Đang tải... (xem toàn văn)
URC là một trong những công ty tiên phong của Philippin với thâm niên 40 năm hoạt động trong lãnh vực kinh doanh sản xuất thực phẩm, đó là một trong những tập đoàn thực phẩm lớn nhất Philippin.Họ đã thành công ở nhiều loại sản phẩm và đã tạo dựng thương hiệu cho mình ở nhiều nước trên thế giới như Đài Loan,Mỹ,Italia,Nhật Bản và một số nước Trung Đông. Trà xanh C2 của công ty URC đã thành công rực rỡ tại Philippin và cũng dần tạo dựng được thương hiệu ở Việt Nam. Trà C2 được sản xuất trên hệ thống máy móc hiện đại, hoạt động trên dây chuyền sản xuất hoàn toàn tự động và khép kín với một quy trình giám sát và kiểm tra chất lượng nghiêm ngặt của từng bộ phận. Từ đó, công ty URC cam kết luôn đảm bảo cho sản phẩm trà xanh C2 đạt tiêu chuẩn tốt nhất về chất lượng cũng như mức độ an toàn vệ sinh thực phẩm cho người dùng.Năm 2009 nhãn hàng C2 đã vinh dự được nhận giải vàng thương hiệu về An Toàn Vệ sinh Thực phẩm do Bộ Y Tế cấp.
Đề tài: Lập chiến lược quảng cáo cho sản phẩm Trà xanh C2 Mục lục I.Giới thiệu chung Nghiên cứu thị trường Phân tích SWOT II.Lập kế hoạch Quảng cáo Xác định vấn đề Mục tiêu – Mission Thông điệp – Message Media – Phương tiện Money – Ngân sách Measurement – Đo lường hiệu tác động III.Kết Luận KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO HÌNH ẢNH SẢN PHẨM TRÀ XANH C2 I.Giới thiệu chung Tên sản phẩm: Trà xanh C2 Tên công ty sản xuất : Công ty TNHH URC Việt Nam Lãnh đạo công ty *Ông Edwin.R Canta Tổng giám đốc công ty URC Việt Nam Thông tin công ty URC: Công ty URC công ty sản xuất nước uống bánh kẹo lớn Philippin thành lập từ năm 1954 phát triển mạnh thị trường Châu Á khác Hiện sản phẩm trà xanh C2 công ty có mặt nhiều nước giới như: Thái Lan, Indonesia, Malaysia, Singapore, Trung Quốc, Hồng Kông , Việt Nam… Họ có mặt thị trường bánh kẹo 25 nước vùng lãnh thổ Đài Loan, Mỹ, Italia, Nhật Bản số nước Trung Đông URC giữ 30% thị trường khoai tây chiên Singapore, 33% Malaysia; 28% thị trường bánh xốp Thái Lan; 22% thị trường bánh snack mặn Hongkong… Các sản phẩm có tiếng tăm URC bánh snack Jack&Jill, sôcôla Cloud Nips, kẹo XO Maxx, mì Payles Nissin Các sản phẩm công ty đa dạng như: bánh snacks, kẹo, bánh biscuits, cà phê hòa tan, mì ăn liền, nước xốt cà chua, mì sợi, có lọai kem… Dựa lợi thương hiêu thị trường vững mạnh chất lượng sản phẩm cải tiến, công ty URC ngày phát triền việc kinh doanh dẫn đầu thị phần cho tất ngành hàng Đặt biệt ngành hàng trà xanh Thông tin URC Việt Nam & sản phẩm C2: Công ty URC Việt Nam công ty trực thuộc tập đoàn URC quốc tế Ngoài sản phẩm bánh, kẹo… sản phẩm bật URC thị trường Việt Nam trà xanh C2 Năm 2005, công ty URC đầu tư nhà máy sản xuất khu công nghiệp Việt nam Singapore Được sản xuất hệ thống máy móc đại, hoạt động dây chuyền sản xuất hoàn toàn tự động khép kín với quy trình giám sát kiểm tra chất lượng nghiêm ngặt phận Từ đó, công ty URC cam kết đảm bảo cho sản phẩm trà xanh C2 đạt tiêu chuẩn tốt chất lượng mức độ an toàn vệ sinh thực phẩm cho người dùng Điều minh chứng qua việc nhãn hàng C2 vinh dự nhận giải vàng thương hiệu An Toàn Vệ sinh Thực phẩm Bộ Y Tế cấp năm 2009 Hiên nay, thị trường, C2 nhận ủng hộ yêu thích từ phía khách hàng trở thành sản phẩm trà xanh hàng đầu thị trường Việt Nam tâm trí người tiêu dùng Uống trà xanh C2 không thói quen tốt mà thể phong cách sống đại lành mạnh Trà xanh C2 – Mát Lạnh & Thanh Khiết : Được chế biến từ 100% Trà Xanh Thái Nguyên tự nhiên Với hương vị thoát thơm ngon nhờ chắt lọc kỹ từ trà tươi non, khiết, giúp mang lại cho khách hàng cảm giác thật khát sảng khoái dài lâu Điểm khác biệt C2 so với loại trà đóng chai khác là: - Được chắt lọc kỹ từ Lá Trà Tươi Non 100% Trà Xanh Thái Nguyên tự nhiên - Chế biến đóng chai ngày giúp đảm bảo tươi nguyên khiết trà - L-THEANINE & CATECHINS giúp chống lão hóa mang lại tỉnh táo cảm giác thư giãn sảng khoái C2 có hương vị chính: - Trà C2 hương chanh - dung tích 360ml - Trà C2 hương táo - dung tích 360ml - Trà C2 hương Đào - dung tích 360ml - Trà C2 hương Cam - dung tích 360ml Dung tích C2 đánh giá phù hợp du lịch, học hay chơi,… bán thị trường với giá 4,800 vnd/chai Nghiên cứu thị trường: Trà thức xa lạ với ẩm thực văn hóa Việt Nam nước Á đông khác sống đại với nhiều mối lo sức khỏe người ta hiểu lợi ích trà sức khỏe vị trà đề cao đến sống Từ nước trà xanh, sữa trà xanh, nước rửa chén trà xanh đến bánh trà xanh…thứ nhà sản xuất đưa vào để tranh thủ chăm lo cho sức khỏe người tiêu dùng Riêng lĩnh vực trà xanh đóng chai Việt Nam, nhu cầu to lớn loại nước uống ngày trở nên phổ biến này, có phát triển sôi động Tuy có nhiều sản phẩm, nhãn hiệu lưu hành thị trường lại có nhiều sản phẩm thuộc dạng “ăn theo”, có không thuộc dạng hàng nhái nên nhìn chung, có số công ty tạo tên tuổi tiếng tăm thị trường Trong số bật lên ba tên tuổi trà xanh Không Độ tập đòan Tân Hiệp Phát, C2 công ty URC, thương hiệu trà xanh thành công thị trường Philippines Lipton Pure Green, sản phẩm liên doanh hai đại gia Pepsi Lipton, tạo chân vạc thị trường Trà xanh Không độ có hệ thống phân phối tốt, giá cạnh tranh, chiến dịch marketing hợp lý, lại thêm lợi người tiên phong, trà xanh Không Độ nhanh chóng dẫn đầu thị trường Tuy đến sau lại có định vị gần giống trà xanh Không Độ ( “ mát lạnh khiết” ) với chất lượng ổn, hệ thống phân phối tốt loại chai nhỏ vừa với túi tiền số đông người tiêu dùng, C2 có chỗ đứng thị trường Là thành viên trẻ làng Lipton Pure Green lại có lợi lớn sản phẩm hai công ty dẫn dẫn đầu ngành trà nước giải khát kết hợp hai nhãn hiệu tòan cầu – Lipton Pepsi Với tiềm lực mạnh mẽ cách thức làm marketing, quảng cáo chuyên nghiệp hai đại gia này, Lipton Pure Green nhanh chóng thâm nhập thị trường thâm nhập vào tâm trí khách hàng Tạo khác biệt sản phẩm cách khôn khéo: “ Sản phẩm làm từ 100% trà non kỹ thuật triết nóng tạo nên hương trà tươi đậm đà Những trà trồng kiểm soát theo quy định nghiêm ngặt Lipton tòan cầu Những trà non tốt lựa chọn theo nguyên tắc “hai búp”, thu hái vào sáng sớm ủ tươi cho việc pha chế nhà máy tạo nên hương vị trà đậm đà sản phẩm” Bên cạnh hệ thống phân phối tiếp thị chuyên nghiệp, giá bán Lipton Pure Green cạnh tranh hương vị tạo độc đáo khác biệt so với sản phẩm có mặt thị trường đậm hương trà đường Phân tích SWOT Trong kinh tế thị trường nay, việc mở rộng phạm vi lĩnh vực kinh doanh quan trọng doanh nghiệp tập đoàn Trong bối cảnh tìm kiếm mở rộng thị trường doanh nghiệp tránh khỏi rủi ro thương trường tác động tới Phân tích SWOT giúp doanh nghiệp “cân - đong – đo - đếm” cách xác trước định thâm nhập thị trường Một doanh nghiệp muốn phát triển, bước tạo lập uy tín, thương hiệu cho cách chắn bền vững phân tích SWOT khâu thiếu trình hoạch định chiến lược kinh doanh doanh nghiệp Strength – Điểm mạnh URC công ty tiên phong Philippin với thâm niên 40 năm hoạt động lãnh vực kinh doanh sản xuất thực phẩm, tập đoàn thực phẩm lớn Philippin.Họ thành công nhiều loại sản phẩm tạo dựng thương hiệu cho nhiều nước giới Đài Loan,Mỹ,Italia,Nhật Bản số nước Trung Đông Trà xanh C2 công ty URC thành công rực rỡ Philippin dần tạo dựng thương hiệu Việt Nam Trà C2 sản xuất hệ thống máy móc đại, hoạt động dây chuyền sản xuất hoàn toàn tự động khép kín với quy trình giám sát kiểm tra chất lượng nghiêm ngặt phận Từ đó, công ty URC cam kết đảm bảo cho sản phẩm trà xanh C2 đạt tiêu chuẩn tốt chất lượng mức độ an toàn vệ sinh thực phẩm cho người dùng.Năm 2009 nhãn hàng C2 vinh dự nhận giải vàng thương hiệu An Toàn Vệ sinh Thực phẩm Bộ Y Tế cấp Trong đối thủ cạnh tranh lớn C2 trà xanh Không Độ định giá sản phẩm cao khoảng 20% so với giá trung bình thị trường (7000VNĐ/ Chai 500ml) C2 chọn cho chiến lược định giá thâm nhập hợp lí ( 3500đ/ chai 330 ml), nhờ C2 nhanh chóng chiếm thị phần lớn thị trường trà xanh đóng chai Việt Nam Weakness – Điểm yếu Thị trường giải khát Việt Nam lúc có nhiều đối thủ cạnh tranh, đặc biệt thị trường trà xanh.Do có nhiều đối thủ cạnh tranh nên khách hàng có nhiều lựa chọn,những khách hàng tiềm lại bị chia nhỏ Trà xanh C2 dù thành công rực rỡ Philippin lại kẻ sau thị trường Việt Nam.Mặc dù có mặt trường Việt Nam thời gian dài C2 chưa thực bật Thứ nhất, C2 tự hạn chế đối tượng tiêu dùng sản phẩm hướng vào khách hàng tiêu dùng nước Thay vậy, C2 mở rộng sang thị trường nước tinh khiết đóng chai loại nước giải khát khác Theo thăm dò người viết, phần lớn người tiêu dùng coi việc chọn trà xanh lựa chọn khôn ngoan để thay nước tinh khiết nước Thứ hai, chiến dịch tryền thông Trà xanh C2 phần lớn hướng đến mục tiêu hình thành lực kéo, chưa trọng đến lực đẩy qua kênh phân phối, nhằm tạo mức độ sẵn sàng hàng hóa điểm bán Thứ ba, chuyển từ tiêu dùng nước sang trà xanh, khách hàng lựa chọn trà xanh Không độ, vốn có trước C2 Thương hiệu C2 không đưa lý để thuyết phục khách hàng chọn C2, ngoại trừ lý mà người tiêu dùng đáp ứng Trà xanh Không độ, tinh khiết có lợi cho sức khỏe Opportunities – Cơ hội C2 thành công rực rỡ Philipin,tạo tiền đề cho việc xây dựng chỗ đứng thị trường Việt Nam Dù người đến sau với chất lượng ổn định, hệ thống phân phối tốt lại chai nhỏ vừa với túi tiền số đông người tiêu dùng, C2 có chỗ đứng thị trường Thị trường nước giải khát, đặc biệt thị trường giải khát trà xanh thu hút.Tốc độ tăng trưởng mặt hàng nước giải khát đạt mức cao(trên 30% /năm).Riêng năm qua,mức tăng trưởng đạt đến 97%.Đây mức phát triển mà loại nước giải khát đạt được,chứng tỏ nhu cầu người tiêu dùng lớn thực thị trường giàu tiềm Threats – Thách thức Vì thị trường nước giải khát trà xanh thị trường giàu tiềm nên có nhiều doanh nghiệp lớn tham gia vào trường này,tạo thêm nhiều đối thủ cạnh tranh,gây khó khăn cho sản phẩm trà xanh C2 việc kiểm soát thị trường Gần đây,hai công ty dẫn đầu ngành trà nước giải khát Lipton Pepsi có kết hợp cho mắt sản phẩm nước giải khát trà xanh Lipton Pure Green Với tiềm lực mạnh mẽ cách thức làm marketing, quảng cáo chuyên nghiệp hai đại gia này, Lipton Pure Green nhanh chóng thâm nhập thị trường thâm nhập vào tâm trí khách hàng Tạo khác biệt sản phẩm cách khôn khéo: “ Sản phẩm làm từ 100% trà non kỹ thuật triết nóng tạo nên hương trà tươi đậm đà Những trà trồng kiểm soát theo quy định nghiêm ngặt Lipton tòan cầu Những trà non tốt lựa chọn theo nguyên tắc “hai búp”, thu hái vào sáng sớm ủ tươi cho việc pha chế nhà máy tạo nên hương vị trà đậm đà sản phẩm” Bên cạnh hệ thống phân phối tiếp thị chuyên nghiệp, giá bán Lipton Pure Green cạnh tranh hương vị tạo độc đáo khác biệt so với sản phẩm có mặt thị trường đậm hương trà đường Trong đó,trà xanh Không độ Tân Hiệp Phát người dẫn đầu thị trường nước giải khát trà xanh Đấy khó khăn,thách thức không nhỏ dành cho trà xanh C2 LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO CHO SẢN PHẨM TRÀ XANH C2 Thị trường nước giải khát gần thu hút,nhu cầu người tiêu dùng lớn Các công ty có tầm nhìn rộng khu vực tìm kiếm lợi cạnh tranh quản lý tốt để phục vụ khách hàng tốt hơn, thực chiến dịch marketing chiến lược quảng cáo nhằm tới khách hàng mục tiêu, cho đời sản phẩm đáp ứng thị hiếu,nhu cầu người tiêu dùng… Để thực quảng bá cho sản phẩm Tôi đưa kế hoạch quảng cáo phù hợp với thực trạng tiềm lực tập đoàn Kế hoạch quảng cáo tập hợp hoạt động xếp theo lịch trình có thời hạn nguồn lực, ấn định mục tiêu quảng cáo cụ thể xác định phương thức biện pháp tốt để thực mục tiêu đề Quảng cáo vừa có tính nghệ thuật vừa có tính thuơng mại Do để có chuơng trình quảng cáo có hiệu quả, sáng tạo phải dựa nguyên tắc truyền thông marketing phát huy chức quảng cáo Một kế hoạch quảng cáo hoạch định theo mô hình 5M Chữ M thứ kế hoạch là: Mission ( Xây dựng mục tiêu quảng cáo) Xác định vấn đề C2 sản phẩm nước giải khát trà xanh.Trà xanh C2 thành công thị trường Philippin chưa đạt nhiều thành công thị trường Việt Nam có mặt thị trường Việt Nam sau trà xanh Không độ Tân Hiệp Phát Nhưng với tiền đề sản phẩm trà xanh C2 thành công Philippin dần xây dựng hình ảnh thị trường Việt Nam, bước đệm để trà xanh C2 gây dựng niềm tin nơi khách hang,từ qua mặt trà xanh Không độ thị trường 1.Mission - Mục tiêu Một kế hoạch quảng cáo phải việc xác định rõ mục tiêu mà doanh nghiệp nhắm đến: Doanh nghiệp muốn tạo nhận thức cho khách hàng nhãn hiệu, muốn thông tin có mặt sản phẩm thị truờng, muốn thuyết phục khách hàng thuộc tính đặc trưng sản phẩm hay muốn nhắc nhở khách hàng thỏa mãn họ khứ… Các mục tiêu định cách thức quảng cáo phong cách quảng cáo – quảng cáo thông tin hay quảng cáo thuyết phục, quảng cáo so sánh hay quảng cáo nhắc nhở Mục đích Xây dựng lòng tin nơi người tiêu dung,thu hút người tiêu dùng mua sản phẩm,tăng doanh thu,từ vượt qua trà xanh Không độ trường giải khát trà xanh Việt Nam Tập trung khách hàng mục tiêu vào giới trẻ,xây dựng hình ảnh loại nước giải khát trà xanh vừa tốt cho sức khỏe mà trẻ,năng động Mục tiêu Lập mục tiêu công việc quan trọng đóng góp vào thành công chiến lược quảng cáo Để đạt mục đích đưa mục tiêu cụ thể Tôi chia làm giai đoạn: Giai đoạn 1: Ở giai đọan xác định mục tiêu làm cho nhiều người biết đến trà xanh C2 dùng sản phẩm nhiều Tôi sử dụng kế họach truyền thông rầm rộ hơn,làm cho số lượng người biết đến sản phẩm trà xanh C2 nhiều dùng sản phẩm nhiều hơn.Mở rộng phân phối sản phẩm hợp lí hơn.Tổ chức thi để người biết đến trà xanh C2 nhiều Khách hàng mục tiêu giới trẻ,những bạn trẻ thích động tiện ích chai C2 nhỏ gọn Chúng củng cố lòng tin sản phẩm trà xanh C2 với người tiêu dung,mở rộng phân phối để nhiều người biết đến trà xanh C2 hơn, đặc biệt giới trẻ.Thuyết phục người tiêu dùng dùng sản phẩm chất lượng sản phẩm tiện ích,tốt cho sức khỏe,giá Giai đọan 2: Sau thực trình mở rộng phân phối đưa thông tin sản phẩm tới nhiều người hiểu rõ thêm khách hang mục tiêu mình.Chúng thực khảo sát,sau thêm nhiều hương vị mẫu mã, định giá hợp lí để phù hợp với thị hiếu nhu cầu người tiêu dung Sau giai đọan đưa chiến lược dài hạn Để củng cố hình ảnh,tạo uy tín kích thích mua sản phẩm trà xanh C2.Tạo bước đệm để vượt qua trà xanh Không độ thị trường giải khát trà xanh Việt Nam Sau hoàn thành giai đọan này,chúng trì mục tiêu chiến lược quảng bá 2.Message – Thông điệp Đối với loại thông điệp quảng cáo lại mang dáng vẻ nội dung khác phù hợp với đặc điểm nhóm công chúng loại hình phương tiện sử dụng Các quảng cáo hay PR báo chí,trên truyền hình hay website,…kéo dài suốt chiến dịch quảng cáo trà xanh C2 muốn truyền tải hình ảnh loại nước giải khát trà xanh tốt cho sức khỏe,rất trẻ trung,năng động *Đối với poster quảng cáo báo chí -Màu sắc chủ đạo màu xanh thể tươi mát.Logo slogan sản phẩm đặt phía -Hình ảnh poster kèm tùy thuộc vào loại tạp chí đăng tải poster • Các tạp chí danh cho giới trẻ:Hình ảnh trẻ trung,năng động bạn trẻ • Các tạp chí mua sắm:chủ yếu mày xanh chủ đạo kèm logo slogan trà xanh C2,tạo tươi mát,thu hút *Đối với PR báo tạp chí Thông tin sản phẩm nhắc đến khéo léo.Những thông tin chủ đạo viết chủ yếu nói lợi ích trà xanh,hay họat động mà C2 đóng góp *Đối với TVC truyền hình,youtube Các TVC dự kiến đăng tải tương đối dài(18 tháng),vì nội dung thay đổi sau tháng.Chủ đề TVC nhấn mạnh vào trẻ trung động,lợi ích mà trà xanh C2 mang lại Các TVC chủ yếu phát kênh VTV vào khung đẹp,và kênh mua sắm Shopping TV… 3.Media – Phương tiện Đối với sản phẩm nước giải khát trà xanh C2 cần sử dụng nhiều phương tiện truyền thông khác đạt hiệu cao Chúng chọn số báo tạp chí danh cho giới trẻ như: Hoa học trò,Sinh viên Việt Nam,…và số tạp chí mua sắm Đối với TVC truyền hình,chúng lựa chọn kênh truyêng hình Trung Ương VTV1,VTV3,một số kênh dành cho giới trẻ VTV6,YanTV,một số kênh mua sắm Shopping TV…Công chúng truyền hình có số lượng đông đảo phong phú.Vì vậy,quảng cáo truyền hình giúp tiếp cận tới nhiều đối tượng TVC có âm hình ảnh nên dễ thu hút Các TVC có độ dài 30s,phát lần/ngày vào trước sau chiều phim,thời Ngoài ra,chúng sử dụng banner treo trang web dành cho giới trẻ Zing,Kenh14,… báo online Dantri,vnepress,vietnamnet,… 4.Money – Ngân sách Họat động quảng cáo nhằm mở rộng số lượng khách hàng kích thích mua hàng bao gồm việc quảng cáo nhiều phương tiện khác thời gian dài.Vì vậy,ngân sách cần thiết không nhỏ Trong số ngân sách này,bao gồm chi phí cho họat động: Họach định lập chiến lược quảng cáo Thiết kế thực quảng cáo Đưa Quảng cáo lên phương tiện truyền thông Chi trả chi phí hành Dự phòng chi phí phát sinh Các họat động dựa mục tiêu,thông điệp loại phương tiện sử dụng xác định trước Ngân sách dành cho họat động hoạch định lên kế hoạch quảng cáo dự kiến phận phụ trách công ty thực hiện,việc sử dụng nhân viên công ty giúp giảm chi phí so với việc thuê công ty Quảng cáo bên Sau lên kế hoạch kế hoạch quảng cáo, xác định thông điệp muốn truyền tải, phương tiện truyền tải ý tưởng quảng cáo thiết kế thực Quảng cáo khâu quan trọng trình truyền tải thông điệp tới công chúng Vì công ty URC định hợp tác với Công ty chuyên Thiết kế Quảng cáo Hà Nội, dự kiến lựa chọn Công ty DDB Vietnam Advertising – công ty Quảng cáo toàn cầu với 206 văn phòng đại diện khắp toàn giới Tại Việt Nam, DDB Vietnam Advertising hợp tác với Công ty DatVietVAC công ty thành viên DatViet DDB có kinh nghiệm lâu năm ngành Quảng cáo với sản phẩm Quảng cáo đạt giả Liên hoan Quảng cáo lớn Lựa chọn đơn vị thực quảng cáo với quy mô lớn DDB tốn nhiều chi phí Chi phí cho hoạt động ước chừng chiếm 10 – 15 % ngân sách dành cho hoạt động quảng cáo Trong trình đưa thông điệp tổ chức đến với công chúng, việc đưa quảng cáo lên phương tiện thông bước cuối không phần quang trọng tiêu tốn chi phí doanh nghiệp Thông thường, hoạt động chiếm 70 – 80% ngân sách dành cho hoạt động quảng cáo Hoạt động quảng cáo cho TTG bao gồm: - Quảng cáo báo in toàn trang : – 10.000.000 đồng/ quảng cáo Viết PR báo in: 20 – 30.000.000 đồng/bài - Quảng cáo tạp chí toàn trang: 10 – 20.000.000 đồng/ quảng cáo Viết PR tạp chí : 50 – 60.000.000 đồng/ - Quảng cáo truyền hình khung 19h50 – 20h: 20 – 50.000.000 đồng/ quảng cáo - Quảng cáo banner, dẫn link website: Giá trung bình – 10.000.000 đồng/ banner vời thời gian trung bình – tuần Chi phí cho hoạt động khác như: chi phí thuê văn phòng, tiền lương cho nhân viên, dụng cụ văn phòng…trong thời gian dài theo suốt trình thực kế hoạch quảng cáo ước chừng chiếm – 10% ngân sách dành cho hoạt động quảng cáo Chi phí dự phòng cho rủi ro, trục trặc xảy trình tiến hành bước lên kế hoạch thực quảng cáo; diến biến bất ngờ môi trường kinh tế, xã hội làm gián đoạn kéo dài thời gian thực kế hoạch quảng cáo Chi phí dự phòng ước tính chiếm – 3% ngân sách dành cho hoạt động quảng cáo 5.Measurement – Đo lường hiệu tác động Mục tiêu việc đo lường đánh giá tác động Đánh giá tác động quảng cáo để xác định thông điệp quảng cáo có đến đối tuợng mà URC mong muốn hay không, họ tiếp nhận thông điệp tác động thông điệp đến nhận thức, hành vi suy nghĩ họ tập đoàn Không giúp sản phẩm việc gia tăng độ nhận biết thương hiệu, khảo sát khách hàng nhanh chóng, tiết kiệm thời gian tung sản phẩm đem lại khách hàng Đồng thời, URC đánh giá, khảo sát thị trường, phân tích đối thủ cạnh tranh để từ tìm cách thức sáng tạo hay điều chỉnh hợp lý cho kế hoạch marketing để khuếch trương thương hiệu hay phát triển sản phẩm mới… Quan trọng nhất, URC quảng bá hình ảnh trà xanh C2 có phương huớng trì hay điều chỉnh kế hoạch quảng cáo lương lai Tác động quảng cáo phải đánh giá qua hai mặt: hiệu kinh tế (doanh số bán, thị phần, số luợng đơn đặt hàng, số lượng giao dịch, số hợp đồng ký thêm ) hiệu truyền thông (mức độ quan tâm, ưa thích quảng cáo, nhớ quảng cáo,quan tâm tới hình ảnh tập đoàn thông qua quảng cáo…) Nội dung kế hoạch đo lường đánh giá tác động việc quảng cáo hình ảnh cho trà xanh C2 Quảng cáo hình ảnh cho trà xanh C2 đăng tải phương tiện truyền thông chủ yếu sau: Báo in, tạp chí Truyền hình Internet Ở đây, đo lường đánh giá hiệu chiến dịch quảng cáo chủ yếu qua phương pháp: Một liệt kê, thu thập thông số kinh tế trà xanh C2 sau chiến dịch quảng cáo; Hai thu thập thông tin mức độ nhận diện thương hiệu trà xanh C2 khách hàng thông qua bảng hỏi; Ba thu thập ý kiến đánh giá độc giả online internet III.Kết luận Lập kế hoạch Quảng cáo công việc quan trọng mà doanh nghiệp phải tiến hành trình kinh doanh Trước bắt đầu dự định, bạn kế hoạch tính toán trước yếu tố môi trường, tài chính, người để từ lường trước rủi ro xảy phòng tránh Một định đầu tư khôn ngoan thu lợi nhuận lớn có kế hoạch đầu tư hợp lý [...]... biết đến sản phẩm trà xanh C2 nhiều hơn và dùng sản phẩm nhiều hơn.Mở rộng phân phối sản phẩm hợp lí hơn.Tổ chức những cuộc thi để mọi người biết đến trà xanh C2 nhiều hơn Khách hàng mục tiêu của tôi là giới trẻ,những bạn trẻ thích sự năng động và tiện ích của chai C2 nhỏ gọn Chúng tôi củng cố lòng tin về sản phẩm trà xanh C2 với người tiêu dung,mở rộng phân phối để nhiều người biết đến trà xanh C2 hơn,... thức quảng cáo và phong cách quảng cáo – là quảng cáo thông tin hay quảng cáo thuyết phục, quảng cáo so sánh hay quảng cáo nhắc nhở Mục đích Xây dựng lòng tin nơi người tiêu dung,thu hút người tiêu dùng mua sản phẩm, tăng doanh thu,từ đó vượt qua trà xanh Không độ trên thì trường giải khát trà xanh tại Việt Nam Tập trung khách hàng mục tiêu vào giới trẻ,xây dựng hình ảnh một loại nước giải khát trà xanh. .. đề C2 là một sản phẩm nước giải khát trà xanh .Trà xanh C2 đã rất thành công tại thị trường Philippin nhưng chưa đạt được nhiều thành công tại thị trường Việt Nam vì có mặt tại thị trường Việt Nam sau trà xanh Không độ của Tân Hiệp Phát Nhưng với tiền đề là sản phẩm trà xanh C2 đã thành công tại Philippin và cũng đang dần xây dựng được hình ảnh tại thị trường Việt Nam, đấy sẽ là bước đệm để trà xanh C2. .. cáo, nhớ về quảng cáo, quan tâm tới hình ảnh của tập đoàn thông qua quảng cáo ) Nội dung của kế hoạch đo lường và đánh giá tác động của việc quảng cáo hình ảnh cho trà xanh C2 Quảng cáo hình ảnh cho trà xanh C2 sẽ được đăng tải trên các phương tiện truyền thông chủ yếu sau: 1 Báo in, tạp chí 2 Truyền hình 3 Internet Ở đây, chúng tôi đo lường và đánh giá hiệu quả của chiến dịch quảng cáo chủ yếu qua 3... tiện được sử dụng Các quảng cáo hay bài PR trên báo chí,trên truyền hình hay trên các website,…kéo dài trong suốt chiến dịch quảng cáo của trà xanh C2 luôn muốn truyền tải một hình ảnh một loại nước giải khát trà xanh rất tốt cho sức khỏe,rất trẻ trung,năng động *Đối với poster quảng cáo trên báo chí -Màu sắc chủ đạo là màu xanh lá cây thể hiện sự tươi mát.Logo và slogan của sản phẩm đặt phía trên cùng... đọan này chúng tôi sẽ đưa ra những chiến lược dài hạn hơn Để củng cố hình ảnh,tạo uy tín và kích thích mua sản phẩm trà xanh C2. Tạo bước đệm để vượt qua trà xanh Không độ trong thị trường giải khát trà xanh Việt Nam Sau khi hoàn thành giai đọan này,chúng tôi vẫn sẽ duy trì các mục tiêu và chiến lược quảng bá 2.Message – Thông điệp Đối với mỗi loại thông điệp của quảng cáo chúng tôi lại mang dáng vẻ và... gồm: - Quảng cáo trên báo in toàn trang : 5 – 10.000.000 đồng/ quảng cáo Viết bài PR trên báo in: 20 – 30.000.000 đồng/bài - Quảng cáo trên tạp chí toàn trang: 10 – 20.000.000 đồng/ quảng cáo Viết bài PR trên tạp chí : 50 – 60.000.000 đồng/ bài - Quảng cáo trên truyền hình khung giờ 19h50 – 20h: 20 – 50.000.000 đồng/ quảng cáo - Quảng cáo banner, dẫn link trên các website: Giá trung bình 5 – 10.000.000... ty Quảng cáo toàn cầu với 206 văn phòng đại diện trên khắp toàn thế giới Tại Việt Nam, DDB Vietnam Advertising hợp tác với Công ty DatVietVAC và là một công ty thành viên của DatViet DDB đã có kinh nghiệm lâu năm trong ngành Quảng cáo với các sản phẩm Quảng cáo đạt giả tại các Liên hoan Quảng cáo lớn Lựa chọn một đơn vị thực hiện quảng cáo với quy mô lớn như DDB có thể tốn rất nhiều chi phí Chi phí cho. .. 10 – 15 % ngân sách dành cho hoạt động quảng cáo 3 Trong quá trình đưa thông điệp của tổ chức đến với công chúng, việc đưa một quảng cáo lên các phương tiện thông là bước cuối cùng nhưng không kém phần quang trọng và tiêu tốn chi phí của doanh nghiệp Thông thường, hoạt động này chiếm 70 – 80% ngân sách dành cho hoạt động quảng cáo Hoạt động quảng cáo cho TTG bao gồm: - Quảng cáo trên báo in toàn trang... tốt cho sức khỏe mà vẫn rất trẻ,năng động Mục tiêu Lập mục tiêu là công việc rất quan trọng đóng góp vào sự thành công của chiến lược quảng cáo Để đạt được mục đích tôi đưa ra các mục tiêu cụ thể Tôi chia làm 2 giai đoạn: Giai đoạn 1: Ở giai đọan này tôi xác định mục tiêu làm cho nhiều người biết đến trà xanh C2 hơn và dùng sản phẩm nhiều hơn Tôi sẽ sử dụng những kế họach truyền thông rầm rộ hơn,làm cho