VIETHANIT Đồ án môn học LỜI MỞ ĐẦU  Ngày tốc độ tăng trưởng đầu tư vào truyền thông Việt Nam có nhiều bước tiến mạnh mẽ nhiều năm gần Đặc biệt, thời đại toàn cầu hóa, tình hình lại trở nên khốc liệt Nói cách cụ thể truyền thông cổ động nhịp cầu nối trung gian nhà sản xuất người tiêu dùng Nhận thấy rõ vai trò đó, người tiêu dùng dễ dàng nắm bắt thông tin đáng tin cậy mà mẫu quảng cáo nhan nhản xuất liên tục hàng ngày hàng phương tiện thông tin đại chúng nơi đâu Muốn phát triển thương hiệu bền vững nhà sản xuất phải có chiến lược tổ chức chặt chẽ để tạo sản phẩm có giá trị, đáp ứng nhu cầu thiết thực khách hàng Hơn nữa, giá trị thương hiệu tăng lên gấp nhà sản xuất biết đặt phương án phát triển công ty dựa lợi ích cộng đồng xã hội Công ty CP Quảng cáo & Truyền thông Đương Đại - NOW Group ™ đơn vị chuyên thực dịch vụ : Quảng cáo, Thiết kế - thi công nội thất, Tổ chức kiện tư vấn, phát triển thương hiệu Thông qua công ty NOW nhóm xây dựng chương trình ca nhạc để kết nối giới trẻ Bên cạnh đó, qua chương trình ca nhạc bạn thể lòng trẻ em có hoàn cảnh khó khăn nhân ngày 01-06 Những nội dung đề cập đồ án sau: PHẦN 1: GIỚI THIỆU CÔNG TY CP QUẢNG CÁO & TRUYỀN THÔNG NOW PHẦN 2: GiỚI THIỆU SẢN PHẨM PHẦN 3: XÂY DỰNG CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNG Nhóm Trang VIETHANIT Đồ án môn học Trong trình tìm hiểu thực đồ án nhóm nhận hướng dẫn tận tình giảng viên môn tránh khỏi thiếu sót mong cô bạn thông cảm Cuối nhóm xin phép bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc đến giảng viên môn Nguyễn Thanh Hoài hướng dẫn, giúp đỡ nhóm hoàn thành đồ án Xin chân thành cảm ơn! Nhóm Trang VIETHANIT Đồ án môn học MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU MỤC LỤC DANH MỤC HÌNH VẼ .4 DANH MỤC BẢNG BIỂU PHẦN 1: GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY CP QUÀNG CÁO & TRUYỀN THÔNG NOW 3.2 Xác định công chúng mục tiêu 11 3.3 Xây dựng chủ đề cho chương trình 11 3.3.1 Thông điệp chương trình 11 3.3.2 Ý nghĩa thông điệp 11 3.4 Lựa chọn phương tiện truyền thông 12 3.4.1 Quảng cáo 12 3.4.1.1 Quảng cáo báo 12 3.4.1.2 Quảng cáo trời 13 3.4.1.3 Quảng cáo Internet .19 3.4.2 Marketing trực tiếp 20 3.4.2.1 Tờ rơi 20 3.4.3 Khuyến .22 3.5 Dự toán kinh phí cho chương trình truyền thông 24 3.6 Đánh giá hoạt động truyền thông 24 KẾT LUẬN 26 TÀI LIỆU THAM KHẢO .27 Nhóm Trang VIETHANIT Đồ án môn học DANH MỤC HÌNH VẼ Hình 1.1 Sơ đồ tổ chức công ty NOW Hình 2.1 Logo câu lạc HOD 10 Hình 3.1 Hình ảnh vị trí hình quảng cáo LED 16 Hình 3.2 Poster chương trình 18 Hình 3.3 Banner chương trình 19 Hình 3.4 Tờ rơi chương trình 22 Hình 3.5 Phiếu ưu đãi báo Hoa Học Trò 23 Nhóm Trang VIETHANIT Đồ án môn học DANH MỤC BẢNG BIỂU Bảng 3.1 Mô tả chi tiết hình LED 14 Bảng 3.2 Báo giá phát quảng cáo thương hiệu bảng quảng cáo điện tử .14 Bảng 3.3 Bảng kinh phí cho hình LED 17 Bảng 3.4 Bảng kinh phí cho banner, poster 17 Bảng 3.5 Kinh phí cho tờ rơi 21 Bảng 3.6 Bảng dự toán kinh phí cho khuyến 24 Bảng 3.7 Bảng dự toán kinh phí cho chương trình truyền thông 24 Nhóm Trang VIETHANIT Đồ án môn học PHẦN 1: GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY CP QUÀNG CÁO & TRUYỀN THÔNG NOW • Công ty CP Quảng cáo & Truyền thông Đương Đại - NOW Group ™ đơn vị chuyên thực dịch vụ : Quảng cáo, Thiết kế - thi công nội thất, Tổ chức kiện tư vấn, phát triển thương hiệu • Với đội ngũ công nhân viên giàu kinh nghiệm, tận tâm sáng tạo Qua thời gian, NOW khẳng định thương hiệu uy tín vững kết hợp thành công với nhiều khách hàng, đối tác lớn nước • Tại NOW, không vẽ ý tưởng mà trực tiếp thực hiện, biến chúng thành thực nhằm đảm bảo chất lượng cho toàn sản phẩm có ý nghĩa định đến thành công khách hàng • Thế giới không ngừng vận động không ngừng đổi Quảng cáo – truyền thông phát triển ngày Nắm bắt quy luật vận động đó, với kinh nghiệm tâm huyết - NOW mang đến cho khách hàng giải pháp quảng cáo – truyền thông hiệu nhất, phù hợp với xu hướng ĐƯƠNG ĐẠI, nhiều khách hàng tín nhiệm, lựa chọn đối tác chiến lược lâu dài • Tên công ty : Đương Đại Tên tiếng anh : NOW Địa : 62 Lê Lợi, Q Hải Châu, Tp Đà Nẵng 118/30 Trần Quang Diệu, Quận 3, Tp Hồ Chí Minh Telephone Nhóm : 05113 897 899 Trang VIETHANIT Đồ án môn học Fax : 05113 897 868 Email : info@nowgroup.vn Webside : www.nowgroup.vn  Những chương trình – kiện bật mà công ty Now thực hiện: Tổ chức đêm nhạc gây quỹ ủng hộ từ thiện “Đồng hành ước mơ” vào ngày 19/7/09 Thiết kế tổ chức triển lãm giáo dục Vương Quốc Anh từ 22/10/09 đến 25/10/09 Với than gia đại diện 56 trường Cao Đẳng Đại Học đến từ Vương Quốc Anh Đây kiện lớn năm dành cho học sinh dự định du học Anh Thiết kế xe hoa cho Quận Hải Châu được giải hoạt động 35 năm giải phóng Đà Nẵng vừa qua Tổ chức Triễn lãm “Đà Nẵng 2010 – Chặng đường ngày 25-3 Tổ chức lễ hội “Đình Làng Hải Châu” … Nhóm Trang VIETHANIT Đồ án môn học Hội Đồng Quản Trị Giám Đốc Điều Hành Tư vấn chiến lược Nghiên cứu phát triển Giám Đốc Khách Hàng Hành nhân Kế toán Thực Sáng tạo Phát triển kinh doanh Quan hệ truyền thông Thiết kế Nhân viên kinh doanh Sản xuất, thi công Copywriter Quảng cáo Sự kiện, PR Marketing Hình 1.1 Sơ đồ tổ chức công ty NOW Hình 1.2 Quy trình thực công ty NOW Nhóm Trang VIETHANIT Đồ án môn học PHẦN 2: GiỚI THIỆU SẢN PHẨM Sau năm học với nhiều khó khăn áp lực thi cử, đời sống tinh thần bạn sinh viên gần đuợc ý, hoạt động vui chơi giải trí không đuợc quan tâm mức Do đó, để tạo không khí vui vẻ, tinh thần thoải mái tăng thêm giao lưu, đoàn kết sinh viên, đồng thời lời chia tay bạn trước kì nghỉ hè, tháng công ty NOW tổ chức buổi ca nhạc kết nối bạn trẻ với chủ đề “Nắng hạ” Với hình ảnh trẻ trung, phong cách đại mang thở sinh viên, buổi biểu diễn đêm hội thực cho bạn trẻ khao khát thể tài năng, mong muốn giao lưu kết bạn đơn giản tìm kiếm nơi xả stress sau học căng thẳng Hơn nữa, chương trình cầu nối bạn trẻ với hoạt động xã hội, thông qua chương trình bạn thể lòng trẻ em có hoàn cảnh khó khăn nhân ngày Quốc Tế thiếu nhi 01-06 Bạn muốn giải tỏa sau học căng thẳng Bạn muốn tận hưởng không khí hào hứng vui vẻ giởi trẻ Bạn muốn thể lòng trẻ em có hoàn cảnh khó khăn … Vậy đến chương trình để tận hưởng giây phút Với tham gia ca sỹ nỗi tiếng đến từ TP HCM Đông Nhi, Wanbi Tuấn Anh, Noo Phước Thịnh, nhóm nhạc M4U ca sỹ, người mẫu đến từ TP Đà Nẵng Chương trình diễn vào lúc 18h30 ngày 30/5/2010 Nhà Hát Trưng Vương, Thành Phố Đà Nẵng Chương trình tổ chức công ty Quảng cáo & truyền thông NOW với phối hợp với câu lạc tình nguyện HOD  HOD câu lạc tình nguyện với tham gia học sinh, sinh viên từ trường khác nhau, nhiều lứa tuổi khác nhau, môi trường hoàn cảnh khác địa bàn thành phố Đà Nẵng HOD - nơi hội tụ trái tim nhiệt huyết tuổi trẻ với niềm vui chung đem đến nụ cười, hạnh phúc cho trẻ thơ HOD tham gia, tổ chức nhiều chương trình dành cho trẻ em có hoàn cảnh khó khăn Nhóm Trang VIETHANIT Đồ án môn học địa bàn thành phố như: Tết Trung Thu, Mùa Noel, Tết Cổ Truyền … ngoại lệ chương trình với mục đích mang lại nụ cười cho trẻ em hoàn cảnh khó khăn nhân ngày 1-6 năm Chương trình bảo trợ thông tin tờ báo dành cho giới trẻ Hoa Học Trò Báo Hoa Học Trò tờ tin tức dành cho giới trẻ hàng đầu Nó nhắm đến học sinh, sinh viên – giới tuổi teen với sôi nổi, tươi tắn phù hợp với mục đích chương trình ca nhạc Báo Hoa Học Trò bảo trợ thông tin cho chương trình với trách nhiệm phải giới thiệu đăng tải thông tin chương trình báo, đăng banner phương trình wedsite báo Qua đó, Báo Hoa Học Trò nhận lợi ích cụ thể bảo trợ thông tin chương trình, logo báo xuất tất banner, poster, tờ rơi chương trình xuyên suốt chương trình ca nhạc với tư cách nhà bảo trợ thông tin Giá vé chương trình là: 80.000 VNĐ/ vé Dưới số logo đơn vị tham gia tổ chức chương trình nhà bảo trợ chương trình Hình 2.1 Logo câu lạc HOD Hình 2.2 Logo Báo Hoa Học Trò Nhóm Trang 10 VIETHANIT Đồ án môn học Báo Hoa Học Trò tờ báo tuần, với số vào thứ đầu tuần Chương trình diễn vào CN ngày 30/5 Vì vậy, cho đăng báo chương trình vào tuần trước đêm diễn Cụ thể số ngày 17/5 ngày 24/5 Về nội dung bố cục báo phụ trách Nội dung báo : “Ngày 30/05/2010 diễn chương trình ca nhạc để kết nối giới trẻ với chủ đề “Nắng Hạ” công ty Now tổ chức diễn nhà hát Trưng Vương TP Đà Nẵng với tham gia ca sỹ nỗi tiếng đến từ TP HCM Đông Nhi, Wanbi Tuấn Anh, Noo Phước Thịnh, nhóm nhạc M4U ca sỹ, người mẫu đến từ TP Đà Nẵng hứa hẹn mang đến cho tuổi teen đem ca nhạc sôi động, thỏa mái sau năm học căng thẳng …Bên cạnh chương trình muốn gửi thông điệp mạnh mẽ đến người, mong muốn bày tỏ quan tâm sâu sắc hệ 9X đến vấn đề xã hội cách thiết thực Với toàn số tiền bán vé ủng hộ cho trẻ em nghèo TP Đà Nẵng nhân ngày Quốc Tế Thiếu Nhi 01/06/2010” 3.4.1.2 Quảng cáo trời  Quảng cáo hình LED trước nhà hát Trưng Vương Đây hình LED có độ lớn 300inch đặt quảng trường nhà hát Trưng Vương nằm trục đường trung tâm thành phố nơi có không gian bốn chiều Khu vực đông dân cư người qua lại, vị trí chiến lược với nhiều chương trình kiện lớn thường xuyên tổ chức, có tầm nhìn thoáng dễ gây ý với người Chúng quảng cáo chương trình hình LED với thời lượng 20s/mẫu quảng cáo, tần số 30 lần/ ngày, liên tục vòng tuần Thời gian phát sóng tập trung vào 17h30 đến 19h30 với số lượng 15 lần, số lại chia ngày Nhóm Trang 13 VIETHANIT Đồ án môn học Bảng 3.1 Mô tả chi tiết hình LED TT Nội dung Mô tả chi tiết - Quảng trường nhà hát Trưng Vương – Đà Nẵng - Nằm trục đường trung tam thành phố, khu vực Vị trí đông dân cư người qua lại, vị trí chiến lược với nhiều chương trình kiện lớn thường xuyên tổ chức, có tầm nhìn thoáng - Kích thước hình: 6m (cao) x 8m (rộng) = 48m (tương đương vi ti 300 inch) - Chân trụ cao 8m Thông số kỹ thuật - Độ phân giải: 320(H) x 448(W) pixels = 143.360 pixels - Số lượng màu truyền: 16 triệu màu - Tốc độ ảnh: 120 frames/ giây - Thời gian hoạt động: từ 6h30 đến 21h30 ngày  Phương thức toán: Báo giá, phương thức toán - Thanh toán 50% giá trị hợp đồng sau ký kết hợp đồng - Thanh toán 50% giá trị lại ngày sau phát TVC - Thời gian thực hiện: ngày kể từ ngày ký hợp đồng Thời gian thực hiện, thời gian bảo hành duyệt TVC - Thời gian bảo hành: suốt thời gian thực hợp đồng có trục trặc kỹ thuật trường hợp bất khả kháng (thiên tai, bão lũ …) Bảng 3.2 Báo giá phát quảng cáo thương hiệu bảng quảng cáo điện tử Nhóm Trang 14 VIETHANIT Nhóm Đồ án môn học Trang 15 VIETHANIT Đồ án môn học Hình 3.1 Hình ảnh vị trí hình quảng cáo LED Nhóm Trang 16 VIETHANIT Đồ án môn học Với bảng báo giá công ty đưa mẫu quảng cáo đăng tháng giảm giá mức định Nhưng chương trình công ty phát sóng vòng tuần, nên áp dụng mức giá tuần Bảng 3.3 Bảng kinh phí cho hình LED Thời Số lần lượng phát sóng 20s 30 Thuế VAT tuần tuần 2.640.000 5.280.000 VNĐ VNĐ (10%) 528.000 VNĐ Thành tiền 5.808.000 VNĐ  Treo banner, Poster Chúng treo banner trục đường Đà Nẵng, nơi có nhiều người qua lại Tạo ý cho nhiều người Như trục đường Phan Châu Trinh, Hùng Vương, Hoàng Diệu, Lê Duẩn, Bạch Đằng … Cùng với trường Cấp 3, Đại học Đà Nẵng như: Phan Châu Trinh, Trần Phú, trường thuộc Đại Học Đà Nẵng … Chúng dự định làm 30 banner để treo nơi nêu Banner phải có nội dung đơn giản, bật tên chương trình, có tham gia ai, thời gian địa điểm Hạn chế tối đa thông tin không cần thiết Banner có khổ 1.2m x 5m Poster có nội dung giống banner Chúng làm 100 poster với khổ 0.4mx0.8m Các poster dán trước trường học, điểm bán vé … Thời gian treo banner, poster tuần trước đêm diễn Bảng 3.4 Bảng kinh phí cho banner, poster Nội dung Số lượng Đơn giá Banner 30 (1.2m x 5m) 100.000 VNĐ Poster 100 (0.4m x 0.6m) 4,800 VNĐ Tổng cộng Nhóm Thành tiền 3.000.000 VNĐ 480.000 VNĐ 3.480.000 VNĐ Trang 17 VIETHANIT Đồ án môn học 0.4 m 1.2m 0.8 m 5m Hình 3.2 Poster chương trình Nhóm Trang 18 VIETHANIT Đồ án môn học Hình 3.3 Banner chương trình 3.4.1.3 Quảng cáo Internet Internet môi trường tốt để người biết đến sản phẩm mình, với số lượng người sử dụng khổng lồ, internet su giới đại ngày Ở Việt Nam, internet phát triển mạnh mẽ năm gần đây, theo thống kê số thuê bao internet/tổng số dân Việt Nam tăng từ 2% năm 2003 lên 20% năm 2007, 14,6% dân số có thói quen sử dụng internet ngày, thời gian sử dụng internet/người không ngừng tăng kể từ năm 2001 đến Internet trở thành phương tiện truyền thông có tốc độ tăng trưởng nhanh vào bậc nước nói riêng giới nói chung Trong tương lai, internet trở thành đối thủ cạnh tranh truyền hình việc thu hút quảng cáo Internet mạng toàn cầu, mà chuyển tải khắp nơi giới vào lúc Với lượng người truy cập internet lớn, việc quảng cáo phương tiện đem lại hiệu cao Phần lớn số họ lướt web để tìm kiếm thông tin, phục vụ cho công việc, giải trí Và hội để công ty quảng cáo tiếp thị sản phẩm - dịch vụ internet, nhắm đến số lượng lớn khách hàng mục tiêu giới trẻ đối tượng thường xuyên tiếp xúc với internet  Ưu điểm:  Không giới hạn thời gian, địa lý dung lượng  Hình thức truyền tải thông tin phong phú hình ảnh  Chi phí thấp nhiều so với quảng cáo truyền hình  Theo bảng thống kê website: Internetworldstats.com (một website chuyên theo dõi số liệu Internet, Việt Nam có 21.524.417 người sử dụng internet, chiếm 24,3% dân số, tăng 10.662,2 % so với năm 2000  Nhược điểm:  Để tiếp cận với quảng cáo trực tuyến khách hàng tiềm phải có máy tính máy tính phải nối mạng Internet Nhóm Trang 19 VIETHANIT Đồ án môn học  Khách hàng phải người thường xuyên có thói quen sử dụng internet  Các website đăng quảng cáo phải trang có số lượng truy cập lớn, số lượng không nhiều  Chưa có công cụ đo lường hiệu quảng cáo cách xác Quảng cáo internet thật hiệu quả, chương trình ca nhạc, diễn thời gian ngắn, kinh phí cho truyền hạn chế Vì vậy, chọn tận dụng để quảng cáo trang wed hổ trợ không tốn chi phí Chúng quảng cáo trang website nhà bảo trợ chương trình báo Hoa Học Trò – www.hoahoctro.vn Vì chương trình ca nhạc dành cho giới trẻ, học sinh sinh viên với mục đích từ thiện cho em nhỏ có hoàn cảnh khó khăn nên ủng hộ website sinh viên đà nẵng – www.svdanang.com, diễn đàn www.diendan.phanchautrinh.net trường diễn THPT đàn Phan trường Châu THPT Trinh Trần Phú – – www.tranphudn.com Banner chương trình xuất thường xuyên website từ trước đêm diễn tuần 3.4.2 Marketing trực tiếp 3.4.2.1 Tờ rơi Chương trình tờ rơi HOD phụ trách, nhóm chia trường THPT, CĐ & Đại Học để tiện cho việc phân phát Khu vực 1: Phan Châu Trinh, Trần Phú, Quang Trung, ĐH Đà Nẵng, CĐ Công Nghệ, CĐ Đông Á, ĐH Duy Tân, Nhà Hát Trưng Vương Khu vực : Nguyễn Hiền, CĐ Phương Đông, CĐ Bách Khoa, ĐH Ngoại Ngữ, ĐH Kiến Trúc Khu vực 3: Lê Quý Đôn, Hoàng Hoa Thám, Ngô Quyền, ĐH Kinh Tế, CĐ Nghề, CĐ Lương thực thực phẩm, CĐ Văn Hóa Nghệ Thuật Khu vực 4: Nguyễn Trãi, Thái Phiên, ĐH Bách Khoa, ĐH Sư Phạm, CĐ Kinh Tế Kế Hoạch, Trung cấp Bưu Điện, CĐ Thương Mại Nhóm Trang 20 VIETHANIT Đồ án môn học Mỗi khu vực có năm người phụ trách nghe theo đạo, xếp trưởng nhóm Trưởng nhóm có nhiệm vụ nhận trách nhiệm, tờ rơi người phụ trách phận truyền thông, qua truyền đạt lại cho thành viên nhóm mình, sơ suất trưởng nhóm chịu toàn trách nhiệm Bộ phận phát tờ rơi bắt đầu hoạt động vòng ba ngày 18,19,20/5/2010, trước chương trình mười ngày Tổng số tờ rơi 10000 tờ Mỗi nhóm phụ trách phát 2000 tờ rơi Riêng nhóm phụ trách khu vực phát 3000 tờ, khu vực trọng tâm, học sinh đông, phát thêm địa điểm đông người Nhà Hát Trưng Vương … Còn lại 1000 tờ phân phát điểm bán vé Thời gian phát tờ rơi vào lúc học sinh, sinh viên tập trung đông Là vào lúc 6h đến 7h học sinh đến trường 16h30 đến 17h30 học sinh tan trường Ngoài ra, nhóm phải linh hoạt, tự xếp để phát tờ rơi vào thời gian không cố định trường Cao Đẳng Đại Học Tờ rơi có kích cỡ khổ giấy A5 in đen trắng Nội dung bố cục tờ rơi:  Tờ rơi phải có nội dung ngắn gọn  Ghi rõ tên chương trình, địa điểm, ngày diễn chương trình  Những ca sĩ, tiết mục nỗi bật chương trình (Wanbi Tuấn Anh, Noo Phước Thịnh, Đông Nhi, M4U, Thời trang Fashion …)  Tên, logo nhà tài trợ, bảo trợ chương trình Bảng 3.5 Kinh phí cho tờ rơi Số lượng (Tờ) Đơn giá ( VNĐ) 10000 100 VNĐ Nhóm Thành Tiền (VNĐ) 1.000.000 VNĐ Trang 21 VIETHANIT Đồ án môn học Hình 3.4 Tờ rơi chương trình 3.4.3 Khuyến Khuyến công cụ hữu ích để khuyến khích khách hàng mua sản phẩm Ở sử dụng công cụ tuổi “teen” tuổi ưa thích tò mò việc khuyến Nhưng không sử dụng công cụ cách ạt để gây cho khách hàng có cảm nghĩ không tốt chương trình Chúng dựa vào tờ Báo Hoa Học Trò để thực việc khuyến Một mặt tăng số Nhóm Trang 22 VIETHANIT Đồ án môn học lượng vé bán Mặt khác, tăng lượng mua cho Báo Hoa Học Trò Nội dung chương trình khuyến là: - Bạn đọc mua tờ HHT số 858 phát ngày 24/05/2010 trang quảng cáo tờ báo có mục nói chương trinh ca nhạc “Nắng Hạ” nói phẩn quảng cáo báo Ngay bên cạnh có mẫu Phiếu Ưu Đãi cho chương trình ca nhạc “Nắng Hạ” Nếu bạn đem Phiếu Ưu Đãi cắt từ tờ Báo HHT số 858 điền đầy đủ thông tin phiếu đến địa điểm bán vé gởi Báo HHT bạn đc giảm 10% so với giá vé Số lượng giới hạn 100 phiếu gửi sớm - Một số địa điểm nhận Phiếu Ưu Đãi chương trình dành cho bạn đọc:  Công ty Quảng cáo & Truyền thong NOW 62 Lê Lợi, Q.Hải Châu, TP.ĐN  Văn phòng Báo HHT 119 Đống Đa, Q.Hải Châu, TP.ĐN  Trước Nhà hát Trưng Vương, Q.Hải Châu, TP.ĐN Hình 3.5 Phiếu ưu đãi báo Hoa Học Trò Nhóm Trang 23 VIETHANIT Đồ án môn học Bảng 3.6 Bảng dự toán kinh phí cho khuyến Số lượng Giá Vé 100 Giảm giá (10%) 80.000 VNĐ 8000 VNĐ Tổng cộng 800.000 VNĐ 3.5 Dự toán kinh phí cho chương trình truyền thông Bảng 3.7 Bảng dự toán kinh phí cho chương trình truyền thông Nội dung Thời gian hoạt động Chi phí Quảng cáo: Quảng cáo hình LED Banner, Poster tuần 5.808.000 VNĐ tuần 3.408.000 VNĐ tuần 1.000.000 VNĐ tuần 800.000 VNĐ Marketing trực tiếp: Tờ rơi Khuyến mãi: Kinh phí phát sinh 1.000.000 VNĐ Tổng cộng 12.016.000 VNĐ 3.6 Đánh giá hoạt động truyền thông Với công cụ mà công ty Quảng cáo & Truyền thông NOW sử dụng chiến dịch xây dựng chương trình truyền thông cổ động, nhóm nhận thấy chương trình ca nhạc “Nắng Hạ” việc xây dựng chương trình truyền thông cổ động phù hợp cần thiết Trong xu việc xây dựng chương trình truyền thông cổ động thành công góp phần kích thích khả sử dụng dịch vụ khách hàng mà làm gia tăng uy tín công ty, tạo dựa vững thị trường sức cạnh tranh với công ty khác Với thành tựa mà công ty NOW đạt năm vừa qua, ngày khẳng định mạnh với công ty Quảng cáo khác Góp phần vào việc phát triển thương hiệu NOW sau xây dựng chương trình truyền thông cổ động cho chương trình ca nhạc “Nắng Hạ” Nhóm Trang 24 VIETHANIT Đồ án môn học Số lượng công ty, khách hàng biết đến công ty Quảng cáo & Truyền Thông NOW tăng lên, NOW tổ chức chương trình ca nhạc “Nắng Hạ” thành công tạo cho người cảm giác thích thú sau họ cần chương trình tương tự họ liên hệ NOW, doanh thu công ty tăng lên Nhóm Trang 25 VIETHANIT Đồ án môn học KẾT LUẬN Cạnh tranh tất yếu, quy luật phổ biến vấn đề xuyên suốt kinh tế thị trường Trong kinh doanh có người chiến thắng có kẻ bại trận Nhưng cạnh tranh huỷ diệt mà thay thế, thay người khả người có khả năng, thay doanh nghiệp yếu doanh nghiệp có thực lực Bất thời điểm nào, doanh nghiệp chịu tác động quy luật cạnh tranh tiềm ẩn nguy bị thay Vì vậy, không cách khác, doanh nghiệp phải động, nhạy bén, có tầm nhìn chiến lược để nắm bắt điểm yếu đối thủ, khai thác lợi Và công cụ cho thật hiệu sử dụng tốt công cụ truyền thông cổ động vào mục đích cạnh tranh lành mạnh góp phần phát triển kinh tế đất nước Xây dựng chương trình truyền thông cổ động cho chương trình ca nhạc để kết nối giới trẻ, đêm nhạc mang phong cách đại, trẻ trung, sôi động, đêm nhạc để bạn trẻ thể tài năng… Không có thế, đêm nhạc cầu nối bạn trẻ với hoạt động xã hội Thông qua đêm nhạc bạn thể tầm lòng em nhỏ có hoàn cảnh khó khăn nhân ngày Quốc Tế Thiếu Nhi 01-06 Giai đoạn nhóm thực đề tài gặp nhiều khó khăn giới trẻ chạy theo trào lưu xã hội mà quên trông xã hội em nhỏ với mảnh đời khó khăn em cần giúp đỡ nhiều từ Nhưng nhóm tin qua chương trình bạn trẻ kết nối với hoạt động xã hội Để hoàn thiện đề tài xây dựng chương trình truyền thông cổ động cho chương trình ca nhạc công ty Quảng cáo & Truyền Thông NOW, nhóm nhận giúp đỡ nhiều giảng viên bô môn truyền thông cổ động giúp đỡ nhiều bạn sinh viên Tuy vây, trình thực đề tài, với khả kiến thức hạn hẹp, thiếu kinh nghiệm khả tổng hợp kiến thức nhóm chưa tốt nên nhóm tránh khỏi sai sót Rất mong nhận giúp đỡ cô bạn để đồ án hoàn thiện Xin chân thành cảm ơn! Nhóm Trang 26 VIETHANIT Đồ án môn học TÀI LIỆU THAM KHẢO [1] info@nowgroup.vn [2] http://www.hoahoctro.vn [3] www.tailieu.vn Nhóm Trang 27 [...]... truyền thông Với các công cụ mà công ty Quảng cáo & Truyền thông NOW sử dụng trong chiến dịch xây dựng chương trình truyền thông cổ động, nhóm nhận thấy rằng trong chương trình ca nhạc “Nắng Hạ” việc xây dựng một chương trình truyền thông cổ động phù hợp là rất cần thiết Trong xu thế hiện nay thì việc xây dựng được một chương trình truyền thông cổ động thành công không những góp phần kích thích khả... 3.4 Lựa chọn phương tiện truyền thông Khi xây dựng một chiến lược truyền thông cần lựa chọn được những công cụ truyền thông tích hợp phù hợp để có thể truyền thông một cách hữu hiệu nhất Trong chương trình ca nhạc tại Đà Nẵng, căn cứ vào mục tiêu và hiệu quả của chiến lược truyền thông, chúng tôi lựa chọn các phương pháp để xây dựng kế hoạch truyền thông cổ động cho chương trình 3.4.1 Quảng cáo Khi... thực hiện chương trình truyền thông 3.3 Xây dựng chủ đề cho chương trình 3.3.1 Thông điệp của chương trình Với mục tiêu hướng đến một mùa hạ sôi động, đem đến cho học sinh, sinh viên những giây phút thoải mái với hòa mình cùng âm nhạc trong đêm 30/5, công ty Quảng cáo & Truyền Thông NOW sẽ xây dựng thông điệp cho một chương tình ca nhạc mang chủ đề: “NẮNG HẠ” 3.3.2 Ý nghĩa thông điệp Chương trình sẽ... Nhưng nhóm tin chắc rằng qua chương trình này các bạn trẻ sẽ kết nối mình với các hoạt động xã hội Để hoàn thiện đề tài xây dựng chương trình truyền thông cổ động cho chương trình ca nhạc của công ty Quảng cáo & Truyền Thông NOW, nhóm đã nhận được sự giúp đỡ rất nhiều của giảng viên bô môn truyền thông cổ động và sự giúp đỡ rất nhiều của các bạn sinh viên Tuy vây, trong quá trình thực hiện đề tài, với... phát triển thương hiệu NOW sau khi xây dựng chương trình truyền thông cổ động cho chương trình ca nhạc “Nắng Hạ” Nhóm 4 Trang 24 VIETHANIT Đồ án môn học Số lượng các công ty, khách hàng biết đến công ty Quảng cáo & Truyền Thông NOW sẽ tăng lên, NOW tổ chức chương trình ca nhạc “Nắng Hạ” thành công tạo cho mọi người cảm giác thích thú thì sau này họ cần những chương trình tương tự thì họ sẽ liên hệ NOW,... phí cho chương trình truyền thông Bảng 3.7 Bảng dự toán kinh phí cho chương trình truyền thông Nội dung Thời gian hoạt động Chi phí Quảng cáo: Quảng cáo trên màn hình LED Banner, Poster 2 tuần 5.808.000 VNĐ 2 tuần 3.408.000 VNĐ 2 tuần 1.000.000 VNĐ 1 tuần 800.000 VNĐ Marketing trực tiếp: Tờ rơi Khuyến mãi: Kinh phí phát sinh 1.000.000 VNĐ Tổng cộng 12.016.000 VNĐ 3.6 Đánh giá hoạt động truyền thông Với... học PHẦN 3: XÂY DỰNG CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNG 3.1 Xác định mục tiêu Chương trình ca nhạc với mục tiêu là tạo không khí vui vẻ cho học sinh, sinh viên nhân dịp hè đến Giúp các bạn giảm stress sau những thời gian học mệt mỏi, thi cử căng thẳng Đây hứa hẹn sẽ là một đêm nhạc sôi động, sẽ là bắt đầu cho một mùa hè thật sôi nổi Qua đó, đây còn là cầu nối để kết nối giới trẻ với nhau, thông cảm cho... mạnh góp phần phát triển nền kinh tế của đất nước Xây dựng chương trình truyền thông cổ động cho một chương trình ca nhạc để kết nối giới trẻ, một đêm nhạc mang phong cách hiện đại, trẻ trung, sôi động, một đêm nhạc để các bạn trẻ thể hiện tài năng… Không những chỉ có thế, đêm nhạc còn là chiếc cầu nối giữa các bạn trẻ với các hoạt động xã hội Thông qua đêm nhạc các bạn có thể thể hiện tầm lòng của mình... mục đích của chương trình nên không sử dụng quảng cáo trên truyền hình vì chi phí quảng cáo trên truyền hình rất cao và chương trình chỉ diễn ra trong một thời gian ngắn nên không cần thiết để quảng cáo trên truyền hình Nhóm đã chọn ra các phương tiện để quảng cáo cho chương trình phù hợp nhất như sau:  Quảng cáo trên báo  Quảng cáo ngoài trời  Quảng cáo trên internet Đối với một chương trình ca nhac,... tên chương trình, địa điểm, ngày diễn ra chương trình  Những ca sĩ, tiết mục nỗi bật trong chương trình (Wanbi Tuấn Anh, Noo Phước Thịnh, Đông Nhi, M4U, Thời trang Fashion …)  Tên, logo các nhà tài trợ, bảo trợ của chương trình Bảng 3.5 Kinh phí cho tờ rơi Số lượng (Tờ) Đơn giá ( VNĐ) 10000 100 VNĐ Nhóm 4 Thành Tiền (VNĐ) 1.000.000 VNĐ Trang 21 VIETHANIT Đồ án môn học Hình 3.4 Tờ rơi của chương trình ... kinh doanh Sản xuất, thi công Copywriter Quảng cáo Sự kiện, PR Marketing Hình 1.1 Sơ đồ tổ chức công ty NOW Hình 1.2 Quy trình thực công ty NOW Nhóm Trang VIETHANIT Đồ án môn học PHẦN 2: GiỚI... VIETHANIT Đồ án môn học Hình 3.1 Hình ảnh vị trí hình quảng cáo LED Nhóm Trang 16 VIETHANIT Đồ án môn học Với bảng báo giá công ty đưa mẫu quảng cáo đăng tháng giảm giá mức định Nhưng chương trình công. .. động thành công góp phần kích thích khả sử dụng dịch vụ khách hàng mà làm gia tăng uy tín công ty, tạo dựa vững thị trường sức cạnh tranh với công ty khác Với thành tựa mà công ty NOW đạt năm