Thị trường độc quyền gì? Doanh nghiệp độc quyền doanh nghiệp nhà phân phối hàng hóa hay dịch vụ Trong trường hợp can thiệp phủ, doanh nghiệp độc quyền có quyền tự đặt mức họ chọn thường định giá cho lợi nhuận tối đa Là doanh nghiệp độc quyền không đồng nghĩa với việc đạt lợi nhuận cao doanh nghiệp khác Thị trường độc quyền thị trường mà nhà sản xuất (hay nhóm nhà sản xuất cấu kết với nhau) nắm giữ quyền kiểm soát nguồn cung mặt hàng hay dịch vụ, gia nhập ngành nhà sản xuất thường bị hạn chế ngăn cản Các doanh nghiệp độc quyền, mục đích tối đa hóa lợi nhuận, định giá cao cho sản phẩm giới hạn lượng cung hàng hóa, thường không nhạy cảm với cầu người tiêu dùng Vì hầu hết phủ cố gắng kiểm soát ngành công nghiệp độc quyền cách áp đặt biện pháp kiểm soát giá, chiếm đoạt quyền sở hữu (còn gọi “quốc hữu hóa”) hay tách doanh nghiệp độc quyền thành hai hay nhiều doanh nghiệp canh tranh lẫn (tham khảo: http://www.investopedia.com/ask/answers/041415/what-arecommon-examples-monopolistic-markets.asp) Chiến lược phân biệt giá gì? Định nghĩa: Chiến lược phân biệt giá (price discrimination) chiến lược mà đánh mức giá khác cho người tiêu dùng cho hàng hóa hay dịch vụ giống Trong chiến lược phân biệt giá túy, người bán đưa mức giá cao mà người mua sẵn lòng trả Trong dạng phân biệt giá thông dụng hơn, người bán chia khách hàng thành nhóm khác dựa tiêu chí định định mức giá khác cho nhóm khách hàng Chiến lược phân biệt giá có giá trị lợi nhuận thị trường cao lợi nhuận từ việc giữ cho thị trường cân Việc dựa vào tính co giãn tương đối cầu thị trường Người tiêu dùng thị trường co dãn thường phải mua hàng với giá mắc hơn, thị trường co giãn lại có mức giá rẻ Chiến lược phân biệt giá thường xuất thương mại Các ví dụ điển hình chi phí vé máy bay hay du lịch, coupon, giá có bù (premium pricing), giá dựa theo giới tính… (tham khảo: “Analysis of Price Discrimination.” Boundless Economics Boundless, 26 May 2016 Retrieved 22 Aug 2016 from https://www.boundless.com/economics/textbooks/boundless-economicstextbook/monopoly-11/price-discrimination-73/analysis-of-pricediscrimination-275-12372/ ) Điều kiện phân biệt giá Doanh nghiệp xác định phân khúc thị trường khác nhau, khách hàng thông thường khách hàng ngành, với mức độ co dãn giá khác Các thị trường phải phân cách với thời gian, khoảng cách địa lý mục đích sử dụng Ví dụ: phần mềm Microsoft Office phiên School dành cho tổ chức giáo dục mức giá thấp so với người dùng khác Các thị trường trùng để người mua mức giá thấp thị trường co giãn giá bán lại sản phẩm thị trường co giãn giá Doanh nghiệp độc quyền phải có quyền độc quyền để làm sách phân biệt giá thêm hiệu Các loại chiến lược phân biệt giá: Chiến lược phân biệt giá cấp 1, hay phân biệt giá hoàn hảo, xảy doanh nghiệp định mức giá cao cho đơn vị hàng hóa tiêu thụ Bởi giá đơn vị hàng hóa không giống nhau, doanh nghiệp thu tất thặng dư tiêu dùng cho Chiến lược phân biệt giá sử dụng Chiến lược phân biệt giá cấp xảy doanh nghiệp đưa mức giá khác cho số lượng tiêu thụ khác nhau, ví dụ chiết khấu thương mại cho đơn hàng bán sỉ Chiến lược phân biệt giá cấp xảy doanh nghiệp đưa mức giá khác cho nhóm khách hàng khác Ví dụ, người xem phim chia theo lứa tuổi người lớn, học sinh-sinh viên trẻ em, nhóm đối tượng trả mức giá khác xem phim rạp Đây chiến lược phân biệt giá phổ biến (tham khảo: http://www.investopedia.com/terms/p/price_discrimination.asp) Mục đích phân biệt giá : thu thặng dư tiêu dùng tối đa hóa lợi nhuận từ hàng hóa/dịch vụ (tham khảo: Boundless “Examples of Price Discrimination.” Boundless Economics Boundless, 26 May 2016 Retrieved 22 Aug 2016 from https://www.boundless.com/economics/textbooks/boundless-economicstextbook/monopoly-11/price-discrimination-73/examples-of-pricediscrimination-276-12373/ ) I Phân biệt giá cấp (phân biệt giá hoàn hảo): - Khả chi trả khách hàng khác vào thu nhập họ Theo lý thuyết hãng có giá đồng cho toàn sản lượng thực tế hãng tìm cách để áp giá cao mà khách hàng chi trả Như hãng có nhiều mức giá khác tương ứng với khách hàng khác - Doanh nghiệp đưa cho loại khách hàng mức giá tối đa mà họ sẵn sàng chi trả chi đơn vị hàng mua Mục đích doanh nghiệp chiếm toàn thặng dư người tiêu dùng So với việc định giá thống việc phân biệt làm cho lợi nhuận nhà độc quyền tăng nhiều lần Ví dụ 1: công ty điện lực phân biệt giá sản xuất giá sinh hoạt, giá nông thôn giá thành thị, … Hoặc tổng công ty điện lực tính giá bậc thang Họ tính toán thu nhập hộ gia đình mức khác tiện nghi có khác tổng số điện tiêu thụ khác Thu nhập cao khả chi trả cao -> số điện sau cao Nhờ cách công ty thu lợi nhuận tối đa Ví dụ 2: Giá vé xem phim rạp Galaxy Cinema ngày thường fbcho người lớn 75k, ưu đãi cho sinh viên, người cao tuổi 60k Có thẻ thành viên 55k - Phân biệt giá hoàn hảo phổ biến Ví dụ 1: Một sản phẩm (ví dụ iphone) có giá cao sau giá giảm dần Khách hàng biết rõ điều ham muốn sớm sở hữu nên họ sẵn sàng bỏ tiền Những khách hàng sẵn sàng đợi họ đợi giá giảm Như vậy, Doanh nghiệp bán giá cao cho người chấp nhận giá cao thay bán giá thấp cho người chấp nhận giá cao Ví dụ 2: Cửa hàng thời trang Pierre Cardin bán quần áo vài triệu Khi hết mùa hết size họ sale tới 50% để vớt nốt cá lại - Chúng ta cần lưu ý thị trường cạnh tranh hoàn hảo có người mua có khả mua mức giá khác sức mạnh độc quyền nên doanh nghiệp làm Ví dụ bà bán rau tăng giá bán vào khối lượng người mua hay dựa vào việc bà khách xe máy hay ô tô; làm bà khách sang hàng khác mua Vì vậy, việc phân biệt giá cấp thực tiễn khó thực Do daonh nghiệp phân biệt giá cách không hoàn hảo (đòi vài giá khác cho nhóm khách hàng khác nhau) Người bán chia thị trường thành nhiều phân khúc khác định mức giá khác cho sản phẩm – Phân biệt giá hoàn hảo mà doanh nghiệp bán giá cao mà người mua chịu được, có nghĩa chiếm dụng thặng dự tiêu dùng CS để tăng thặng dư sản xuất PS Bình thường DN sản xuất MR=MC sản lượng Q1 tương ứng với giá Pc DN lại bán P1 P1 chạy dọc đường cầu D – Mặc phân biệt giá cấp khoản không người tiêu dùng thặng dư; phân chia không công - Khoản không DWL gây đường MR nằm đường AR Nếu độc quyền MR đẩy lên trùng với AR, hãng sản xuất sản lượng cao Q thay Q1 hình 1 Ưu điểm : Giúp doanh nghiệp thu lợi nhuận thông qua thu thập toàn thặng dư từ phía khách hàng Ví dụ: -  Việc bán giảm giá xe Đại lý cho người không đủ điều kiện mua xe - Bán vé chương trình ca nhạc hay bóng đá theo phương thức đầu - Mua bán thịt, cá, trái cây, chợ Ở ba ví dụ trên,người mua người bán thỏa thuận với giá Giá caohơn thấp tùy theo đối tượng Người bán bán lượng hàng hóa Q đến điểm mà tính đến đơn vị hàng hóa cuối bán đủ để bù đắp vào chi phí sản xuất biên sản phẩm Mức chênh lệch giá đơn vị hàng hóa chi phí sản xuất trung bình lợi nhuận doanh nghiệp Tạo nên mối liên kết lâu dài người bán người mua thông qua “sự thỏa thuận” Nhược điểm: Phương pháp phân biệt giá cấp phương pháp xét phạm vi điều kiện hoàn hảo khó tồn thực tiễn Để thực sách này, doanh nghiệp phải biết giá tối đa mà đối tượng khách hàng trả cho đơn vị hàng hóa trình trao đổi Việc điều hoàn toàn bất khả thi khó biết xác giá tối đa mà khách hàng sẵn lòng trả cho dù hỏi họ hay điều tra doanh nghiệp tìm câu trả lời thành thật người ta thường có thiên hướng muốn bỏ khoản chi phí thấp nhât để sở hữu hàng hóa Từ doanh nghiệp khó lòng tối đa hóa lợi nhuận Ví dụ: Khi mua hàng hóa chợ, bà nội trợ thường kỳ kèo trả giá để mua hàng hóa với giá thâp *Tuy nhiên thực tế doanh nghiệp thực giá không hoàn hảo: - Sử dụng số mức giá cho hàng hóa Ví dụ : hàng hóa liên quan lĩnh vực luật, y tế, kế toán,