Đang tải... (xem toàn văn)
Tác động của marketing online trong việc xây dựng thương hiệu sản phẩm của doanh nghiệp
ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC : Tác động Marketing Online việc xây dựng thương hiệu sản phẩm doanh nghiệp Giáo viên hướng dẫn: Chu Kiều Linh Lớp : Kinh tế bưu viễn thông K52 • Nội dung: Chương 1: Tổng quan marketing online Chương 2: Tác động marketing online việc xây dựng thương hiệu sản phẩm doanh nghiệp Chương 3: Giải pháp cho thương hiệu online Chương 1: Tổng quan marketing online Khái niệm Điều kiện áp dụng Bản chất marketing online Chương 1: Các công cụ marketing online Đặc trưng marketing online Chương 1: Tổng quan marketing online Khái niệm khái niệm marketing: Hoạt động nghiên cứu Nhu cầu khách hàng Thỏa mãn nhu cầu Điều khiển hàng hóa Mục tiêu Chương 1: Tổng quan marketing online Khái niệm marketing online : Chương 1: Tổng quan marketing online Bản chất marketing online Môi trường kinh doanh: tập trung vào môi trường kinh doanh Internet Web Phương tiện thực : sử dụng Internet thiết bị điện tử máy tính, PDA, điện thoại di động thiết bị điện tử khác Marketing online giữ nguyên chất marketing truyền thống thỏa mãn nhu cầu người tiêu dùng Chương 1: Tổng quan marketing online Đặc trưng Marketing online Không giới hạn không gian Không giới hạn thời gian Tính tương tác cao Xác định rõ phân khúc khách hàng Đa dạng hóa sản phẩm - Ưu điểm: tốc độ giao dịch nhanh, thời gian hoạt động không giới hạn - Hạn chế: đòi hỏi người dùng phải biết sử dụng Internet Chương 1: Tổng quan marketing online Các công cụ marketing online website Quảng cáo trực tuyến Viral marketing Mobile marketing Công cụ marketing online Social Media Marketing SEM Email Marketing Môi trường kinh doanh Doanh nghiệp Điều kiện chung Thị trường Có sẵn sở vật chất kỹ thuật pháp lý để phát triển marketing online Điều kiện riêng Điều kiện áp dụng Chương 1: Tổng quan marketing online Chương 2: Tác động Marketing Online xây dựng thương hiệu sản phẩm doanh nghiệp Chương Thương hiệu Tác động Marketing Online xây dựng thương hiệu sản phẩm doanh nghiệp Chương 2: Tác động Marketing Online xây dựng thương hiệu sản phẩm doanh nghiệp Thương hiệu Theo WIPO: thương hiệu dấu hiệu ( hữu hình vô hình) đặc biệt để nhận biết sản phẩm hàng hóa hay dịch vụ sản xuất hay cung cấp cá nhân hay tổ chức Chương 2: Tác động Marketing Online xây dựng thương hiệu sản phẩm doanh nghiệp Các yếu tố cấu thành thương hiệu Phần không đọc Phần đọc A Lòng trung thành khách hàng Các yếu tố cấu thành thương hiệu Bản sắc thương hiệu Chương 2: Tác động Marketing Online xây dựng thương hiệu sản phẩm doanh nghiệp Tên DN Tên sản phẩm câu hiệu Phần đọc Nhạc hiệu Chương 2: Tác động Marketing Online xây dựng thương hiệu sản phẩm doanh nghiệp Hình vẽ, biểu tượng Phần không đọc Màu sắc (màu xanh Nokia, đỏ Coca-Cola) Kiểu dáng thiết kế, bao bì (kiểu chai bia Henniken) Các yếu tố nhận biết (bằng mắt) khác Chương 2: Tác động Marketing Online xây dựng thương hiệu sản phẩm doanh nghiệp Bản sắc thương hiệu Bản sắc sản phẩm thương hiệu giá trị mà nhà sản xuất/sở hữu thương hiệu muốn người tiêu dùng tin vào nhận biết sản phẩm Lòng trung thành khách hàng Sự trung thành khách hàng thương hiệu quay trở lại khách hàng với công ty Chương 2: Tác động Marketing Online xây dựng thương hiệu sản phẩm doanh nghiệp Các điều kiện xây dựng thương hiệu Đảm bảo nhận diện thương hiệu cách đầy đủ Nghiên cứu, tìm hiểu khách hàng Định nghĩa thương hiệu rõ ràng Phát triển chiến lược thương hiệu kế hoạch Marketing Tạo thực thi chương trình Marketing hiệu Quản lý theo dõi thương hiệu liên tục Chương 2: Tác động Marketing Online xây dựng thương hiệu sản phẩm doanh nghiệp Tác động Marketing Online xây dựng thương hiệu sản phẩm doanh nghiệp Chương 2: Tác động Marketing Online xây dựng thương hiệu sản phẩm doanh nghiệp Tác động tích cực - Không giới hạn thời gian, không gian - Không phụ thuộc quy mô doanh nghiệp - Có thể đo lường hiệu - Nhiều hình thức lựa chọn Chương 2: Tác động Marketing Online xây dựng thương hiệu sản phẩm doanh nghiệp Hạn chế: - Công chúng phải có thiết bị kết nối internet kỹ sử dụng - Danh tiếng DN bị bôi nhọ bị rò rỉ thông tin Chương 3: Giải pháp cho thương hiệu online Chương Giải pháp xây dựng thương hiệu online sản phẩm Giải pháp phát triển thương hiệu online Chương 3: Giải pháp cho thương hiệu online Giải pháp xây dựng thương hiệu online sản phẩm Bước Bước Đánh giá, nghiên cứu thị trường Xây dựng kế hoạch marketing online cho sản phẩm Chương 3: Giải pháp cho thương hiệu online Giải pháp phát triển thương hiệu Online Thay đổi cấu tổ chức quy trình quản lý Đầu tư phát triển sở hạ tầng kĩ thuật Hoạch định chiến lược Mar Online phù hợp Nâng cao chất lượng lao động Phát triển thương hiệu Online Chương [...]... Tạo ra và thực thi chương trình Marketing hiệu quả Quản lý và theo dõi thương hiệu liên tục Chương 2: Tác động của Marketing Online trong xây dựng thương hiệu sản phẩm của doanh nghiệp Tác động của Marketing Online trong xây dựng thương hiệu sản phẩm của doanh nghiệp Chương 2: Tác động của Marketing Online trong xây dựng thương hiệu sản phẩm của doanh nghiệp Tác động tích cực - Không giới hạn thời... yếu tố cấu thành thương hiệu Phần không đọc được Phần đọc được A Lòng trung thành khách hàng Các yếu tố cấu thành thương hiệu Bản sắc thương hiệu Chương 2: Tác động của Marketing Online trong xây dựng thương hiệu sản phẩm của doanh nghiệp Tên DN Tên sản phẩm câu khẩu hiệu Phần đọc được Nhạc hiệu Chương 2: Tác động của Marketing Online trong xây dựng thương hiệu sản phẩm của doanh nghiệp Hình vẽ, biểu...Chương 2: Tác động của Marketing Online trong xây dựng thương hiệu sản phẩm của doanh nghiệp Thương hiệu Theo WIPO: thương hiệu là một dấu hiệu ( hữu hình và vô hình) đặc biệt để nhận biết một sản phẩm hàng hóa hay một dịch vụ nào đó được sản xuất hay được cung cấp bởi một cá nhân hay một tổ chức Chương 2: Tác động của Marketing Online trong xây dựng thương hiệu sản phẩm của doanh nghiệp Các... Sự trung thành của khách hàng đối với thương hiệu chính là sự quay trở lại của khách hàng với công ty Chương 2: Tác động của Marketing Online trong xây dựng thương hiệu sản phẩm của doanh nghiệp Các điều kiện xây dựng thương hiệu Đảm bảo sự nhận diện thương hiệu một cách đầy đủ Nghiên cứu, tìm hiểu khách hàng Định nghĩa thương hiệu rõ ràng Phát triển chiến lược thương hiệu và kế hoạch Marketing Tạo... sắc (màu xanh của Nokia, đỏ của Coca-Cola) Kiểu dáng thiết kế, bao bì (kiểu chai bia Henniken) Các yếu tố nhận biết (bằng mắt) khác Chương 2: Tác động của Marketing Online trong xây dựng thương hiệu sản phẩm của doanh nghiệp Bản sắc thương hiệu Bản sắc của một sản phẩm hoặc một thương hiệu là những giá trị mà nhà sản xuất/sở hữu thương hiệu muốn người tiêu dùng tin vào và nhận biết sản phẩm Lòng trung... mô doanh nghiệp - Có thể đo lường hiệu quả - Nhiều hình thức lựa chọn Chương 2: Tác động của Marketing Online trong xây dựng thương hiệu sản phẩm của doanh nghiệp Hạn chế: - Công chúng phải có thiết bị kết nối internet và kỹ năng sử dụng - Danh tiếng DN có thể bị bôi nhọ do bị rò rỉ thông tin Chương 3: Giải pháp cho thương hiệu online Chương 3 Giải pháp xây dựng thương hiệu online đối với sản phẩm. .. hiệu online đối với sản phẩm mới Giải pháp phát triển thương hiệu online Chương 3: Giải pháp cho thương hiệu online Giải pháp xây dựng thương hiệu online đối với sản phẩm mới Bước 2 Bước 1 Đánh giá, nghiên cứu thị trường Xây dựng kế hoạch marketing online cho sản phẩm mới Chương 3: Giải pháp cho thương hiệu online Giải pháp phát triển thương hiệu Online Thay đổi cơ cấu tổ chức và quy trình quản lý... thương hiệu online Giải pháp phát triển thương hiệu Online Thay đổi cơ cấu tổ chức và quy trình quản lý Đầu tư phát triển cơ sở hạ tầng kĩ thuật Hoạch định chiến lược Mar Online phù hợp Nâng cao chất lượng lao động Phát triển thương hiệu Online Chương 2