MỘT SỐ HẠN CHẾ VỀ NGÔN NGỮ CỦA QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH Có thể nói, ngôn ngữ nhiều quảng cáo truyền hình đạt tới mức hay, hấp dẫn Tuy nhiên, không quảng cáo mắc phải hạn chế định ( chí đôi lúc khó chấp nhận ) sử dụng ngôn từ Những hạn chế này, theo chúng tôi, chia thành loại đuới đây: Dài dòng, thiếu ấn tượng Kiểu ngôn ngữ dài dòng thường gặp quảng cáo người Việt Nam ta dàn dựng Ví dụ: Quảng cáo nước uống Number : “ Cô trẻ Cô sinh viên Cô thích thể thao Cô thích mua sắm Cô thích gặp gỡ bạn bè Cũng bạn, cô uống Coca cola Number 1" Quảng cáo cho dầu gội đầu Dove : “ Khi bay về, tóc thường rối bù Và dùng Dove vòng ngày Khi xoa bọt lên tay bông, sau xoa lên đầu Gội xong, thấy mềm, mượt Bạn trai vuốt tóc hoài Anh vuốt đằng sau, này Những lúc vậy, thích, có cảm giác yêu đó! “ Những lời kể lể vừa dài dòng vừa nhiều chất riêng tư thật khó vào lòng người nghe Đặc biệt, người tham gia diễn xuất quảng cáo có chất giọng không hay, lại diễn đạt ý tưởng xử lý ngữ điệu không tốt, ngôn từ quảng cáo gây phản cảm cho người tiếp nhận Ấy chưa kể đến trường hợp dài dòng, phần lời đọc với tốc độ nhanh khiến cho người nghe không nắm bắt hết thông tin liên quan tới sản phẩm Tong hop Hoi nghi - Hoi thao http://thuvienthamluan.blogspot.com Nếu so sánh quảng cáo ta với quảng cáo nước ngoài, dễ dàng nhận thấy phần lời quảng cáo nước thường ngắn gọn, rõ ràng ( thông tin yếu liên quan tới sản phẩm thể hình ảnh ), bám sát tính năng, công dụng sản phẩm; đặc biệt câu kết thúc gọt giũa công phu, chắt lọc kỹ lưỡng, nên ấn tượng, khắc sâu vào tâm khảm người ta.Ví dụ: Quảng cáo sữa tắm Lux mới: " Bước vào giới đặc biệt Lux Một giới thơm ngát hương hoa, với khoảnh khắc bay bổng riêng Một da mịn màng quyến rũ Lux - bí làm đẹp bạn" Quảng cáo xe Ford escape: " Sang trọng, tinh tế, mạnh mẽ, quyến rũ Đó xe Ford escape Không xe, Ford escape sống bạn, sẵn sàng bạn đến nơi đâu Ford escape - mạnh mẽ đầy quyến rũ" Có toàn mà quảng cáo có câu nhất: " Dầu gội dưỡng tóc Double Rich - ấn tượng khó phai" Chưa đáp ứng yêu cầu văn hoá - thẩm mỹ Ở đây, muốn nói tới câu chữ quảng cáo vi phạm chuẩn mực có tính truyền thống dân tộc văn hoá - thẩm mỹ Ví dụ 1: Quảng cáo cho sữa tắm Dove : “ Da dẻ tụi khác Da Hạnh nhăn da người già Còn da Hà khô da rắn Bọn dùng Dove ngày Mình thấy mềm không thô ráp Da Hạnh mướt da trẻ Da Hà mềm da em bé Không tin à? Sờ thử coi ” Tong hop Hoi nghi - Hoi thao http://thuvienthamluan.blogspot.com Lời giục giã “ Sờ thử coi” thật thiếu tế nhị ( không nói thô thiển ) Nó hoàn toàn không phù hợp với phong thái kín đáo, ý nhị người phụ nữ phương Đông nói chung Việt Nam nói riêng Rồi hai hình ảnh ví von “ Da Hạnh nhăn da người già Còn da Hà khô da rắn “ thiếu thẩm mỹ, không thuận tai khán giả truyền hình Ví dụ 2: Quảng cáo cho xà phòng giặt Tide : “ Sau kỳ nghỉ hè, nữ sinh đến trường với " thai " ( Tide ) “ Nếu câu văn tiếng nước lời quảng cáo hay Nhưng tồn dạng thức tiếng Việt trên, lời quảng cáo khiến không người phải giật : có tương đồng âm từ “ Tide “ tiếng Anh từ “ thai “ tiếng Việt, người ta liên tưởng tới tượng trái với phong mỹ tục dân tộc Và quảng cáo kiểu rõ ràng phản tác dụng ( Thật may quảng cáo xuất sóng truyền hình thời gian ngắn ) Ví dụ : Quảng cáo cho kẹo Cool air : “ Được bao lâu? - Chừng vài phút ; Khoảng phút; - phút, xong “ Cách nói mập mờ, không rõ ràng dễ gợi cho người ta nghĩ đến chuyện không hay, chẳng liên quan đến tính sản phẩm quảng cáo Ví dụ : Quảng cáo cho cà phê sữa Vinacafe: " Bài hát thật hay, cà phê sữa Vinacafe ngon nhiều! “ Lời quảng cáo làm cho ngời ta không ngạc nhiên Vì “ hay “ cảm nhận thính giác, “ ngon “ cảm nhận vị giác, mà Tong hop Hoi nghi - Hoi thao http://thuvienthamluan.blogspot.com chúng lại so sánh với khái niệm thuộc phạm trù Có lẽ, hợp lý chữa thành : “ Bài hát thật hay không hút hương vị cà phê sữa Vinacafe “ Đặc biệt, có không trường hợp phần lời quảng cáo bị gò ép cách khiên cưỡng vào điệu nhạc Kết khán giả bị buộc phải nghe số " ca khúc " vừa hướng nghệ thuật, vừa bóp méo ngữ âm tiếng Việt ( quảng cáo cho bột Vedan băng vệ sinh Kotex White ) Như viết lời cho quảng cáo dịch lời quảng cáo từ tiếng nước sang tiếng Việt cần lưu ý để không bị " phạm huý ", tức không gợi nhắc người nghe tới không hay, không đẹp xét từ góc độ văn hoá - thẩm mỹ Rập khuôn, sáo mòn Phần lời nhiều quảng cáo tổ chức theo mô hình trùng lặp Thường gặp mô hình đàm thoại ( theo kiểu trao đổi kinh nghiệm việc sử dụng sản phẩm ) hai hay nhóm người Ví dụ: Quảng cáo thuốc tẩy giun Quả núi : “ - Em định tẩy giun cho cháu Hà, chưa biết chọn loại - Hãy dùng thuốc tẩy giun Quả núi xem Cháu nhà dùng thuốc giun Quả núi, cháu ăn khoẻ béo hẳn Có thể dùng cho người lớn - Vậy em dùng cho nhà" Quảng cáo thuốc chữa cảm cúm Comizin: " - Em bị cảm cúm khó chịu Định dùng thuốc lại sợ buồn ngủ Tong hop Hoi nghi - Hoi thao http://thuvienthamluan.blogspot.com - Anh thường dùng Comizin, không thấy buồn ngủ " Bên cạnh đó, mô hình độc thoại khách hàng tính ưu việt sản phẩm khai thác thường xuyên Ví dụ: Quảng cáo bột giặt Omo: " Là tiếp viên trưởng hãng hàng không, xuất trước nhiều hành khách Quần áo có sẽ, có sáng tự tin Trong lần siêu thị, thấy bao bì Omo trẻ trung nên mua " Quảng cáo nước rửa chén Sunlight: " Là người chuyên phải quản lý khách sạn phục vụ cho khách sạn, với chồng bát đĩa nhiều tiết kiệm thời gian bảo vệ da tay Vì vậy, dùng Sunlight đậm đặc " Những cấu trúc ngôn từ trùng lặp chắn làm cho khán giả nhàm chán, chúng phát vào thời điểm gần Vì thế, nhà làm quảng cáo cần cải tiến không ngừng để tạo khác biệt với có Quá cường điệu Trong quảng cáo, công mà nói, cường điệu khó tránh khỏi Tuy nhiên, cường điệu nên dừng mức nhằm gây ấn tượng khách hàng tiềm Còn cường điệu thái khiến họ nghi ngờ ( chưa dùng sản phẩm ), niềm tin ( sau dùng sản phẩm) Biểu thường gặp cường điệu mức việc sử dụng ( trực tiếp gián tiếp) từ ngữ cấp độ so sánh cao nhất, số một, hàng đầu, siêu nhằm khẳng định sản phẩm quảng cáo vượt lên tất sản phẩm loại Ví dụ: Tong hop Hoi nghi - Hoi thao http://thuvienthamluan.blogspot.com Quảng cáo kem đánh Colgate : " Kem đánh nhất, bảo vệ toàn diện, lâu dài " Bất kỳ nhận thấy danh hiệu tự phong kem đánh Colgate Quảng cáo mì ăn liền Knorr: " Nếu có mì ngon Knor, em ( tức ca sỹ Thu Phương ) hát " Một tuyên bố đỗi chủ quan Nói vậy, Thu phương khẳng định Knorr loại mì ăn liền số giới tương lai Với điều này, liệu có dám đồng tình? Bên cạnh đó, để nhấn mạnh tính hiệu sản phẩm, người ta sử dụng từ ngữ biểu thị tính chất, đặc điểm thực tế vật phải chịu tác động trực tiếp sản phẩm Ví dụ: Quảng cáo kem đánh Close up mới: " Close up cho bạn hàm trắng bóng sáng chói " Hàm trắng tới mức phát sáng mạnh mẽ ( chói sáng ) thật khó tin! Quảng cáo kem làm trắng da Hazeline: “ A: - Mình vừa chụp ảnh Hương B: - Ai? Hương hả? Cậu có biết biệt danh cô không? " Hắc cô nương" ! (Hương xuất hiện) A: - Đừng gọi cô " Hắc cô nương" nghe! " Bạch cô nương" Một cô gái trước có da thẫm màu tới mức phải mang biệt danh “ Hắc cô nương “, mà sau thời gian ngắn sử dụng kem làm Tong hop Hoi nghi - Hoi thao http://thuvienthamluan.blogspot.com trắng da Hazeline, cô ta trở thành " Bạch cô nương “ có phép màu Trong trường hợp này, từ “ hắc “, từ “ bạch “ thể phóng đại mức Qua hạn chế nêu ngôn ngữ quảng cáo truyền hình, đến kết luận rằng: Việc dàn dựng quảng cáo Việt Nam chưa người có liên quan đầu tư mức, việc tiếp nhận cho phát sóng chương trình truyền hình chưa cân nhắc, xét duyệt cách kỹ Hy vọng, tương lai gần, người xem truyền hình không muốn tắt máy hay chuyển kênh gặp số quảng cáo ( Bài in Kỷ yếu Hội thảo khoa học: " Tiếng Hà Nội mối quan hệ với tiếng Việt văn hoá Việt Nam ", Hà Nội, 12 / 2002 ): http://adf.ly/1JeBBC Tong hop Hoi nghi - Hoi thao http://thuvienthamluan.blogspot.com Kho Ebook miễn phí ebookfree247.blogspot.com Cơ sở Dữ liệu Hội thảo/Tham luận thuvienthamluan.blogspot.com Cơ sở Dữ liệu Giáo trình-Bài giảng giaotrinh247.blogspot.com CHIA SẺ TRI THỨC Tong hop Hoi nghi - Hoi thao http://thuvienthamluan.blogspot.com ... mức Qua hạn chế nêu ngôn ngữ quảng cáo truyền hình, đến kết luận rằng: Việc dàn dựng quảng cáo Việt Nam chưa người có liên quan đầu tư mức, việc tiếp nhận cho phát sóng chương trình truyền hình. .. tới tượng trái với phong mỹ tục dân tộc Và quảng cáo kiểu rõ ràng phản tác dụng ( Thật may quảng cáo xuất sóng truyền hình thời gian ngắn ) Ví dụ : Quảng cáo cho kẹo Cool air : “ Được bao lâu? -...Nếu so sánh quảng cáo ta với quảng cáo nước ngoài, dễ dàng nhận thấy phần lời quảng cáo nước thường ngắn gọn, rõ ràng ( thông tin yếu liên quan tới sản phẩm thể hình ảnh ), bám sát tính