Alpha books biên soạn Thu Hà, Phí Mai (chủ biên) 101 Ý TƯỞNG QUẢNG CÁO KHÔN NGOAN Bản quyền tiếng Việt © 2012 Công ty Sách Alpha Ebook miễn phí : www.Sachvui.Com NHÀ XUẤT BẢN LAO ĐỘNG-XÃ HỘI Gieo mầm ý tưởng, hái thành công Ebook miễn phí : www.Sachvui.Com Bạn nhen nhóm ý định khởi nghiệp kinh doanh? Ở vị trí quản lý cấp trung, bạn phải đau đầu tìm cách phù hợp bất ngờ tưởng thưởng nhân viên xuất sắc? Bạn khát khao gia tăng doanh số bán hàng? Mong muốn truyền cảm hứng làm việc cho đội ngũ nhân viên? Quản lý thời gian làm việc? Ứng phó với vị sếp khó tính, đồng nghiệp khó chịu? Thật đau đầu tìm lời giải cho vấn đề Vậy đây, bạn có tay công cụ 101+ Ý tưởng – đáp án thích hợp nhất, giúp bạn tháo gỡ khó khăn Rồi bạn thấy, câu trả lời hóa lại đơn giản đến không ngờ Rất đơn giản, thiết thực, dễ áp dụng, quan trọng chúng nằm tầm tay bạn Bộ sách gồm có 11 cuốn, với 11 chủ đề thiết yếu phục vụ cho công việc sống cá nhân 101+ Ý tưởng quản lý thời gian cung cấp phương thức kiểm soát thời gian, nhờ giúp bạn sử dụng hiệu thời gian thân 101+ Ý tưởng khởi nghiệp mang đến cho bạn nhận thức mẻ để bắt đầu công việc kinh doanh cách thuận lợi 101+ Ý tưởng bán hàng lại giúp bạn có mẹo thiết thực để bán sản phẩm gia tăng dịch vụ 101+ Ý tưởng khen thưởng gợi ý cho bạn bí kíp độc đáo động viên đề cao vai trò nhân viên, góp phần làm nên thành công doanh nghiệp bạn Bạn tìm nhiều gợi ý thiết thực khác sách lại với chủ đề rõ ràng: 101+ Ý tưởng quảng cáo khôn ngoan, 101+ Ý tưởng tăng doanh số, 101+ Ý tưởng thu hút khách hàng, 101+ Ý tưởng cải thiện mối quan hệ, 101+ Ý tưởng định ủy quyền, 101+ Ý tưởng đối phó với nhân viên cá biệt, 101+ Ý tưởng khích lệ đội ngũ nhân viên Được biên soạn dựa tài liệu giá trị, tình ví dụ minh họa thực tế điển hình môi trường công sở, sách mang đến cho bạn ý tưởng gợi mở đơn giản thiết thực mà bạn thực Tuy nhiên bạn không cần không nên áp dụng ý tưởng sách, thay vào đó, lựa chọn điều phù hợp với nhất, kiên trì theo đuổi đến Chắc chắn bạn gặt hái kết mong muốn Chúng tin tưởng sách thực hữu ích cần cho bạn, giúp bạn có thêm nhiều ý tưởng công việc sống Hãy đọc áp dụng từ bây giờ! Chúc bạn thành công! Hà Nội, tháng 11 năm 2012 CÔNG TY SÁCH ALPHA 101 Ý TƯỞNG QUẢNG CÁO KHÔN NGOAN Tìm kiếm sản phẩm cho khách hàng Bạn đặt mục tiêu mở rộng thị phần tăng lượng khách hàng lại phân vân việc tìm kiếm khách hàng khai thác khách hàng Cách hiệu hơn? Nếu bán nhiều sản phẩm cho đối tượng khách hàng, bạn tiết kiệm phần chi phí tìm kiếm khách hàng làm gia tăng giá trị lâu dài từ khách hàng Hoạt động lĩnh vực kinh doanh sản phẩm phục vụ cho bà mẹ sinh qua thư, hàng năm phải dành khoản ngân sách để thu hút khách hàng Dần dần, mở rộng sang sản phẩm độc đáo có sức hút lớn, băng đĩa thu chất lượng tốt dành cho mẹ bé, sách không dễ tìm thấy hiệu sách lớn, hay đơn giản xếp hình tiêu chuẩn dành cho đôi bàn tay bé nhỏ mềm mại bé Tuy nhiên cố gắng mở rộng công ty cách tung sản phẩm hoàn toàn khác biệt, phải dành khoản lớn ngân sách để tìm kiếm khách hàng phù hợp với sản phẩm mới, mà lại sản phẩm bổ sung giúp gia tăng giá trị trọn đời cho khách hàng Và qua thời gian, chiến thuật “giúp” loại khỏi ngành Lời kết Tập trung tăng doanh số dựa tảng khách hàng bạn Đừng phung phí tiền bạc để cố tách khỏi họ với đường hướng sai lầm Ngân sách Dành thời gian lập dự trù chi phí đặt cam kết nguồn vốn giúp bạn kiểm soát nguồn tài chính, đánh giá chi phí dự trù doanh thu cách hiệu Hơn nữa, bạn cần nguồn ngân sách dành riêng cho quảng cáo thiếu chương trình quảng cáo, không công ty thu hút khách hàng tăng doanh số để phát triển Bạn nên bám sát tiêu ngân sách đặt Nếu hãng quảng cáo nhà tư vấn cố gắng thuyết phục bạn chi nhiều khả năng, đừng để bị lung lay Luôn có giải pháp sáng tạo giúp bạn quảng cáo hiệu với chi phí thấp Công việc họ giúp bạn tìm giải pháp giúp bạn phung phí tiền bạc Lời kết Quảng cáo có vai trò thiết yếu, “vung tay trán” gây tác động tiêu cực đến hoạt động khác doanh nghiệp Nhiệm vụ nhà tư vấn Đặt tiêu cho đội ngũ bán hàng đem lại hiệu bạn trả lương cho họ theo doanh số đạt Nhưng bạn nên cân nhắc kỹ trước giao việc cho hãng quảng cáo nhà tư vấn, bạn chi bao nhiêu, họ vung nhiêu Bạn đảm bảo đề xuất sử dụng bảng quảng cáo lớn, đắt đỏ quảng cáo hệ thống truyền hình thực đem lại hiệu cho công việc kinh doanh A – phải đề xuất nhờ tăng thêm thu nhập cho nhà cố vấn bạn? Tính chi phí theo mang lại hiệu cao hơn, chí bắt đầu mở hãng quảng cáo riêng mình, tính chi phí theo dự án Nếu bạn tính chi phí theo theo dự án, lập kế hoạch quảng cáo cụ thể với số cần thiết để thực Ngoài ra, bạn nên đưa vào hợp đồng điều khoản chặt chẽ để tránh chi phí phát sinh cho phụ không nằm thỏa thuận Lời kết Bằng cách giữ cho khoản phí hợp lý mà nhà tư vấn quảng cáo bạn đưa không bó buộc chi tiêu mình, bạn tin tưởng vào họ đề xuất Ngân sách hội Trong suốt 30 năm làm quảng cáo, phải tiếc nuối từ bỏ nhiều hợp đồng giá trị vào phút chót ngân sách Nếu bạn có ngân quỹ dự phòng để nắm bắt hội, bạn phải ân hận Khi bạn phải làm việc với nhiều tờ báo tạp chí giống tôi, bạn nhận gọi vào “phút chót” Đôi sau ngày đóng hợp đồng, nhà quảng cáo khác chậm thời hạn quan trọng lỡ dự án Cơ hội đời tầm tay, không tiền ngân quỹ, bạn chẳng thể biến lợi trở thành hợp đồng béo bở Một cách tốt để chuẩn bị đón nhận hội giữ lại 10 cent số vốn bạn Bạn biết có hội hợp tác với công ty khác quảng cáo tờ tạp chí với mức giá ưu đãi đặc biệt Vậy thành công mong đợi sao? khung chúng đến tai thính giả Nhà đài nên luân phiên phát quảng cáo bạn: Một số ngày phát người làm về, lúc rưỡi, ngày khác lại phát lúc rưỡi Lời kết Thính giả nhiều đồng nghĩa với việc bạn ý nhiều 111 Trai đổi khung trống Khi viết quảng cáo cho đài phát thanh, thường tổ chức dã ngoại vào mùa hè sân bãi đài Nhà đài chí tốn tiền ăn cho nhân viên, họ đổi phát trống lấy xúc xích, bánh mì, hamburger, nước giải khát hay văn phòng phẩm từ khách hàng Nếu bạn không kham chi phí quảng cáo, đề nghị nhà đài nhận sản phẩm dịch vụ bạn để đổi lấy khung trống Các đài phát nhỏ bán tất khung giờ, khung trống trở thành điều kiện để trao đổi Bạn không đổi vàng, bạn lên sóng mà chi phí Thậm chí bạn chọn phát quảng cáo lúc nửa đêm, bạn miễn phí hoàn toàn Bất kỳ ý bạn tạo trao đổi khung đóng góp thêm cho doanh thu Thương hiệu bạn nhận biết Giữ cho doanh nghiệp sản phẩm khách hàng nhớ đến điều cần thiết Nếu việc trao đổi cho phép bạn tiếp cận khách hàng radio, cố gắng tận dụng điều Lời kết Trao đổi khung phát sóng giúp tiết kiệm chi phí quảng cáo 112 Số điện thoại đẹp Nếu bạn định muốn sử dụng radio để quảng cáo nhận phản hồi trực tiếp, áp dụng chiêu thức hiệu sau đây: Dùng số điện thoại “đẹp” Số điện thoại “đẹp” số điện thoại có số lặp lại nhiều lần có quy tắc thay mười chữ số thông thường Số điện thoại “đẹp” dễ nhớ số đặt hàng thông thường nhiều Với nó, bạn biến người lái xe thành khách hàng họ nghe đến quảng cáo bạn, chúng đặc biệt ấn tượng không dễ quên Hăy lựa chọn số điện thoại phù hợp với lĩnh vực bạn kinh doanh Sẽ tốt số điện thoại đặt hàng có liên quan đến công ty, sản phẩm, dịch vụ hay cửa hàng Bạn cần làm việc với tổng đài để chọn số muốn Hãy nhắc lại số điện thoại quảng cáo nhiều tốt, yêu cầu người viết quảng cáo thêm vào thông điệp bạn, hay đọc theo vần điệu Vần điệu dễ nhớ hơn, ta nhịp chân theo chúng Lời kết Số điện thoại đẹp mang lại phản hồi từ radio 113 Dịch vụ hạng nhất, khách hàng lâu dài Dịch vụ khách hàng tuyệt vời bí hàng đầu để chinh phục khách hàng khó tính Hãy đảm bảo nhân viên bạn coi khách hàng thượng đế Chinh phục khách hàng tốn khó khăn; bạn dễ dàng họ Chất lượng dịch vụ bạn phải bảo đảm tuyệt đối Nếu cho phép người mua trả lại hàng, đổi sản phẩm hoàn tiền mà không bị gây khó dễ, thực điều thật nhanh chóng chu đáo Bạn phải đặt vào vị trí người mua hàng Nếu bị gây khó dễ yêu cầu đổi hàng, họ cảm thấy bị lừa dối Tôi không quay lại cửa hàng khiến có cảm giác Còn bạn sao? Lời kết Dịch vụ khách hàng xuất sắc bí để kinh doanh thành công 114 Quan hệ tốt giúp tạo nên lòng trung thành Liên hệ thường xuyên với khách hàng thân thiết tạo thêm cho bạn hội làm ăn Tôi nhận nhiều e-mail khuyến đặc biệt từ nơi thường xuyên mua sắm Hanes công ty thường xuyên gửi e-mail nhằm giữ lại với họ Họ gửi e-mail tuần khuyến đặc biệt Các khuyến thường xuất mạng họ gửi catalogue qua thư cho Mặt khác, việc gửi chúng cho khách hàng qua catalogue tốn nhiều so với gửi qua e-mail Khuyến nhận từ Hanes bao gồm thông tin giới thiệu sản phẩm mới, khuyến “mua tặng một” miễn phí giao hàng cho hóa đơn từ 60 đô-la trở lên Đó chiêu thức phổ biến Nếu bạn chịu khó theo sát, bạn thuyết phục khách hàng mua tiếp hàng hóa cần qua email khuyến đặc biệt Thỉnh thoảng, nhận khuyến kiểu Tất e-mail, thư tín gọi thường xuyên đến khách hàng phải kèm theo khuyến đặc biệt, không chúng lãng phí Lời kết Khuyến đặc biệt khiến khách hàng trung thành 115 Nghiên cứu để tránh sai sót Nghiên cứu thị trường chìa khóa cho thành công Khách hàng bạn sở cho phản hồi có giá trị Dưới số phương pháp tiến hành: Khi bạn gửi sản phẩm cho khách hàng, kèm theo phiếu khảo sát bưu kiện Chúng không tốn bưu phí! Hãy thêm phong bì có dán sẵn tem để họ gửi lại, nhớ chiết khấu cho họ điều Khảo sát qua e-mail cách phổ biến để thu thập liệu E-mail không tiền, phản hồi Tuy nhiên, bạn nên có quà khuyến cho gửi phản hồi E-mail chiết khấu cách tốt nhất, gửi hay giữ chúng không mát Hãy sử dụng trang web bạn để tiến hành nghiên cứu Hãy đặt phiếu khảo sát vị trí thật bật, kèm theo khuyến hấp dẫn cho hồi âm Lưu ý: Hãy cẩn thận với kẻ gàn dở, xảo trá chuyên gửi hồi âm giả mạo để khoe mẽ đòi nhận quà Lời kết Thông tin khảo sát có giá trị vô rẻ 116 Tin nhắn thoại Sử dụng tin nhắn thoại cách bạn bán hàng qua điện thoại mà thuê thêm nhân viên Một công ty tin nhắn thoại ủy quyền tiến hành kế hoạch quảng cáo mang tính chiến lược cho bạn Những công ty có nhiệm vụ gửi theo dõi tin nhắn thoại Khi kiểm tra lại quảng cáo bán hàng qua điện thoại nhà, nhận áp dụng chúng với khách hàng doanh nghiệp, chúng thật dịch vụ tốt nỗi phiền toái Tin nhắn thoại tốn thư quảng cáo nhiều Bạn sử dụng chúng nào? Nếu sản phẩm công ty bạn mực in, bạn gửi cho sở đặt mua mực in từ sáu tháng trước thông báo khuyến mua hai tặng Bạn dùng để giới thiệu phần mềm mắt công ty, thông báo mở thêm dịch vụ biên tập thiết kế cho sở in ấn Hãy sử dụng tin nhắn thoại thường xuyên cho việc kinh doanh buôn bán Bạn khuyến cẩm nang khách sạn cho công ty thuê xe bạn Bạn nên đánh giá hiệu lần khuyến Một biết chúng có hiệu quả, bạn tự tin tung tiếp thư quảng cáo e-mail Lời kết Hãy thu thập số điện thoại khách hàng để gửi tin nhắn thoại 117 Trang Web: Cần thiết không tốn Trang web ngày công cụ thiết yếu, thông dụng không thứ tốn trước Mỗi doanh nghiệp nên có trang web riêng, trang thật hiệu Trang web cửa hàng toàn cầu mở cửa 24 ngày, bảy ngày tuần 52 tuần năm Mở trang web tiết kiệm mở cửa hàng, bạn không cần tuyển thêm nhân viên Ngày nay, doanh nghiệp muốn làm ăn tốt cần có trang web Bạn tìm thấy trang web thông tin bản, chẳng hạn: • Thông tin liên hệ: Địa công ty, số điện thoại, số fax, địa e-mail đồ hướng dẫn đến cửa hàng • Danh sách sản phẩm dịch vụ khuyến • Sơ lược lịch sử công ty; danh sách văn phòng đại diện • Hướng dẫn gửi thư liên hệ; sơ đồ trang web • Phát biểu khách hàng cảm thấy hài lòng Ngoài thông tin sản phẩm, thêm vào hướng dẫn cách thức mua hàng Doanh nghiệp khôn ngoan biết trang web có tính toàn cầu họ thiết kế chúng đồng thời nhiều ngôn ngữ Sở hữu trang web đa ngôn ngữ giúp bạn mang hàng hóa khắp giới qua hình vi tính nhỏ Lời kết Một trang web đa ngôn ngữ mang nhiều lợi nhuận 118 Thêm quảng cáo cho Google Bạn nhấp chuột vào đường link cuối trang chủ Google để chuyển đến trang quảng cáo họ Bạn thêm quảng cáo lên trang web để kiếm lời mà chẳng mát Dưới cách chúng hoạt động: • Chức AdSense Google kết nối quảng cáo với trang chủ doanh nghiệp Ví dụ, bạn bán sách dạy thủ công, Google kéo quảng cáo hàng may mặc đến trang web bạn • Google kết nối quảng cáo AdWord tuyệt vời đến trang bạn Mỗi khách hàng nhấp chuột vào đó, bạn trả tiền mà chẳng cần phải làm • Người dùng xem Google công cụ hiệu để tìm kiếm sản phẩm dịch vụ từ trang web bạn • Google loại quảng cáo có sản phẩm cạnh tranh kiểm tra trước để đảm bảo chúng phù hợp với trang bạn • Bạn trả tiền cho lần nhấp chuột nghìn lần nhấp chuột theo mức giá Người đăng quảng cáo muốn đặt giá từ khóa với Google, nơi sẵn sàng chia sẻ lợi nhuận với bạn • Mọi chi phí toán giao dịch điện tử, không cần đến hóa đơn Lời kết Quảng cáo từ Google dễ kiếm lời 119 Phân tích số liệu từ trang Web Trang web bạn chứa nhiều thông tin quan trọng, phân tích số liệu sau: • Khách hàng tiềm bạn đến từ đâu? Từ công cụ tìm kiếm? Nếu từ công cụ nào? • Họ thường xem gì? Bài viết hay thông tin ý nhiều nhất? • Họ dành thời gian vào trang web bạn? • Họ mua gì? • Họ mua hàng theo cách nào? Dùng thẻ tín dụng, PayPal (một hình thức nhận gửi tiền qua e-mail) hay toán séc? Bạn phải phân tích tất thông tin để đưa định xác, ví dụ như: • Sản phẩm dịch vụ bán chạy nhất? Mặt hàng bạn nên đẩy mạnh mặt hàng nên loại bỏ? • Sản phẩm dịch vụ nên triển khai? • Công cụ tìm kiếm phù hợp với bạn? Có công cụ không đem lại kết hay không? • Đường dẫn từ trang web đem lại cho bạn khách hàng quan trọng? • Làm để thu hút ý người truy cập trang web bạn? Làm để thuyết phục họ mua nhiều hơn? • Bạn có kiếm lợi nhuận từ quảng cáo khác Google không? Lời kết Hãy phân tích điểm cốt lõi làm nên trang web hiệu 120 Nội dung lôi Để tăng lượng truy cập nội dung trang web bạn phải thật hấp dẫn phong phú để khuyến khích người xem quay lại Bạn cần thử nghiệm nhiều trang để chọn trang phù hợp Hãy gửi e-mail khuyến kèm theo trang khác nhau: E-mail thứ với trang “A” e-mail thứ hai với trang “B” Hãy theo dõi xem trang bán nhiều sản phẩm/dịch vụ có nhiều lượt xem hơn; sử dụng chúng cho trang chủ bạn Hãy ghé thăm trang web tiếng ghi lại cách bố cục trình bày Bạn nên lưu ý phong phú nội dung Chiết khấu khuyến nên chiếm bảy trương mục chính, nội dung bán hàng chiếm đến ba phần Trang web nên có đường dẫn liên kết nội dung với nhau, liên kết số trang web chọn lọc khác phù hợp với người xem Lời kết Nội dung phong phú, người xem lại lâu 121 Khuếch trương thương hiệu dịch vụ Trang web thức công ty, chức cung cấp thông tin, kênh quảng bá trực tuyến cho sản phẩm, dịch vụ thương hiệu công ty Hãy đảm bảo trang web bạn khẳng định thương hiệu quảng cáo ngoại tuyến Tính đồng thương hiệu điều cốt yếu để khách hàng nhận diện doanh nghiệp bạn Bạn kiếm tiền từ “diện mạo”, sở cho nhận biết, tin tưởng khách hàng Hãy thiết kế trang web mang tính dịch vụ liên kết Hãy đăng dẫn quảng cáo định kỳ lên trang web bạn Hãy thêm nhiều lựa chọn dành cho thành viên đăng ký Đối với dịch vụ hỗ trợ, thêm đường dẫn đến trang web gây hứng thú cho khách hàng Hãy thỏa thuận qua lại với đối tác phép hai bên đặt đường dẫn sang trang – phương pháp nhằm tăng lượng truy cập Hãy xem “cái bắt tay hợp tác” Lời kết Bạn có nhiều thông tin, bạn thu hút nhiều người xem 122 Trang Web "Kết dính" Trang web có tính “kết dính” người xem lại lâu quay lại nhiều Làm cách để trang web bạn có tính “kết dính”? Hãy thử ý tưởng sau: • Tặng quà miễn phí Hãy tìm khuyến nhỏ để tặng cho họ Lý tưởng bạn thay đổi chúng hàng tháng Hãy trao chúng để nhận lại e-mail khách hàng tiềm • Mỗi tuần đăng lên câu đố dí dỏm • Hãy tổ chức thi Hãy chuyển trò chơi thành thi đua, sử dụng quà trực tuyến làm giải thưởng Việc trao thưởng dễ dàng, chi phí thấp động lực thúc đẩy khách hàng mua thêm • Hãy lập phòng chat dành cho khách ghé thăm • Hãy tạo trang blog để trao đổi với khách hàng • Hãy tạo diễn đàn chuyên mục riêng để người giao lưu trao đổi bí bán hàng Họ muốn cập nhật thường xuyên xem có tin không Trên ý tưởng giúp khách hàng ghi nhớ trang web bạn quay lại thường xuyên Lời kết Trang web “kết dính” chìa khóa kinh doanh mạng thành công [...]... trường 7 Ý tưởng lớn Một ý tưởng lớn là gì? Bạn nghĩ như thế nào về khẩu hiệu “Just Do It!” (Cứ làm đi!) của Nike, “Don’t Leave Home Without It!” (Đừng ra khỏi nhà mà quên mang theo nó!) của American Express, hay Geiko với “Even a Caveman Could Do It” (Thậm chí một người tiền sử cũng có thể làm được việc này)! Ý tưởng lớn là một ý tưởng có thể bao quát được USP của bạn một cách ấn tượng và ý nghĩa nhất... của Geiko vậy Ở phạm vi địa phương, bạn có thể tạo tiếng vang và trở nên nổi bật với số tiền ít ỏi Một ý tưởng mới có thể thu hút được nhiều sự chú ý và bàn tán hơn, và một ý tưởng xuất sắc có thể thực sự làm đầy túi tiền quảng cáo của bạn bởi lẽ nó sẽ đáng nhớ hơn trong tâm trí khách hàng Lời kết Ý tưởng càng lớn, bạn càng vượt trội và chiếm ưu thế hơn trong cuộc cạnh tranh 8 Đa dạng hóa các phương... khi lên chiến dịch quảng cáo Lời kết Một chương trình quảng cáo thực sự thành công khi nó thúc đẩy các giá trị lâu dài từ khách hàng 12 Vắt chanh Khi có điều gì đó không ổn, đừng vội bỏ qua mà không tìm hiểu kỹ nguyên nhân Có phải vì chương trình khuyến mãi chưa đủ hấp dẫn? Hay do cách truyền đạt không phù hợp? Điều xấu nhất có thể xảy ra là bạn gặp phải những thách thức không thể lý giải Hiểu rõ nguyên... hàng vào giữa cuốn, điều này không tốn kém nhiều vì phiếu đặt hàng chỉ in đen trắng Lời kết Trang bìa không gây được sự chú ý thì bạn đừng hy vọng khách hàng sẽ đọc nội dung bên trong 16 Bảng thông tin Một bảng tin quảng cáo tại các cửa hàng, phòng trưng bày, phòng chờ hoặc những nơi khách hàng thường lui tới là cách quảng cáo hiệu quả mà ít tốn kém Thậm chí, nếu được sự đồng ý của các công ty đối tác,... tờ quảng cáo của một công ty không cạnh tranh với bạn và đề nghị làm ngược lại Bạn có thể sắp xếp thậm chí một cuộc trao đổi như thế: Bạn gửi 5.000 tờ bướm quảng cáo cho một hiệu bánh mỳ đến danh sách khách hàng của bạn, còn họ thì gửi 5.000 tờ bướm về cửa hàng bán đồ dùng văn phòng phẩm của bạn đến khách hàng của họ Như vậy, sản phẩm của bạn sẽ tiếp cận với nhiều khách hàng hơn với chi phí quảng cáo. .. trong quảng cáo trang phục Tuy nhiên với hàm ý châm biếm, hãy dùng tranh vẽ • Ảnh chụp người thật sẽ khiến bức ảnh thêm sống động Lấy ví dụ bưu thiếp du lịch, những tấm ấn tượng nhất không chỉ có phong cảnh đẹp, mà còn có cả gia đình bạn bè trong đó • Chọn những tấm ảnh miêu tả mọi người đang hoạt động Những tấm ảnh trong đó nhân vật tĩnh không sẽ không sinh động bằng cảnh hoạt động • Lồng ghép hợp lý... ảnh chụp và tranh vẽ mỗi thứ một bên Lời kết Hãy để hình ảnh và lời nói tô điểm hài hòa cho nhau 26 Quảng cái web hoành tráng Dù lúc này quảng cáo trên các công cụ tìm kiếm đang tỏ ra vượt trội, bạn vẫn có thể tận dụng băng-rôn quảng cáo trên các trang web Tuy nhiên, trong thời điểm bão hoà các quảng cáo web như hiện nay, bạn phải tạo ra được nét độc đáo khác người Bí quyết ở đây chính là hiệu ứng Hãy... cho các mẫu quảng cáo và làm mới các gói hàng Sức sáng tạo sẽ giúp quảng cáo không bị nhàm chán Dù bạn đang chỉ phát thư giới thiệu, thì cũng vẫn nên thuê một nhóm mới sáng tạo và thiết kế lại toàn bộ bưu phẩm Một bưu phẩm đầy đủ có thể tốn kém hơn thư giới thiệu, nhưng sẽ tiết kiệm hơn nếu bạn gửi thư trước rồi mới đến bưu phẩm Nếu thư gửi đi có kết quả, bạn đã kèm sẵn theo bưu phẩm mà không phải tốn... thảo: Nên và không nên Sức hút từ các hình ảnh đẹp mắt trong brochure hoặc bì thư rất dễ làm chúng ta sao nhãng phần câu chữ Bất cứ tài liệu quảng cáo nào có nội dung rườm ra, khó hiểu đều đáng vứt vào sọt rác Bạn nên chuẩn bị trước một bản thảo để tránh các lỗi sau đây: • Không đảo màu phông nền (chữ trắng trên nền đen) – khi đọc sẽ rất nhức mắt • Không sử dụng phông nền có gam màu mạnh • Không sử dụng... nhân và nêu rõ lợi ích 25 Trình bày: nên và không nên Nghệ thuật trình bày trong quảng cáo cũng quan trọng như khi soạn bản thảo Tiêu đề hay đến mấy cũng thất bại nếu trình bày kém Dưới đây là một số lời khuyên cần lưu ý: • Không đặt tiêu đề chèn lên ảnh minh họa, đó là điểm trừ nội dung lẫn thẩm mỹ Thay vào đó, hãy đặt tiêu đề bên trên hoặc bên dưới tấm ảnh • Không để tiêu đề cả trên lẫn dưới ảnh minh .. .Alpha books biên soạn Thu Hà, Phí Mai (chủ biên) 101 Ý TƯỞNG QUẢNG CÁO KHÔN NGOAN Bản quyền tiếng Việt © 2012 Công ty Sách Alpha Ebook miễn phí : www.Sachvui.Com NHÀ XUẤT BẢN LAO ĐỘNG-XÃ... thập địa e-mail khách hàng Một danh sách e-mail tự nguyện giúp bạn tiết kiệm hàng nghìn đô-la Gửi e-mail không tiền, bạn mua liệu, chiêu quảng bá hoàn toàn miễn phí Bạn gửi đến danh sách e-mail tự... phản hồi cao, người sở hữu muốn nâng giá bán Khởi điểm, khoảng 80 đôla/1,000 tên Nhưng bạn cần khách hàng có độ phản hồi cao hơn, mức giá lên đến 160 đô-la khách hàng tiêu dùng 200 đô-la khách