TRƯỜNG ĐẠI HỌC DƯỢC HÀ NỘI Bộ môn: Tổ chức quản lý & kinh tế dược CHỦ ĐỀ 2: PHÂN TÍCH CÔNG CỤ MARKETING: QUẢNG CÁO ĐỐI VỚI MỘT SẢN PHẨM THUỐC CỦA MỘT CÔNG TY GVHD: NHÓM: TỔ 3, LỚP C5K47 DANH SÁCH NHÓM TỔ Nguyễn Thị Hà Võ Thị Nhã Phương Ngô Thị Tâm Anh Trần Thị Tuyết Anh Nguyễn Thị Hồng Ân KẾT CẤU: I GIỚI THIỆU SẢN PHẨM II NỘI DUNG: III PHÂN TÍCH PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO PHÂN TÍCH LOẠI QUẢNG CÁO PHÂN TÍCH THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO KẾT LUẬN I GIỚI THIỆU SẢN PHẨM • V.Rohto thương hiệu thuốc nhỏ mắt công ty RohtoMentholatum thành lập Việt Nam với vốn đầu tư 18 triệu USD Công ty nhanh chóng xây dựng nhà máy dược Việt Nam đạt tiêu chuẩn GMP khánh thành năm 1999 Nhà máy bắt đầu sản xuất sản phẩm cho thị trường Việt Nam đồng thời xuất sang thị trường Nhật Bản I GIỚI THIỆU SẢN PHẨM • Không giúp bảo vệ nuôi dưỡng mắt tốt với Vitamin B5, B6, Acid Amin, kháng viêm kháng Histamine, New V.Rohto có tác dụng cải thiện tình trạng mỏi mắt, xung huyết kết mạc, ngứa mắt; giúp phòng ngừa bệnh mắt bụi, mồ hôi II NỘI DUNG Phân tích phương tiện quảng cáo:  Quảng cáo dịch vụ kinh doanh mang tính phi cá nhân sản phẩm ( hàng hóa dịch vụ) ý tưởng bên thuê thông qua phương tiện thông tin đại chúng nhằm thuyết phục ảnh hưởng đến hành vi số đối tượng II NỘI DUNG Phân tích phương tiện quảng cáo: a Quảng cáo ấn phẩm: Ưu điểm: giúp cho sản phẩm doanh nghiệp thuê quảng cáo có tính thâm nhập thị trường cao, tính chọn lọc địa lý, thời gian phản hồi nhanh, tính linh động sáng tạo cao có sức thu hút quan tâm khán giả II NỘI DUNG Phân tích phương tiện quảng cáo: a Quảng cáo ấn phẩm: Nhược điểm: hạn chế khâu sản xuất thời gian phát hành gấp rút & chất lượng in ấn khônng cao nên gặp khó khăn quảng cáo cần có ấn tượng màu sắc Thời gian tồn ngắn thời gian xuất mẫu quáng cáo trước mắt người đọc II NỘI DUNG Phân tích phương tiện quảng cáo: b Quảng cáo tivi: • Ưu điểm: dễ cảm nhận Chỉ số tiếp cận cao • Nhược điểm: chi phí lớn, không dễ gây ấn tượng cho khán giả thời gian quảng cáo ngắn gọn Video quảng cáo II NỘI DUNG Phân tích phương tiện quảng cáo: c Quảng cáo trời: Ưu điểm: hội để nâng cao số tiếp cận tần suất, tính động cao & ảnh hưởng lên khán giả Nhược điểm: khó xác định kết quả, nội dung thông điêp truyền đạt hạn chế nhàm chán người xem II NỘI DUNG Phân tích loại quảng cáo:  Có nhiều loại quảng cáo (QC), QC thông tin, QC nhắc nhở, QC thuyết phục  Quảng cáo thông tin dùng nhiều giai đoạn giới thiệu sản phẩm mục tiêu chủ yếu tạo nên cầu ban đầu  Quảng cáo thuyết phục quan trọng giai đoạn cạnh tranh mục tiêu doanh nghiệp tạo nên nhu cầu có chọn lọc nhãn hiệu cụ thể  Quảng cáo nhắc nhở quan trọng với sản phẩm quan trọng thời ki sung mãn chu kỳ sống New V.Rohto sử dụng loại quảng cáo II NỘI DUNG Phân tích thông điệp quảng cáo: II NỘI DUNG Phân tích thông điệp quảng cáo:  Đối tượng nhận thông điệp: Hướng đến nhiều đối tượng người dùng New V.Rohto V.Rohto DryEye V.Rohto Cool V Rohto For Kids II NỘI DUNG Phân tích thông điệp quảng cáo: - Logo đặt chéo cách điệu bao bì, nhãn sản phẩm quảng cáo - Giác ngộ cho người tiêu dùng việc chăm sóc mắt quan tr ọng nào, “đôi mắt cửa sổ tâm hồn” - Đến năm 1958, “thuốc nhỏ mắt New Rohto ” phát hành, sản phẩm có tác dụng trì mắt khỏe mạnh - Công ty sử dụng hiệu phương tiện truyền thông, giúp sản phẩm V.ROHTO thành công, thu lợi nhuận cao, đặc biệt làm cho nhiều người tiêu dùng biết đến công ty cách rộng rãi II NỘI DUNG Phân tích thông điệp quảng cáo:  “Đôi mắt cửa sỏ tâm hồn”  Mắt đẹp không chưa đủ mà cần phải khỏe  Chăm sóc cho đôi mắt thường xuyên cách bí quy ết giúp cho đôi mắt khỏe đẹp III Kết luận Hiện nay, thị trường có nhiều loại thuốc nhỏ mắt V.Rohto giữ vị trí hàng đầu với 60% thị phần, Osla giữ 14,2%, Eyelight chiếm 2,1%, phần lại thuộc doanh nghiệp nội khác & hàng nhập Có thị phần nhờ vào chiến lược đẩy mà công ty áp dụng Chiến lược nhằm đẩy hàng hóa thị trường cách hiệu với khối lượng lớn III Kết luận Một bước chiến lược khác quan trọng không Rohto- Mentholatum tạo khác biệt cho V.Rohto so với sản phẩm khác. Tại thời điểm V.Rohto thâm nhập thị trường, sản phẩm thuốc nhỏ mắt khác tập trung vào hướng điều trị, bao bì đơn giản thương hiệu đặc biệt nhấn mạnh đến chăm sóc mắt thiết kế bao bì Chân thành cám ơn cô & bạn lắng nghe theo dõi! [...]... nhở quan trọng với những sản phẩm quan trọng đang thời ki sung mãn của chu kỳ sống New V.Rohto đã sử dụng cả 3 loại quảng cáo trên II NỘI DUNG 3 Phân tích thông điệp quảng cáo: II NỘI DUNG 3 Phân tích thông điệp quảng cáo:  Đối tượng nhận thông điệp: Hướng đến nhiều đối tượng người dùng New V.Rohto V.Rohto DryEye V.Rohto Cool V Rohto For Kids II NỘI DUNG 3 Phân tích thông điệp quảng cáo: - Logo được... NỘI DUNG 2 Phân tích loại quảng cáo:  Có rất nhiều loại quảng cáo (QC), QC thông tin, QC nhắc nhở, QC thuyết phục  Quảng cáo thông tin được dùng nhiều trong giai đoạn giới thiệu sản phẩm khi mục tiêu chủ yếu là tạo nên như cầu ban đầu  Quảng cáo là thuyết phục quan trọng ở giai đoạn cạnh tranh khi mục tiêu của doanh nghiệp là tạo nên nhu cầu có chọn lọc đối với một nhãn hiệu cụ thể  Quảng cáo nhắc... chéo cách điệu trên bao bì, nhãn sản phẩm quảng cáo - Giác ngộ cho người tiêu dùng về việc chăm sóc mắt quan tr ọng như thế nào, vì “đôi mắt là cửa sổ tâm hồn” - Đến năm 1958, thuốc nhỏ mắt New Rohto ” được phát hành, đây là sản phẩm mới có tác dụng duy trì mắt khỏe mạnh - Công ty đã sử dụng rất hiệu quả các phương tiện truyền thông, đã giúp sản phẩm V.ROHTO thành công, thu lợi nhuận cao, đặc biệt... vậy chính là nhờ vào chiến lược đẩy mà công ty đã áp dụng Chiến lược này nhằm đẩy hàng hóa ra thị trường một cách hiệu quả nhất với khối lượng lớn nhất III Kết luận Một bước đi chiến lược khác quan trọng không kém của Rohto- Mentholatum chính là tạo ra sự khác biệt cho V.Rohto so với các sản phẩm khác. Tại thời điểm V.Rohto thâm nhập thị trường, các sản phẩm thuốc nhỏ mắt khác tập trung vào hướng... người tiêu dùng biết đến công ty một cách rộng rãi II NỘI DUNG 3 Phân tích thông điệp quảng cáo:  “Đôi mắt là cửa sỏ tâm hồn”  Mắt đẹp không chưa đủ mà còn cần phải khỏe  Chăm sóc cho đôi mắt thường xuyên và đúng cách là bí quy ết giúp cho đôi mắt khỏe đẹp III Kết luận Hiện nay, trên thị trường có rất nhiều loại thuốc nhỏ mắt nhưng V.Rohto vẫn giữ được vị trí hàng đầu với 60% thị phần, tiếp theo