Thông tin tài liệu
Môn học: MARKETING QUỐC TẾ Đề tài: PHÂN TÍCH LỢI THẾ CẠNH TRANH CÁ BASA VIỆT NAM XUẤT KHẨU SANG THỊ TRƯỜNG MỸ SO VỚI INDONESIA DỰA VÀO MÔ HÌNH KIM CƯƠNG CỦA MICHALE PORTER Giáo viên hướng dẫn: Danh sách nhóm: Qúach Thị Bửu Châu Nguyễn thị Bích Phương Trần Anh Tuấn NỘI DUNG THUYẾT TRÌNH Sơ lược lịch sử phát triển ngành xuất cá tra Việt Nam Tình hình xuất cá Tra Việt Nam nhu cầu nhập Hoa Kỳ Mô hình Kim cương Micheal Porter - Phân tích lợi cạnh tranh Cá Tra Việt Nam so với Indonesia Sơ lược lịch sử phát triển ngành xuất cá Tra Việt Nam Cá tra: Tên gọi khoa học Pangasius, loại cá da trơn Có giá trị dinh dưỡng cao với hàm lượng mỡ lớn, sống chủ yếu nước Có tốc độ tăng trưởng nhanh Tập trung nhiều vùng hạ lưu sông Mekong, nước thuộc Ðông Nam Á Campuchia, Thái Lan, Indonesia Việt Nam Việt Nam với ưu đãi từ thiên nhiên phát triển ngành sản xuất xuất cá tra từ lâu đời, đặc biệt tập trung vùng Đồng Bằng Sông Cửu Long Sơ lược lịch sử phát triển ngành xuất cá Tra Việt Nam - Đồng sông Cửu Long (ĐBSCL) có hệ thống sông rạch dày đặc với phù sa bồi đắp nơi thích hợp cho sinh sống phát triển cá da trơn cá tra cá ba sa - Từ việc đánh cá có từ thời cổ xưa, đến Việt Nam mở rộng vùng nuôi, sản xuất, xuất sản phẩm từ cá tra tìm thị trường ngành chế biến cá tra bước sang trang Người dân có thêm thu nhập lợi nhuận lớn từ nghề cá BIỂU ĐỒ XUẤT KHẨU CÁ TRA CỦA VIỆT NAM SANG CÁC THỊ TRƯỜNG NĂM 2015 4% % 8% 9% CƠ HỘI Là quốc gia đứng đầu sản lượng cá tra đồng sông Mekong Nhu cầu thị trường Hoa Kỳ cao, cư dân Hoa Kỳ ưa chuộng Diện tích sản lượng cá da trơn Mỹ sụt giảm, Mỹ phải gia tăng nhập để đáp ứng nhu cầu chế biến tiêu thụ nước Có thể nói thị trường Hoa Kỳ thị trường đầy tiềm cho nhà xuất cá tra nói riêng xuất thủy sản Việt Nam nói chung Việt Nam xuất sang thị trường gặp phải rào cản: hàng rào chống bán phá giá hay yêu cầu gắt gao chất lượng đối thủ cạnh trạnh ngày lớn mạnh như: Thái Lan, Campuchia, Indonesia,… Mô hình Michale Porter Cơ hội Chính phủ Phân tích lợi cạnh tranh Việt Nam theo mô hình Kim Cương CÁC YẾU TỐ THÂM DỤNG Thứ yếu tố tự nhiên Diện tích phù sa nguồn lợi nước ngọt, nước lợ lớn, hệ thống kênh rạch đan xen tạo nên nơi nuôi cá da trơn cho suất cao giới Điều kiện tự nhiên ưu đãi Sông Tiền, Sông Hậu với khí hậu cận xích đạo, ôn hoà, dòng chảy mạnh lưu lượng nước lớn hàng năm Hơn nữa, vị trí hạ lưu sông Mê Kong cung cấp lượng cá giống tự nhiên lớn Thứ hai yếu tố nhân lực Chi phí nhân công rẻ, đặc biệt lao động nuôi cá khu vực Đồng Bằng song Cửu Long Chi phí nhân công rẻ, đặc biệt lao động nuôi cá khu vực Đồng Bằng song Cửu Long CHIẾN LƯỢC, CẤU TRÚC SỰ CẠNH TRANH Xuất cá tra, basa hoàn toàn phù hợp với điều kiện Việt Nam định hướng phát triển nhà nước Từ lâu Việt Nam trở thành quốc gia sản xuất xuất thủy sản hàng đầu khu vực, với Indonesia Thái Lan Xuất thủy sản trở thành lĩnh vực quan trọng kinh tế Với lợi tự nhiên kể trên, nói năm gần đây, cá tra, cá basa trở thành mặt hàng xuất chủ lực thuỷ sản Việt Nam, góp phần vào tăng trưởng phát triển xuất thuỷ sản nói riêng tăng trưởng Việt Nam nói chung Được nuôi chủ yếu “vùng nước vàng” ĐBSCL hoi hành tinh, nơi nuôi cá da trơn cho suất cao giới không đâu giới việc sinh sản nhân tạo cá giống cho hiệu tốt nên cá tra, cá basa Việt Nam loại thịt cá trắng, rẻ, giàu chất dinh dưỡng omega-3, có lợi cho sức khoẻ, thịt cá thơm ngon loại cá da trơn khác chí chất lượng cá nước khác Hiện cá tra xuất sang 163 nước (năm 2006 có 65 nước), chiếm khoảng 95% thị trường cá phile giới, sản lượng 1.5 triệu năm Các chiến lược ngành nuôi trồng cá tra, cá basa tạo nên lợi cạnh tranh xuất cá tra, cá basa Chiến lược khác biệt hoá sản phẩm Việc đa dạng hoá sản phẩm theo hướng qua chế biến hay sản phẩm phụ từ cá mở hướng mới, tăng giá trị xuất giảm rủi ro khủng hoảng thừa diễn Các sản phẩm đầu tư phát triển dầu bột cá tra, cá basa Chiến lược dẫn đầu chi phí thấp VIỆT NAM MỸ Con giống nhân tạo, rẻ, cá nuôi bè sông có dòng chảy liên tục nên cá lớn nhanh, nhiễm bệnh Thức ăn nuôi cá chủ yếu nông dân tự chế biến nguồn cá tạp nhiều Nhờ yếu tố nên giá thành bình quân kg thức ăn tự chế 1.800-2.000 đồng Sông Tiền sông Hậu hai sông có lưu lượng nước lớn Tỷ lệ cá giống thả nuôi cho thu hoạch Mỹ 30% (nhất mùa lũ) nên có khả tự điều chỉnh nhằm cân chim ăn (Chính phủ Mỹ có luật bảo vệ chim hệ sinh thái Điều giúp nông dân nuôi cá với mật độ muông nên không dám bắn) nên hao hụt tới dày 70% MỸ VIỆT NAM Do nước chảy xiết nên có đủ lượng ôxy cho cá, tạo thành dòng chảy bè, giảm chi phí đầu vào Tại Mỹ thường nuôi cá hồ, nuôi với mật độ dày lại phải đầu tư cho công nghệ quậy nước khiến giá cá bị đẩy lên cao ĐBSCL mùa đông nên cá lớn quanh năm Con giống Cá Mỹ lớn khoảng thời gian 7-8 tháng, nhân tạo, rẻ, cá nuôi bè sông có dòng chảy liên tục nên cá lớn thời gian lại “ngủ đông”, không lớn nhanh, nhiễm bệnh lớn chậm Chi phí lao động rẻ (khoảng 600.000 đồng/ người/tháng Chiến lược hội nhập theo hàng dọc Việc phối hợp nhà xuất người nuôi cá nhiều bất cập Hai chủ thể hay xảy mâu thuẫn, manh nha hình thành mối liên kết năm gần Tình trạng nuôi cá tràn lan theo phong trào, chưa có quy hoạch cụ thể, dẫn đến đợt khủng hoảng thừa năm 2008 làm giá tra, cá basa giảm Rồi khủng hoảng năm 2009 khiến chi phí sản xuất tăng Ngư dân không thiết tha nên treo ao, ngừng nuôi cá, khiến nguồn cung giảm CHÍNH PHỦ Một số sách Chính phủ Việt Nam gây ảnh hưởng trực tiếp đến ngành Phải áp dụng chứng nhận đạt tiêu chuẩn Sản phẩm cá tra phi lê đông lạnh XK có hàm lượng nước không VietGAP chứng quốc tế phù hợp vượt 83%, tỷ lệ mạ băng không vượt 10% Thứ nhất, giúp đảm bảo an toàn cho người tiêu dùng Việt Nam đáp ứng yêu cầu thị trường nhập khẩu; hướng dẫn nông dân thực đôi với việc tìm kiếm Thứ hai, điều chỉnh hoạt động sản xuất xuất hướng bảo vệ thân thiện với môi trường Nó đóng góp phần lớn vào việc giảm thiểu trường hợp trả hàng hủy hàng không tiêu chuẩn Một số sách Chính phủ Hoa Kỳ gây ảnh hưởng trực tiếp đến ngành Quốc hội Mỹ thông qua luật Nông nghiệp Theo đó, cá da trơn Việt Nam xuất vào thị trường phải đáp ứng tiêu chuẩn ngang với mặt hàng sản xuất Mỹ, từ quy trình sản xuất đến việc đóng gói xuất Mới đây, Bộ Thương mại Mỹ vừa phán sơ mức thuế chống bán phá giá lần thứ 11 cá tra phi lê đông lạnh Việt Nam Theo đó, mức thuế mà hai bị đơn bắt buộc Công ty Hùng Vương Công ty Thuận An phải chịu 0,36 USD/kg 0,84 USD/kg 16 công ty bị đơn tự nguyện đợt xem xét lần chịu mức thuế 0,6 USD/kg Phân tích lợi cạnh tranh Indonesia theo mô hình Kim Cương CÁC YẾU TỐ THÂM DỤNG Thứ yếu tố tự nhiên Tại Indonesia, sông Batanghari Jambi khu vực đầy tiềm để trở thành khu vực sản xuất cá tra lớn nước có điều kiện thủy lưu tương tự sông Mê kông Với lợi mạng lưới sông, hồ, ao nuôi nguồn cá tra bố mẹ, Indonesia đẩy mạnh đầu tư vào công nghệ kỹ thuật để tăng sản lượng cá tra nuôi Thứ hai yếu tố nhân lực Ngư dân Indonesia có truyền thống, kinh nghiệm gắn bó lâu với nghề đánh bắt nuôi trồng cá da trơn Họ có ý thức cao môi trường, tác động xấu cho môi trường nước việc nuôi cá tra, Nhà nước quan tâm đề phòng Ngư dân lẫn công nhân xí nghiệp chế biến am hiểu tốt kĩ thuật có khả chuyên môn cao Thứ ba yếu tố tri thức, nguồn vốn (công nghệ), sở hạ tầng Công nghệ áp dụng thường tiên tiến trước thời đại so với Việt Nam Các trung tâm nghiên cứu lớn nông sản thủy sản Indonesia thể tầm quan trọng tính hiệu việc giúp cho ngành Indonesia Vốn đầu tư, sở hạ tầng dễ dàng lưu thông tài vượt hẳn so với Việt Nam Các doanh nghiệp Indonesia trước công thị trường công tác nghiên cứu thói quen tiêu dùng cuối người tiêu dùng thị trường doanh nghiệp coi trọng nên khả đáp ứng yêu cầu thị trường cao Như vậy, so tự nhiên tốt lao động dồi hẳn Việt Nam ăn Indonesia yếu tố lợi cạnh tranh định phải nhờ vào yếu tố tăng cường Hiện tại, Việt Nam gặp phải thách thức lớn từ Indonesia mà không nỗ lực mạnh lĩnh vực kỹ thuật công nghiệp ĐIỀU KIỆN NHU CẦU Thị trường nội địa Thói quen tiêu dùng thủy sản người dân sách thúc đẩy tiêu thụ nội địa phủ, nhu cầu thủy sản Inđônêxia liên tục tăng Năm 2009, tiêu thụ thủy sản nội địa bình quân đạt 30,17 kg/người/năm, tăng trung bình 5,96% so với năm 2005, riêng từ năm 2008 - 2009 tăng 7,75% Bộ Nghề cá Hàng hải Inđônêxia triển khai nhiều chương trình, tăng khả cạnh tranh thông qua việc cải thiện suất, hiệu chất lượng nhằm phục vụ tốt nhu cầu tiêu thụ nội địa đồng thời thực sách cắt giảm hạn ngạch Nhập Khẩu Thị trường nước Tương tự Việt Nam YẾU TỐ NGÀNH CÔNG NGIỆP CÓ HỔ TRỢ LIÊN QUAN Công nghiệp chế biến cá tra, chế tạo máy Khi so sánh tương Việt Nam trình độ công nghiệp tiến kỹ thuật Indonesia có phần hẳn Các ngành sản xuất máy móc thiết bị phục vụ chế biến thuỷ sản nhắc đến phần phân tích Việt Nam Indonesia khác Việt Nam chỗ chủ động lĩnh vực thiết kế sản xuất loại máy móc Do chủ động lĩnh vực thiết kế sản xuất loại máy móc Indonesia nhập nhiều Việt Nam Vì vậy, tính theo hiệu suất lợi nhuận, Indonesia hẳn YẾU TỐ NGOÀI MÔ HÌNH Chiến lược Quốc Gia Theo Tổng cục Nuôi trồng thủy sản Indonesia (DGFC), nước xây dựng kế hoạch đẩy mạnh sản xuất cá tra để đạt mục tiêu trở thành nước sản xuất cá tra hàng đầu giới Điều có liên quan tới sách Bộ Thủy sản Indonesia đạo chọn cá tra làm mặt hàng chủ lực cho ngành công nghiệp thủy sản Cá tra Bộ Hàng hải Nghề cá Indonesia (MMAF) coi mặt hàng chủ chốt ngành nuôi trồng thủy sản KẾT LUẬN Thank you 28 [...]... dưỡng và omega-3, có lợi cho sức khoẻ, thịt cá thơm ngon hơn các loại cá da trơn khác và thậm chí là hơn cả chất lượng cá ở các nước khác Hiện nay cá tra xuất khẩu sang 163 nước (năm 2006 chỉ có 65 nước), chiếm khoảng 95% thị trường cá phile trên thế giới, sản lượng 1.5 triệu tấn mỗi năm Các chiến lược của ngành nuôi trồng cá tra, cá basa tạo nên lợi thế cạnh tranh xuất khẩu cá tra, cá basa Chiến lược... hợp với điều kiện Việt Nam cũng như định hướng phát triển của nhà nước Từ lâu Việt Nam đã trở thành quốc gia sản xuất và xuất khẩu thủy sản hàng đầu khu vực, cùng với Indonesia và Thái Lan Xuất khẩu thủy sản trở thành một trong những lĩnh vực quan trọng của nền kinh tế Với các lợi thế về tự nhiên kể trên, có thể nói trong những năm gần đây, cá tra, cá basa trở thành mặt hàng xuất khẩu chủ lực của thuỷ... phí quảng bá sản phẩm Các sản phẩm cá tra đưa vào siêu thị là các sản phẩm đã sơ chế, trị giá gia tăng Thị trường nước ngoài Hàng thủy sản xuất khẩu phần lớn đều cao hơn giá nội địa nên doanh nghiệp có xu hướng xuất khẩu nhiều hơn kinh doanh trong nước Cá Basa Việt Nam được nhiều thị trường ưa chuộng vì màu sắc cơ thịt trắng, thịt cá thơm ngon hơn so với các loài cá catfish khác Có mức giá phù hợp,... chính sách của Chính phủ Hoa Kỳ gây ảnh hưởng trực tiếp đến ngành Quốc hội Mỹ đã thông qua luật Nông nghiệp mới Theo đó, cá da trơn của Việt Nam xuất khẩu vào thị trường này sẽ phải đáp ứng các tiêu chuẩn ngang bằng với mặt hàng này sản xuất tại Mỹ, từ quy trình sản xuất đến việc đóng gói và xuất khẩu Mới đây, Bộ Thương mại Mỹ vừa ra phán quyết sơ bộ mức thuế chống bán phá giá lần thứ 11 đối với cá tra... biến cá tra, chế tạo máy Khi so sánh tương đối với Việt Nam thì trình độ công nghiệp và tiến bộ kỹ thuật của Indonesia có phần hơn hẳn Các ngành sản xuất máy móc và thiết bị phục vụ chế biến thuỷ sản như đã nhắc đến ở phần phân tích của Việt Nam thì Indonesia khác Việt Nam ở chỗ có thể chủ động hơn về lĩnh vực thiết kế và sản xuất ra các loại máy móc cơ bản Do chủ động hơn về lĩnh vực thiết kế và sản xuất. .. chủ lực của thuỷ sản Việt Nam, góp phần vào sự tăng trưởng và phát triển của xuất khẩu thuỷ sản nói riêng và tăng trưởng Việt Nam nói chung Được nuôi chủ yếu ở “vùng nước vàng” ĐBSCL hiếm hoi của hành tinh, nơi nuôi cá da trơn cho năng suất cao nhất thế giới và không đâu trên thế giới việc sinh sản nhân tạo cá giống cho hiệu quả tốt hơn nên cá tra, cá basa Việt Nam là loại thịt cá trắng, rẻ, giàu chất... quả của mình trong việc giúp cho ngành này của Indonesia Vốn đầu tư, cơ sở hạ tầng và sự dễ dàng trong lưu thông tài chính vượt hơn hẳn so với Việt Nam Các doanh nghiệp Indonesia trước khi tấn công bất cứ thị trường nào thì công tác nghiên cứu thói quen tiêu dùng cuối của người tiêu dùng tại thị trường đó rất được các doanh nghiệp coi trọng nên khả năng đáp ứng yêu cầu thị trường rất cao Như vậy, so. .. hoặc chứng chỉ quốc tế phù hợp được vượt quá 83%, tỷ lệ mạ băng không được vượt quá 10% Thứ nhất, giúp đảm bảo an toàn cho người tiêu dùng Việt Nam và đáp ứng yêu cầu của thị trường nhập khẩu; hướng dẫn nông dân thực hiện đi đôi với việc tìm kiếm Thứ hai, điều chỉnh hoạt động sản xuất và xuất khẩu hướng bảo vệ và thân thiện với môi trường Nó đóng góp phần lớn vào việc giảm thiểu các trường hợp trả... thiết kế và sản xuất ra các loại máy móc cơ bản do đó Indonesia không phải nhập khẩu quá nhiều như Việt Nam Vì vậy, tính theo hiệu suất lợi nhuận, Indonesia có thể hơn hẳn YẾU TỐ NGOÀI MÔ HÌNH Chiến lược của Quốc Gia Theo Tổng cục Nuôi trồng thủy sản Indonesia (DGFC), nước này đang xây dựng kế hoạch đẩy mạnh sản xuất cá tra để đạt mục tiêu trở thành nước sản xuất cá tra hàng đầu thế giới Điều này có... với cá tra phi lê đông lạnh của Việt Nam Theo đó, mức thuế mà hai bị đơn bắt buộc là Công ty Hùng Vương và Công ty Thuận An phải chịu lần lượt là 0,36 USD/kg và 0,84 USD/kg 16 công ty là bị đơn tự nguyện trong đợt xem xét lần này chịu mức thuế là 0,6 USD/kg Phân tích lợi thế cạnh tranh của Indonesia theo mô hình Kim Cương CÁC YẾU TỐ THÂM DỤNG Thứ nhất là yếu tố tự nhiên Tại Indonesia, sông Batanghari ... THUYẾT TRÌNH Sơ lược lịch sử phát triển ngành xuất cá tra Việt Nam Tình hình xuất cá Tra Việt Nam nhu cầu nhập Hoa Kỳ Mô hình Kim cương Micheal Porter - Phân tích lợi cạnh tranh Cá Tra Việt Nam. .. TRÚC SỰ CẠNH TRANH Xuất cá tra, basa hoàn toàn phù hợp với điều kiện Việt Nam định hướng phát triển nhà nước Từ lâu Việt Nam trở thành quốc gia sản xuất xuất thủy sản hàng đầu khu vực, với Indonesia. .. nên cá tra, cá basa Việt Nam loại thịt cá trắng, rẻ, giàu chất dinh dưỡng omega-3, có lợi cho sức khoẻ, thịt cá thơm ngon loại cá da trơn khác chí chất lượng cá nước khác Hiện cá tra xuất sang
Ngày đăng: 18/04/2016, 22:23
Xem thêm: Thuyết trình marketing quốc tế phân tích lợi thế cạnh tranh cá basa việt nam xuất khẩu sang thị trường mỹ so với indonesia dự vào mô hình kim cương của michale porter , Thuyết trình marketing quốc tế phân tích lợi thế cạnh tranh cá basa việt nam xuất khẩu sang thị trường mỹ so với indonesia dự vào mô hình kim cương của michale porter