triển - Xây dựng trước tạo tiền đề cho sau - Xây dựng trước không làm kìm hãm cho sau - Xây dựng sau phải kế thừa phát triển trước Đối với di sản văn hóa, tiến hành quy hoạch thông thường cần xác định khu vực: Khu vực I, Khu vực trung tâm khu vực đặc biệt quan trọng không xây thêm công trình Khu vực II: Khu vực phép xây dựng hạn chế công trình để tôn vinh, bổ trợ cho di tích Khu vực III: khu vực xây dựng công trình dịch vụ phụ trợ, kinh doanh dịch vụ bổ sung Khi tiến hành quy hoạch di sản, xây dựng sở hạ tầng, trang thiết bị vật chất kỹ thuật cần quy hoạch, xây dựng khu vực sau: - Khu vực trông giữ xe tĩnh động, có mái che hay trời, kèm với việc trông giữ xe kết hợp với dịch vụ rửa xe cho du khách - Quy hoạc khu vực dịch vụ như: thông tin liên lạc, bán hàng lưu niệm, khu vực dành cho ẩm thực, khu vực vui chơi giải trí, khu vực chăm sóc sức khỏe, nghĩ dưỡng du khách - Quy hoạch khu vực vệ sinh, khu rác thải thuận tiện cho việc sử dụng du khách - Quy hoạch khu vực chức cách thức cung cấp điện, nước sinh hoạt - Quy hoạch khu vực nghỉ ngắn trình tham quan, nơi trồng lưu niệm cho du khách Khi tiến hành quản lý sở hạ tầng, trang thiết bị vạt chất, kỹ thuật cần xây dựng đường lối sách bảo vệ di sản bảo vệ môi trường Bao gồm việc quản lý bảo vệ di sản không để tình trạng cắp cổ vật với biện pháp cụ thể, thích hợp Quản lý việc bảo vệ di sản, không để tình trạng trèo ngồi lên công trình, di vật; không để tình trạng viets vẽ bậy công trình, di vật di sản Đòng thời với công việc quản lý việc bảo vệ môi trường tự nhiên: ván đề xử lý rác thải, phóng uế bừa bãi, giảm thiểu ô nhiễm không khí, nguồn nước Có biện pháp bảo vệ môi trường xã hội tránh bị ô nhiễm, xử lý tệ nạ xã hội theo chân du khách tới: trộm cắp móc túi, mại dâm, ma túy nào? Có kế hoạch phòng chống cháy nổ mùa lễ hội, phòng chống ngộ độc thức ăn, ngộ độc thực phẩm, phòng chống mê tín dị đoan, buôn thần bán thánh, bắt chẹt giá khách, cò mồi dẫn mối, tăng giá vô tội vạ dịch vụ nhà nghĩ, bê đặt lễ giúp, khấn thuê, viết sớ, dâng giải hạn làm phiền hà cho khách gây uy tín, lòng tin ban quản lý nói riêng toàn điểm di sản nói chung 106 Cũng cần tiến hành xây dựng đường lối sách để quản lý rủi ro, di sản bị nguy rủi ro đe dọa đem đến cho di sản từ hoạt động du lịch nguy cơ: cháy nổ, cắp di vật, cổ vật, xuống cấp, biến dạng, hư hại tác động đem đến từ phía du khách: chụp ảnh, sờ mó, viết, vẽ, dịch chuyển, thiên tai, Nội dung công tác quản lý rủi ro bao gồm phần việc có liên quan, để góp phần đạt mục dích như: - Hạn chế rủi ro, giảm thiểu tác hại rủi ro - Bảo hiểm tránh rủi ro Di tích lịch sử - văn hóa có vai trò to lớn phát triển lành mạnh bền vững sống đương đại Bảo vệ phát huy giá trị di tích tảng, nguồn động lực cho nghiệp bảo vệ, xây dựng phát triển đất nước, quyền lợi trách nhiệm người cộng đồng 2.7 Tổ chức hoạt động nghiên cứu khoa học hợp tác quốc tế Hiện nay, địa bàn Quảng Nam Đà Nẵng lại nhiều di sản văn hóa quý giá, có tầm cỡ quốc tế Đô thị cổ Hội An, Thánh địa Mỹ Sơn, danh thắng Ngũ Hành Sơn…, nhiều năm qua, tổ chức quốc tế liên kết tổ chức nhiều hoạt động nghiên cứu khoa học Italia, Pháp, Đức, Ba Lan nghiên cứu trùng tu di tích Mỹ Sơn; Pháp đầu tư nghiên cứu chỉnh lý lại việc trưng bày bảo tàng Điêu khắc Chămpa Đà Nẵng…; Nhật Bản đầu tư, hỗ trợ kinh phí tổ chức nghiên cứu bảo tồn đô thị cổ, có việc bảo tồn, trùng tu kiến trúc nhà cổ truyền… Việc tổ chức hoạt động nghiên cứu hợp tác quốc tế diễn sôi số lĩnh vực Quảng Nam Đà Nẵng để nhằm cứu vãn di sản văn hóa tạo điều kiện để địa phương thu hút khách tham quan Tuy nhiên, năm đến để công tác tiếp tục thực mang lại hiệu quả, cần: Khuyến khích tổ chức, cá nhân nước tiến hành hoạt động nghiên cứu khoa học, như: + Nghiên cứu đặc điểm giá trị khu di sản văn hóa + Nghiên cứu bảo tồn, tôn tạo, phát huy giá trị di sản văn hóa + Đánh giá vai trò, hiệu chương trình du lịch, tác động chương trình du lịch tới mặt địa phương nơi có di sản văn hóa Rút nhận xét, kết luận phương án bổ sung, khắc phục, hoàn thiện nâng cao chất lượng hoạt động du lịch địa phương nơi có di sản văn hóa + Tuyên truyền giáo dục cộng đồng bảo vệ di sản văn hóa + Trao đổi chuyển giao kinh nghiệm công tác trùng tu, bảo vệ di sản văn hóa 107 + Thường xuyên điều tra, đánh giá, phân loại trình độ nghiệp vụ toàn cán nhân viên ngành địa phương quốc gia Dựa kết điều tra tiến hành xây dựng kế hoạch đào tạo cụ thể cấp có trình độ khác nhau, theo chuyên ngành phù hợp Bao gồm quản lý, kỹ nghề giám sát, để cán nhân viên đáp ứng chát lượng dịch vụ du lịch mong muốn khách hàng + Tăng cường đầu tư hợp tác khu vực quốc tế thu hút nguồn lực cho bảo vệ di sản, tài nguyên môi trường du lịch Việt Nam nước thuộc ASEAN, có điều kiện thực sáng kiến khu vực để phát triển thị trường du lịch Mở cửa thị trường, Việt Nam có hội thu hút vốn, công nghệ kỹ quản lý để phát triển du lịch 2.8 Xây dựng văn hóa giao tiếp, tạo thương hiệu Ở nhiều nước giới, Du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn kinh tế quốc dân Du lịch không mang lại nguồn thu nhập lớn cho kinh tế, tạo việc làm, phát triển ngành dịch vụ, sở hạ tầng, mà thúc đẩy hòa bình, giao lưu văn hóa Ngày nay, thương hiệu du lịch quốc gia trở thành tài sản giá trị quốc gia, có Việt Nam Do đó, việc xây dựng quảng bá thương hiệu nhằm xác lập hình ảnh du lịch đất nước cách rộng rãi đến với khách du lịch toàn cầu nhiệm vụ quan trọng công tác marketing điểm đến để khẳng định vị cạnh tranh Việt Nam với tư cách điểm đến du lịch ấn tượng "Impressive Vietnam" thị trường quốc tế Do vậy, việc xây dựng văn hóa giao tiếp, tạo thương hiệu cho khách du lịch đến tham quan di sản văn hóa việc làm cần thiết Để tạo thương hiệu cho mình, nhiều năm qua Hội An tập trung tổ chức kiện quốc tế tổ chức thi Hoa Hậu, hay Hội nghị APEC Khi có chuẩn bị tốt công tác truyền thông đẩy mạnh thương hiệu du lịch Hội An nhiều nước giới biết đến Đây hoạt động thiếu việc quảng bá thương hiệu du lịch sở Một điều đáng mừng quyền thành phố quan tâm đến việc huy động lực lượng, công tác chuẩn bị, xem hoạt động để quảng bá thương hiệu doanh nghiệp trang bị tốt công tác đưa đón, thu hút khách du lịch Vừa qua, Liên hoan Hội thi Hợp xướng quốc tế Việt Nam lần thứ Bộ Văn hóa, Thể thao Du lịch, UBND tỉnh Quảng Nam Tổ chức Liên minh văn hóa (Interkultur – Đức) phối hợp tổ chức Di sản văn hóa giới Hội An (Quảng Nam) từ ngày 16/3 đến 20/3 hội tốt để Hội An quảng bá, nâng cao thương hiệu, vị du lịch Việt Nam với bạn bè quốc tế 108 Thực tế việc tổ chức kiện quốc tế Hội An đưa lại hiệu ứng tích cực, góp phần đẩy mạnh thương hiệu, phát triển du lịch Hội An Vừa qua tạp chí du lịch Wanderlust bình chọn Hội An xếp thứ Top 10 thành phố du lịch tốt năm 2011 Ở Đà Nẵng, Sở Văn hóa, Thể thao Du lịch Đà Nẵng quảng bá “Sắc màu du lịch Đà Nẵng” Hà Nội vào ngày 16/2 Thành phố Hồ Chí Minh ngày 24/2/2012 nhằm thu hút khách du lịch nhà đầu tư vào du lịch Đà Nẵng Năm 2012, Đà Nẵng có tới 34 kiện lớn trải rộng lĩnh vực văn hóa, thể thao du lịch diễn liên tục suốt năm Đây hoạt động thường niên nhằm quảng bá du lịch chương trình xúc tiến du lịch thành phố biển Tuy nhiên, bật phải kể đến Cuộc trình diễn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng 2012, hai bên bờ sông Hàn vào ngày 29 - 30/4, hội tụ bốn nhà vô địch năm đến từ Italy, Pháp, Trung Quốc, Canada với đại diện đội chủ nhà Việt Nam Đà Nẵng; Cuộc thi Dù bay quốc tế Đà Nẵng lần tổ chức Việt Nam vào tháng 5/2012; hay việc khai trương khu giải trí nhà lớn Đông Nam Á; giới thiệu đường bay quốc tế đến Đà Nẵng; sản phẩm du lịch Đà Nẵng, như: suối tắm khoáng nóng Phước Nhơn, chương trình ca nhạc đường phố, khám phá Đà Nẵng trực thăng…; Đà Nẵng nằm trung điểm di sản giới Cố đô Huế - phố cổ Hội An - Thánh địa Mỹ Sơn Bên cạnh thành phố Đà Nẵng có lợi hệ thống sở hạ tầng khang trang đồng bộ, đại với cảng biển, sân bay quốc tế lớn, cửa ngõ thứ nước đồng thời điểm cuối biển Đông tuyến hành lang kinh tế Đông - Tây Vì vậy, riêng năm kết nối Đà Nẵng tỉnh lân cận có di sản ý mà từ lâu có hợp tác tốt vấn đề quảng bá sản phẩm du lịch địa phương nhằm thu hút du khách đến với Đà Nẵng nói riêng Con đường di sản miên Trung nói chung Theo thống kê ngành du lịch Quảng Nam, năm qua (2005-2011), với nỗ lực quảng bá xúc tiến đầu tư, mức tăng trưởng bình quân năm ngành đạt từ 30-35% Tổng lượng khách năm 2011 dự báo đạt 2,48 triệu lượt khách, gấp 1,8 lần so với năm 2005 Tuy nhiên, ngành du lịch thừa nhận nhiều hạn chế như: Công tác khảo sát, nghiên cứu thị trường chưa đầu tư mức Không có đợt khảo sát, nghiên cứu, đánh giá thị trường du lịch Quảng Nam cách quy mô, thường xuyên nên chưa thể có chiến lược quảng bá xúc tiến dài hạn Có thể nói, thời đại ngày nay, Du lịch trở thành tượng phổ biến ngành công nghiệp lớn giới Nhờ đóng góp to lớn kinh tế - xã hội, du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn nhiều quốc gia giới Du lịch hoạt động kinh tế quan trọng, không đem lại nguồn 109 thu nhập lớn cho kinh tế, tạo nhiều việc làm, phát triển ngành dịch vụ, sở hạ tầng mà phương tiện thúc đẩy hoà bình, giao lưu văn hoá, tạo giá trị vô hình bền chặt Như vậy, nói du lịch hoạt động quan trọng hướng tới xây dựng phát triển thương hiệu quốc gia Vì vậy, có hai mục tiêu song trùng ngành du lịch, quảng bá du lịch góp phần xây dựng thương hiệu quốc gia xây dựng thương hiệu du lịch quốc gia Bản chất việc xây dựng thương hiệu du lịch việc chuyển tải có chủ định sắc riêng thành hình ảnh tâm trí khách du lịch Ngày nay, thương hiệu trở thành tài sản giá trị quốc gia với tư cách điểm đến du lịch Thương hiệu điểm đến giúp nhận đặc điểm bật sản phẩm du lịch điểm đến Thương hiệu điểm đến trình quản lý ngành du lịch đóng vai trò gắn kết chặt chẽ dựa hiểu biết với hệ thống đánh giá cảm nhận khách hàng, đồng thời phương tiện định hướng hành vi nhà quản lý kinh doanh du lịch tiếp thị điểm đến sản phẩm du lịch thống Nói cách khác, thương hiệu nguồn lực quan hệ với khách du lịch với doanh nghiệp nước tổ chức du lịch khác Xây dựng quảng bá thương hiệu nhằm xác lập hình ảnh du lịch quốc gia cách rộng rãi đến với khách du lịch toàn cầu nhiệm vụ quan trọng công tác marketing điểm đến để khẳng định vị cạnh tranh quốc gia với tư cách điểm đến du lịch quốc tế thị trường quốc tế Để thu hút khách du lịch, nước quan tâm phát triển du lịch phải trọng xây dựng quảng bá thương hiệu du lịch quốc gia thị trường du lịch giới khu vực Thương hiệu du lịch quốc gia không yếu tố hữu hiệu quảng cáo, logo, tập gấp, trang web mà bao gồm yếu tố vụ thông tin quảng cáo, quan hệ công chúng marketing trực tiếp, kiện đặc biệt, chiến lược bán thực sản phẩm/dịch vụ du lịch Thương hiệu luôn hỗn hợp tất yếu tố mối liên kết chặt chẽ với Tạo dựng thương hiệu trình xây dựng nhận dạng tính khác biệt, độc đáo đặc trưng điểm đến du lịch Tạo dựng thương hiệu phối kết hợp tất sản phẩm dịch vụ ngành khác nông nghiệp, du lịch, thể thao, nghệ thuật, đầu tư công nghệ, giáo dục,… liên quan tới điểm đến du lịch Mục tiêu để nắm chất điểm đến thể thống Hơn nữa, thương hiệu sử dụng để chào bán giá trị độc đáo tới khách du lịch tiềm Tạo dựng thương hiệu điểm đến du lịch giảm rủi ro cho khách du lịch định lựa chọn địa điểm du lịch cho kỳ nghỉ họ Khách du lịch cảm thấy tin tưởng với thương hiệu mạnh cung cấp kiến thức, thông tin, an ninh chắn 110 Tuy nhiên, ý tưởng để tạo dựng thành công thương hiệu điểm đến du lịch đòi hỏi phải nghiên cứu kỹ lưỡng nhiều năm, như: thời gian qua, Quảng nam tạo thương hiệu: Quảng Nam – đường di sản Đà Nẵng tạo thương hiệu: Lễ hội trình diễn pháo hoa quốc tế năm…đã thu hút nhiều du khách nước đến tham dự Thương hiệu điểm đến không tạo mà khuếch trương quảng bá đất nước, vùng thành phố cung cấp Để thành công, thương hiệu điểm đến cần phải độc đáo khác biệt Nếu nước, khu vực điểm du lịch liên quan khác có sản phẩm tương tự sức mạnh thương hiệu nhanh chóng biến Vì vậy, luôn phải ý tới đối thủ cạnh tranh nâng cao vị họ để xây dựng thương hiệu cho phù hợp Nước ta có tiềm to lớn du lịch, nhiên đến nay, ngành du lịch VN chưa tạo sản phẩm du lịch Việt Nam mang tầm vóc thương hiệu du lịch quốc gia Điều mà du lịch Việt Nam thiếu tính chuyên nghiệp Sự thiếu chuyên nghiệp thể nhiều khâu, quan trọng phối kết hợp thiếu hiệu tổ chức, cá nhân kinh doanh du lịch liên quan đến du lịch: từ doanh nghiệp lữ hành, khách sạn, nhà hàng, phương tiện vận chuyển đến siêu thị, cửa hàng lưu niệm điểm du lịch Công tác quảng bá du lịch Du lịch Việt Nam chưa quan tâm thực thiếu chuyên nghiệp Du lịch Việt Nam giới biết đến, chất lượng sản phẩm dịch vụ du lịch chưa tạo lòng tin cho du khách Thực tế cho thấy, có điểm du lịch giới thiệu thiên đường nghỉ ngơi, ấn phẩm du lịch, sách hướng dẫn du lịch, trang web… du khách đến sân bay, họ vấp phải không khó chịu sở hạ tầng sân bay lạc hậu, lái xe taxi tranh giành lừa đảo khách, môi trường bị ô nhiễm, kinh doanh chộp giật, chất lượng sản phẩm dịch vụ không quảng cáo nhiều hạn chế khác Trong năm gần đây, số doanh nghiệp du lịch Việt Nam bắt đầu quan tâm xây dựng củng cố thương hiệu thường đầu tư từ 1-5% doanh thu cho xây dựng quảng bá thương hiệu Tuy nhiên, trình xây dựng quảng bá thương doanh nghiệp du lịch gặp khó khăn nhiều nhân lực, tài chính, giá dịch vụ, tình trạng vi phạm quyền còng chế, sách thủ tục hành Nhiều doanh nghiệp còng chưa ý thức vai trò ý nghĩa quan trọng thương hiệu hoạt động kinh doanh còng nâng cao vị cạnh tranh doanh nghiệp thị trường để thu hút khách du lịch Do đó, hầu hết doanh nghiệp du lịch Việt Nam yếu lực cạnh tranh thu hút khách du lịch thương hiệu doanh nghiệp chưa biết đến thị trường khu vực giới 111 Để có thương hiệu du lịch quốc gia tầm cỡ, ngành Du lịch Quảng Nam Đà Nẵng phải đóng vai trò hiệu để tạo kết nối tổ chức, cá nhân kinh doanh du lịch liên quan đến du lịch, từ đó, vạch chiến lược tạo dựng quảng bá thương hiệu du lịch Điều quan trọng phải chấn chỉnh tình trạng bán hàng rong, chèo kéo khách du lịch trở thành vấn nạn phổ biến nhiều điểm du lịch Đối với Đà Nẵng coi điểm đến an toàn, thân thiện chưa đủ An toàn thật phải làm cho khách du lịch cảm giác tự do, thản thoải mái ngắm nhìn cảnh quan thiên nhiên đẹp khám phá kho tàng văn hoá đa dạng đặc sắc thành phố, mà băn khoăn chuyện rắc rối gây đội ngũ làm du lịch nghiệp dư hay người bán hàng rong, chèo kéo khách Phải làm để thúc đẩy khích lệ tổ chức, cá nhân kinh doanh du lịch liên quan đến du lịch địa phương kinh doanh lành mạnh, văn minh biết tôn trọng khách du lịch thật Ngày nay, khu vực điểm đến du lịch có khách sạn cao cấp, điểm du lịch hấp dẫn khẳng định có di sản văn hoá độc đáo, có người dân giàu lòng mến khách có ngành công nghiệp du lịch quan tâm tới khách du lịch Dịch vụ tiện nghi gần khác biệt nhiều Vì vậy, điểm đến khác cần tạo điều độc đáo khác biệt với tất điểm đến khác Do đó, môi trường cạnh tranh gay gắt nay, tạo độc đáo khác biệt cần thiết hết Nó thực trở thành sở cho tồn phát triển điểm đến du lịch Đã đến lúc cần tìm điểm khác biệt để tạo dựng thương hiệu cho Du lịch Đà Nẵng Quảng Nam Việc tạo hình ảnh khác biệt, giúp địa phương có khác biệt cạnh tranh với địa phương khác nước Trong bối cảnh cạnh tranh toàn cầu để thu hút khách du lịch, việc xây dựng thương hiệu du lịch có ý nghĩa to lớn Để xây dựng quảng bá thành công thương hiệu du lịch Quảng Nam Đà Nẵng thị trường du lịch nước khu vực, làm cho khách du lịch toàn cầu có ấn tượng đặc biệt thương hiệu Du lịch Quảng Nam, Đà Nẵng, ngành Du lịch địa phương cần thực số chủ trương biện pháp sau: Xây dựng chiến lược thương hiệu du lịch Quảng Nam, Đà Nẵng nằm Chiến lược marketing du lịch Việt Nam Xây dựng hình ảnh du lịch địa phương dựa tảng văn hoá tiềm văn hóa, thiên nhiên đa dạng Quảng Nam Đà Nẵng để khẳng định thương hiệu du lịch Thiết lập văn phòng đại diện du lịch thị trường trọng điểm tiềm hình thành mạng lưới trung tâm thông tin du lịch thành phố, trung tâm du lịch lớn nước để thúc đẩy quảng bá thương hiệu du lịch 112 Thúc đẩy quảng bá thương hiệu du lịch Quảng Nam Đà Nẵng nước thông qua diện thường xuyên du lịch Việt Nam hội chợ, hội nghị, hội thảo du lịch quốc tế có tính chuyên nghiệp cao hợp tác chặt chẽ Du lịch Việt Nam với hàng không Việt Nam Huy động cấp, ngành tầng lớp nhân dân tham gia vào hoạt động tiếp thị, xúc tiến hình ảnh mới, động đầy sức bật Đà Nẵng Quảng Nam để khẳng định vị thương hiệu du lịch địa phương thị trường du lịch nước, khu vực toàn cầu Câu hỏi Bài Hãy nêu phân tích giải pháp quản lý bảo tồn phát triển di tích thắng cảnh? Hãy nêu phân tích giải pháp chuyên môn bảo tồn phát triển di tích thắng cảnh? 113 TAI LIỆU THAM KHẢO Đào Duy Anh, Việt Nam văn hóa sử cương, Nxb Tp Hồ Chí Minh, 1992 Nguyễn Ngọc Chinh, Xây dựng mô hình đề xuất giải pháp bảo tồn phát triển di tích lịch sử văn hoá Quảng Nam – Đà Nẵng để phát triển du lịch, đề tài KH&CN cấp Bộ, MS: B2010-ĐN01-23 Ngô Văn Doanh, Thánh địa Mỹ Sơn, Nxb Trẻ, 2003 Phan Tiến Dũng cộng sự, Huế thành phố du lịch, Nxb Chính trị quốc gia, 1997 Nguyễn Quang Hà, Sổ tay địa danh tỉnh Trung Trung bộ, Nxb Giáo dục, H, 1996 Hà Nội - di tích văn vật, Sở Văn hoá Thông tin Hà Nội, 1997 Quảng Nam - Đà Nẵng, Di tích thắng cảnh, Sở Văn hoá TT Quảng Nam-ĐN, nxb Đà Nẵng, 1998 Hà Văn Tấn, Nguyễn Văn Cự, …, Chùa Việt Nam, Nxb Khoa học xã hội, 1993 Hoàng Thiếu Sơn, …, Việt Nam non xanh nước biếc, Nxb Giáo dục, Hà Nội, 1991 10 Trần Ngọc Thêm, Cơ sở văn hóa Việt Nam, Nxb Giáo dục, H., 1997 ***** -Đà Nẵng, tháng 11 năm 2015 114

Ngày đăng: 12/09/2016, 12:25

Từ khóa liên quan

Tài liệu cùng người dùng

  • Đang cập nhật ...

Tài liệu liên quan