Đang tải... (xem toàn văn)
Chương trình PR cho sản phẩm vở campus
Viet Nam Chương trình PR Chương trình PR cho sản phẩm Campus cho sản phẩm Campus Môn: Quan hệ công chúng GVHD: Lớp: Ths Nguyễn Hoàng Sinh MK09A1 Nội dung Phân tích tình Lý thực PR Kế hoạch Mục đích & mục tiêu PR PR Chiến thuật PR A L W A Y S I N N O V Đánh giá A T I N G F O R Y O U R K N O W L E D G E Phân tích tình Thị phần Campus Thuận Tiến; 41% Tiến Phát; 35% Olympic; 16% Vĩnh Tiến; 63% A L W A Y S I N N Khác; 11% Campus; 7% Hòa Bình; 14% O V A T I N G F O R Y O U R K N O W L E D G E Phân tích tình Vị tập Campus thị trường TP.HCM Vĩnh Tiến Rất nhiều Hồng Ngọc ĐTCT lâu năm Gidosa thị trường Tiến Phát us; 0.03; Mèo Dép; 1%2% Hòa Bình;3% 0.03; 3% Tân Tiến; 0.01; 1% Fahasa; 0.02; Olympic ABC;0.01; 0.01; 1% 0.01; Thuận Phát; 1% Trong đó, Phúc Phát PNC;0.01; 0.01;1% 1% Phúc Phát; Vĩnh Tiến, PNC Olympic; 0.03; 3% HồTing ọ c; 0.01; ếnNg Phát; 0.06; 1% 6% Hòa Bình Thuận Tiến Vĩnh Tiến; 0.56; 56% Gidosa; 0.01; 1% Campus n Tiến; 0.17; 17% chiếm phần lớn Tân Tiến Bút Cầu; 0.02; 2% Thuận Phát thị phần Bút Cầu Thuận Tiến ABC Fahasa * ĐTCT: Đối thủ cạnh tranh Mèo Dép A L W A Y S I N N O V A T I N G F O R Y O U R K N O W L E D G E Phân tích tình - Thực trạng 3A NTD Nhận thức NTD Số đông NTD chưa biết đến tập Campus tính vượt trội SP Thái độ NTD Thường ủng hộ nhãn hiệu tập lâu năm thị trường Hành vi NTD Thường xuyên mua nhãn hiệu tập lâu năm có nhu cầu A L W A Y S I N N O V A T I N G F O R Y O U R K N O W L E D G E Phân tích SWOT ĐIỂM MẠNH Campus thương hiệu lâu năm CƠ HỘI Đa số người tiêu dùng ưa chuộng Nhật Bản, có kinh nghiệm thị thương hiệu nước quan tâm trường văn phòng phẩm đến chất lượng sản phẩm Chất lượng sản phẩm cao khác biệt Số lượng học sinh/ sinh viên ngày nhiều Áp dụng hệ thống quản lý chất lượng theo tiêu chuẩn ISO 9001:2000 ĐIỂM YẾU THÁCH THỨC Việc thông tin tới khách hàng chưa hiệu A L W A Y Nhiều đối thủ cạnh tranh lâu năm thị trường Việt Nam S I N N O V A T I N G F O R Y O U R K N O W L E D G E Lý thực chương trình PR Phần lớn NTD Kokuyo VN Lý PR Chưa biết đến nhãn hiệu Campus Chưa có hoạt động thông tin mạnh mẽ đến thị trường TP.HCM Để NTD nhận biết, yêu thích nhãn hiệu Campus qua kích thích họ tiêu dùng SP tương lai A L W A Y S I N N O V A T I N G F O R Y O U R K N O W L E D G E Mục đích & mục tiêu Mục đích 40 % 15 % A L W A Y S Nâng cao vị trí Campus tâm trí NTD triệu HS/SV TP.HCM Mụcđược tiêu Nhận biết THAY THỨC nhãn ĐỔI hiệuNHẬN Campus triệu HS/SV TP.HCM Yêu thích ủng hộ Mụcvà tiêu THAY ĐỔIvở THÁI ĐỘ nhãn hiệu Campus I N N O V A T I N G F O R Y O U R K N O W L E D G E Chiến thuật Kế hoạch 1: Chương trình tư vấn hướng nghiệp trường THPT Nội dung: - Chương trình hướng nghiệp “Hãy để bên bạn “ diễn 10 trường THPT TPHCM - Với có mặt chuyên gia tư vấn giàu kinh nghiệm tuyển sinh, hướng nghiệp - Tặng Campus cho bạn học sinh tham gia gửi câu hỏi thắc mắc A L W A Y S I N N O V A T I N G F O R Y O U R K N O W L E D G E Chiến thuật Kế hoạch 1: Chương trình tư vấn hướng nghiệp trường THPT Mẫu viết tay công ty thiết kế A L W A Y S I N N O V A T I N G F O R Y O U R K N O W L E D G E Chiến thuật Kế hoạch 1: Chương trình tư vấn hướng nghiệp trường THPT Phương thức truyền thông: - Gửi thông cáo báo chí - Đăng giải đáp chuyên gia báo tạp chí A Thời gian thực hiện: 6/2 – 15/4 (10 tuần) Chi phí ước tính: 350 triệu/10 trường L W A Y S I N N O V A T I N G F O R Y O U R K N O W L E D G E Chiến thuật Kế hoạch 2: Tổ chức hoạt động môi trường trường THCS, THPT, ĐH Nội dung: Tên chương trình: “Campus – Cùng bạn vẽ nên Trái đất xanh” Phương thức truyền thông: Chủ yếu treo băng rôn quảng bá chương trình trường Thời gian thực hiện: 23/4 – 6/5 (2 tuần) A L Chi phí ước tính: 120 triệu W A Y S I N N O V A T I N G F O R Y O U R K N O W L E D G E s t ấ u Đ p i r m T a C vẽ nên g n Cù A L W A nh a X n b Y S I N N O V A T I N G F O R Y O U R K N O W L E D G E Chiến thuật Kế hoạch 3: Cuộc thi thiết kế bìa Campus Nội dung: - Tên chương trình: “Không gian Campus bạn” - Người tham dự phải thiết kế hình bìa tập theo ý tưởng sáng tạo thân, sau gửi dự thi qua website công ty khoảng thời gian định có bầu chọn trực tiếp website, có nhiều số phiếu bầu chọn cao đoạt giải thưởng A L W A Y S I N N O V A T I N G F O R Y O U R K N O W L E D G E Chiến thuật Kế hoạch 3: Cuộc thi thiết kế bìa Campus Phương thức truyền thông: Cuộc thi giới thiệu phương tiện: (1) Báo in: Mực Tím, Hoa Học Trò, VTM… (2) Báo mạng: Mực tím, Hoa Học Trò, Kênh 14, Zing, Facebook… A Thời gian thực hiện: 15/6 – 7/7 ( tuần) Chi phí ước tính: 150 triệu L W A Y S I N N O V A T I N G F O R Y O U R K N O W L E D G E Chiến thuật Kế hoạch 4: Tài trợ học bổng cho học sinh vượt khó học giỏi địa bàn TP.HCM Nội dung chương trình: - Tên chương trình: “Campus – Cùng bạn đồng hành đường học vấn”, tài trợ 100 suất học bổng cho đối tượng các em học sinh THPT vượt khó, học giỏi địa bàn TPHCM Địa điểm: - Tại 10 trường THPT công lập TPHCM (Mỗi trường 10 suất học bổng) Phương thức truyền thông: - Liên hệ trực tiếp đến trường THPT để thông báo nội dung kế hoạch trao học bổng A L W A Y S I N N O V A T I N G F O R Y O U R K N O W L E D G E Chiến thuật Kế hoạch 5: Phối hợp với nhà phân phối KOKUYO VIỆT NAM Tài liệu SP Tờ rơi, in ấn Tổ chức hội nghị Nhà phân phối A L W A Y S I N N O V A T I N G F O R Y O U R K N O W L E D G E Chiến thuật Kế hoạch 6: PR nội công ty Kokuyo Xây dựng thực chương trình truyền thông nội như: Phát hành tin nội hàng tháng cho nhân viên nội công ty Tạo websites thông tin nội bộ, diễn đàn blog Mục đích: Giúp nhân viên làm việc hiệu nắm bắt tình hình hoạt động tất kế hoạch PR Chia sẻ kinh nghiệm, suy nghĩ nhân viên báo hay websites nội bộ, nhằm tạo gắn kết nội bộ, góp phần xây dựng văn hóa doanh nghiệp A L W A Y S I N N O V A T I N G F O R Y O U R K N O W L E D G E Chiến thuật Kế hoạch 6: PR nội công ty Kokuyo Khen thưởng cho nhân viên Nhân viên xuất sắc tháng/ năm Nhân viên có đóng góp tích cực cho chương trình PR tháng/ năm Mục đích: Khích lệ suất, tinh thần làm việc toàn NV công ty A L W A Y S I N N O V A T I N G F O R Y O U R K N O W L E D G E Lịch trình THỜI GIAN THỰC HIỆN KẾ HOẠCH Tháng 2/ 2012 TUẦN A Tổ chức tư vấn hướng nghiệp Chương trình môi trường Cuộc thi thiết kế bìa Tài trợ học bổng Phối hợp với nhà phân phối PR nội W A Y Tháng 4/ 2012 Tháng 5/ 2012 Tháng 6/ 2012 Tháng 7/ 2012 4 4 4 L Tháng 3/ 2012 S I N N O V A T I N G F O R Y O U R K N O W L E D G E Viet Nam Thank you for your attention!