Tuyên truyền

2 231 0
  • Loading ...
1/2 trang

Thông tin tài liệu

Ngày đăng: 31/12/2015, 22:51

Tuyên truyền Tuyên truyền Bởi: Khuyet Danh Tuyên truyền công cụ chưa dược xem trọng mức hoạt động marketing lại có tác dụng mạnh, đạt hiệu cao lại tón quảng cáo Tuyên truyền phần khái niệm lớn hơn, quan hệ quần chúng (Public Relations) Quan hệ với công chúng Công ty có nhiều mục đích, kể việc tuyên truyền tốt làm ăn đắn quan tâm đến phát triển địa phương: tài trợ cho phong trào văn nghệ, thể thao, cấp học bổng cho sinh viên trường Đại học, xây nhà tình nghĩa, nhận nuôi dưỡng bà mẹ anh hùng suốt đời.v v Để tuyên truyền cho Công ty người ta mời nhà trị lỗi lạc, nhà nghệ thuật tiếng đến thăm Công ty Cũng tổ chức bữa tiệc lớn, mời phóng viên báo chí, đài phát thanh, đài truyền hình quan chức đến dự nhân ngành thành lập Công ty, ngày đón nhận huân chương lao động v.v… Bài tập tình huống: Hoạt động quảng cáo PepsiCo Pepsi Co Công ty lớn đa dạng với doanh số tỷ đô la Pepsi Co phát triển chuỗi sâu rộng công cụ truyền thông đại chúng để đến với giới quần chúng Pepsi Co dùng quảng cáo liều lượng cao để xây dựng trì tỷ lệ chiếm lĩnh thị trường cho nhãn hiệu Năm 1983, Pepsi Co chi 472 triệu đô la tiền quảng cáo khắp giới, trở thành nhà quảng cáo mạnh thứ 12 nước Sản phẩm nước Pepsico năm 1983 chiếm 26% thị trường (đứng sau Coca – Cola với tỷ lệ 35%), phí quảng cáo cho mặt hàng 65 triệu đô la Năm 1984, Pepsico dự định chi 40 triệu đô la cho riêng nhãn hiệu Pepsico thôi.Năm 1983, Công ty chi 47 triệu đô la quảng cáo cho Pizza Hut trích thêm 19 triệu đô la cho Taco Bell Những sản phẩm khác chi quảng cáo từ vài tới nhiều triệu đô la Nhưng Pepsico không dùng quảng cáo để đến với quần chúng khách hàng Hơn 1/3 chi phí quảng cáo năm 1983, khoảng 133 triệu đô la chi vào phương tiện truyền thông “không đo lường được” phiếu thưởng, kỳ thi có thưởng, đánh cá, kiện đặc biệt, triển lãm thương mại, hoạt động 1/2 Tuyên truyền khuyến mại khác Trong nhiều năm, pepsi tiến hành “Lời mời Pepsi”, kiểu quảng cáo vị mời gọi khách hàn dùng thử Pepsi để so với Coca – cola Khách hàng bị thu hút trò phiếu thưởng, xổ số Pesico, người bán bị cám dỗ trợ cấp trưng bày Những sản phẩm chiến dịch quảng cáo nhắm tới nhà đóng chai báo chí có kiện bật diễn ra, Câu hỏi thảo luận Phân tích hoạt động quảng cáo công ty Pepsi Vì PepsiCo lại đưa thực chiến dịch “Pepsi-sự lựa chọn hệ mới?” Pepsi phối hợp hoạt động xúc tiến hỗn hợp nào? 2/2 .. .Tuyên truyền khuyến mại khác Trong nhiều năm, pepsi tiến hành “Lời mời Pepsi”, kiểu quảng cáo vị mời
- Xem thêm -

Xem thêm: Tuyên truyền , Tuyên truyền , Tuyên truyền

Gợi ý tài liệu liên quan cho bạn

Nhận lời giải ngay chưa đến 10 phút Đăng bài tập ngay