Đang tải... (xem toàn văn)
Có thể nói rằng, các phương tiện truyền thông mới như điện thoại di động và Internet đã làm thay đổi thế giới và cách tư duy của con người đến mức bản thân chúng ta cũng không thể chiếm hữu hết khả năng vô cùng của nó. Trong một thời gian tương đối ngắn, những tác động của các phương tiện truyền thông mới đã tạo ra những biến đổi về văn hóa xã hội sâu sắc ở mọi ngõ ngách của trái đất nơi chúng ta đang sống. Dù đó là những vùng nông thôn hẻo lánh hay đô thị sầm uất, các phương tiện truyền thông mới đang đem lại cho con người những cơ hội để có một cuộc sống thuận tiện hơn và thách thức để những vấn đề mà trước đây chúng ta xem là đương nhiên từ sức mạnh của các phưng tiện truyền thông đại chúng, khái niệm dân chủ tới những vấn đề liên quan đến tình bạn, tình yêu hay các quan hệ xã hội thời hiện tại. Một thế giới ảo sống đan xen với thế giới thực, một không gian tương tác tối đa trong mọi mối quan hệ xã hội, những cách nhìn rộng mở và khoan dung với các quan điểm khác biệt, tốc độ xã hội nhanh tới mức các khoảng cách không gian và thời gian trở nên tương đối, tất cả đã khiến các phương tiện truyền thông mới trở thành một công nghệ có tầm ảnh hưởng lớn nhất từ khi xuất hiện loài người.
TIỂU LUẬN MÔN Các phương tiện Báo chí – Truyền thông Đề tài: Các phương tiện truyền thông hoạt động PR Việt Nam Mục lục Lời mở đầu Phần 1: Các phương tiện truyền thông gì? 1.1 Khái niệm 1.2 Đặc điểm 1.3 Phân loại Phần 2: Nhận định xu phát triển phương tiện truyền thông tương lai.(qua loại phương tiện truyền thông điển hình – blog) 1.1 Khái niệm Phần 4: Những nguyên tắc lựa chọn phương tiện truyền thông cho hoạt động PR 1.2 Phân loại blog 1.3 Đặc điểm 1.4 Xu hướng phát triển phương tiện truyền thông Phần 3: Những thách thức phương tiện truyền thông hoạt động PR 1.1 Quản lý chặt chẽ thông tin phản hồi đa chiều 1.2 Tận dụng tối đa mức độ cập nhật nhanh 1.3 Linh hoạt cách sử dụng thông cáo báo chí internet 1.4 Nâng cao tận dụng vai trò truyền tin người sử dụng mạng Phần 5: Xu hướng PR 2.0 Việt Nam 1.1 Khái niệm PR 2.0 1.2 Các kênh “truyền thông 2.0” chủ yếu Việt Nam 1.3 PR 2.0 – mà không Kết luận Lời mở đầu Có thể nói rằng, phương tiện truyền thông điện thoại di động Internet làm thay đổi giới cách tư người đến mức thân chiếm hữu hết khả vô Trong thời gian tương đối ngắn, tác động phương tiện truyền thông tạo biến đổi văn hóa - xã hội sâu sắc ngõ ngách trái đất nơi sống Dù vùng nông thôn hẻo lánh hay đô thị sầm uất, phương tiện truyền thông đem lại cho người hội để có sống thuận tiện thách thức để vấn đề mà trước xem đương nhiên từ sức mạnh phưng tiện truyền thông đại chúng, khái niệm dân chủ tới vấn đề liên quan đến tình bạn, tình yêu hay quan hệ xã hội thời Một giới ảo sống đan xen với giới thực, không gian tương tác tối đa mối quan hệ xã hội, cách nhìn rộng mở khoan dung với quan điểm khác biệt, tốc độ xã hội nhanh tới mức khoảng cách không gian thời gian trở nên tương đối, tất khiến phương tiện truyền thông trở thành công nghệ có tầm ảnh hưởng lớn từ xuất loài người Nghiên cứu phương tiện truyền thông xu hướng phát triển Có nhiều lý khiến cho hướng nghiên cứu trở thành trào lưu nhiều nhà nghiên cứu quan tâm Trong phạm vi nhỏ hẹp tiểu luận mình, em xin đề cập đến vấn đề nhỏ, là: Các phương tiện truyền thông hoạt động PR Việt Nam Phạm vi nghiên cứu: Các phương tiện truyền thông ảnh hưởng Mục đích, lý nghiên cứu: qua việc tìm hiểu phương tiện truyền thông đại chúng mới, thấy đặc điểm, xu hướng phát triển, hạn chế tác độngc hoạt động PR Từ đề giải pháp nhằm nâng cao hiệu hoạt động PR phương tiện truyền thông mới, Phương pháp nghiên cứu: phân tích, tổng hợp, Phần 1: Các phương tiện truyền thông gì? 1.1 Khái niệm Thời đại Internet diễn thập kỉ Nó không mẻ Tuy nhiên, thuật ngữ truyền thông sử dụng dùng để mô tả lựa chọn truyền thông số xuất vòng vài năm qua Các phương tiện truyền thông đánh giá “bước ngoặt truyền thông” thời đại số 1.2 Đặc điểm phương tiện truyền thông Phát triển với tốc độ nhanh, mạnh, số lượng người sử dụng gia tăng cách chóng mặt Các kênh kỹ thuật số trở nên phổ biến thiết thực nhiều quốc gia khán thính giả toàn cầu Chẳng hạn đến năm 2007, mạng xã hội MySpace (www.MySpace.com) hàng tháng có khoảng 110 triệu lượt người xem Con số vượt xa tờ báo, đài truyền hay tạp chí phổ biến Ngay tạp chí Time, coi tạp chí phổ biến nước Mỹ có chưa đầy 3,5 triệu người đọc tuần Ở số quốc gia, trang web tiếng đạt số lượng người sử dụng chiếm tỉ lệ dân số đáng kinh ngạc Chẳng hạn mạng Cyworld Hàn Quốc (bạn xem phiên tiếng Anh us.cyworld com) – mạng xã hội na ná MySpace – có số lượng người sử dụng chiếm khoảng 40% dân số 90% người sử dụng internet độ tuổi 20-30 Có tương tác, kết nối cao Dịch vụ phương tiện truyền thông nối kết thành viên sở thích Internet lại với với nhiều mục đích khác không phân biệt không gian thời gian Mạng xã hội đồ thị nút cá thể tổ chức, liên kết mô quan hệ xã hội thực Tích hợp nhiều tính Những tính chat, e-mail, phim ảnh, voice chat, chia sẻ file, blog xã luận tích hợp đầy đủ phương tiện truyền thông Mỗi thành viên sử dụng chia sẻ nội dung thành viên khác bình luận, bày tỏ chia sẻ quan điểm cá nhân Tốc độ truyền tin nhanh Có điều nhờ công nghệ kết nối internet Ví dụ khách hàng dịch vụ mạng xã hội Khi bắt đầu gia nhập, họ gửi thông điệp để mời bạn bè, người thân tham gia Trong suốt trình sử dụng, họ kết nối với Do thông điệp truyền đi, có sức lan tỏa ô lớn Không bị giới hạn thời gian không gian Đây điểm mạnh phương tiện truyền thông mới, tạo đà cho phát triển mạnh mẽ 1.3 Phân loại Các phương tiện truyền thông có nhiều loại kể đến số loại sau: Mạng xã hội hay gọi mạng xã hội ảo, (tiếng Anh: social network) dịch vụ nối kết thành viên sở thích Internet lại với với nhiều mục đích khác không phân biệt không gian thời gian Podcast hệ thống phân phối nội dung cho phép người dùng tự động tải nội dung thông qua RSS, liệu âm liệu video phân phối Internet Đăng ký podcast để tự động tải nội dung nhằm thỏa mãn vui thích bạn Các podcast phân phối từ nhiều nguồn, bao gồm tin tức, trang web công ty cá nhân Blog dạng nhật ký online,bạn viết cập nhật tất bạn thích,updates thông tin cá nhân,quan điểm xã hội,những sở thích,loại nhạc bạn nghe,bất kì điều làm bạn hứng thú Một blog entry có văn hình ảnh hay hai/Yahoo 360° lưu entry theo mốc thời gian.Bạn lựa chọn để Blog public (tất người đọc), private(chỉ bạn xem).hay người bạn có friends list xem Như vậy, Blog xem làm trang web cá nhân có chứa sẵn công cụ,giúp việc thực dễ dàng Forum (Diễn đàn điện tử) Website nơi người trao đổi, thảo luận, bày bỏ ý kiến vấn đề quan tâm Các vấn đề thảo luận lưu giữ dạng trang tin Đây hình thức thảo luận không trực tiếp, bạn đưa thảo luận lên Forum có vài ngày, vài tuần, chí vài tháng sau có người trả lời vấn đề bạn Phần 2: Xu phát triển phương tiện truyền thông tương lai Ở phần này, để nhận định xu phát triển phương tiện truyền thông mới, em xin dẫn ví dụ điển hình, blog 1.1.Khái niệm “Blog, gọi tắt weblog (tiếng Anh - "nhật ký web"), dạng nhật ký trực tuyến, bùng nổ từ cuối thập niên 1990 Các blogger (người viết blog), cá nhân nhóm, đưa thông tin lên mạng với chủ đề, thông thường có liên quan tới kinh nghiệm ý kiến cá nhân.” Thuật ngữ “Weblog” xuất ngày 17/12/1997, Jorn Barger gọi trang thông tin cá nhận điện tử “weblog” “Weblog” rút ngắn gọn thành “blog” Blogger có tên Peter Merholz “nghịch ngợm” tách từ weblog thành từ we blog Tháng 10/1998, trang Open Diary khai trương phát phát triển thành hàng nghìn trang nhật ký trực tuyến Open Diary trở thành cộng đồng blog đầu tiên.we blog trang “Peterme.com” anh hồi tháng 5/1999 Năm 2005, blog trở thành nơi chia sẻ nỗi niềm, quyên góp ủng hộ nạn nhân sóng thần Tsunami Nhật Bản 11/3/2011 Như vậy, nay, blog nơi để cá nhân chia sẻ giới riêng tư mà xét khía cạnh đó, coi "báo chí công dân", nơi cung cấp “nguồn tin” cho báo chí thống 2.2.Phân loại blog: Phương tiện truyền đạt: - vblog (blog có video), - linklog (blog chứa link), - sketchblog (blog gồm phác thảo) photoblog (trang có ảnh), - tumblelog (blog có viết ngắn kèm nhiều dạng tranh ảnh, video) Tính hợp pháp nhà xuất bản: - blog cá nhân, blog kinh doanh, blog công ty (dùng để đối nội, đối ngoại để tiếp thị, tạo dựng thương hiệu PR) Thể loại: blog trị, blog du lịch, blog thời trang, blog dự án, blog pháp luật (tên tiếng Anh blawg)… 2.3.Đặc điểm - Khả phát tán thông tin nhanh Lí bởi: blog có liên kết với nhiều blog khác - Cộng đồng người viết blog (blogger) đa dạng, từ khách đến người lao động bình dân, từ nông thôn đến thành thị, từ miền ngược đến miền xuôi - Một trang blog chứa siêu liên kết, hình ảnh liên kết (tới trang chứa phim âm nhạc) Văn blog dùng phong cách thảo luận Một blog thường liên quan đến chủ đề yêu thích - Mỗi blog thường mang đậm màu sắc chủ quan chủ nhân blog Một số blog theo khuynh hướng sưu tầm, “đưa tin” blog (VD: blog Tắc kè), phát triển blog thành e-newspaper (báo điện tử) chuyên đề với viết sâu sắc, có chất lượng cao (VD: blog Trương Anh Ngọc - báo Thể Thao & Văn Hóa - chuyên đất nước bóng đá Italy, blog exorcist với review phim kinh điển hay blog Vũ Mạnh Cường trang chuyên đề nhiều vấn đề xã hội…) 2.4.Xu hướng phát triển Trong tương lai, phương tiện truyền thông phát triển theo xu hướng sau: - Nâng cao tính tích hợp loại hình đa phương tiện, mở rộng chức Nâng cao tính tương tác người sử dụng Song song tồn với phương tiện truyền thông đại chúng thống Đẩy mạnh hình thức kinh doanh online, kết hợp chặt chẽ với PR, quảng cáo, - marketting, Ngày nâng cao lợi nhuận, góp phần thúc đẩy phát triển kinh tế truyền thông Phần3: Những thách thức phương tiện truyền thông hoạt động PR tương lai Các mặt hạn chế phương tiện truyền thông so với phương tiện truyền thông đại chúng Mặc dù phủ định ưu điểm phương tiện truyền thông bên cạnh đó, phương tiện truyền thông có số hạn chế so với phương tiện truyền thông đại chúng thống Có nhiều quan điểm cho rằng, tồn phát triển phương tiện truyền thông ngược lại, đối chọi với phương tiện truyền thông đại chúng Điều không không Thực tế năm gần cho thấy tăng nhanh lượng người sử dụng phương tiện truyền thông sụt giảm ngày đáng kể số lượng công chúng phương tiện truyền thông đại chúng (mà điển hình báo in, phát thanh) Tuy nhiên, qua nghiên cứu, ta nhận thấy phương tiện truyền thông tồn số điểm yếu phương tiện truyền thông đại chúng thống Đó là: Các phương tiện truyền thông đại chúng có hệ thống sở hạ tầng phát triển nhờ đầu tư, xây dựng, hoàn thiện thời gian dài Trong đó, phương tiện truyền thông mới, phát triển khoảng hai thập niên trở lại đây, sở hạ tầng nhiều thiếu sót, sơ sài, nghèo nàn, dịch vụ thiếu sót Sự thiếu đồng không chuyên nghiệp nhiều nước phát triển, có Việt Nam, nguyên nhân kìm hãm tốc độ phát triển khả ứng dụng phương tiện truyền thông Các phương tiện truyền thông đại chúng có lượng công chúng mục tiêu ổn định, rõ ràng Các ấn phẩm, tác phẩm phương tiện truyền thông đại chúng xác định phù hợp với loại đối tượng, theo nhu cầu, sở thích, nguyện vọng, trình độ học vấn, họ Ngược lại, phương tiện truyền thông lượng công chúng mục tiêu cụ thể, cố định Bởi số người sử dụng internet thiết bị số vô đa dạng lứa tuổi, trình độ học vấn, sở thích, nhu cầu, Việc không xác định nhóm công chúng mục tiêu cách xác dẫn đến việc không định hình rõ ràng mục tiêu chiến lược truyền thông, khiến cho việc xây dựng thông điệp chọn kênh truyền tải trở nên khó khăn làm giảm hiệu truyền thông Những hạn chế nguyên nhân trực tiếp ảnh hưởng đến hoạt động PR phương tiện truyền thông hay gọi hoạt động PR 2.0 Vì hoạt động PR phương tiện truyền thông ( PR 2.0 ) bên cạnh mặt mạnh tồn nhiều yếu Phần 4: Những nguyên tắc lựa chọn phương tiện truyền thông cho hoạt động PR 1.1 Quản lý chặt chẽ thông tin phản hồi đa chiều Đối với PR, “Quản lý thông tin” hoạt động nhằm gây dựng hình ảnh đẹp đối tượng mắt công chúng qua việc quản lý xử lý thông tin “Phản hồi” thông tin ngược Vì PR trình thông tin đa chiều, nên phản hồi có ý nghĩa quan trọng giúp đánh giá hiệu truyền thông Đối với phương tiện truyền thông đại chúng, ranh giới phản hồi không khó để xác định công việc xử lý, quản lý thông tin dễ dàng Nhưng phản hồi phương tiện truyền thông lại mối đe dọa cho người làm PR Các blog nhân, trang mạng xã hội, với tốc độ lan truyền chóng mặt gây hậu nghiêm trọng Nó đòi hỏi người làm PR phải thường xuyên theo dõi, nắm bắt thông tin phương tiện truyền thông để kịp thời nhận diện xử lý mối đe dọa chúng uy tín tổ chức 2.2.Tận dụng tối đa mức độ cập nhật nhanh Đây lợi lớn phương tiện truyền thông Khi xã hội phát triển, nhu cầu thông tin ngày lớn người dùng mong mỏi tin dùng phương tiện truyền thông có mức độ cập nhật tin tức nhanh Mức độ cập nhật tin tức phương tiện truyền thông tính theo phút, chí giây Nó biến công nghệ truyền tin truyền thống thay đổi cách đáng kể Nó thay đổi phương thức truyền tin thông thường Độ cập nhật cần người làm PR khai thác triệt để việc xây dựng kế hoạch, chiến lược truyền thông 3.3.linh hoạt cách sử dụng thông cáo báo chí internet (thông cáo báo chí hệ 2.0) Thông cáo báo chí hệ 2.0 không hướng vào giới truyền thông mà nữa, đến gần với việc tiếp cận với nhóm đối tượng công chúng tiềm Sau số quy tắc sử dụng thông cáo báo chí báo chí internet: 1) Không phát hành thông cáo báo chí bạn có tin lớn Hãy tìm cách gửi thông tin doanh nghiệp bạn lúc, nơi 2) Thay nhắm đến nhà báo, tạo thông cáo báo chí hấp dẫn trực tiếp đến người mua 3) Viết thông cáo báo chí đầy đủ với từ khoá quan trọng 4) Đính kèm lời mời gọi để khuyến khích khách hàng phản hồi cho bạn theo cách 5) Hãy đặt đường kết nối thông cáo báo chí để khách hàng tiềm vào thăm trang web công ty 6) Đưa tiện ích để người truy cập dễ dàng tìm kiếm duyệt web 7) Liên hệ với công cụ tìm kiếm internet phổ biến để thông cáo báo chí bạn dễ dàng tìm thấy 8) Hướng dẫn người truy cập quy trình mua bán thông cáo báo chí 2.0 Cần phải thay đổi cách sử dụng thông cáo báo chí Nếu xoay ngược tình thế, biến công cụ thành kênh tiếp thị quan trọng, bạn khiến khách hàng sẵn sàng móc hầu bao cho sản phẩm, dịch vụ công ty Trong giới chuyển đổi đến chóng mặt, vai trò thông cáo báo chí 2.0 giúp bạn theo kịp tiến trình thay đổi Hơn nữa, công cụ hữu dụng để giúp bạn tiết kiệm chi phí giai đoạn khó khăn 3.4.Nâng cao tận dụng vai trò truyền tin người sử dụng mạng internet Giới truyền thông đóng vai trò trung gian, Internet thay đổi điều Tuy nhiên, điều nghĩa giới truyền thông vai trò chiến dịch PR Đối với internet, người sử dụng trực tiếp đóng vai trò người truyền tin Khán giả - công chúng mục tiêu chủ động so với đối tượng khán giả kênh truyền thông đại chúng khác Sự đời bùng nổ internet khiến cho mô hình đời phát triển – mô hình “nhà báo công dân” Họ người sử dụng Phương thức hoạt động phương tiện truyền thông biến họ thành người truyền tin, “những nhà báo công dân” Thực tế chứng minh vai trò nhà báo công dân nhiều trường hợp nhiều vấn đề liên quan đến chất lượng tính xác thực tin tức đến từ “nhà báo” Phần5: Xu hướng PR 2.0 Việt Nam 5.1.Khái niệm PR 2.0 PR 2.0 nên hiểu kế thừa giá trị dịch vụ PR truyền thống, kết hợp với việc phát huy kỹ thuật truyền thông để tạo hệ thống dịch vụ PR tổng hợp, có giá trị xuyên suốt có tính tương tác cao PR 2.0 khuyến khích tương tác người bán người mua, tạo hội cho khách hàng đưa nhận định suy nghĩ mình, từ mang lại cho giới kinh doanh hội để hiểu rõ nhu cầu thị trường đưa sản phẩm dịch vụ phù hợp (APLUS COMMUNICATION - “PR Dictionary”) 5.2.Các kênh “truyền thông 2.0″ phổ biến Việt Nam Blog - Chính xác chủ quan, theo cách giới blog chứa đựng cách nhìn cụ thể tất vấn đề, với phản hồi tức thời từ nhiều hướng khác Không doanh nghiệp nhỏ mà doanh nghiệp có tầm hoạt rộng khắp, bạn thấy blog kênh thông tin hữu hiệu để quảng bá phát triển hoạt động kinh doanh Blog mở suy nghĩ, quan điểm tin tức thu hút giới người làm PR Hiển nhiên, blog thu hút quan tâm công chúng dành cho công ty bạn Tính tương tác tạo nên hội tuyệt vời cho sản phẩm bạn vươn đến khách hàng khắp giới Đôi lúc, lời bình luận từ “blogger” giúp bạn có thêm ý tưởng Quan trọng hết thông tin đưa tìm đối tượng tốc độ lan tỏa lớn khoảng thời gian cực ngắn Mạng cộng đồng - Trong “xã hội ảo” thực sự, người sống theo quy luật xã hội mở, với nhu cầu đặc biệt so với bình thường, tất nhiên, cách tiếp cận thông tin khác Theo chủ quan cá nhân tôi, Việt Nam chưa có chiến dịch PR thực cấu thành dựa tảng dịch vụ ảo này, có cung tất có cầu, việc dịch vụ truyền thông phát triển tảng điều tất yếu Với hệ thống thành viên kết nối rộng khắp, mạng cộng đồng phương tiện có tính đột phá việc lèo lái đưa thông tin doanh nghiệp trực tiếp đến khách hàng Mọi thành phần cấu thành nên mạng xã hội công cụ thông tin cự kỳ hiệu quả, đáp ứng nhu cầu quảng bá truyền thông doanh nghiệp Nội dung phim ảnh, âm thanh, kết nối siêu mạng, hệ thống định nhãn… tất sẵn sàng nhắm thẳng mục tiêu khách hàng, thiếu đầu người sử dụng chúng Videocast, Podcast - Hai loại hình xem đầu tàu tiên phong giới truyền thông đại Các website chia sẻ video âm trực tuyến YouTube, MySpace thu hút hàng triệu lượt người truy cập hàng ngày Với chi phí nhỏ miễn phí, bạn nhanh chóng phát tán khắp giới nội dung thông tin âm hình ảnh sinh động mà người dùng tuỳ nghi nghe nghe vào thời điểm họ mong muốn Một video clips lạ, hút hài hước có sức phát tán lớn Một đoạn thu âm thu hút chuyển tải khắp nơi với máy mp3 Tất giới nằm tầm tay bạn Chỉ cần chút sáng tạo, camera bình thường hay máy ghi âm, sáng mai doanh nghiệp bạn giới biết đến Và câu chuyện không dừng 5.3.PR 2.0 - mà không (…giá trị truyền thống xen lẫn kênh truyền thông đại) Tuy dáng vẻ thay đổi, tảng tất phương tiện truyền thông nói thông tin Không kiện đình đám theo chiều hướng tiêu cực xuất phát từ kênh thông tin không thống blog mạng cộng đồng thời gian gần Nói theo giới làm PR làm PR mà chưa tới, thông tin chưa xử lý khéo léo, tình chưa chín vội vã đòn Vẫn cần nguồn thông tin xác, cần chuyên gia thật cho việc sáng tạo chuyển thông tin đến cho tất người Truyền thông chắn công việc dân không chuyên Các doanh nghiệp cần chuyên gia truyền thông thật trước định đem thương hiệu uy tín lên phát tán khắp cộng đồng mạng Hơn nữa, tất kiện truyền thông muốn có tính phổ cập xuyên suốt phải có hỗ trợ kênh truyền thông truyền thống báo chí, truyền truyền hình Truyền thông đa phương tiện có nghĩa tất kênh truyền thông ngoại lệ cho thể loại Nếu có giải pháp PR dung hoà yếu tố truyền thống đại, ta có chiến dịch truyền thông xuyên suốt, kết hợp yếu tố hiệu quả, độ lan toả, chi phí thấp tính lạ phương thức tiếp cận chuyển tải thông tin Sẽ có PR 3.0; PR 4.0… xét cho cùng, giá trị phát triển kế thừa từ giá trị truyền thống Nếu tận dụng tất giá trị cũ mới, PR 2.0 chắn mở kỷ nguyên truyền thông đại, với đầy sức sáng tạo tính lan toả rộng khắp ngóc ngách siêu xa lộ thông tin Kết luận Thế giới hôm bước vào kỷ nguyên truyền thông mới, Internet loại thông tin kỹ thuật số mở tương lai cho ngành PR Nó đòi hỏi người làm PR phải linh hoạt, nhạy bén việc xây dựng chiến lược, kế hoạch truyền thông nhằm nâng cao hiệu công việc PR Các phương tiện truyền thông trực tuyến đại tiếp tục thu hút ngày nhiều người sử dụng với tính cung cấp thông tin nhanh nhạy, toàn diện trực tiếp Điều cho thấy khả tham gia hoạt động truyền thông nằm tầm tay người thực có niềm say mê mối quan tâm Bài nghiên cứu góp phần nhỏ bé việc đưa ý kiến nhằm nâng cao hiệu hoạt động PR phương tiện truyền thông – hệ PR 2.0 – tương lai nhành PR Việt Nam giới Tài liệu tham khảo: - PR – Lý luận ứng dụng (TS Đinh Thị Thúy Hằng – chủ biên) - PR – kiến thức đạo đức nghề nghiệp (TS Đinh Thị Thúy Hằng – chủ biên) - internet [...]... cung cấp thông tin nhanh nhạy, toàn diện và trực tiếp Điều đó cho thấy khả năng tham gia hoạt động truyền thông nằm trong tầm tay của mỗi người nếu chúng ta thực sự có niềm say mê và mối quan tâm Bài nghiên cứu này góp một phần nhỏ bé trong việc đưa ra các ý kiến nhằm nâng cao hiệu quả của hoạt động PR trên các phương tiện truyền thông mới – thế hệ PR 2.0 – tương lai của nhành PR tại Việt Nam cũng... siêu xa lộ thông tin Kết luận Thế giới hôm nay đang bước vào kỷ nguyên truyền thông mới, còn Internet và các loại thông tin kỹ thuật số đang mở ra tương lai mới cho ngành PR Nó đòi hỏi những người làm PR phải linh hoạt, nhạy bén trong việc xây dựng các chiến lược, kế hoạch truyền thông nhằm nâng cao hiệu quả của công việc PR Các phương tiện truyền thông trực tuyến hiện đại đang tiếp tục thu hút ngày càng... thấp và tính mới lạ trong phương thức tiếp cận và chuyển tải thông tin Sẽ còn có những PR 3.0; PR 4.0… nhưng xét cho cùng, mọi giá trị mới đều được phát triển và kế thừa từ các giá trị truyền thống Nếu tận dụng được tất cả những giá trị cũ và mới, PR 2.0 chắc chắn sẽ mở ra một kỷ nguyên mới của truyền thông hiện đại, với đầy sức sáng tạo và tính lan toả rộng khắp trên mọi ngóc ngách của siêu xa lộ thông. .. dịch PR Đối với internet, người sử dụng trực tiếp đóng vai trò là người truyền tin Khán giả - công chúng mục tiêu ở đây chủ động hơn so với các đối tượng khán giả của các kênh truyền thông đại chúng khác Sự ra đời và bùng nổ của internet khiến cho một mô hình mới ra đời và phát triển – mô hình “nhà báo công dân” Họ là chính những người sử dụng Phương thức hoạt động của các phương tiện truyền thông mới. .. muốn có tính phổ cập và xuyên suốt đều phải có sự hỗ trợ của các kênh truyền thông truyền thống là báo chí, truyền thanh truyền hình Truyền thông đa phương tiện có nghĩa là tất cả mọi kênh truyền thông chứ không phải ngoại lệ cho một thể loại nào Nếu có một giải pháp PR dung hoà cả yếu tố truyền thống và hiện đại, ta sẽ có được chiến dịch truyền thông xuyên suốt, kết hợp được cả các yếu tố hiệu quả,... Dictionary”) 5.2 .Các kênh truyền thông 2.0″ phổ biến tại Việt Nam Blog - Chính xác và chủ quan, theo một cách nào đó thế giới blog chứa đựng cách nhìn cụ thể nhất về tất cả mọi vấn đề, với những phản hồi tức thời từ nhiều hướng khác nhau Không chỉ các doanh nghiệp nhỏ mà cả các doanh nghiệp có tầm hoạt rộng khắp, bạn sẽ thấy blog là một kênh thông tin hữu hiệu để quảng bá và phát triển các hoạt động kinh... truyền thống xen lẫn trong các kênh truyền thông hiện đại) Tuy dáng vẻ đã thay đổi, nhưng nền tảng của tất cả các phương tiện truyền thông nói trên vẫn là thông tin Không ít các sự kiện đình đám theo chiều hướng tiêu cực đã xuất phát từ các kênh thông tin không chính thống như blog và mạng cộng đồng trong thời gian gần đây Nói theo giới làm PR thì đó là làm PR mà chưa tới, bởi thông tin chưa được xử lý... cần những nguồn thông tin chính xác, vẫn cần những chuyên gia thật sự cho việc sáng tạo và chuyển tại thông tin đến cho tất cả mọi người Truyền thông chắc chắn không phải công việc của dân không chuyên Các doanh nghiệp vẫn cần các chuyên gia truyền thông thật sự trước khi quyết định đem thương hiệu và uy tín của mình lên phát tán khắp cộng đồng mạng Hơn nữa, tất cả các sự kiện truyền thông nếu muốn... người truyền tin, “những nhà báo công dân” Thực tế đã chứng minh vai trò của những nhà báo công dân trong nhiều trường hợp nhưng hiện vẫn còn nhiều vấn đề liên quan đến chất lượng và tính xác thực của các tin tức đến từ các “nhà báo” này Phần5: Xu hướng PR 2.0 hiện nay ở Việt Nam 5.1.Khái niệm PR 2.0 PR 2.0 nên được hiểu là sự kế thừa các giá trị của dịch vụ PR truyền thống, kết hợp với việc phát huy các. .. mọi người sống theo một quy luật xã hội mở, với các nhu cầu cũng đặc biệt hơn so với bình thường, và tất nhiên, cách tiếp cận thông tin cũng rất khác Theo chủ quan cá nhân tôi, tại Việt Nam chưa có một chiến dịch PR nào thực sự được cấu thành dựa trên nền tảng của các dịch vụ ảo này, nhưng có cung tất có cầu, việc các dịch vụ truyền thông phát triển trên các nền tảng này là điều tất yếu Với hệ thống ... là: Các phương tiện truyền thông hoạt động PR Việt Nam Phạm vi nghiên cứu: Các phương tiện truyền thông ảnh hưởng Mục đích, lý nghiên cứu: qua việc tìm hiểu phương tiện truyền thông đại chúng mới, ... thách thức phương tiện truyền thông hoạt động PR tương lai Các mặt hạn chế phương tiện truyền thông so với phương tiện truyền thông đại chúng Mặc dù phủ định ưu điểm phương tiện truyền thông bên... đến hoạt động PR phương tiện truyền thông hay gọi hoạt động PR 2.0 Vì hoạt động PR phương tiện truyền thông ( PR 2.0 ) bên cạnh mặt mạnh tồn nhiều yếu Phần 4: Những nguyên tắc lựa chọn phương tiện