NHẬN XÉT CỦA GIÁO VIÊN HƯỚNG DẪN TRƯỜNG ĐẠI HỌC CẰN THƠ KHỎA LUẬT Bộ MÔN: LUẬT KINH DOANH THƯƠNG MẠI £Q - ICO - 03 LUẬN VĂN TỐT NGHIỆP cử NHÂN LUẬT KHÓA 31(2005-2009) ĐÈ TÀI: PHÁP LUẬT VÈ QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI LÝ LUẠN VÀ THỰC TIỄN HOÀN THIỆN GIẢNG VIÊN HƯỞNG ĐẴN: SINH VIÊN THƯCHIẼN: Phạm Mai Phương Trần Thị Linh MSSV; 5054811 Lớp: Luật Thương mại 02 - K31 Cần Thơ, 4/2009 NHẬN XÉT CỦA HỘI ĐỒNG PHẢN BIỆN MỤC LỤC LỜI NÓI ĐẦU CHƯƠNG KHÁI QUÁT CHUNG VÈ QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI 1.1 Những khái niệm chung 1.2 Lịch sử hình thành phát triển 1.3 Vai trò quảng cáo thương mại 1.4 Chức quảng cáo thương mại 1.5 Sự cần thiết phải điều chỉnh pháp luật đối vói hoạt động quảng cáo 10 CHƯƠNG QUY CHẾ PHÁP LÝ VÈ QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI 2.1 Chủ 12 thể tham gia quảng cáo 12 2.1.1 Người quảng cáo 12 2.3.2.4 Quảng cáo bảng, biển, pa-nô, hình, băng-rôn, vật phát quang, vật thể không, dưói nước, vật thể di động khác hình thức tưưng tự 33 2.3.2.5 .Quảng cáo phưưng tiện khác 35 2.4 .Điều Kiện Thủ Tục, Thẩm Quyền cấp phép 37 2.5 .Các hoạt động quảng cáo bị cấm 40 CHƯƠNG THỰC TIỄN VÀ HƯỚNG HOÀN THIỆN VÈ QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI 44 LỜI NÓI ĐẦU Tính cấp thiết lí chọn đề tài Ngày nay, xúc tiến thương mại hình thức khuyến mại, quảng cáo, trưng giới thiệu hàng hóa dịch vụ hội trợ, triển lãm thương mại hoạt động thương mại thương nhân thực cách phổ biến để tìm kiếm thúc đẩy hội thương mại kinh tế thị trường Trong đỏ, quảng cáo phương thức tuyên truyền quan trọng, kênh thông tin đại chứng doanh nghiệp muốn chuyền thông tin bên ngoài, tiếp cận khách hàng cách nhanh chóng Đó kênh quan trọng đế doanh nghiệp giới thiệu sản phẩm hay đơn giản chiêu thức để doanh nghiệp nhắc nhở cho đối tượng mà họ muốn nhắc tới trì tồn tại, phát triển ngày lớn mạnh Mặc khác, quảng cáo người bạn thân thiết người tiêu dùng, giúp người tiêu dùng tiếp cận với nhiều dòng sản phẩm với nhiều tính ưu việt, giúp người tiêu dùng có nhiều lựa chọn, đồng thời quảng cáo giới thiệu tới người tiêu dùng nhiều sản phẩm phục vụ hữu ích cho sống Khi đất nước ta hội nhập vào kinh tế giới, WTO thực hòa nhập vào đời sống kinh tế Việt Nam kéo theo sống đầu tư cho thị trường quảng cáo nước ta Đề đứng vững thị trường nay, doanh nghiệp Việt Nam phải có phương pháp kinh doanh đắn phù họp, phải sáng tạo cho sản phẩm, phải cho đời sản phẩm quảng cáo có hấp dẫn lôi Khi tham gia tổ chức thương mại quốc tế WTO hoạt động phải theo cam kết mà nước ta kí kết, theo nước ta tháo bỏ rào cản pháp lí với doanh nghiệp quảng cáo nước tạo cạnh tranh công doanh nghiệp Chính điều đặt doanh nghiệp Việt Nam trước nhiều thử thách lớn hội để doanh nghiệp Việt Nam tự khẳng định Tuy nhiên, hệ thống pháp luật xúc tiến thương mại nói chung, quảng cáo nói riêng không tránh khổi thiếu sót tạo nhiều bất cập trình áp dụng nên cần tiếp tục nghiêm cứu hoàn thiện Những điều nói lí mà người viết lựa chọn đề tài “Pháp luật quảng cáo thương mại- thực tiễn hướng hoàn thiện” Phạm vi nghiên cứu phương pháp nghiên cứu Phạm vi nghiêm cứu đê tài qui định pháp luật vê quảng cáo thương mại Nội dung đề tài chủ yếu tìm hiểu qui định pháp luật chủ thể tham gia hoạt động quảng cáo thương mại, sản phẩm,phương tiện quảng cáo thương mại, điều kiện kinh doanh, họp đồng quảng cáo thương mại, hình thức quảng cáo bị cấm số đống góp ý kiến giúp pháp luật quảng cáo hoàn thiện Phương pháp nghiêm cứu chủ yếu sử dụng để làm rõ vấn đề, người viết sử dụng phương pháp sau: phân tích, so sánh, thống kê ra, sử dụng số phương pháp diễn dịch, quy nạp, Cấu trúc đề tài: - Phàn mở đàu - Phần nội dung: ® Chương 1: Khái quát chung quảng cáo thương mại Chương 2: Quy chế pháp lý quảng cáo thương mại Chương 3: Thực tiễn hướng hoàn thiện - Phần kết luận CHƯƠNG KHÁI QUÁT CHUNG VÈ QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI 1.1 Những khái niệm chung Ở góc độ ngôn ngữ học quảng cáo có nghĩa thông báo, thông tin cách rộng rãi hoạt động cần thiết lĩnh vực kinh tế, vãn hóa, trị, xã hội Quảng cáo theo tiếng Latin “Adverture” có nghĩa thu hút lòng người, gây ý gợi dẫn Sau khoảng năm 1300 1475 thuật ngữ dịch sang tiếng anh có nghĩa “advertise” có nghĩa gây ý đến cự kiện Sau này,”Advertise” nhà dịch giả giải nghĩa gây ý người khác.(l) Theo điều 102 Luật thương mại 2005 “Quảng cáo thương mại hoạt động xúc tiến thương nhân để giới thiệu với khách hàng hoạt động kinh doanh hàng hóa, dịch vụ mình” Quảng cáo nhằm tăng cường nhận thức khách hàng sản phẩm doanh nghiệp: giới thiệu sản phẩm với khách hàng, củng cố sức mua sản phẩm ưa chuộng, thúc đẩy hành vi mua hàng, sử dụng dịch vụ thương mại Đồng thời quảng cáo giúp khách hàng hiểu biết doanh nghiệp sản xuất, cung ứng dịch vụ Trong hoạt động kinh doanh thương mại, quảng cáo đươc xem phương tiện quảng bá sản phẩm nhằm xúc tiến hàng hóa, công cụ marketing có hiệu cao phương tiện giúp tích lũy tài sản vô hình cho doanh nghiệp Quảng cáo hình thức tuyên truyền, giới thiệu thông tin sản phẩm, dịch vụ, đồng thời quảng cáo nổ lực nhằm tác động đến hành vi thoái quen mua hàng người tiêu dùng hay khách hàng cách cung ứng thông điệp bán hàng theo cách thuyết phục sản phẩm hay dịch vụ người bán Như vậy, quảng cáo không để bán sản phẩm mà tạo thói quen tiêu dung, thói quen sinh hoạt giống Nó kích thích gợi Nguyễn Thị Xuân Hương, xúc tiến bán hàng kinh doanh thương mại_ nhà xuất thống kê (2) Nguyễn Thị trị quốc gia Dung (3) Nguyễn (4) Tạp chí luật học số Giáo trình Luật mở học Luật Hà Nội Thị Dung pháp xúc luật tiến thương xúc mại tiến thương pháp mại luật Việt xúc tiến Namnhà thương xuất mại “túi tiên” Nó giúp quảng bá thương hiệu, tìm nhà đâu tư, thuyêt phục đôi tác làm ăn Tương tác mang tính kinh doanh phương thức tiếp thị nhằm vào nhóm khách hàng định Cũng làm tăng doanh số bán hàng đơn giản lấy tiếng tốt cho Theo pháp lệnh quảng cáo năm 2001 thì: “quảng cáo giới thiệu đến người tiêu dùng hoạt động kinh doanh hàng hóa, dịch vụ, bao gồm dịch vụ có mục đích sinh lời dịch vụ mục đích sinh lời” Theo văn pháp luật Việt Nam coi quảng cáo thương mại quảng cáo nói chung nhau, chúng tồn song song với Vì vậy, thương nhân hoat động quảng cáo thương mại phải tuân thủ quy định pháp luật quảng cáo thương mại văn pháp luật quảng cáo nói chung.(2) Quảng cáo thương mại xem hoạt động giới thiệu hàng hóa dịch vụ thương mại thương nhân thông qua phương tiện quảng cáo như: ấn phẩm, bảng, biển, pano, phương tiện thông tin đại chúng nhằm mục đích xúc tiến thương mại, thương nhân sử dụng phương tiện quảng cáo thuộc dạng lưới kinh doanh như: bao bì, quảng cáo thông qua người bán hàng Quảng cáo có ý nghĩa thông tin đến khách hàng chủng loại, chức năng, giá cả, hàng hóa từ kích thích mua hàng hóa người tiêu dùng.(3) Như vậy, thương nhân cung cấp cho người tiêu dùng khả nhận biết, phân biệt hàng hóa dịch vụ, thu hút khách hàng sử dụng hàng hóa, dịch vụ công ty thông qua việc nhấn mạnh đặc điểm lợi ích cụ thể nhản hiệu, so sánh tính ưu việt sản phẩm loại Đây lợi mà thương nhân khai thác, có ý nghĩa to lớn việc định hướng nhu cầu xã hội.(4) 1.2 Lịch sử hình thành phát triển Cũng tượng xã hội khác quảng cáo có quy trình hình thành phát triển lâu dài Theo tài liệu ghi lại “cha đẻ” Việt Nam 1/2003) thương mại Đại hình thức quảng cáo người Ai Cập cô Ông dáng tờ thông báo đâu tiên tường thành Thebes vào khoảng 3000 năm trước công nguyên Nội dung quảng cáo Ông quảng bá sản phẩm mà thông báo việc Ông thưởng cho người tìm thấy nô lệ Ông bỏ trốn Trong thời kì chiếm hữu nô lệ quảng cáo miệng bắt đầu xuất hiện, người thực quảng cáo chủ nô Khi bán nô lệ họ thường quảng bá nô lệ: “chúng có đôi mắt to, mắt tinh, hai tay hai mắt nhanh nhẹn” Vài kỷ sau tờ thông báo đầu tiên, Hi Lạp hình thức thông báo trở nên phổ biến, thông tin dành cho công chúng vẽ lên bảng gổ trưng bày quảng trường thành Phố Ở châu Âu, thời kỳ Trung cổ tờ báo viết tay “Acdirum-chuyện ngày” coi tờ báo đàu tiên giới có đăng quảng cáo Trong nội dung tờ báo thường có thông báo việc cưới hỏi, tang gia, hợp mặt gia đình giàu có lúc La Mã Neu bảng quảng cáo đời phát triển nhanh sau đời phương pháp in ( áp phích Caton, người Anh in từ năm 1477) họa sĩ người Pháp LCheret (1835 1932) lại người phát minh hình thức quảng cáo đại Đó tờ quảng cáo cho biểu diển năm 1867, gồm câu ngắn gọn câu màu mè gây ấn tượng manh Tuy nhiên, họa sĩ người Itali L.Cappiello (1785_1942) người thực đề cập đến Áp Phích quảng cáo với biển quảng cáo kẹo chocolate “klaus” Ông năm 1903 Ở Việt Nam quảng cáo thương mại hình thành phát triển theo thời kì Thời chế hóa tập trung thành phần thương mại tư tư doanh thương mại cá thể bị xóa bỏ, thành phần chủ yếu thương mại quốc doanh tập thể Hoạt dộng kinh doanh thực theo tiêu kế hoạch Đo đó, sản xuất bị kèm hãm khiến cung cầu bị cân đối nghiêm trọng, sản phẩm làm chủ yếu để phục vụ sách phân phối nhà nước Trong giai đoạn không xuất khái niệm canh tranh doanh nghiệp Vì vậy, hoạt động xúc tiến thương mại không thực hiện, hoạt động xúc tiến thương mại dừng lại hình thức đơn giản như: treo biển, dáng áp phích tờ rơi chi phí cho hoạt động thương mại thấp Trong điêu kiện công ty chuyên kinh doanh dịch vụ quảng cáo hâu hoạt động Đại hội VI, đánh dấu bước ngoặc đổi sách chế quản lí chuyển đổi từ kinh tế tập trung quan liêu bao cấp sang kinh tế thị trường kinh tế Việt Nam khôi phục phát triển Từ chuyển đổi sang kinh tế thị trường với quan điểm phát triển kinh tế nhiều thành phần Điều tạo điều kiện cho nhà đầu tư, đầu tư vào sản xuất kinh doanh góp phần đưa Việt Nam vào giai đoạn phát triển mới, giai đoạn phát triển công nghiệp hóa, đại hóa đất nước Nen kinh tế mở khuyến khích doanh nghiệp sản xuất, kinh doanh Vì thế, hàng hóa dịch vụ ngày xuất nhiều thị trường, chấm dứt thời kì khan hiếm, thiếu hục hàng hóa Hàng hóa dịch vụ ngày đáp ứng nhu cầu người dân Sau thời gian thực sách mở cửa họat động sản xuất kinh doanh doanh nghiệp diễn sôi động, nhiều doanh nghiệp sản xuất mặt hàng, kinh doanh loại dịch vụ Chính yếu tố làm xuất canh tranh gay gắt doanh nghiệp Họ nghĩ phải làm để hàng hóa, dịch vụ nhiều người biết đến sử dụng chúng Đặc biệt, ngày 01/01/2007 Việt Nam thức gia nhập tổ chức thương mại quốc tế WTO cạnh tranh cao, hàng hóa dịch vụ nước mà với hàng hóa dịch vụ nước Khi xuất canh tranh doanh nghiệp họ tìm cách quảng bá cho sản phẩm họ tìm đến quảng cáo-một hoạt động quảng bá cho sản phẩm, dịch vụ họ cách nhanh chống hiệu Chính điều kiện tạo điều kiện cho quảng cáo đời phát triển mạnh mẽ Việt Nam Với kinh tế ngày phát triển hoạt động quảng cáo phải thay đổi theo Hiện nay, họat động quảng cáo ngày mang tính chuyên nghiệp hơn, sáng tạo hơn, chuyển tải nội dung cần thiết đến người tiêu dùng Hoạt động quảng cáo ngày diễn sôi động ngày nhiều doanh nghiệp tham gia vào lĩnh vực Từ năm 1986 nhà nước ban hành nhiều văn luật, luật để điều chỉnh hoạt động, cụ thể như: Nghị định 194/1994/ NĐ_CP ngày 31/ 12/ 1994 phủ quy định hoạt động quảng cáo lảnh thổ Việt Nam quảng cáo vứt đường phô Còn người làm công việc vựng trộm xem chăm chỉ, họ thuê kẻ, vẽ, in, dán nhiều trả công cao Có nhiều nơi, số điện thoại in chi chít, nhoè nhoẹt, lên xuống, ngửa, sấp, chạy dọc, chạy ngang hết bờ tường sang bờ tường nọ, đè lên kia, miếng vải rách Chúng ta làm nhiều việc lớn cấm đốt pháo, thực người xe gắn máy đường phải đội mũ bảo hiểm, dỡ bỏ nhiều quảng cáo lớn sai quy định pháp lệnh quảng cáo xem loại hình quảng cáo vặt đến lúc chưa có biện pháp hữu hiệu ngăn chặn Các đô thị tiên tiến giới, muốn cỏ mặt thành phố khang trang, đẹp, từ xây dựng có quy định cụ thể xử phạt nghiêm khắc loại hình quảng cáo vi phạm trật tự văn hoá đô thị Vậy ta, chả lẽ lại bó tay, để loại hình quảng cáo ngang nhiên hoạt động? Đã đến lúc người có trách nhiệm, chủ yếu phải kể đến nhà quản lý vãn hoá, cần có sách mạnh tay để ngăn chặn loại hình quảng cáo rao vặt lộn xộn, thiếu văn hoá nay.(40) Các doanh nghiệp làm quảng cáo Việt Nam nhanh chóng nắm bắt kỹ thuật, công cụ, máy móc tạo mẫu chế Chẳng bao lâu, dễ dàng tạo mẫu quảng cáo đẹp bắt mắt Hiện nay, số hãng quảng cáo nước Việt Nam hoạt động yếu không hiệu Do bế tắc ý tưởng, họ thường nhờ công ty quảng cáo Việt Nam nghĩ giúp thực mẫu quảng cáo cho khách hàng họ Khi mẫu quảng cáo duyệt, đương nhiên công ty Quảng Cáo nước hưởng phần lớn lợi nhuận Các công ty quảng cáo Việt Nam - nhà cung ứng dịch vụ thực - hưởng số lẻ lợi nhuận thu Cho tới nay, giá thực mẫu quảng cáo báo, công ty quảng cáo Việt Nam thực hiện, thường nằm mức khoảng triệu đồng, hãng quảng cáo đa quốc gia, giá trung bình cho ý tưởng quảng cáo có định hướng chiến lược vào khoảng từ 1500 đến 3000 USD Vậy đâu khác biệt chất lượng dịch vụ công ty quảng cáo đa quốc gia công ty quảng cáo Việt Nam? (40) rpẴ “Văn hóa quảng cáo có hay không”, website: www.ktdt.com.vn, cập nhật ngày 18/ 12/ 2008 50 Đâu khác biệt ý tưởng quảng cáo triệu đông (khoảng 300USD) công ty Quảng Cáo Việt Nam ý tưởng quảng cáo 50 triệu đồng (khoảng hom 3,000USD) công ty quảng cáo đa quốc gia? Sự khác biệt giá thực mẫu quảng cáo mẫu quảng cáo đẹp hay xấu, độc đáo hay tầm thường, mà nằm chỗ hiệu quảng cáo - mẫu quảng cáo làm cho doanh nghiệp cho thưomg hiệu quảng cáo Hầu hết công ty Quảng Cáo Việt Nam hình thành phòng thiết kế tạo mẫu nhỏ Chỉ cần vài ba máy tính, phòng vài người thành lập công ty quảng cáo Do vậy, công ty Quảng Cáo Việt Nam thường tiếp cận khách hàng doanh nghiệp Việt Nam, trở thành nhà cung ứng Dịch Vụ Quảng Cáo cho công ty liên doanh thông qua mối quan hệ cá nhân Có tường vô hình mà công ty quảng cáo Việt Nam khó vượt qua - cách nghĩ cách làm theo kiểu dựa quan hệ cá nhân, qui mô nhỏ hoàn toàn không theo qui trình chuyên nghiệp Ở hầu hết công ty quảng cáo Việt Nam, dựa đom đặt hàng bạn, thường nhân viên thiết kế chúi đầu vào tìm thư viện ảnh lưu trữ hình hay hay, phù họp gắn sản phẩm bạn vào Nếu mẫu thiết kế đẹp đẽ, chỉnh chu bạn phải trả đến vài triệu đồng cho công thiết kế tạo mẫu Tại công ty quảng cáo đa quốc gia, ý tưởng sáng tạo kết qui trình làm việc chuyên nghiệp dựa phân tích, nghiên cứu xử lý thông tin khoa học, mà rất-rất tốn kém, nhằm bảo đảm tạo quảng cáo mang lại hiệu bán hàng thực sự, không đom giản mẫu quảng cáo đẹp Điểm yếu công ty quảng cáo Việt Nam việc tạo quảng cáo giá trị cao thiếu người làm quảng cáo chuyên nghiệp thiếu qui trình chuyên nghiệp Hiện có số công ty quảng cáo có chuyên viên quảng cáo giỏi Đa số họ nhân viên cũ công ty, tập đoàn quảng cáo đa quốc gia, nghỉ việc mở công ty riêng Trong chừng mực đó, họ có kỹ người làm quảng cáo chuyên nghiệp Tuy nhiên, họ bù đắp vào lỗ hổng lớn mà công ty quảng cáo Việt Nam thiếu: Một “Hệ thống Quản lý” chuẩn mực với qui trình làm quảng cáo chuyên nghiệp 51 Cho đên nay, nước chưa có hường mở chuyên khoa Thiêt kê Quảng cáo mà có khóa ngắn ngày số nơi tổ chức, với chương trình chưa quy đầy đủ Thời gian qua, đa số người làm quảng cáo xuất thân nước thường nhà thiết kế đồ họa (graphic designer), người học truyền thông đa phương tiện số người khác nữa, không thức học tốt nghiệp với cấp chuyên ngành thiết kế quảng cáo (advertising design) Đa số nhà thiết kế làm tương đối tốt vai trò “nhà thiết kế quảng cáo” m ình tình hình Nhưng người phụ ừách công ty quảng cáo có học kinh tế hay marketing! Vậy kiến thức quảng cáo liệu có đầy đủ chăng? Thẩm mỹ quảng cáo, thẩm mỹ truyền thông tâm lợi nhuận, kinh doanh thương mại? Cùng với 3.000 doanh nghiệp quảng cáo hệ thống bao gồm 80 đài phát thanh, truyền hình 500 quan báo chí, năm 2005 đạt doanh thu khoảng 5.000 tỷ đồng Tuy nhiên, nhận thức nhiều nhà quản lý phận dân cư chưa coi quảng cáo ngành kinh tế - văn hoá; ngành “công nghiệp xanh” có đóng góp quan trọng kinh tế đào tạo, hệ thống đào tạo quy nước ta chưa có chuyên ngành dành cho quảng cáo Cả người làm nghề người quản lý non yếu nghề Vì vậy, nhìn chung tranh quảng cáo Việt Nam mang nặng tính "tự phát" Ngoài ra, quy định pháp luật rào cản không nhỏ phát triển cảu doanh nghiệp Như quy định thuế thu nhập doanh nghiệp, mức thuế áp dụng cho doanh nghiệp doanh nghiệp lĩnh vục cao ( 25 %), không nên khống chế mức chi cho hoạt động quảng cáo “Mức khống chế 10-15 % “chiếc áo chật”, khiến Doanh Nghiệp khó cạnh tranh, hội nhập Quy định vậy, Doanh Nghiệp tìm cách lách luật Nên áp dụng thống nhất 15% doanh thu cho hoạt động này" 3.2 Hướng hoàn thiện pháp luật quảng cáo thương mại 52 Do tính câp thiêt hoạt động quảng cáo thương mại phát triên thời gian qua Nước ta cho đời số văn quy phạm pháp luật tương đối đày đủ điều tạo hành lang pháp lý hoạt động xúc tiến thương mại nói chung ngành quảng cáo nói riêng diễn dễ dàng nhanh chóng khuôn khổ pháp luật Tuy nhiên, văn pháp luật nói với thủ tục hành mà lúc cần thiết mà tạo cản trở định cho hoạt động quảng cáo thương mại Vì thế, nhà nước ta càn nghiên cứu để ban hành văn quy phạm pháp luật hoàn thiện hơn, loại bỏ văn thủ tục không cần thiết để văn pháp luật ngày phù họp với điều kiện kinh tế tại, lúc hành lang pháp lí doanh nghiệp tạo không cản trở cho hoạt động quảng cáo thương mại mà nhằm mục đích đảm bảo cho quản lý nhà nước hoạt động quảng cáo thương mại Hiện nay, có nhiều văn pháp luật điều chỉnh hoạt động quảng cáo thương mại có nhiều doanh nghiệp lợi dụng quản 11 thiếu chặt chẽ nhà nước thực hành vi quảng cáo thương mại làm ảnh hưởng lợi ích người tiêu dùng, đến môi trường kinh doanh Để hạn chế tình trạng ta cần: Trước tiên, cần đơn giản hóa máy nhà nước, có phân công họp lí phối họp nhịp nhàn quan, không đẩy thương nhân vào việc chạy vòng vòng để xin phép tổ chức, quan nhà nước Đó lãng phí thời gian tiền bạc thương nhân nói riêng kinh tế nói chung Các thủ tục cần công khai hướng dẫn rõ ràng, cụ thể, quy định chi tiết thời hạn giải loại việc để thương nhân thực tốt Năng lực cán quản lí cần củng cố nâng cao thường xuyên Lối thoát hẹp cho ngành quảng cáo Việt Nam liên kết họp tác với tập đoàn quảng cáo nước ngoài, thuê mướn nhân viên quảng cáo giỏi người nước vào làm công ty, tìm cách xây dựng hệ thống quản lý áp dụng phương pháp quản lý, qui trình làm quảng cáo chuyên nghiệp Bồi dưỡng kiến thức pháp luật quảng cáo Trong ngày (từ 13 đến 15 tháng năm 2008), Hà Nội, Cục Văn hóa Thông tin sở (Bộ Văn hóa Thông tin) tổ chức lóp tập huấn bồi dưỡng kiến thức pháp luật quảng cáo cho 140 học viên cán quản lý, người làm truyền thông ngành quảng cáo vấn đề: thực trạng hoạt động quảng cáo Việt Nam, quy định pháp luật quảng cáo; quy trình xử lý vi phạm hoạt động quảng cáo, số mẫu giấy phép phụ 53 (41) Theo TTXVN, bồi Dưỡng kiến thức pháp luật quảng cáo, www.vietnamad.com, trang, chương trình quảng cáo; quy trình lập kê hoạch truyên thông băng phương tiện báo chí; đơn vị đo lường truyền thông báo chí, định nghĩa độc giả, nghiên cứu thị trường quảng cáo để tìm xu hướng quảng cáo giai đoạn nay.(41\ Chỉ cần người có kiến thức bản, có tâm huyết đam mê với quảng cáo hỗ trợ thực tập, đào tạo, huấn luyện lĩnh vực như: tổ chức kiện, sáng tạo, PR Hiện nước ta có tới 8.000 doanh nghiệp có chức kinh doanh dịch vụ quảng cáo, 80 Đài Phát - Truyền hình, 500 quan báo chí thực dịch vụ quảng cáo; 20 công ty quảng cáo nối tiếng nước đặt văn phòng đại diện Việt Nam Tuy nhiên, doanh nghiệp hoạt động chuyên nghiệp lĩnh vực quảng cáo lại không nhiều, phần lớn quy mô nhỏ, kinh nghiệm thiếu, công nghệ lạc hậu; hoạt động quảng cáo vi phạm Luật quảng cáo nội dung quảng cáo chưa phù họp phong mỹ tục Việt Nam, chưa thực hiệu Các doanh nghiệp cần đầu tư mua sắm trang thiết bị công nghệ, máy móc đại Việc đầu tư cần thiết doanh nghiệp kinh doanh quảng cáo ví phương tiện để người làm quảng cáo thể trình độ sáng tạo khiếu nghệ thuật thẩm mỹ sản phẩm Có lẽ nhân tố canh tranh hiệu ngành quảng cáo Thực tiễn chứng minh đầu tư công nghệ quảng cáo thích họp có sức thu hút khách hàng hình ảnh quảng cáo ý tưởng quảng cáo thể rõ hơn, tốt hơn” (Nguyễn Thị Xuân hương, xúc tiến bán hàng kinh doanh thương mại Việt nam-nhà xuất thống kê) Phối họp chặt chẽ quan quản 11 xúc tiến thương mại đặt nước để đảm bảo hoạt động quảng cáo thương mại Việt Nam kiểm soát tuân thủ pháp luật, tạo uy tín Việt Nam giới Chính sách thuế (25%) cản trở không nhỏ cho phát triển doanh nghiệp quảng cáo Việt Nam giai đoạn mà tập đoàn quảng cáo lớn giới “ào ạt” vào Việt Nam, gia nhập tổ chức thương mại quốc tế ngành quảng cáo nước không bảo hộ trước Do đó, nhà nước cần xem xét lại ban hành sách thuế phù họp với tình hình nay, tạo điều kiện cho doanh nghiệp nước phát triển đủ lớn manh đủ sức canh tranh với tập đoàn quảng cáo giới vào Việt Nam 41 54 ngày nhiêu Không bị không chê sách thuê mà quy định pháp luật Việt Nam nhiều rào cản Vì nhà hoạch định sách đến lúc cần sâu hom chất, tính chuyên nghiệp đống góp quảng cáo kinh tế để đưa quy định sát thực hom để ngành quảng cáo có điều kiện phát triển ngang tầm với phát triển đất nước Với Doanh nghiệp nước ngoài, quảng cáo nhiều ta thu nhiều, tốt Nay Doanh Nghiệp nước nhận thức không quảng cáo thị trường, nên tạo điều kiện cho doanh nghiệp quảng bá thưcmg hiệu Mặt khác doanh nghiệp cần ý đến mẫu mã quảng cáo Sự khác biệt lớn mẫu quảng cáo đẹp mẫu quảng cáo hiệu qui trinh sáng tạo - tức cách thức áp dụng để sáng tạo mẫu quảng cáo Một mẫu quảng cáo hiệu thực theo quy trình chuyên nghiệp phức tạp hom nhiều Bắt đầu từ nghiên cứu phân tích số liệu thị trường, người tiêu dùng, nhóm khách hàng mục tiêu, nhu cầu tiềm ẩn khách hàng, phân tích đối thủ canh tranh, phân tích điểm manh yếu sản phẩm, v.v , công ty quảng cáo phải vạch định hướng chiến lược nhằm đáp ứng yêu cầu mà chưcmg trình quảng cáo càn đạt Tất bước thực có tiêu chí, tiêu cụ thể rõ ràng Việc chọn lọc ý tưởng thực qua nghiên cứu thị trường lấy ý kiến người tiêu dùng (tức nhóm khách hàng mục tiêu) Sau chọn mẫu quảng cáo, công đoạn thực mẫu quảng cáo phải chuyên nghiệp Việc chụp hình hay quay phim, có, phải chuyên gia thực (Có mẫu quảng cáo mà riêng chi phí thuê người mẫu quay phim chụp ảnh lên tới hàng chục ngàn USD) Người thực mẫu quảng cáo phải tạo lý thuyết phục tác động đến người xem quảng cáo để mang lại hiệu bán hàng Theo xu hướng hội nhập phát triển nhanh chóng kinh tế Việt Nam, có tâm huyết với ngành quảng cáo mong muốn vượt lên phía trước có hội lớn Điều cản trở lớn cho doanh nghiệp Quảng Cáo Việt Nam tầm nhìn hạn hẹp, không dám nghĩ, không dám làm khát vọng đủ lớn 3.3 Một số điểm luật quảng cáo dự thảo luật quảng cáo năm 2010 để hoàn thiện pháp luật quảng cáo Việt Nam 55 Đê đáp ứng tính câp thiêt vân đê, vừa qua ngày 12/11/2008 thành phô Hô Chí Minh, Bộ Văn hoá, Thể thao Du lịch tổ chức hội thảo lấy ý kiến doanh nghiệp quan báo chí đóng góp cho Dự thảo Luật Quảng cáo Dự thảo Luật Quảng cáo gồm chương, 46 điều Trong quy định chi tiết quyền lợi, nghĩa vụ người quảng cáo, người kinh doanh dịch vụ quảng cáo, người phát hành quảng cáo Ông Nguyễn Đạo Toàn, Cục trưởng Cục Văn hoá Cơ sở cho biết: Luật Quảng cáo ban hành vào năm 2010, trình lấy ý kiến đóng góp quan quản lý nhà nước, doanh nghiệp quan báo chí, để xây dựng khung pháp lý phù họp thực tiễn có tính khả thi cao nhằm hỗ trợ cho ngành Quảng cáo Việt Nam phát triển, bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng trì công xã hội Đặc biệt, Dự thảo quy định xoá bỏ việc cấp giấy phép thực quảng cáo phương tiện bảng (pa nô, hộp đèn) băng rôn Cùng với quy định này, Quy hoạch quảng cáo vấn đề quan trọng cấp thiết, sau quy hoạch phê duyệt tính văn hoá, tính thẩm mỹ, ngành xây dựng tiến hành cấp phép xây dựng công trình quảng cáo công trình xây dựng khác quy định quảng cáo báo phương tiện thông tin đại chúng, hầu hết quan báo chí cho quảng cáo góp phần giảm thiểu giá thành sản phẩm phí sử dụng dịch vụ, mang lại lợi ích thực cho người tiêu dùng Vì thế, quy định cấm không quảng cáo 10% diện tích báo in (trừ báo chuyên quảng cáo phụ trương quảng cáo) không thực tế Đối với quảng cáo truyền hình, ông Vũ Ngọc Xiêm, Báo Cựu chiến binh Việt Nam phản ánh: Hiện truyền hình xuất nhiều quảng cáo hình thức chạy chữ phía hình, nhiều đại biểu đề nghị hạn chế tối thiểu việc quảng cáo hình thức chạy chữ chiếm nhiều diện tích hình tivi, gây bực bội cho người xem, Dự thảo Luật Quảng cáo cần có quy định rõ ràng vấn đề (www.vov news.vn báo thông tẩn xã việt nam) Một thực tế ngày hình thức quảng cáo truyền thống quảng cáo sách, báo , tờ rơi, áp phích, bảng biển, pano, băng rôn, vật thể khác, phương tiện phát chuyền hình, việc quảng cáo thuốc thông qua phương tiện internet ngày phổ biến Do vậy, Quy chế dự thảo bổ sung số quy định cụ thể liên quan đến hình thức quảng cáo thuốc Cụ thể, quy chế dự thảo quy 56 định hoạt động việc quảng cáo thuôc web doanh nghiệp dược thực ừên website họp pháp doanh nghiệp cho thuốc mà đon vị kinh doanh Việc thực quảng cáo thuốc wedsite đon vị làm dịch vụ quảng cáo đon vị làm dịch vụ quảng cáo có giấy phép cung cấp dịch vụ thông tin internet (ICP) có chức làm dịch vụ quảng cáo theo quy định pháp luật Hon nữa, việc quảng cáo thuốc báo điện tử trang web doanh nghiệp, trang web đon vị làm dịch vụ quảng cáo phải thực chuyên mục riêng phải ghi rõ rang: “trang dành riêng cho quảng cáo thuốc” dòng chữ phải in đậm với cớ chữ to hon cỡ chữ bình thường liên tục xuất đầu trang, không quảng cáo chồng chéo xen kẽ nhiều thuốc thời điểm để tránh hiểu nhầm, nội dung quảng cáo, Quy chế dự thảo quy định nội dung quảng cáo thuốc internet phải có đủ thông tin ừong nội dung quảng cáo thuốc sách, báo, tạp chí, tờ rơi, bảng, biển , chẳng hạn tên thuốc, thành phần, định, cách dùng, liều dùng, tác dụng phụ, lời dặn “đọc kỹ hướng dẫn sử dụng trước dùng” V.V (Điều 24 - Quy chế dự thảo) Trong trường họp quảng cáo website dạng videoclip việc quảng cáo phải đáp ứng yêu cầu việc quảng cáo thuốc phát truyền hình (Điều 25 - Quy chế dự thảo) Liên quan đến việc đăng ký quảng cáo thuốc Cục Quản lý dược, Quy chế dự thảo quy định tổ chức, cá nhân sở hữu số đăng ký thuốc đơn vị ủy quyền văn chủ sở hữu số đăng ký thuốc có quyền đăng ký quảng cáo thuốc So với quy chế cũ, hồ sơ đăng ký quảng cáo thuốc theo Quy chế dự thảo yêu cầu thêm số tài liệu khác Cụ thể, hồ sơ đăng ký quảng cáo thuốc phải bao gồm tài liệu sau: • Giấy đăng ký quảng cáo thuốc (theo mẩu) • Hình thức thông tin quảng cáo thuốc dự kiến • Tài liệu tham khảo, xác minh nội dung quảng cáo • Bản giấy phép lưu hành sản phẩm định cấp số đăng ký thuốc • Bản giấy chứng nhận đủ điều kiện kinh doanh thuốc giấy phép hoạt động công ty nước Việt Nam; • Kịch mô tả rõ phần hình ảnh, phần lời, phần nhạc, băng hình, băng tiếng việc quảng cáo thực phát huyền hình 57 (42) Bài: dự thảo quy chế pháp lý thông tin, quảng cáo thuốc, www.saga.vn (43) Theo Nguời Lao Động ,Bài: không nên cho phép quảng cáo điện thoại www.vietnamad.com ■ Sau 15 ngày làm việc kê từ ngày ghi giây tiêp nhận hô sơ, nêu Cục Quản lý dược công văn yêu càu sửa đổi bổ sung đơn vị quyền quảng cáo thuốc theo nội dung đăng ký Trong trường hợp hồ sơ phải sửa đổi bổ sung theo yêu cầu Cục Quản lý dược thời hạn sửa đổi bổ sung tháng kể từ ngày có công văn yêu câu ; Có quy định tương đối không quảng cáo điện thoại từ 23 đến không cho phép quảng cáo bìa sách không chuyên quảng cáo Theo ông Phạm Sĩ Sáu - NXB Trẻ, đơn vị nói tiên phong việc tài trợ xuất sách Công ty Sơn Ca Mới đây, đơn vị bỏ vốn thực Tủ sách Sơn Ca Đây cách quảng bá thương hiệu tinh tế ý nhị Việc logo công ty in bìa ấn phẩm hoàn toàn không gây ảnh hưởng đến chất lượng nội dung tác phẩm Trong tình hình kinh tế nay, quảng cáo sách nên nhìn nhận theo hướng tích cực Khi giá sách giảm, người lợi nhiều độc giả.42 (43) ► Một số đống góp ý kiến thân hoàn thiện dự thảo luật quảng cáo: việc xóa bỏ cấp phép quảng cáo bảng băng rôn họp lý khoa học, bỏ qua thủ tục không cần thiết để văn pháp luật ngày phù họp với điều kiện kinh tế Tuy nhiên, để việc quảng cáo bảng băng rôn không ảnh hưởng đến mỹ quan đô thị, cản trở giao thông trái với phong mỹ tục, doanh nghiệp thống cần có quy hoạch rõ ràng thời gian, khu vực nhãn hàng (loại sản phẩm phép quảng cáo nơi công cộng) Quy hoạch quảng cáo phải minh bạch, công khai rõ ràng Nên tổ chức cho đấu thầu công khai khu vực phép treo bảng băng rôn quảng cáo thu phí doanh nghiệp thực quảng cáo 58 di động, Vê việc quảng cáo điện thoại, theo người viêt cân quy định không cho phép quảng cáo điện thoại cá nhân không nên hạn chế dự thảo gây nhiều phiền phức cho sinh hoạt cá nhân Vấn đề quảng cáo sách, tình hình giá giấy tăng nay, việc quảng cáo sách nhu cầu thiết thực nhằm giảm giá thành sách, tạo hội tiếp cận với sách cho nhiều đối tượng độc giả Điều góp phần lớn vào việc ngăn chặn tình hình sách lậu Việc thông tin, quảng cáo, ghi nhãn sản phẩm coi thực phẩm chức phải thực theo qui định pháp luật thông tin, quảng cáo, ghi nhãn phải bảo đảm trung thực, xác, rõ ràng không gây thiệt hại cho người sản xuất, kinh doanh người tiêu dùng" Đó quy định Thông tư số 08/2004/TT-BYT Bên cạnh đó, nhãn sản phẩm thực phẩm chức không ghi định điều trị bệnh cụ thể sản phẩm có tác dụng thay thuốc chữa bệnh Trước thông tin nhiều chiều sản phẩm chữa bệnh bồi dưỡng sức khỏe nay, người tiêu dùng phải sáng suốt lựa chọn phân biệt để đảm bảo sức khỏe cho thân gia đình Không tự ý sử dụng thuốc mà hướng dẫn hay định dùng thuốc bác sỹ Để việc quản lý thực phẩm chức hiệu đảm bảo quyền lợi cho người sử dụng, đề nghị quan chức tăng cường kiểm tra có biện pháp thắt chặt hình thức quảng cáo sản phẩm thực phẩm chức nấng.(44) Với nhiều bất cập tồn tại, ngành quảng cáo Việt Nam muốn thực lớn mạnh thiết phải quy hoạch cách khoa học tầm vĩ mô Doanh Nghiệp Nhưng dường nhà quản lý lúng túng việc lựa chọn cách làm: từ sở lên hay áp đặt từ xuống Dù lựa chọn cách làm việc xây dựng quy hoạch đến năm 2020 yêu cầu cấp bách để tiến tới xây dựng ngành quảng cáo Việt Nam tiên tiến, đại, có sắc dân tộc Chiến lược đề thực khắc phục tình trạng phát triển manh mún, phân tán quảng cáo; tạo điều kiện cho việc đại hoá sở vật chất, nâng cao số lượng, chất lượng cán chuyên (44) Việt Hà, bài: “có nên nghe thực phẩm chức tâm sự”, CAND Online 59 (45) Nguyễn Thanh, bài: quảng cáo Việt nam: mang tính tụ phát, WWW-dddn.com, môn góp phân hoàn thiện chê sách, nâng cao lực quan quản lý nhà nước.(45) KẾT LUẬN Với sách mở cửa để hội nhập phát triển kinh tế giới Việt Nam chịu tác động ảnh hưởng đến kinh tế Để ổn định phát triển kinh tế nước nhà, khẳng định vị trí trường thương mại quốc tế nhanh chóng quốc gia khác thừa nhận kinh tế thị trường để tạo điều kiện cho ngoại thương, hoạt động thương mại Việt Nam cần có bước tiến thúc đẩy kinh tế Việt Nam lên Việc xuất ngày nhiều doanh nghiệp, tổ chức, cá nhân, kinh doanh nước gia nhập ạt thương nhân nước làm 60 cho môi trường kinh doanh Việt Nam mang tính cạnh tranh gay gắt, áp lực bị chiếm lĩnh thị trường đè nặng ừên vai thương nhân Muốn tồn thương nhân bắt buộc phải tìm phương pháp tối ưu như: chất lượng, mẩu mã, giá đến với người tiêu dùng gây ấn tượng tốt họ Neu thương nhân đưa sản phẩm, dịch vụ áp dụng hình thức quảng cáo thương mại phù họp với sản phẩm thị hiếu khách hàng khách hàng sẻ tin tưởng lựa chọn sản phẩm Điều làm cho hàng hóa thương nhân lưu thông dễ dàng 11 để hoạt động quảng cáo thương mại tồn phát triển ngày nhanh kinh tế Muốn đạt điều này, tổ chức, cá nhân, kinh doanh lĩnh vực càn phải có ý thức pháp luật tuân theo quản 11 quan nhà nước Có họ bảo vệ trước xâm nhập ngày nhiều nhà đầu tư nước với nguồn vốn dồi dào, tạo cạnh tranh không lành mạnh Hiểu nhận thức điều đó, nhà nước ta cố gắng hoàn thiện hệ thống pháp luật để bảo vệ doanh nghiệp trước thời kì đổi đất nước Tuy nhiên nay, hoạt động quảng cáo nước ta phát triển mặt chất lượng lẫn số lượng Quảng cáo góp phần không nhỏ vào thành doanh nghiệp giúp doanh nghiệp thu hút nhiều khách hàng, nâng cao khả cạnh tranh doanh nghiệp từ tạo điều kiện mở rộng phát triển hoạt động sản xuất kinh doanh Đồng thời, quảng cáo góp phần thỏa mản nhu cầu khách hàng, tạo công ăn việc làm cho người lao động, góp phần thúc đẩy ngành sản xuất kinh doanh khác phát triển Tuy nhiên, hoạt động quảng cáo nhiều hạn chế, thiếu quản lý quan nhà nước có thẩm quyền, công nghệ đầu tư cho quảng cáo thô sơ, nguồn nhân lực có tay nghề cao lĩnh vực quảng cáo khan Neu thời gian tới mặt hạn chế quảng cáo khắc phục thời gian tới hoạt động quảng cáo có bước tiến đáng kể góp phàn vào công xây dựng đổi Đất Nước Hoạt động quảng cáo thúc đẩy kinh tế ngày phát triển, nhiên hoạt động quảng cáo không quản 11 chặt chẽ kịp thời số thương nhân lợi dụng hình thức quảng cáo để tạo môi trường canh tranh không lành mạnh gây ảnh hưởng đến thương nhân khác ảnh hưởng đến lợi ích người tiêu dùng toàn xã hội, đồng thời làm giảm hình ảnh Việt Nam thị trường quốc tế Vì thế, nhà nươc ta cần có hình thức quảng cáo cho phù 61 hợp xây dụng hành lan pháp lí thông thoáng tạo điêu kiện cho hoạt động quảng cáo thương mại diễn tự không bị cản trở đảm bảo quản lý nhà nước./ 62 TÀI LIỆU THAM KHẢÕ: ► Văn Bản Pháp Luật: Bộ Luật Dân Sự 2005; Luật thương mại 2005; Pháp lệnh quảng cáo năm 2001; Nghị định số 37/2006/NĐ CP phủ qui định chi tiết thi hành luật thương mại 2005 hoạt động xúc tiến thương mại; Nghị định số 24/2003/NĐ CP ngày 13/3/2003 phủ quy định chi tiết thi hành pháp lệnh quảng cáo 2001; Thông tư số 43/2003/TT BVHTT hướng dẫn thực nghị định số 24/2003/NĐ CP ngày 13/3/2003 phủ quy định chi tiết thi hành pháp lệnh quảng cáo Nghị Quyết phủ “chính sách quốc gia phòng chống tác hại thuốc lá” gia đoạn 2000- 2010) ► Sách: Th.s Dương Kim Thế Nguyên, giáo trình Luật thương Mại-khoa Luật Đại học Cần Thơ; Giáo trình Luật Thương Mại-Đai học Luật Hà Nội-Nhà xuất Công an nhân dân; 2005; T.s Nguyễn Thị Dung, Pháp luật xúc tiến thương mại Việt Nam, vấn đề lý luận thực tiễn-Nhà xuất thống kê, 2001; Trịnh thị Kim Quyên, Pháp luật quảng cáo thương Mại tiểu Luận tốt Nghiệp ► Báo: T.s Nguyễn Thị Dung, xúc tiến thương mại pháp luật xúc tiến thương mại Việt Nam_ Tạp chí Luật Học số 1/2003 Ưu nhược điểm phương tiện truyền thông, Tạp chí Marketing số 28/2006; Việt Hà, có nên nghe thực phâm chức tâm sự, CAND Online ► Website: Nguyễn Thanh, Quảng cáo Việt nam: mang tính tự phát, www.dddn.com.vn Người lao động, không nên cho phép quảng cáo điện thoại di động, www.vietnamad.com Báo thông xã việt nam, www.vov news.vn; Theo TTXVN, bồi dưởng kiến thức pháp luật quảng cáo, www.vietnamad.com.vn; Tố Liên, Văn hóa quảng cáo có hay không, www.ktdt.com.vn, cập nhật ngày 18/12/2008); 10 Phong Lan, quảng cáo www.vietnamad.com.vn) Việt Nam loay hoay 11 Kiều Minh, trích từ “Quảng cáo lớn vi phạm: biển chân lại”, www.vtc.vn 12 13 Ngành quảng cáo Việt Nam, nhiều hội để phát triển, www vietnamad com.vn cạnh ừanh, [...]... 111 luật thương mại 2005 Điều 112 luật thương mại 2005 phải tuân thủ theo các quy định của pháp luật vê họp đông dịch vụ được quy định trong Bộ Luật Dân Sự năm 2005 Theo đó, họp đồng dịch vụ quảng cáo thương mại là sự thỏa thuận giữa các bên (bên thuê dịch vụ quảng cáo thương mại và bên cung ứng dịch vụ quảng cáo thương mại) , bên cung ứng dịch vụ quảng cáo thương mại thực hiện công việc quảng cáo. .. quảng cáo thương mại và các chi phí hợp lý khác (17) ♦ Nghĩa vụ của bên cung ứng dịch vụ quảng cáo thương mại Trừ trường hợp có thỏa thuận khác, bên cung ứng dịch vụ quảng cáo thương mại có các nghĩa vụ sau đây: 1 Thực hiện sự lựa chọn của bên thuê quảng cáo về người phát hành quảng cáo thương mại, hình thức, nội dung, phương tiện, phạm vi và thòi gian quảng cáo thương mại; 2 Tổ chức quảng cáo trung thực, ... quảng cáo 2.1.1 Ngưòi quảng cáo Theo pháp luật hiện hành, luật thương mại 2005 thì chủ thể quảng cáo thương mại gồm: 1 Thương nhân Việt Nam, Chi nhánh của thương nhân Việt Nam, Chi nhánh của thương nhân nước ngoài được phép hoạt động thương mại tại Việt Nam có quyền quảng cáo về hoạt động kinh doanh hàng hoá, dịch vụ của mình hoặc thuê thương nhân kinh doanh dịch vụ quảng cáo thực hiện việc quảng cáo. .. của pháp luật1 1 2.1.2 Ngưòi kinh doanh dịch vụ quảng cáo Thương nhân kinh doanh dịch vụ quảng cáo thương mại là hoạt động thương mại của thương nhân để thực hiện việc quảng cáo thương mại cho thương nhân khác.( Điều 104 luật thương mại 2005) Người kinh doanh dịch vụ quảng cáo là tổ chức, cá nhân, thực hiện một, một số hay tất cả các công đoạn của quá trình quảng cáo nhằm mục đích sinh lợi.11 (12) Thương. .. vụ quảng cáo thương mại 19 (17) (18) (19) Điều 113 luật thương mại 2005 Điều 114 luật thương mại 2005 .Khoản 4, điều 4 pháp lệnh quảng cáo 2001 Trừ trường hợp có thoả thuận khác, bên cung ứng dịch vụ quảng cáo thương mại có các quyền sau đây: 1 Yêu càu bên thuê quảng cáo thương mại cung cấp thông tin quảng cáo trung thực, chính xác và theo đúng thoả thuận trong hợp đồng; 2 Nhận thù lao dịch vụ quảng. .. thuê quảng cáo chịu trách nhiệm về việc sử 24 CP luật thương Thương Mại dụng nhãn hiệu hàng hóa, biêu tuợng, tên cơ sở sản xuât kinh doanh dịch thương mại 2.3 Sản phẩm và phương tiện quảng cáo thương mại 2.3.1 Sản phẩm quảng cáo thương mại Sản phẩm quảng cáo thương mại là những thông tin đã được xử lý, được phối họp với nhau dùng để chuyển tải những thông báo trong quảng cáo tới công chúng Sản phẩm quảng. .. 2.3.2 Phương tiện quảng cáo thương mại Quảng cáo là hoạt động truyền thông đại chúng trên diện rộng thông qua các phương tiện thông tin quảng cáo Theo điều 106 luật thương mại 2005 phương tiện quảng cáo được định nghĩa như sau: “Phương tiện quảng cáo thương mại là công cụ được sử dụng để giới thiệu các sản phẩm quảng cáo thương mại Phương tiện quảng cáo là cầu nối đưa sản phẩm quảng cáo đến công chúng... tầm quang trọng của quảng cáo thương mại không thể không có văn bản pháp luật điều chỉnh, hướng dẫn thực hiện hoạt động quảng cáo để tạo ra môi trường cạnh tranh lành manh, bảo vệ lợi ích người tiêu dùng của các doanh nghiệp và của toàn xã hội 11 ... thuê dịch vụ quảng cáo thương mại bên cung ứng dịch vụ quảng cáo thương mại) , bên cung ứng dịch vụ quảng cáo thương mại thực công việc quảng cáo cho bên thuê dịch vụ quảng cáo thương mại, bên thuê... Khái quát chung quảng cáo thương mại Chương 2: Quy chế pháp lý quảng cáo thương mại Chương 3: Thực tiễn hướng hoàn thiện - Phần kết luận CHƯƠNG KHÁI QUÁT CHUNG VÈ QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI 1.1 Những... văn pháp luật Việt Nam coi quảng cáo thương mại quảng cáo nói chung nhau, chúng tồn song song với Vì vậy, thương nhân hoat động quảng cáo thương mại phải tuân thủ quy định pháp luật quảng cáo thương