ti: Gii phỏp nõng cao giỏ tr thng hiu go tỏm xoan Hi Hu sau c cp Bo h CDL Li cm n hon thnh ti nghiờn cu ny, tụi ó nhn c s giỳp quý bỏu t Nh trng, cỏc thy cụ giỏo, cựng cỏc anh ch v cỏc bn ca tụi Nhõn õy, tụi xin c gi li cm n sõu sc ti: - Hc vin Ti Chớnh, Khoa Qun tr Kinh Doanh: l ni tụi ang theo hc v l ni ó to iu kin cho tụi c thc hin v hon thnh ti ny - Ti Cỏc Thy Cụ Khoa Qun tr Kinh Doanh nhng ngi ó ng viờn, khớch l v luụn to iu kin thun li giỳp tụi thc hin v hon thnh ti - Ti Ths Nguyn Vn Ga Vin Th nhng Nụng húa, Vin Khoa hc nụng nghip, B Nụng nghip v Phỏt trin nụng thụn Vit Nam, ngi ó to mi iu kin thun li, giỳp tụi quỏ trỡnh tip cn vi Ch dn a lý v thu thp ti liu - Tụi c bit trõn trng cm n cụ giỏo Th Nõng - ging viờn B mụn Qun lớ kinh t, Khoa Qun tr kinh doanh, Hc vin Ti chớnh- ngi ó trc tip hng dn v luụn ng viờn tụi, cho dự õy l ln u tiờn tụi tip cn vi Nghiờn cu khoa hc vi rt nhiu b ng v lỳng tỳng - Ti th lp CQ50/32.01 luụn ng h tụi thc hin v hon thnh ti Mc dự tụi ó c gng hon thin ti Nghiờn cu khoa hc ny bng tt c s nhit tỡnh v nng lc ca mỡnh, nhiờn khụng trỏnh nhng thiu sút, tụi rt mong nhn c s úng gúp quý bỏu ca quý thy cụ Tụi xin chõn thnh cm n, v kớnh chỳc quý thy cụ tht nhiu sc khe v thnh cụng s nghip Tụi xin chõn thnh cm n! V Th Thỳy Phng ti: Gii phỏp nõng cao giỏ tr thng hiu go tỏm xoan Hi Hu sau c cp Bo h CDL MC LC LI CM N DANH MC CH VIT TT I.TNH CP THIT CA TI II MC CH NGHIấN CU III I TNG NGHIấN CU IV PHM VI NGHIấN CU VI PHNG PHP NGHIấN CU VII KT CU TI 2 3 CHNG I C S Lí LUN V THC TIN V THNG HIU V CH DN A Lí 1.1 NHNG L LUN C BN V THNG HIU V CH DN A Lí 1.1.1 Khỏi nim Thng hiu v giỏ tr Thng hiu 1.1.2 S khỏc bit gia thng hiu v cỏc thut ng khỏc 1.1.3 Cỏc yu t cu thnh thng hiu .7 1.1.3.1 Tờn nhón hiu .7 1.1.3.2 Logo 1.1.3.3 Cỏ tớnh nhón hiu 11 1.1.3.4 Slogan (Khu hiu) 13 1.1.3.5 on nhc 15 1.1.3.6 Bao bỡ 17 1.1.4 Vai trũ ca thng hiu .18 1.1.4.1 i vi doanh nghip 18 1.1.4.2 i vi ngi tiờu dựng (khỏch hng) 21 1.2 NHNG L LUN C BN V CH DN A Lí 23 1.2.1.1 S i khỏi nim CDL 23 1.2.1.2 Khỏi nim CDL Hip nh TRIPS .24 1.2.1.3 Khỏi nim v CDL v TGXX cỏc bn phỏp lut Vit Nam 26 1.2.2 Vai trũ ca bo h CDL i vi nụng sn 27 1.3 C S THC TIN V NNG CAO GI TR THNG HIU NễNG SN THễNG QUA BO H CDL TRấN TH GII V VIT NAM 29 1.3.1 Bo h ch dn a lý mt s nc trờn th gii vi vic nõng cao giỏ tr thng hiu ca nụng sn hng húa .29 1.3.1.1 Ti cỏc nc Chõu u 29 1.3.1.2 Mt s nc Chõu 31 1.3.2.1 Bo h CDL vi vic xõy dng v nõng cao giỏ tr cho thng hiu 36 nụng sn Vit Nam 36 1.3.2.2 Mt s nụng sn ó c bo h CDL Vit Nam 36 2.1 TNG QUAN V SN PHM GO TM XOAN 43 2.1.1 Tớnh c thự ca lỳa Tỏm xoan Hi Hu 44 2.2.4 ng ký bo h CDL cho go tỏm xoan Hi Hu 50 2.2.HOT NG QUN L, KHAI THC V PHT TRIN THNG HIU GO TM XOAN HI HU SAU KHI C CP BO H CDL 51 ti: Gii phỏp nõng cao giỏ tr thng hiu go tỏm xoan Hi Hu sau c cp Bo h CDL 2.2.1.C quan qun lớ, khai thỏc v phỏt trin thng hiu CDL 51 2.2.1.1 Mụ hỡnh qun lớ CDL go Tỏm xoan Hi Hu .51 2.2.1.2 Tng quan v Hip hi go tỏm xoan Hi Hu .53 2.2.2.1.Qun lớ khõu sn xut go tỏm xoan t tiờu chun 54 CHNG III 71 GII PHP NNG CAO GI TR THNG HIU GO TM XOAN HI HU SAU CP BO H CDL 71 3.1 NH GI NHNG THUN LI V KHể KHN TRONG VIC PHT TRIN THNG HIU CDL GO TM XOAN HI HU 71 3.1.1 V thun li 71 3.1.1.1 Thun li v iu kin sn xut 71 3.1.1.2 Thun li v cht lng sn phm 72 3.1.1.3 Thun li v mt phỏp lớ .72 3.1.2 V nhng khú khn gp phi 73 3.1.2.1 Khú khn quỏ trỡnh sn xut 73 (NGUN: IU TRA CA S KHOA HC V CễNG NGH NAM NH, 2012) 78 3.2 NH HNG PHT TRIN GO TM XOAN HI HU 78 3.3.1 Gii phỏp t phớa ngi sn xut 78 3.3.2 Gii phỏp qun lớ, khai thỏc thng hiu CDL ca Hip hi go Tỏm xoan Hi Hu 79 3.3.2.1 V phớa ban lónh o 80 3.2.2.2 Vn huy ng vn, thu hỳt u t 80 3.2.2.3 Gii phỏp i vi cỏc Ban, cỏc T khỏc thuc Hip hi 81 3.2.2.4 Gii phỏp v lõu di ca Hip hi go Tỏm xoan 82 3.3.3 Gii phỏp Marketing nhm phỏt trin thng hiu CDL go tỏm xoan Hi Hu 83 3.3.3.1 V cụng tỏc marketing, nghiờn cu th trng 83 3.3.3.2 V cụng tỏc nghiờn cu phỏt trin sn phm .83 3.3.3.3 V cụng tỏc xỳc tin thng mi v cụng tỏc th trng .84 3.3.3.4 Xõy dng mt Nh mỏy ch bin go Tỏm xoan mang CDL cho 85 ton a bn huyn Hi Hu 85 KT LUN 86 Trang web ca Tng cc Thng kờ 91 http://www.gso.gov.vn/Default.aspx?tabid=217 91 Website ca Huyn Hi Hu, tnh Nam nh http://www.haihau.vn/default.aspx?tabid=45 91 93 ti: Gii phỏp nõng cao giỏ tr thng hiu go tỏm xoan Hi Hu sau c cp Bo h CDL ti: Gii phỏp nõng cao giỏ tr thng hiu go tỏm xoan Hi Hu sau c cp Bo h CDL Danh mc ch vit tt CDL: Ch dn a lý TGXX: Tờn gi xut x KH&CN: Khoa hc v cụng ngh Danh mc bng s liu, s , hỡnh v Hỡnh 1: Mt s logo ca cỏc thng hiu ni ting Hỡnh 2: Hỡnh nh logo go tỏm xoan Hỡnh 3: Hỡnh nh bao bỡ go Tỏm xoan mang CDL Hi Hu Bng 1: Bng xp hng 10 thng hiu tr giỏ nht th gii nm 2013 Bng 2: Kt qu sn xut lỳa Tỏm xoan so vi cỏc loi lỳa khỏc ca 180 h nụng dõn xó Hi Ton Bng 3: Hiu qu sn xut lỳa Tỏm xoan ca cỏc h nụng dõn tham gia v khụng tham gia Hip hi go Tỏm xoan Hi Hu Bng 4: Ch tiờu ỏnh giỏ v sc tiờu th v tớnh cnh tranh ca go tỏm xoan so vi cỏc loi go khỏc Biu 1: C cu th trng tiờu th go tỏm xoan Hi Hu S 1: Mụ hỡnh qun lớ CDL go Tỏm xoan Hi Hu S 2: Kờnh tiờu th go tỏm xoan Hi Hu V Th Thỳy Phng CQ50/32.01 ti: Gii phỏp nõng cao giỏ tr thng hiu go tỏm xoan Hi Hu sau c cp Bo h CDL M u I.Tớnh cp thit ca ti Sn xut lỳa go úng vai trũ c bit quan trng phỏt trin kinh t nụng nghip v nụng thụn Vit Nam Cựng vi c ch m ca th trng, ci tin mi mt lnh vc nụng nghip, nc ta ó ỏp ng v c bn nhu cu lng thc nc v tr thnh mt nc xut khu go hng u th gii õy thc s l mt kt qu ỏng khớch l i vi nn sn xut nụng nghip Vit Nam Tuy nhiờn, s xut hin nhng nhu cu mi v go cao cp th trng nc v yờu cu vi go cht lng cao ó t nhng thc mi cho sn xut lỳa go Vit Nam, tng kh nng cnh tranh quc t Hi Hu l mt huyn ven bin ca Nam nh, vi nhng iu kin v a lớ, th nhng rt thớch hp cho vic canh tỏc cõy lỳa nc, c bit l lỳa Tỏm xoan c sn Vic sn xut lỳa Tỏm xoan ó tr thnh nột c trng mang tớnh truyn thng v húa, tinh thn ca ngi dõn huyn Hi Hu Trờn c s thc tin ũi hi, t nhng nm 2003 2004, S Nụng nghip v phỏt trin nụng thụn tnh Nam nh kt hp vi Vin Khoa hc k thut nụng nghip xỳc tin xõy dng thng hiu cho go Tỏm xoan Hi Hu n thỏng nm 2007, go Tỏm xoan Hi Hu chớnh thc c Cc S hu trớ tu - B Khoa hc cụng ngh cp giy chng nhn: Thng hiu Ch dn a lý (CDL) go Tỏm xoan Hi Hu õy l thng hiu cao nht v hng nụng sn, nim vui nh v ũa ó n vi ngi dõn Hi Hu Thc tin cho thy, t sau c cp giy chng nhn thng hiu CDL, tỡnh trng cnh tranh khc lit trờn mt th trng lỳa go y bin ng, go tỏm xoan Hi Hu ó khụng phỏt huy c ht nhng th mnh ca mt thng hiu mang CDL v ang gp rt nhiu khú khn Vic xõy dng thng hiu cha mnh, cha uy tớn, khụng n nh v cht lng v sn lng, cha thu hỳt c ngi tiờu dựng Thờm vo ú, trờn th trng, chy theo li nhun, nhiu ch doanh nghip, ch c s kinh doanh buụn bỏn lỳa go ó trn ln vi t l ln go khỏc, cht lng kộm lm cho cht lng go Tỏm xoan khụng cũn nguyờn Phi k n na l tõm lớ sớnh ngoi ca cỏc b ni tr vi xu hng chn mua nhng loi go cao cp cú gn mỏc nc ngoi nh go thm Thỏi, thm M, go Nht, m b quờn i nhng thng hiu go truyn thng ca Vit Nam iu ú khin cho giỏ tr thng hiu go tỏm xoan Hi Hu dng nh khụng c gia tng m ang ngy mt phai m tõm ti: Gii phỏp nõng cao giỏ tr thng hiu go tỏm xoan Hi Hu sau c cp Bo h CDL lớ mua hng ca mt s lng ln ngi tiờu dựng Vit Nam Nhn nh c ú, cõu hi t l sau ó cú CDL cho go Tỏm xoan Hi Hu thỡ thng hiu ca go cú c nõng cao hay khụng? V lm th no nõng cao giỏ tr thng hiu ca go Tỏm xoan sau ó xỏc lp thnh cụng CDL? Xut phỏt t nhng yờu cu ca thc tin, vỡ tm quan trng ca ny m tụi la chn nghiờn cu ti: Gii phỏp nõng cao giỏ tr thng hiu go Tỏm xoan Hi Hu sau c bo h Ch dn a lý, nhm nghiờn cu mt s lớ lun v thc tin quỏ trỡnh xõy dng v phỏt trin thng hiu go Tỏm xoan Hi Hu trờn c s ú, tỡm mt s gii phỏp hp lớ, nhm nõng cao giỏ tr ca thng hiu trờn th trng lỳa go cnh tranh y khc lit nc hin nay, gúp phn tớch cc vo quỏ trỡnh xõy dng thng hiu go Vit Nam xut khu trờn th trng th gii II Mc ớch nghiờn cu - H thng húa nhng lớ lun c bn v Thng hiu, v CDL v vai trũ ca CDL vic phỏt trin thng hiu sn phm hng húa - Nghiờn cu quỏ trỡnh xõy dng v phỏt trin thng hiu go Tỏm xoan Hi Hu t sau ó cú CDL, trung lm rừ nhng khú khn m sn phm ang gp phi trờn mi phng din - xut nhng gii phỏp cn thit nhm nõng cao giỏ tr ca thng hiu CDL go Tỏm xoan, t ú to nờn mt thng hiu go mnh trờn th trng III i tng nghiờn cu - Lớ lun v Thng hiu, ch dn a lớ, xõy dng v qun tr thng hiu - Thc trng sn xut go tỏm xoan Hi Hu, quỏ trỡnh xõy dng nờn thng hiu ch dn a lớ go tỏm xoan Hi Hu Nhng nguyờn nhõn dn n khú khn m thng hiu gp phi IV Phm vi nghiờn cu - V khụng gian: a bn huyn Hi Hu vi truyn thng sn xut go c sn Tỏm xoan - V thi gian: ti chn thi gian khong 10 nm tr li õy, bt u xõy dng thng hiu ri phỏt trin nú ti: Gii phỏp nõng cao giỏ tr thng hiu go tỏm xoan Hi Hu sau c cp Bo h CDL VI Phng phỏp nghiờn cu thc hin nghiờn cu ti, chỳng tụi s dng cỏc phng phỏp nghiờn cu sau: - Phng phỏp vt bin chng, vt lch s - Phng phỏp thu thp s liu th cp kt hp vi phng phỏp nghiờn cu ti liu, tng hp ti liu t cỏc ngun khỏc - Phng phỏp so sỏnh, so sỏnh go Tỏm xoan vi cỏc loi go khỏc - Phng phỏp phõn tớch tng hp, suy lun logic, din gii, quy np - Phng phỏp thng kờ, kt hp nghiờn cu lớ thuyt vi thc tin nhng thnh qu ó t c vic xõy dng v phỏp trin thng hiu CDL go Tỏm xoan Hi Hu Ngoi ra, ti ny, chỳng tụi cũn tham kho ý kin cỏc chuyờn gia v k tha cỏc kt qu ó nghiờn cu qua cỏc bi bỏo, chớ, cỏc bn phỏp lut, cỏc bi nghiờn cu nhm lm rừ hn cn nghiờn cu VII Kt cu ti - Chng 1: C s lớ lun v thc tin v Thng hiu v Ch dn a lý - Chng 2: Thc trng phỏt trin Thng hiu go Tỏm xoan Hi Hu sau bo h CDL - Chng 3: Gii phỏp nõng cao giỏ tr Thng hiu go Tỏm xoan Hi Hu sau bo h CDL ti: Gii phỏp nõng cao giỏ tr thng hiu go tỏm xoan Hi Hu sau c cp Bo h CDL CHNG I C S Lí LUN V THC TIN V THNG HIU V CH DN A Lí 1.1 NHNG L LUN C BN V THNG HIU V CH DN A Lí 1.1.1 Khỏi nim Thng hiu v giỏ tr Thng hiu Trc nhng thp niờn 80 ca th k trc, khỏi nim giỏ tr thng hiu hon ton xa l vi gii kinh doanh cng nh i vi nhng chuyờn gia thm nh giỏ tr doanh nghip Bc sang nhng nm 1980, sau hng lot cỏc cuc sỏp nhp ngi ta bt u nhn thc c Thng hiu l mt loi ti sn ỏng giỏ iu ny c minh chng qua giỏ c giao dch ca nhng v mua bỏn, sỏp nhp doanh nghip trờn th trng thi by gi Vớ d nh on Nestlộ ó mua Rowntree vi giỏ gp ln giỏ tr ca cụng ty trờn th trng chng khoỏn v gp 26 ln li nhun ca cụng ty S d xy iu ny bi vỡ vo thi im ú, cỏc chun mc k toỏn hin hnh khụng h cú khon mc no dnh cho cỏi gi l thng hiu (lu ý rng thng hiu l mt phn ca goodwill (li th thng mi) bao gm thng hiu, cụng ngh, bng sỏng ch, nhõn lc) Vo nm 1988, Rank Hovis McDougall (RHM), mt on hot ng chớnh lnh vc thc phm ó bo v thnh cụng giỏ tr thc s thng hiu ca mỡnh b i th l on Goodman Fielder Wattie (GFW) nhm nhe thụn tớnh õy c coi l cụng ty tiờn phong vic t nh giỏ thng hiu ca mỡnh Nm 1989, th trng chng khoỏn London ban hnh quyt nh cụng nhn vic nh giỏ thng hiu K t ú, quỏ trỡnh nh hỡnh giỏ tr thng hiu ngy mt rừ rng hn Cho n lỳc ny s tn ti ca giỏ tr thng hiu th gii kinh doanh l iu tt yu Cỏc nh qun tr cng nh cỏc chuyờn gia u phi tha nhn rng Sc mnh ca Cụng ty khụng ch n gin cha ng phng phỏp ch bin, cụng thc hay quy trỡnh cụng ngh ti: Gii phỏp nõng cao giỏ tr thng hiu go tỏm xoan Hi Hu sau c cp Bo h CDL riờng m cũn l cỏch lm cho mi ngi trờn th gii mun dựng ú chớnh l thng hiu Theo Hip hi Marketing Hoa K: Thơng hiệu là: Một tên, từ ngữ, ký hiệu, biểu tợng hình vẽ, kiểu thiết kế, tập hợp kiểu yếu tố nhằm xác định phân biệt hàng hoá dịch vụ ngời bán nhóm ngời bán với hàng hoá dịch vụ đối thủ cạnh tranh Theo quan im tng hp v thng hiu: Thng hiu l mt hp cỏc thuc tớnh cung cp cho khỏch hng mc tiờu cỏc giỏ tr m h ũi hi Thng hiu theo quan im ny cho rng sn phm ch l mt thnh phn ca thng hiu.Cỏc thnh phn marketing hn hp (sn phm, giỏ c, phõn phi v tip th) cng ch l cỏc thnh phn ca mt Thng hiu Ambler & Styles Nh vy, thng hiu cú th coi l tt c cỏc du hiu cú th to mt hỡnh nh riờng bit v rừ nột ca hng hoỏ, dch v hay cho chớnh doanh nghip tõm trớ khỏch hng Thng hiu c to nờn bi nhiu yu t, bao gm cỏc yu t biu hin bờn ngoi: tờn gi, biu tng, hỡnh tng, Tờn gi xut x (TGXX) v CDL v cỏc yu t tim n ng sau (cht lng hng hoỏ, dch v, cỏch phc v ca doanh nghip v nhng li ớch ớch thc em li cho ngi tiờu dựng t hng hoỏ, dch v ú) õy l yu t quan trng lm cho cỏc du hiu thng hiu i vo tõm trớ khỏch hng, to nờn uy tớn thng hiu 1.1.2 S khỏc bit gia thng hiu v cỏc thut ng khỏc T nhng ni dung trờn, cho thy Thng hiu l mt t chung núi v tt c cỏc du hiu nhn bit mt sn phm hay mt cụng ty no ú Vỡ th cho nờn, cỏc bn phỏp lut ca Vit Nam liờn quan n s hu trớ tu, khụng tỡm thy thut ng thng hiu m ch cú cỏc thut ng liờn quan khỏc nh nhón hiu hng hoỏ, tờn thng mi, ch dn a lý v tờn gi xut x, kiu ti: Gii phỏp nõng cao giỏ tr thng hiu go tỏm xoan Hi Hu sau c cp Bo h CDL úng bao 100% cỏc hi viờn phi s dng ging T ging ca Hip Hi go tỏm xoan Hi Hu cung cp, v phi s dng phõn chung, hn ch s dng phõn bún húa hc Cỏc hi viờn cú th khc phc tỡnh trng riờng ca tng chõn rung, s dng nhng kinh nghim cy, chm súc, cng nh thu hoch lỳa Tỏm xoan truyn thng, nhng phi bỏo li vi Ban kim soỏt ca Hip hi go Tỏm xoan Hi Hu kp thi kim soỏt v cú nhng phng ỏn thớch hp, m bo v cht lng ca go Cỏc hi viờn phi tng cng s lng lao ng quỏ trỡnh cy, chm súc v thu hoch cho ỳng thi kỡ chm súc, ỳng thi v cy v thu hoch Trong quỏ trỡnh thu hoch, cỏc hi viờn khụng c vỡ li ớch cỏ nhõn, m pha trn cỏc loi lỳa tỏm khỏc cú hỡnh dng ging vi lỳa Tỏm xoan cung cp cho Hip hi gn mỏc CDL go Tỏm xoan Hi Hu Cỏc Hi viờn cn m bo s lng thúc cung ng cho Hip hi go Tỏm xoan Hi Hu, trỏnh tỡnh trng d tr bỏn cho cỏc tỏc nhõn khỏc vỡ mc ớch li nhun 3.3.2 Gii phỏp qun lớ, khai thỏc thng hiu CDL ca Hip hi go Tỏm xoan Hi Hu Tt c nhng mt lm c v nhng mt hn ch ca ban lónh o Hip hi ch o, qun lý sn xut, ch bin thng mi ó khng nh nng lc lónh o cũn cha tt quỏ trỡnh iu hnh, qun lý v phỏt trin Hip hi Hip hi ngy cng phỏt trin, ly li c lũng tin ca cỏc thnh viờn ban chp hnh v ton th cỏc hi viờn ũi hi phi cú nhng iu chnh c ch qun lý, iu hnh ca ban lónh o lm c iu ny, bờn cnh phỏt huy ni lc ca cỏc thnh viờn l tiờn quyt, Hip hi cng rt cn s giỳp ca cỏc t chc, ban ngnh cú liờn quan Nht l t phớa chớnh quyn a 79 ti: Gii phỏp nõng cao giỏ tr thng hiu go tỏm xoan Hi Hu sau c cp Bo h CDL phng, vai trũ h tr v giỏm sỏt Hip hi Chớnh vỡ vy, gii phỏp trc mt, phỏt huy vai trũ l mt t chc ca nhng ngi sn xut, ch bin v thng mi; mt t chc th i din cho quyn li ca ngi nụng dõn, Hip hi cn cú chớnh sỏch iu chnh t chc, giỏm sỏt cỏc hot ng sn xut, ch bin v thng mi bng nhng k hoch hnh ng c th cho tt c cỏc b phn C th: 3.3.2.1 V phớa ban lónh o Trc mt, cn iu chnh c ch qun lý, iu hnh ca ban lónh o Cỏc thnh viờn Ban lónh o cn nhit tỡnh hn na vic t vn, ch o, ng viờn, giỏm sỏt cỏc hi viờn thc hin cỏc giai on sn xut, thu hoch, thu mua sn phm Thờm vo ú, thng xuyờn ụn c, kim tra cụng vic ca cỏc t, cỏc phũng ban Hip hi c bit l cn giỏm sỏt v phỏt huy vai trũ ch o ca cỏc chi hi trng, to nờn nhng mi quan h rng buc quyn li v trỏch nhim ca h vi ban lónh o thụng qua vic tr lng hay h tham gia gúp vo hot ng sn xut kinh doanh ca Hip hi iu ny s gúp phn nõng cao cht lng sn phm v gn cht mi quan h quyn li v ngha v ca cỏc hi viờn vi Hip hi lm c cỏc iu trờn, bờn cnh phỏt huy ni lc ca cỏc thnh viờn Ban lónh o l tiờn quyt, Hip hi cng rt cn s giỳp ca cỏc t chc, ban ngnh cú liờn quan Nht l t phớa chớnh quyn a phng, vai trũ h tr v giỏm sỏt Hip hi 3.2.2.2 Vn huy ng vn, thu hỳt u t Vn luụn l mt tr ngi ln ca Hip hi Phi cú vn, cú ngun u t n nh thỡ Hip hi mi cú th m rng quy mụ sn xut v xỳc tin thng mi Hip hi cn thu hỳt úng gúp ca cỏc t chc, cỏ nhõn v ngoi Hip hi 80 ti: Gii phỏp nõng cao giỏ tr thng hiu go tỏm xoan Hi Hu sau c cp Bo h CDL - Trong Hip hi, cn huy ng cỏc thnh viờn Ban giỏm sỏt, cỏc chi hi trng, cỏc thnh viờn t xỳc tin thng mi hay t ch bin tham gia gúp vo hot ng sn xut kinh doanh Nh th va rng buc c h cú trỏch nhim hn cỏc cụng vic chung ca Hip hi, va to mt mụi trng sn xut kinh doanh mang li hiu qu kinh t cho mi thnh viờn - Bờn ngoi Hip hi, Hip hi cn cng c hn na mi quan h thng mi vi Cụng ty lng thc Bc (u ch yu ca sn phm go Tỏm xoan mang CDL) ng thi huy ng cỏc ngun u t t cỏc cụng ty, t chc a bn tnh Bờn cnh ú l xõy dng nhng khung phỏp lớ minh bch rừ rng hn vay l s dng ngun mt cỏch hiu qu 3.2.2.3 Gii phỏp i vi cỏc Ban, cỏc T khỏc thuc Hip hi - m bo vic thc hin ỳng yờu cu k thut, m bo cht lng sn phm Hip hi phi cú i ng giỏm sỏt n tn c s, theo dừi tt c cỏc h thc hin vic tuõn th cỏc quy trỡnh k thut M c th l thụng qua cỏc thnh viờn Ban kim soỏt, cỏc Chi hi trng Cỏc thnh viờn ny cn tham gia gúp vo vic kinh doanh ca Hip hi, qua ú, to nờn ng lc h thc hin tt hn nhng cụng vic ca mỡnh - Tng thờm quyn li v ngha v cho Ban kim soỏt: giỏm sỏt hot ng thc hin nh mc ca cỏc i sn xut, kim soỏt ti chớnh, tham gia vo vic quyt nh ch bin, thng mi cng nh giỏm sỏt hot ng ca Ban lónh o T ú, ỏnh giỏ ton b cỏc hot ng sn xut, ch bin v thng mi ca Hip hi - T ging: cn thc hin ỳng cỏc quy trỡnh k thut quỏ trỡnh sn xut ging t vic chm súc, phũng tr sõu bnh n ch thu li, ti tiờu cho lỳa ging tỏm xoan Sau thu hoch cn sy, bo qun tt cht lng ging c m bo, nht l gp thi tit xu T ú, cung cp ging cht 81 ti: Gii phỏp nõng cao giỏ tr thng hiu go tỏm xoan Hi Hu sau c cp Bo h CDL lng cao cho ton Hip hi, iu ny nh hng n kt qu sn xut kinh doanh ca ton Hip hi Sau ú, cú th cung cp ging cho cỏc h ngoi Hip hi, mang li ngun thu cho Hip hi v chớnh bn thõn cỏc thnh viờn ca t ging - T ch bin v thng mi: cn ch ng c u vo phc v cho quỏ trỡnh ch bin Trc mt l to nim tin cho nụng dõn, n nh giỏ c, mc giỏ thu mua vt tri cho sn phm m bo tiờu chun mang CDL ca ngi dõn, trỏnh nhng bin ng trờn th trng v giỏ c nh hng ti lng cung ng thúc T ú to nờn nhng c ch rng buc v li ớch v trỏnh nhim ca cỏc bờn chui giỏ tr i vi ngnh hng go tỏm xoan thng hiu CDL Bờn cnh ú, trc mi thi v, t ch bin phi lp k hoch thng mi trỡnh lờn ban thng v v thụng qua ban lónh o Hip hi, truyn t n cỏc hi viờn, lm cn c xõy dng k hoch sn xut cho t hiu qu cao nht Thc hin thnh cụng khõu t chc thng mi hoch toỏn cú lói Qua ú cng c lũng tin i vi cỏc hi viờn, khớch l h tham gia sn xut v gúp m rng quy mụ sn xut, m rng cỏc c s ch bin thnh viờn v thc hin chin lc xỳc tin thng mi ln v tip theo 3.2.2.4 Gii phỏp v lõu di ca Hip hi go Tỏm xoan V lõu di, Hip hi cn chuyn t n v kinh doanh thng hiu CDL go Tỏm xoan Hi Hu sang vai trũ qun lý l chớnh Hip hi vi h thng cỏc cm ch bin cn c hỡnh thnh, cỏc cm ny s chu s qun lý ca Hip hi hoc hot ng c lp tu vo quy mụ v mong mun ca cỏc viờn cỏc nhúm S hỡnh thnh ca cỏc t nhúm to s cnh tranh v cht lng, th trng v ngi sn xut s l ng lc cho s phỏt trin chung i vi ngnh hng ny i vi cỏc t ch bin trc thuc, Hip hi s chu trỏch nhim giỏm sỏt, cp quyn s dng bao cp tem, nhón, bao bỡ ca Hip hi ó c C quan qun lý Nh Nc v CDL trao quyn Ch nh vy, Hip hi mi cú th 82 ti: Gii phỏp nõng cao giỏ tr thng hiu go tỏm xoan Hi Hu sau c cp Bo h CDL phỏt trin mt cỏch bn vng c 3.3.3 Gii phỏp Marketing nhm phỏt trin thng hiu CDL go tỏm xoan Hi Hu 3.3.3.1 V cụng tỏc marketing, nghiờn cu th trng - Thit lp kờnh thụng tin, thng xuyờn thu thp v tng hp cỏc ngun thụng tin v giỏ c, sn phm, nhu cu khỏch hng, lng cung cu ton th trng a bn tnh Nam nh cng nh trờn ton quc nh hng n cỏc yu t tiờu th go Tỏm xoan T ú cỏc bin phỏp xõy dng k hoch phỏt trin, iu chnh sn xut cho phự hp nhu cu th trng, dnh th ch ng trc th trng tiờu th luụn bin ng, khụng b ph thuc, ch ng cỏc k hoch sn xut v phỏt trin - Xõy dng chin lc phỏt trin go Tỏm xoan mang CDL Hi Hu bn vng da trờn cỏc thụng tin nghiờn cu th trng v cỏc bin phỏp trin khai ng b kt hp gia nhiu lnh vc hoat ng, nhiu c quan ban ngnh - Nghiờn cu chớnh sỏch giỏ c hp lý, tỡm hiu cỏc loi chi phớ thu mua, bo qun sn xut, loi b cỏc chi phớ khụng hp lý lm i giỏ thnh, khụng ngng nghiờn cu gim chi phớ giỏ thnh khụng hp lý to giỏ cú li th cnh tranh tt nht trờn thng trng - Xõy dng th ch v ngnh hng quỏ trỡnh phõn phi giỏ tr gia tng, trỏch nhim v cht lng sn phm t sn xut, ch bin v thng mi sn phm 3.3.3.2 V cụng tỏc nghiờn cu phỏt trin sn phm - Thnh lp b mỏy chuyờn nghiờn cu, ci tin ging lỳa Tỏm xoan mang cht lng tt hn, hn 83 ti: Gii phỏp nõng cao giỏ tr thng hiu go tỏm xoan Hi Hu sau c cp Bo h CDL - Xõy dng tiờu chun cht lng c th cú th qun lớ lng thúc thu mua, m bo khụng b ln cỏc loi thúc khỏc, m bo quỏ trỡnh tiờu th khụng cú hin tng pha trn, lm gim cht lng ca go Tỏm xoan - Cp quyn CDL cho mt s c s sn xut, ch bin go tiờu chun - S dng ng nht bao gúi, thụng tin sn phm, hng dn s dng sn phm - Xõy dng nhng mụ hỡnh canh tỏc cỏnh ng mu ln, thuyt phc nụng dõn cng tỏc cng ng theo quy mụ sn xut cụng nghip hin i, ng nht v cht lng v trung sn lng rng ln ton vựng, trỏnh tỡnh trng manh mỳn, nh l nh hin to nờn tỡnh trng khụng ng b, khú qun lớ 3.3.3.3 V cụng tỏc xỳc tin thng mi v cụng tỏc th trng - Tớch cc qung bỏ sn phm th trng, to nim tin ca ngi tiờu dựng - M rng hn na mng li tiờu th trờn a bn thnh ph H Ni v mt vi i lý mt s thnh ph khỏc giỳp cho thng hiu ca hip hi c nhiu ngi bit n c bit cn quan tõm, ci thin nhiu hn n cht lng ht go gió, sn phm mang m nột truyn thng m nhiu ngi tiờu dựng hin u rt mong mun tỡm li c mt chỳt hng v ca go tỏm xoan nhng nm trc nh s cun hỳt ca mựi thm, ngt v cm õy l loi go cú sc tiờu th rt tt vo cỏc dp trc tt nguyờn ỏn ú ỏp ng c nhu cu tiờu dựng, nờn tng lng cung ng cho nhng nm tip theo - Xõy dng h thng i lý phõn b u cỏc khu vc trung tõm, v quy mụ cng nh sc tiờu th Cht lng v mu mó sn phm phi thc s ng u hn na ( ng u v thm, hỡnh dỏng, mựi v, mu sc ca sn 84 ti: Gii phỏp nõng cao giỏ tr thng hiu go tỏm xoan Hi Hu sau c cp Bo h CDL phm.) Phõn b, cung cp lng hng húa thng xuyờn, n nh, iu tit giỏ c hi hũa gia h thng cỏc i lý, cụng ty lng thc v cỏc siờu th nhm trỏnh s xỏo trn tiờu th Nõng cao kh nng canh tranh i vi cỏc sn phm go tỏm cựng loi tiờu th hn na bng cỏch gim cỏc chi phớ trung gian khụng cn thit, h thp c giỏ bỏn sn phm - M rng th trng trờn c s cng c nhng kờnh hng truyn thng v phỏt trin nhng kờnh hng mi nh m rng th trng xut khu, th trng cỏc thnh ph ln - Xõy dng website v go Tỏm xoan Hi Hu ngi tiờu dựng d tip cn v tỡm kim thụng tin sn phm nhanh y mnh bỏn hng trờn mng, m rng th trng, khỏch hng - y mnh cụng tỏc truyn thụng media, qung cỏo, hi ch l cụng c qung bỏ sn phm sõu rng 3.3.3.4 Xõy dng mt Nh mỏy ch bin go Tỏm xoan mang CDL cho ton a bn huyn Hi Hu gii quyt tiờu th go Tỏm xoan mang CDL t hiu qu kinh t cao v phỏt trin bn vng, em xin xut nờn thnh lp mt nh mỏy ch bin go Tỏm xoan thi gian sm nht vi nhng gii phỏp c th nh sau: - Nh mỏy chuyờn sn xut ch bin vi thit b hin i v cụng ngh k thut sn xut cao, quy mụ tm c kh nng thu mua, bao tiờu ton b sn lng lỳa Tỏm xoan nguyờn liu ca Hi Hu Qun lý khõu thu hoch, chuyn, phi sn phm theo qui trỡnh thng nht m bo s ng nht v cht lng, t chc ch bin sn phm theo cỏc qui trỡnh khỏc giỳp ngi 85 ti: Gii phỏp nõng cao giỏ tr thng hiu go tỏm xoan Hi Hu sau c cp Bo h CDL nụng dõn cú c u n nh, bn vng, nõng cao giỏ tr gia tng ca go qua ch bin - Nh mỏy cng thc hiờn cụng tỏc nghiờn cu th trng, phỏt trin sn phm a dng, phự hp mu mó cht lng th trng khỏch hng, cung ng ti tt c cỏc th trng tim nng, quyt nh phng ỏn sn xut kinh doanh v tiờu th ton b sn phm lỳa Tỏm xoan nguyờn liu ca Hi Hu - Nh mỏy phỏt huy thnh qu CDL Hi Hu ca go Tỏm xoan, xõy dng thng hiu ton quc, y mnh cụng tỏc tip th, m rng th trng bỏn hng v lm nũng ct m rng vựng sn xut lỳa Tỏm xoan c cụng nhn CDL - Tuyn dng, o to mt i ng cỏn b chuyờn mụn hiu sõu v cụng ngh ch bin k thut cao, gii qun lý v s dng thnh tho cỏc thit b ch bin hin i, t ng húa, iu khin bng cỏc thit b hin i tt c cỏc quỏ trỡnh thu mua, phi, sy, bo qun, xay xỏt KT LUN Lỳa tỏm xoan l mt ging lỳa c truyn ó cú t lõu i, vi ht go trng, trong, hng thm c trng, cm nu lờn do, thm, m cht dinh dng Go tỏm xoan ó lm nờn tờn tui cho mnh t Hi Hu giu truyn thng v nhng ngi nụng dõn cn cự, chm ch ni õy Trong bi cnh hi nhp nn kinh t t nc cng nh tin trỡnh cụng nghip húa, hin i húa nụng nghip nụng thụn, go Tỏm xoan ang b cnh tranh mnh m v din tớch canh tỏc cng nh cht lng sn phm trờn th 86 ti: Gii phỏp nõng cao giỏ tr thng hiu go tỏm xoan Hi Hu sau c cp Bo h CDL trng Go Tỏm xoan gp rt nhiu khú khn: khú khn vic phỏt trin sn phm nng sut thp, hiu qu kinh t khụng cao, ngi dõn cha mn m vi sn phm, nhiu sn phm cựng loi cnh tranh cho hiu qu kinh t cao hn; Khú khn phỏt trin cỏc kờnh hng ; Khú khn vic phỏt trin th trng nõng cao hiu qu kinh t sn xut lỳa, bờn cnh vic nõng cao nng sut thỡ vic ỏp dng cỏc bin phỏp tng hp nh k thut, t chc gim chi phớ sn xut v xõy dng thng hiu sn phm cú ý ngha quan trng Xut phỏt t ú, Hip hi go Tỏm xoan Hi Hu i, tin hnh ng kớ bo h CDL cho go Tỏm xoan Hi Hu CDL Hi Hu cho go tỏm xoan ca huyn Hi Hu c cp bng bo h ngy 31 thỏng nm 2007, mt du mc quan trng i vi ngi nụng dõn trng lỳa tỏm xoan huyn Hi Hu Hip hi go Tỏm xoan Hi Hu l ch th nht c cp quyn s dng CDL go Tỏm xoan Hi Hu T ú, Hip hi ó i vo hot ng cú n np c v ni dung v hỡnh thc hot ng qun lớ, khai thỏc v phỏt trin thng hiu CDL Nhng khú khn ban u quỏ trỡnh hot ng ó c bn vt qua Thng hiu go tỏm xoan Hi Hu ó bc u khng nh c v trớ ca mỡnh trờn th trng v uy tớn v cht lng Nõng cao kh nng cnh tranh ca sn phm go tỏm xoan trờn th trng, to nn tng v c s tin hnh nhng bc tip theo nhm bo h v a go tỏm th trng quc t Ngi nụng dõn sn xut c tham gia vo mt h thng tiờu th sn phm n nh, khc phc nhng khú khn v quy mụ sn xut nh, l v manh mỳn c bit l sn phm cú th bỏn c vi giỏ cao hn nu khai thỏc tt li ớch t vic s dng CDL Go tỏm xoan Hi Hu s n c vi ngi tiờu dựng a thớch sn phm go tỏm ti cỏc thnh ph ln vi ngun gc rừ rng Vn khú khn hin i vi tỏm xoan Hi Hu l lm th no kim soỏt vic s dng CDL Hi Hu trờn nhón mỏc thng mi Bi vỡ t 87 ti: Gii phỏp nõng cao giỏ tr thng hiu go tỏm xoan Hi Hu sau c cp Bo h CDL trc n nay, thng hiu go tỏm xoan Hi Hu c dựng cho hu ht cỏc sn phm go tỏm trờn a bn huyn Hi Hu, Xuõn Trng, Giao Thy, Trc Ninh Mt khỏc, ging lỳa tỏm xoan b tht lc, pha trn, thoỏi húa Trờn thc t ngi sn xut khụng xỏc nh c õu l ging lỳa tỏm xoan cho cht lng go thm ngon, cỏc ging lỳa trờn a bn huyn Hi Hu u cú cht lng ngang hng vi tỏm xoan, chinh phc c khỏch hng t rt lõu Vỡ vy lm th no nõng cao cht lng go tỏm xoan cng l mt khú khn cn t i vi cỏc nh sn xut Bờn cnh ú, quỏ trỡnh t chc ch o, qun lý, giỏm sỏt v thc hin cỏc hot ng sn xut, ch bin v thng mi ca Hip hi go Tỏm xoan Hi Hu cũn nhiu hn ch C th: - C cu t chc cũn chng chộo, nhiu b phn cha hon thnh ỳng chc nng v nhim v ca mỡnh Nhiu thnh viờn ban chp hnh cú nhng biu hin thiu nhit tỡnh v trỏch nhim vi hot ng ca Hip hi Nguyờn nhõn ca hin tng ny l khõu t chc kộm hot ng sn xut, ch bin v thng mi - Thiu chin lc kinh doanh, qun lý ti chớnh kộm, thiu minh bch, khụng thu hỳt c cỏc thnh viờn tham gia gúp - Thiu chớnh sỏch ói ng i vi cỏc thnh viờn iu ny khin s gn kt v li ớch v trỏch nhim ca cỏc thnh viờn khụng cao Chớnh vỡ vy, gii phỏp trc mt, phỏt huy vai trũ l mt t chc ca nhng ngi sn xut, ch bin v thng mi; mt t chc th i din cho quyn li ca ngi nụng dõn, Hip hi cn cú chớnh sỏch iu chnh t chc, giỏm sỏt cỏc hot ng sn xut, ch bin v thng mi bng nhng k hoch hnh ng c th cho tt c cỏc b phn Trc mt, Hip hi cn t chc qun lý v giỏm sỏt cht ch v cht lng khõu sn xut v ch bin 88 ti: Gii phỏp nõng cao giỏ tr thng hiu go tỏm xoan Hi Hu sau c cp Bo h CDL Thc hin thnh cụng khõu t chc thng mi hoch toỏn cú lói Qua ú cng c lũng tin i vi cỏc hi viờn, khớch l h tham gia sn xut v gúp m rng quy mụ sn xut, m rng cỏc c s ch bin thnh viờn v thc hin chin lc xỳc tin thng mi ln v tip theo Quỏ trỡnh hnh h thng qun lý CDL nõng cao giỏ tr thng hiu go Tỏm xoan Hi Hu l mt quỏ trỡnh y khú khn khụng ch i vi S KH&CN tnh Nam nh, Hip hi go Tỏm xoan Hi Hu v nhng ngi nụng dõn trng lỳa Tỏm xoan c sn m cũn l trỏch nhim ca cỏc c quan qun lý nh nc chuyờn ngnh liờn quan ca a phng v t chc th cỏc nh sn xut, ch bin, kinh doanh sn phm hnh c h thng qun lý mt cỏch thun thc, cn phi cú s n lc u t v thi gian, chi phớ, s tham gia ca cỏc t chc t vn, c bit s h tr v kinh phớ t ngõn sỏch sut giai on trin khai Mt kin ngh c a l UBND Tnh Nam nh, Lónh o S KH&CN tnh Nam nh cn cú ch trng u t kinh phớ t s nghip KH&CN ca tnh cho vic qun lý v nõng cao giỏ tr thng hiu CDL Hi Hu cho sn phm go tỏm xoan giai on tip theo nhm cng c nhng kt qu ó t c v a cỏc hot ng ny vo n np cú hiu qu Danh mc ti liu tham kho I Giỏo trỡnh Qun tr thng hiu P.F.Nicolino; Nguyn Minh Khụi dch; Phng H hiu ớnh H : Lao ng - xó hi, 2009 Xõy dng v phỏt trin thng hiu / Lờ Xuõn Tựng H : Lao ng - xó hi, 2005 Thng hiu vi nh qun lý / Nguyn Quc Thnh ch biờn; Nguyn Thnh Trung H : Chớnh tr quc gia, 2004 89 ti: Gii phỏp nõng cao giỏ tr thng hiu go tỏm xoan Hi Hu sau c cp Bo h CDL Thng hiu v qung cỏo : Phộp thut phỏt trin kinh doanh ca doanh nghip / Nguyn Dng H : Lao ng - xó hi, 2006 Doanh nghip Vit nam vi thng hiu quỏ trỡnh hi nhp kinh t quc t H : Thng kờ, 2004 II Ti liu tham kho Ti liu hi ngh Tng kt chng trỡnh h tr phỏt trin ti sn trớ tu ca Doanh nghip giai on 2005-2010 B Khoa hc v cụng ngh H Ni, thỏng 4/2011 Ti liu Hi ngh S kt nm trin khai chng trỡnh h tr phỏt trin ti sn trớ tu giai on 2011-2015 B Khoa hc v cụng ngh H Tnh, thỏng 10/2013 Ti liu Hi ngh ton quc v Qun lý S hu trớ tu H Ni, 24-26/7/2012 Hi tho S hu trớ tu, chuyn giao cụng ngh v tiờu chun, o lng, cht lng Cc S hu trớ tu, Cc thụng tin Khoa hc v cụng ngh quc gia, Tng cc tiờu chun, o lng v cht lng H Ni, 22/9/2012 Tin s Lờ c Ngõn- Giỏm c S Khoa hc v cụng ngh tnh Nam nh Qun lớ v phỏt trin CDL hng húa cho sn phm go tỏm ca huyn Hi Hu, tnh Nam nh, 30/6/2011 Nguyn Tin Dng, B mụn QTKD-Vin Kinh t v Qun lý, Trng H Bỏch khoa H Ni- Qun tr thng hiu Thc s V Th Hi Yn- Ging viờn khoa Lut dõn s, Trng i hc Lut H Ni Mi quan h gia bo h CDL v bo h nhón hiu theo quy nh ca Luts hu trớ tu Vit Nam 10/2007, Cỏc quy nh ca Hip nh TRIPS v bo h CDL 90 ti: Gii phỏp nõng cao giỏ tr thng hiu go tỏm xoan Hi Hu sau c cp Bo h CDL Tin s Lờ Quc Doanh, Tin s V Trng Bỡnh, K s o c Hun, Thc s Lờ c Thnh, Thc s Bựi Th Khỏi B mụn H thng nụng nghip, i hc Nụng nghip H Ni Nghiờn cu v phỏt trin sn phm cú tờn gi xut x cho sn phm go tỏm xoan Hi Hu Nguyn Trng Sn, V Hng Quang- ỏnh giỏ hiu qu kinh t v tim nng sn xut lỳa tỏm ti huyn Hi Hu-Nam nh III Cỏc trang web 1.Trang thụng tin in t, S Nụng nghip v phỏt trin nụng thụn tnh Nam nh http://sonnptnt.namdinh.gov.vn/Home/default.aspx Trang web ca S Khoa hc v cụng ngh tnh Nam nh http://khcnnamdinh.vn/ Trang web ca Tng cc Thng kờ http://www.gso.gov.vn/Default.aspx?tabid=217 Website ca Huyn Hi Hu, tnh Nam nh http://www.haihau.vn/default.aspx?tabid=45 5.Cỏc ng link khỏc www.nhandan.com.vn/mobile/_mobile_kinhte/_mobile_chuyenlaman/item/1367 0902.html http://www.baomoi.com/Khang-dinh-thuong-hieu-gan-voi-chi-dan-dialy/45/7285355.epi http://vietbao.vn/Kinh-te/Xay-dung-thuong-hieu-gao-Tam-Xoan-HaiHau/40015121/87/ http://vietbao.vn/Kinh-te/Thuong-hieu-gao-tam-Xoan-van-cho-coche/10904160/87/ http://xttm.mard.gov.vn/Site/vi-VN/80/2/1/326/Default.aspx 91 ti: Gii phỏp nõng cao giỏ tr thng hiu go tỏm xoan Hi Hu sau c cp Bo h CDL http://danviet.vn/nong-thon-moi/tam-xoan-doi-van-nho-thuonghieu/73984p1c34.htm http://www.baonamdinh.com.vn/channel/5085/201205/Ho-tro-xay-dungthuong-hieu-nong-san-hang-hoa-2169371/ http://kinhdoanh.vnexpress.net/tin-tuc/vi-mo/xay-dung-thuong-hieu-gao-tamxoan-hai-hau-2675873.html http://baodatviet.vn/khoa-hoc/khang-dinh-thuong-hieu-gan-voi-chi-dan-dia-ly2247448?p/p28 http://tuoitre.vn/Kinh-te/15121/xay-dung-thuong-hieu-gao-tam-xoan-haihau.html 92 ti: Gii phỏp nõng cao giỏ tr thng hiu go tỏm xoan Hi Hu sau c cp Bo h CDL 93 [...]... nh sau: Tên gọi xuất xứ hàng hoá là tên địa lý của nớc, địa phơng dùng để chỉ xuất xứ của mặt hàng này có các tính chất, chất lợng đặc thù dựa trên các điều kiện địa lý độc đáo và u việt bao gồm các yếu tố tự nhiên, con ngời hoặc kết hợp cả hai yếu tố đó 6 ti: Gii phỏp nõng cao giỏ tr thng hiu go tỏm xoan Hi Hu sau khi c cp Bo h CDL Chỉ dẫn địa lý: Điều 14 Nghị định 54/2000/NĐ CP quy định Chỉ dẫn địa. .. hình thức đặc trng riêng có của sản phẩm Thơng hiệu có thể đợc bảo hộ độc quyền sở hữu trí tuệ, đem lại t cách hợp pháp cho ngời sở hữu thơng hiệu Tên gọi sản phẩm hoặc dịch vụ có thể đợc bảo hộ thông qua việc đăng ký nhãn hiệu hàng hoá Các quy trình sản xuất có thể đợc bảo vệ thông qua bằng sáng chế, giải pháp hữu ích Bao bì, kiểu dáng thiết kế có thể đợc bảo vệ thông qua kiểu dáng công nghiệp hoặc các... con số thống kê này cho thấy thơng hiệu có một ý nghĩa rất to lớn và là tài sản của quốc gia Do đó ngày nay, mối quan tâm đến thơng hiệu của nhà quản trị cao cấp là việc xem xét và cân nhắc đến lợi nhuận ròng của chúng 20 ti: Gii phỏp nõng cao giỏ tr thng hiu go tỏm xoan Hi Hu sau khi c cp Bo h CDL Thơng hiệu còn là niềm tự hào của dân tộc Với mỗi ngời Việt Nam, khi nhắc đến nớc mắm Phú Quốc, lụa... nghiệp, thơng hiệu đóng những vai trò quan trọng Về cơ bản, thơng hiệu đáp ứng mục đích nhận diện để đơn giản hoá việc xử lý sản 18 ti: Gii phỏp nõng cao giỏ tr thng hiu go tỏm xoan Hi Hu sau khi c cp Bo h CDL phẩm hoặc truy tìm nguồn gốc sản phẩm cho doanh nghiệp Về mặt hoạt động, thơng hiệu giúp tổ chức kiểm kê, tính toán và thực hiện ghi chép khác Thơng hiệu cho phép doanh nghiệp bảo vệ hợp pháp những... thơng hiệu cũng nh họ cảm thấy thoả mãn khi tiêu thụ sản phẩm thì khách hàng có thể tiếp tục mua hàng hóa mang thơng hiệu đó 21 ti: Gii phỏp nõng cao giỏ tr thng hiu go tỏm xoan Hi Hu sau khi c cp Bo h CDL Thực chất, các lợi ích này đợc khách hàng cảm nhận một cách rất đa dạng và phong phú Các thơng hiệu có thể xem nh một công cụ biểu tợng để khách hàng tự khẳng định giá trị bản thân Một số thơng hiệu. .. nghip thc phm; kim ngch xut khu chim 30% - Sn lng mt s sn phm tng gp ụi sau khi c bo h ch dn a lý Ch dn a lý lm tng giỏ tr kinh t cho sn phm: - Giỏ bỏn sn phm mang ch dn a lý cao hn nhiu so vi sn phm cựng loi khụng c bo h ch dn a lý: pho mỏt Phỏp: cao hn 30%, tht g Breese: cao gp 4 ln, ru Phỏp: cao hn 230%; du Toscano Italia: cao hn 20% - Theo kt qu mt cuc iu tra ý kin ngi tiờu dựng c tin hnh ti cỏc... ti: Gii phỏp nõng cao giỏ tr thng hiu go tỏm xoan Hi Hu sau khi c cp Bo h CDL dỏng cụng ngh ú l cỏc yu t m doanh nghip, ngi sn xut kinh doanh cú th s dng to ra v nõng cao giỏ tr thng hiu cho sn phm ca mỡnh Điều 785 Bộ luật Dân sự quy định về nhãn hiệu nh sau: Nhãn hiệu hàng hoá là dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hoá, dịch vụ cùng loại của cơ sở sản xuất, kinh doanh khác nhau, nhãn hiệu hàng hoá có... 54/2000/NĐ CP quy định Chỉ dẫn địa lý đợc bảo hộ là thông tin nguồn gốc địa lý của hàng hoá đáp ứng đủ các điều kiện: thể hiện dới dạng từ ngữ, dấu hiệu, biểu tợng hoặc hình ảnh, dùng để chỉ một quốc gia hoặc một vùng lãnh thổ, địa phơng thuộc một quốc gia; thể hiện trên hàng hoá, bao bì hàng hoá hay giấy tờ giao dịch liên quan tới việc mua bán hàng hoá nhằm chỉ dẫn rằng hàng hoá nói trên có nguồn... đó, đối với các doanh nghiệp, thơng hiệu đợc coi nh một tài sản có giá trị lớn bởi nó có khả năng tác động đến thái độ và hành vi của ngời tiêu dùng Thng hiu đợc mua và bán bởi có thể bảo đảm thu nhập bền vững trong tơng lai cho chủ sở hữu thơng hiệu Vì lẽ đó, ngời ta đã phải trả những khoản tiền không nhỏ cho thơng hiệu khi liên doanh, liên kiết hoặc mua lại thơng hiệu Bng 1: Bng xp hng 10 thng hiu... ti: Gii phỏp nõng cao giỏ tr thng hiu go tỏm xoan Hi Hu sau khi c cp Bo h CDL dựng sn sng tr giỏ cao hn 10% cho cỏc sn phm c bo h ch dn a lý - Giỏ mua nguyờn liu gc (t ngi nụng dõn) tng khong 50% i vi cỏc sn phm c bo h ch dn a lý Ch dn a lý gúp phn phỏt trin nn kinh t nụng nghip nụng thụn: - S liu thng kờ ti Phỏp nm 2004: s lng nụng dõn sn xut sn phm mang ch dn a lý tng 18%, trong khi ú, tng s lng nụng ... Gii phỏp nõng cao giỏ tr thng hiu go tỏm xoan Hi Hu sau c cp Bo h CDL Chỉ dẫn địa lý: Điều 14 Nghị định 54/2000/NĐ CP quy định Chỉ dẫn địa lý đợc bảo hộ thông tin nguồn gốc địa lý hàng hoá đáp... t cách hợp pháp cho ngời sở hữu thơng hiệu Tên gọi sản phẩm dịch vụ đợc bảo hộ thông qua việc đăng ký nhãn hiệu hàng hoá Các quy trình sản xuất đợc bảo vệ thông qua sáng chế, giải pháp hữu ích... Gii phỏp nõng cao giỏ tr thng hiu go tỏm xoan Hi Hu sau c cp Bo h CDL ti: Gii phỏp nõng cao giỏ tr thng hiu go tỏm xoan Hi Hu sau c cp Bo h CDL Danh mc ch vit tt CDL: Ch dn a lý TGXX: Tờn gi