BÀI Nhãn hiệu Kiểu dáng công nghiệp Bài Nhãn hiệu Kiểu dáng công nghiệp NỘI DUNG NỘI DUNG 1: Nhãn hiệu Kiểu dáng công nghiệp việc nâng cao lực tiếp thị Giá trị thương hiệu Xây dựng thương hiệu thông qua nhãn hiệu Phát triển thương hiệu thông qua kiểu dáng công nghiệp NỘI DUNG 2: Xây dựng thương hiệu Những nguyên tắc lựa chọn nhãn hiệu Các chiến lược xây dựng thương hiệu Mở rộng sản phẩm khuếch trương thương hiệu NỘI DUNG 3: Cách thức bảo hộ nhãn hiệu kiểu dáng công nghiệp Giá trị việc đăng ký Các bước để đăng ký Bảo hộ nhiều loại quyền NỘI DUNG 4: Quản lý nhãn hiệu Cách thức sử dụng nhãn hiệu Kiểm toán nhãn hiệu GIỚI THIỆU CHUNG Hằng ngày, có nhiều hàng hóa xuất thị trường Bạn quan tâm đến điều bạn muốn mua sản phẩm đó? Điều khiến bạn mua sản phẩm đó? Ấn tượng tổng thể tốt, thương hiệu tiếng, kiểu dáng bắt mắt Không phủ nhận yếu tố quan trọng tác động đến người mua Đối với chiến lược tiếp thị doanh nghiệp, thương hiệu kiểu dáng phải xây dựng để thu hút ý khách hàng phải bảo hộ theo pháp luật Điều quan trọng Bạn nhận thấy nhiều sản phẩm khơng có sức hấp dẫn khách hàng nhiều cửa hàng Trong Bài này, tìm hiểu vai trị nhãn hiệu kiểu dáng cơng nghiệp, cách thức sử dụng đối tượng chiến lược tiếp thị doanh nghiệp MỤC TIÊU CỦA BÀI HỌC Giúp bạn hiểu vấn đề nhãn hiệu kiểu dáng công nghiệp, tác động chúng hoạt động kinh doanh 2 Giúp bạn hiểu cách thức tạo dựng nhãn hiệu, cách thức sử dụng quản lý nhãn hiệu doanh nghiệp bạn Giúp bạn hiểu vai trò kiểu dáng việc phát triển thương hiệu mạnh cách thức sử dụng đối tượng doanh nghiệp bạn Giúp bạn hiểu tầm quan trọng việc bảo hộ pháp lý nhãn hiệu kiểu dáng công nghiệp, biện pháp cần áp dụng trường hợp nhãn hiệu hay kiểu dáng công nghiệp bạn bị xâm phạm NỘI DUNG 1: Nhãn hiệu kiểu dáng công nghiệp việc nâng cao lực tiếp thị Giá trị thương hiệu Tất tiếp xúc với hàng trăm nhãn hiệu ngày Nhãn hiệu nhìn thấy hầu hết sản phẩm, gắn mô tả sản phẩm bao bì sản phẩm Là khách hàng, đưa nhiều định, đơi định đưa theo ý chí chủ quan, chí chẳng cần nhìn thấy sản phẩm, mà dựa vào danh tiếng uy tín nhãn hiệu Hãy xem doanh nghiệp bạn thực điều thu lợi ích từ ưu thương hiệu để xây dựng chiến lược nhằm tạo dựng ưa chuộng thương hiệu, trung thành với thương hiệu tài sản thương hiệu (1) Sự công nhận trung thành với thương hiệu Theo thời gian, trải nghiệm tốt sản phẩm tạo nên ưa chuộng thương hiệu Điều giúp lưu lại hình ảnh doanh nghiệp tâm trí khách hàng Nếu hài lòng với sản phẩm doanh nghiệp, khách hàng tin tưởng thương hiệu dần dần, họ trở thành khách hàng trung thành sản phẩm doanh nghiệp (2) Hình ảnh chất lượng a Nhiều khách hàng mua thương hiệu mua sản phẩm mang thương hiệu b Khi khách hàng thấy hai sản phẩm tương tự thị trường, họ chọn mua sản phẩm mang thương hiệu doanh nghiệp cam kết chất lượng cao c Hình ảnh chất lượng giúp trì nâng cao vị trí thương hiệu hàng đầu thị trường liên quan (3) Hình ảnh quy mô a Một thương hiệu mạnh phải làm tốt lên hình ảnh doanh nghiệp lớn có uy tín với khách hàng b Do vậy, doanh nghiệp thành cơng việc tạo dựng hình ảnh thương hiệu tích cực ưa chuộng thương hiệu khách hàng doanh nghiệp coi lớn mạnh thực tế nhiều (4) Hình ảnh kinh nghiệm độ tin cậy Kinh nghiệp thương hiệu cho thấy doanh nghiệp có thương hiệu thường sử dụng cách có ý thức nguồn lực để triển khai chiến lược kinh doanh cách chặt chẽ Doanh nghiệp thường khẳng định với khách hàng họ trì hoạt động kinh doanh cách trung thực có trách nhiệm so với doanh nghiệp khác Thông tin tham khảo: Khảo sát 100 thương hiệu hàng đầu (năm 2006) Xếp Thương hiệu (Nước xuất xứ/ lĩnh vực hạng kinh doanh) Giá trị thương hiệu năm 2006 (triệu đôla Mỹ) COCA – COLA (Hoa Kỳ/ Đồ uống) 67.000 MICROSOFT (Hoa Kỳ/ phần mềm máy tính) 56.926 IBM (Hoa Kỳ/ Dịch vụ máy tính) 56.201 GE (Hoa Kỳ/ Kinh doanh đa ngành) 48.907 INTEL (Hoa Kỳ/ Phần cứng máy tính) 32.319 NOKIA (Phần Lan/ Thiết bị truyền thông) 30.131 TOYOTA (Nhật Bản/ Xe hơi) 27.941 DISNEY (Hoa Kỳ/ ruyền thơng, giải trí) 27.848 MCDONALD’S (Hoa Kỳ/ Nhà hàng) 27.501 10 MERCEDES (Đức/Xe hơi) 21.795 Xây dựng thương hiệu thông qua nhãn hiệu Thông thường, “nhãn hiệu” thường gọi “thương hiệu” Thông qua việc giúp phân biệt doanh nghiệp với sản phẩm doanh nghiệp với sản phẩm đối thủ cạnh tranh, “nhãn hiệu” đóng vai trị then chốt chiến lược tiếp thị doanh nghiệp, góp phần tạo dựng hình ảnh danh tiếng doanh nghiệp sản phẩm doanh nghiệp mắt khách hàng (1) Một hình ảnh danh tiếng tích cực doanh nghiệp tạo nên mối quan hệ tin cậy Niềm tin xây dựng sở phát triển nhóm khách hàng trung thành với sản phẩm nâng cao uy tín doanh nghiệp dài hạn (2) Thơng thường, hài lịng, khách hàng thường có thiện cảm với nhãn hiệu định Khách hàng nhận sản phẩm/doanh nghiệp mang nhãn hiệu dựa sắc hình ảnh thương hiệu – yếu tố phản ảnh tập hợp thuộc tính, lợi ích hay giá trị kỳ vọng (3) Thương hiệu thể hình ảnh văn hóa, cá tính tuýp khách hàng liên quan đến sản phẩm mang nhãn hiệu hay thương hiệu Tham khảo thêm 1-1: Những vấn đề nhãn hiệu Định nghĩa “Nhãn hiệu” dấu hiệu phân biệt hàng hóa sản xuất dịch vụ cung cấp doanh nghiệp với doanh nghiệp khác Đặc điểm (1) Nhìn chung, nhãn hiệu dấu hiệu nhìn thấy có khả phân biệt, dạng từ ngữ, chữ cái, số, hình vẽ, ảnh, hình dạng, màu sắc, biểu trưng, nhãn hàng kết hợp nhiều dấu hiệu Kiểu dáng biểu trưng thiết kế theo kiểu dáng trừu tượng, nhân cách hóa đơn giản vật hay hình ảnh ngày Trong số trường hợp định, có quyền nhãn hiệu cho từ ngữ hay cụm từ phổ thông (2) Ngày có nhiều nước coi dấu hiệu có màu sắc đơn dấu hiệu ba chiều (hình dạng sản phẩm bao bì), dấu hiệu nghe thấy (âm thanh), dấu hiệu ngửi thấy (mùi vị), hình ảnh chuyển động, hình ảnh ba chiều, dấu hiệu nếm bố cục sản phẩm làm nhãn hiệu Bảo hộ Một nhãn hiệu bảo hộ thông qua thủ tục đăng ký nhãn hiệu theo quy định pháp luật nhãn hiệu hoặc, số nước, bảo hộ thông qua hành vi sử dụng làm nhãn hiệu thị trường Thậm chí, nhãn hiệu bảo hộ thông qua việc sử dụng, tốt nên đăng ký nhãn hiệu nhằm nhận bảo hộ mạnh trường hợp xảy tranh chấp liên quan đến nhãn hiệu mà cần có ý kiến người khác tịa án - Nhãn hiệu phải có tính phân biệt Dấu hiệu để coi có tính phân biệt, nếu: + dấu hiệu có tính phân biệt rõ ràng, + dấu hiệu phải có tính phân biệt thơng qua việc sử dụng làm nhãn hiệu thị trường, nhờ giúp cho dấu hiệu có ý nghĩa thứ hai nhãn hiệu Đăng ký nhãn hiệu lần đầu thường có hiệu lực 10 năm Thời hạn hiệu lực bảo hộ nhãn hiệu gia hạn nhiều lần, với điều kiện phí gia hạn hiệu lực phải nộp Do đó, quyền nhãn hiệu kéo dài vô thời hạn, miễn chủ sở hữu nhãn hiệu khơng từ bỏ nhãn hiệu nhãn hiệu không bị khả phân biệt thị trường trở thành tên gọi chung Chủ sở hữu nhãn hiệu có quyền sau: - Quyền nhãn hiệu có tính chất lãnh thổ Trong lãnh thổ liên quan, chủ sở hữu có độc quyền sử dụng nhãn hiệu liên quan đến sản phẩm, cho phép người khác sử dụng nhãn hiệu, dựa điều khoản điều kiện mà bên thống nói chung bao gồm khoản phí tốn định kỳ - Chủ sở hữu thực thi độc quyền nhãn hiệu thông qua hệ thống luật pháp quốc gia - Theo đề nghị chủ sở hữu, tòa án ngăn cấm người khơng chép chép gây ảnh hưởng đến danh tiếng uy tín nhãn hiệu cách bày bán hàng hóa cạnh tranh có liên quan hàng giả Phát triển thương hiệu thông qua kiểu dáng công nghiệp Việc thu hút khách hàng thị trường chật chội thử thách lớn, sản phẩm sản xuất theo công nghệ hàng đầu Thương hiệu hay nhãn hiệu đóng vai trị quan trọng Nhưng, nhãn hiệu thường hình thức bên ngồi, gây ấn tượng cho khách hàng tiềm Một kiểu dáng bắt mắt thường nhanh chóng chiếm trung thành với thương hiệu, trường hợp sản phẩm iPod hãng Apple Những doanh nghiệp có hiểu biết kiểu dáng thường sử dụng kiểu dáng sản phẩm cách triệt để vào quy trình phát triển sản phẩm mình; vậy, yếu tố thẩm mỹ cân nhắc, với yếu tố kỹ thuật sản phẩm cải tiến Những doanh nghiệp bảo hộ hình dáng bên ngồi có tính phân biệt cho sản phẩm họ thông qua việc đăng ký bảo hộ kiểu dáng công nghiệp Điều thực tế loạt sản phẩm, kể sản phẩm công nghệ cao xe hơi, máy giặt, điện thoại di động, v.v Đối với sản phẩm có kiểu dáng đẹp, có kết hợp hài hịa chức hình dáng hai yếu tố góp phần tạo nên giá trị sản phẩm Tham khảo thêm 1-2: Những vấn đề kiểu dáng công nghiệp Định nghĩa Kiểu dáng cơng nghiệp nhìn chung yếu tố trang trí thẩm mỹ sản phẩm Kiểu dáng bao gồm đặc điểm ba chiều, hình dạng kết cấu sản phẩm, đặc điểm hai chiều hình ảnh, ảnh chụp, hình vẽ, v.v dựa đường nét màu sắc Đặc điểm (1) Kiểu dáng công nghiệp liên quan đến loạt sản phẩm công nghiệp, thời trang thủ công mỹ nghệ, từ dụng cụ kỹ thuật thiết bị y tế đến đồng hồ, đồ trang sức xa xỉ phẩm khác; từ sản phẩm gia dụng, sản phẩm nội thất thiết bị điện xe cơng trình kiến trúc; từ kiểu dáng sản phẩm dệt may đến dụng cụ thể thao Kiểu dáng công nghiệp có vai trị quan trọng bao bì sản phẩm (2) Trong năm gần đây, nhiều nước, việc bảo hộ kiểu dáng công nghiệp mở rộng cho biểu tượng máy tính tạo ngơn ngữ máy tính, giao diện điện tử hình máy tính, hình điện thoại di động sản phẩm tương tự Bảo hộ kiểu dáng công nghiệp - Kiểu dáng phải - Kiểu dáng phải có tính ngun gốc (được tạo nhà thiết kế bắt chước từ kiểu dáng có) - Kiểu dáng phải có đặc điểm riêng biệt Thời hạn bảo hộ kiểu dáng cơng nghiệp khác nước thường từ 10 đến 25 năm Ở hầu hết nước, việc bảo hộ kiểu dáng công nghiệp thực thông qua thủ tục đăng ký theo phân nhóm định, việc bảo hộ khơng giới hạn hàng hố phân nhóm hàng hố Ở số nước, chủ yếu châu Âu, hệ thống bảo hộ kiểu dáng tương tự bảo hộ quyền tác giả áp dụng cho kiểu dáng không đăng ký Chủ sở hữu kiểu dáng cơng nghiệp có quyền sau: (1) Kiểu dáng công nghiệp trao cho chủ sở hữu độc quyền ngăn cấm việc chép bắt chước trái phép bên thứ ba (2) Quyền chủ sở hữu bao gồm quyền ngăn cấm người khác sản xuất, chào bán, đưa thị trường, nhập khẩu, xuất khẩu, sử dụng, bán lưu kho sản phẩm chứa kiểu dáng công nghiệp bảo hộ nhằm mục đích NỘI DUNG 2: Xây dựng thương hiệu Các nguyên tắc lựa chọn nhãn hiệu Nội dung nhãn hiệu phải thể rõ ràng mục tiêu kinh doanh doanh nghiệp Vậy, có nguyên tắc để xây dựng thương hiệu không? Khi lựa chọn sáng tạo nhãn hiệu mới, cần phải cân nhắc loạt vấn đề mà liên quan đến yếu tố ngơn ngữ, văn hóa xác định ý nghĩa màu sắc, tiêu chuẩn kỹ thuật để in hay số hóa nhãn hiệu tất nhiên, tất điều kiện pháp lý phát sinh từ pháp luật liên quan đến nhãn hiệu thực tiễn lãnh thổ lãnh thổ có liên quan Nếu nhãn hiệu sử dụng cấp độ quốc tế việc sáng tạo lựa chọn nhãn hiệu mà khơng có ý nghĩa khơng có ý nghĩa tiêu cực ngơn ngữ có liên quan thực thách thức lớn Để tiết kiệm thời gian tiền bạc vấn đề cần phải giải cách triệt để trước quảng bá sản phẩm Trên thực tế, nhiều thời gian để "phê duyệt nhãn hiệu đề xuất” đăng ký làm nhãn hiệu, nên trình thường bắt đầu giai đoạn ban đầu trình phát triển sản phẩm Khơng có ngun tắc cố định nhanh chóng để sáng tạo lựa chọn từ ngữ để sử dụng làm nhãn hiệu, vấn đề liệt kê hữu ích để bắt đầu việc lựa chọn sáng tạo nhãn hiệu (1) Yêu cầu pháp lý Kiểm tra xem nhãn hiệu sáng tạo lựa chọn có thỏa mãn tất sở tuyệt đối điều kiện pháp lý để làm nhãn hiệu không (2) Điều kiện ngôn ngữ Hãy chắn từ ngữ lựa chọn làm nhãn hiệu phải dễ đọc, dễ đánh vần, dễ nhớ, dễ tìm phù hợp tất loại phương tiện quảng cáo truyền thông Nhãn hiệu không nên từ ngữ phổ biến, có tính tán thưởng mơ tả sản phẩm mang nhãn hiệu (3) Tra cứu nhãn hiệu Tra cứu nhãn hiệu nhằm bảo đảm nhãn hiệu lựa chọn không trùng tương tự đến mức gây nhầm lẫn với nhãn hiệu có loại hàng hóa tương tự Nhìn chung, nên thực việc tra cứu cho ba nhãn hiệu tạo lựa chọn khác Việc tra cứu thực tất sở liệu nhãn hiệu có liên quan, từ điển nhằm tìm từ có cách viết phát âm tương tự tất ngôn ngữ có liên quan, xem xét nhãn hiệu sử dụng thực tế thị trường có liên quan, kể nhãn hiệu tiếng (4) Ý nghĩa nhãn hiệu Cần chắn nhãn hiệu lựa chọn khơng có ý nghĩa mong muốn tiêu cực ngơn ngữ có liên quan thị trường nước xuất (5) Tên miền Cần kiểm tra tồn tên miền giống với nhãn hiệu được tạo lựa chọn (nghĩa tên địa Internet) Tham khảo thêm 2-1: Các từ ngữ dễ dàng chấp nhận làm nhãn hiệu Từ tự tạo từ tùy chọn (1) Từ tự tạo Sự lựa chọn thông thường từ ngữ đăng ký làm nhãn hiệu từ khơng có nghĩa (vơ nghĩa) tự sáng tạo hay cịn gọi từ tự tạo Một ví dụ tiếng KODAK (2) Từ tùy chọn Giống từ tự tạo, từ tùy chọn sử dụng làm nhãn hiệu không mô tả gợi ý thuộc tính sản phẩm có liên quan Ví dụ, ELEPHANT (CON VOI) để tiếp thị điện thoại di động, RAINBOW (CẦU VỒNG) cho tổ chức làm du lịch, CHAOS cho máy giặt Mặt khác, việc sử dụng từ tự tạo tùy chọn làm nhãn hiệu thường đòi hỏi đầu tư ban đầu cao cho việc quảng cáo nhằm tạo nhận thức người tiêu dùng mối liên hệ sản phẩm nhãn hiệu Từ có tính chất gợi ý Một từ có tính chất gợi ý sử dụng làm nhãn hiệu để gợi ý sản phẩm số thuộc tính sản phẩm Điều làm cho nhãn hiệu sử dụng cách dễ dàng hình thức quảng cáo Ngồi ra, người tiêu dùng dễ dàng nhớ từ có tính chất gợi ý từ tự tạo tùy chọn Airbus, Nescafe SWATCH (đồng hồ Thụy Sỹ) ví dụ nhãn hiệu có tính gợi ý Chiến lược thương hiệu Do nhiều chi phí phát sinh trình sáng tạo, đăng ký, sử dụng, giám sát bảo vệ nhãn hiệu, vậy, bạn có nên sử dụng nhãn hiệu cho tất sản phẩm doanh nghiệp nhãn hiệu cho sản phẩm doanh nghiệp cách thức khác? Câu trả lời cho câu hỏi phụ thuộc vào nhiều yếu tố, ví dụ, chủng loại sản phẩm, chất cạnh tranh, chiến lược tiếp thị công ty đối thủ cạnh tranh Vì vậy, doanh nghiệp khác thường sử dụng chiến lược xây dựng thương hiệu khác để tiếp thị sản phẩm họ Một doanh nghiệp thay đổi chiến lược họ theo thời gian chí, thời điểm định, doanh nghiệp áp dụng chiến lược khác cho phân đoạn thị trường khác quốc gia thị trường nước (1) Chiến lược đa thương hiệu Một số doanh nghiệp theo đuổi chiến lược đa thương nhiệu nhằm tiếp thị cho hai nhiều sản phẩm tương tự cạnh tranh thương hiệu khác khơng có liên quan với Ví dụ, Cơng ty Điện Kelon Quảng Đơng - doanh nghiệp Trung Quốc, áp dụng chiến lược đa thương hiệu để tiếp thị sản phẩm tủ lạnh điều hòa nhiệt độ Đối với tủ lạnh, Kelon thương hiệu dành cho sản phẩm tủ lạnh cao cấp, Ronshen thương hiệu dành cho sản phẩm từ trung bình đến cao cấp, Combine thương hiệu dành cho sản phẩm có chất lượng thấp Cơng ty có ba dây chuyền lắp ráp thực việc quảng cáo ba thương hiệu khác Một ví dụ khác Cơng ty Nike - bắt đầu với việc sản xuất dây giày vào năm 1964 tên gọi Blue Ribbon Sports, phát triển nhanh chóng đoạt danh hiệu Cơng ty số ngành công nghiệp sản xuất giày từ tay Adidas 10 Gần đây, Công ty Nike thực số vụ mua lại nhằm cho phép Công ty bán sản phẩm giá rẻ thương hiệu Starter, khách hàng "sành điệu” kênh thị trường trung bình thương hiệu giày Converse; giữ khách hàng cao cấp Công ty thương hiệu Nike (2) Xây dựng thương hiệu liên kết Thương hiệu liên kết thương hiệu sử dụng cho nhóm sản phẩm cơng ty định Thương hiệu liên kết thương hiệu cơng ty số thương hiệu liên quan với tồn thương hiệu cơng ty Nhóm sản phẩm bao gồm khơng bao gồm tất dịng sản phẩm doanh nghiệp Ví dụ điển hình thương hiệu ngành thực phẩm, gồm Kellogg's, Heinz Del Monte Thông tin thêm: Kết hợp thương hiệu thương hiệu phụ Việc sử dụng thương hiệu liên kết giúp tiết kiệm tiền cho việc xây dựng thương hiệu tạo rắc rối số sản phẩm doanh nghiệp có danh tiếng khơng tốt thất bại thị trường Điều làm tổn hại đến uy tín tồn thương hiệu Vì vậy, tốt thành viên cơng ty cần có thương hiệu riêng để phân biệt với thành viên khác cơng ty Do vậy, bạn phải có thương hiệu liên kết thương hiệu phụ Thông thường, công ty trì thương hiệu liên kết tất sản phẩm, đồng thời sử dụng thương hiệu riêng cho dòng sản phẩm Tham khảo thêm 2-2: Cùng sử dụng thương hiệu Các thương hiệu thường không sử dụng độc lập mà thường sử dụng kết hợp với Có nhiều cách để làm Đơi khi, hai công ty liên danh thành lập công ty sử dụng hai thương hiệu cho chủ thể Ví dụ, MARUTI SUZUKI sử dụng cho xe Ấn Độ Đây ví dụ điển hình việc sử dụng thương hiệu mà theo hai nhiều thương hiệu sử dụng để hỗ trợ sản phẩm, dịch vụ liên doanh Cách thức áp dụng sau sáp nhập mua lại công ty Tham khảo thêm 2-3: Thương hiệu trở thành tên gọi chung 11 Một nhãn hiệu trở thành tên gọi chung bị khả phân biệt trở thành thương hiệu có tính chức Nhưng khơng thể đồng thời có hai chức Thật vậy, việc nghe mâu thuẫn Thương hiệu trở thành tên gọi chung sử dụng nhiều người giới tiếp thị để coi dấu hiệu khơng có khả phân biệt người tiêu dùng mà không thiết phải quan tâm đến thương hiệu Thương hiệu chung gọi thương hiệu tiết kiệm Mở rộng chủng loại sản phẩm phát triển thương hiệu Nhiều doanh nghiệp sử dụng nhãn hiệu có cho sản phẩm nhằm tiết kiệm thời gian tiền bạc Việc mở rộng dòng sản phẩm việc sản phẩm dịch vụ sử dụng thương hiệu có, dù sản phẩm chủng loại chủng loại khác (1) Mở rộng dịng sản phẩm Nhãn hiệu có sử dụng cho việc thâm nhập vào phân đoạn thị trường cho loại sản phẩm Loại sản phẩm dịch vụ phải có đặc điểm chủ yếu sản phẩm trước đó, lại có thêm đặc tính mùi vị, kích thước, loại bao bì, v.v (2) Mở rộng thương hiệu Thương hiệu có sử dụng cho chủng loại sản phẩm hoàn toàn Sản phẩm dịch vụ liên quan đến thương hiệu có, lại có đặc điểm và/hoặc nhắm đến phân đoạn thị trường Hai thuật ngữ thường sử dụng theo cách thức không rõ ràng Ví dụ, đơi việc mở rộng thương hiệu hiểu việc mở rộng dòng sản phẩm tiếp thị thương hiệu chung sử dụng cho sản phẩm tương tự sản phẩm chủng loại Để phân biệt việc mở rộng thương hiệu cho sản phẩm cách sử dụng thương hiệu chính, thương hiệu mở rộng bổ sung yếu tố nhận diện thương hiệu phụ thêm yếu tố phổ biến khác Cụ thể, máy in mang nhãn hiệu Epson FX-85 là mở rộng thương hiệu Epson, bổ sung phụ tố FX-85; đó, Jello Instant Pudding thương hiệu mở rộng thương hiệu Jello thông qua việc sử 12 dụng thuật ngữ phổ biến Việc mở rộng thương hiệu thường nhắm đến phân đoạn định thị trường chung thương hiệu Các ví dụ khác việc mở rộng thương hiệu bao gồm Microsoft XP Microsoft Office lĩnh vực phần mềm máy tính cá nhân, Heinz Tomato Ketchup Heinz Pet Foods Từ góc độ nhãn hiệu, yếu tố nhận diện thương hiệu phụ tạo chi phí phát sinh phần mở rộng coi nhãn hiệu cần đăng ký nhãn hiệu riêng Nhiều Cơ quan đăng ký nhãn hiệu quốc gia cho phép đăng ký biến thể nhãn hiệu đơn nhất, nhiều Cơ quan khác yêu cầu phải nộp đơn để đăng ký biến thể nhãn hiệu thay đổi cho đáng kể Thông thường, việc bổ sung yếu tố nhận diện thương hiệu phụ hầu hết Cơ quan đăng ký nhãn hiệu coi thay đổi yêu cầu nộp đơn để đăng ký yếu tố thương hiệu phụ Vì vậy, xem xét việc sử dụng thuật ngữ phổ biến làm yếu tố bổ sung cho thương hiệu chi phí để xây dựng thương hiệu trở nên tốn Về mặt tích cực, việc mở rộng thương hiệu thể ổn định chất lượng, đó, tạo tin tưởng cho sản phẩm Trong thời gian ngắn, bạn phát triển từ cơng ty có sản phẩm thành cơng ty cung cấp loạt sản phẩm có liên quan Bằng cách gửi tín hiệu sức mạnh đến đối thủ cạnh tranh, làm họ phải suy nghĩ hai lần trước cạnh tranh với số hai thương hiệu chủ đạo thương hiệu mở rộng bạn Điều xảy đặc biệt họ thấy bạn có tập hợp thương hiệu tổ chức tốt, cho phép thống lĩnh thị trường Về mặt tiêu cực, thương hiệu mở rộng làm mờ nhạt yếu tố hình ảnh thương hiệu bạn yếu tố phụ tạo nhầm lẫn sắc thương hiệu Tham khảo thêm: Thương hiệu thương hiệu phụ Thương hiệu chính: Một thương hiệu mạnh có khả năng: (1) Đứng độc lập thể đại diện cho sản phẩm dịch vụ chính; (2) Hỗ trợ sản phẩm/dịch vụ có liên quan thơng qua việc chia sẻ đặc điểm thương hiệu, cách trực tiếp thông qua cho phép Thương hiệu phụ Một sản phẩm dịch vụ có: (1) Cá tính giá trị thương hiệu riêng, độc lập với thương hiệu (2) Bản sắc thương hiệu riêng, độc quyền sử dụng làm nhãn hiệu NỘI DUNG 3: Cách thức bảo hộ nhãn hiệu kiểu dáng công nghiệp Giá trị việc đăng ký (1) Nhãn hiệu Sẽ nhãn hiệu chưa đăng ký bảo làm nhãn hiệu 13 Vì vậy, việc đăng ký nhãn hiệu khơng phải yếu tố định để sử dụng làm nhãn hiệu, đặc biệt quốc gia áp dụng hệ thống thơng luật Ngồi ra, nước khơng áp dụng hệ thống thơng luật pháp luật chống cạnh tranh khơng lành mạnh áp dụng để bảo hộ nhãn hiệu chưa đăng ký Tuy nhiên, trường hợp này, mức độ bảo hộ yếu nhiều so với nhãn hiệu đăng ký Trong tranh chấp liên quan đến nhãn hiệu chưa đăng ký, có hai điều cần chứng minh với chứng thuyết phục - lại không yêu cầu nhãn hiệu đăng ký Thứ nhất, phải chứng minh quyền sở hữu nhãn hiệu Thứ hai, phải chứng minh nhãn hiệu có chức làm nhãn hiệu sử dụng cho hàng hóa dịch vụ có liên quan Đối với nhãn hiệu đăng ký, hai điểm coi hiển nhiên Vì vậy, tranh chấp liên quan đến nhãn hiệu đăng ký, chủ sở hữu dễ dàng thành công hơn nhiều việc áp dụng hành động người khác có hành vi sử dụng nhãn hiệu trùng tương tự đến mức gây nhầm lẫn cho loại hàng hóa dịch vụ tương tự Do đó, vụ kiện nhãn hiệu đăng ký có nhiều vũ khí mạnh so với nhãn hiệu chưa đăng ký Hơn nữa, theo hệ thống thông luật, nhãn hiệu có hiệu lực vùng địa lý định quốc gia mà hàng hố bán dịch vụ cung cấp Do vậy, người khu vực khác sử dụng nhãn hiệu đó, miễn hai khu vực không chồng lấn lên Nếu chủ sở hữu nhãn hiệu nước áp dụng hệ thống thông luật mở rộng nhãn hiệu sang khu vực khác mà có nhãn hiệu trùng tương tự người khác sử dụng người khác ngăn cấm chủ sở hữu nhãn hiệu nước áp dụng hệ thống thông luật không sử dụng nhãn hiệu khu vực đó, chủ sở hữu nhãn hiệu nước áp dụng hệ thống thơng luật sử dụng nhãn hiệu trước Tuy nhiên, nhãn hiệu đăng ký Giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu có hiệu lực toàn lãnh thổ nước khu vực đăng ký Nhưng cần phải lưu ý nhãn hiệu tiếng coi đăng ký cho tất nhóm hàng hoá dịch vụ nhãn hiệu khơng đăng ký cho nhóm hàng hóa dịch vụ số thực tế (2) Kiểu dáng công nghiệp Đăng ký kiểu dáng công nghiệp làm cho việc kinh doanh có ý nghĩa kiểu dáng giúp nâng cao khả cạnh tranh doanh nghiệp mang lại thu nhập bổ sung theo nhiều cách sau: a Bằng việc đăng ký kiểu dáng, bạn có nhiều khả để ngăn chặn đối thủ cạnh tranh chép bắt chước; đó, nâng cao vị cạnh tranh bạn b Các độc quyền có từ việc đăng ký kiểu dáng góp phần thu hồi khoản đầu tư cho việc sáng tạo tiếp thị sản phẩm có liên quan; đó, nâng cao lợi nhuận bạn 14 c Kiểu dáng công nghiệp tài sản doanh nghiệp, làm tăng giá trị thương mại công ty sản phẩm họ Kiểu dáng thành cơng giá trị đóng góp cho cơng ty thương hiệu cao d Một kiểu dáng bảo hộ chuyển nhượng quyền sử dụng (hoặc bán) cho người khác để thu phí Bằng việc cấp quyền sử dụng kiểu dáng, bạn thâm nhập vào thị trường mà theo cách thức bạn e Việc đăng ký kiểu dáng cơng nghiệp khuyến khích hoạt động cạnh tranh công thương mại trung thực, thúc đẩy việc sản xuất sản phẩm có tính thẩm mỹ cao Các bước để đăng ký (1) Nhãn hiệu Các công việc thực tế Cơ quan nhãn hiệu thực khác nước, tất Cơ quan nhãn hiệu tuân thủ quy trình tương tự nhau, cụ thể sau: a Đơn đăng ký Một mẫu đơn đăng ký nhãn hiệu cần điền đầy đủ, tài liệu tối thiểu theo quy định pháp luật phải nộp cho Cơ quan nhãn hiệu quốc gia Cơ quan thường thành lập có chức theo quy định pháp luật nhãn hiệu quốc gia có liên quan b Thẩm định hình thức Cơ quan Nhãn hiệu quốc gia kiểm tra đơn để bảo đảm đơn đáp ứng đầy đủ yêu cầu hành thủ tục, ví dụ, phí nộp, đơn điền cách đầy đủ xác c Thẩm định nội dung - Theo pháp luật nhãn hiệu, tất Cơ quan Nhãn hiệu tiến hành thẩm định nội dung để kiểm tra xem nhãn hiệu nộp có thỏa mãn yều cầu tuyệt đối không mà theo đó, số loại nhãn hiệu bị từ chối đăng ký Căn tuyệt đối áp dụng nước khác - Ngoài ra, nhiều nước, pháp luật nhãn hiệu yêu cầu Cơ quan Nhãn hiệu phải xác minh nhãn hiệu đơn nộp xung đột với nhãn hiệu đăng ký (các) phân loại hàng hóa dịch vụ có liên quan Điều gọi thẩm định sở tương đối Các yếu tố thẩm định viên nhãn hiệu luật sư xem xét để định xem liệu có khả gây nhầm lẫn hay không là: (1) giống nhãn hiệu, (2) mối quan hệ thương mại hàng hóa hoặc/và dịch vụ liệt kê đơn - Để tìm xung đột, nhãn hiệu phải khơng giống hàng hóa và/hoặc dịch vụ khơng giống Có thể kết luận có xung đột nhãn hiệu tương tự hàng hố hoặc/và dịch vụ có liên quan với Nếu có xung đột nhãn hiệu đơn nộp nhãn hiệu đăng ký, thẩm định viên từ chối đăng ký nhãn hiệu với lý có khả gây nhầm lẫn Nếu có xung đột nhãn 15 - hiệu đơn nộp nhãn hiệu nộp trước đó, thẩm định viên nhãn hiệu luật sư thông báo cho người nộp đơn (sau) khả xung đột Nếu nhãn hiệu đơn nộp trước đăng ký nhãn hiệu đơn nộp sau bị từ chối với lý có khả gây nhầm lẫn Việc đăng ký nhãn hiệu bị từ chối, tuỳ thuộc vào quy định xác pháp luật nhãn hiệu có liên quan Quy chế thẩm định dành cho thẩm định viên nhãn hiệu luật sư, nếu, ví dụ, nhãn hiệu coi xung đột với nhãn hiệu tiếng trở thành tên gọi chung có tính mơ tả có tính lừa dối chất hàng hố xuất xứ hàng hóa, đơn giản tên gọi dòng họ yếu tố có tính trang trí d Cơng bố phản đối Ở nhiều nước, nhãn hiệu đơn nộp phải công bố Công báo sở hữu cơng nghiệp tạp chí thức người phản đối việc đăng ký nhãn hiệu khoảng thời gian định Ở nước khác, nhãn hiệu công bố sau chấp nhận đăng ký cho phép phản đối sau để hủy bỏ đăng ký, thời hạn quy định Nếu nhãn hiệu không bị phản đối phản đối khơng thành cơng, nhãn hiệu đăng ký e Đăng ký Khi xác định để từ chối, nhãn hiệu đăng ký Giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu cấp có hiệu lực 10 năm f Gia hạn Nhãn hiệu đăng ký gia hạn nhiều lần cách nộp phí gia hạn theo quy định Tuy nhiên, đăng ký nhãn hiệu bị hủy bỏ số tất hàng hoá dịch vụ nhãn hiệu không sử dụng thời hạn định theo quy định pháp luật nhãn hiệu có liên quan Tham khảo thêm 3-1: Tra cứu nhãn hiệu Hàng triệu nhãn hiệu sử dụng tồn giới Có thêm nhiều nhãn hiệu đăng ký giới ngày Vì vậy, ngày khó để tìm nhãn hiệu mới, đặc biệt nhãn hiệu từ ngữ mà không trùng không tương tự với nhãn hiệu có sử dụng cho sản phẩm giống có liên quan Do vậy, trước sử dụng dự định đăng ký nhãn hiệu, bạn nên làm rõ nhãn hiệu lựa chọn cách thực việc tra cứu tìm kiếm nhãn hiệu phù hợp 16 Tham khảo thêm 3-2: Gia hạn nhãn hiệu Nếu cấu trúc nhãn hiệu thay đổi phải đăng ký lại theo phiên nhãn hiệu Khơng có hạn chế việc sửa đổi chỉnh sửa nhãn hiệu, nhiên doanh nghiệp hoạt động phạm vi giới nên tham khảo ý kiến Cơ quan nhãn hiệu có liên quan tổ chức dịch vụ nhãn hiệu chuyên nghiệp để xác định chi phí thủ tục liên quan đến việc đăng ký thay đổi nhãn hiệu Việc sửa đổi nhãn hiệu phải phù hợp với tính chất sản phẩm khơng đơn giản thực lợi ích quan điểm thẩm mỹ đại luôn tiềm ẩn nguy gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng trung thành Ngày nay, số biến thể nhãn hiệu thường tạo từ đầu, ví dụ, để sử dụng phương tiện truyền thông khác Để đáp ứng nhu cầu đó, năm gần đây, nhiều Cơ quan nhãn hiệu cho phép đăng ký biến thể nhãn hiệu đơn đăng ký (2) Kiểu dáng công nghiệp Thủ tục đăng ký kiểu dáng công nghiệp tương tự thủ tục đăng ký nhãn hiệu, thời gian đăng ký kiểu dáng thường ngắn so với đăng ký nhãn hiệu Ở hầu hết nước, quy trình đăng ký kiểu dáng thực thời gian từ đến tháng, quy trình đăng ký nhãn hiệu từ 12 tháng đến vài năm đăng ký bị phản đối a Đơn đăng ký Để đăng ký kiểu dáng, bạn phải nộp đơn đăng ký Cơ quan đăng ký kiểu dáng quốc gia, với số lượng định hình vẽ theo quy định và/hoặc hình chụp nhằm thể tất đặc điểm phân biệt chủ yếu kiểu dáng Bạn phải nộp phí theo quy định Bạn khơng cần phải nộp mơ hình, mẫu hay sản phẩm mẫu kiểu dáng Tuy nhiên, số nước thẩm định viên yêu cầu bạn nộp mẫu kiểu dáng để hiểu đầy đủ hay cảm nhận kết cấu chất liệu kiểu dáng Ở nước khác, bạn yêu cầu nộp tự nguyện nộp mô 17 tả văn tuyên bố tính kiểu dáng b Thẩm định hình thức Tất Cơ quan đăng ký kiểu dáng thực việc thẩm định hình thức đơn đăng ký để đảm bảo tất thủ tục hành tuân thủ c Thẩm định nội dung Hầu hết Cơ quan đăng ký kiểu dáng thực việc thẩm định nội dung để kiểm tra xem liệu kiểu dáng nộp có bị từ chối sở tuyệt đối khơng Một số Cơ quan đăng ký kiểu dáng thực tra cứu đầy đủ kiểu dáng đăng ký để kiểm tra tính mới, đặc điểm riêng biệt tính nguyên gốc kiểu dáng đơn nộp Ngày có nhiều Cơ quan chấp nhận đăng ký kiểu dáng mà không thẩm định tính mới, đặc điểm riêng biệt tính nguyên gốc kiểu dáng d Đăng ký kiểu dáng công nghiệp Đăng ký kiểu dáng công nghiệp thực nhanh, thời gian từ đến tháng tính từ thời điểm nộp đơn đăng ký kiểu dáng công nghiệp e Công bố Kiểu dáng chấp nhận đăng ký công bố Công báo sở hữu công nghiệp Tập san kiểu dáng Ở nhiều nước, theo yêu cầu người nộp đơn, việc đăng ký kiểu dáng giữ bí mật, nghĩa trì hỗn cơng bố kiểu dáng đăng ký Bảo hộ nhiều loại quyền Nhãn hiệu kiểu dáng công nghiệp hai loại quyền sở hữu trí tuệ khác Mỗi đối tượng có khả tạo lợi thương mại định cho chủ sở hữu Cả hai loại quyền đăng ký đồng thời cho sản phẩm định chúng đáp ứng điều kiện pháp lý để bảo hộ theo pháp luật có liên quan (1) Kiểu dáng sáng chế/mẫu hữu ích Đơi khi, khó để tách biệt yếu tố chức khỏi yếu tố khác liên quan đến hình dáng sản phẩm Ví dụ, hình dáng xe tải, bàn phím máy tính để bàn máy tính xách tay Vậy, bạn làm để bảo hộ kiểu dáng sản phẩm làm vật liệu composit – kiểu dáng phần thể chức phần mang tính thẩm mỹ sản phẩm? Pháp luật kiểu dáng cơng nghiệp bảo hộ hình dáng bên ngồi sản phẩm, mà khơng bảo hộ đặc điểm có tính chức kết cấu sản phẩm Do đó, bạn nên xem xét bảo độc quyền sáng chế giải pháp hữu ích để có độc quyền cải tiến chức sản phẩm Để xác định liệu kiểu dáng chủ yếu mang tính chức hay tính trang trí, kiểu dáng đơn nộp phải xem xét cách tổng thể, khơng dựa tính Khi sản phẩm có nhiều cải tiến mang tính chức năng, với đặc điểm thẩm mỹ sáng tạo tốt hết nộp nhiều đơn đăng ký sáng chế cho cải tiến mang tính chức nhiều đơn đăng ký kiểu dáng cho sáng tạo thẩm mỹ 18 Hãy xem xét số ví dụ sau Kiểu dáng lưới tản nhiệt mặt trước xe có chức khí động học, có tính thẩm mỹ bảo hộ làm kiểu dáng công nghiệp Hoặc bạn thiết kế điện thoại di động tiên tiến Một điện thoại di động tiên tiến kết đột phá kỹ thuật cải tiến đáng kể mang tính cách mạng linh kiện điện tử bảo hộ nhiều độc quyền sáng chế; kiểu dáng có tính ngun gốc hình kỹ thuật số biểu tượng hình điện thoại di động đăng ký làm kiểu dáng công nghiệp (2) Kiểu dáng quyền tác giả Ở số nước, kiểu dáng cơng nghiệp bảo hộ đồng thời pháp luật quyền tác giả pháp luật kiểu dáng công nghiệp Điều có nghĩa gì? Đó câu hỏi khó quan trọng, mà thường phải giải đáp thuê gia công sản xuất nước ngồi xuất Hãy lấy ví dụ lý giải vấn đề pháp luật phức tạp theo cách đơn giản Ở nhiều nước, người nhận bảo hộ kép bảo hộ bổ sung cho kiểu dáng công nghiệp theo pháp luật quyền tác giả, pháp luật kiểu dáng công nghiệp [và không áp dụng cho đối tượng khác] Ở số nước, hai dạng bảo loại trừ lẫn tất loại kiểu dáng Ở nhiều nước, chồng chéo mức độ bảo vệ kép khác đáng kể; ví dụ, quyền tác giả khơng áp dụng toàn thời gian mà quyền kiểu dáng cơng nghiệp có hiệu lực Ở số nước, tác phẩm mỹ thuật ứng dụng hay thủ công mỹ nghệ bảo theo quyền tác giả Ví dụ, Mỹ kiểu dáng cơng nghiệp sản phẩm đồ chơi coi tác phẩm nghệ thuật ứng dụng, bảo vệ quyền tác giả Khi có hai lựa chọn việc đầu tiên, trước đưa định cách thức tốt để bảo vệ kiểu dáng, phải hiểu khác biệt hai hình thức bảo hộ quốc gia liên quan xem áp dụng hình thức hay hình thức khác hai hình thức tốt nhằm phục vụ mục tiêu doanh nghiệp Việc bảo hộ thông qua đăng ký kiểu dáng có hiệu lực mạnh hơn, bao gồm việc ngăn cấm hành vi xâm phạm vô ý Và Giấy chứng nhận đăng ký kiểu dáng công nghiệp chứng quan trọng trường hợp có hành vi xâm phạm quyền Nhưng việc đăng ký kiểu dáng địi hỏi nỗ lực đáng kể tài thủ tục, thời gian bảo hộ kiểu dáng ngắn so với bảo hộ theo quyền tác giả Vì vậy, phải lựa chọn kỹ lưỡng việc bảo hộ theo quyền tác giả kiểu dáng công nghiệp; quyền kiểu dáng không phát sinh cách tự động giống quyền tác giả; số trường hợp định, phải cân nhắc tất chi phí lợi ích hai loại hình bảo hộ trước đưa định cuối Cho đến kiểu dáng đăng ký, tốt hết phải ghi chép đầy đủ trình xây dựng kiểu dáng Việc ghi rõ ngày ký tên vào thảo lưu giữ cẩn thận thảo hữu ích trường hợp xảy hành vi xâm phạm quyền 19 (3) Nhãn hiệu kiểu dáng công nghiệp Hãy giải thích chút việc kiểu dáng cơng nghiệp bảo hộ sử dụng làm nhãn hiệu Nói cách khác bảo hộ kiểu dáng làm nhãn hiệu kiểu dáng cơng nghiệp hay khơng? Bạn nhớ nhãn hiệu dấu hiệu có tính phân biệt dùng để phân biệt sản phẩm doanh nghiệp với sản phẩm doanh nghiệp khác Nếu hình dạng, kiểu dáng bao bì sản phẩm định mang chức phân biệt sản phẩm có liên quan, số quốc gia, kiểu dáng bảo hộ nhãn hiệu ba chiều bao bì thương mại theo pháp luật nhãn hiệu Các hình dáng độc đáo chai Coca-Cola hình dạng tam giác đặc biệt sơcơla Toblerone ví dụ điển hình nhãn hiệu ba chiều bao bì thương mại Hình dáng chai Coca-Cola ban đầu kiểu dáng công nghiệp sau đăng ký làm nhãn hiệu nhiều nước Hiếm sản phẩm bảo hộ quyền kiểu dáng công nghiệp nhãn hiệu ngày đưa sản phẩm thị trường giai đoạn đầu vòng đời Khi kiểu dáng cơng nghiệp đạt khả phân biệt thông qua việc sử dụng thị trường khoảng thời gian định đủ điều kiện để đăng ký làm nhãn hiệu Thế nên, lúc đơn đăng ký bảo hộ kiểu dáng dạng nhãn hiệu nộp Kiểu dáng cơng nghiệp có thời hạn bảo hộ tối đa từ 10 đến 25 năm, tùy thuộc vào nước; đăng ký nhãn hiệu gia hạn mãi, theo đó, sau thời gian đăng ký kiểu dáng công nghiệp hết hiệu lực đăng ký nhãn hiệu tiếp tục có hiệu lực vơ thời hạn Vì vậy, nhiều doanh nghiệp am hiểu sở hữu trí tuệ thực biện pháp để sử dụng kiểu dáng nguyên gốc chấp nhận rộng rãi dạng nhãn hiệu tình xây dựng chiến lược thương hiệu tiếp thị họ để tạo thuận lợi cho việc đăng ký kiểu dáng làm nhãn hiệu Vì vậy, lý để tiến hành đăng ký kiểu dáng nguyên gốc làm kiểu dáng công nghiệp để bảo hộ thời hạn quy định, đồng thời q trình đó, kiểu dáng tạo khả phân biệt thông qua việc sử dụng nhằm đáp ứng yêu cầu việc đăng ký làm nhãn hiệu Kiểu dáng công nghiệp nhãn hiệu hai loại quyền sở hữu trí tuệ riêng biệt Mỗi đối tượng có khả tạo lợi thương mại đáng kể cho chủ sở hữu đối tượng Cả hai loại quyền đồng thời cấp cho hình dạng định hình dạng đáp ứng điều kiện pháp lý để bảo hộ theo pháp luật có liên quan Thật thú vị thấy rằng, nhiều nước, biểu tượng hình điện tử hình máy tính đồng thời bảo hộ làm kiểu dáng cơng nghiệp nhãn hiệu Ví dụ, Sun Microsystems đăng ký biểu tượng tách cà phê cho sản phẩm phần mềm Java nhãn hiệu họ đăng ký kiểu dáng công nghiệp cho hình dáng ly cà phê kết hợp với cụm từ "Java Workshop" Việc đăng ký nhằm tận dụng bảo hộ mạnh dành cho đăng ký kiểu dáng công nghiệp, nhằm bổ sung cho bảo hộ yếu dài việc bảo hộ đăng ký nhãn hiệu họ 20 NỘI DUNG 4: Quản lý nhãn hiệu Cách thức sử dụng nhãn hiệu Việc sử dụng nhãn hiệu không cách dẫn đến việc nhãn hiệu, cụ thể làm cho nhãn hiệu trở thành tên gọi chung khơng cịn khả phân biệt hàng hóa dịch vụ doanh nghiệp với hàng hóa dịch vụ doanh nghiệp khác Trong khứ, điều xảy với nhiều thương hiệu hàng đầu mà trở thành tên gọi chung sản phẩm Để tránh điều này, phải luôn sử dụng nhãn hiệu gắn liên với thuật ngữ mô tả chung sản phẩm Điều nhằm bảo đảm người tiêu dùng hiểu chất nhãn hiệu không coi nhãn hiệu thuật ngữ mơ tả chung hàng hố Đây quy tắc đặc biệt quan trọng sản phẩm bảo hộ độc quyền sáng chế bán thời gian dài mà không gặp phải cạnh tranh Nếu bỏ qua điều này, có nguy độc quyền sáng chế hết thời hạn bảo hộ, nhãn hiệu trở thành tên gọi chung loại sản phẩm Ví dụ, từ “ESCALATOR” (thang máy) nhãn hiệu Tuy nhiên, việc sử dụng không cách chủ sở hữu nhãn hiệu công chúng làm cho thuật ngữ “escalator” trở nên có nghĩa “cầu thang di chuyển”, trở thành tên gọi chung cho sản phẩm thang ASPIRIN, CELLOPHANE, FRIGIDAIRE GRAMOPHONE ví dụ điển hình khác nhãn hiệu tiếng sử dụng phổ biến, theo đó, chúng chức nhận biết phân biệt Để trì quyền nhãn hiệu tất nhãn hiệu phải sử dụng thường xuyên làm nhãn hiệu, sử dụng cách xác đăng ký Điều giúp chuyển tải đặc điểm nhãn hiệu thương hiệu, cụ thể tính quán nhãn hiệu Một yếu tố quan trọng thành công thương hiệu tính qn Một hình ảnh quán tất thứ Thương hiệu triết lý kinh doanh tính độc đáo doanh nghiệp, truyền tải thơng qua biểu tượng cụm từ giàu hình ảnh Được sử dụng cách thống nhất, biểu tượng nhanh chóng tạo thừa nhận, tạo dựng niềm tự hào cho nhân viên trung thành khách hàng, vị doanh nghiệp để hướng tới thành công Theo pháp luật nhãn hiệu, nhãn hiệu không sử dụng thời gian liên tục từ năm bị loại bỏ khỏi Danh bạ đăng ký nhãn hiệu Tất nhiên, ý nghĩa xác việc "sử dụng nhãn hiệu thương mại kinh doanh” khác quốc gia Ví dụ, số nước, việc quảng cáo sản phẩm mang nhãn hiệu coi hành vi sử dụng nhãn hiệu Kiểm toán nhãn hiệu Do phải đầu tư đáng kể để xây dựng thương hiệu nên doanh nghiệp nên định kỳ kiểm toán hiệu đầu tư họ việc Điều giúp xác định xem liệu tất hoạt động có phù hợp với mục đích mục tiêu đề hay khơng, liệu hoạt động thực theo cách thức có hiệu chưa nhằm thu hiệu tối đa ảnh hưởng lớn đến khách hàng hay chưa Vì vậy, giống kiểm toán sáng chế, kiểm toán nhãn hiệu phải thực định kỳ để xác định hiệu sử dụng nguồn lực Quan trọng là, kết kiểm toán sử dụng để định hướng cho đầu tư tương lai 21 doanh nghiệp nhằm trì phát triển danh mục nhãn hiệu hiệu Kiểm toán nhãn hiệu u cầu phải có rà sốt có hệ thống tất nhãn hiệu có giá trị thuộc sở hữu doanh nghiệp xác định xem cần phải làm để trì hiệu lực tất Giấy đăng ký nhãn hiệu cách kịp thời có hiệu Chi phí trì, xây dựng sách thực thi nhãn hiệu phải đánh giá dựa lợi ích thu trước định liệu nhãn hiệu có liên quan có cần gia hạn củng cố, nhãn hiệu nên từ bỏ, bán chuyển nhượng quyền sử dụng cho người khác Khi sản phẩm không tiêu thụ tốt phân khúc thị trường phải thay đổi vị trí thị trường chuyển sang phân khúc khác trong thị trường khác Điều dẫn đến việc sửa đổi nhãn hiệu sáng tạo nhãn hiệu cho phù hợp với hình ảnh doanh nghiệp Khi sản phẩm thất bại định khơng sản xuất nữa, nhãn hiệu bị bỏ rơi, bán chuyển nhượng quyền sử dụng, tùy thuộc vào phương án có sẵn chiến lược kinh doanh doanh nghiệp Việc kiểm toán nhãn hiệu đánh giá đóng góp nhãn hiệu cho danh mục đầu tư thương hiệu cho việc xây dựng chiến lược thương hiệu giá trị thương hiệu doanh nghiệp Theo cách này, việc kiểm tốn nhãn hiệu đóng góp đáng kể vào nỗ lực doanh nghiệp nhằm đánh giá lại chiến lược kinh doanh việc sử dụng nhãn hiệu họ nhằm rà soát lại sách tiếp thị tổng thể doanh nghiệp, kể sách giá 22 .. .Bài Nhãn hiệu Kiểu dáng công nghiệp NỘI DUNG NỘI DUNG 1: Nhãn hiệu Kiểu dáng công nghiệp việc nâng cao lực tiếp thị Giá trị thương hiệu Xây dựng thương hiệu thông qua nhãn hiệu Phát... với thương hiệu (2) Bản sắc thương hiệu riêng, độc quyền sử dụng làm nhãn hiệu NỘI DUNG 3: Cách thức bảo hộ nhãn hiệu kiểu dáng công nghiệp Giá trị việc đăng ký (1) Nhãn hiệu Sẽ nhãn hiệu chưa... đăng ký kiểu dáng công nghiệp e Công bố Kiểu dáng chấp nhận đăng ký công bố Công báo sở hữu công nghiệp Tập san kiểu dáng Ở nhiều nước, theo yêu cầu người nộp đơn, việc đăng ký kiểu dáng giữ