ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN  NGUYỄN THƢƠNG HUYỀN LÀN SÓNG VĂN HÓA HÀN QUỐC TRÊN TRUYỀN HÌNH VÀ ẢNH HƢỞNG TỚI GIỚI TRẺ VIỆT NAM LUẬN VĂN THẠC SĨ Chuyên ngành: Báo chí học Hà Nội - 2014 ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN  NGUYỄN THƢƠNG HUYỀN LÀN SÓNG VĂN HÓA HÀN QUỐC TRÊN TRUYỀN HÌNH VÀ ẢNH HƢỞNG TỚI GIỚI TRẺ VIỆT NAM LUẬN VĂN THẠC SĨ Chuyên ngành: Báo chí học Mã số: 60 32 01 01 Ngƣời hƣớng dẫn khoa học: PGS.TS Đặng Thị Thu Hƣơng Hà Nội - 2014 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan: Luận văn công trình nghiên cứu thực cá nhân, đƣợc thực dƣới hƣớng dẫn khoa học PGS TS Đặng Thị Thu Hƣơng Mọi trích dẫn số liệu sử dụng luận văn đƣợc dẫn nguồn có độ xác cao phạm vi hiểu biết Tác giả luận văn Nguyễn Thƣơng Huyền LỜI CẢM ƠN Tôi xin chân thành cảm ơn PGS TS Đặng Thị Thu Hƣơng - Ngƣời hƣớng dẫn tận tình giúp đỡ hoàn thành luận văn này! Xin chân thành cảm ơn hợp tác chuyên gia, nhà báo, biên tập viên, phóng viên, bạn bè đồng nghiệp ngƣời dành thời gian tham thực điều tra, vấn; thầy cô Đại học Khoa học Xã hội & Nhân văn giúp đỡ hoàn thành luận văn Xin chân thành cảm ơn! Tác giả luận văn Nguyễn Thƣơng Huyền MỤC LỤC MỞ ĐẦU 1.Lý chọn đề tài Lịch sử nghiên cứu vấn đề Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu 10 Đối tƣợng phạm vi nghiên cứu 11 Phƣơng pháp nghiên cứu 12 Ý nghĩa khoa học ý nghĩa thực tiễn luận văn 13 Kết cấu luận văn: 14 Chƣơng 1: MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VỀ TRUYỀN THÔNG ĐẠI CHÖNG, VĂN HÓA TRUYỀN THÔNG ĐẠI CHÖNG VÀ VÀI NÉT VỀ LÀN SÓNG VĂN HÓA HÀN QUỐC 15 1.1.Truyền thông đại chúng chế tác động truyền thông đại chúng tới công chúng 15 1.1.1.Vài nét truyền thông đại chúng, văn hóa đại chúng, văn hóa truyền thông đại chúng 15 1.1.2.Cơ chế tác động truyền thông đại chúng tới công chúng 17 1.2.Vài nét lý thuyết tiếp biến văn hóa mối quan hệ truyền thông đại chúng văn hóa truyền thông đại chúng 21 1.3.Một số khái niệm sử dụng luận văn: 23 1.3.1.Giới trẻ: 23 1.3.2.Truyền hình 25 1.3.3.Phim truyền hình: 30 1.3.4.Làn sóng văn hóa Hàn Quốc 31 1.3.3 Phong trào phản đối sóng văn hóa Hàn Quốc Nhật Bản 35 1.4.Vài nét tổng quan truyền hình Việt Nam diện mạo sóng văn hóa Hàn Quốc truyền hình Việt Nam 36 1.4.1.Vài nét tổng quan truyền hình Việt Nam 36 1.4.2.Diện mạo sóng văn hóa Hàn Quốc truyền hình Việt Nam:38 1.5.Mô hình tiếp nhận, tiêu thụ sản phẩm gắn với sóng văn hóa Hàn Quốc 43 Tiểu kết chƣơng 44 Chƣơng 2: SỰ TIẾP NHẬN VÀ ẢNH HƢỞNG CỦA LÀN SÓNG VĂN HÓA HÀN QUỐC TRÊN TRUYỀN HÌNH TỚI GIỚI TRẺ VIỆT NAM (QUA KHẢO SÁT Ý KIẾN HỌC SINH, SINH VIÊN) 46 2.1 Vài nét cách thức thu thập số liệu điều tra 46 2.2 Thói quen xem truyền hình giới trẻ 48 2.3 Sự tiếp nhận sản phẩm văn hóa, tiêu dùng Hàn Quốc giới trẻ: 50 2.3.1 Thái độ giới trẻ với sản phẩm văn hóa Hàn Quốc 50 2.3.2 Thái độ giới trẻ với sản phẩm tiêu dùng Hàn Quốc 62 2.4 Ảnh hƣởng sóng văn hóa Hàn Quốc tới giới trẻ 68 2.4.1 Hình tượng đất nước, người Hàn Quốc 68 2.4.2 Thái độ với thần tượng Hàn Quốc: 71 2.4.3 Thái độ với việc học tiếng Hàn Quốc 73 2.4.4 Thái độ với công ty Hàn Quốc 75 Tiểu kết chƣơng 2: 76 Chƣơng 3: ĐÁNH GIÁ TÁC ĐỘNG CỦA LÀN SÓNG VĂN HÓA HÀN QUỐC ĐẾN GIỚI TRẺ VÀ MỘT SỐ GIẢI PHÁP NÂNG CAO VAI TRÕ ĐỊNH HƢỚNG CỦA TRUYỀN HÌNH VỚI GIỚI TRẺ VIỆT NAM 78 Đá n h g i t c đ ộ n g c ủ a l n s ó n g v ă n h ó a H n Q u ố c đ ế n g i i t r ẻ Việt Nam 78 3.1.1 Động đến quan điểm, định hướng thẩm mỹ giới trẻ 79 3.1.2 Tác động đến hành vi, cách ứng xử mối quan hệ xã hội giới trẻ 80 3.1.3.Tác động đến hành vi tiêu dùng giới trẻ 82 3.1.4.Những tác động tiêu cực: 86 3.2.Nguyên nhân 87 3.3.Một số giải pháp nâng cao vai trò định hƣớng truyền hình giới trẻ sóng văn hóa Hàn Quốc 90 3.3.1.Quản lý tốt việc tuyên truyền sản phẩm văn hóa Hàn Quốc kênh truyền hình 90 3.3.2.Tăng cường chương trình mang tính định hướng, nâng cao nhận thức cho giới trẻ văn hóa truyền thống 91 3.3.3.Nâng cao lĩnh trị, tư tưởng cho đội ngũ phóng viên, biên tập viên truyền hình 93 3.3.4.Điều chỉnh thời lượng phát sóng phim truyền hình: 94 3.3.5.Tăng cường hợp tác, giao lưu truyền hình hai nước Việt Nam Hàn Quốc: 96 Tiểu kết chƣơng 98 KẾT LUẬN 100 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 103 PHỤ LỤC 108 DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU Bảng 2.1: Tần suất xem truyền hình ngày giới trẻ 48 Bảng 2.2: Thể loại chƣơng trình truyền hình yêu thích giới trẻ 49 Bảng 2.3: Thái độ phim truyền hình, ca nhạc Hàn Quốc 50 Bảng 2.4: Tần suất xem phim truyền hình, ca nhạc Hàn Quốc 51 Bảng 2.5: Tƣơng quan giới tính thái độ, tần suất tiêu thụ phim, nhạc Hàn.53 Bảng 2.6: Tƣơng quan độ tuổi thái độ với sản phẩm văn hóa Hàn Quốc 55 Bảng 2.7: Lý thích phim truyền hình Hàn Quốc (K‟movie) 56 Bảng 2.8: Lý thích ca nhạc Hàn Quốc (K‟pop) 59 Bảng 2.9: Lợi ích việc sử dụng sản phẩm văn hóa Hàn Quốc với giới trẻ 61 Bảng 2.10: Mức độ yêu thích sản phẩm tiêu dùng Hàn Quốc 62 Bảng 2.11: Mức độ sử dụng sản phẩm tiêu dùng Hàn Quốc: 63 Bảng 2.12: Tƣơng quan giới tính thái độ với sản phẩm, dịch vụ tiêu dùng Hàn Quốc (tính số phiếu trả lời) 65 Bảng 2.13: Tƣơng quan độ tuổi thái độ với sản phẩm, dịch vụ tiêu dùng Hàn Quốc (tính số phiếu trả lời) 67 Bảng 2.14: Đánh giá giới trẻ chất lƣợng sản phẩm tiêu dùng Hàn Quốc .67 Bảng 2.15: Đánh giá đặc điểm trội sản phẩm dịch vụ tiêu dùng Hàn Quốc so với sản phẩm loại quốc gia khác 68 Bảng 2.16: Các nghệ sỹ Hàn Quốc đƣợc giới trẻ hâm mộ nhiều 71 Bảng 3.1: Những tác động tích cực tiêu cực sóng văn hóa Hàn Quốc theo quan điểm giới trẻ 78 MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Vài thập kỷ trở lại đây, bùng nổ cách mạng công nghệ thông tin làm cho hoạt động ngƣời (chính trị, kinh tế, văn hóa, xã hội) đƣợc trí tuệ hóa ngày cao, đƣa đến quốc tế hóa đời sống nhân loại Không kinh tế thị trƣờng mang tính quốc tế hóa mà lĩnh vực văn hóa có cởi mở, trao đổi hợp tác dân tộc với để hiểu hơn, tăng cƣờng giao lƣu, hợp tác, phụ thuộc lẫn để tồn phát triển Trong bối cảnh đó, phƣơng tiện thông tin đại chúng nói chung báo chí nói riêng không phƣơng tiện truyền tải, quảng bá văn hóa, mà tự thân trở thành lĩnh vực văn hóa, trở thành phận sáng tạo văn hóa kích thích sáng tạo chủ thể văn hóa khác, đồng thời, báo chí phƣơng tiện để hình thành phát triển ngành công nghiệp văn hóa bối cảnh xã hội đại Chính vậy, văn hóa truyền thông đại chúng có tác động mạnh mẽ mặt (tích cực tiêu cực) công chúng đời sống xã hội Thuật ngữ Làn sóng văn hóa Hàn Quốc (hay gọi Hallyu Korean wave) lan rộng ảnh hƣởng văn hóa Hàn Quốc xuất lần báo chí Trung Quốc vào khoảng thập niên 90 bàn lôi mạnh mẽ giới trẻ nƣớc ban nhạc K - pop nhƣ: Clone, H.O.T… Cao trào diễn năm 2003 phim Bản tình ca mùa đông (Winter Sonata) đƣợc chào đón nồng nhiệt khắp châu Á Từ trở đi, sóng văn hóa Hàn Quốc phát triển lƣợng chất, dần trở thành dòng văn hóa đại chúng quan trọng chi phối hầu hết văn hóa đƣơng đại Châu Á - Thái Bình Dƣơng, có Việt Nam Tại Việt Nam, sóng văn hóa Hàn Quốc thức thâm nhập cách 10 năm với phim truyện nhiều tập có kết cấu câu chuyện nhẹ nhàng mang tính triết lý tình cảm sâu sắc mang đậm nét Á Đông chiếu truyền hình Tiến trình phân thành giai đoạn: giai đoạn đầu du nhập từ năm cuối thập niên 90 đến năm 2000, giai đoạn cao trào từ năm 2000 đến năm 2005 Khoảng năm 2005, đƣợc coi giai đoạn bão hòa dòng phim Hàn Quốc thời lƣợng chiếu phim giảm Tuy nhiên từ đến nay, với bùng nổ mạng Internet, sóng Hàn Quốc chủ đạo âm nhạc đại chúng Hàn Quốc (còn gọi K - pop) tiếp tục bùng nổ khẳng định đƣợc sức lan tỏa mạnh mẽ, đặc biệt giới trẻ Hàng loạt kiện diễn thời gian gần Việt Nam minh chứng sống động cho sức sống sóng văn hóa Hàn Quốc Việt Nam Các đài truyền hình từ trung ƣơng đến địa phƣơng đặn phát sóng tác phẩm phim truyền hình âm nhạc Hàn Quốc Cùng với hỗ trợ mạng internet khiến sản phẩm văn hóa Hàn Quốc đƣợc lan truyền với tốc độ chóng mặt Hầu nhƣ ngƣời Việt Nam biết đến phim nhƣ: Nàng Dae Jang Gum, Bản tình ca mùa đông, Anh em nhà bác sĩ, Giày thủy tinh hay ca sĩ, nhóm nhạc nhƣ: Bi Rain, SNSD, Super Junio Trong năm gần đây, với hoạt động giao lƣu văn hóa Việt Nam - Hàn Quốc, nhiều nghệ sĩ tiếng xứ sở Kim Chi đến Việt Nam giao lƣu, biểu diễn hoàn toàn choáng ngợp trƣớc hâm mộ, chào đón nhiệt tình khán giả trẻ Việt Nam Không dừng lại mức độ ủng hộ, tiêu dùng sản phẩm văn hóa, nhiều ngƣời sẵn sàng bỏ tiền để tiêu thụ sản phẩm tiêu dùng giống với viên, ca sĩ, thần tƣợng Hàn Quốc… Tất tạo lên trào lƣu có sức tác động mạnh mẽ tới đời sống xã hội Có thể nói, phƣơng tiện thông tin đại chúng, đặc biệt truyền hình góp phần không nhỏ tạo lên sóng văn hóa Hàn Quốc 40.Phạm Trung, (2008), Ảnh hưởng văn hóa truyền thông mỹ cảm giới trẻ Việt Nam nay, tham luận Hội thảo "Mỹ thuật Việt Nam bối cảnh toàn cầu hóa" trƣờng ĐH Mỹ Thuật, Viện Mỹ Thuật tổ chức Hà Nội 41 "The Korean Wave never dies in Vietnam", 2008 The Korea Herald http://www.avivawest.com/wp-content/ rea-herald.pdf 42.Trần Quốc Vƣợng (chủ biên), (1997) Cơ sở văn hóa Việt Nam NXB Đại học Quốc gia Hà Nội 43 Trần Quốc Vƣợng, (2000), Văn hóa Việt Nam tìm tòi suy ngẫm, Nxb Văn học, Hà Nội Trang WED: http://vnexpress.net// http://vnm-hanoi.mofa.go.kr/worldlanguage/asia/vnm-hanoi/main/ http://vietnam.korean-culture.org/welcome.do http://www.tgvn.com.vn/Category/VN/VNHQ/ Http://vtv.vn/ 107 PHỤ LỤC Bảng khảo sát tác động sóng văn hóa hàn quốc truyền hình đến giới trẻ Việt Nam Chào bạn ! Tôi Nguyễn Thƣơng Huyền, học viên cao học khóa K16 khoa Báo chí Truyền thông, trƣờng Đại học Khoa học Xã hội Nhân văn Đây phiếu khảo sát phục vụ cho luận văn "Làn sóng văn hóa Hàn Quốc truyền hình ảnh hƣởng đến giới trẻ Việt Nam" mà thực Mục tiêu khảo sát nhằm nghiên cứu, phân tích tác động, ảnh hƣởng sóng văn hóa Hàn Quốc qua truyền hình giới trẻ Việt Nam, từ đề xuất giải pháp nhằm tăng cƣờng, phát huy vai trò định hƣớng truyền hình giới trẻ Việt Nam bối cảnh hội nhập quốc tế Tôi mong nhận đƣợc giúp đỡ bạn để luận văn hoàn thành thành công Các bạn đánh dấu "X" vào khoảng trống ( ) bên phải phương án trả lời phù hợp với ý kiến Giới tính 1) Nam … 2) Nữ … Tuổi 1) 10 - 14 … 2) 15 - 25 … 3) 26 - 30 … Trình độ học vấn 1) Tiểu học … 2) Trung học sở … 4) Đại học … 5) Sau Đại học 3) Phổ thông Trung học … … Một ngày bạn dành thời gian xem truyền hình? 1) Dƣới … 2) Từ - … 3) Từ - … 4) Trên … Bạn hay xem thể loại chƣơng trình truyền hình? 1) Thời - luận … 3) Kinh tế - tài … 2) Khoa học - giáo dục … 4) Phim, ca nhạc … A NHÓM SẢN PHẨM VĂN HÓA HÀN QUỐC 108 5) Thể loại khác… Bạn có thích xem sản phẩm văn hóa Hàn Quốc truyền hình không? Phim truyền hình Ca nhạc (K‟pop) (K‟movie) Rất không thích … … Không thích … … Bình thƣờng … … Thích … … Rất thích … … Bạn có thƣờng xuyên xem sản phẩm văn hóa Hàn Quốc truyền hình không? Phim truyền hình Ca nhạc (K‟pop) (K‟movie) Không … … Hiếm … … Thỉnh thoảng … … Thƣờng xuyên … … Rất thƣờng xuyên … … Bạn bị hút điều xem phim truyền hình Hàn Quốc (K' movie)? 1) Nội dung nhẹ nhàng, hài hƣớc, gần gũi với đời sống … 2) Những chuyện tình đẹp, lãng mạn … 3) Diễn viên đẹp, diễn xuất tốt … 4) Cảnh quay đẹp … 5) Thời trang đẹp … 6) Giàu cảm xúc … 7) Kịch chặt chẽ, nhiều tình tiết bất ngờ … 8) Lối sống, cách ứng xử xã hội ngƣời Hàn Quốc … 9) Kỹ thuật, công nghệ làm phim … 10) Không có ý kiến 109 Bạn bị hút điều thƣởng thức ca nhạc Hàn Quốc (K'pop)? 1) Giai điệu nhẹ nhàng, êm dịu, truyền cảm … 2) Giai điệu, tiết tấu sôi động, đại … 3) Vũ đạo độc đáo, đẹp mắt, lôi … 4) Ca từ hay, sáng, có ý nghĩa … 5) Ca sỹ có ngoại hình đẹp, hấp dẫn … 6) Ca sỹ có giọng hát hay, điêu luyện … 7) Trang phục biểu diễn đẹp, thời trang … 8) Không có ý kiến … 10 Bạn có thần tƣợng nghệ sĩ Hàn Quốc không? Nếu có, nghệ sĩ / nhóm nghệ sĩ nào? ……………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………… 11 Điều bạn hâm mộ thần tƣợng Hàn Quốc? 1) Ngoại hình, thời trang … 2) Tài … 3) Nhân cách … 4) Ý chí, nghị lực công việc … 5) Tinh thần dân tộc … 12 Bạn có ý định học tập theo hình tƣợng thần tƣợng Hàn Quốc không? Kiểu tóc Quần áo Có … … Không … Trang điểm … … Lối sống … Nhân cách … 13 Bạn đánh giá thời lƣợng phát sóng sản phẩm văn hóa Hàn Quốc truyền hình nay? 1) Quá … 2) Ít … 3) Vừa đủ … 4) Nhiều … 5) Quá nhiều … 110 14 Việc sử dụng sản phẩm văn hóa Hàn Quốc giúp ích cho bạn? (Có thể lựa chọn nhiều phƣơng án) 1) Làm cho kiến thức văn hóa phong phú … 2) Làm cho bạn không lạc hậu … 3) Tạo đông phấn đấu, tăng hiệu công việc … 4) Giải trí, tạo niềm vui sống … 5) Giúp bạn cải thiện mối quan hệ với ngƣời xung quanh … Ý kiến khác ……………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………… 15 Sau sử dụng sản phẩm văn hóa Hàn Quốc, bạn có nghĩ văn hóa Hàn Quốc hấp dẫn không? Tại sao? 1) Không hấp dẫn … 2) Khá hấp dẫn … 3) Hấp dẫn … 4) Rất hấp dẫn … B NHÓM SẢN PHẨM DỊCH VỤ, TIÊU DÙNG HÀN QUỐC 16 Bạn có thích sản phẩm dịch vụ, tiêu dùng Hàn Quốc không? Thời Mỹ phẩm Ẩm thực Du lịch Đồ điện tử, gia thoại trang Điện dụng Không thích … … … … … … Thích … … … … … … 17 Bạn có sử dụng sản phẩm dịch vụ, tiêu dùng Hàn Quốc không? Thời Mỹ Ẩm thực trang phẩm Không sử dụng … … … Có sử dụng … … … Điện Đồ điện tử, gia thoại 111 Du lịch dụng … … … … … 18 Bạn đánh giá chất lƣợng sản phẩm dịch vụ, tiêu dùng Hàn Quốc Thời Mỹ phẩm Ẩm thực Du lịch Đồ điện tử, gia thoại trang Điện dụng Không tốt … … … … … … Bình thƣờng … … … … … … Tốt … … … … … … Rất tốt … … … … … … 19 Bạn thấy sản phẩm tiêu dùng Hàn Quốc có điểm trội so với sản phẩm loại quốc gia khác? Giá hợp lý Mẫu mã đẹp, An toàn, tốt Chất hợp thời trang cho sức khỏe lƣợng tốt, bền … … … … Hơi đồng ý … … … … Đồng ý … … … … Hoàn toàn đồng ý … … … … Hoàn toàn không đồng ý 20 Bạn có muốn mua sản phẩm dịch vụ, tiêu dùng Hàn Quốc mà thần tƣợng bạn sử dụng xuất truyền hình không? 1) Không muốn … 3) Muốn … 4) Rất muốn … 21 Bạn mua sản phẩm có xuất xứ từ Hàn Quốc? 1) Hoàn toàn không đồng ý … 2) Hơi đồng ý … 3) Đồng ý … 4) Hoàn toàn đồng ý … 22 Khi sử dụng sản phẩm dịch vụ, tiêu dùng Hàn Quốc bạn cảm thấy nhƣ nào? 1) Rất tệ/ thất vọng … 4) Tốt/ yêu thích … 2) Chấp nhận đƣợc/ đặc biệt … 3) Khá tốt/ hài lòng … 112 5) Rất tốt/ hạnh phúc 23 Nếu có hội đến thăm Hàn Quốc, điều bạn muốn làm gì? Tham quan Xem Thƣởng địa chƣơng điểm quay trình ca thực nhạc có phim dịch dịch chăm vụ thẩm sóc ca sĩ thần truyền dụng Sử dụng ẩm sắm Sử vụ thức Mua sức mỹ khỏe, y tế tƣợng hình Không muốn … … … … … … Muốn … … … … … … Rất muốn … … … … … … 24 Bạn có thích học tiếng Hàn Quốc không? 1) Có 2) Không 25 Bạn có muốn làm việc cho công ty Hàn Quốc không? 1) Có 2) Không 26 Qua sóng văn hóa Hàn Quốc, bạn hình dung nhƣ đất nƣớc Hàn Quốc? ……………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………… 27 Qua sóng văn hóa Hàn Quốc, bạn hình dung nhƣ ngƣời Hàn Quốc? ……………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………… 28 Theo bạn, sóng văn hóa Hàn Quốc có tác động tích cực giới trẻ Việt Nam không? Nếu có, ảnh hƣởng gì? ……………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………… 29 Theo bạn, sóng văn hóa Hàn Quốc có tác động tiêu cực giới trẻ Việt Nam không? Nếu có, ảnh hƣởng gì? ……………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………… Rất cảm ơn bạn giúp đỡ, chúc bạn sức khỏe - thành đạt ! 113 Phụ lục 2: Truyền hình nắm vƣơng Ngày 11/9/2012, Tp.HCM, công ty truyền thông TNS Việt Nam công bố kết nghiên cứu thói quen sử dụng phƣơng tiện truyền thông phạm vi nƣớc Kết khảo sát đƣợc đánh giá sở cho chủ sở hữu phƣơng tiện truyền thông, đơn vị sản xuất kinh doanh, công ty quảng cáo, nhà nghiên cứu làm sở phục vụ cho kế hoạch phát triển thị trƣờng Theo thông tin ông Trƣơng Sỹ Ánh, Cố vấn Nghiên cứu Thống kê TNS chia sẻ, nội dung khảo sát xoay quanh mức độ phủ sóng kênh truyền hình chính; phƣơng tiện thu phát sóng truyền hình; mức độ thói quen sử dụng phƣơng tiện truyền thông ngƣời dân gồm tivi, đài, báo tạp chí, Internet, điện thoại di động, xem băng đĩa Bà Trần Thị Thanh Mai, Giám đốc TNS cho biết, lần khảo sát đƣợc thực toàn quốc nhằm mang đến nhìn toàn diện thị trƣờng truyền thông Việt Nam Nghiên cứu đƣợc thực thông qua vấn trực tiếp 4.800 hộ gia đình tỉnh, thành phố, ngƣời đƣợc vấn độ tuổi 15 - 54 tuổi Truyền hình kênh yêu thích Kết khảo sát cho thấy, tùy theo vùng miền mà nhu cầu thói quen sử dụng phƣơng tiện truyền thông khác Tuy nhiên, truyền hình phƣơng tiện truyền thông phổ biến hiệu với 83% dân số xem truyền hình ngày, 95% đánh giá cao vai trò phƣơng tiện truyền thông Hiện tại, ngày, ngƣời dân khu vực Đồng sông Hồng dành 247 phút để xem tivi, 23 phút để nghe đài, 14 phút để đọc báo in 60 phút lên 114 Internet; khu vực Đông Nam Bộ đƣợc đánh giá thời gian đọc báo nhiều (28 phút) lên Internet nhiều (76 phút) Khảo sát lần khẳng định, tivi dành ƣu lựa chọn ngƣời tiêu dùng Trong ngày, từ 12h trở đi, tivi đƣợc sử dụng nhiều; vàng đƣợc chọn khoảng thời gian từ 19-22h hàng ngày Quảng cáo theo đối tƣợng khách hàng mục tiêu Theo bà Mai cho biết, qua khảo sát sơ bộ, doanh thu quảng cáo truyền hình tăng trƣởng thời gian qua Năm 2011, doanh thu quảng cáo truyền hình chiếm 81% tổng doanh số quảng cáo (không tính quảng cáo trời) Theo chuyên gia, thời điểm thị trƣờng khủng hoảng, hoạt động quảng cáo cạnh tranh gay gắt Nếu thời điểm này, doanh nghiệp không đƣợc ngƣời tiêu dùng ý dễ thị phần, kinh tế phục hồi khó khôi phục lại vị trí Do đó, cắt giảm ngân sách cho marketing thời điểm định để lại nhiều hệ lụy Đây vấn đề hóc búa cho doanh nghiệp thời điểm khó khăn Qua chia sẻ công ty quảng cáo, hoạt động marketing doanh nghiệp thông qua hình thức quảng cáo giảm rõ rệt Nhìn chung tình hình hoạt động quảng cáo đầu báo giảm sút nhiều so với trƣớc Theo bà Mai, tùy theo khách hàng mục tiêu mà doanh nghiệp lựa chọn đầu báo để làm quảng bá Thông thƣờng sản phẩm, mặt hàng cao cấp thƣờng chọn tạp chí để quảng cáo báo in đài phát Tùy theo đối tƣợng, khu vực thị trƣờng mà doanh nghiệp lựa chọn kênh quảng cáo phù hợp với thói quen tiếp cận thông tin ngƣời dân Chẳng hạn, với kết khảo sát lần này, ngƣời tiêu dùng nƣớc đánh giá truyền hình kênh cung cấp thông tin tác động đến định mua sắm họ nhiều nhất; riêng khu vực Đông Nam Bộ ĐBSCL, Internet, báo in đƣợc đánh giá kênh thông tin có tầm ảnh hƣởng sau tivi 115 Còn theo tính toán, bình quân toàn quốc tỷ lệ xem tivi đến 83%, sử dụng Internet 25%, nghe đài đọc báo in mức 16%, cuối xem băng đĩa 8% Xét khu vực, tất nơi, ngoại trừ ĐBSCL, Internet trở thành phƣơng tiện truyền thông phổ biến thứ 2, nhƣng khoảng cách xa so với truyền hình Tuy nhiên, Internet phƣơng tiện bổ sung cho truyền hình, chƣa có đƣợc thay Kết khảo sát điểm đáng ý thói quen ngƣời tiêu dùng ngày thay đổi theo xu hƣớng lựa chọn kênh công nghệ thay dần kênh thông tin truyền thống nhờ tính nhanh nhạy Vì thế, để có hiệu hoạt động truyền thông, doanh nghiệp cần tính toán chọn lựa kênh quảng bá Các kênh quảng bá khác nhƣ báo in, Internet, điện thoại di động kênh hỗ trợ marketing đắc lực Ngoài việc đóng vai trò cao hoạt động marketing, chúng giúp doanh nghiệp với đƣợc tới đối tƣợng khách hàng mục tiêu Lê Mây (Nguồn: Thời báo Kinh tế Việt Nam) 116 Hallyu - sóng văn hóa Hàn Không thể phủ nhận văn hóa Hàn Quốc phần ngấm vào Việt Nam nhiều quốc gia châu Á khác Đó điều ngẫu nhiên, mà việc làm có chủ đích người Hàn Quốc Trong đoạn phim quảng cáo phát sóng Thái Lan hồi năm ngoái, anh chàng cố tạo ấn tƣợng với cô gái nhấp ngụm trà Lipton đá Bỗng vài câu tiếng Hàn, tự nhiên, cô gái phải lòng cậu Cuốn sách The birth of Korean Cool bà Euny Hong, viết kế hoạch Hàn Quốc việc sử dụng văn hóa đại chúng (pop culture) nhƣ phƣơng tiện để đạt đến tầm ảnh hƣởng quốc tế Ở châu Á nhiều nơi khác (nhƣng chƣa đến Mỹ), văn hóa Hàn Quốc ngấm sâu Phim lẻ, phim truyền hình nhiều tập Hàn Quốc, nhạc K-Pop đƣợc xem hàng xuất văn hóa đƣợc nhiều nơi đón nhận nồng nhiệt, Hàn Quốc, văn hóa có tên riêng Hallyu, hiểu "Làn sóng Hàn Quốc" Ở Philippines, đài truyền hình chuyển từ phim dài tập Nam Mỹ (đang chiếu Brazil, Argentina Chile) sang chiếu phim Hàn Quốc Năm 2010, dàn diễn viên phim Mật danh Iris (thể loại trinh thám dài tập Hàn Quốc) hát nhạc phim cho 28.000 ngƣời hâm mộ sân vận động Saitama, Nhật Năm ngoái, điện ảnh Hàn Quốc bị đám đông ngƣời hâm mộ vây kéo Cuba Trong sách bà Hong, bà phong trào mê văn hóa Hàn Quốc ngẫu nhiên Các vị lãnh đạo Hàn Quốc "biến Hallyu, sóng Hàn Quốc, thành ƣu tiên số quốc gia" Hai thập kỷ liên tiếp, phủ trợ cấp cho công ty quốc doanh lẫn tƣ nhân ngành điện ảnh nƣớc, nâng chất lƣợng phim Hàn để xuất thƣờng xuyên Cannes Và đến năm 2009, Chính phủ Hàn Quốc tiếp tục đổ 90 triệu đô la Mỹ để kích thích ngành công nghiệp đƣa luật thắt chặt 117 quyền Dĩ nhiên, mục tiêu Hàn Quốc sử dụng thứ quyền lực mềm để đẩy mạnh doanh thu bán điện thoại xe Hàn Quốc năm 1980 hấp dẫn Theo bà Hong, khu Gangnam phía Nam sông Hàn, nơi bà sống, xem nhƣ địa ngục đứa trẻ ngƣời Mỹ gốc Hàn nhƣ bà Nơi toàn công trƣờng xây dựng, khoan đục suốt ngày Học sinh không đƣợc giáo dục chuẩn mực thƣờng tỏ thái độ chống thầy cô giáo Bà Hong giải thích sách kể từ ấy, Hàn Quốc có động lực phát triển, mà động lực (ngƣời Hàn gọi động lực "han") bắt nguồn từ điều bất công đời sống thù ghét họ với Nhật Bản từ nhiều đời trƣớc.Theo phân tích bà Hong, "han" giúp ngƣời dân Hàn Quốc tạo đƣợc kinh tế phát triển động K- Pop tiếng với hợp đồng phát triển 12 năm, gồm từ nhà sản xuất xuống đến giới trẻ, có lịch diễn tập dày đặc cho diễn viên trẻ Bà Hong kể đến câu chuyện xúc động Daniel Gray, đứa trẻ mồ côi tuổi ngƣời Hàn, đƣợc cặp vợ chồng Mỹ nhận làm nuôi Đến quay lại Hàn Quốc, ông Gray làm công việc thúc đẩy ẩm thực Hàn Quốc nƣớc Ông tìm đƣợc mẹ đẻ Theo bà, quốc gia muốn tiếp thị văn hóa địa lãnh thổ cần đến ngƣời nhƣ bà ông Gray, ngƣời thông dịch giải thích văn hóa Hồi năm 2012, nhạc sĩ rap Hàn Quốc cuối thu hút đƣợc ngƣời giới biết đến Hallyu mà Chính phủ Hàn mong đợi: anh thâm nhập đƣợc vào Mỹ Đó Psy, nghệ sĩ nhảy điệu Gangnam Style, tên tuổi đƣợc ý giới nghệ sĩ đƣơng đại Hàn Quốc, phần lớn nhạc phẩm anh mang ý châm biếm Một quốc gia trở nên thú vị hơn, lôi quốc gia rút lại cách làm cứng nhắc, áp đặt Hàn Quốc gần giống (Nguồn: Sài Gòn tiếp thị online) 118 Sự xâm lấn văn hóa Hàn Quốc Làn sóng văn hóa Hàn Quốc (Hallyu) với bƣớc cụ thể lan tỏa mạnh mẽ không Việt Nam mà vƣơn Châu Á nhiều lĩnh vực khác Sự xâm lấn 'ngọt ngào' Làn sóng Hàn Quốc bắt đầu có Việt Nam khoảng từ năm 1994 với phim truyền hình dài tập, kết cấu câu chuyện nhẹ nhàng với triết lí tình cảm sâu sắc mang đậm nét Châu Á Những phim tâm lí Hàn Quốc đình đám nhƣ "Bản tình ca mùa đông", "Hoa cúc vàng", "Mối tình đầu"… tạo nên "cơn sốt" sóng truyền hình Việt Nam Hiện giai đoạn đƣợc coi "bão hòa" Hàn lƣu, điện ảnh Hàn Quốc đƣợc công chiếu ngày nhiều đƣợc khán giả đón nhận nhiệt tình với phong cách thƣởng thức, suy ngẫm nhiều góc độ Đi xa "ngƣời anh em phim ảnh", âm nhạc Hàn Quốc (K-Pop) lan tỏa nhanh chóng mạnh mẽ giới trẻ Việt Nam… Các teen Việt thuộc lòng hát, điệu nhảy, tên, sở thích, sở ghét Hàn Hơn theo khảo sát cho thấy, vài năm trở lại tốc độ bán vé buổi biểu diễn ca sĩ Hàn Quốc đƣợc tính phút, chuyện ế vé không tƣởng Sở dĩ tạo đƣợc dấu ấn mới, thành công nhƣ nhờ "K-pop đẩy mạnh yếu tố gắn kết- giao lƣu- chia sẻ, ngƣời hâm mộ họ có cảm giác nhƣ tất ngƣời nhà, vui buồn sẻ chia, từ tình yêu mến mộ dần trở nên khăng khít"- bà Lƣu Vân Thảo Thƣ kí tòa soạn Tạp chí giới điện ảnh cho biết Giám đốc trung tâm văn hóa Hàn Quốc, ông Park Nark Jong đƣa nhận xét: Sự lan truyền văn hóa đại chúng thông qua phim ảnh ca nhạc vốn lĩnh vực nghệ thuật dễ dàng thấm đẫm vào lòng ngƣời có sức ảnh hƣởng đến lĩnh vực khác nhƣ ẩm thực, thời trang, du lịch 119 Bên cạnh lĩnh vực văn hóa, đƣợc chứng kiến ảnh hƣởng to lớn văn hóa đại chúng Hàn Quốc thông qua phát triển ngày rộng sâu chuyên ngành Hàn Quốc học Việt Nam Theo số liệu bà Nguyễn Ngọc Trâm Oanh- nghiên cứu môn Hàn Quốc học trƣờng ĐHKHXH&NV TPHCM cung cấp: riêng trƣờng ĐHKHXH-NV TPHCM số lƣợng sinh viên đầu vào môn Hàn Quốc tăng vƣợt bậc, từ số 30 sinh viên/năm (1994) đến tăng lên 120 sinh viên/năm Đặc biệt đƣợc hỏi động đăng kí chuyên ngành này, đa số sinh viên trả lời yêu thích âm nhạc phim ảnh Hàn Quốc Lan tỏa hay xâm thực Một câu hỏi đƣợc bạn Lê Nga- sinh viên trƣờng ĐH ngoại ngữ đƣa làm nóng buổi tọa đàm: Với hiệu ứng sóng Hàn Quốc giới trẻ Hallyu thực chất lan tỏa hay "xâm thực"? Thông qua phim đƣợc trình chiếu với tần xuất lớn, phong cách Hàn len lỏi vào nếp sinh hoạt ngày giới trẻ Trƣớc hết xu hƣớng thời trang, việc mặc nhiều lớp áo, áo dài áo ngoài, quần short siêu ngắn , mũ tinh nghịch phụ kiện sặc sỡ sắc màu trở nên phổ biến Còn trang điểm, mái tóc dài ép thẳng, nhuộm vàng, khuyên tai, khuyên mũi, "mắt nâu môi trầm" sản phẩm đƣợc bắt nguồn từ diễn viên phim truyền hình xứ Hàn Làn sóng âm nhạc Kpop làm xuất giới trẻ hội chứng "cuồng thần tƣợng" Nó xu hƣớng làm đẹp theo Hàn, nhớ tên, tuổi, sở thích sở ghét Hàn… đến việc khóc lóc, gào thét đƣợc nhìn thấy thần tƣợng xƣơng thịt Không có fan cuồng dọa tự tử , dọa giết bố mẹ không đƣợc xem "oppa"… 120 Ông Kim Kwon Yong, phóng viên thƣờng trú Báo Yonhap News Hà Nội đƣa nhận xét: Các phim truyền hình, điện ảnh Hàn Quốc sử dụng chất liệu điện ảnh phi thực tế K- pop hƣớng đến giới trẻ chủ yếu dẫn đến trạng ảo tƣởng hình ảnh thực tế Hàn Quốc suy nghĩ sai lầm mang tên "giấc mơ Hàn Quốc Hơn việc quảng bá văn hóa Hàn Quốc phát triển điện ảnh, âm nhạc Việt Nam chƣa cân xứng khiến cho giới trẻ tiếp thu "văn hóa lệch" Về giải pháp khắc phục ảnh hƣởng tiêu cực bà Lƣu Vân Thảo bày tỏ hi vọng bạn trẻ Việt thông minh hơn, tinh tế việc tiếp thu hòa nhập với sóng văn hóa Hàn Quốc "Phim ảnh hay âm nhạc giải trí, thƣởng thức bắt chƣớc hay cuồng loạn"- bà chia sẻ Thanh Lịch (Nguồn: Tiền phong) 121