Đang tải... (xem toàn văn)
Ngày nay, quảng cáo có lẽ không còn xa lạ với bất kì ai. Có thể bắt gặp quảng cáo trên bất kì phương tiện truyền thông đại chúng nào : báo chí, phát thanh, truyền hình, kể cả trên đường phố, nhà cửa, xe cộ … Mọi người chỉ thấy là quảng cáo đang tràn ngập cuộc sống của họ, đôi khi quảng cáo xuất hiện quá nhiều khiến họ khó chịu, đó là bởi quảng cáo phát triển quá nhanh, quá ồ ạt, nhưng mới chỉ phát triển nhanh về số lượng chứ chất lượng chưa phát triển theo kịp. Một quảng cáo hay, người ta có thể xem cả ngày không chán, nhưng một quảng cáo tồi thì người xem chỉ muốn tắt phụt ti vi đi hoặc là quay lưng lại với nó.Đó là hiện thực của đa số quảng cáo ở Việt Nam hiện nay, để có một quảng cáo khiến người xem trầm trồ thán phục thì ý tưởng sáng tạo là rất quan trọng nhưng cũng phải kể đến chi phí không nhỏ cho sản xuất. Những sản phẩm TVC (phim quảng cáo) của nước ngoài đáp ứng được cả 2 yếu tố này nên việc quảng cáo của ngước ngoài hấp dẫn hơn quảng cáo của Việt Nam là điều dễ hiểu.Và nội dung của bài viết này sẽ bàn về quy trình sản xuất phim quảng cáo trên truyền hình (TVC) của bia Heineken – Exactly the same, tìm hiểu xem cách thể hiện ý đồ của họ như thế nào qua TVC và thông điệp họ mang lại cho khán giả.
Lời mở đầu Ngày nay, quảng cáo có lẽ không xa lạ với Có thể bắt gặp quảng cáo phương tiện truyền thông đại chúng : báo chí, phát thanh, truyền hình, kể đường phố, nhà cửa, xe cộ … Mọi người thấy quảng cáo tràn ngập sống họ, quảng cáo xuất nhiều khiến họ khó chịu, quảng cáo phát triển nhanh, ạt, phát triển nhanh số lượng chất lượng chưa phát triển theo kịp Một quảng cáo hay, người ta xem ngày không chán, quảng cáo tồi người xem muốn tắt ti vi quay lưng lại với Đó thực đa số quảng cáo Việt Nam nay, để có quảng cáo khiến người xem trầm trồ thán phục ý tưởng sáng tạo quan trọng phải kể đến chi phí không nhỏ cho sản xuất Những sản phẩm TVC (phim quảng cáo) nước đáp ứng yếu tố nên việc quảng cáo ngước hấp dẫn quảng cáo Việt Nam điều dễ hiểu Và nội dung viết bàn quy trình sản xuất phim quảng cáo truyền hình (TVC) bia Heineken – Exactly the same, tìm hiểu xem cách thể ý đồ họ qua TVC thông điệp họ mang lại cho khán giả I Khái niệm quảng cáo truyền hình Quảng cáo truyền hình – TVC TVC hình thức truyền tải thông tin thông điệp từ cá nhân, doanh nghiệp đến với công chúng – kách nhàng mục tiêu thông qua truyền hình Một mẫu quảng cáo thành công gợi mở mời gọi Thông điệp bén nhọn khả xuyên thủng cao Quảng cáo nói chung TVC nói riêng phát huy sức công phá tiếp cận đối tượng, hoàn cảnh thoả mãn nhu cầu khách hàng Ưu điểm nhược điểm quảng cáo truyền hình a Ưu điểm - Vượt trội hẳn so với báo chí phát TVC tiếp cận người xem hình ảnh âm - Bởi nên cách thể sinh động hấp dẫn loại hình quảng cáo khác - Với việc gia đình có cTV truyền hình phương tiện tiếp aanj khách hàng nhanh b Nhược điểm - Chi phí sản xuất TVC trả cho truyền hình cao - Chỉ sản xuất lần , chi phí tốn nên khó sửa chữa thay đổi - Nếu đầu tư không cách, sản phẩm bị tẩy chay quảng cáo phản cảm, lố bịch, buồn tẻ - Khán giả xem truyền hình nhiều, đủ lứa tuổi nên việc tiếp cận với nhóm khách hàng mục tiêu vừa dễ vừa khó, ví dụ sản phẩm không dành cho trẻ khó kiểm soát ngăn cấm trẻ em xem quảng cáo … Quy trình sản xuất TVC truyền hình Qui trình làm TVC lý tưởng bao gồm bước sau: Agency nhận yêu cầu từ phía Client Creative brief gửi xuống phòng sáng tạo Một số kịch đời Client chọn đồng ý sản xuất Storyboard gửi cho Production House để báo giá Giai đoạn tiền kỳ, sản xuất, hậu kỳ TVC hoàn thành Các thuật ngữ Client: Khách hàng đặt quảng cáo Agency: Công ty thực dịch vụ quảng cáo theo đơn đặt hàng Production House: Công ty sản xuất phim quảng cáo dịch vụ khác có liên quan theo đơn đặt hàng Đôi client làm việc trực tiếp với Production House từ lên kịch đến sản xuất hoàn thiện TVC Đôi chuyển lời thoại (lời bình) từ ngôn ngữ sang ngôn ngữ Việt ( Adaptation ) Producer: Nhà sản xuất Người đại diện Production House làm việc với Agency Client Người mà đau tàu bỏ cỏ Vai trò quan trọng Director: Đạo diễn Ở phim trường, ông vua Theo em biết đạo diễn phim quảng cáo có quý ông lịch lãm không thấy quý bà sành điệu Director Treatment: Xử lý góc máy đạo diễn Từ kịch Agency, Director phát triển góc máy quay cho đẹp hiệu Công việc phải chấp thuận Creative Director Client trước tiến hành quay phim Director Reel: Các tác phẩm Director Production House giới thiệu để Agency Client chọn bỏ đạo diễn cho TVC Director of Photography (DOP)/ Cameraman: Người chuyển tải ý tưởng giấy agency tiếng la hét Director thành thướt phim đầy nghệ thuật, đậm cá tính Art Director/ Set Designer: Người đạo mỹ thuật dựng cảnh cho phim Họ hô biến nhà hoang thành lâu đài, làm phép cho khung cảnh trở nên lung linh, long lanh, lấp lánh bầu trời đầy Music Composer-Sound Engineer-Sound Designer: Người soạn nhạc cho phim Sạc-lô không cần bác Hair, Make-up: Nghệ sĩ tạo hình cho mái tóc, khuôn mặt, biến đẹp thành xấu, … tuỳ bạn tưởng tượng Talent/ Extra Talent/ Background Talent: Diễn viên chính/ phụ/ quần chúng Thù lao giảm dần tương ứng với vai diễn Voice Talent: Người lồng tiếng Target Audience: Đối tượng phim quảng cáo hay bạn xem đài Concept: Ý tưởng chủ đạo Một concept phát triển hàng triệu triệu kịch khác Ví dụ “Chỉ Heineken” hết năm qua năm khác Storyboard: Kịch quảng cáo phát hoạ thành hình vẽ, miêu tả chi tiết cho cảnh quay Đến đoạn ăn, đến lúc uống, đến khúc lăn đùng chết Shooting Board: Là phát triển chi tiết đến giây Storyboard Đây phần việc Director (Mở ngoặc giải thích thêm cho khỏi lăn tăn Trong Storyboard thứ tự cảnh 1-2-3-4-5-6-7-8-9, Shooting Board, cảnh thay đổi 2-4-6-3-5-7… Shooting: Là quay phim, quay phim shooting Location: Địa điểm quay Trang Casting: Công tác tuyển chọn diễn viên Pre/ Post/ Production: Tiền kỳ/ Hậu kỳ Production: Là trình sản xuất sản phẩm ưng ý Pre Production Meeting (PPM): Là họp gồm client, agency, producer director Thường trước ngày quay từ đến hai ngày SFX/ Sound Effects/ Special Effects: Kỹ xảo âm hay hiệu ứng đặc biệt Tiếng rao, tiếng rên, tiếng nổ nhiều tiếng động linh tinh khác Computer Graphic Animation (CG): Có thể hiểu cách biến hoá máy tính làm cho hình ảnh nhảy múa vui mắt Số tiền đốt vào lớn Off-Line: Là từ ngữ có nghĩa TVC quay xong chưa xử lý nhiều, cắt ráp đơn giản để kiểm tra, nhận feedback từ phía agency client Đây giai đoạn xuất thô On-Line: Hình ảnh, âm thanh, lời thoại nhập một, sẵn sàng đem phát sóng hay dự thi tranh giải Đây giai đoạn xuất tinh On-Air: TVC phát sóng hay chạy Off-Air: TVC ngừng phát sóng Budget: Là tổng số tiền Client phải chuẩn bị để chi cho TVC II Quảng cáo Heineken Heineken Là hãng bia cHà Lan ược thành lập từ năm 1863 này, thương hiệu mà ngày trở thành thương hiệu bia phổ biến giới Tập trung vào chất lượng ý tưởng chủ đạo nhà sáng lập Gerard Adriaan Heineken khởi xướng từ ngày đầu có mặt thị trường, người du hành khắp châu Âu để tìm nguyên liệu tốt cho sản phẩm Quyết định bán sản phẩm siêu thị ý tưởng mẻ nhằm mở rộng kênh phân phối cách đáng kể Họ liên tục tài trợ cho kiện âm nhạc thể thao tiếng, chẳng hạn như: Giải quần vợt Mỹ mở rộng, Giải thi đấu golf Heineken Classic, Cúp Bóng bầu dục Thế giới hàng loạt lễ hội nhạc jazz Nhưng đáng nói mục tiêu tập trung vào xuất từ lúc khởi đầu vào kỷ 19 xây dựng thương hiệu thực trở thành thương hiệu bia toàn cầu sớm Chiến lược xuất đặt chủ nghĩa hội thật khôn khéo dẫn đến phát triển ạt; đơn cử việc Heineken nhanh chóng tràn ngập thị trường Mỹ ba ngày sau luật cấm bán thức uống có cồn bãi bỏ vào năm 1933 Tuy nhiên, xuất giai đoạn đầu Việc hợp tác hợp đồng nhượng quyền với hãng bia địa phương sau giai đoạn để củng cố đẩy mạnh việc thâm nhập thị trường nước \ Chiến lược marketing Heinekcn ngày tập trung hoàn toàn vào tính cách xuất thương hiệu, chí họ có thương hiệu phụ với rên Heineken Export Heineken tập trung vào tính cách xuất sản phẩm theo cách tương tự cách mà Coca-Cola quảng bá tính xác thực họ với câu chủ đề “thử thật” Trong thời đại toàn cầu hóa ngày nay, mà thương hiệu nỗ lực đế trở thành thương hiệu giới, chiến lược Heineken không khôn ngoan Nhưng thực tế Heineken thương hiệu bia phổ biến rộng khắp tuần báo Business Week viết: “Heineken sát nghĩa với thương hiệu bia toàn cầu” Thêm nữa, Heineken thương hiệu nhận tầm quan trọng việc kinh doanh đa quốc gia Không giống Coca-Cola với chiến lược thể có mặt khắp nơi, Heineken xây dựng danh tiếng thương hiệu thuộc nơi khác (ít bên đất nước Hà Lan) Một cách vô thức vị xuất đem lại cho Heineken tính cách ngoại lai bất hợp pháp thể để bảo toàn hấp dẫn mà thương hiệu có thị trường Mỹ sau lệnh cấm bán rượu bị bãi bỏ Trong giới mà người ta tin “cỏ nơi khác thường xanh hơn” họ sẵn sàng tin loại thức uống đựng chai bia màu xanh ngon hơn, chất lượng hương vị thức uống địa Những Bí Thành công Xuất Trong thập niên 1950, tính xuất chuyển tự chiến lược phân phối sang thành tính cách cốt lõi thương hiệu Heineken Thương hiệu giấy thông hành đến “một nơi khác” Sự nhận diện Theo khảo sát thương hiệu toàn cầu chung Business Week Interbrand Heineken thương hiệu toàn cầu thứ hai sau bia Budweiser Những thật thứ nghiệm thực tế Heineken thương hiệu bia mà người ta nhận với vỏ chai không nhãn hiệu TVC Heineken – Exactly the same Nội dung TVC người đàn ông mở tủ lạnh để tìm bia thấy hộp Heineken hết Anh ta đường để mua bia, bất ngờ, phong cảnh xung quanh anh thay đổi để trở Châu Âu năm đầu kỉ 20, ngạc nhiên khó hiểu bước vào quán rượu gọi bia, người bán hàng rót cho côc bia Heineken, uống lên “Exactly the same|” tạm dịch “Chính xác nhau” với vẻ mặt vui mừng, người bán hàng nhìn trừng trừng nghĩ gã điên Kết thúc TVC hình ảnh chai bia Heineken lời dẫn “Unchanged since 1873” Độ dài TVC vừa phút III Quy trình sản xuất TVC Heineken – Exactly the same Tiền sản xuất Chắc hẳn người quen thuộc với quảng cáo Heineken, luôn chứa đựng yếu tố hài hước bất ngờ, hấp dẫn câu slogan quen thuộc “Chỉ Heineken”, Heineken khác biệt, chất lượng tuyệt hảo khiến cho bạn đam mê cưỡng lại Và TVC “Exactly the same” không nằm mô típ Heineken, nội dung nhằm khẳng định chất lượng Heineken mà hoàn hảo từ đời – cách 100 năm Kịch phân cảnh Cảnh Phân cảnh Cận cảnh mặt người Cận cảnh hộp Góc quay Cận đàn ông mở tủ lạnh bia Heineken Chính diên Sau lưng người đàn rỗng không Trung cảnh Trung Chính ông vẫy taxi người đàn diện sau ông vào lưng ô tô Góc máy ½ lấy bên Cận cảnh người đàn Lần 2, giống Lần 3, giống ô tô người Cận, Chính ông ngồi phân cảnh phân cảnh diện xe Cảnh nhà cửa thay [...]... Heineken có rất rất nhiều các quảng cáo ấn tượng và độc đáo kiểu như quảng cáo này, nên đánh giá hiệu quả của quảng cáo không chỉ dựa trên một quảng cáo này mà nó là kết quả của tất cả những quảng cáo của Heineken cũng như chiến lược maketing của Heineken Thành công trong quảng cáo của Heineken có thể được đánh giá gián tiếp qua sản lượng bia mà Heineken sản xuất ra, Heineken xuất khẩu bia nhiều đến nỗi... loại đồ uống đó Câu 2 : Bạn xem quảng cáo Heineken – Exactly the same chưa ? (Mô tả qua cho bạn trẻ năm được) và nếu xem rồi thì bạn có thích quảng cáo đó không và bạn thích nhất điểm gì trong quảng cáo đó Câu 3: Quảng cáo đó có thu hút bạn sử dụng sản phẩm không ? 15 VI Kết luận TVC quảng cáo trên truyền hình dù thế nào vẫn là một phương thức hiệu quả nhất hiện nay để sản phẩm nhanh chóng tiếp cận đến... xuyên xem quảng cáo về các loại bia ở trên phương tiện nào? A Truyền hình B Internet C Báo, tạp chí D Ngoài trời Câu 4: Bạn đã xem quảng cáo Heineken – Exactly the same (Hương vị như nhau từ đầu thế kỉ 20 đến nay)? A Có B Chưa Câu 5: Bạn thấy quảng cáo đó thế nào? 14 A Hấp dẫn, thu hút B Sáng tạo lôi cuốn C Bình thường D Không quan tâm E Không thích Câu 6: Bạn ấn tượng nhất điều gì khi xem quảng cáo đó?... để có thể có những quảng cáo hay nhất, độc đáo, sáng tạo nhất, còn đối với các công ty nhỏ, việc lên kế hoạch sản xuất 1 TVC cho hợp lý và cân đối phù hợp với khả năng tài chính của mình mới là điều quan trọng nhất bởi cái gì cũng có giới hạn của nó, không thể vì quảng cáo trên truyền hình mang lại danh tiếng rất nhanh cho doanh nghiệp mà :vung tay quá trán: được Người làm quảng cáo thành công phải... Sản xuất - TVC quảng cáo được quay vào tháng 1/2006 - Agency : Leo Burnett Sydney - Copywrite : Grant McAloon - Art director : Michael Spirkovski, cùng nhà sản xuất Adrian Shapiro - The spot : Josh Baker và Nicole Crozier của hãng Sydney Film - Director of photography : Greig Fraser - TVC cũng đã được thực hiện bởi : Fuel VFX, Sydney, giám sát Hellen Andrew VFX, giám sát CG Andreas Wanda, VFX sản xuất. .. mang lại danh tiếng rất nhanh cho doanh nghiệp mà :vung tay quá trán: được Người làm quảng cáo thành công phải là người giỏi tính toán giữa chi phí bỏ ra và lợi nhuận thu về 16 MỤC LỤC 3 Quy trình sản xuất TVC trên truyền hình 3 17 ... Hill, và họa sĩ Daniel Cox - Âm thanh được thiết kế tại Nylon Studios, Sydney 11 - Âm nhạc : ca khúc “Little Green Bag” bởi George Baker lựa chọn 3 Hậu sản xuất Hoàn thiện TVC và phát sóng rộng rãi IV Đánh giá và phân tích các yếu tố tác động đến quảng cáo 1 Phương pháp thứ cấp - 1.220.000 kết quả được tìm thấy trong 0.16 giây tại trang tìm kiếm Google khi gõ từ khóa “Heineken Exactly the same” 12 Với... Heineken sản xuất ra, Heineken xuất khẩu bia nhiều đến nỗi hãng trở thành khách hàng lớn thứ nhì trong vận tải xuyên Đại Tây Dương, sau quân đội Mỹ, trung bình Heineken sản xuất 620.000 lon bia/ giờ, số lượng bia lon được Heineken sản xuất trong năm 2002 có thể xếp thành vòng xung quanh trái đất 35 lần 13 2 Phương pháp sơ cấp Bảng hỏi PHIẾU THU THẬP THÔNG TIN Đề tài: ĐIỀU TRA THÁI ĐỘ CỦA CÔNG CHÚNG VỀ... Không quan tâm E Không thích Câu 6: Bạn ấn tượng nhất điều gì khi xem quảng cáo đó? A Ý tưởng mới lạ B Đồ họa đẹp C Ấn tượng với bia Heineken D Không ấn tượng E Khác Câu 7: Sau khi xem quảng cáo bạn cảm thấy thế nào khi dùng sản phẩm A Muốn uống ngay Heineken B Bình thường vẫn dùng, xem xong >>> dùng nhiều hơn C Sẽ uống thử D Không quan tâm E Không thích vì đang dùng quen loại khác Phỏng vấn sâu Tiến hành