1 PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM DU LỊCH VĂN HÓA GẮN VỚI DI SẢN VĂN HÓA PHẬT GIÁO VÙNG ĐÔNG BẮC BỘ ThS Vũ Thị Thu Huyền Bộ môn: Quản trị dịch vụ Khách sạn – Du lịch Chiến lược phát triển du lịch Việt Nam đến năm 2020, tầm nhìn đến năm 2030 Thủ tướng Chính phủ phê duyệt Quyết định số 2473/QĐ-TTg, ngày 30 tháng 12 năm 2011 xác định quan điểm, mục tiêu giải pháp phát triển, du lịch văn hóa định hướng ưu tiên phát triển Phát huy giá trị di sản văn hóa Phật giáo Việt Nam làm tăng giá trị đa dạng hóa sản phẩm du lịch Lâu biết văn hóa phần thiếu hoạt động du lịch mối quan hệ ngày gắn chặt xu hướng toàn cầu hóa Chúng ta cảm nhận tiến trình hội tụ cách tự nhiên, quy luật phát triển tất yếu Có thể thấy rằng, mối quan hệ biện chứng văn hóa du lịch trình vận động phát triển rõ Du lịch khai thác giá trị văn hóa làm tảng cho mục đích chuyến dựa vào văn hóa để phát triển Sự phát triển du lịch làm cho giá trị văn hóa truyền thống đại số vùng địa phương khôi phục phát triển Do đó, nói, văn hóa chìa khóa then chốt để mở đường cho phát triển bền vững ngành công nghiệp du lịch Bên cạnh loại hình du lịch du lịch sinh thái, du lịch khám chữa bệnh, du lịch mạo hiểm, du lịch giáo dục gần du lịch văn hóa xem loại sản phẩm đặc thù nước phát triển, thu hút nhiều khách du lịch quốc tế Du lịch văn hóa chủ yếu dựa vào sản phẩm văn hóa, lễ hội truyền thống dân tộc, kể phong tục tín ngưỡng để tạo sức hút khách du lịch địa từ khách du lịch từ khắp nơi giới Đối với khách du lịch có sở thích nghiên cứu, khám phá văn hóa phong tục tập quán địa, du lịch văn hóa hội để thỏa mãn nhu cầu họ du lịch văn hóa gắn với di sản văn hóa Phật giáo không nằm mục đích Những giá trị di sản văn hóa Phật giáo thể giáo lý, đạo đức Phật giáo, không gian văn hóa, cảnh quan chùa, lễ hội nghệ thuật Phật giáo vùng, miền phạm vi nước làm phong phú thêm sản phẩm du lịch Việt Nam làm hài lòng khách du lịch, đặc biệt du khách với mục đích văn hóa tâm linh gắn với đạo Phật Giá trị di sản văn hóa Phật giáo Có thể khẳng định, di sản văn hóa Phật giáo Việt Nam có đóng góp to lớn vào kho tàng di sản văn hóa phong phú độc đáo dân tộc ngày chiếm giữ vị trí quan trọng đời sống văn hóa tinh thần đại phận nhân dân dân tộc vùng, miền nước Không thế, di sản văn hóa Phật giáo Việt Nam trở thành giá trị hấp dẫn, thu hút khách du lịch nước khách quốc tế đến Việt Nam Những giá trị hấp dẫn du lịch di sản văn hóa Phật giáo Việt Nam thấy điểm đây: Một là, giáo lý Phật giáo từ du nhập vào Việt Nam kết tinh, thăng hoa gắn kết nhuần nhuyễn với tín ngưỡng, phong tục, tập quán văn hóa địa dân tộc, vùng miền Việt Nam Sự hòa đồng, tính khoan dung tinh thần dân chủ, bình đẳng Phật giáo trở thành chỗ dựa tinh thần cho tất người thành phần nào, địa vị xã hội, dù giàu hay nghèo Sự diện Phật giáo gắn liền với sống nhân dân với hình ảnh chùa thờ Phật gắn với làng xã Việt Nam Sự quần chúng hóa tạo lên sức mạnh vô biên Phật giáo, có ảnh hưởng rộng rãi tới xã hội hấp dẫn du khách thập phương Khách hành hương đến với Phật giáo đâu tìm thấy tâm hồn hòa đồng giới Phật giáo Tinh thần hòa đồng quần chúng sở quan trọng thu hút du khách chương trình du lịch gắn với Phật giáo Hai là, giá trị phi vật thể di sản văn hóa Phật giáo thể khía cạnh giá trị văn hóa, đạo đức Đạo đức Phật giáo thể nguyện vọng mang lại hạnh phúc an lạc cho nhân sinh mà phải tự lực phấn đấu, đề cao lòng từ bi, vô ngã - vị tha, làm điều thiện, ngừa điều ác Phật giáo khuyến khích chúng sinh “tự độ độ tha, tự giác giác tha”, không phân biệt ngã nhân (ta) tha nhân (người khác) Tứ đại vô lượng tâm: từ, bi, hỉ, xả Phật giáo liều thuốc làm sáng đời sống tinh thần Với tư tưởng khoan dung, hòa bình, khuyến thiện, ngừa ác, Phật giáo góp phần thức tỉnh lương tri người, làm cho người sống hòa bình, nhân ái, chủ động phòng ngừa ác, giúp cho người gần gũi dễ tìm đến với Đồng thời Phật giáo giúp cho người hiểu ý nghĩa giá trị sống, tạo động lực cho sống Giáo lý nhà Phật giúp cho người biết tạo lập nếp sống, lối sống chân, thiện, mỹ, đặc biệt cách nhìn nhận giải đắn vấn đề cốt lõi đời sống người “sinh, lão, bệnh, tử”, dẫn cho chúng sinh cách thức để có thêm ý nghĩa hạnh phúc, an vui mặt tinh thần bên cạnh giá trị vật chất thông thường Hơn nữa, giáo lý Phật giáo hướng người quan hệ xã hội với người quan hệ với thiên nhiên cách hài hòa an lành, không làm tổn hại tới thiên nhiên, chúng sinh xung quanh Ở khía cạnh Phật giáo mang đến giá trị tích cực cho sống nhận thức, tư duy, sức khỏe an lành, cực lạc tâm hồn người gắn với thiên nhiên có sức hấp dẫn mạnh mẽ thu hút khách du lịch Ba là, không gian văn hóa truyền thống chùa kết tinh giá trị văn hóa vật thể phi vật thể Phật giáo Hiện nay, nước có 465 chùa xếp hạng di tích lịch sử - văn hóa quốc gia tổng số 3.058 di tích cấp quốc gia Việt Nam Hầu hết chùa lựa chọn xây dựng vị trí vô “đắc địa”, khung cảnh thiên nhiên hùng vĩ đầy biểu cảm, tạo nên danh lam thắng cảnh độc đáo, môi trường tịnh đậm chất thiên nhiên Chùa phức hợp kiến trúc nghệ thuật gắn bó hữu tác động tương hỗ với cảnh quan thiên nhiên thơ mộng, gợi cảm, gắn bó người với thiên nhiên mà nhà chùa trung gian cầu nối, như: khu thắng cảnh Yên Tử (Quảng Ninh), Hương Sơn (Hà Tây), Ngũ Hành Sơn (Đà Nẵng), núi Bà Đen (Tây Ninh), núi Sam (An Giang) Đây nơi có giá trị hấp dẫn du lịch văn hóa cảnh quan quy hoạch trở thành khu du lịch quốc gia, điểm du lịch quốc gia Quy hoạch tổng thể phát triển du lịch Việt Nam đến năm 2020, tầm nhìn đến năm 2030 Bốn là, lễ hội Phật giáo sinh hoạt văn hóa với nghi thức tôn giáo như: Lễ Vu Lan, Đại lễ Phật Đản, Đàn Tràng giải Oan, chạy đàn cầu mưa tụng kinh niệm Phật tuần rằm, hàng ngày Lễ hội Phật giáo nơi tích hợp mặt giá trị văn hóa phi vật thể phong phú đa dạng, nơi giao lưu, cộng cảm liên kết tình thân cộng đồng Phật tử đạo tràng nói riêng, cộng đồng cư dân làng xã, vùng miền nói chung Ngoài phần nghi lễ Phật giáo, nhiều hoạt động văn hóa nghệ thuật độc đáo như: diễn Chèo, hát Văn gắn với tích Phật, tích truyện giàu tính nhân văn, múa Phật giáo (Lục cúng hoa đăng), âm nhạc Phật giáo, phẩm phục làm cho lễ hội trở lên vô hấp dẫn giá trị văn hóa, nghệ thuật, tâm linh Đặc biệt khách du lịch khía cạnh này, lễ hội Phật giáo trở thành kiện thu hút dòng khách đến tìm hiểu, chia sẻ, sinh hoạt trải nghiệm với cộng đồng Phật tử người dân địa Một số lễ hội trở thành động du lịch (mục đích chính) dòng khách hành hương lễ hội Chùa Hương, lễ hội Yên Tử Năm là, nghệ thuật âm nhạc mỹ thuật Phật giáo trở thành yếu tố vô hấp dẫn du lịch Âm nhạc với phức điệu âm hợp tấu âm rung động trầm lắng, mang sức mạnh mầu nhiệm, tác động tới “cõi giới xa xăm” Tiếng chuông, tiếng mõ, tiếng tụng kinh, ánh sáng huyền ảo nến, mùi khói hương không phương tiện chuyển tải lời cầu nguyện chúng sinh tới đức Phật, mà có tác dụng thức tỉnh lực vốn tiềm ẩn Phật tử, đánh thức tâm thiện, nhắc nhở kêu gọi Phật tính người 4 Mỹ thuật Phật giáo thấy rõ phong cách nghệ thuật kiến trúc điêu khắc chùa, xứng đáng tôn vinh bảo tàng nghệ thuật mà du khách chiêm ngưỡng Trong chùa vẻ đẹp, tinh tế họa tiết kiến trúc, điêu khắc thấy nghệ thuật cấu trúc bày trí theo thuyết lý Phật giáo mối tương quan người vũ trụ “thiên - địa - nhân” mang tính hệ thống tổng hợp, gắn bó hữu kiến trúc, điêu khắc, hội họa cảnh trí thiên nhiên Sự xếp theo trật tự nhằm chuyển tải lịch sử tư tưởng Phật giáo cho tín đồ vừa chiêm bái, vừa tiếp nhận nhiều tri thức đạo Phật Không gian tạo hình chùa Phật chứa đựng hàm lượng thông tin phong phú, mang tính khái quát, hình tượng cô đọng, tinh tế Nhờ kết hợp lý trí tình cảm, trí tuệ cảm xúc, nhờ hình tượng nghệ thuật vừa khái quát mang tính biểu trưng mà không gian văn hóa chùa Phật thường xuyên có tác dụng giáo dục, hun đúc nhận thức tình cảm chúng sinh, qua mang lại cho người cảm giác hạnh phúc đầy nhân tính, thánh thiện Đây yếu tố hấp dẫn mang lại giá trị thụ hưởng, giá trị trải nghiệm cho du khách chiêm bái tiếp nhận thần thái không gian nghệ thuật kiến trúc, điêu khắc, kết cấu bày trí, âm điệu hương sắc không gian văn hóa chùa Phật giáo Sản phẩm du lịch văn hóa gắn với di sản văn hóa Phật giáo vùng Đông Bắc Bộ Những yếu tố hấp dẫn đặc trưng nêu hệ thống di sản văn hóa Phật giáo Việt Nam nói nguồn tài nguyên vô giá để thiết kế lên sản phẩm du lịch thông qua mà người (du khách) tham gia, tham quan, tìm hiểu, chiêm bái, chiêm ngưỡng, thưởng thức, trải nghiệm hòa đồng không gian văn hóa, cảnh quan Chùa, lễ hội nghệ thuật gắn với giáo lý, đạo đức Phật giáo Chiến lược Quy hoạch tổng thể phát triển du lịch Việt Nam đến năm 2020 tầm nhìn đến năm 2030 xác định quan điểm, tầm nhìn giải pháp phát triển sản phẩm du lịch văn hóa Trong đó, việc phát huy giá trị di sản văn hóa Phật giáo gắn với di tích lịch sử văn hóa nhằm nâng cao giá trị đa dạng hóa sản phẩm du lịch tập trung vào nội dung chủ yếu sau: Thứ nhất, quy hoạch phát triển khu điểm du lịch sơ sở khai thác giá trị bật di sản văn hóa Phật giáo cảnh quan như: Yên Tử, Hương Sơn, Tràng An (Bái Đính), Đền Trần - Phủ Dầy, Chùa Keo, Côn Sơn - Kiếp Bạc, Quy hoạch vùng du lịch, quy hoạch phát triển du lịch địa bàn tỉnh quy hoạch phát triển du lịch khu, điểm du lịch phải đồng thời gắn với bảo tồn phát huy giá trị di sản văn hóa Phật giáo không gian văn hóa, cảnh quan chung khu kết nối với khu, điểm du lịch khác vùng 5 Thứ hai, thiết kế chương trình du lịch chuyên đề văn hóa tâm linh gắn với phát huy giá trị di sản văn hóa Phật giáo; đồng thời lồng ghép hoạt động tham quan, tìm hiểu, trải nghiệm cho du khách đến với không gian văn hóa, nghệ thuật chùa, lễ hội Phật giáo tuyến du lịch Thứ ba, tổ chức hoạt động dịch vụ tạo thuận lợi, tiện nghi cho du khách khu, điểm du lịch không gian văn hóa Phật giáo để trở thành sản phẩm đặc trưng phục vụ khách du lịch có mục đích văn hóa tâm linh gắn với Phật giáo Chuỗi cung ứng dịch vụ từ việc thông tin, lại, nghỉ ngơi dịch vụ hướng dẫn phục vụ tham quan, tham gia, tìm hiểu, chiêm bái, chiêm ngưỡng giá trị văn hóa, tâm linh gắn với di sản văn hóa Phật giáo Sản phẩm du lịch cụ thể bao hàm tổ hợp nhóm dịch vụ chủ yếu sau đây: Dịch vụ đóng vai trò động thu hút khách chuỗi hoạt động dịch vụ phục vụ khách văn hóa tâm linh, gồm: tổ chức hướng dẫn tham quan danh thắng, chiêm ngưỡng cảnh quan không gian văn hóa khu vực chùa phụ cận; dịch vụ phục vụ cúng bái, tế lễ; phục vụ bán, cho thuê mượn vật dụng, phương tiện tế lễ; dịch vụ phục vụ lễ hội hướng dẫn khách tham gia lễ hội; phục vụ thưởng thức nghệ thuật âm nhạc, múa, diễn tích truyện, diễn chèo, hát văn; dịch vụ hướng dẫn, cung cấp thông tin, tra cứu, hội thảo phục vụ nghiên cứu, tìm hiểu văn hóa, nghệ thuật Phật giáo dịch vụ phục vụ hoạt động thiền, yoga, tụng kinh niệm phật phục vụ bữa ăn chay Tất dịch vụ phục vụ phật tử du khách tạo thuận lợi thoải mái để mục đích đến với cửa phật họ toại nguyện Hơn nữa, dịch vụ có ý nghĩa vô quan trọng giúp cho hoạt động cúng tế, cầu nguyện diễn thuận tiện, may mắn, mát mẻ làm với cửa Phật, vãn cảnh chùa có tinh thần thoải mái, mãn nguyện Dịch vụ phục vụ nhu cầu cần thiết phải có để đảm bảo cho khách thực tốt hoạt động nhu cầu bổ sung giúp cho chuyến khách đạt nhiều mục tiêu như: đón tiếp, nghỉ ngơi, lưu trú, ăn uống, thông tin liên lạc, mua sắm Tất nhu cầu đáp ứng chỗ thông qua nhà cung cấp dịch vụ am hiểu mục đích du khách Dịch vụ lữ hành thiết kế đưa chương trình du lịch, thông tin, quảng bá, gom khách, đặt giữ chỗ, kết nối dịch vụ cung ứng theo tuyến hành trình Ở đây, đặc biệt quan trọng cần nghiên cứu phân biệt nhu cầu, mục đích du lịch văn hóa tâm linh gắn với Phật giáo Các chương trình du lịch xây dựng gắn chặt với điểm đến không gian văn hóa Phật giáo (ngôi Chùa) đáp ứng nhu cầu đặc trưng loại khách Dịch vụ vận chuyển đưa, đón khách theo tuyến hành trình điểm đến chùa xác định; dịch vụ bến đỗ lại điểm tham quan khu, dịch vụ hỗ trợ di chuyển phương tiện nội bộ, phương tiện chuyên dùng xe điện, cáp treo, máng trượt, thuyền, đò, xuồng ; Một số định hướng để phát triển sản phẩm du lịch văn hóa gắn với di sản văn hóa Phật giáo vùng Đông Bắc Bộ Đông Bắc Bộ trung tâm văn hóa Phật giáo nước ta với hệ thống di sản văn hóa Phật giáo vô dày đặc, phong phú hấp dẫn kể tên địa danh gắn với chùa như: Yên Tử, Ba Vàng, Cái Bầu (Quảng Ninh), Côn Sơn - Kiếp Bạc (Hải Dương), Hàm Long Phúc Lâm, Hải Ninh, Nguyệt Quang, Phổ Chiếu, Tường Long (Hải Phòng) Vậy sản phẩm du lịch đến điểm đến di sản văn hóa Phật giáo vùng Đông Bắc Bộ cần có nét đặc sắc gì? Những định hướng tập trung vào nỗ lực khai thác phát huy giá trị di sản văn hóa Phật giáo vùng Đông Bắc Bộ, mà không đề cập khía cạnh kinh doanh du lịch túy (không đặt vấn đề tăng thu hút lượng khách mà trọng thoả mãn nhu cầu khách thỏa nguyện đến cửa Phật) Đầu tiên, quy hoạch cụ thể điểm du lịch quốc gia Yên Tử, Côn Sơn-Kiếp Bạc điểm du lịch khác, tuyệt đối lấy giá trị văn hóa Phật giáo yếu tố trung tâm, yếu tố hấp dẫn quy hoạch; xác định văn hóa tâm linh gắn với Phật giáo mục đích du khách để quy hoạch tổ chức không gian du lịch điểm đến thiết kế chi tiết sản phẩm du lịch đáp ứng nhu cầu Ví dụ nhà nghỉ, khách sạn khu vực Yên Tử có sách giới thiệu lịch sử Phật giáo Thiền phái Trúc lâm gắn với Phật Hoàng Trần Nhân Tông Thứ hai, hình thành tuyến du lịch, xây dựng chương trình du lịch đến Yên Tử, đến Công Sơn - Kiếp Bạc, Đền Cửa Ông kết nối với đền chùa Hải Phòng, Quảng Ninh, Hải Dương Đồng thời kết nối với điểm đến khác Hạ Long, Bái Tử Long, Cát Bà, Đồ Sơn, Trà Cổ vào thời kỳ thấp điểm, mùa hè Thứ ba, nghiên cứu, trùng tu, phục dựng, bảo quản gìn giữ giá trị di sản văn hóa Phật Giáo; biên tập diễn giải giá trị lịch sử Phật giáo gắn với danh nhân văn hóa địa làng xã, hoạt động văn hóa, nghệ thuật, chò trơi, tích truyện dân gian Tất yếu tố xây dựng thành tài liệu nghiên cứu, hướng dẫn tìm hiểu, quảng bá cho điểm đến với giá trị văn hóa Phật giáo đặc sắc Thứ tư, khuyến khích tăng ny, phật tử hoạt động tích cực hướng tới mang đến giá trị chân thiện mỹ cho du khách; hoạt động làm gương cho quần chúng noi theo tư hành vi theo đạo đức Phật giáo quan hệ người với người người với thiên nhiên, đặc biệt thích hợp với Thiền phái Trúc Lâm Yên Tử với hoạt động thiền, yoga tu luyện Hình thành bài, sách hướng dẫn phương pháp tự tu gia, tự thiền giúp cho người ta tìm thấy giá trị cực lạc, từ, bi, hỉ, xả Phật giáo; Thứ năm, hướng cho cộng đồng dân cư địa phương hưởng ứng làm theo, sống tốt đời đẹp đạo hướng thiện thông qua hoạt động cung cấp dịch vụ: kinh doanh có đạo đức (không chộp giật, chèo kéo, đeo bám, lừa đảo), giữ gìn vệ sinh, bảo vệ môi trường, yêu quý tận tâm với khách hành hương; tự hào, tôn vinh nếp sống văn hóa đầy chất nhân văn Phật giáo mang lại cho địa phương Kết luận Văn hóa Phật giáo vùng Đông Bắc Bộ nói riêng Việt Nam nói chung để lại kho tàng di sản văn hóa dân tộc với giá trị vô đặc sắc hấp dẫn du lịch Hàng năm, du khách thập phương hành hương đến với cửa Phật ngày nhiều; nhiều hoạt động đón tiếp phục vụ du khách ngày tốt hơn, chu đáo Với đóng góp tích cực tăng ny, phật tử mà hoạt động du lịch ngày hoàn thiện khía cạnh người cung cấp dịch vụ du khách tiếp nhận giá trị tinh hoa từ văn hóa Phật giáo mang lại Sản phẩm du lịch độc đáo văn hóa tâm linh gắn với Phật giáo hình thành rõ nét góp phần tích cực vào việc hình thành định vị thương hiệu du lịch Việt Nam./ TÀI LIỆU THAM KHẢO Dương Văn Sáu (2004), Lễ hội Việt Nam phát triển du lịch, NXB Đại học Văn hóa Hà Nội, Hà Nội Dương Văn Sáu (2004), Di tích lịch sử văn hóa Danh thắng Việt Nam,, Nxb Đại học Quốc gia Hà Nội Trần Ngọc Thêm (1997), Tìm sắc văn hóa Việt Nam, NXB Trẻ, Hồ Chí Minh Ngô Đức Thịnh (2004), Văn hóa vùng phân vùng văn hóa Việt Nam, NXB Trẻ, TP HCM Trần Quốc Vượng (2001), Cơ sở văn hóa Việt Nam, NXB Giáo dục, Hà Nội Quyết định số 2473/QĐ-TTg ngày 30 tháng 12 năm 2011, Chiến lược phát triển du lịch Việt Nam đến năm 2020, tầm nhìn đến năm 2030