Phần mở đầu 1-Tính cấp thiết lý chọn đề tài: Xã hội trải qua thời kỳ đồ đá, đồ đồng tiến bớc dài văn minh đời sống Con ngời dựa vào thiên nhiên mà biết đấu tranh cho sống, biết tự tạo sản phẩm phục vụ nhu cầu sống Vì vậy, thật dễ hiểu ngời ta phát minh đồ gốm đợc nung từ nguồn đất sét tự nhiên với nhu cầu ban đầu để đựng đồ Bởi đồ gốm có u điểm chất liệu khác khô ráo, sẽ, thời gian bảo quản dài Sau xã hội phát triển nhu cầu làm đẹp đợc đề cao, đồ gốm mang hoa văn họa tiết thời kỳ lịch sử Điều cho thấy ngời tự hoàn thiện có nhu cầu hởng thụ thẩm mĩ Những ngời thợ thủ công vừa nhà thiết kế vừa thợ chế tạo Với óc sáng tạo đôi bàn tay tài hoa, họ đem tới cho sản phẩm chức công dụng có chức thẩm mĩ hớng tới đẹp Việt Nam, có nhiều làng gốm cổ, nh gốm Bát Tràng, gốm Chu Đậu, gốm Quảng Ninh, gốm Biên Hoà Hiện nay, sản phẩm gốm đa dạng, đáp ứng phần lớn nhu cầu xã hội, gốm Đông Sơn đợc biết đến với tiếng riêng Gốm Đông Sơn khác với làng nghề gốm khác Việt Nam gốm Đông Sơn có đợc phong cách riêng Đó hình thức mẫu mã làm loại men độc đáo bóng đẹp nh men ngọc, men rạn, men hoa nâu, men hoa lam Đặc biệt gốm Đông Sơn đợc làm thủ công nên đa dạng mẫu mã hoa văn đợc ngời tiêu dùng hài lòng Tuy nhiên để khách hàng tự tìm đến với sản phẩm gốm cha đủ mà cần đa sản phẩm vào sống phơng tiện quảng cáo - điều cần cho sống đại Thế nhng muốn quảng cáo đợc mà phải đảm bảo tính thẩm mĩ Với tôi, nghiên cứu gốm Đông Sơn không dừng lại việc tìm hiểu giá trị mặt lịch sử, ý nghĩa mặt tinh thần mà đánh giá yếu tố thẩm mỹ - vấn đề quan trọng mỹ thuật công nghiệp Khi nghiên cứu sâu sắc vấn đề này, nghĩ thiết kế phải làm bật đợc đẹp, quý gốm Đông Sơn Với tiểuluận mang tênQuảng cáo sản phẩm gốm Đông Sơn,tôi mong muốn góp phần công sức nhỏ bé để đề cao khuyếch trơng sản phẩm gốm, giúp khách hàng biết tới nguyên nhân làm cho gốm Đông Sơn có sức sống sống đến nh - Đối tợng phạm vi nghiên cứu -Tìm hiểu hệ phơng pháp hoạt động quảng cáo có phơng thức nghệ thuật tuyên truyền quảng cáo -Căn vào sở lí luận đặc trng ngôn ngữ nghệ thuật quảng cáo nói chung, nghệ thuạt quảng cáo Gốm Đông Sơn nói riêng Tính u việt ,sinh động hấp dẫn hiệu công tác đề cao khuyếch trơng sản phẩm giúp khách hàng biết tới nguyên nhân làm cho gốm Đông Sơn có sức sống sống đến nh 3-phơng pháp nghiên cứu Vận dụng chủ nghĩa vật biện chứng chủ nghĩa vật lịch sử triết học ,dựa sở lí luận lí luận nghệ thuật quảng cáo tuyên truỳên kết hợp phơng pháp khảo sát thực tế, su tầm tài liệu phân tích, tổng kết kinh nghiệm 4.Bố cục tiểu luận Ngoài phần mở đầu kết luận ,tiểu luận ,văn đợc kết cấu gồm ba chơng Là sinh viên chuyên nghành thông tin cổ động quảng cáo em xin mạnh dạn thực đề tài :"nghệ thuật quảng cáo Gốm Đông Sơn".Do giới hạn thời gian tiểu luận em nhiều thiếu sót.Kính mong thày cô góp ý để em hòan thiện tiểu luận Em xin trân trọng cảm ơn! Chơng I Cơ sở lý luận thực tiễn 1-Lịch sử, trạng Gốm Đông Sơn: Đông Sơn tiếng viên gạch ghép làm bao nung qua lần lửa trở thành loại gạch da sắt, không mọc rêu dùng để xây thành lát đờng mà tiếng đồ gốm thủ công nhng đầy tinh xảo Những ngời thợ gốm cần mẫn tài hoa tạo sản phẩm độc đáo không thu hút khách hàng nớc mà gây ý mạnh với khách nớc Tìm hiểu kỹ vấn đề ngời ta nhận rằng, gốm Đông Sơn đợc xuất sang nhiều nớc khu vực nh: Nhật Bản, Inđônêxia, Malaixia, Thái Lan số nớc Châu Âu (Anh, Bỉ, Bồ Đào Nha, Pháp, Hà Lan ) Ngày nhiều sản phẩm gốm Đông Sơn đợc lu giữ cẩn thận nhiều bảo tàng quốc tế Điều thu hút khách hàng gốm Đông Sơn đợc làm thủ công nên kiểu dáng đa dạng độc đáo, màu men phong phú Những ngời thợ gốm Đông Sơn xa chủ yếu tạo dáng đồ gốm lối be chạch vuốt tay bàn xoa Tuỳ theo vật dụng định làm mà ngời thợ dùng chân để xoay, dùng tay để vuốt Vì vậy, họ tạo sản phẩm đơn Hiện tính công nghiệp đợc đẩy lên cao khuôn gỗ, thạch cao đợc sử dụng rộng rãi, sản phẩm gia dụng đợc dán đề can Tuy nhiên, mặt hàng cao cấp, gốm sứ mỹ nghệ đợc trang trí tay nên hình dáng có giống nhng hoa văn, hoạ tiết lại khác tạo nên sức thu hút riêng sản phẩm Sở dĩ gốm Đông Sơn trải qua bao thăng trầm lịch sử nh4 ng khẳng đinh vị trí mình, ngời thợ Đông Sơn nhạy bén động bắt nhanh thành tựu gốm mới, đa dạng hoá sản phẩm, thay đổi mẫu mã nâng cao chất lợng Sản phẩm công ty gốm Đông Sơn kết tinh sức lao động cần cù, khéo tay đầu óc thẩm mĩ - kinh doanh sáng giá Thời kỳ sau đất nớc mở cửa, mặt hàng gốm gia dụng Đông Sơn đợc ngời tiêu dùng nớc a chuộng nhng gần đây, dờng nh bão hoà, mặt hàng gốm gia dụng bình dân không đợc đắt giá nh trớc nữa, Công ty gốm Đông Sơn lại tập trung vào sản xuất đồ gốm cao cấp để đáp ứng nhu cầu sống Hiện nay, nh nhiều mặt hàng chế thị trờng, gốm Đông Sơn phải cạnh tranh khốc liệt với gốm Trung Quốc, Hàn Quốc, Nhật Bản phần lớn tiêu thụ sản phẩm sở khách hàng truyền thống du khách tới Việt Nam, cha có cách tiếp thị thích hợp, nh quảng bá, giới thiệu rộng rãi cho khách hàng nớc Trong đó, đồ sứ Trung Quốc, Nhật Bản tiếng, đợc trợ giúp thành tựu khoa học công nghệ nhất, đợc tiếp thị, chào bán tới khách hàng nhiều cách nh qua Internet, qua chơng trình du lịch, qua sứ quán nớc nên dễ dàng cạnh tranh đợc với gốm Đông Sơn Vì vậy, muốn cho gốm Đông Sơn chiếm lĩnh thị trờng, công ty Đông Sơn không thông thạo kỹ thuật nghệ thuật mà phải biết cách quảng cáo áp dụng chiến lợc maketing hợp lý Đó gốm Đông Sơn cần phải tạo đợc phong cách riêng qua áp phích, tờ rơi giới thiệu sản phẩm -Mục tiêu sáng tác Gốm Đông Sơn: Nhiệm vụ ngời thiết kế cho ngời tiêu dùng thấy đợc hết vẻ đẹp gốm Đông Sơn, từ bỏ t tởng sính ngoại để tìm với gốm dân tộc Điều quan tâm thiết kế đề cao đợc tính dân tộc gốm Đông Sơn đồng thời phải làm bật đợc nét đại, gốm Đông Sơn Gốm Đông Sơn có nguồn gốc từ phía Bắc nên sản phẩm mang phong cách Bắc, men nặng lửa đợc nung nhiệt độ 1200 -1250*C Vì xơng đất chín, màu men nh hoa văn, hoạ tiết rõ ràng hút Màu men phổ biến gốm Đông Sơn màu men hoa lam men hoa nâu Ngời thợ thủ công Đông Sơn thờng dùng men ớt tạo nên nhiều sắc độ khác Hoa văn hoạ tiết gốm Đông Sơn phổ biến hoa văn cổ Tùng - Cúc - Trúc - Mai, Long - Ly - Quy - Phợng, Cầm - Kỳ -Thi Hoạ Khi thiết kế phải tìm đợc nét đặc trng gốm Đông Sơn màu men hoạ tiết Màu phải màu men hoa lam hay men nâu, hoạ tiết phải cảnh vật hoa văn vào truyền thống, để ngời xem nhận sản phẩm gốm Đông Sơn Bên cạnh phải thấy đợc gốm Đông Sơn phát triển thêm nét sở nét truyền thống Đó đa dạng kiểu dáng, màu men Cũng lọ hoa vẽ lam nhng lại đợc đặt men sần Cũng bát, đĩa hàng ngày lại đợc khoác lên màu men thuỷ tinh, men rễ đầy lạ Vì vậy, thiết kế gây ấn tợng thiết kế trình bày tất vấn đề, ý tởng giấy mà phải chọn lọc, phải sáng tạo, phải biết bớt thêm nên có có Hình tợng phải súc tích cô đọng để phản ánh khứ mà ngời xem thấy đợc tơng lai, phản ánh trừu tợng mà ngời xem thấy đợc cụ thể Quảng cáo sản phẩm gốm Đông Sơn phải thể đợc nét đặc trng gốm Đông Sơn Bởi Việt Nam có nhiều làng gốm, nh gốm Hơng Canh, gốm Chợ Bộng, gốm Biên Hoà nhng gốm Đông Sơn thực gây ấn tợng riêng Gốm Hơng Canh chủ yếu sản xuất chum vại với màu men da lơn, xanh xám, nâu xám Gốm Chợ Bộng sản xuất đồ đựng lớn, nhỏ gốm nhng bỏ qua công đoạn trang trí gốm, sản phẩm trơn, nặng tính thực dụng tính mỹ thuật Gốm Biên Hoà dùng men nhẹ lửa nên độ bền không cao, rập khuôn hình trang trí ngoại lai Trong đó, gốm Đông Sơn dùng men nặng lửa, hoa văn chủ yếu theo phong cách truyền thống Vì thiết kế phải làm bật đợc nét riêng gốm Đông Sơn Ngời xem phải cảm nhận đợc vẻ đẹp, tinh xảo, đồng thời thấy đợc nét truyền thống nh nét đại gốm 3- Quan điểm,yếu tố tạo nên nét dặc trng riêng Gốm Đông Sơn: Không phải tới vấn đề thiết kế đồ hoạ đợc đề cập tới Ngay từ kỷ XVII, Pháp tranh quảng cáo đời nh lẽ tự nhiên Bởi thông điệp nhanh tới đợc với công chúng Sau ngời ta xem quảng cáo thơng mại nh yếu tố thúc đẩy thị trờng, phát triển kinh tế, từ sản phẩm nhỏ bé nh que diêm tới sản phẩm to lớn nh mô tô, ô tô Tới bây giờ, tranh quảng cáo không đơn chào bán sản phẩm mà đạt tới mức nghệ thuật Khi muốn đa ý tởng vào thiết kế đồ hoạ, ngời hoạ sĩ phải thu thập đợc thông tin thị trờng xem sản phẩm dành cho đối tợng phản ứng nh tâm lý khách hàng Sau phải phân tích chọn lựa, xác định vấn đề, đề mục đích nh nhà làm kinh doanh chuyên nghiệp Bởi quảng cáo thu hút đóng vai trò lớn kết kinh doanh công ty Các công ty thành công biết rõ khách hàng mà họ định nhằm đến Điều làm cho sản phẩm dịch vụ họ có tính cạnh tranh giúp ngời thiết kế tạo đợc thông điệp đạt thu hút tối đa Những thiết kế gây ấn tợng phải thiết kế có tơng quan phần viết phần tạo hình, thông tin nhanh, hút đợc ý nhiều ngời Đôi cần giây ngời đờng ghi nhận đợc thông tin cần thiết hình dáng, mầu sắc sản phẩm Khi quảng cáo gốm Đông Sơn cần ý chủng loại sản phẩm đa dạng mẫu mã Đồ gia dụng dùng gia đình, công sở Đối tợng sản phẩm nhiều ngời lứa tuổi, thành phần nên thiết kế đồ hoạ cần tạo đợc gần gũi, lịch nhng ấm cúng Gốm Đông Sơn mảng lớn gốm mỹ nghệ đáp ứng nhu cầu thởng thức nghệ thuật ngời Vì vậy, thiết kế đồ hoạ mảng phải đề cao đợc đẹp gốm cổ với nét hoa văn truyền thống tới gốm đơng thời với nét hoa văn đại Tiểu luận quảng cáo cho sản phẩm gốm Đông Sơn đơn nghiên cứu vào thị trờng tiêu thụ, nhu cầu xã hội mà phải tìm thấy nguyên lý trình cảm nhận thẩm mỹ, phát tởng nh bình thờng, giản dị 3.1 Yếu tố thị giác: Ngời ta cảm nhận ngoại giới giác quan vận động không gian thời gian Trong tác phẩm nghệ thuật tạo hình đợc thực bàn tay, đợc tiếp thu tâm hồn ngời nhng lại sản phẩm thẩm mĩ mắt Mắt phân biệt đợc nét, khối, màu sắc tối, sáng gây hình ảnh thị giác Những hình ảnh thị giác lại gây liên tởng thị giác Những liên tởng thị giác trực tiếp nh đồng pha hay lệch pha gây ấn tợng lạ hấp dẫn thởng thức tác phẩm nghệ thuật 3.2 Bố cục: Bố cục phối hợp hài hoà yếu tố, đối lập, biến thể khối - nét - mầu không gian cụ thể tác phẩm, phải bộc lộ đợc ý tởng tác giả tới ngời xem Bởi bố cục xơng hay giá đỡ cho tác phẩm nh ngời ta quan niệm mà thể lẫn linh hồn tác phẩm Đồng thời để đồ án tạo đợc ổn định cần áp dụng cách thể bố cục theo cân bằng, dựa hai trục ngang-dọc, tung-hoành Cùng với lối dựng hình khái quát tợng trng hội hoạ Phơng Đông, cách dùng hình mầu đại làm cho ngời xem dễ cảm nhận nh dễ liên tởng Trong cách thể phải ý tới phơng pháp mô tả nghệ thuật thực, giới thiệu hình ảnh chân thực dới góc nhìn độc lập giúp cho ngời xem cảm thấy thân thuộc cảm nhận 3.3 Không gian khối: Một phần ngôn ngữ tạo hình phải làm bật đợc tính chất vật chất không gian Một tác phẩm tạo hình thờng chiếm phần không gian định, chúng đợc kết thành khối Khái niệm khối gồm tơng quan chủ yếu: - Sự chiếm chỗ không gian (thể tích) - Cảm giác tính chất vật lý chất liệu - Cảm giác hình Khi thiết kế cần ý tới tính tơng quan Đồ gốm đợc làm đất nung nên cách thể hình ảnh thiết kế phải tạo đợc cảm giác vững bền chắn Xử lý bề mặt khối quan trọng đồ gốm cách sử dụng loại men Men hoa nâu, men lam, đợc tráng mặt lồi lõm, mặt phẳng vặn, đờng đan chéo tạo cảm giác hình thù vật dụng Nh vậy, ngời hoạ sĩ cần lột tả đợc mầu men gốm Đồng thời để thể đợc độ sâu, độ rộng ý tởng cần áp dụng quy luật xa-gần, sáng-tối 3.4 Nét: Thực tế để tạo chuyển động tranh, yếu tố quan trọng nét Trong đồ hoạ, nét vệt mảng tạo từ bút Ngời thiết kế phải nắm đợc sở để trừu tợng hoá thành nét, điểm mặt phẳng phân biệt đợc độ sáng tối khác nhau, đồng thời phải nắm đợc quy luật màu sắc đồ hoạ Chẳng hạn nh xa nhạt, gần đậm, đậm nặng, nhạt nhẹ, cứng mềm, hình khoẻ có ranh giới hay lan toả ranh giới Nét cần phải đa dạng mềm mại: nét cong, nét thẳng, nét mỏng, nét đậm, nét cứng, nét mềm Tuy nhiên, cần phải kết hợp khéo léo nét động tĩnh để tạo đợc bề sâu mặt phẳng 3.5 Màu sắc: Phải nắm đợc khái niệm hài hoà màu để áp dụng vào thiết kế phù hợp vào thiết kế Màu sắc quan hệ với theo trục: hai tam giác màu (vàng-đỏ-lơ), (da cam-lục-tím), nóng-lạnh, xa-gần, nặng-nhẹ Sự quan hệ tạo nên hài hoà, cân Ngoài ra, cần phải quan tâm tới quan hệ màu với hình Độ đậm nhạt màu gợi ấn tợng hình ảnh khác mà gợi cảm giác mùi vị Chẳng hạn màu hồng cho cảm giác ngào, màu vàng chanh cho cảm giác chua Tuy nhiên, lúc màu sắc phải mang ngữ nghĩa cố định biểu đạt đợc tất thuộc đời sống tình cảm ngời Điều phụ thuộc vào tơng quan màu sắc cụ thể tác phẩm Bởi tác phẩm nghệ thuật thành công thờng tạo cảm xúc đa chiều Thiết kế đồ hoạ phải thể đợc đối lập sáng tối Từ tối đến sáng 10 khoảng cách lớn vận động mầu mạnh Trong khoảng tối sáng có nhiều độ chuyển động vận động màu tinh vi, tạo ấn tợng mạnh Nhng ngời hoạ sĩ thiết kế phải tìm đợc vận động màu phù hợp để đủ sức biểu ý đồ quảng cáo Sự vận động uyển chuyển màu đóng góp phần lớn vào thành công tác phẩm 11 Chơng II Phơng pháp tổ chức sáng tác 1- Vài nét phong cách quảng cáo phơng Tây: Thiết kế quảng cáo theo phong cách phơng tây ý tới tính thực dụng sản phẩm công nghiệp ý tởng sáng tạo đồ hoạ công nghiệp Họ coi trọng phơng pháp thể đồ hoạ mạnh mẽ đập vào thị giác, cảm giác Họ quan tâm đến đờng tạo nên cảm giác nh: đờng gấp khúc thể mãnh liệt, sôi nổi, đờng đứng tạo khát vọng, niềm tin, đờng vòm tạo ấn tợng quý phái, cao cả; đờng cong thể đợc quyến rũ viên mãn Thiết kế họ tiện lợi áp dụng triệt để yếu tố Ví dụ: nớc hoa Guici Envy (for men) dành cho nam giới: lọ cấu trúc đơn giản, thẳng, vuông gây ấn tợng mạnh mẽ, lớn lao đầy nam tính Khi cầm có cảm giác chắn tự tin Nớc hoa Sonia Rykiel dành cho nữ có cấu trúc hình thân ngời phụ nữ màu hồng nhẹ, lọ cong mềm thể quyến rũ đầy nữ tính Còn với hãng bia Holsten chọn cách quảng cáo đơn giản nhng lại tạo cảm giác mạnh Đoa cảnh bọt bia trào lên miệng chai với cảm giác mát mẻ, sảng khoái Những bọt bia xung quanh nh thăng hoa Lên tới cao trào bật nhãn hiệu sản phẩm Thiết kế quảng cáo không thu hút ngời sành uống bia mà hút ngời biết chút bia Với quảng cáo đồ trang sức, hoạ sĩ thiết kế không chọn cách quảng cáo trực diện bàn tay ngời phụ nữ mà thể cành hoa Chỉ cần nhìn qua ngời xem biết đợc bàn tay ngời phụ nữ thon dài, mềm mại kín đáo Trên bật vòng vàng gắn đá safia Đây đồ trang sức mà ngời phụ nữ quí phái hay sử dụng Bằng cách thể gián tiếp, thiết kế quảng cáo không thu hút ngời xem bề hấp 12 dẫn mà thu hút chất lợng sản phẩm 2- Nghiên cứu, sáng tác: 2.1- Vài nét đặc trng ngời phơng Đông nói chung ngời Việt Nam nói riêng: Ngày văn minh phơng Tây văn minh phơng Đông có khoảng cách định Nếu nh ngời phơng Tây thích nói cụ thể rõ ràng dứt khoát ngời phơng Đông thích thể kín đáo, nhẹ nhàng, nói ý nhng cách thể phải làm cho ngời xem suy nhiều ý khác Ngời phơng Đông thích lặng thinh nói Khi diễn đạt vấn đề ngời phơng Đông nhắm tới đích thật phơng Tây nhắm tới đích để ngời khác hiểu Có lẽ ngời phơng Đông bị ảnh hởng mạnh mẽ t tởng Lão Tử, Trang Tử, Phật Học Đạo Thừa nên trọng học bề sâu, cách diễn đạt vắn tắt, khêu gợi không cột truyền bá t tởng Trong quảng cáo phơng Tây phong cách đồ hoạ thể mạnh mẽ, thể hết ý tởng định nói Còn phơng Đông lại thờng dùng phép tợng trng để ngời xem hiểu nhiều ý đồ định nói Nếu ngắm kỹ tác phẩm ngời phơng Đông, ngời ta thờng thấy đợc không nhìn thấy giới nội tâm cách có hình có sắc với nhìn thấy đợc làm rung động lòng ngời Đặc biệt ngời phơng Đông trọng thuyết phong thuỷ quy luật âm dơng cho mâu thuẫn Tuy bên chúng xung đột với nhng không đơn phơng tồn tại, âm có dơng mà dơng có âm Cũng nh ngời phơng Đông, ngời Việt Nam thờng a cách nói tế nhị, từ mà đa nghĩa, không thích nói vòng vo nhng đừng thô Hiện nay, xã hội đại ảnh hởng nhiều lối sống đại phơng Tây, nói thẳng hơn, trực diện Hình ảnh quảng cáo mạnh mẽ hơn, hút Tuy nhiên ngời Việt Nam trọng tới cách nói gián tiếp, 13 lời quảng cáo không kín đáo nhng không hô hiệu mà ngời hoạ sĩ phải biết khai thác tâm lý đối tợng khách hàng để thể thiết kế 2.2- Đặc trng logo, áp phích phơng Đông Việt Nam: Logo phải đạt tiêu chí biểu tợng dùng để truyền đạt ý nghĩa hình ảnh công ty, phải bộc lộ chất hoạt động công ty, mang tính mỹ thuật, hài hoà kiểu dáng, tơng sinh phong thuỷ cân âm dơng Biểu tợng nhãn hiệu phải hút mặt thị giác dễ nhìn nh hàm súc thông tin Ngời Trung Hoa ngời Đông từ thời xa xa hay dùng biểu tợng để thể ớc muốn kỳ vọng Đối với họ màu sắc hình khối không nhằm thể tính thẩm mỹ mà chủ yếu bộc lộ ý nghĩa theo chủ nghĩa tợng trng Các biểu tợng Đông chia làm loại động vật, thực vật, tợng tự nhiên hình học Mỗi loại lại có ý nghĩa biểu trng riêng nh: chim hạc biểu thị trờng thọ, rồng biểu thị phát tài, mặt trời biểu mùa xuân, khởi đầu Những hoạ tiết logo nh bảng hiệu phải đơn giản không ôm đồm nhiều chi tiết Đặc biệt ngời phơng Đông coi trọng thuyết phong thuỷ thuật âm dơng nên thiết kế phải ý màu sắc không đợc mạnh (quá nhiều dơng) hay đơn điệu (quá nhiều âm) Các màu nóng nh đỏ, cam, vàng màu dơng màu lạnh nh xanh dơng, xanh âm Việt Nam, apfiche đợc xác định thuộc công chúng nên thể loại lại cần loại apfiche quảng cáo riêng Tranh cổ động thờng mang tính trị nên bên cạnh yếu tố hấp dẫn lôi bao hàm nội dung giáo dục cổ động cho sách, nghị Đảng đợc triển khai đồng bộ, rộng khắp toàn đất nớc tạo sức mạnh cổ vũ lớn Tranh cổ động thờng đợc thể với nhìn mẻ, độc đáo thoát khỏi nhìn cũ có tính minh 14 họa, thay vào nhìn có tính sáng tạo đa dạng chất liệu Còn quảng cáo thơng mại phải có khả kích thích thị trờng Hình thức quảng cáo đa dạng từ tờ rơi nhở bé tới kích thớc rộng tới hàng trăm m2 Hiện nay, thiết kế quảng cáo, hoạ sĩ phải ý tới đặc điểm tâm lý khách hàng để tạo phù hợp, hấp dẫn lôi 15 Chơng III Kết nghiên cứu sáng tạo 1- Kết nghiên cứu sáng tạo mặt lý thuyết: Trớc vào thiết kế, ngời hoạ sĩ phải hiểu nh thiết kế làm đợc chức thẩm mỹ hầu nh vô giá trị thị trờng, đáp ứng nhu cầu thẩm mỹ Thế nhng thiết kế đóng vai trò quan trọng thành công công ty đợc tiếp thị Với thị trờng gốm rộng lớn sôi động, gốm Đông Sơn có khách hàng đến từ nớc Mỗi đối tợng lại có nhu cầu khác sản phẩm Cùng ấm chén, khách hàng nớc thích có nét đại khách hàng nớc lại tìm tới nét cổ xa Hiện nay, gốm Đông Sơn phải cạnh tranh với nhiều loại gốm, gốm Hàn Quốc, Trung Quốc Các mặt hàng gốm không tinh xảo nhng màu sắc lại đẹp hơn, rực rỡ hơn, bắt mắt Vì thiết kế ngời hoạ sĩ phải làm bật đợc nét tinh xảo truyền thống màu men đặc trng để khách dễ ghi nhớ Cùng với điều nét đại gốm Đông Sơn Cụm phải thể dựa cách nghiên cứu kỹ thị trờng, phong cách phơng Đông ngời Việt Nam với biện pháp tạo hình để tạo đợc mối quan hệ hài hoà độ phong phú định Phơng châm sáng tạo dựa nhu cầu thẩm mỹ thị hiếu thẩm mỹ ý thức ngời tiêu dùng Thị hiếu thẩm mỹ thờng không ổn định, với thời kỳ thị hiếu thẩm mỹ lại khác kéo theo nhu cầu thẩm mỹ khác Ví nh năm sau đất nớc mở cửa, ngời tiêu dùng thích hàng gốm có dán đề can quảng cáo phải đa hàng có đề can vào thiết kế Nhng năm trở lại đây, ngời tiêu dùng lại muốn quay trở lại với hàng vẽ tay 16 truyền thống thiết kế phải làm bật đợc vẻ độc đáo, tinh xảo riêng sản phẩm Ngời hoạ sĩ tài tình phải dựa thị hiếu thời kỳ để hớng nhu cầu xã hội theo ý đồ cách tự nhiên với luồng t tởng thống 2- Những kết sáng tạo mới: Quá trình nghiên cứu sáng tạo phải dựa tinh thần phơng Đông làm chủ đạo, đồng thời khai thác ý tởng, lập trờng phơng Tây để tạo chất đại độc đáo, tơi cho thiết kế Thích ứng với nhu cầu đó, series quảng cáo cho gốm Đông Sơn bao gồm số thành phần thiết yếu nh áp phích, logo loạt sản phẩm phụ hỗ trợ, tờ gấp, hộp túi Hệ thống sản phẩm phục vụ đắc lực cho công tác quảng cáo khuyếch trơng sản phẩm gốm Đông Sơn 3- Đánh giá giá trị sáng tác: 3.1- Logo: Logo phải mẫu thiết kế đặc biệt theo dạng đồ hoạ cách điệu cho hợp lý, dễ hiểu Logo phải hút mặt thị giác dễ nhìn nh hàm súc thông tin để đảm bảo đặc trng cho sản phẩm Khi nhìn vào đó, ngời ta không nhầm lẫn với sản phẩm khác Vì vậy, sáng tạo em dựa vào tiêu chí logo để sáng tác, nh: logo phải thích hợp với ngời Việt Nam Logo phải bộc lộ đợc chất Đông Sơn Logo phải đáp ứng mặt thông tin thị giác tức cần nhìn qua ngời ta biết quảng cáo cho gốm Đông Sơn với màu men đặc trng, cân hài hoà Khi logo đạt tới tỉ lệ cân hài hoà, chân phơng tạo đợc dễ chịu cho mắt, nâng cao chất lợng trình cảm nhận Bên cạnh yếu tố mỹ thuật, logo cho gốm Đông Sơn phải liên kết đợc phần ký tự phần đồ hoạ để 17 thể ý đồ cách hợp lý minh bạch Màu sắc logo nhằm mục đích gợi nên đặc thù, nét đặc sắc tạo hiệu ứng ba chiều nh phải cân âm dơng Biểu trng trở thành loại nghệ thuật độc lập, có phẩm chất riêng biệt Trên diện tích hẹp, biểu trng phải mang đợc thông tin tối u gốm Đông Sơn Nguyên tắc không rờm rà từ ngoại hình tới cấu trúc bên trong, từ màu sắc tới đờng nét Cô đọng hình thức Bố cục gọn gàng, khúc triết Bên cạnh đó, theo quan niệm ngời Đông, vật, hình dạng màu sắc phân loại thành âm dơng hình dạng nh khí âm hay dơng có liên quan cách tơng sinh hay tơng khắc với khí hành ngời Vì logo phải đảm bảo mặt phong thuỷ đảm bảo sở làm ăn phát đạt Tuy nhiên, sức mạnh logo thể rõ ý đồ thiết kế Với tờ áp phích, tờ rơi, hộp logo lại mang màu sắc khác, cho thích hợp Điều thể bất ổn logo mà trái lại thể tính đa dạng, phong phú logo Trên thiết kế bản, ngời hoạ sĩ thay đổi màu sắc cho làm bật biểu trng sản phẩm Đứng trớc logo nh này, ngời xem cảm thấy nh nhìn thấy nét truyền thống, độc đáo nh nét đại riêng gốm Đông Sơn 3.2- áp phích:Quảng cáo gốm Đông Sơn Một sản phẩm liệu có gây đợc ý khách hàng không phụ thuộc nhiều vào cách thể áp phích áp phích minh hoạ mỹ thuật sản phẩm mặt phẳng Song mà áp phích không 18 phản ánh đợc hình khối giới thực mà trái lại áp phích ngời ta thấy đợc hình khối, chiều sâu thăm thẳm, ngời hoạ sĩ phải chủ động bớt thêm vào nên có, sáng tạo nên hình tợng điển hình Có thể nói: ngôn ngữ áp phích tiếng nói hình sắc áp phích sử dụng phơng tiện tạo hình nh: đờng nét, màu sắc, hình khối, ánh sáng v.v thể t tởng thông tin gắn liền với thị giác cho ngời xem cảm nhận trùng ý đồ với để chấp nhận tới đồng tình với tác giả áp phích tốt áp phích phải làm đợc nhiệm vụ lôi khách hàng, gợi trí tò mò họ, định hớng liên tởng để họ hình dung đợc lợi ích tiêu thụ sản phẩm Những yêu cầu đòi hỏi ngời vẽ áp phích phải sử dụng thật điêu luyện phơng tiện tạo hình, có biện pháp đem lại ngôn ngữ cho áp phích sức truyền cảm khả nói ý hình ảnh, không nhìn thấy bên cạnh nhìn thấy đợc Hình ảnh áp phích mang nhiều tính cố định, tính cụ thể, nghĩa phải tạo hình trực tiếp cụ thể, đập vào mắt ngời xem hình tợng bất động nhng lại sống động, từ kích thích trí tởng tợng ngời xem Với áp phích, ngời học sĩ phải thể phơng pháp đờng nét, màu sắc, hình khối thật mạnh dạn độc đáo Đặc biệt phải ý thể không gian điển hình, ớc lệ nhng cụ thể Màu sắc áp phích chuyển từ sáng tới tối tạo nên độ sâu thu hút ngời xem đồng thời tạo nên cân bằng, hợp lý Những hoạ tiết, hoa văn làm thể đợc phần đa dạng gốm Đông Sơn Chỉ bề mặt phía mà ngời xem thấy đợc nhiều loại hoạ tiết đan quyện vào tạo thay đổi đầy uyển chuyển nhng độc đáo Với kiểu chữ áp phích: nghiêm túc song mềm mại uyển chuyển Điều tạo hài hoà cho toàn áp phích, bật ý đồ thiết kế, gây tò mò cho khách hàng vừa truyền tải đợc nhiều ý đồ ngời thiết kế 19 3.3- Tờ gấp: Tờ gấp sản phẩm đồ hoạ quảng cáo tiện lợi, với tờ rơi đợc truyền tới nhiều ngời Nếu nh hạn chế apfiche thiếu thông tin chi tiết, dòng tin ngắn gọn tờ gấp truyền tải đợc hết nội dung cụ thể mẫu mã, chủng loại, kích thớc, màu sắc thâm chí số kỹ thuật sản phẩm, địa giao dịch, sở sản xuất Tờ gấp thờng đợc in ấn với số lợng nhiều kích thớc nhỏ gọn Đây hình thức quảng cáo mới, đại phù hợp với triển lãm, giao dịch, tiếp thị Đối với tờ gấp quảng cáo cho gốm Đông Sơn, dựa tiêu chí để đặt mục tiêu cụ thể Tờ gấp phải nhỏ gọn, giá thành cho in vừa phải Màu sắc phải giản dị, trang nhã, đẹp đầy đủ thông tin Dùng mảng lớn, nhỏ để trình bày tạo nên nhịp điệu vui mắt, kết hợp hài hoà hình nội dung chữ 20X20cm Với kích thớc này, tờ gấp vừa đủ nhỏ gọn để thuận lợi cho việc cất giữ khách hàng nhng vừa đủ độ rộng để truyền tải đợc thông tin cần thiết sản phẩm không rờm rà nhng không chật chội Khi nhìn vào mặt tờ gấp khách hàng thấy đợc màu men nâu đặc trng gốm Đông Sơn Nổi bật hình ảnh bàn tay ngời thợ với bàn xoay duyên dáng, bền bỉ quay với thời gian để đa sản phẩm tinh tuý cho sống tạo cho ngời xem cảm giác hút hơn, tò mò Khi buộc khách hàng phải quan tâm tới ý đồ thể 20 bên Vậy đạt tới đích ngời hoạ sĩ 3.4 Thiết kế hộp đựng sản phẩm: Hộp phụ kiện đồ hoạ giúp khách hàng dễ nhận sản phẩm đồng thời đề cao, tôn vinh vẻ đẹp sản phẩm Vì đối tợng ngời tiêu dùng nên hộp phải đảm bảo vệ sinh sản phẩm, tránh h hỏng khác kể từ xuất xởng đến ngời tiêu dùng sử dụng Hộp phải thích hợp với việc xếp đặt, lu giữ, dễ mang vác vận chuyển giá thành phải thấp, không ảnh hởng lớn đến chi phí sản xuất Khi thiết kế hộp đựng gốm Bao bì phải đơn giản hình màu nhng lại mang đủ lợng thông tin cần thiết Muốn đảm bảo an toàn cho sản phẩm Vì hộp đựng phải dày dặn, chắn nhng không cục mịch, vừa bảo quản đợc bình gốm vừa giới thiệu, quảng cáo đợc sở sản xuất Hộp phải cao tối thiểu 32 cm, rộng 16 cm, mặt hộp có logo gốm Đông Sơn Điều gợi cho ngời xem từ tò mò, thích thú tới chỗ tiêu dùng sản phẩm 21 Kết luận Quá trình nghiên cứu, sáng tạo với mục đích nhằm trả lời câu hỏi: để dùng vào việc gì? để phục vụ ai? Bởi kết nghiên cứu, sáng tạo phải gắn với lợi ích thẩm mỹ đối tợng phục vụ Đối tợng phục vụ không đơn cá nhân riêng lẻ hay nhóm cá thể mà cộng đồng, sản phẩm tạo đáp ứng đợc nhu cầu cộng đồng tức có tính cộng đồng cao song mà tính độc đáo, tính sáng tạo Trên sở chung nhng đợc vun xới thấm nhuần nét đặc sắc riêng Quảng cáo sản phẩm gốm Đông Sơn trình phấn đấu không mệt mỏi, tìm tòi, học thầy, học bạn Để có đợc kết Em xin cảm ơn quan tâm giúp đỡ giáo s LÊ Bá DũNG toàn thể thầy cô khoa trực tiếp gián tiếp hớng dẫn em hoàn thiện đề tài tốt đẹp Tuy kết cha cao, mong nhận đợc bảo cảm thông thầy cô 22 Tài liệu tham khảo Làng nghề thủ công truyền thống Việt Nam - Thạc sĩ Bùi Văn V- Truyện ngành nghề - Nguyễn Quang Bích Nghiêm Đa Văn Những bàn tay tài hoa cha ông - Phạm Đại Doãn Nguyễn ợng Quang Ngọc Nội dung hình thức nghệ thuật - V.Vanslop-NXB Sự Thật Tiếng nói hình sắc - Nguyễn Quân - NXB Văn Hoá Thiết kế tiếp thị - Richard Moore 23 Mục lục Phần mở đầu 1-Tính cấp thiết lý chọn đề tài - Đối tợng phạm vi nghiên cứu .2 3-Phơng pháp nghiên cứu 4.Bố cục tiểu luận Chơng I: Cơ sở lý luận thực tiễn 1-Lịch sử, trạng Gốm Đông Sơn -Mục tiêu sáng tác Gốm Đông Sơn 3- Quan điểm,yếu tố tạo nên nét dặc trng riêng Gốm Đông Sơn 3.1 Yếu tố thị giác 3.2 Bố cục 3.3 Không gian khối 3.4 Nét 10 3.5 Màu sắc 10 Chơng II: Phơng pháp tổ chức sáng tác 12 1- Vài nét phong cách quảng cáo phơng Tây 12 2- Nghiên cứu, sáng tác 13 2.1- Vài nét đặc trng ngời phơng Đông nói chung ngời Việt Nam nói riêng 14 2.2- Đặc trng logo, áp phích phơng Đông Việt Nam .14 Chơng III: Kết nghiên cứu sáng tạo 16 1- Kết nghiên cứu sáng tạo mặt lý thuyết .16 2- Những kết sáng tạo .17 3- Đánh giá giá trị sáng tác .17 3.1- Logo 17 3.2- áp phích:Quảng cáo gốm Đông Sơn .18 3.3- Tờ gấp 20 3.4 Thiết kế hộp đựng sản phẩm 21 Kết luận 22 Tài liệu tham khảo 23 24