Đang tải... (xem toàn văn)
Tài liệu giới thiệu cơ bản về Seo, hướng dẫn cách seo website cơ bản hiệu quả nhất cho những người mới bắt đầu, lý thuyết căn bản về tối phương pháp tối ưu công cụ tìm kiếm
1 Search Engine Optimization(SEO) I Search - II Engine (SE) gì? Công cụ tìm kiếm giúp người dùng tìm kiếm thông tin mạng internet Tìm kiếm cách nhập cụm từ truy vấn Các SE phổ biến: Google, Bing, Yahoo, Ask , Baidu (TQ 80%) , … Chức SE SE sử dụng bọ(spider) để đọc nội dung trang web Bọ tìm kiếm thực chất chương trình thông minh công cụ tìm kiếm xây dựng nhằm mục đích dò quét website thu thập thông tin SE hoạt động hệ thống CSDL • Lưu trữ thông tin hàng triệu websites • Index: xếp web pages theo keywords • Robot crawl hàng tỉ trang web thông qua links • Robot không đọc trang bí mật Chuẩn bị sẵn câu trả lời => Khi người dùng gõ cụm từ để tìm kiếm, SE đưa kết LIÊN QUAN HỮU ÍCH Quy trình làm việc SE Làm để SE quét đọc trang nội dung(crawl) website? - - - Khám phá: Robot thu thập thông tin từ website sang website khác nhờ links, xây dựng backlink từ trang chất lượng mà bot hay vào Submit website cho SE: • Google: http://google.com/addurl • Bing: http://bing.com/docs/submit.aspx Sử dụng XML sitemap Con người tìm kiếm gì? Có loại truy vấn chính: DO Giao dịch: Mua vé, mua hàng … Hành động: nghe nhạc, xem phim… - KNOW Để biết thông tin: khách sạn tốt đà nẵng - GO Tìm website: Facebook, yotube … Tìm hiểu Seo - SEO (Search Engine Optimization) tập hợp phương pháp nhằm nâng cao thứ hạng website trang kết công cụ tìm kiếm(Search Engine Result Page-SERP) - III Seo mang lại gì? - Tăng số lượng khách hàng tiềm Tăng lượng truy cập website Tăng thứ hạng website Tại cần SEO? - Nếu website bạn không nằm trang Google, bạn để lượng lớn khách hàng tiềm vào tay đối thủ SEO hiển thị nào? CTR(Click/Hiển thị) SEO trang CTR vị trí kết tìm kiếm: - Vị trí thứ nhận 18.2% lượng traffic Vị trí thứ nhận 10.1% Vị trí thứ nhận 7.2% Vị trí thứ nhận 4.8% Còn lại 2% Tổng CTR 10 kết đat 52.32% Traffic: Lượng truy cập website 6 Quy trình Seo Các nhóm Seo • • • • Black Hat SEO: Dùng thủ đoạn để SEO White Hat SEO: Dùng phương pháp SEO cách nắm bắt chế vận hành SE tối ưu hóa website thân thiện Gray Hat SEO: Ứng dụng cách, đen mà trắng, nguy hiểm Blue Hat SEO: nhóm cao thủ, có kinh nghiệm sâu Black White SEO, nghiên cứu, kiểm chứng để đưa phương pháp SEO tốt Một số thuật ngữ SEO quan trọng - PR (PageRank) số Google cho biết mức độ quan trọng trang nội dung PA (Page Authority) Chỉ số mức độ uy tín, chất lượng trang DA: Domain Authority Chỉ số chất lượng website Robots.txt file điều hướng, mệnh lệnh cho robot tìm kiếm Crawling: Chỉ việc “bọ” quét đọc trang nội dung Indexing: Chỉ việc trang nội dung máy tìm kiếm đưa vào hệ thống hiển thị tìm kiếm – Onpage SEO: Các yếu tố SEO thực website Offpage SEO: Các yếu tố SEO thực website Bot: Các “bọ” quét tự động hệ thống Internet máy tìm kiếm Inbound link: Các liên kết từ website khác trỏ tới website Backlink: liên kết từ trang nội dung (website) trỏ tới trang nội dung (website) khác Sitemap.xml: File giúp công cụ tìm kiếm đọc trang web dễ Thuật toán Google Các hình thức “phạt” website Google Panda : Đánh vào onpage - trang nội dung chất lượng Penguin: Đánh vào offpage - giảm thứ hạng trang SEO đà Pigeon: Tìm kiếm địa phương HummingBird: không ảnh hưởng tới thứ hạng từ khoá Top Heavy: Website chứa nhiều quảng cáo làm người dùng tập trung Payday Loans: Truy vấn Spam Sandbox (là lọc), trại cải tạo cho web page lên top nhanh, đáng nghi ngờ IV Seo Onpage Thẻ tiêu đề - Thẻ tiêu đề cho người dùng công cụ tìm kiếm biết chủ đề trang cụ thể Thẻ phải đặt thẻ tài liệu HTML - - Tốt bạn nên tạo tiêu đề cho trang trang web bạn Nếu tài liệu bạn xuất trang kết tìm kiếm, nội dung thẻ tiêu đề thường xuất dòng kết Biện pháp tốt cho thẻ tiêu đề trang - - Mô tả xác nội dung trang: Chọn tiêu đề truyền đạt hiệu chủ đề nội dung trang Tránh: • Chọn tiêu đề không liên quan đến nội dung trang • sử dụng tiêu đề mặc định không rõ ràng "Không có tiêu đề" "Trang Mới 1" Tạo thẻ tiêu đề cho trang - Mỗi trang bạn tốt nên có thẻ tiêu đề nhất, thẻ giúp Google biết trang không giống trang khác trang web bạn điểm Tránh: • Sử dụng thẻ tiêu đề cho tất trang web bạn nhóm lớn trang - - Sử dụng tiêu đề ngắn gọn, mang tính mô tả - Tiêu đề vừa ngắn gọn giàu thông tin Nếu tiêu đề dài, Google hiển thị phần tiêu đề kết tìm kiếm Tránh: • Sử dụng tiêu đề dài ích cho người dùng • Sử dụng từ khoá không cần thiết thẻ tiêu đề bạn Một tiêu đề hiệu cần chứa từ khóa câu quảng cáo thu hút khách hàng, dù trang web bạn không top1 có lượng click từ khách hàng lớn Vd: Sử dụng thẻ meta "description" - - - Thẻ meta mô tả trang cung cấp cho Google công cụ tìm kiếm khác tóm tắt nội dung trang Trong tiêu đề trang vài từ cụm từ, thẻ meta mô tả trang hai câu đoạn ngắn Giống thẻ , thẻ meta mô tả đặt thẻ tài liệu HTML bạn Các thẻ meta mô tả quan trọng Google sử dụng chúng làm đoạn trích cho trang bạn Nói "có thể" Google chọn sử dụng phần tương ứng văn hiển thị trang bạn khớp với truy vấn người dùng Thêm thẻ meta mô tả vào trang web bạn luôn biện pháp tốt trường hợp Google tìm thấy lựa chọn văn tốt để sử dụng đoạn trích Các từ đoạn trích in đậm chúng xuất truy vấn người dùng Điều giúp người dùng biết liệu nội dung trang có khớp với mà người tìm kiếm hay không Vd: 10 Biện pháp tốt cho thẻ meta mô tả Tóm tắt cách xác nội dung trang - Viết mô tả vừa cung cấp thông tin vừa thu hút người dùng họ nhìn thấy thẻ meta mô tả bạn dạng đoạn trích kết tìm kiếm Tránh: • • • • viết thẻ meta mô tả không liên quan đến nội dung trang sử dụng mô tả chung chung "Đây trang web" "Trang bán quần áo" điền từ khoá vào mô tả chép dán toàn nội dung tài liệu vào thẻ meta mô tả Sử dụng mô tả cho trang - Mỗi trang có thẻ meta mô tả khác giúp người dùng Google Nếu trang web bạn có hàng nghìn chí hàng triệu trang, thẻ meta mô tả tạo thủ công có lẽ không 11 thể khả thi Trong trường hợp này, bạn tạo tự động thẻ meta mô tả dựa nội dung trang Tránh: sử dụng thẻ meta mô tả cho tất trang trang web bạn cho số lượng trang lớn Tối ưu URL bạn Tránh sử dụng url động, chứa ký tự nghĩa gây rối mắt người đọc • Biện pháp tốt cho cấu trúc URL - - Sử dụng từ URL - URL chứa từ khóa liên quan đến nội dung cấu trúc trang web Url viết không dấu cách dấu “-“, vd: http://banthe247.com/doi-the-cao-sang-tien, không nên viết url chữ hoa Tránh: • sử dụng URL dài dòng với tham số ID phiên không cần thiết • chọn tên trang chung chung "trang1.html" • sử dụng nhiều từ khoá "quan-nam-quan-nam-dep-quannam.htm" Tạo cấu trúc thư mục đơn giản - Sử dụng cấu trúc thư mục tổ chức tốt nội dung bạn giúp khách truy cập dễ dàng biết vị trí họ trang web bạn Tránh: • Tổ chức thư mục nhiều tầng, khiến url không thân thiện, không tối ưu với công cụ time kiếm " /dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html" • Sử dụng tên thư mục không liên quan đến nội dung thư mục “…/thoi-trang/du-lich-quang-ninh.html” Vd: Url thân thiện với công cụ tìm kiếm 12 Cung cấp nội dung dịch vụ chất lượng Viết nội dung chuẩn với công cụ tìm kiếm hấp dẫn người đọc ưu tiên hàng đầu Khi viết cung cấp thông tin hữu ích đến người đọc nhận nhiều quan tâm chia sẻ trang web đánh giá cao máy tìm kiếm Biện pháp tốt cho nội dung Viết văn dễ đọc - Người dùng thích nội dung viết rõ ràng dễ theo dõi Tránh: • Viết văn cẩu thả với nhiều lỗi tả lỗi ngữ pháp • Đưa văn vào hình ảnh: Lưu ý bot google không đọc văn hình ảnh, người dùng không thẻ chép văn Sử dụng ngôn ngữ phù hợp Tạo nội dung mẻ, Tạo nội dung chủ yếu dành cho người dùng bạn, dành cho công cụ tìm kiếm Liên Kết Nội Bộ - Internal Link - - (Internal links) nhân tố quan trọng bật SEO Internal links liên kết qua lại trang tên miền Bọ tìm kiếm google(spider) quét trang web lần theo link nội để chuyển đến trang, nên trang web có liên kết nội khoa học, tối ưu giúp spider thu thập thông tin nhanh Các liên kết nội giúp điều hướng người dùng tới thông tin hữu ích với họ 13 Lưu ý: spider truy cập vào link có thuộc tính rel=”nofolow”, tức liên kết sử dụng thuộc tính tác dụng điều hướng bọ tìm kiếm Khái Niệm Về AnChor Anchor text hay gọi văn neo nghĩa người nhìn thấy từ liên kết tới trang đích cách nhấp chuột vào phần văn đó, hiểu theo cách khác nghĩa phần văn nhấp vào mà tới trang đích Anchor Text Vd: 14 Khi bọ tìm kiếm quét trang có liên kết chúng đọc Anchor text sau tới trang đích liên kết Các công cụ tìm kiếm lưu lại nội dung trang nguồn nội dung văn neo, chúng lưu trữ lại sở liệu có truy vấn tìm kiếm công cụ đánh giá xếp để đưa nội dung liên quan tới người dùng Khái Niệm Về Sitemap (Sơ đồ trang web) danh sách thu thập trang trang web Sơ đồ trang web cách để báo cho Google trang trang web bạn, trường hợp tìm trang trang web bạn việc tạo gửi Sơ đồ trang web giúp đảm bảo Google tìm thấy tất trang trang web bạn, bao gồm URL mà không phát trình thu thập thông tin bình thường Google Tối Ưu Hoá Hinh Ảnh - Từ khóa văn xung quanh - Từ khóa có tên ảnh - Kích thước hình ảnh (tối thiểu 320 pixel, tối đa 1280 điểm ảnh) - Từ khóa thẻ alt - Đảm bảo Google Spider truy cập thư mục hình ảnh trang web bạn - 15 Tiêu chuẩn viết cho website - Chất lượng nội dung đánh giá quan trọng Số lượng nhiều không chất lượng, không xếp hạng cao Google Cung cấp thông tin đầy đủ, độc đáo, phong phú, có ích cho người dùng Viết có chiến lược Tín hiệu nhận biết: Nội dung bạn có người dùng chia sẻ sau đọc không? Social & SEO - Likes, shares, retweets dấu cho SE nội dung hay Social Media giúp Search Engines index nội dung nhanh Thứ hạng search content cải thiện website nhận nhiều kết nối từ MXH: 16 Tối ưu hoá OFF PAGE V - Setup hệ thống site vệ tinh Xây dựng liên kết tự nhiên Tần suất xây dựng liên kết Quản lý backlink, sử dụng Disavow tool từ chối liên kết xấu Sử dụng công cụ check backlink: ahrefs, Webmaster Tools… Lưu ý xây dựng liên kết backlink Backlink ? - Chính liên kết từ Website khác đến Website Ví dụ có Website A B Khi website B trỏ Website A Spider Google theo liên kết bạn từ site B site A, có nghĩa Website A nhận liên kết từ site B ngược lại Nói đến bạn hiểu phần backlink trình tạo liên kết nhiên chưa đủ để bạn hiểu rõ thực giá trị backlink tầm quan trọng - Có thuộc tính link: dofolow nofolow, với link nofolow bọ tìm kiếm truy cập vào trang đích thông qua link này, muốn bọ tìm kiếm quét thu thập thông tin từ trang nguồn đặt link cần xây dựng link với thuộc tính dofolow Tầm quan trọng Back Link ? 17 - Backlink phiếu bầu để Website bạn lên top Bạn hình dung giống công ty Khi công ty cần bầu chọn người nhiều người tin tưởng làm giám đốc việc bạn nhiều người bầu chọn yếu tố giúp cho bạn đạt điều Google dựa website khác để đánh giá xem bạn có đủ điều kiện để lên thứ hạng cao hay không Bạn muốn SEO từ khóa lên top việc đặt anchor text điều quan trọng Nó không dẫn đường cho spider Website bạn mà văn giúp cho công cụ tìm kiếm xác định chủ đề liên kết với Website thông qua từ khóa Google hiểu người dùng muốn tìm kiếm điều Tất backlink ta làm website khác, đường dẫn giúp cho Spider quay trở lại Website cách dễ dàng Một số lưu ý đặt backlink - - Đa dạng hoá anchortext Cùng chủ đề liên quan Lựa chọn website uy tín, tốc độ index nhanh Tránh dùng link ẩn Tránh dùng phần mềm tự động tạo link Hạn chế backlink footer Lưu ý setup site vệ tinh Setup site vệ tinh xây dựng hệ thống website con, từ backlink site Dù nhiều thời gian xây dựng so với việc viết diễn đàn, tính an toàn bền vững lại cao nhiều Xây dựng hệ thống site vệ tinh lớn mạnh điều nên làm để trì seo lâu dài - Lựa chọn domain từ khoá Khác info dns trung gian Thiết kế đơn giản, load nhanh seo từ khoá vào trang chủ Các site vệ tinh lĩnh vực nên dùng khác Webmaster Tools Số lượng index Google lớn 100 index Host khác 18 VI - Nguyên nhân Seo thất bại Chọn sai từ khóa Làm website dạng flash quan tâm design Không mô tả cho hình ảnh Không có thẻ tiêu đề Thẻ meta description, keyword không viết dài Nội dung không phù hợp, chèn nhiều từ khóa gây khó chịu Không có kế hoạch SEO Thiếu kiên nhẫn Thiếu nhật ký làm việc [...]... kiếm và hấp dẫn người đọc luôn được ưu tiên hàng đầu Khi một bài viết cung cấp thông tin hữu ích đến người đọc và nhận được nhiều sự quan tâm chia sẻ thì trang web đó được đánh giá cao trên bộ máy tìm kiếm Biện pháp tốt cho nội dung Viết văn bản dễ đọc - Người dùng thích nội dung được viết rõ ràng và dễ theo dõi Tránh: • Viết văn bản cẩu thả với nhiều lỗi chính tả và lỗi ngữ pháp • Đưa văn bản vào trong... ảnh: Lưu ý là bot của google sẽ không đọc được văn bản trong các hình ảnh, người dùng không thẻ sao chép văn bản đó Sử dụng ngôn ngữ phù hợp Tạo nội dung mới mẻ, duy nhất Tạo nội dung chủ yếu dành cho người dùng của bạn, không phải dành cho công cụ tìm kiếm 5 Liên Kết Nội Bộ - Internal Link - - (Internal links) là nhân tố quan trọng bật nhất trong SEO Internal links là những liên kết qua lại giữa các... nhấp chuột vào phần văn bản đó, hiểu theo cách khác nghĩa là phần văn bản nào nhấp vào mà tới một trang đích nào đó thì đấy chính là Anchor Text Vd: 14 Khi bọ tìm kiếm quét các trang có liên kết chúng sẽ đọc được Anchor text sau đó đi tới trang đích được liên kết Các công cụ tìm kiếm sẽ lưu lại nội dung trang nguồn và nội dung văn bản neo, chúng sẽ được lưu trữ lại trên cơ sở dữ liệu khi có truy vấn tìm... cần bầu chọn ra một người được nhiều người tin tưởng nhất làm giám đốc thì việc bạn được nhiều người bầu chọn chính là yếu tố giúp cho bạn đạt được điều đó Google cũng vậy nó dựa trên các website khác để đánh giá xem bạn có đủ điều kiện để lên thứ hạng cao hay không Bạn muốn SEO một từ khóa nào đó lên top thì việc đặt anchor text là điều hết sức quan trọng Nó không chỉ dẫn đường cho spider về Website... không chất lượng, sẽ không xếp hạng cao trên Google Cung cấp thông tin đầy đủ, độc đáo, phong phú, có ích cho người dùng Viết có chiến lược Tín hiệu nhận biết: Nội dung của bạn có được người dùng chia sẻ sau khi đọc không? Social & SEO - Likes, shares, retweets là dấu cho SE biết đâu là nội dung hay và mới Social Media giúp Search Engines index nội dung nhanh hơn Thứ hạng search content sẽ được cải thiện... bộ khoa học, tối ưu sẽ giúp spider thu thập thông tin nhanh hơn Các liên kết nội bộ cũng giúp điều hướng người dùng tới các thông tin có thể hữu ích với họ 13 Lưu ý: spider sẽ không thể truy cập vào các link có thuộc tính rel=”nofolow”, tức là các liên kết sử dụng thuộc tính này không có tác dụng điều hướng bọ tìm kiếm 6 Khái Niệm Về AnChor Anchor text hay còn gọi văn bản neo nghĩa là mọi người có... spider về Website của bạn mà còn là văn bản giúp cho công cụ tìm kiếm xác định chủ đề liên kết với Website thông qua từ khóa này Google hiểu được người dùng muốn tìm kiếm điều gì Tất cả các backlink khi ta làm trên các website khác, nó chính là một đường dẫn giúp cho Spider quay trở lại Website mình một cách dễ dàng Một số lưu ý khi đặt backlink - - Đa dạng hoá anchortext Cùng chủ đề liên quan Lựa chọn... này, bạn có thể tạo tự động các thẻ meta mô tả dựa trên nội dung của mỗi trang Tránh: sử dụng thẻ meta mô tả cho tất cả các trang trên trang web của bạn hoặc cho số lượng trang lớn 3 Tối ưu URL của bạn Tránh sử dụng các url động, chứa các ký tự không có nghĩa gây rối mắt người đọc • Biện pháp tốt cho cấu trúc URL - - Sử dụng các từ trong URL - URL chứa các từ khóa liên quan đến nội dung và cấu trúc trang... điều nên làm để duy trì seo lâu dài - Lựa chọn domain cùng từ khoá Khác info và dns trung gian Thiết kế đơn giản, load nhanh seo từ khoá vào trang chủ Các site vệ tinh cùng lĩnh vực nên dùng khác Webmaster Tools Số lượng index trên Google lớn hơn 100 index Host khác nhau 18 VI - Nguyên nhân Seo thất bại Chọn sai từ khóa Làm website dạng flash hoặc chỉ quan tâm design Không mô tả cho hình ảnh Không có... được lưu trữ lại trên cơ sở dữ liệu khi có truy vấn tìm kiếm các công cụ sẽ đánh giá sắp xếp để đưa ra nội dung liên quan nhất tới người dùng 7 Khái Niệm Về Sitemap (Sơ đồ trang web) là một danh sách thu thập các trang của một trang web Sơ đồ trang web là một cách để báo cho Google về các trang trên trang web của bạn, trong trường hợp không thể tìm ra các trang con trên trang web của bạn thì việc tạo