Đang tải... (xem toàn văn)
Chọn 1 sản phẩm (tuyến sản phẩm nhẫn hiệu công ty KD) . Phân tích các thời cơ và rủi ro mà nhân tố môi trường marketing vi mô mang lại cho hoạt động kinh doanh sản phẩm đó của doanh nghiệp. Phân tích thực trạng chính sách cơ cấu chủng loại và chính sách chất lượng sản phẩm mà doanh nghiệp áp dụng với sản phẩm lựa chọn.
BÀI THẢO LUẬN Đề tài: Chọn sản phẩm (tuyến sản phẩm/ nhẫn hiệu/ cơng ty KD) Phân tích thời rủi ro mà nhân tố môi trường marketing vi mô mang lại cho hoạt động kinh doanh sản phẩm doanh nghiệp Phân tích thực trạng sách cấu chủng loại sách chất lượng sản phẩm mà doanh nghiệp áp dụng với sản phẩm lựa chọn A.Thời rủi ro mà nhân tố môi trường marketing vi mô mang lại cho hoạt động kinh doanh doanh nghiệp Thời cơ: I, Các yếu tố nội 1,Yếu tố vật chất Cơ sở hạ tầng ,máy móc Nhận thức chất lượng yếu tố quan trọng việc xây dựng thương hiệu, DN sữa nâng cấp nhà máy, đầu tư dây chuyền sản xuất đại, đạt chất lượng quốc tế Do đến sau, TH Milk tìm khác biệt tên gọi “Sản phẩm sữa sạch”- TH True Milk, song hành với chiến lược phát triển chuỗi cửa hàng bán lẻ “TH True Mart” thực Hà Nội Nghệ An Để có sản phẩm sữa sạch, TH True Milk đầu tư dự án chăn ni bị sữa chế biến sữa lớn Đông Nam Á với số vốn đầu tư lên đến 1,2 tỷ USD Hiện TH Milk phát triển đàn bò lên đến 10.000 Đến năm 2017, dự kiến có 137.000 bị nhà máy chế biến đạt cơng suất 500 triệu lít sữa/năm, đáp ứng 50% nhu cầu sản phẩm sữa thị trường nước Với tổng kinh phí đầu tư cho giai đoạn lên đến 350 triệu đô la Mỹ, đến nay, sau năm triển khai dự án, vùng đất Nghĩa Đàn, Nghệ An trở thành nơng trang đồ sộ, khép kín, phủ màu xanh bạt ngàn đồng cỏ nguyên liệu Từ cơng 27 nghệ chế biến thức ăn, chăm sóc bị, vắt sữa bị đến đóng gói sản phẩm sữa khép kín cơng nghệ nhập 100% từ Israel Nhờ công nghệ tiên tiến này, giọt sữa giữ vẹn nguyên giá trị dinh dưỡng nguồn nguyên liệu đầu vào dồi để chế biến sản phẩm sữa TH cho người tiêu dùng Tất nhằm tạo nguồn sữa tươi sạch, khiết từ thiên nhiên tiêu chí ban đầu mà tập đồn TH đề “sữa đường nhất” nhằm mang đến nguồn dưỡng chất tươi thương hiệu TH True Milk đẳng cấp quốc tế cho người tiêu dùng Nguồn lực tài Tập đồn TH thành lập với tư vấn tài Ngân hàng Thương mại Cổ phần Bắc Á Bên cạnh việc kinh doanh dịch vụ tài hoạt độngmang tính an sinh xã hội, Ngân hàng TMCP Bắc Á đặc biệt trọng đầu tư vàongành chế biến sữa thực phẩm.Đặc biệt bà chủ TH nắm giữ cổ phần lớn ngân hàng TMCP Bắc Á TH True milk có khả thực thành công chiến lược marketing đề ra, tiếp tục mở rộng sản xuất, kinh doanh nước nước ngoài, nghiên cứu mở rộng sản phẩm, hệ thống phân phối sản phẩm,… Từ xuất phát điểm đó, Tập đoàn TH bước phát triển để trở thành nhà sản xuất hàng đầu Việt Nam cung cấp sản phẩm thực phẩm có nguồn gốc từthiên nhiên, có sữa tươi, thịt, rau củ sạch, thủy hải sản… đạt chất 2,Yếu tố người Sơ đồ máy tổ chức tập đoàn TH Nhân viên Chủ tương bà Thái Hương đầu tư vào công nghệ dây truyền sản xuất làtrọng tâm, đầu tư vào người chiến lược Cùng bà xây dựng thương hiệu sữa TH True Milk đội ngũ lãnh đạo, kỹ sư, công nhân hăng hái tận tụy với công việc Để đảm bảo cho quy trình sản xuất sữa sạch, TH True Milk có đội ngũ chuyên giatừ Israel tư vấn theo dõi cách chăm sóc bị chuẩn; đội ngũ kỹ sư trìnhđộ cao thường cử sang học hỏi kinh nghiệm vùng sản xuất sữa nổitiếng New Zealand, Úc, Canada; công nhân tham gia quản lý quy trình sảnxuất sữa đào tạo nghiêm ngặt trước vào lao động trang trại Mơhình dây truyền sản xuất TH True Milk xây dựng theo chuỗi mắtxích hồn hảo II,Nhóm mơi trường nghành 1, Nhà cung cấp Việc cung ứng nguyên vật liệu sữa tươi: TH true milk xây dựng hẳn hệ thống trang trại chăn ni khép kín để cung cấp cho nhà máy chế biến sữa (tại Nghĩa Sơn, Nghĩa Đàn, Nghệ An),Với lợi tự chủ nguồn nguyên liệu tự nhiên từ trang trại TH,không bị ảnh hưởng nhiều từ giá nguyên liệu thị trường + Giống bò: Hiện đàn bò TH nhập từ nước chăn ni bị sữa tiếng giới New Zealand để đảm bảo bị cho loại sữa tốt nhất, có phả hệ rõ ràng Đồng thời, để đảm bảo công tác chọn giống sau này, TH nhập bê từ nước Mỹ, Úc, Canada Những bê thụ tinh từ nguồn tinh trùng tốt giới đảm bảo giống bò cho sản lượng sữa cao, đảm bảo hàm lượng chất béo, Protein… sữa, dễ đẻ, có khả sinh sản cao miễn nhiễm bệnh tốt Đàn bò thuộc đẳng cấp cao nguồn gen q chọn lọc vơ kỹ lưỡng, chúng nhập từ nước tiếng chăn ni bị sữa Úc, Canada, New Zealand với phả hệ nòi giống tiêu chuẩn sức khỏe sinh sản Để chủ động phát triển đàn bò năm tới, TH tiếp tục nhập tinh bò HF cao sản đạt chuẩn quốc tế cao tiêu chí bị sữa Do áp dụng cơng nghệ thụ tinh giới tính bị Mỹ nên tỷ lệ bò đẻ bê đạt đến 95% Tháng tháng sinh sản cao bò, riêng ngày đêm trại bò tồn trang trại có đến gần 100 bê đời Những bê sinh công nhân cho bú sữa non vắt từ bị mẹ sau tiếp tục nuôi hết cử uống sữa Những đàn bò sữa chủng nhập hộ trang trại TH nhanh chóng thích nghi với vùng đát Trong tổng số 30000 có hàng nghìn bị sữa hệ thứ thứ đời trì nguồn gen quý trang trại Trang trại TH: Trang trại TH áp dụng tiêu chuẩn qui cách chuồng trại chăn nuôi tiên tiến giới: Mỗi trại cho 2.400 bò sữa, 3.200 bê bê Diện tích trại 32-33 Thiết kế chuồng trại: Theo mơ hình đại đảm bảo tiêu chuẩn xây dựng tốt tạo điều kiện thảo mái cho bò Chuồng trại làm kết cấu thép mạ kẽm, chuồng mở có mái che, có hệ thống làm mát tránh sốc nhiệt cho bò.Bò tắm mát làm khô hệ thống quạt mát trước vắt sữa đảm bảo tránh khí hậu nóng Việt Nam mùa hè + Bao bì: Trước đây, TH dùng bao bì Tetra Pak (Thụy Điển) – nhà cung cấp bao bì UHT số giới Tuy nhiên, với gia tăng nhu cầu người tiêu dùng, TH đặt hàng thêm bao bì Combibloc cơng ty SIG (Đức) – nhà cung cấp công nghệ bao bì hàng đầu Cả loại bao bì sản phẩm TH true MILK, với chất lượng, thể tích, giá cả, nội dung thơng tin hình ảnh hồn tồn giống nhau, bạn thấy hình dạng kích thước chúng khác chúng sản xuất máy sản xuất khác nhau, với quy cách đóng gói khơng hồn tồn giống Vì vậy, Khách hàng hồn tồn n tâm sử dụng loại bao bì này, khơng có loại giả - Đường: TH chiến thắng 20 nhà thầu quốc tế, thức sở hữu Tate & Lyle Nhà sản xuất.Sữa tươi TH true MILK chế biến, đóng gói nhà máy sữa Việt Mỹ đặt Hưng Yên TH đầu tư nhập tồn máy móc cơng nghệ chế biến sữa tiệt trùng hàng đầu Châu Âu Tetra Pak, đồng thời sàng lọc tuyển dụng nguồn nhân lực chun nghiệp có trình độ cao để vận hành 2,Đối thủ cạnh tranh Hiện Thị trường Việt Nam có khoảng 300 sản phẩm 70 cơng ty sữa khác : VinaMilk, Dutch, Lady, Nutifood, Abbott, Thị phần sữa chủ yếu thuộc công ty lớn Dutch Lady Vinamilk • Vinamilk: Năm 2011, Vinamilk đạt kết kinh doanh ấn tượng với doanh số đạt tỷ đô la Mỹ (22.279 tỷ đồng) tăng 37%, nộp ngân sách nhà nước đạt 2.400 tỷ đồng, tăng 45% so với năm 2010 • * Điểm mạnh điểm yếu Vinamilk Công nghệ sản xuất đạt chuẩn quốc tế Chiếm khoảng 39% thị phần tồn quốc Khơng ngừng cải tiến sản phẩm Mạng lưới phân phối bán hàng rộng khắp Điểm yếu Do đa dạng hóa sản phẩm nên VinaMilk phân sức nhiều mảng * Chiến lược đối phó TH True Milk Nhận biết Vinamilk đối thủ mạnh , biết lợi TH true milk đưa định hướng chiến lược dựa điểm mạnh sau: Tập đồn TH true milk thực chiến lược sản xuất phân phối theo quy trình khép kín đồng Sử dụng nguồn nguyên liệu từ trang trại TH true milk Cơng đoạn ni trồng thu hoạch quản lí nghiêm ngặt theo chuẩn quốc tế Sử dụng công nghệ chế biến đóng gói đại, nhằm giữ nguyên tinh túy thiên nhiên sản phẩm Sử dụng qui trình phân phối an tồn nghiêm ngặt theo chuẩn quốc tế nhằm đãm bảo chất lượng sản phẩm đến tay người tiêu dùng Dutch Lady nhập vào Việt Nam 1924, dutch lady Việt Nam có thị trường rộng lớn toàn đất nước Việt Nam, dutch lady phân đoạn thị trường theo độ tuổi bao gồm tất lứa tuổi: trẻ nhỏ, thiếu nhi, thiếu niên , người lớn Và phân đoạn thị trường theo sản phẩm sữa bao gồm sữa tiệt trùng, sữa sặc, sữa đặc Dutch Lady có nhiều phân khúc nên họ định vị “sẵn sàng sức sống” cho dịng sữa nước “cùng bé u khơn lớn” khẳng định đa dạng sản phẩm cho lứa tuổi nhằm tách khỏi thông điệp IQ nhiều nhãn hiệu sữa lựa chọn * Điểm mạnh điểm yếu Dutch Lady Điểm mạnh Trình độ công nghệ cao Chiếm khoảng 35% thị phần sữa Việt Nam Không ngừng cải tiến sản phẩm, giá sữa cạnh tranh Mạng lưới phân phối rộng lớn Có vị thương hiệu mạnh mẽ Điểm yếu Ngồi sữa nước, tập đồn Friesland Campina cịn kinh doanh sữa bột, nên phân sức cho hai mảng Các khách hàng mục tiêu Sữa số sản phẩm thiết yếu cung cấp lượng, vitamin nhiều vi chất thiết yếu khác nên, phù hợp với đối tượng Vì đối tượng khách hàng mà TH milk hướng đến tương đối rộng bao gồm: Nữ, độ tuổi 15 đến 35 tập trung từ 25 đến 35 thuộc tầng lớp A,B,C Hoặc đối tượng khu vực thành thị, tập trung thành phố lớn sống động, đại quan tâm đến sức khỏe thân gia đình 3, Marketing trung gian - - Tổ chức kho vận,vận tải: Công ty xây dựng hệ thống vận chuyển kho lưu trữ riêng Ngồi ra,Th cịn có dịch vụ giao hàng tận nhà Dịch vụ Giao hàng tận nhà áp dụng cho khách hàng khu vực nội thành Hà Nội số quận Tp Hồ Chí Minh bao gồm: Quận 1, Quận 3, Quận 4, Quận 7, Quận 10, Quận Phú Nhuận Quận Bình Thạnh Tại Việt Nam có vài đơn vị, trang trại nhỏ lẻ thực giao sữa tận nhà TH doanh nghiệp lớn quan tâm tới việc loại bỏ bước trung gian, đưa sữa trực tiếp tới tay người tiêu dùng Sự đời dịch vụ giao hàng tận nhà tiếp tục khẳng định đường riêng biệt mang tinh túy thiên nhiên đến tận tay người tiêu dùng TH true MILK Cùng với hệ thống TH true Mart toàn quốc, TH true MILK tiếp tục mở đường tiên phong đưa sữa tươi trực tiếp tới tay người tiêu dùng Trung gian tài : Được hỗ trợ vốn từ ngân hàng TMCP Bắc Á nên đảm bảo vững thời kì khủng hoảng Dịch vụ Marketing: Các chương trình quảng cáo sữa TH thực Đài VTV3,HTV7,Starmovies,TVC,SCTV,….Các tờ báo có tên tuổi :Phụ nữ,tuổi trẻ,Sài Gòn Tiếp thị,Hà Nội Mới,…sẽ tạo điều kiện cho việc tiếp cận với sản phẩm người tiêu dùng Ngồi cịn quảng cáo nhà chờ xe bus hay gần trường Đại học ,Các cửa hàng sữa TH hỗ trợ cho việc trưng bày 4,Khách hàng: TH True Milk ngày chiếm lòng tin từ khách hàng vào chất lượng sữa “Sạch” mình,từ ví trí số giọt sữa vũ khí tốt 5, Cộng đồng: Gần năm kể từ mắt người tiêu dùng đến nay, TH true MILK vô tự hào đồng hành toàn xã hội nhiều hoạt động ý nghĩa cho cộng đồng nói chung dành cho trẻ em nói riêng Trước đó, Tập đồn TH thể trách nhiệm xã hội việc ủng hộ 4,6 tỷ đồng tương ứng với 700 ngàn ly sữa TH true MILK vào hoạt động an sinh xã hội khu vực Tây Bắc qua chương trình “Sữa lên Tây Bắc – Bé nhắc TH true MILK”… Từ hành động thiết thực hướng tới cộng đồng mà sản phẩm sữa ngày nhiều người biết tới,ngày khẳng định vị thị trường sữa Việt Nam Rủi ro: 1.Những nhà cung ứng: - Ta thấy nhà cung cấp hợp tác với nhiều doanh nghiệp không doanh nghiệp TH True Milk - Ngày có nhiều nhà cung ứng thị trường -Các nguyên vật liệu ngày phong phú chất lượng =>Nhiều nhà cung cấp thị trường xảy tình trạng có nhà cung cấp khơng uy tín thách thức cho TH True Milk trước lựa chọn - Nguồn nguyên liệu giống nhau, dẫn đến cạnh tranh cao TH True Milk với nhiều doanh nghiệp sữa lớn Vinamilk…cho nên TH True Milk muốn nâng cao tính cạnh tranh phải tạo khác biệt sản phẩm 2.Đối thủ cạnh tranh: - Đối thủ cạnh tranh khác ngành: loại nước trái cây, Coca Cola, Pepsi… - Đối thủ cạnh tranh ngành: Sữa Anlene, DielacMama, - Đối thủ cạnh tranh nhãn hiệu: Vinamilk, Dutch Lady… =>Thị trường sữa Việt Nam vô đa dạng chất lượng, mẫu mã lẫn giá thành, người tiêu dùng có nhiều lựa chọn Trong Vianmilk Dutch Lady nhãn hiệu lớn với thị phần lớn, sản phẩm đa dạng, uy tín tạo dựng từ nhiều năm người tiêu dùng Việt Nam Do cạnh tranh liệt sản phẩm sữa nước thách thức sàng lọc thực cho TH True Milk 3.Khách hàng: - Số lượng khách hàng thị trường sữa đa dạng phong phú Có đầy đủ tầng lớp lứa tuổi từ trẻ sơ sinh tới người già Đây ngành có thị trường tiêu thụ rộng lớn Người tiêu dùng đa số dùng sản phẩm sữa với mục đích bổ sung chất dinh dưỡng nên họ mua sản phẩm có uy tín chất lượng Cũng có khách hàng tin dùng sản phẩm doanh nghiệp dù giá thành sản phẩm thấp hay cao sản phẩm thương hiệu khác Đây thách thức TH True Milk với thương hiệu tiếng lâu năm Vinamilk Trong truyền thông : Khách hàng chưa nắm ý nghĩa từ TH-True Happiness thông điệp “ thực thiên nhiên” mà TH muốn truyền tải Bài toán nan giải “ đạt 50% thị phần” nhìn tốc độ tăng trưởng bình qn đàn bị tính từ dự án TH True Milk đời năm 2010 đến => mục tiêu bất khả thi 4.Công chúng: Đa số người dân tin dùng sản phẩm sữa Vinamilk sản phẩm có uy tín tạo dựng từ nhiều năm người tiêu dùng Việt Nam Cịn TH True Milk thành lập cách vài năm mà giá thành sữa lại cao so với nhãn hiệu khác… Giới cơng chúng có tiếng nói định định người tiêu dùng việc sử dụng sản phẩm Cho nên lỗi lầm, sai sót từ phía sản phẩm TH True Milk gần đến tai người tiêu dùng bị kiểm sốt gắt gao quan có thẩm quyền mà khó lịng kiểm sốt 5.Giới trung gian: Ngày có nhiều đại lý siêu thị mọc lên nơi TH True Milk phân phối khắp nơi loại thương hiệu khác phân phối nhiều thị trường việc tiêu thụ sản phẩm vấn đề nan giải doanh nghiệp C.Thực trạng sách cấu chủng loại sách chất lượng sản phẩm mà doanh nghiệp áp dụng với sản phẩm Chính sách chủng loại sản phẩm I a) Khái niệm: 10 Chủng loại sản phẩm nhóm sản phẩm có liên quan chặt chẽ với giống chức hay bán chung cho nhóm khách hàng, hay thông qua kiểu tổ chức thương mại, hay khuôn khổ dãy giá b) Danh sách chủng loại: TH True Milk tung thị trường nhiều chủng loại sản phẩm phong phú đáp ứng nhu cầu khách hàng lứa tuổi Các chủng loại sản phẩm TH True Milk Sữa tươi trùng - Sữa tươi trùng nguyên chất 1L - Sữa tươi trùng đường 1L Sữa tươi tiệt trùng 11 - Sữa nguyên chất 1L-180ml - Sữa có đường 1L-180ml-110ml - Sữa đường 1L-180ml-110ml - Sữa hương dâu 180ml-110ml - Sữa socola 180 ml-110ml - Sữa bổ sung Phytosterol 180ml - Sữa bổ sung collagen 180ml 12 - Sữa bổ sung canxi 180ml Sự đa dạng hương vị, bổ sung loại khoáng chất Phytosterol, collagen, canxi Sữa tươi công thức - TOP KID vị kem vanilla/dâu/ socola tự nhiên 180 ml - TH SCHOOL MILK có đường 180ml - TH SCHOOL MILK hương dâu 180ml Sữa tươi dành cho trẻ em giúp phát triển toàn diện Sữa chua tự nhiên 13 - Sữa chua ăn có đường - Sữa chua ăn men sống nha đam/việt quất/dâu/ trái - Sữa chua uống tiệt trùng - Sữa chua uống men sống Nhưng so với Vinamilk, sản phẩm TH true milk chưa thực đa dạng Những chủng loại sản phẩm mà Vinamilk có mà TH chưa có như: - Sữa bột bột dinh dưỡng Sữa đặc Nước giải khát Kem ăn Phô mai Sữa đậu nành 14 II Việc chưa mở rộng chủng loại sản phẩm làm nhiều hội thâm nhập thị trường TH true milk Nhưng nhãn hiệu xuất thị trường việc sản phẩm chưa đa dạng Vinamilk điều dễ hiểu Cùng theo dõi bước TH true milk mà mở rộng quy mô sản xuất liệu có mở rộng thêm chủng loại sản phẩm Chính sách chất lượng sản phẩm Một số khái niệm liên quan Chất lượng sản phẩm tập hợp đặc tính thực thể( đối tượng); tạo cho thực thể(đối tượng) có khả thoả mãn nhu cầu xác định tiềm ẩn - Chính sách chất lượng sản phẩm : ý đồ định hướng doanh nghiệp có liên quan tới sản phẩm doanh nghiệp lãnh đạo cao doanh nghiệp cơng bố Chính sách chất lượng sản phẩm tập đồn TH áp dụng với cơng ty TH True Milk - Công nghệ sản xuất: để đáp ứng nhu cầu ngày cao người tiêu dùng , công ty không ngần ngại đầu tư dây chuyền công nghệ đại sản phẩm sữa sản xuất với công nghệ đại vệ sinh Nhà máy sữa tươi trang bị thiết bị đại nhập từ nướcG7 châu Âu Toàn hệ thống vận hành thực theo tiêu chuẩn ISO 9001 Đặc biệt dây chuyền sản xuất sữa chua áp dụng công nghệ robot, côngnghệ lần sử dụng Việt Nam, nhằm tự động hóa tất khâu cho phép đảm bảo vẹn toàn sản phẩm suốt quy trình Tổng thể cácdây chuyền sản xuất kiểm sốt phần mềm giới trongngành chế biến sữa TPM, TQM… Hệ thông nguyên liệu đầu vào: Nhà máy sử dụng nguyên liệu sữa bò tươi trang trại TH Milk NghĩaĐàn Toàn sản phẩm làm hồn tồn từ sữa bị tươi nguyên chất 100% qua cácquy trìnhđược kiểm tra hàm lượng 15 dinh dưỡng protein, chất béo, test khángsinh, tiêu lý hóa, vi sinh +Áp dụng chu trình sản xuất sữa tươi khép kín, từ khâu nhập giống, giống bò nhập từ nước chăn ni bị sữa tiếng giới New Zealand, Úc… có phả hệ rõ ràng, đảm bảo cho loại sữa tốt + đàn bị ni dưỡng nguồn dưỡng chất tự nhiên, cỏ qua ủ chua theo công thức chuyên gia đầu ngành để tạo sữa mang vi lượng cần thiết cho người +Nước dùng cho bò uống lọc theo cơng nghệ amiad +hệ thống chuồng trại rộng rãi, có mái che, gắn quạt máy, bò nghe nhạc tắm mát ngày để kích thích sữa tự nhiên +hệ thống quản trị tinh vi hoá 100% việc gắn chip chân bị giúp kiểm sốt tình trạng sức khoẻ + vắt sữa hệ thống tự động giúp đảm bảo vệ sinh dòng sữa sau việc quản lý, vận chuyển sữa đến nhà máy chế biến đóng gói đại Hệ thống quản lý an toàn sinh thực phẩm : Đạt tiêu chuẩn hệ thống quản lý an toàn vệ sinh thực phẩm ISO 22000-2005 tổ chức quốc tế BUREAU- VERITAS cấp, đạt chứng nhận sản phẩm phù hợp quy chuẩn kỹ thuật viện kiểm nghiệm an toàn vệ sinh thực phẩm quốc gia- Bộ y tế, số 06 GCV-VKNQG cấp giấy chứng nhận sản phẩm tiêu chuẩn số 1879/2012/YT- CNTC Đối với sản phẩm lương thực, thực phẩm cơng ty phải cẩn thận khâu bảo quản sản phẩm , đảm bảo vệ sinh an toàn thực phẩm theo tiêu chuẩn công ty Th true milk tập đồn TH Phải có nhìn khách quan sữa tươi mơt sản phẩm khó khan để bảo quản Thời hạn sử dụng sữa ngắn thực phẩm khác khó tránh khỏi việc bị hư hỏng việc lợi nhuận thu việc gian lận thương mại lướn nên doanh nghiệp khó tránh khỏi sai phạm việc mắc ảnh hưởng tới uy tín, đánh giá chất lượng người tiêu dùng 16 TH tập đoàn lớn,đặc biệt TH true milk doanh nghiệp lớn, có uy tín thị trường Trước biến động song gió, TH true milk chọn cách xử lý bình tĩnh chứng minh đẳng cấp chất lượng sản phẩm Trên thực tế TH true milk hồn tồn có thực lực chất lượng, cố không may Nhưng qua cố hội cho TH true milk hoàn thiện Khi người tiêu dùng thông minh việc lựa chọn sản phẩm sữa , họ chọn sản phẩm có chất lượng tốt việc quản lý chất lượng cần cơng ty quan tâm hồn thiện tương lai TH true milk xây dựng với thương hiệu sữa 17 ...A .Thời rủi ro mà nhân tố môi trường marketing vi mô mang lại cho hoạt động kinh doanh doanh nghiệp Thời c? ?: I, C? ?c yếu tố nội 1,Yếu tố vật chất C? ? sở hạ tầng ,máy m? ?c Nhận th? ?c chất lượng... nơi loại thương hiệu kh? ?c phân phối nhiều thị trường vi? ? ?c tiêu thụ sản phẩm vấn đề nan giải doanh nghiệp C .Th? ?c trạng sách c? ??u chủng loại sách chất lượng sản phẩm mà doanh nghiệp áp dụng với sản. .. sản phẩm Chính sách chủng loại sản phẩm I a) Khái niệm: 10 Chủng loại sản phẩm nhóm sản phẩm c? ? liên quan chặt chẽ với giống ch? ?c hay bán chung cho nhóm khách hàng, hay thơng qua kiểu tổ ch? ?c thương