Đang tải... (xem toàn văn)
Nghiên cứu Báo chí học là nhiệm vụ rất quan trọng nhằm xây dựng hệ thống lý luận và thực tiễn về báo chí, những mối liên hệ và sự phát triển tiếp theo của lĩnh vực báo chí. Các vấn đề như Hệ thống khái niệm, tự do báo chí, tác phẩm báo chí, chức năng báo chí, công chúng báo chí....Đó là những đối tượng nghiên cứu báo chí. Trong tiểu luận này, trước tiên em xin đề cập đến lịch sử hình thành phát triển của báo chí. Sau đó đi về các khái niệm về báo chí, truyền thông; về công chúng báo chí. Tiểu luận nghiên cứu trong phạm vị lý thuyết nhà trường giảng dạy. Chắc chắn rằng đây là nền tảng ban đầu cho những phát triển nghiên cứu về sau. Rất mong sự quan tâm đóng góp ý kiến của thầy giáo và các bạn học viên.
TIỂU LUẬN BÁO CHÍ HỌC MỞ ĐẦU Nghiên cứu Báo chí học nhiệm vụ quan trọng nhằm xây dựng hệ thống lý luận thực tiễn báo chí, mối liên hệ phát triển lĩnh vực báo chí Các vấn đề Hệ thống khái niệm, tự báo chí, tác phẩm báo chí, chức báo chí, cơng chúng báo chí Đó đối tượng nghiên cứu báo chí Trong tiểu luận này, trước tiên em xin đề cập đến lịch sử hình thành phát triển báo chí Sau khái niệm báo chí, truyền thơng; cơng chúng báo chí Tiểu luận nghiên cứu phạm vị lý thuyết nhà trường giảng dạy Chắc chắn tảng ban đầu cho phát triển nghiên cứu sau Rất mong quan tâm đóng góp ý kiến thầy giáo bạn học viên I.Sự hình thành phát triển báo chí 1.Nhu cầu khách quan xã hội thơng tin giao tiếp Con người có nhu cầu: tự bảo vệ, nhận thức, hợp tác lao động sản xuất, truyền bá tri thức, kinh nghiệm…Tiếng nói nấc thang đầu tiên, quan trọng trình phát triển thơng tin- giao tiếp XH lồi người Nhu cầu thông tin giao tiếp phát triển đến trình độ định nhu cầu báo chí đặt 2.Sự phát triển khoa học kỹ thuật công nghệ dẫn tới đời máy in -Sự phát triển công nghệ giấy mực in người Trung Quốc cịn thơ sơ đặt móng cho đời máy in có chữ đúc chì Rut-tăng-be (người Đức) năm 1440 -Sau phát minh vô tuyến điện năm 1905 nhà bác học Nga Pôpop, Đài phát đời -Năm 1936, truyền hình đời cải tiến nhanh chóng kỹ thuật truyền hình -Những năm 70, xuất mạng thơng tin tồn cầu làm tiền đề dẫn tới đời báo trực tuyến… Sự phát triển khoa học kỹ thuật đại điều kiện đời loại hình báo chí mới, giao thoa loại hình báo chí phát có hình, báo giấy điện tử…(đang thử nghiệm) 3.Trình độ phát triển kinh tế, văn hố xã hội tính chất đặc thù dân tộc, đất nước vừa điều kiện hình thành báo chí, vừa yết tố ảnh hưởng mạnh mẽ đến vận động phương tiện thông tin đại chúng: quy định số lượng chất lượng cơng chúng, quy định mơi trường hình thành, phát triển nghề nghiệp nhà báo Vấn đề truyền thống dân tộc ảnh hưởng đến quy mơ, tính chất, đặc điểm hệ thống báo chí, quy định nội dung xu hướng phát triển báo chí, ảnh hưởng đén q trình sáng tạo báo chí cách sử dụng ngơn ngữ, q trình hình thành, phát triển thể loại báo chí, cách thức báo chí giao tiếp với xã hội, hình thức phát hành báo chí xã hội… 4.Quan hệ giao lưu quốc tế Thể ở: Các báo chí hình thành theo quy luật: Tự thân du nhập Trong đó, báo chí hầu hết quốc gia phương Tây hình thành theo hình thức tự thân (cuối kỷ 16, đầu kỷ 17), đường du nhập, đến kỷ 19, báo chí có hầu khắp châu lục giới Quá trình giao lưu quốc tế liên tục xảy qua trao đổi phương tiện kỹ thuật hoạt động báo chí máy in, đài phát sóng, máy ảnh, máy ghi âm, ghi hình…cho phép nhiều nước khơng có khả sản xuất thiết bị phục vụ báo chí hình thành phát triển báo chí Giao lưu quốc tế ảnh hưởng đến trình sáng tạo báo chí trao đổi chun mơn nghiệp vụ, cách tổ chức soạn,… 5.Ảnh hưởng, tác động chế độ trị Nền báo chí gương phản ánh chế độ trị – xã hội nước Sự phát triển thông tin báo chí đại phụ thuộc thái độ, quan điểm, yêu cầu chế độ trị xã hội Thể chế trị tiến bộ, cách mạng xây dựng báo chí cách mạng, phục vụ cho nhân dân ngược lại II.Quan niệm chung báo chí 1.Báo chí- hoạt động thơng tin đại chúng - Tính từ “đại chúng” hiểu là: + Đối tượng tác động thông tin xã hội rộng rãi, bao gồm tầng lớp,các nhóm xã hội khác nhau; +Những nhu cầu thông tin công chúng ưu tiên bảo đảm thước đo lực hoạt động thơng tin báo chí +Mục đích thơng tin nhằm hình thành đời sống tinh thần lành mạnh xã hội, qua tác động vào việc giải nhiệm vụ xây dựng phát triển đất nước +Bảo đảm phổ biến rộng rãi, dễ hiểu, giúp đại đa số thành viên xã hội tiếp cận thu nhận thơng tin +Có tham gia rộng rãi quần chúng nhân dân vào công việc quan báo chí Như vậy, chất, tính từ “đại chúng” trường hợp thể tính phổ biến rộng rãi nội dung đối tượng tác động thơng tin Nó phân biệt với loại hình thơng tin chun biệt thông tin liên lạc, thông tin khoa học, thông tin cá nhân, thông tin nghề nghiệp… -Thuật ngữ thông tin sử dụng với ý nghĩa chính: +Thứ nhất, thơng tin loại hình hoạt động để chuyển nội dung thông báo (cả người động vật) +Thứ hai, thông tin chất lượng nội dung thơng báo nói chung Chất lượng nội dung thơng báo tính lượng thơng tin chuyến đến đói tượng tiếp nhận -Để hiểu đặc trưng thơng tin báo chí, cần xem xét tác phẩm mối quan hệ: Nhà báo- Tác phẩm- Công chúng +Hoạt động sáng tạo báo chí nhà báo phải trải qua giai đoạn: Chiếm lĩnh phản ánh đời sống thực Xây dựng văn tác phẩm Công chúng tiếp nhận tác phẩm báo chí TPBC tiêu chuẩn hàng đầu để đánh giá lực chuyên môn nhà báo TPBC thống yếu tố ngữ nghĩa, cú pháp tính thực dụng Ngữ nghĩa mối quan hệ văn với thực, thể cấp độ sau :Thơng tin mơ tả Thơng tin phân tích Thơng tin khái quát Thông tin hướng dẫn Cú pháp chặt chẽ, khúc triết, xác xây dựng văn Tính thực dụng khả thực trạng tiếp nhận tác phẩm công chúng Để đảm bảo tính thực dụng, TPBC cần hội tụ điều kiện sau: Sự mẻ, đặc sắc thơng tin Tính dễ hiểu Giá trị ý nghĩa thực tế 2.Báo chí- hoạt động trị- xã hội - Mỗi quan báo chí đại diện, người phát ngôn, phương tiện thông tin tổ chức, lực lượng nhằm mục đích đạt quyền lợi tổ chức, lực lượng -Nội dung quan trọng báo chí thơng tin trị, gồm : Đường lối sách Đảng Nhà nước Hệ tư tưởng trị -Nội dung thông tin bị chi phối ý thức hệ nhà báo Mỗi người làm báo thuộc giai cấp, hoạt động ánh sáng giới quan, ý thức lợi ích giai cấp, tình cảm quê hương, dân tộc thái độ giá trị văn hoá tinh thần -Báo chí có vai trị to lớn đời sống trị- xã hội quốc gia, dân tộc BC vũ khí lợi hại đấu tranh trị (nắm quyền lực thứ xã hội) Một học lịch sử sụp đổ LX ĐÂ buông lỏng quản lý đài phát thanh, bỏ rơi đồng nghĩa với việc trao cho kẻ thù thứ vũ khí có sức mạnh tất sức mạnh quân tiền bạc Nhà tương lai học Alvin Toffer: Trong tương lai, có chiến tranh xảy báo chí thứ vũ khí quan trọng hàng đầu - Khái niệm truyền thông: Truyền thơng q trình liên tục trao đổi thơng tin, tư tưởng, tình cảm…chia sẻ kỹ kinh nghiệm hai nhiều người nhằm tăng cường hiểu biết lẫn nhau, thay đổi nhận thức, tiến tới điều chỉnh hành vi thái độ phù hợp với nhu cầu phát triển cá nhân/nhóm/cộng đồng/xã hội - Sản phẩm hàng hóa kinh tế báo chí truyền thơng: Là sản phẩm nhằm thỏa mãn nhu cầu tinh thần, tình cảm, đáp ứng nhu cầu hiểu biết, nâng cao nhận thức người Trong lĩnh vực đời sống tinh thần có đặc thù riêng: Có thị hiếu, lợi nhuận siêu ngạch - Sản phẩm báo chí truyền thơng sản phẩm hàng hóa đặc biệt, loại sản phẩm hàng hóa có đặc thù riêng: * Là sản phẩm hàng hóa tác động đến đời sống tinh thần người góp phần hình thành niềm tin * Càng nhiều người sử dụng sản phẩm giá trị sử dụng tăng (Sự khác biệt với loại sản phẩm hàng hóa thơng thường) * Nó thuộc kinh tế trí thức - Sản phẩm báo chí truyền thơng giống với sản phẩm hàng háo khác chỗ có khách hàng, thị trường + Sản phẩm phải đạt độ khan bán + Sản phẩm báo chí phải có khác biệt thỏa mãn nhu cầu, thị hiếu người tiêu dùng + Sản xuất loại sản phẩm đặc biệt phải có tập thể Kết sản phẩm mang tính tập thể Tính tập thể không hiểu số đông người, ê kíp thực mà phải hiểu theo LêNin: Là tập thể cấp ủy Đảng theo nguyên tắc tập thể lãnh đạo, cá nhân phụ trách Mỗi tờ báo quan ngôn luận khoogn riêng mà tập thể đảng, tổ chức trị đại diện cho khuynh hướng + Sản phẩm báo chí truyền thơng sản phẩm hàng hóa gắn với công chúng Phải trả lời câu hỏi: Quảng cáo cho ai? quảng cáo cho cơng chúng Người làm báo phải tơn trọng cơng chúng Cơng chúng khách hàng số Cơng chúng báo chí truyền thông vừa đối tượng tác động, đối tượng thuyết phục, đối tượng phản ánh, đối tượng phục vụ khách hàng báo chí Cho nên ngồi khái niệm cơng chúng cịn có khái niệm cơng chúng- khách hàng thị trường báo chí Điều nói lên ý nghĩa đa diện cơng chúng mối quan hệ với quan báo chí Cơng chúng báo chí cịn khách hàng Sản phẩm báo chí hàng hóa, hàng mua chủ yếu cơng chúng báo chí Khi sản phẩm báo chí hàng hóa bán quan báo chí có lợi ích sau: + Thứ Nhất gây ảnh hưởng, từ góp phần hình thành tư tưởng, nhận thức, thái độ hành vi đắn theo mong đợi người làm báo chủ đích tịa soạn báo chí Khơng chi trả khoản tiền mua sản phẩm báo chí để bỏ phí, khơng dùng Tức quan báo chí thực lợi ích trị, văn hóa, xã hội Đó điều quan trọng, có ý nghĩa định vị xã hội chất hoạt động báo chí + Thứ hai là, thu tiền để bù đắp chi phí sản xuất, để hạch tốn thuchi Khơng bán sản phẩm, ngơng mở rộng khách hàng báo chí khó có điều kiện phát triển nghiệp báo chí Phát triển chế thị trường, số quan báo chí bao cấp kinh phí cho hoạt động giảm đi, số quan báo chí phải lo tự cân đối tài tăng lên mối quan hệ với công chúng với tư cách khách hàng phải nhận thức lại + Thứ Ba là, sở số lượng, chất lượng đặc điểm nhóm cơng chúng mà sản phẩm báo chí gây ảnh hưởng, quan báo chí có hội phát triển quảng acos, kinh doanh, dịch vụ gây ảnh hưởng trị- xã hội, + Thứ Tư là, trình ấy, mối quan hệ gần gũi quan báo chí nhà báo với cơng chúng- nhóm đối tượng chia sẻ thơng tin, nhu cầu mong đợi mà người làm báo cần nắm bắt để khơi nguồn đề tài cảm hứng sáng tạo - Cơng chúng báo chí đối tác quan báo chí, nguồn cung cấp liệu nguồn ni dưỡng báo chí Cơng chúng khơng đối tượng tác động, đối tượng thuyết phục lơi kéo mà cịn chủ thể tham gia tích cực q trình ấy; mặt khác họ cịn lực lượng đánh gái, gíam sát cổ vũ động viên hoạt động báo chí Thực tế cho thấy sản phẩm báo chí từu báo in, phát thanh, truyền hình hay báo mạng điện tử, cơng chúng, nhóm đối tượng tham gia nhiều bao nhiêu, uy tín lực tác động cáo nhiêu Chính vậy, báo chí truyền thơng đại chúng cần phải tổ chức theo hệ thống mở, tất có nhu cầu tham gai vào hoạt động Hoạt động thực tiễn công chúng, quan tâm công chúng khơng nguồn cổ vũ to lớn, mà cịn nguồn đề tài phong phú vô tận, trường học hoạt động báo chí Cơng chúng báo chí Càng hướng tới cơng chúng lấy công chúng, dư luận xã hội đối tượng phục vụ, làm đối tác đối chứng để tự điều chỉnh biểu tích cực báo chí đại, báo chí chuyên nghiệp Nhờ , hoạt động báo chí theo mơ hình lý thuyết truyền thông chiều, áp đặt chuyển sang mơ hình lý thuyết truyền thơng tương tác, hai chiều mềm dẻo sở coi trọng nhu cầu thông tin yêu cầu công chúng dư luận xã hội; tượng tự kinh tế thị trường lấy khách hàng làm “thượng đế”; báo chí, cơng chúng – khách hàng “thượng đế” Tuy nhiên với hoạt động báo chí, có “ Thượng đế” quan trọng hơnđó quan điểm thái độ trị Sống kinh tế thị trường kế hoạch hóa tập trung, quan liêu, bao cấp người ta suy nghĩ khác; ý kiến, phán xét thái độ ứng xử khác so với điều kiện kinh tế thị trường Theo đó, quan niệm giá trị tinh thần, đạo đức, lối sống, phương thức sống hoạt động sống người dân khác Trình độ văn hóa phong tục tập quán khác nhau, tính chất cách thức biểu khác Những thói quen nhân dân kinh tế thị trường, tiêu thụ sản phẩm vật chất dần áp dụng cho việc tiêu thụ, thưởng thức sản phẩm vóa tinh thần, có sản phẩm báo chí truyền thơng- cơng chúng có quyền lực chọn sản phẩm báo chí có độ tin cậy cao- họ tin tưởng trông cậy *1 Công chúng xã hội: Là đối tượng tác động báo chí truyền thơng đại chúng cấp độ thứ Công chúng xã hội hiểu quần thể dân cư rộng lớn chịu tác động chi phối báo chí kênh TTĐC khác, khơng phân biệt thành phần, giai cấp, lứa tuổi, trình độ xét mặt nhân học- xã hội Quần thể dân cư có lợi ích mối quan hệ với theo khu vực, vùng miền, lãnh thổ Chính lợi ích lý liên kết họ thành cộng đồng hình thành tạo quan tâm chung Mặt khác, công chúng xã hội nhóm đối tượng xác định tiêu chí như: tuổi tác, giới tính, nghề nghiệp, địa bàn sống, mức sống, Công chúng xã hội với tư cách đối tượng tác động báo chí có mối quan hệ với quan báo chí, sản phẩm báo chí mối quan hệ tác dộng họ; chịu ảnh hưởng trực tiếp hay gián tiếp sản phẩm báo chí đó, quan báo chí gây ảnh hưởng định tới nhóm cơng chúng Mức độ ảnh hưởng cấp độ khác nhau, tùy thuộc vào yếu tố chủ quan, khách quan điều kiện hoàn cảnh hay tâm lý tâm trạng xã hội cụ thể thông qua kiện vấn đề thông tin Công chúng xã hội báo chí tác động vào đời sống tinh thần, ý thức, nhận thức xã hội hàng ngày, gọi nhận thức quần chúng hay nhận thức đại chúng Cơng chúng báo chí: Cơng chúng, cơng cộng, từ có ét nghĩa gần gũi mà học giả thường nhắc tới đề cập đến cong chúng mói chung Theo Đại từ điển Tiếng Việt, công chúng “ đông đảo người xem, chứng kiến việc gì, quan hệ người diễn thuyết tác giả, diễn viên ”; công cộng “ chung thuộc người” Như vậy, công chúng đông đảo người mối quan hệ với “người diễn thuyết”, người biểu diễn, với tác giả, tác phẩm báo chí Trong địa hạt báo chí truyền thơng, công chúng người, cộng đồng người trực tiếp hay gián tiếp tiếp nhận thông điệpphát ngôn tác phẩm báo chí, sản phẩm báo chí nói chung Cơng chúng quan hệ công chúng xã hội quan tâm từ nhiều khía cạnh khác Thuật ngữ công chúng ban đầu xuất hoạt động báo chí với tư cách đối tượng tiếp nhận sản phẩm, đối tượng tác động, ảnh hưởng, khách hàng báo chí- chủ yếu báo in, xuất nước Anh kỷ thứ XIX, phát triển cuối kỷ XX, nhờ trình độ văn hóa dân cư nâng lên rõ rệt- số người biết chữ tăng lên q trình dân chủ hóa, thị hóa mở rộng tồn cầu hóa Xuất từ hoạt động báo chí, thuật ngữ cơng chúng dùng ngày rộng rãi hoạt động trị, văn hóa, nghệ thuật Ngày nay, “ quan hệ công chúng” sử dụng hoạt động đặc biệt lĩnh vực kinh tế, văn hóa, trị văn hóa nghệ thuật; đồng thời, lĩnh vực này, từ trăm năm trở thành ngành kinh doanh đẳng cấp béo bở phương Tây, “ nhập” vào phát triển nhanh chóng nước ta Có nhiều quan niệm khác công chúng Dewey ( 1927) cho rằng: “ cơng chúng định nghĩa nhóm người mà họ thấy có chung mối quan tâm/mong đợi liên quan đến tổ chức cố gắng hoạt động theo cấu trúc thích hợp, tổ chức lại cấu trúc quan hệ theo ngun tắc” Theo định nghĩa cơng chúng góc nhín cơng chúng nhóm người có mối quan tâm chung, có mong đợi ( lợi ích) hướng vào tổ chức thiết lập mối quan hệ nguyên tắc có lợi nguyên tắc tái cấu trúc quan hệ sở đơi bên có lợi 10 Đối với hoạt động văn hóa nghệ thuật, cơng chúng người có sở thích, thị hiếu thưởng thức nịng cốt fan hâm mộ Trong hoạt động báo chí, cơng chúng hiểu quần thể dân cư hay nhóm đối tượng mà quan báo chí hay sản phẩm báo chí ( số báo, chương trình phát thanh, chương trình truyền hình) hướng vào để tác động ( trực tiếp hay gián tiếp chịu tác động báo chí), nhằm lơi kéo, thu phục họ vào phạm vi ảnh hưởng Nếu khơng thu phục cơng chúng vào tầm ảnh hưởng mình, hiệu lực hiệu hoạt động báo chí coi khơng Sản phẩm báo chí mà khơng có cơng chúng coi có xuất hay phát sóng mà khơng có Báo chí khơng cần cơng chúngngười đọc, người nghe, người xem, mà cần phải chiếm trái tim, khối óc họ, thu phục họ; trước hết gây dựng niềm tin công chúng Báo chí mà khơng có cơng chúng, khơng tạo dựng niềm tin công chúng- trước hết niềm tin vào quan báo chí, tự đánh Cơng chúng có vai trị đặc biệt quan trọng hoạt động báo chí Cơng chúng định vai trò, vị sức mạnh xã hội báo chí nhà báo; hiệu ứng xã hội- nhận thức, thái độ hành vi công chúng dư luận xã hội kiện vấn đề báo chí thơng tin quan trọng đánh giá lực hiệu tác động báo chí Khơng đối tượng tác động, đối tượng phản ánh, mà khách hàng- thượng đế tịa soạn báo chí, cơng chúng cịn nguồn lực vô tận nguồn lực sáng tạo báo chí Có thể có phân biệt cụ thể thuật ngữ cơng chúng, cơng chúng- nhóm đối tượng, nhóm đối tượng Thuật ngữ cơng chúng hiểu quần thể dân cư- không phân biệt thành phần giai cấp, giới tính, nghề nghiệp; tức nhìn học đám đơng với tiêu chí địa bàn cư trú ( địa phương, vùng miền, lãnh thổ) đặc điểm trội Cịn nhóm đối tượng khái niệm dùng để nhóm đối tượng 11 tiếp nhận sản phẩm báo chí cụ thể với tiêu chí riêng biệt tuổi, nghề nghiệp, giới tính, mức sống, Do nhóm tuổi khác nên tâm lý, nhu cầu, sở thích tiếp nhận sản phẩm báo chí khác ấn phẩm, sản phẩm báo chí Như vậy, việc phân định rạch rịi nhận thức nhận diện cơng chúng, nhóm đối tượng cụ thể hoạt động thực tiễn có ý nghĩa nhiều mặt việc nâng cao lực, hiệu hoạt động báo chí, bình diện trị xã hội hay kinh tế, đặc biệt việc hình thành hướng dẫn dư luận xã hội tích cực cơng chúng xã hội nói chung, nhóm đối tượng xác định nói riêng Đối với chương trình thời sự- luận sóng phát thanh, truyền hình mục đích hướng tới cơng chúng xã hội, cịn chương trình văn hóa- giải trí, trị chơi lại nhằm vào đối tượng cụ thể Mỗi chương trình lại nhằm vào nhóm đối tượng xác định hơn, q trình phi đại chúng hóa đại chúng hóa truyền thơng đại chúng đại Trong xã hội thông tin nay, việc khơi ngịi dư luận khơng có báo chí theo quan niệm truyền thống, mà từ mạng Internet, qua mạng xã hội với blog phần mềm nói chuyện Qua kênh này, nhóm đối tượng cư dân mạng Khi nghiên cứu cơng chúng báo chí, cần trọng số lượng, chất lượng vai trị vị cơng chúng- nhóm đối tượng mà sản phẩm báo chí hướng tới *Như vậy, nói đến cơng chúng báo chí với vai trò lớn sau đây: Là người phạm vi tác động chịu ảnh hưởng ( trực tiếp hay gián tiếp) quan báo chí, thơng qua sản phẩm báo chí hay nhà báo Trong hoạt động văn hóa nghệ thuật, nhà văn, nhà thơ, hay họa sỹ có cơng chúng, fan hâm mộ Báo chí Nếu khơng có cơng chúng sản phẩm báo chí coi khơng có tác dụng, sản 12 xuất khơng có người đọc, người nghe, người xem Nhà báo mà khơng có cơng chúng coi khoogn hành nghề Trong thực tế công chúng yêu quý tờ báo hay chương trình PTTH, yêu quý tên tuổi nhà báo cụ thể gắn với tác phẩm báo chí mà họ tiếp nhận Thực tế tác động vào nhà báo, hay nhà báo sở nhận thức thực tiễn vận động, nắm bắt nhu cầu thông tin công chúng ý đồ thơng tin tịa soạn, làm tác phẩm nhằm thỏa mãn nhu cầu công chúng đáp ứng u cầu thơng tin Cho nên, Chủ tịch Hồ Chí Minh nhắc nhở người làm báo cách mạng phải tự đặt câu hỏi viết gì, viết cho ai, viết để làm gì, sau đến viết Trong mối quan hệ này, nhà báo giống người đầu bếp, hướng tới thỏa mãn nhu cầu khách hàng đạt lợi nhuận cao “ Lợi nhuận” báo chí lợi nhuận trị- xã hội lợi ích kinh tế đạt Muốn đạt hai “ lợi nhuận” này, báo chí phải gây ý thu phục cơng chúng vào phạm vi ảnh hưởng mình, phải hình dung hướng dẫn dư luận xã hội, thông qua tác phẩm, ấn phẩm báo chí cụ thể Từ nhu cầu cơng chúng, nhóm cơng chúng chuyên biệt, đối tượng cụ thể mà thông tin báo chí phân chia để đáp ứng cho đối tượng công chúng Cụ thể: Thông tin thời - trị có tính chất quảng bá, đại chúng hóa nhằm thỏa mãn nhu cầu thời cơng chúng phục vụ mục đích, tính chất, khuynh hướng báo chí Mọi tầng lớp dân cư nói chung thỏa mãn thông tin phổ quát Với nhóm cơng chúng riêng biệt có nhu cầu thông tin dẫn việc dẫn sử dụng thiết bị đồ gia dụng, dẫn chăm sóc trẻ nhỏ, dẫn muốn học giỏi mơn tốn 13 Cũng tương tự nhóm cơng chúng khác lại cần thông tin tư vấn: thông tin tập trung vào loại vấn đề, đề tài sức khỏe sinh sản, sức khỏe tình dục Một nhóm cơng chúng lại cần thơng tin quảng cáo- thông tin loại sản phẩm hay dịch vụ Có nhóm cơng chúng cần cung cấp thơng tin kết hợp với giải trí Trong lý luận thựctiễn báo chí đại, cơng chúng báo chí có vai trị đặc biệt quan trọng Thái độ cách thức ứng xử với cơng chúng báo chí thể tính chuyên nghiệp đạo đức giới báo chí nói chung nhà báo nói riêng Khả nghiên cứu, nắm bắt hiểu biết đặc điểm, tâm tư, nguyện vọng, mong đợi công chúng thể lực nghề nghiệp quan trọng hàng đầu nhà báo Nhà báo viết, nói cho cơng chúng mình; nhà báo giao tiếp với công chúng chủ yếu kiện vấn đề thơng qua tác phẩm Do đó, thực tiễn hình thành mối quan hệ Nhà báo- tác phẩmcông chúng Công chúng báo chí hiểu quần thể dân cư hay nhóm đối tượng mà báo chí gây ảnh hưởng hướng vào để gây ảnh hưởng Như công chúng báo chí xem xét mối quan hệ với sản phẩm báo chí, với quan báo chí với nhà báo Như vậy, cơng chúng báo chí nhìn nhận từ bình diện khác nhau: -Thứ nhất, quần thể cư dân, không phân biệt giai cấp, giới tính, tuổi tác, nghề nghiệp, - Thứ hai, nhóm đối tượng chuyên biệt, theo tiêu chí định, tiêu chí nhân khẩu-xã hội, tuổi, giới tính, nghề nghiệp; nhu cầu mong đợi khác - Thứ ba, đối tượng tác động, gây ảnh hưởng, công chúng khách hàng- thị trường báo chí; nguồn tin nguồn lực ni dưỡng sức sống 14 báo chí Công chúng- khách hàng, thị trường người sẵn sàng chi tiền mua sản phẩm báo chí Cơng chúng trực tiếp người bỏ tiền mua báo, mua chương trình, phát thanh, truyền hình, trả tiền cước truyền hình , tạo nguồn thu thị trường quảng cáo cho báo chí; nhờ đó, thu hút khách hàng thị trường quảng cáo Khơng có loại cơng chúng báo chí khó có điều kiện phát triển bền vững - Thứ tư, nguồn tin sức mạnh xã hội báo chí, nguồn sáng tạo báo chí Công chúng xã hội lực lượng quan trọng ( chí chủ yếu) định vai trị, vị thế, uy tín sức mạnh xã hội báo chí uy tín nhà báo Khơng phong tặng danh hiệu với đầy đủ sức mạnh uy tín bền vững lâu dài cho báo chí nhà báo công chúng dư luận xã hội - Thứ năm, đầu ra, khách hàng- thị trường báo chí Cơng chúng báo chí truyền thơng vừa đối tượng tác động, đối tượng thuyết phục, đối tượng phản ánh, đối tượng phục vụ khách hàng báo chí Cho nên ngồi khái niệm cơng chúng cịn có khái niệm cơng chúng- khách hàng thị trường báo chí Điều nói lên ý nghĩa đa diện cơng chúng mối quan hệ với quan báo chí Cơng chúng báo chí cịn khách hàng Sản phẩm báo chí hàng hóa, hàng mua chủ yếu cơng chúng báo chí Khi sản phẩm báo chí hàng hóa bán quan báo chí có lợi ích sau: + Thứ Nhất gây ảnh hưởng, từ góp phần hình thành tư tưởng, nhận thức, thái độ hành vi đắn theo mong đợi người làm báo chủ đích tịa soạn báo chí Khơng chi trả khoản tiền mua sản phẩm báo chí để bỏ phí, khơng dùng Tức quan báo chí thực lợi ích trị, văn hóa, xã hội Đó điều quan trọng, có ý nghĩa định vị xã hội chất hoạt động báo chí 15 + Thứ hai là, thu tiền để bù đắp chi phí sản xuất, để hạch tốn thuchi Khơng bán sản phẩm, ngơng mở rộng khách hàng báo chí khó có điều kiện phát triển nghiệp báo chí Phát triển chế thị trường, số quan báo chí bao cấp kinh phí cho hoạt động giảm đi, số quan báo chí phải lo tự cân đối tài tăng lên mối quan hệ với công chúng với tư cách khách hàng phải nhận thức lại + Thứ Ba là, sở số lượng, chất lượng đặc điểm nhóm cơng chúng mà sản phẩm báo chí gây ảnh hưởng, quan báo chí có hội phát triển quảng cáo, kinh doanh, dịch vụ gây ảnh hưởng trị- xã hội, + Thứ Tư là, trình ấy, mối quan hệ gần gũi quan báo chí nhà báo với cơng chúng- nhóm đối tượng chia sẻ thông tin, nhu cầu mong đợi mà người làm báo cần nắm bắt để khơi nguồn đề tài cảm hứng sáng tạo - Thơng điệp quảng cáo báo chí có khả tác động mạnh vào nhận thức tư tưởng, tình cảm, thị hiếu, quan niệm lối sống người, lớp trẻ, nên tính xác thực thơng điệp bảo đảm lwoij ích doanh nghiệp khách hàng- công chúng truyền thông Bởi đối tượng tác động thông điệp quảng cáo chủ yếu công chúng- nhóm đối tượng báo chí, báo chí cần phải bảo vệ lợi ích cơng Như đề cập nhu cầu công chúng báo chí cơng chúng xã hội nơi phát sinh nhu cầu quảng cáo cho quan báo chítruyền thơng Khi doanh nghiệp lựa chọn phương tiện để quảng cáo tức nhằm quảng bá sản phẩm dịch vụ cho nhóm cơng chúng- đối tượng- khách hàng nào- xét số lượng, chất lượng, cấu thành phần nhân học, xã hội, tuổi tác, trình độ, giới tính, nghề nghiệp, dân tộc, tôn giáo, địa bàn sống, mức sống 16 - Cơng chúng báo chí đối tác quan báo chí, nguồn cung cấp liệu nguồn ni dưỡng báo chí Cơng chúng khơng đối tượng tác động, đối tượng thuyết phục lơi kéo mà cịn chủ thể tham gia tích cực q trình ấy; mặt khác họ cịn lực lượng đánh gái, gíam sát cổ vũ động viên hoạt động báo chí Thực tế cho thấy sản phẩm báo chí từ báo in, phát thanh, truyền hình hay báo mạng điện tử, cơng chúng, nhóm đối tượng tham gia nhiều bao nhiêu, uy tín lực tác động cáo nhiêu Chính vậy, báo chí truyền thơng đại chúng cần phải tổ chức theo hệ thống mở, tất có nhu cầu tham gai vào hoạt động Hoạt động thực tiễn công chúng, quan tâm công chúng khơng nguồn cổ vũ to lớn, mà cịn nguồn đề tài phong phú vô tận, trường học hoạt động báo chí Cơng chúng xã hội người tôn vinh, nguồn sức mạnh xã hội to lớn quan báo chí nhà báo Uy tín sức mạnh tinh thần tác động xã hội cá nhân nhà báo thông qua tác phẩm báo chí, sản phẩm báo chí đích thực họ, trước hết công chúng ghi nhớ tơn vinh, tự lịng dân, lịng cơng chúng- nhóm đối tượng dân gian có câu: “ngàn năm bia miệng trơ trơ” Mỗi nhà báo gắn bó với cơng loại đề tài mà theo đuổi khai thác, góc độ tiếp cận tinh tế mà mở cho cơng chúng, hệ thống chi tiết “ lượm lặt”, chắt lọc, xếp, ngôn ngữ, giọng điệu mà phát ngôn phù hợp với nhu cầu, thị hiếu, sở thích mong đợi cơng Trong tư trị hoạt động báo chí đại, cơng chúng có vai trị vị đặc biệt quan trọng Mọi biểu coi nhẹ xem thường công chúng tiềm ẩn nguy bất lợi nhiều mặt, mà trực tiếp lực hiệu tác động báo chí suy giảm Thơng qua đó, ảnh 17 hưởng trực tiếp đến số lịng tin, niềm tin, độ tin cậy cơng chúng nhân dân nói chung báo chí nói riêng, với cơng tác tư tưởng trị nói chung Cơng chúng báo chí Càng hướng tới công chúng lấy công chúng, dư luận xã hội đối tượng phục vụ, làm đối tác đối chứng để tự điều chỉnh biểu tích cực báo chí đại, báo chí chuyên nghiệp Nhờ , hoạt động báo chí theo mơ hình lý thuyết truyền thơng chiều, áp đặt chuyển sang mơ hình lý thuyết truyền thơng tương tác, hai chiều mềm dẻo sở coi trọng nhu cầu thông tin yêu cầu công chúng dư luận xã hội; tượng tự kinh tế thị trường lấy khách hàng làm “thượng đế”; báo chí, công chúng – khách hàng “thượng đế” Tuy nhiên với hoạt động báo chí, có “ Thượng đế” quan trọng hơnđó quan điểm thái độ trị Sống kinh tế thị trường kế hoạch hóa tập trung, quan liêu, bao cấp người ta suy nghĩ khác; ý kiến, phán xét thái độ ứng xử khác so với điều kiện kinh tế thị trường Theo đó, quan niệm giá trị tinh thần, đạo đức, lối sống, phương thức sống hoạt động sống người dân khác Trình độ văn hóa phong tục tập quán khác nhau, tính chất cách thức biểu khác Những thói quen nhân dân kinh tế thị trường, tiêu thụ sản phẩm vật chất dần áp dụng cho việc tiêu thụ, thưởng thức sản phẩm vóa tinh thần, có sản phẩm báo chí truyền thơng- cơng chúng có quyền lực chọn sản phẩm báo chí có độ tin cậy cao- họ tin tưởng trông cậy Trong công chúng truyền thông, cần đề cập tới cơng chúng đích cơng chúng liên quan; công chúng tiềm công chúng thực tế, công chúng trực tiếp công chúng gián tiếp 18 Cơng chúng đích nhóm cơng chúng mà báo chí truyền thơng hướng tới để gây ảnh hưởng theo mục đích định, khơng trước mắt, mà kế hoạch chiến lược truyền thông dài hạn Cơng chúng liên quan nhóm cơng chúng liên quan đến nhóm cơng chúng đích mà báo chí truyền thơng gây ảnh hưởng với nhóm cơng chúng góp phần quan trọng nâng cao hiệu ảnh hưởng cơng chúng đích Cơng chúng mà báo chí tác động gây ảnh hưởng trực tiếp, hay gián tiếp gọi công chúng thực tế Công chúng thực tế công chúng chịu tác động trực tiếp hay gián tiếp thơng tin báo chí Cơng chúng trực tiếp người chịu tác động trực tiếp từ sản phẩm báo chí; cơng chúng gián tiếp người chịu ảnh hưởng gián tiếp từ sản phẩm báo chí thơng qua nhóm cơng chúng trực tiếp nhờ ảnh hưởng lây lan Đó q trình chịu tác động, ảnh hưởng chế lây lan tâm lý đám đông dư luận xã hội Sức tác động lây lan mạnh hay yếu, rộng hay hẹp tùy thuộc vào đặc điểm nhóm cơng chúng, đối tượng, vào tính chất quy mô kiện vấn đề thông tin, vào môi trường xã hội điều kiện sinh hoạt công chúng 19 KẾT LUẬN Trên phần vấn đề Báo chí học Vì lĩnh vực địi hỏi phát triển tiếp nối lý luận đưa dự báo xu hướng phát triển tương lai Trong giới hạn tiểu luận em xin dừng lại việc trình bày số nội dung lĩnh vực Rất mong bổ sung, góp ý thầy giáo bạn học viên Xin trân trọng cảm ơn 20