TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HCM MARKETING QUỐC TẾ ĐỀ TÀI PHÂN TÍCH MƠI TRƢỜNG VĨ MƠ CỦA QUỐC GIA AUSTRALIA PHÂN TÍCH CƠ HỘI VÀ THÁCH THỨC ĐỐI VỚI CÁC NGÀNH HÀNG PHÂN TÍCH NGÀNH HÀNG CAO SU, LỰA CHỌN VÀ ĐÁNH GIÁ PHƢƠNG THỨC XÂM NHẬP VÀO THỊ TRƢỜNG AUSTRALIA GVHD: ThS QUÁCH THỊ BẢO CHÂU SVTH: - Nguyễn Ngọc An - Huỳnh Lý Quang Vũ - Lê Trọng Huy - Dƣơng Nhật An – Nguyễn Lƣơng Liên Phụng TP HCM – 8/2012 NHẬN XÉT MỨC ĐỘ HỒN THÀNH CƠNG VIỆC CỦA CÁC THÀNH VIÊN TT Tên thành viên - Nguyễn Ngọc An Huỳnh Lý Quang Vũ Lê Trọng Huy Dƣơng Nhật An Nguyễn Lƣơng Liên Phụng - - Cơng việc Phân tích mơi trƣờng kinh tế Phân tích ảnh hƣởng kinh tế đến ngành hàng Phân tích ngành hàng cao su Xác định đánh giá phƣơng thức thâm nhập thị trƣờng cao su Australia Giới thiệu Australia Sơ lƣợc nhóm ngành Australia Tổng hợp nguồn tài liệu tham khảo Dàn trang, cân chỉnh word Làm file power point, thuyết trình In ấn, ghi đĩa - Phân tích mơi trƣờng trị, pháp luật - Phân tích ảnh hƣởng trị, pháp luật đến ngành hàng - Phân tích ngành hàng cao su - Xác định đánh giá phƣơng thức thâm nhập thị trƣờng cao su Australia - Phân tích mơi trƣờng văn hóa - Phân tích ảnh hƣởng văn hóa đến ngành hàng - Phân tích ngành hàng cao su - Xác định đánh giá phƣơng thức thâm nhập thị trƣờng cao su Australia - Rà soát, bổ sung cần thiết cho phân tích ngành hàng & phƣơng thức thâm nhập - Đánh giá kết luận - Phân tích mơi trƣờng tự nhiên - Phân tích ảnh hƣởng môi trƣờng tự nhiên đến ngành hàng - Phân tích ngành hàng cao su - Xác định đánh giá phƣơng thức thâm nhập thị trƣờng cao su Australia - Tổng hợp nội dung viết Đánh giá Hoàn thành đủ Hoàn thành đủ Hoàn thành đủ Hoàn thành đủ Hoàn thành đủ MỤC LỤC GIỚI THIỆU SƠ LƢỢC VỀ AUSTRALIA I II PHÂN TÍCH MƠI TRƢỜNG VĨ MÔ Về tự nhiên: Về trị: .7 Về kinh tế: Về văn hóa: .11 III ĐÁNH GIÁ CƠ HỘI VÀ THÁCH THỨC CHO CÁC NGÀNH HÀNG .17 A Sơ lƣợc nhóm ngành hàng Australia: .17 B Phân tích ảnh hƣởng từ môi trƣờng đến ngành hàng: 18 Do ảnh hƣởng mặt tự nhiên: .18 Do ảnh hƣởng mặt trị, pháp luật: 19 Do ảnh hƣởng mặt kinh tế: .25 Do ảnh hƣởng mặt văn hóa: 26 IV PHÂN TÍCH CƠ HỘI VÀ THÁCH THỨC ĐỐI VỚI NGÀNH HÀNG CAO SU Ở THỊ TRƢỜNG AUSTRALIA 28 Tình hình thị trƣờng .28 Thuận lợi nhà xuất Việt Nam: 29 Những điểm hạn chế .31 Nguyên nhân: 31 Các rào cản 33 V PHƢƠNG THỨC THÂM NHẬP VÀO THỊ TRƢỜNG CAO SU CỦA AUSTRALIA 35 Lựa chọn phƣơng thức thâm nhập 35 Đánh giá phƣơng thức thâm nhập: 36 VI KẾT LUẬN .36 Nguồn tham khảo: .38 Môn học: Marketing quốc tế GVHD: Th.s Quách Thị Bửu Châu GIỚI THIỆU SƠ LƢỢC VỀ AUSTRALIA I Liên bang Australia (Commonwealth of Australia) - Ngày quốc khánh: 26/1/1788 - Thủ đô: Canberra với khoảng 320.000 dân, trung tâm hành nằm khoản thành phố lớn Sydney Melbourne - Vị trí địa lý: Australia nằm bán cầu Nam; đƣợc bao bọc Nam Thái Bình Dƣơng phía Đơng; Ấn Độ Dƣơng phía Tây; biển Araphura phía Bắc đảo Tasmania phía Nam Australia khơng có biên giới đất liền với nƣớc Có chiều dài bờ biển khoản 36.735 Km - Diện tích: 7.682.300km2 Australia nƣớc có diện tích lớn thứ giới, sau Nga, Canada Trung Quốc, Mỹ Braxin - Khí hậu: Ơn hịa, lục địa, thay đổi rõ rệt theo ba vùng: Cận xích đạo phía Bắc, nhiệt đới vùng trung tâm cận nhiệt đới phía Nam - Điều kiện tự nhiên: Australia lục địa lâu đời tác dụng xói mịn cách khoảng 250 triệu năm Hiện Australia trở thành miền đất lớn phẳng, ổn định giới với đa dạng địa hình lục địa khơ giới Do quy mơ diện tích lớn nên phong cảnh tự nhiên Australia đa dạng - Tài nguyên: Australia giàu tài nguyên khoáng sản nhƣ vàng, bơ xít, sắt, kẽm, đồng, kim cƣơng, than, uranium, dầu khí thiếc Đất đai khí hậu Australia thuận cho việc phát triển ngành nông nghiệp chăn nuôi Sếp hạng thứ 19 Thế Giới trữ lƣợng tài nguyên Môn học: Marketing quốc tế - GVHD: Th.s Quách Thị Bửu Châu Dân số: 22.509.890 (tính đến 2010) Bang đơng dân New South Wales Victoria Thành phố lớn Sydney Melbourne Dân cƣ Australia chủ yếu tập trung vùng ven biển từ Adelaide đến Cairns, số tập trung quanh Perth, miền Tây Australia Vùng trung tâm Australia dân cƣ tƣơng đối thƣa thớt - Dân tộc: Ngƣời da trắng (94%), ngƣời châu Á (2%), ngƣời xứ (thổ dân) (1%), chủng tộc khác (3%) - Hành chính: Australia đất nƣớc rộng lớn bao gồm tiểu bang vùng lãnh thổ Các tiểu bang là: New South Wales (NSW), Queensland (QLD), Nam Australia (SA), Tasmania (TAS), Victoria (VIC) Tây Australia (WA) Hai vùng lãnh thổ Lãnh thổ phía Bắc (Northern Territory - NT) Lãnh thổ thủ đô Australia (Australian Capital Territory - ACT) Lãnh thổ thủ đô kết hợp với vùng lãnh thổ riêng biệt nằm New South Wales gọi Lãnh địa Vịnh Jervis (Jervis Bay Territory) đóng vai trị hải quân cảng biển cho thủ đô - Ngồi ra, Australia cịn có số vùng lãnh thổ bên ngồi có cƣ dân sinh sống (đảo Norfolk, đảo Christmas, quần đảo Cocos Keeling) số đảo hầu nhƣ khơng có ngƣời sinh sống nhƣ quần đảo Biển san hô (Coral Sea Islands Territory), quần đảo Heard McDonald lãnh địa Nam cực thuộc Australia Môn học: Marketing quốc tế GVHD: Th.s Quách Thị Bửu Châu - Đơn vị tiền tệ: Đồng đôla Australia (AUD) - Tôn giáo: Anh quốc giáo (26,1%); Cơ Đốc giáo (26%), tôn giáo khác (24,3%) - Ngôn ngữ: Tiếng Anh; số thổ ngữ khác đƣợc sử dụng PHÂN TÍCH MƠI TRƢỜNG VĨ MƠ II Về tự nhiên: a- Vị trí địa lý: - Australia thuộc Châu Đại Dƣơng, tọa lạc mảng kiến tạo Ấn– Úc bao quanh Ấn Độ Dƣơng Thái Bình Dƣơng, Úc nằm lập với châu Á biển Arafura biển Timor - Australia có tổng diện tích tự nhiên 7.617.930 km2và diện tích mặt nƣớc 68.920 km2 - Nƣớc Úc có 34.218 km đƣờng bờ biển bao gồm đảo khơi diện tích vùng đặc quyền kinh tế Úc 8.148.250 km2.Vùng đặc quyền kinh tế không bao gồm lãnh thổ nƣớc Nam Cực - Australia có diện tích lớn thứ giới sau Nga, Canada, Trung Quốc, Mỹ Braxin - Núi Augustus cao 2.228m bang Tây Úc đƣợc coi núi đá nguyên khối lớn giới - Great Barrier rặng san hô lớn giới, cách khơng xa bờ biển phía Tây Bắc dài 2000 km (1.240 dặm) b- Địa hình: Australia chia làm khu vực:  Cao nguyên Tây Úc: - Rộng 2,7 tr km², chiếm 35% diện tích lục địa - Độ cao trung bình = 300 – 500 m - Phần lớn đƣợc hình thành đá kết tinh bị san lâu dài - Trong điều kiện khí hậu khơ hạn nên phát triển địa hình thổi mịn nhƣ cánh đồng cát, nấm đá, cánh đồng đá Môn học: Marketing quốc tế GVHD: Th.s Quách Thị Bửu Châu  Đồng Trung Úc: - Đƣợc hình thành từ bồi trầm tích máng đƣợc nâng lên nhẹ nên đặc điểm chung địa hình thấp, phẳng có dạng bồn địa - Tổng Diện tích = 25% diện tích lục địa - Gồm đồng nhỏ: + Đồng Carpentaria: Là đồng bằng phẳng lục địa Australia Ven biển có nhiều đụn cát lớn + Đồng Bồn địa Trung Tâm (Artesian basin): Đồng có dạng bồn địa điển hình, thấp dần hồ Eyre Xung quanh hồ đới đất thấp nằm độ cao -12 đến -16 m Bề mặt đồng đƣợc phủ cát, sỏi, sét Miền núi Đông Úc: - Là hệ thống gồm dãy núi uốn nếp cao nguyên núi, cao nguyên trƣớc núi Hệ thống đƣợc gọi Great Dividing, Cordillera Đông Úc Trƣờng Sơn Úc - Hệ thống kéo dài 3.500 km, rộng từ 160 – 300 km - Độ cao trung bình = 800 -1.000 m Cao dần từ Bắc xuống Nam - Thoải dần phía Tây - Phân hóa thành hai phận: + Bắc 28°Vĩ Nam: Độ cao trung bình < 1.000 m mở rộng thành hai nhánh bao bọc lấy cao nguyên núi + Nam 28°Vĩ Nam: Độ cao trung bình > 1.000 m, thu hẹp lại chia cắt thành dãy khối riêng lẽ c- Diện tích: - Tổng diện tích: 7.686.850 km2 - Đất: 7.617.930 km2 - Nƣớc: 68.920 km2 - Địa hìnhhầu nhƣ cao nguyên thấp sa mạc, màu mỡ phía Đông Nam.Với điểm cao Mount Kosciuszko 2.229 m thấp Lake Eyre15m Môn học: Marketing quốc tế GVHD: Th.s Quách Thị Bửu Châu d- Khí hậu: - Một phần ba phía Bắc Úc nằm vùng nhiệt đới, khí hậu ấm nóng quanh năm Phần cịn lại phía Nam vùng nhiệt đới, có mùa Hè ấm áp mùa Đơng ôn hòa mát lạnh - Vào mùa Đông, nhiều vùng phía Nam đơi có sƣơng giá Tuy nhiên vùng núi cao vùng nội địa Tasmania nơi nƣớc nhiệt độ xuống đến dƣới khơng độ vịng khoảng ngày - Úc nhận hầu hết ẩm từ mƣa Tuyết rơi Tasmania vùng núi cao Khoảng phần ba lãnh thổ sa mạc, nơi nhận lƣợng mƣa dƣới 25 cm năm Những vùng sa mạc cằn cỗi, việc chăn thả súc vật thực đƣợc Hầu hết phần cịn lại Úc có lƣợng mƣa dƣới 51 cm năm Rất loại hoa màu trồng trọt đƣợc không đƣợc tƣới nƣớc Những trận mƣa lớn xuất dọc theo bờ biển phía Bắc, phía Đơng, Đơng Nam Tây Nam - Bờ biển phía Đơng Queensland nơi ẩm ƣớt lục địa Một số nơi dọc theo bờ biển nhận lƣợng mƣa khoảng 380 cm năm Những vùng phía bờ biển phía Đơng Nam Tasmania khu vực lục địa nhận đƣợc lƣợng mƣa đặn quanh năm Ngoài tất khu vực cịn lại Úc có mƣa theo mùa Úc nằm phía Nam bán cầu, nên mùa ngƣợc với mùa Bắc bán cầu Phần phía Nam lục địa có bốn mùa rõ rệt Mùa Đơng, mùa ẩm ƣớt mát năm, kéo dài từ tháng đến tháng Mùa Hạ, mùa nóng khô năm, kéo dài từ tháng 12 đến tháng - Phần phía Bắc nhiệt đới Úc có hai mùa - mùa mƣa mùa khơ Mùa mƣa trùng với mùa Hạ phía Nam kéo dài từ tháng 11 đến tháng Mùa khơ trùng với mùa Đơng phía Nam kéo dài từ tháng đến tháng 10 - Mùa mƣa có trận mƣa nhƣ trút nƣớc bão dội, đặc biệt bờ biển phía Bắc Chẳng hạn nhƣ năm 1974, bão lớn hầu nhƣ san thành phố Darwin bờ biển phía Bắc Lụt lội xảy nhiều vùng Úc mùa mƣa Tuy nhiên, hạn hán lại vấn đề nghiêm trọng nhiều Hầu nhƣ khu vực Úc phải trải qua hạn hán vào mùa khơ năm - Úc có biện pháp dự trữ nƣớc nhầm ngăn chặn tác hại nạn hạn hán Tuy nhiên, Úc có giai đoạn mƣa chí khơng có Môn học: Marketing quốc tế GVHD: Th.s Quách Thị Bửu Châu mƣa vào mùa mƣa Những hạn hán tạo nạn thiếu nƣớc trầm trọng e- Tài nguyên thiên nhiên:  Khoáng sản: - Australia đứng thứ danh sách 10 nƣớc giàu tài nguyên giới - Tài nguyên thiên nhiên giàu có Australia nằm mỏ than, đồng, quặng sắt rừng gỗ Đất nƣớc có trữ lƣợng vàng lớn giới, chiếm 14,3% toàn cầu Ngoài ra, Australia sở hữu 46% trữ lƣợng uranium giới  Đất đai: - Đất đai cũ, mặn, nhiều đất sét (ở hoang mạc lại nhiều cát), có tính axit, nghèo dinh dƣỡng hữu - Đất trồng trọt: 6,15% (khoảng 27tr đất cỏ canh tác) Đất thƣờng xuyên trồng trọt: 0,04% - Đất khác: 93,81% (2005) - Đất ruộng: 25 450 km2(2003) f- Cơ sở hạ tầng: Nƣớc Úc có sở hạ tầng cao Cơ sở hạ tầng vận chuyển (đƣờng bộ, đƣờng sắt, đƣờng không, đƣờng biển) viễn thơng phát triển nhanh chóng với mở rộng ngành cơng nghiệp đất nƣớc góp phần thúc đẩy phát triển kinh tế mạnh mẻ cho quốc gia + Đƣờng sắt: 54.439 km + Đƣờng cao tốc: 811.603km + Đƣờng thuỷ: 2.000km + Đƣờng ống dẫn khí gas 28.680km; dầu khí hố lỏng 240km; dầu 4.773km; dầu /gas/nƣớc 110km (2004) + Cảng biển chính: Brisbane, Dampier, Fremantle, Gladstỏe, HayPoint, Melbourne, Newcastle, Port Heđlan, Port Kembla, Porrt Walcott, Sydney + Sân bay: 461 sân bay lớn nhỏ (năm 2007) Môn học: Marketing quốc tế GVHD: Th.s Quách Thị Bửu Châu Về trị: a- Cơ cấu hành chính: Gồm bang (Queenssland, South Australia, Tasmania, Victoria, Western Australia, Neu South Wales) vùng lãnh thổ (Australian Capital Territory, Northern Territory) b- Cơ cấu quyền: - Theo chế độ quân chủ lập hiến, thành viên khối liên hiệp Anh - Về mặt trị, hiến pháp Australia quy định rõ độc lập ba quan quyền lực lập pháp, hành pháp tƣ pháp, nhiên hiến pháp quy định thành viên phủ phải thành viên ba quan lập pháp Hiến pháp Australia quy định rõ trách nhiệm Chính phủ liên bang Chính phủ bang Chính phủ lien bang chịu tách nhiệm ngoại giao, thƣơng mại, quốc phịng, di trú, sách thuế v.v… cịn Chính phủ bang vùng lãnh thổ chịu trách nhiện tất vấn đề không đƣợc hiến pháp trao cho Chính phủ Liên bang nhƣ giáo dục, giao thông, xây dựng v.v… Đứng đầu Australia danh nghĩa Nữ hoàng Anh c-Các đảng phái trị: Gồm đảng phái: - Đảng Dân chủ Australia - Đảng Lao động Australia - Đảng Liên minh Tiến Australia - Đảng Xanh Australia - Đảng Tự - Đảng đa dân tộc - Đảng dân tộc - Đảng Gia đình thứ d- Hệ thống pháp luật: - Dựa hệ thống pháp luật phổ thơng Anh, Ngành tƣ pháp có cấp liên bang tiểu bang Môn học: Marketing quốc tế GVHD: Th.s Quách Thị Bửu Châu o Làm thủ tục toán: vào ngày tàu khởi hành vòng ngày kể từ ngày tàu khởi hành o Thời gian gửi hàng: tuần với nƣớc thuộc Châu Á; tuần nƣớc Châu Âu o Thời hạn tốn cƣớc phí vận tải: ngày trƣớc tàu cập cảng o Chuyển hàng đến kho chứa hàng: từ ngày tuần sau tàu cập cảng o Sắp đặt hàng kệ hàng bán lẻ: thƣờng vòng tuần sau hàng đƣợc chuyển đến trung tâm phân phối bán lẻ tháng kho chứa hàng nhà nhập hay ngƣời bán buôn f- Vận tải: - Đại đa số hàng hoá nhập Australia đƣợc gửi container theo đƣờng biển tƣói cảng Syney hay Melbourne Tuy nhiên, có cảng quan trọng khác nơi gần thành phố cảng lớn nhƣ Fremantle (Perth), Ađelaie, Brisbane Darwin Chỉ có số hàng nhập vào Australia đƣợc chuyển đến đƣờng hàng không, nhƣng cách không kinh tế nhà cung cấp nƣớc - Thời gian chuyển hàng tàu từ Châu Á tới Australia thông thƣờng tuần từ Châu Âu tuần Việc nâng cấp bến cảng, bến tàu từ năm 1992 cải thiện quy trình cẩu container thời gian bốc dỡ hàng tất cảng biển Australia, thời gian thông quan lô hàng lẻ (LCL) dài so với lô hàng chuyển (FCL) - Ngƣời Australia không dùng nhiều container laoị 40’ 75% hàng hoá đƣợc chứa container loại 20’ g- Đóng gói kho: - Mộttrong điều mà nhà nhập Australia hay phàn nàn việc nhà cung cấp nƣớc thƣờng thiếu ý kiện hàng bên lô hàng (đối với lô hàng gồm nhiều kiện hàng) - Các thùng hàng xuất từ nhà cung cấp nƣớc nói chung chấp nhận đƣợc nhƣng với lơ hàng có nhiều kiện thƣờng khơng tn thủ theo quy cách yêu cầu - Australia quốc gia lớn việc nhập hàng hoá vào Sydney đƣợc chia thành lơ hàng nhỏ phải trải qua hàng ngàn kilomet để 24 Môn học: Marketing quốc tế GVHD: Th.s Quách Thị Bửu Châu chuyển hàng tới đại lý bán lẻ nhỏ Bởi vậy, với đơn đặt hàng gồm nhiều kiện hàng, nên đóng gói chắn, yêu cầu nhà nhập để đảm bảo cho trình vận chuyển Nếu đơn đặt hàng đa kiện yêu cầu chứa tá kiện màu đỏ, tá màu xanh da trời tá màu xanh nhà xuất phải làm theo u cầu Chi phí đóng gói lại lơ hàng đa kiện cao vấn đề thƣờng làm nhà nhập nản chí việc làm ăn bn bán với nhà cung cấp nƣớc ngồi có lơ hàng Do ảnh hƣởng mặt kinh tế: a- Cơ hội: - DAEB nhận định Australia vị trí bật kinh tế phát triển, mà Mỹ Liên minh châu Âu (EU) phải vật lộn với khó khăn nhƣ tỷ lệ thất nghiệp cao khủng hoảng nợ dai dẳng - Mức tăng trƣởng 3,2% mà Canberra đạt đƣợc tài khóa vừa qua giúp kinh tế đất nƣớc tăng trƣởng kinh tế liên tục 21 năm DAEB dự kiến nhịp độ tăng trƣởng kinh tế hàng năm Australia vào khoảng 3-3,4% vịng năm tới - Phó Thủ tƣớng kiêm Bộ trƣởng Tài Australia, Wayne Swan, cho biết: "Australia đạt nhịp độ tăng trƣởng kinh tế vững tài khóa 20112012, tỷ lệ thất nghiệp thấp, lạm phát mức lãi suất chủ chốt đƣợc kiềm chế xuống mức thấp, chi tiêu tiêu dùng giữ mức ổn định dòng vốn đầu tƣ ngày lớn" - Tỷ lệ lạm phát nƣớc quý II vừa qua giảm xuống 1,1%, so với mức tƣơng ứng 1,4% quý I mức thấp kể từ năm 2010 - Nhƣ vậy, ta thấy Australia quốc qua đà phát triển mạnh bền vữngthu nhập bình quân đầu ngƣời cao, cho thấy Úc thị trƣờng có khả chi trả nhu cầu lớn Ngày tỷ lệ phụ nữ Úc làm tăng lên nhiều cho thấy chu cầu chi tiêu mua sắm thị trƣờng lớn Bên cạnh Australia có tỷ lệ thất nghiệp thấp, sở hạ tầng tốt, trình độ dân trí cao, , thị trƣờng hấp dẫn cho nhà đầu tƣ vào Úc - Ngoài ra, từ cấu GDP theo ngành nghề cho thấy công nghiệp dịch vụ chiếm tỷ trọng cao 96%, nông nghiệp chiếm tỷ trọng thấp 4% Đây hội tốt cho sản phẩm nông nghiệp, thủy hải sản,…của Việt Nam thâm nhập vào thị trƣờng Úc 25 Môn học: Marketing quốc tế GVHD: Th.s Quách Thị Bửu Châu b- Thách thức: - Australialà thị trƣờng có kinh tế phát triển nên sản phẩm thâm nhập vào thị trƣờng phải đạt tiêu chuẩn chất lƣợng cao Ngƣời tiêu dùng Australia đặt tiêu chuẩn chất lƣợng cao hàng hóa Những tiêu chuẩn đƣợc hỗ trợ loạt qui định bảo vệ ngƣời tiêu dùng tất bang Nhà nhập bán lẻ có quan điểm không chấp nhận sản phẩm chƣa đạt tiêu chuẩn kiểm tra chất lƣợng họ - Khi xâm nhập thị trƣờng Úc cần đảm bảo quy định bao gói nhãn mác tiêu chuẩn an toàn y tế - Nhà nhập Úc quan tâm đến giá cả, độ tin cậy, thời hạn giao hàng khối lƣợng giao hàng tối thiểu Vì phải xem trọng yếu tố xuất hàng hóa sang Úc Do ảnh hƣởng mặt văn hóa: a-Cơ hội: - Australia quốc gia tập trung nhiều thành phân dân cƣ đƣợc tao nhiều song di dân từ quốc gia khác đến, nên Australia có nên văn hóa vơ phong phú làm cho nhu cầu hàng hóa sản phẩm quốc gia đa dạng - Bên cạnh Australia mơt đất nƣớc có kinh tế phát triển, có nhu cầu nguồn nguyên vật liệu lớn yếu tố thuận lợi cho doanh nghiệp muốn xuất sang thị trƣờng - Tỏa sáng dƣới ánh đèn thành phố nhộn nhịp Úc trải nghiệm điểm giải trí độc chúng Mỗi thành phố lại có khác biệt với thành phố khác nhƣng đậm chất Úc Tìm hiểu khu vực tiếng nhƣ The Rocks Sydney, South Bank Brisbane hay khu trung tâm ngoại ô sôi động Perth Thƣởng thức thực phẩm chợ trung tâm Adelaide Khám phá địa điểm xu hƣớng mới, từ mái nhà mùa hè Melbourne đến khu đất cạnh biển nhƣ đƣợc hồi sinh không gian nghệ thuật Darwin Dọc tuyến đƣờng thủy thành phố, vƣờn thực vật điểm giải trí văn hóa di sản Khám phá điểm đến khác nhƣ Albany, Bundaberg Glenelg Đây hội cho ngành du lịch nƣớc tour du lịch khách nƣớc ngồi để có ý tƣởng du lịch 26 Mơn học: Marketing quốc tế GVHD: Th.s Quách Thị Bửu Châu tuyệt vời giúp du khách khám phá thành phố Úc hay cung cấp cho du khách sở cho hành trình khám phá nƣớc Úc nhằm thúc đẩy phát triển cơng nghiệp khơng khói Đặc biệt với chiều dài bãi biển 36.000 Km Sydney Melbourne Brisbane Drawin b- Thách thức: - Văn hóa- trị, hệ thống giáo dục phát triển, đời sống ngƣời cao nên rào cản tiêu chuẩn chất lƣợng kỹ thuật đòi hỏi khắc khe buộc doanh nghiệp phải đáp ứng đủ tiêu chuẩn cần thiết xuất vào thị trƣờng 27 Môn học: Marketing quốc tế - GVHD: Th.s Quách Thị Bửu Châu Ngồi ngƣời tiêu dùng Australia qua có quan điểm “ giá tƣơng xứng với giá trị” ngƣời ta địi hỏi chất lƣợng sản phẩm hết giá cao họ khơng ngại Đặc điểm địi hỏi nhà xuất phải khơng ngừng nâng cao chất lƣợng sản phẩm nhằm đáp ứng nhu cầu ngƣời tiêu dùng thị trƣờng - Trong bối cảnh đồng đôla Australia (AUD) tăng giá đƣợc ngƣời dân nƣớc sử dụng nhiều cho du lịch nƣớc ngoài, thị trƣờng du lịch nƣớc đầy tiềm Australia bị bỏ ngỏ phải vật lộn để tìm cách thu hút du khách quốc tế nội địa - Lo ngại triển vọng không sáng sủa kinh tế Mỹ Anh, số công dân Mỹ tới Australia du lịch tăng 1,6% công dân Anh 1,5% Thay vào đó, tăng trƣởng du lịch nội địa Australia phụ thuộc chủ yếu vào du khách đến từ nƣớc châu Á, đặc biệt Trung Quốc - Chỉ xếp sau New Zealand lƣợng khách du lịch ngắn ngày, Trung Quốc đƣợc dự báo nƣớc có số lƣợng du khách tới Australia tăng tới 14,9% năm Bên cạnh đó, lƣợng du khách đến từ Malaysia tăng 10,6% - Theo ông John Lee (Giám đốc điều hành Diễn đàn Du lịch Vận tải), Australia phải đối mặt với cạnh tranh khốc liệt từ thị trƣờng du lịch Mỹ để thu hút du khách châu Mỹ Chỉ tháng đầu năm nay, số lƣợng du khách Trung Quốc tới Mỹ tăng gần 50% (nguồn Vietnamplus.vn) IV PHÂN TÍCH CƠ HỘI VÀ THÁCH THỨC ĐỐI VỚI NGÀNH HÀNG CAO SU Ở THỊ TRƢỜNG AUSTRALIA Tình hình thị trƣờng - Australia khơng sản xuất cao su tự nhiên nhƣng có ngành cơng nghiệp sản xuất sản phẩm cao su có quy mơ tƣơng đối lớn, sản xuất mặt hàng từ lốp xe bao cao su Năm 2003, sản phẩm cao su nhập chủ yếu săm lốp ống dẫn có kim ngạch đạt 1,154 tỷ A$ Các nhà cung cấp nƣớc chủ yếu cho sản xuất cao su Australia Nhật Bản, Hàn Quốc, Hoa Kỳ, Trung Quốc Tây Ban Nha Các nhà cung cấp chủ yếu cao su tự nhiên cao su tổng hợp Malaysia, Indonesia, Nhật Bản Hoa Kỳ 28 Môn học: Marketing quốc tế - GVHD: Th.s Quách Thị Bửu Châu Triển vọng nhà cung cấp phân đoạn thị trƣờng cao su nhƣ sau: o Cao su tự nhiên: số lƣợng nhà nhập khẩu/ bán bn cao su tự nhiên đóng kiện cho nhà sản xuất hạn chế Lĩnh vực có triển vọng tốt nhƣng nhà cung cấp cần phải cạnh tranh với Malaysia o Lốp cao su: Hầu hết nhãn hiệu quốc tế có mặt thị trƣờng Australia thành cơng phụ thuộc vào việc tạo lập nên thƣơng hiệu đƣợc thị trƣờng công nhận Thị trƣờng dành cho sản phẩm sản xuất theo đơn đặt hàng (OEM) đƣợc kiểm soát hay hai công ty; sản phẩm chất lƣợng tốt, giá cạnh tranh có triển vọng trung bình o Sản phẩm cao su y tế vệ sinh: có tiềm cung cấp thị trƣờng ngách (ví dụ găng phẫu thuật); triển vọng cho bao cao su găng gia dụng thấp thị trƣờng bị chi phối nhãn hiệu tiếng nƣớc o Sản phẩm cao su công nghiệp khai mỏ: có triển vọng tốt nhiều loại sản phẩm không đƣợc sản xuất Australia - Thị trƣờng Australia có triển vọng dành cho nhà cung cấp cao su thơ (miễn có mức tƣơng tự nhƣ giá Malaysia có chất lƣợng cao) nhƣ sản xuất cao su Đồng thời, Australia có nhiều hội cho thị trƣờng ngách (ống cao su dùng ngành khai mỏ, băng chuyền, ống cao su dành cho hệ thống xả khí động diesel tàu biển, v.v…) nhƣng cạnh tranh hầu hết lĩnh vực sản phẩm mạnh mẽ Thuận lợi nhà xuất Việt Nam: - Do Australia không sản xuất đƣợc cao su tự nhiên nên thị trƣờng dành cho ngành hàng lớn, nhà cung cấp Việt Nam có hội tiếp cận đƣa cao su tự nhiên nhƣ chế phẩm từ cao su vào thị trƣờng - Việt Nam nƣớc trồng nhiều cao su thứ giới, sau Indonesia, Thái Lan, Malaysia, nhiên suất trồng cịn thấp, trình độ kĩ thuật cịn hạn chế nên Việt Nam đứng thứ nƣớc sản xuất cao su nhiều giới Do đó, việc xuất cao su sang Australia 29 Môn học: Marketing quốc tế GVHD: Th.s Quách Thị Bửu Châu ngành có triển vọng cao nhƣng cần phải cạnh tranh nhiều với nhà cung cấp từ Malaysia (nguồn: Tổng Cục Thống kê) - Chất lƣợng cao su xuất công ty quốc doanh công ty thuộc Tổng công ty cao su Việt Nam đƣợc đánh giá tốt nhờ hệ thống nhà máy sơ chế đủ lực hoạt động - Hiện nƣớc có 70 nhà máy sơ chế cao su có cơng suất từ 500 đến 20.000 tấn/năm Riêng Tổng Cơng ty Cao su Việt Nam có 37 nhà máy sơ chế với công suất thiết kế 330.000 chiếm 73% sản lƣợng cao su nƣớc, có 14 nhà máy chế biến có cơng suất từ 10.000 đến 20.000 tấn/năm, 12 nhà máy chế biến đƣợc chứng nhận chất lƣợng cao Các nhà máy sơ chế cao su Tổng Công ty Cao su Việt Nam đƣợc đầu tƣ sở công nghệ, thiết bị tiên tiến bao gồm khâu kiểm phẩm Hiện Tổng Cơng ty có 5/12 phịng kiểm phẩm đạt chuẩn quốc tế - Cao su mặt hàng nơng sản có giá trị xuất thứ hai sau lúa, đứng cà phê mặt hàng xuất thứ danh mục mặt hàng xuất hàng đầu Việt Nam Để nâng cao giá trị kim ngạch xuất khẩu, ngành cao su 30 Môn học: Marketing quốc tế GVHD: Th.s Quách Thị Bửu Châu Việt Nam cố gắng đầu tƣ trang thiết bị để khắc phục dần sản lƣợng xuất thô, đƣa cao su trở thành ngành kinh tế mũi nhọn nƣớc nhà Những điểm hạn chế - Mặc dù sản lƣợng cao su Việt Nam đạt 600.000 cao su năm 2007, tăng so với 553.500 năm 2006 nhƣng nguồn nhập cao su Việt Nam từ nƣớc láng giềng giảm nguồn cung hạn hẹp từ nƣớc Việt Nam xuất 80% sản lƣợng mủ cao su mua cao su từ Thái Lan, Campuchia Indonexia để tái xuất - Hiện cấu sản phẩm cao su VN bất hợp lý, lẽ sản phẩm thị trƣờng có nhu cầu cao nhƣ: ly tâm; SVR 10,20; RSS lại sản xuất đƣợc Trong sản phẩm khác thị trƣờng có nhu cầu thấp sản lƣợng chúng lại chiếm tới 60% - Việt Nam chủ yếu xuất sang thị trƣờng truyền thống, chƣa khai phá đƣợc nhiều thị trƣờng chủ yếu lực cạnh tranh thấp - Thị trƣờng cao su tự nhiên Việt Nam đƣợc đa dạng hóa khơng ổn định, lệ thuộc vào số thị trƣờng đặc biệt thị trƣờng Trung Quốc Các thị trƣơng mở nhƣ thị trƣờng Hoa Kì, Nhật Bản góp phần làm đa dạng hóa cấu thị trƣờng xuất Việt Nam nhƣng tỉ trọng cao su xuất sang thị trƣờng thấp - Sản phẩm cao su Việt Nam chƣa cạnh tranh đƣợc với sản phẩm cao su nƣớc khu vực chƣa xây dựng đƣợc thƣơng hiệu mạnh cho cao su tự nhiên Việt Nam thị trƣờng giới - Thêm khó khăn mà hoạt động xuất cao su gặp phải với nhiều ngành hàng khác cƣớc phí bốc dỡ container (THC) mà hàng tàu áp dụng Hiệp hội Cao su Việt Nam cho rằng, cƣớc THC ảnh hƣởng nhiều đến xuất cao su Việt Nam Vì Hiệp hội kiên khơng áp dụng cƣớc THC theo lời kêu gọi Hiệp hội Cao su Đông Nam Á để giảm bớt gánh nặng cho doanh nghiệp xuất Nguyên nhân: - Phần lớn cao su tự nhiên Việt Nam đƣợc trồng lâu đời vào trình lí, tỉ lệ mủ chất lƣợng không tốt so với cao su giống nƣớc khu vực 31 Môn học: Marketing quốc tế - GVHD: Th.s Quách Thị Bửu Châu Q trình thu gom chƣa khoa học, cịn để xảy tƣợng tranh bán, tranh mua doanh nghiệp thu gom làm cho giá biến động bất thƣờng lên cao, lại xuống thấp Mặt khác lại không đƣợc hƣớng dẫn doanh nghiệp, Bộ, ngành nên để xảy tƣợng giá xuống thấp khu vực trồng cao su chặt cao su trồng thay thế, điều làm cho cung giảm, đẩy giá lên cao Chính gây vịng luẩn quẩn hộ trồng cao su - Cơ sở hạ tầng khu trồng cao su yếu kém, điều kiện vận chuyển, dự trữ sản phẩm hạn chế, làm giảm hiệu sản xuất, xuất tăng giá thành Năng suất cao su nƣớc ta xòn thấp so với nƣớc khu vực giới - Cao su tự nhiên Việt Nam phần lớn xuất dƣới dạng nguyên liệu thô nên mang lại gia tăng, lợi cạnh tranh thấp Bên cạnh đó, cơng nghiệp chế biến sản phẩm cao su nƣớc phát triển chậm, khả chuyển đổi cấu sản phẩm để phù hợp với nhu cầu thị trƣờng nhập thấp , chƣa có sách thu hút đầu tƣ thích hợp vào cơng nghiệp chế biến sản phẩm cao su nhằm tăng sử dụng nguyên liệu mủ cao khô sơ chế, giảm xuất nguyên liệu thô - Các doanh nghiệp xuất cao su tập trung vào số thị trƣờng trọng điểm nhƣ Trung Quốc, Hàn Quốc…nên cơng tác phát tìm kiếm thị trƣơng cịn chƣa đƣợc trọng - Cơng tác xúc tiến xuất Nhà nứơc doanh nghiệp cịn hạn chế, chƣa cung cấp thơng tin cập nhật giá cả, biến động cung cầu …Nên doanh nghiệp sản xuất cao su nƣớc ta chịu nhiều thua thiệt so với nƣớc khu vực - Vai trò Nhà nƣớc Hiệp hội cao su mờ nhạt Nhà nƣớc chƣa quan tâm giúp đỡ khu vực tiểu điền để tăng suất chất lƣợng cao su nhƣ chƣa quan tâm mức đến phát triển công nghiệp sản xuất sản phẩm cao su để tăng giá trị xuất giảm tỉ lệ xuất nguyên liệu thô Mặt khác, Nhà nƣớc Hiệp hội cần cung cấp thông tin cách cập nhật cho doanh nghiệp xuất cao su thị trƣờng nhập giá để hàng xuất Việt Nam không bị thua thiệt so với bạn hàng giới - Bên cạnh Việt Nam cịn phải cạnh tranh với nhiều đối thủ lớn nhƣ Nhật Bản, Hàn Quốc, Hoa Kỳ, Trung Quốc Tây Ban Nha… 32 Môn học: Marketing quốc tế GVHD: Th.s Quách Thị Bửu Châu Các rào cản 5.1 -Về văn hóa tiêu dùng: Khó khăn thứ thị hiếu, phong cách tiêu dùng, văn hóa kinh doanh - nƣớc vùng khác nhà xuất Việt Nam cần nghiên cứu kỹ thị hiếu thị trƣờng cần thâm nhập để hạn chế bớt rủi ro đƣa sản phẩm vào thị trƣờng 5.2-Các rào cản tiêu chuẩn- kỹ thuật Thị trƣờng Australia thị trƣờng có nhiều quy định kỹ thuật khắt khe với - mục đích bảo vệ tốt sức khỏe ngƣời, bảo vệ môi trƣờng, phát triển bền vững… doanh nghiệp Việt Nam muốn thâm nhập vào thị trƣờng khó tính sản phẩm cần đạt đƣợc tiêu chuẩn đề Tuy nhiên, doanh nghiệp Việt Nam có thề đáp ứng đƣợc tất tiêu chuẩn Cụ thể, năm 2009 luật hóa chất Reach có hiệu lực, việc sử dụng hóa - chất phải đăng ký nghiên cứu tác động hóa chất Tuy doanh nghiệp Việt Nam khơng xuất hóa chất nhƣng lại sử dụng hóa chất để sơ chế cao su thơ trƣớc xuất doanh nghiệp phải mua hóa chất có nguồn gốc phải nghiên cứu tác động phí gia tăng 5.3-Rào cản đặc điểm thị trƣờng, văn hóa kinh doanh: - Khách hàng Australia nhìn chung hiểu biết vấn đề "giá tƣơng xứng với giá trị" đặc biệt quan tâm đến chất lƣợng sản phẩm Điều đƣợc thể qua việc nhà nhập Australia ngƣời mong đợi đƣợc chào mức giá hàng nhập cạnh tranh với khối lƣợng yêu cầu tƣơng đối ít, chất lƣợng đồng giao hàng hạn - Ở số phân đoạn thị trƣờng, thị phần giá rẻ suy giảm độ ngƣời tiêu dùng sẵn sàng trả giá cao cho sản phẩm có chất lƣợng Điều khơng có nghĩa ngƣời tiêu dùng Australia lúc sẵn sàng trả giá cao - Ngƣời tiêu dùng Australia có thái độ cởi mở hàng hóa nhập khẩu.Tuy nhiên, hàng hóa sản xuất nƣớc đƣợc đánh giá có “giá tƣơng xứng với giá trị” đƣợc ngƣời tiêu dùng chọn mua Dù họ quen với chủng loại hàng hóa nhập đƣa định cuối theo yếu tố nhƣ chất lƣợng, kiểu dáng không coi trọng nguồn gốc xuất xứ 33 Môn học: Marketing quốc tế - GVHD: Th.s Quách Thị Bửu Châu Ở Australia tồn thị hiếu số mặt hàng nhập phân đoạn thị trƣờng có mức giá cao mang tính thời trang Chẳng hạn, quần áo giày dép thời trang phụ nữ từ Italia Pháp có giá bán lẻ tƣơng đối cao hay xe ô tô từ Châu Âu đƣợc bán với mức giá cao, ngƣời tiêu dùng Australia quan tâm đến vấn đề chất lƣợng Khá nhiều đơn vị bán lẻ Australia kinh doanh theo sách hồn trả lại tiền đổi hàng hàng hóa có vấn đề chất lƣợng chí đơn giản ngƣời mua thay đổi ý định mua hàng - Ngƣời tiêu dùng Australia đặt tiêu chuẩn chất lƣợng cao hàng hóa Những tiêu chuẩn đƣợc hỗ trợ loạt qui định bảo vệ ngƣời tiêu dùng tất bang.Nhà nhập bán lẻ có quan điểm không chấp nhận sản phẩm chƣa đạt tiêu chuẩn kiểm tra chất lƣợng họ - Mối quan tâm chủ yếu nhà nhập Australia giá cả, chất lƣợng, độ tin cậy, thời hạn giao hàng khối lƣợng giao hàng tối thiểu Tuy nhiên, số nhà cung cấp nƣớc có kinh nghiệm thị trƣờng cho có tiêu chuẩn vàng bán hàng vào thị trƣờng Australia "giá cả, giá giá cả" - Khi làm ăn kinh doanh với khách hàng mới, nhà nhập Australia thƣờng đặt hai ba đơn hàng thử nghiệm để đảm bảo nhà cung cấp đáp ứng đƣợc tiêu chuẩn chất lƣợng Khi đạt yêu cầu, đơn hàng sau đƣợc đặt thông qua email fax số lƣợng đặt hàng tăng lên - Nhà nhập Australia không chấp nhận việc nhà cung cấp họ phá vỡ cam kết không bán hàng cho nhà nhập khác Việc qua mặt nhà nhập Australia sai lầm nghiêm trọng kinh doanh thị trƣơng nhỏ bé họ sớm phát đƣợc điềugì xảy ra.nhà nhập Australia khơng thích mặc - Họ sẵn sàng thƣơng thảo mức giá hợp lý nhƣng không mặc để có mức giá giảm từ 20% trở lên Nếu nhà cung cấp nƣớc ngồi đƣa mức giá khơng thực tế, nhà nhập Australia thƣờng không xem xét đến đơn chào hàng - Nhà nhập Australia dự làm ăn với nhà cung cấp không chứng tỏ đƣợc tự tin việc cung cấp hàng có chất lƣợng ổn định, giao hàng hạn giữ liên hệ thƣờng xuyên 34 Môn học: Marketing quốc tế V GVHD: Th.s Quách Thị Bửu Châu PHƢƠNG THỨC THÂM NHẬP VÀO THỊ TRƢỜNG CAO SU CỦA AUSTRALIA Lựa chọn phƣơng thức thâm nhập - Australia quốc gia không sản xuất đƣợc cao su thiên nhiên nhƣng lại có cơng nghệ chế tạo sản phẩm từ cao su cao Do đó, thị trƣờng cao su thiên nhiên quốc gia rộng lớn hấp dẫn nhà xuất nƣớc gia nhập vào thị trƣờng - Để thâm nhập vào thị trƣờng Australia dùng phƣơng thức thâm nhập sau: xuất khẩu, liên doanh đầu tƣ o Tuy nhiên, công ty Việt Nam chủ yếu công ty vừa nhỏ, chọn phƣơng thức đầu tƣ tài điểm yếu cơng ty Việt Nam o Ngồi ra, chọn phƣơng thức liên doanh tài khoa học kĩ thuật Việt Nam chênh lệch nhiều so với Australia o Do Việt Nam nên sử dụng phƣơng thức nên ta chọn phƣơng thức xuất trực tiếp để thâm nhập vào thị trƣờng cao su Australia khách hàng Australia thiện cảm với mặt hàng nhập quan tâm đến chênh lệch giá trị chất lƣợng mà không quan tâm nhiều đến nguồn gốc sản phẩm, Việt Nam có lợi cao su hồn tồn có đủ khả thâm nhập vào thị trƣờng Australia thông qua phƣơng thức xuất - Thị trƣờng Úc tƣơng đối nghiêm ngặt tiêu chuẩn nhập khẩu, có yêu cầu cao chất lƣợng sản phẩm, với cạnh tranh nhiều quốc gia có thƣơng hiệu giới xuất cao su Các nhà nhập nên tích lũy kinh nghiệm thị trƣờng, hạn chế rủi ro - Do cao su thiên nhiên để xuất cần phải qua sơ chế nên nhà xuất Việt Nam cần tuân thủ theo yêu cầu việc sử dụng hóa chất để tránh rủi ro việc xuất vào thị trƣờng Australia vốn có quy định nghiêm ngặt tiêu chuẩn chất lƣợng - Ngồi để giảm thiểu chi phí lƣu kho hƣ hỏng xảy doanh nghiệp xuất cần dự báo gần với thực tế thị trƣờng, tạo lợi phân phối, tiết kiệm chi phí, linh động cao - Nhƣ vậy, phƣơng thức xuất trực tiếp phù hợp trƣờng hợp 35 Môn học: Marketing quốc tế - GVHD: Th.s Quách Thị Bửu Châu Xuất trực tiếp hình thức bán cho khách hàng nƣớc ngồi nhà phân phối mà không thông qua bên liên quan khác Vì chủ yếu xuất mặt hàng ngun vật liệu thơ (có qua sơ chế) nên lựa chọn phƣơng thức thâm nhập đơn giản, trực tiếp ƣu Đánh giá phƣơng thức thâm nhập: a- Thuận lợi: - Vốn chi phí ban đầu thấp - Cho phép mở rộng đạt hiệu quy mơ - Tích lũy kinh nghiệm kiến thức từ nhà phân phối - Tăng doanh số - Ít rủi ro đầu tƣ trực tiếp nƣớc ngồi - Cho phép cơng ty đa dạng hóa vị trí sản xuất b- Khó khăn: - Chi phí vận chuyển cao cách xa địa lý - Hàng rào thƣơng mại, sách thuế - Khó kiểm sốt hoạt động nhà phân phối - Khó nắm bắt tình hình thị trƣờng VI - KẾT LUẬN Thị trƣờng cao su Australia thị trƣờng rộng lớn thu hút nhiều nhà xuất nƣớc vào thị trƣờng Bên cạnh Việt Nam nƣớc trồng cao su xuất lớn thứ giới có tiềm lực lớn lĩnh vực xuất cao su Việt Nam cần tận dụng mạnh để đạt đƣợc kim ngạch xuất cao su lớn tƣơng lai - Tuy nhiên, trình độ kỹ thuật Việt Nam cịn thấp suất trồng chƣa cao làm hạn chế lực cạnh tranh so với đối thủ khác Từ tình hình thực tế đó, Việt Nam cần học hỏi thêm nhằm nâng cao trình độ kỹ thuật để nhằm đạt đƣợc suất cao chất lƣợng sản phẩm tốt Có nhƣ nhà xuất Việt Nam nâng cao vị cạnh tranh thị trƣờng giới - Thách thức lớn ngành xuất nông sản cao su Việt Nam sang thị trƣờng Úc rào cản phi thuế quan, tiêu chuẩn kỹ thuật, sử dụng hóa 36 Mơn học: Marketing quốc tế GVHD: Th.s Quách Thị Bửu Châu chất… Do đó, ngành nên có phối hợp chặt chẽ với đại sứ quán Việt Nam Úc để tìm hiểu, nghiên cứu thị hiếu tiêu dùng, quy định tiêu chuẩn chất lƣợng - Cải thiện, đầu tƣ môi trƣờng trồng trọt, sản xuất nƣớc, để đƣa sản phẩm cao su chất lƣợng cao cao su thô lẫn thành phẩm, đáp ứng thị hiếu ngày khắt khe ngƣời tiêu dùng - Nên học hỏi từ thành tựu nƣớc có kim ngạch xuất cao su cao (Indonesia, Thái Lan, Malaysia …), nên có khoản đầu tƣ vào việc nghiên cứu để tạo nguồn cung lâu dài ổn định - Các công ty ngành cần hợp tác chặt chẽ với tạo kiềng vững trƣớc đối thủ cạnh tranh quốc gia khác Hơn để tạo chỗ đứng cho ngành thƣơng trƣờng quốc tế Mỗi thành viên phải ý thức đƣợc tầm ảnh hƣởng ngành nhƣ thành viên khác ngành./ 37 Môn học: Marketing quốc tế GVHD: Th.s Quách Thị Bửu Châu Nguồn tham khảo: 1- http://www.tinkinhte.com/thi-truong-australia-gioi-thieu-australia 2- http://www.tinmoi.vn/kinh-te-australia-tang-truong-21-nam-lien-tuc- 07983669.html 3- http://huannghe.com/news/detail/197/Tai-sao-nuoc-Uc-la-su-chon-lua-ly-tuongcua-Nha-Dau-Tu-.html 4- http://cafef.vn/20120724054222427CA32/kinh-te-australia-tang-truong-21nam-lien-tuc.chn 5- www.dfat.gov.au/ (Australian Department of Foreign Affairs and Trade – DFAT) 6- http://thuongmai.vn/cao-su-viet-nam/77156-trien-vong-cua-nganh-cao-su-vietnam.html 7- http://www.rubbergroup.vn/diendan/index.php/introduction 8- báo cáo cập nhật ngành cao su Q1.2012 (Vietcombank Securities)http://tinnhanhchungkhoan.vn/ 9- http://www.tapchicongnghiep.vn/News/channel/1/News/357/14762/Chitiet.html 10- http://trungtamwto.vn/cachiepdinhkhac/uc-doi-tac-thuong-mai-lon-thu-10-cuaviet-nam 38 ... sung cần thiết cho phân tích ngành hàng & phƣơng thức thâm nhập - Đánh giá kết luận - Phân tích mơi trƣờng tự nhiên - Phân tích ảnh hƣởng môi trƣờng tự nhiên đến ngành hàng - Phân tích ngành hàng... 21,1% + Dịch vụ: 75% Môn học: Marketing quốc tế GVHD: Th.s Quách Thị Bửu Châu c- Đặc trƣng kinh tế: - Australia kinh tế thị trƣờng thịnh vƣợng với Phát triển theo mơ hình kinh tế phƣơng Tây Chi... cạnh tranh quốc gia khác Hơn để tạo chỗ đứng cho ngành thƣơng trƣờng quốc tế Mỗi thành viên phải ý thức đƣợc tầm ảnh hƣởng ngành nhƣ thành viên khác ngành./ 37 Môn học: Marketing quốc tế GVHD: