Thực trạng hoạt động quảng cáo qua truyền hình sản phẩm bột giặt OMO công ty Unilever Việt Nam

18 2.2K 0
Thực trạng hoạt động quảng cáo qua truyền hình sản phẩm bột giặt OMO công ty Unilever Việt Nam

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

Thông tin tài liệu

LỜI MỞ ĐẦU Trong thời đại ngày nay, mà kinh tế phát triển cạnh tranh loại hàng hóa thị trường gay gắt.Vì để sản phẩm tồn phát triển thị trường rộng lớn nhà marketing phải đưa sách marketing phù hợp bao gồm nhiều yếu tố cấu thành quảng cáo phương thức quan trọng.Chính nhờ việc quảng cáo mà sản phẩm công ty gần gũi với khách hàng biết nhiều Chính tiểu luận marketing em chọn đề tài “Thực trạng hoạt động quảng cáo qua truyền hình sản phẩm bột giặt OMO công ty Unilever Việt Nam” nhằm làm sáng tỏ khía cạnh nhỏ quảng cáo toàn chiến dịch Marketing sản phẩm bột giặt OMO nói riêng công ty Unilever nói chung Trong tiểu luận tránh khỏi thiếu sót,em mong thầy (cô)và bạn góp để viết em hoàn thiện Em xin chân thành cảm ơn! [1] PHẦN I CỞ SỞ LÝ LUẬN VỀ QUẢNG CÁO 1.Định nghĩa Quảng cáo hình thức truyền thông không trực tiếp phi cá nhân thực qua phương tiện truyền tin phải trả tiền chủ thể quảng cáo phải chịu chi phí Quảng cáo thông điệp mang tính cộng đồng có sức thuyết phục ,thông điệp quảng bá sản phẩm ,dịch vụ doanh nghiệp mục tiêu tìm kiếm khách hàng tiềm Hoạt động Marketing đại quan tâm đến chiến lược xúc tiến hỗn hợp Bản xúc tiến hỗn hợp truyền tin sản phẩm doanh nghiệp tới khách hàng để thuyết phục họ mua.Vì gọi hoạt động truyền thông Marketing Những công ty đại thường tổ chức điều hành hệ thống xúc tiến hỗn hợp phức tạp.Một số dạng chủ yếu thường công ty sử dụng chiến lược xúc tiến hỗn hợp là:quảng cáo,khuyến ,tuyên truyền,bán hàng cá nhân Trong quảng cáo hoạt động tuyên truyền phổ biến hiệu mà hầu hết doanh nghiệp áp dụng Theo quản điểm quản lý,quảng cáo phương cách có tính chất chiến lược để đạt trì lợi cạnh trạnh thị trường.Trong nhiều trường hợp đầu tư cho quảng cáo đầu tư dài hạn Cách thực chương trình quảng cáo 2.1 Xác định mục tiêu quảng cáo Bước phải thực xác định mục tiêu quảng cáo Mục tiêu chi phối toàn trình hoạt động quảng cáo ,những mục tiêu phải xuất phát từ mục tiêu ,về việc định vị sản phẩm hàng hóa công ty thị trường Marketing _Mix Tùy theo điều kiện cụ thể mà công ty có mục tiêu quảng cáo khách Mục tiêu quảng cáo phụ thuộc vào yêu cầu hỗn hợp truyền thông công ty Thông thường mục tiêu quảng cáo công ty thường hướng vào vấn đề sau đây: +Tăng số lượng hàng tiêu thụ thị trường truyền thông [2] + Mở thị trường + giới thiệu sản phẩm +Xây dựng củng cố uy tín nhãn hiệu hàng hóa uy tin công ty Các mục tiêu quảng cáo xếp loại tùy theo ý muốn thông tin,thuyết phục hay nhắc nhở.Quảng cáo thông tin dùng nhiều giai đoạn đầu chu kỳ sống sản phẩm với mục tiêu tạo nhu cầu ban đầu.Quảng cáo thuyết phục trở nên quan trọng giai đoạn cạnh tranh mục tiêu công ty làm tăng nhu cầu Quảng cáo nhắc nhở quan trọng giai đoạn trưởng thành sản phẩm nhằm trì khách hàng 2.2 Xác định ngân sách quảng cáo Để xác định ngân sách quảng cáo hợp lý khó.Nhiều người trích sản xuất hàng tiêu dùng chi nhiều vào quảng cáo nhà sản xuất chi _Các nhân tố cần cân nhắc xác định ngân sách quảng cáo +Giai đoạn chu kỳ sống sản phẩm giai đoạn đầu chi tiêu nhiều giai đoạn sau chi tiêu +Thị phần :các thương hiệu có thị phần cao cần lượng chi phí vừa phải để trì thị trường thương hiệu có thị phần muốn phát triển thị phần tăng mạnh chi phí quảng cáo +Đối thủ cạnh tranh :khi đối thủ cạnh tranh chi tiêu cho nhiều quảng cáo ,thương hiệu công ty phải quảng cáo nhiều tránh khỏi “nhiễu” +Tần suất quảng cáo :Thông thường để thuyết phục người tiêu dùng người phải tiếp xúc quảng cáo lần _Các phương pháp xác định ngân sách quảng cáo + Phương pháp xác định theo tỷ lệ % doanh số bán +Phương pháp cân cạnh tranh +Phương pháp “căn vào nhiệm vụ mục tiêu” phải hoàn thành +Phương pháp tùy khả [3] 2.3 Quyết định nội dung truyền đạt Những nhà quảng cáo dùng nhiều giải pháp để hình thành ý tưởng diễn tả mục tiêu quảng cáo Một số người dùng phương pháp quy nạp cách nói chuyện với khách hàng ,một số người khách dùng phương pháp suy diễn để hình thành nội dung thông điệp quảng cáo Nội dung quảng cáo thường đánh giá dựa tính hấp dẫn,tính độc đáo ,tính đáng tin.Thông điệp quảng cáo nói lên điều mong ước hay thú vị sản phẩm ,những khía cạnh độc đáo khác biệt so với sản phẩm công ty khác.Công ty cần phân tích tính chất nội dung thông điệp quảng cáo Sau công ty phải thể nội dung thông điệp để đảm bảo cho thành công hoạt động quảng cáo.Phải chọn lựa ngôn ngữ ,phải xác định cấu trúc thông điệp ,lựa chọn phương tiện truyền tin thích hợp ,bảo đảm thỏa mãn yêu cầu quảng cáo 2.4 Quyết định phương tiện quảng cáo Công ty cần vào mục tiêu quảng cáo ,đối tượng quảng cáo đối mà chọn phương tiện quảng cáo cụ thể.Có thể chọn phương tiện thông tin tượng nhận quảng cáo đại chúng,phương tiện truyền thông chuyên biệt ,phương tiện quảng cáo chính,phương tiện quảng cáo bổ sug _Một số phương tiện quảng cáo mà công ty thường sử dụng : +Báo:Ưu điểm dễ sử dụng ,kịp thời phổ biến rộng rãi thị trường địa phương ,được chấp nhận rộng rãi ,độ tin cậy cao.Nhược điểm tuổi thọ ngắn ,số lượng độc giả hạn chế +Tạp chí:Ưu điểm có độ lựa chọn theo địa lý dân số cao ,có uy tín quan hệ với bạn đọc lâu dài Nhược điểm thời gian chờ đợi lâu,một lượng phát hành lãng phí +Ti vi:ở nước phát triển quảng cáo qua ti vi thông dụng.Quảng cáo qua TV khai thác lợi âm thanh,hình ảnh ,ngôn ngữ,màu sắc.Đối tượng khán giả rộng lớn,thuộc nhiều tầng lớp xã hội,khả truyền đạt thông [4] tin dễ dàng tạo ý.Nhược điểm TV thời gian chọn lọc ,thời gian ngắn +Radio:Ưu điểm người nghe nhiều,chi phí thấp,linh hoạt địa lý Hạn chế chổ giới thiệu âm khả gây ý thấp,tuổi thọ ngắn +Ngoài công ty quảng cáo qua áp phích,catalog,thư,bao bì,truyền miệng,telemarketing, Mỗi loại phương tiện có lợi tác dụng định Để lựa chon phương tiện truyền tin thích hợp người sản xuất phải thông qua định tần sản xuất,cường độ tác động quảng cáo.Phạm vi quảng cáo số khách hàng cần truyền tin đến.Cường độ mức độ gây ấn tượng quảng cáo 2.5 Đánh giá chương trình quảng cáo: Đánh giá hiệu quảng cáo cần thiết khó khăn Trước hết người ta dựa vào doanh số để đánh giá hiệu quảng cáo.Quảng cáo làm tăng mức độ nhận biết ưa thích hàng hóa lên bao nhiêu.Phương pháp đánh giá hiệu so sánh khối lượng bán gia tăng với chi phí quảng cáo thời gian vừa qua Hiệu doanh số thường khó xác định doanh số chịu ảnh hưởng nhiều yếu tố quảng cáo.Mức độ kiểm soát yếu tố cao việc xác định hiệu quảng cáo tới doanh số thuận lợi xác Hiệu quảng cáo đánh giá hiệu truyen thông tiêu chí bao người biết,bao nhiêu người nhớ,bao nhiêu người ưu thích thông điệp quảng cáo [5] PHẦN II THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH BỘT GIẶT OMO CỦA CÔNG TY UNILEVER VIỆT NAM Giới thiệu công ty unilever việt nam Unilever tập đoàn toàn cầu Anh Hà Lan tiếng giới lĩnh vực sản xuất sản phẩm tiêu dùng nhanh bao gồm sản phẩm chăm sóc vệ sinh cá nhân gia đình,thức ăn,trà đồ uống từ trà.Các nhãn hiệu tiêu biểu Unilever tiêu dùng chấp nhận rộng rãi toàn cầu như:Lipton,Dove,Omo,Lux,Vim,Lifebouy,Close_up,Cornetto,Sunsilk,Clear,Pon d”s,Hazeline,Vazeline .,với doanh thu cho hàng triệu đô cho nhãn hiệu chứng tỏ Unilever công ty thành công giới lĩnh vực chăm sóc sức khỏe người tiêu dùng Personel care với Proctol&Gambel (P&G) Unilever thống trị khắp giới sản phẩm Là công ty đa quốc gia việc mở rộng kinh doanh đặt nhiều chi nhánh giới để chiếm lĩnh thị trường toàn cầu mục tiêu Unilever,Unilever Việt Nam thành lập năm (1995) bước chiến lược tổng thể Unilever Unilever Việt Nam thực chất tập hợp công ty riêng biệt: liên doanh lever việt nam có trụ sở Hà nội,Elid p/s thành phố Hồ Chí Minh công ty Best Food đặt thành phố Hồ Chí Minh Thực trạng hoạt động quảng cáo: Trong năm gần mà việt nam gia nhập WTO,sức cạnh tranh hàng hóa Việt Nam hàng hóa nước diễn liệt ,đặc biệt sản phẩm có xuất xứ từ công ty quốc gia có mặt thống lĩnh thị trường Việt Nam Unilever Việt Nam “đại gia”lớn thị trường hàng tiêu dùng,hàng năm cung cấp lượng lớn hàng thiết yếu cho sinh hoạt hàng ngày người tiêu dùng Việt Nam như:bột giăt omo, kem đánh P/S,dầu gội đầu Sunsilk Đây không mối đe dọa cho nhà sản xuất nước mà gương để doanh [6] nghiệp học hỏi kinh nghiệm Marketing công ty đa quốc gia lớn có tầm cỡ giới Có thể nói ,công ty Unilever có chiến lược tiếp thị chu đáo đầy tính sáng tạo nhằm đánh bóng tên tuổi thu hút khách hàng sản phẩm công ty.Công ty tận dụng tối đa điếm mạnh vốn có phát huy hội thị trường để mạng lại nguồn doanh thu khổ lồ hàng năm cho công ty 2.1 Sản phẩm bột giăt omo: Trong dòng sản phẩm hàng tiêu dùng Unilever bột giặt Omo sản phẩm tiếng nhãn hiệu ưa dùng Việt Nam toàn giới Đánh giá chất lượng sản phẩm :Với thành phần chủ yếu là:sodium sultate,sodium linear,sodium cacbonate,sodium silicate,nước,chất thơm,protise Omo coi nhãn hiệu bột giặt có chất lượng cao,hợp với người Việt Nam,sự chứng thực chất lượng sản phẩm không truyền bá qua quảng cáo ,tiếp thị mà người tiêu dùng đánh giá Thành công bột giặt Omo nhờ thực thi chiến lược truyền thông sáng tạo, đổi đặc sắc kênh truyền thông Hiện sản phẩm bột giặt Omo có mặt nhiều nước giới thị trường Việt Nam,bột giặt Omo có mặt hầu hết gia đình từ thành thị đến nông thôn.Đây sản phẩm bột giặt yêu thích hàng đầu lựa chọn số nhiều bà nội trợ.Bột giặt Omo sản phẩm có thị trường rộng lớn số nhãn hàng bột giặt có mặt việt nam 2.2 Tình hình hoạt động quảng cáo qua truyền hình sản phẩm bột giặt Omo công ty Unilever Việt Nam -xác định ngân sách quảng cáo: + Nhà sản xuất muốn thông báo cho khách hàng biết sản phẩm mới,tính bột giặt Omo Điều chứng minh qua số ví dụ: [7] + Omo đỏ lượng xanh hương ngàn hoa: tính đánh bật vết bẩn cứng đầu sản phẩm bột giặt Omo giúp áo quần thơm lâu + Sản phẩm mới:2 Omo comfort hương ngàn hoa :lần chứa đựng sức mạnh giặt tẩy Omo bổ sung hạt làm mền tự nhiên hương thơm dịu nhẹ cho cảm giác dịu êm Comfort.Tất sản phẩm + Sản phẩm mới:Omo matic,sản phẩm bột giặt chuyên dụng dùng cho máy giặt cửa trước _ Xây dựng củng cố uy tín nhãn hiệu Omo:góp phần xây dựng thương hiệu công ty Unilever Việt Nam Ví dụ: + chiến dịch quảng cáo cho chương trình PR” Omo áo trắng sáng ngời tương lai,ngày hội triệu lòng vàng” , + chiến dịch quảng cáo Omo tết Định Hợi “khi điều hay tôn vinh ” • Ngân sách quảng cáo: Như nói công ty đa quốc gia Unilever Việt Nam với ưu tài Unilever thưc chương trình Marketing rầm rộ để quảng bá sản phẩm nhằm xây dựng thương hiệu thị trường Việt Nam Trong tất phương tiện truyền thông mà nhãn hiệu bột giặt Omo sử dụng để quảng bá sản phẩm quảng cáo truyền hình xem thành công Theo tìm hiểu em biết: +giá quảng cáo VTV1:3000$_3500$/spot/30s Để hoàn thành thước phim quảng cáo truyền hình với thời lượng 30s chi phí tối thiểu 25000 Tần số: không tùy vào thời điểm thích hợp.Các spot quảng cáo bột giặt Omo xuất với tần số nhiều thời điểm như:tết nguyên đán, Nội dung cách thể cốt truyện quảng cáo: 3.1 Cốt truyện: _Những ngày xuất xâm nhập vào thị trường Việt Nam,sản phẩm bột giặt Omo mở đầu quảng cáo nêu bật tính giặt tẩy [8] veert bẩn vượt trội mình.TVC đặc biệt vấn người tiêu dùng trải nghiệm dùng bột giặt Omo _Tuy nhiên,gần nhà tiếp thị Omo đưa spot phù hợp vào thị trường,đánh vào lòng nhân khách hàng như: quảng cáo Omo tết Định Hợi (2007) hay spot quảng cáo xung quanh tình sống hàng ngày _Ví dụ + Spot quảng cáo sản phẩm Omo đỏ lượng xanh:là mẹ bạn biết rõ 10 chỗ khó giặt quần áo bao gồm: cổ áo cáu bẩn, cổ tay áo dính nhờn,nách tay áo đầy mồ hôi,vớ dính bùn,đáy quần dính vết màu vẽ,túi quần áo,thắt lưng,tay áo,đùi đầu gối quần + Omo đỏ lượng xanh cực mạnh thấm sâu hiệu vào lớp vải đánh bật vết bẩn cứng đầu ẩn giẩn 10 chổ khó giặt quần áo *Đánh giá: Spot quảng cáo mang tính chân thật ,ngôn ngữ sử dụng cụ thể nêu bật tính giặt tẩy vết bẩn vượt trội Omo đỏ lượng xanh từ tạo niềm tin lòng khách hàng _Ví dụ 2: spot quảng cáo Omo bước sang tết Đinh hợi 2007 Một bé gái đen trắng nhặt vỏ chuối sợ người khách bị trượt ngã, hành động lan tỏa hiệu ứng kĩ xảo bàn tay nhặt vỏ chuối truyền đến cậu bé nhanh chân đến giúp bà mẹ trẻ bế tìm cách bê chậu hoa lên xe.Tương tự điều hay truyền đến đôi bạn trẻ họ chạy vội đến nhóm người tìm cách dựng cổng hoa hội chợ hoa lên trước vổ tay nhiều người Spot quảng cáo chuyển tải thông điệp đơn giản”Điều hay không điều lớn lao,đôi việc làm nhỏ nhặt tạo thành hiệu ứng tích cực cho xã hội”.Tuy nhiên spot quảng cáo chưa nêu lên tính bột giặt Omo ,đối với spot quảng cáo người xem nhận quảng cáo bột giặt Omo khán giả [9] xem lần đầu khó nhận ra.Hình ảnh sản phẩm bột giặt Omo xuất vào hình ảnh cuối spot quảng cáo _Ví dụ :spot quảng cáo Omo comfort hương ngàn hoa Nội dung spot quảng cáo người mẹ lau dọn phòng thấy gầm giường nhiều quần áo bẩn con.Taart chúng có vết bẩn khô cứng khó giặt.Sau mẹ dùng bột giặt omo comfort hương ngàn hoa giặt hết số quần áo để lại chổ cũ.Và mà đứa tìm lại số quần áo ngạc nhiên thấy quần áo giặt trắng tỏa ngát mùi hương thơm *Đánh giá: Spot quảng cáo giúp khách hàng thấy nâng lên chất lượng sản phẩm.Sản phẩm bột giặt Omo Comfort hương ngàn hoa tác dụng giặt tẩy vết bẩn khô cứng khó giặt mà kết hợp với Comfort tạo lưu giữ hương thơm” hương ngàn hoa ”trong quần áo Qua tất ví dụ ta thấy đặc điểm chung spot quảng cáo bột giặt Omo: + Chú trọng vào tâm lý khách hàng:Đánh vào lý trí khách hàng,những tình quảng cáo thường tình sống hàng ngày +Từ ngữ sử dụng: ngắn gọn,dễ nhớ, khoa học, logic, dễ gây ý người như:” Omo _ngại vết bẩn”,hay “đánh bật 10 vết bẩn cứng đầu ” +Nhấn mạnh vào tính ,tác dụng sản phẩm 3.2 Cách thể cốt truyện quảng cáo: 3.2.1 Hình ảnh: Hình ảnh sử dụng chủ yếu hình ảnh bình dị sống hàng ngày phù hợp với văn hóa quen thuộc với người dân Việt Nam :những bà mẹ,những em bé xuất hầu hết quảng cáo bột giặt Omo nhiên số spot quảng cáo ,các nhà Marketing đưa vào hình ảnh ông bố phụ giúp công việc gia đình hình ảnh đôi bạn trẻ chơi Ta nhận thấy điều spot quảng cáo bột giặt Omo thi hình ảnh người tiếng spot quảng cáo Omo hàng ngày mà có chương trình quảng cáo hay PR lớn quảng [10] cáo tết Đinh Hợi(2007) hay quảng cáo chương trình PR”Omo áo trắng ngời sáng tương lai ”thì có tham gia người tiếng ca sĩ :Mỹ Tâm,MC Thanh Bạch Nhằm thu hút khán giả xem chương trình quảng cáo Omo 3.2.2 Âm thanh:Mỗi spot quảng cáo Omo sử dụng đoạn nhạc riêng tất chúng có đặc điểm chung là:đều đoạn nhạc ngắn,nhẹ nhàng,vui tươi,sinh động,phù hợp với nhiều đối tương khán giả 3.2.3 Tính chân thật quảng cáo:Các spot quảng cáo Omo phù hợp với văn hóa nhận thức người Việt Nam.Các tình spot quảng cáo tình sống hàng ngày ,tạo cảm giác quen thuộc cho khách hàng nên tạo niềm tin lòng khách hàng tương lai 3.2.4 Màu sắc: Hầu hết spot quảng cáo bột giặt Omo sử dụng màu sắc tươi sáng,chủ yếu sử dụng gam màu lạnh xanh gam màu nóng như: đỏ,vàng,hay đen Nhằm tạo hiệu tương phản.Đặc biệt spot quảng cáo sản phẩm bột giặt Omo,các nhà Marketing sử dụng màu trắng màu chủ đạo.Màu trắng sử dụng làm màu quần áo bột giặt Omo giặt nhằm nêu rõ tính năng,tác dụng sản phẩm.Chính màu trắng sản phẩm quần áo trước sau sử dụng bột giặt Omo sở quan trọng để tạo niềm tin lòng khách hàng Quyết định phương tiện quảng cáo: Như trình bày trên,để đạt mục tiêu quảng cáo nhà Marketing cho sản phẩm bột giặt Omo lựa chọn số phương tiện truyền thông như: báo(báo tiền phong,báo nhân dân ),truyền đặc biệt chương trình phát Đà tiếng nói việt nam.Ngoài công ty sử dụng phương tiện truyền thông pano,áp phích,computermarketing cách đưa spot quảng cáo lên wbsite công ty,các trang báo điện tử địa bàn thành phố lớn như:Tp.Hà Nội, Tp.Hồ Chí Minh, công ty sử dụng phương tiện quảng cáo quảng cáo thân xe bus điểm dùng xe [11] bus.Tuy nhiên phương tiện chủ yếu nhà Marketing lựa chọn quảng cáo truyền hình :Đài phát truyền hình Việt Nam,(các kênh phát sóng VTV1, VTV3 ) hầu hết tất đài phát truyền hình địa phương.Sở dĩ có điều qua truyền hình phát huy lợi âm thanh,ngôn ngữ,hình ảnh,màu sắc Đối tượng khán giả rộng lớn,khả truyền hình giúp công ty Unilever Việt Nam quảng bá nhãn hiệu bột giặt Omo nâng cao thương hiệu công ty.Chính tất lý mà em chọn phương tiện truyền thông cho quảng cáo bột giặt Omo truyền hình [12] PHẦN III MỘT SỐ ĐỀ XUẤT HOÀN THIỆN ĐỐI VỚI CỒNG TY UNILEVER VIỆT NAM Đánh giá quảng cáo: Trong sách nhằm mục đích Marketing cho sản phẩm bột giặt Omo công ty Unilever Việt Nam quảng cáo truyền hình xem sách thành công Tất spot quảng cáo bột giặt Omo thành công nhiều khách hàng xem,biết đến nhớ đến.Các spot quảng cáo đánh giá dễ nhớ tin _Nhân vật: nhân vật tiểng bắt mắt người xem.Nhân vật chủ yếu nhân vật bình thường gặp sống thực hàng ngày hình ảnh người mẹ đứa nên tạo niềm tin lòng khán giả _Nhạc nền:Các spot quảng cáo hay nhiên nhiều đoạn nhạc chưa phù hợp với nội dung quảng cáo _Tần suất: quảng cáo tương đối nhiều giúp khán giả tiếp xúc với quảng cáo nhiều hơn,dễ dàng _Hình ảnh: quảng cáo sản phẩm bột giặt Omo đánh giá chung tạo cảm giác dễ chịu hơn,dễ dàng Một số spot quảng cáo để củng cố nhãn hiệu bột giặt Omo góp phần xây dựng thương hiệu cho công ty Unilever Việt Nam đánh giá tính năng,tác dụng không ý nhiều hình ảnh sản phẩm không xuất nhiều xuất cuối spot quảng cáo làm cho hình ảnh sản phẩm mờ nhạt Các spot quảng cáo sản phẩm bột giặt Omo có khả thuyết phục ,tạo điều kiện cho khán giả so sánh với sản phẩm khác đối thủ cạnh tranh làm tăng them sức thuyết phục khách hàng mục tiêu.Các spot quảng cáo sản phẩm bột giặt Omo có ngôn ngữ phong phú đa dạng sử dụng phương tiện truyền thông truyền hình mở khả giới thiệu sản phẩm,dịch vụ bán củng lực công ty Unilever cách hiệu [13] Hầu hết gia đình Việt Nam sử dụng sản phẩm bột giặt Omo,một phần lớn khán giả sau xem quảng cáo muốn dùng thử Góp ý đề xuất: Chiến dịch Marketing sản phẩm bột giặt Omo đặc biệt mảng quảng cáo truyền hình đánh giá thành công.Hầu hết spot quảng cáo khách hàng quan tâm yêu thích.Song phận khách hàng khó tính ta nhận thấy lời góp ý kiến cho sản phẩm _Nội dung: Nên đưa them vào tình đặc biệt quan trọng mà hình ảnh bên nhân vật ý giúp khán giả thấy tính tác dụng bật bột giặt Omo so với sản phẩm bột giặt khách ví dụ hình ảnh đôi bạn trẻ ngày cưới.Trước tổ chức lễ cưới ngày váy cưới bị dính vết bẩn khó giặt họ sử dụng sản phẩm bột giặt Omo để giặt vết bẩn _Hình ảnh:Ngoài hình ảnh sống bình dị hàng ngày,các spot quảng cáo bột giặt Omo nên đưa them vào nhiều hình ảnh người tiếng đễ tạo thu hút cho khán giả mang lại cho khán giả thích thú,niềm tin vào sản phẩm từ thu hút thêm lượng lớn khách hàng tương lai Đối với spot quảng cáo nhằm xây dựng củng cố nhãn hiệu bột giặt Omo hình ảnh sản phẩm không xuất nhiều để logo sản phẩm chạy hình hay xuất cố định góc trái góc phải hình suốt sopt quảng cáo để hình ảnh sản phẩm xuất nhiều _Âm thanh:Nên tạo nhiều âm đa dạng phù hợp với nội dung spot _Tần suất: spot quảng cáo bột giặt Omo tương đối nhiều,tuy nhiên nên tập trung vào số khung định truyền hình mà lượng khán giả xem truyền hình lớn nhất.Khung tập trung nên từ 17h_23h, vào thời điểm giữ chương trình phim truyện hay gameshow đài truyền hình ,vào thời điển mức độ lan tỏa quảng cáo lớn [14] _Ngân sách quảng cáo:Các chương trình quảng cáo bột giặt Omo xem thành công song để thực chương trình quảng cáo Unilever phải tiêu tốn nhiều tài nên giá thành bột giặt Omo cao so với nhãn hiệu bột giặt khách.Vì sonh song với việc quảng cáo truyền hình nhà Marketing cho bột giặt Omo nên sử dụng nhiều phương tiện truyền thông khác như: đài,báo chí,pano chi phí cho phương tiện truyền thông thường thấp hơn.Nếu làm giá thành bột giặt Omo chắn giảm phù hợp với mức thu nhập phổ biến người Việt Nam nay.Từ đối tượng vùng núi lượng người dân chủ yếu Việt Nam _đây đối tượng khách hàng truyền thống đối thủ cạnh tranh bột giặt Omo bột giặt :vì dân,Tedi,viso, [15] KẾT LUẬN Trong kinh tế thị trường hoạt động Marketing có vai trò kết nối điều phối kết nối hoạt động kinh doanh doanh nghiệp thị trường,trong quảng cáo định phương tiện truyền thông chủ yếu nhiều doanh nghiệp sử dụng.Đây phương tiện truyền thống hoạt động truyền thông Marketing công ty Unilever dòng sản phẩm nói chung sản phẩm bột giặt Omo nói riêng Trong tiểu luận “thực trạng hoạt động quảng cáo qua truyền hình sản phẩm bột giặt Omo công ty Unilever Việt Nam” em làm sáng rõcơ sở lý thuyết quảng cáo,định nghĩa,các bước tiến hành hoạt độngquảng cáo.Qua việc làm sáng rõ sở lý thuyết sản phẩm bột giặt Omo công ty Unilever Việt Nam.Như nói công ty đa quốc gia Unilever với tiềm lực kinh tế đội ngũ nhân viên có lực hình thành nên chương trình quảng cáo theo trình tự để tạo spot quảng cáo có hiệu từ việc xác định mục tiêu quảng cáo,ngân sách quảng cáo,quyết định nội dung truyền đạt,quyết định phương tiện quảng cáo.Chính nhờ hoạt động quảng cáo tạo chỗ đứng vững cho sản phẩm bột giặt Omo lòng khách hàng góp phần xây dựng thương hiệu cho công ty Unilever Việt Nam.Trong tiểu luận em xin mạnh dạn đưa số ý kiến,kiến nghị giải pháp để góp phần hoàn thiện sách quảng cáo sản phẩm bột giặt Omo công ty Unilever Việt Nam [16] DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO + giáo trình “Marketing bản”_ĐH Kinh Tế Quốc Dân +Một số trang web: website:http//www.unilever.com website:http//www.doanhnghiep.com +Phòng tư vấn khách hàng nhãn hiệu bột giặt Omo công ty Unilever việt Nam_điện thoại:088236651 [17] MỤC LỤC [18] [...]... luận thực trạng hoạt động quảng cáo qua truyền hình sản phẩm bột giặt Omo của công ty Unilever Việt Nam em đã làm sáng rõcơ sở lý thuyết về quảng cáo, định nghĩa,các bước tiến hành một hoạt độngquảng cáo. Qua việc làm sáng rõ cơ sở lý thuyết sản phẩm bột giặt Omo của công ty Unilever Việt Nam. Như đã nói trên công ty đa quốc gia Unilever với tiềm lực kinh tế và đội ngũ nhân viên có năng lực đã hình thành... cao được thương hiệu của công ty. Chính vì tất cả những lý do đó mà em chọn phương tiện truyền thông cho các quảng cáo của bột giặt Omo là truyền hình [12] PHẦN III MỘT SỐ ĐỀ XUẤT HOÀN THIỆN ĐỐI VỚI CỒNG TY UNILEVER VIỆT NAM 1 Đánh giá về quảng cáo: Trong các chính sách nhằm mục đích Marketing cho sản phẩm bột giặt Omo của công ty Unilever Việt Nam thì quảng cáo trên truyền hình được xem là một trong... spot quảng cáo sản phẩm bột giặt Omo có ngôn ngữ phong phú đa dạng và sử dụng phương tiện truyền thông truyền hình đã mở ra khả năng giới thiệu sản phẩm, dịch vụ bán củng như thế lực của công ty Unilever một cách hiệu quả [13] Hầu hết mọi gia đình Việt Nam hiện nay đều sử dụng sản phẩm bột giặt Omo, một phần lớn do khán giả sau khi xem quảng cáo muốn dùng thử 2 Góp ý đề xuất: Chiến dịch Marketing của sản. .. chọn là quảng cáo trên truyền hình :Đài phát thanh truyền hình Việt Nam, (các kênh phát sóng VTV1, VTV3 ) và hầu hết trên tất cả các đài phát thanh truyền hình địa phương.Sở dĩ có được điều đó là vì qua truyền hình đã phát huy được lợi thế về âm thanh,ngôn ngữ ,hình ảnh,màu sắc Đối tượng khán giả rộng lớn,khả năng truyền hình đã giúp công ty Unilever Việt Nam quảng bá được nhãn hiệu bột giặt Omo cũng... những chương trình quảng cáo theo đúng trình tự để tạo ra các spot quảng cáo có hiệu quả từ việc xác định mục tiêu quảng cáo, ngân sách quảng cáo, quyết định nội dung truyền đạt,quyết định phương tiện quảng cáo. Chính nhờ hoạt động quảng cáo này đã tạo một chỗ đứng vững chắc cho sản phẩm bột giặt Omo trong lòng khách hàng cũng như góp phần xây dựng thương hiệu cho công ty Unilever Việt Nam. Trong bài tiểu... spot quảng cáo hay tuy nhiên nhiều đoạn nhạc chưa phù hợp với nội dung quảng cáo _Tần suất: quảng cáo tương đối nhiều giúp khán giả có thể tiếp xúc với các quảng cáo nhiều hơn,dễ dàng hơn _Hình ảnh: trong quảng cáo của sản phẩm bột giặt Omo được đánh giá chung là tạo cảm giác dễ chịu hơn,dễ dàng hơn Một số spot quảng cáo để củng cố nhãn hiệu bột giặt Omo và góp phần xây dựng thương hiệu cho công ty Unilever. .. dụng nổi bật của bột giặt Omo so với các sản phẩm bột giặt khách ví dụ như hình ảnh của đôi bạn trẻ trong ngày cưới.Trước khi tổ chức lễ cưới một ngày thì váy cưới bị dính những vết bẩn khó giặt và họ sử dụng sản phẩm bột giặt Omo để giặt sạch vết bẩn đó _Hình ảnh:Ngoài những hình ảnh của cuộc sống bình dị hàng ngày,các spot quảng cáo của bột giặt Omo nên đưa them vào đó nhiều hơn nữa hình ảnh của những... chương trình quảng cáo của bột giặt Omo được xem là khá thành công song để thực hiện được những chương trình quảng cáo này Unilever cũng đã phải tiêu tốn rất nhiều tài chính nên giá thành của bột giặt Omo hiện nay là khá cao so với các nhãn hiệu bột giặt khách.Vì vậy sonh song với việc quảng cáo trên truyền hình thì các nhà Marketing cho bột giặt Omo nên sử dụng nhiều hơn nữa các phương tiện truyền thông... giải pháp để góp phần hoàn thiện hơn về chính sách quảng cáo sản phẩm bột giặt Omo của công ty Unilever Việt Nam [16] DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO + giáo trình “Marketing căn bản”_ĐH Kinh Tế Quốc Dân +Một số trang web: website:http//www .unilever. com website:http//www.doanhnghiep.com +Phòng tư vấn khách hàng nhãn hiệu bột giặt Omo công ty Unilever việt Nam_ điện thoại:088236651 [17] MỤC LỤC [18] ... trường hoạt động Marketing có vai trò kết nối và điều phối kết nối các hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp đối với thị trường,trong đó thì quảng cáo là một quyết định phương tiện truyền thông chủ yếu được nhiều doanh nghiệp sử dụng.Đây cũng là một phương tiện truyền thống chính trong hoạt động truyền thông Marketing của công ty Unilever trong dòng sản phẩm của mình nói chung và sản phẩm bột giặt Omo nói ... Thành công bột giặt Omo nhờ thực thi chiến lược truyền thông sáng tạo, đổi đặc sắc kênh truyền thông Hiện sản phẩm bột giặt Omo có mặt nhiều nước giới thị trường Việt Nam,bột giặt Omo có mặt hầu hết... mới,tính bột giặt Omo Điều chứng minh qua số ví dụ: [7] + Omo đỏ lượng xanh hương ngàn hoa: tính đánh bật vết bẩn cứng đầu sản phẩm bột giặt Omo giúp áo quần thơm lâu + Sản phẩm mới:2 Omo comfort hương... trợ.Bột giặt Omo sản phẩm có thị trường rộng lớn số nhãn hàng bột giặt có mặt việt nam 2.2 Tình hình hoạt động quảng cáo qua truyền hình sản phẩm bột giặt Omo công ty Unilever Việt Nam -xác định

Ngày đăng: 08/01/2016, 20:21

Từ khóa liên quan

Mục lục

  • PHẦN I. CỞ SỞ LÝ LUẬN VỀ QUẢNG CÁO

    • 1.Định nghĩa

    • 2. Cách thực hiện một chương trình quảng cáo

      • 2.1. Xác định mục tiêu quảng cáo

      • 2.2. Xác định ngân sách quảng cáo

      • 2.3. Quyết định nội dung truyền đạt

      • 2.4. Quyết định phương tiện quảng cáo.

      • 2.5. Đánh giá chương trình quảng cáo:

  • PHẦN II. THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH BỘT GIẶT OMO CỦA CÔNG TY UNILEVER VIỆT NAM.

    • 1. Giới thiệu về công ty unilever việt nam

    • 2. Thực trạng hoạt động quảng cáo:

      • 2.1 . Sản phẩm bột giăt omo:

      • 2.2 . Tình hình hoạt động quảng cáo qua truyền hình sản phẩm bột giặt Omo của công ty Unilever Việt Nam.

    • 3. Nội dung và cách thể hiện cốt truyện quảng cáo:

      • 3.1. Cốt truyện:

      • 3.2. Cách thể hiện cốt truyện quảng cáo:

      • 4. Quyết định phương tiện quảng cáo:

  • PHẦN III. MỘT SỐ ĐỀ XUẤT HOÀN THIỆN ĐỐI VỚI CỒNG TY UNILEVER VIỆT NAM.

    • 1. Đánh giá về quảng cáo:

    • 2. Góp ý đề xuất:

Tài liệu cùng người dùng

Tài liệu liên quan