Đang tải... (xem toàn văn)
Thêm vào đó, cần phải xác định rõ nhu cầu của khách hàng là gì để quảng viết thông điệp quảng cáo theo định hướng thoả mãn nhu cầu của khách hàng?
ĐẠI HỌC QUỐC GIA TP HỒ CHÍ MINH TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOA KHOA QUẢN LÝ CÔNG NGHIỆP LUẬN VĂN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC XÂY DỰNG VÀ KIỂM NGHIỆM THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO ĐỐI VỚI SẢN PHẨM NỆM ĐÁ TOẢ NHIỆT Sinh viên : Nguyễn Quang Thoại MSSV : 70002230 GVHD : ThS. Ngô Đình Dũng Tp. HCM, 12/2004 i LỜI CẢM ƠN Em xin chân thành Các Thầy, Các cô trường Đại học Bách Khoa Thành phố Hồ Chí Minh, Khoa Quản Lý Công Nghiệp đã truyền đạt kiến thức cho em trong thời gian em theo học tại trường. Đặc biệt, em xin bày tỏ lòng biết ơn Thầy Ngô Đình Dũng, người đã có nhiều công sức, tận tình, động viên hướng dẫn em trong quá trình xây dựng luận án tốt nghiệp. Tôi xin cảm ơn sự hợp tác của Ban giám đốc công ty Happy Star đã tạo điều kiện thuận lợi cho tôi trong thời gian làm luận văn. Mình xin cảm ơn các bạn K2000 đã học tập, vui chơi trong suốt những năm học ở đại học. Sinh viên: Nguyễn Quang Thoại TÓM TẮT ĐỀ TÀI Đề tài “Xây dựng và kiểm nghiệm thông điệp quảng cáo đối với sản phẩm Nệm Đá Tỏa Nhiệt” có các đặc điểm nổi bật sau: • Thu thập cảm nhận của khách hàng mục tiêu đối với sản phẩm Nệm để biết những suy nghĩ thực sự của khách hàng. • Tìm hiểu và tóm lược lại các bước xây dựng thông điệp quảng cáo, tạo thành khung chuẩn để xây dựng các thông điệp quảng cáo khác cho công ty Happy Star. • Đặc biệt đã hình thành và tạo nên một Slogan hay dành riêng cho sản phẩm nệm, định vị và thể hiện được đặc tính của sản phẩm trong slogan. Đề tài này để lại dấu ấn quan trọng trong quá trình xây dựng và phát triển công ty Happy Star, thông điệp đã khơi gợi được trí tưởng tượng của khách hàng về sản phẩm nệm mà công ty sắp triển khai khai thác tại thị trường Việt Nam. ii [...]... 2.2 CÁC BƯỚC TIẾN HÀNH XÂY DỰNG THƠNG ĐIỆP QUẢNG CÁO 2.2.1 Thuộc tính của sản phẩm Trước hết, phải hiểu rõ sản phẩm cần được xây dựng thơng điệp quảng cáo là gì, tên sản phẩm là gì? (có cần đặt lại tên sản phẩm cho thơng điệp quảng cáo hay khơng nếu là sản phẩm mới), tính năng của sản phẩm? , những lợi ích mà sản phẩm đem lại cho khách hàng, nét đặc sắc độc đáo và tính mới của sản phẩm? 2.2.2 Mơ tả khách... vnd Các sản phẩm gỗ được cơng ty thiết kế, đang kinh doanh: Bộ sản phẩm matxa, móc áo, trống, thùng rượu, kệ, các mặt hàng q lưu nhiệm Sản phẩm mới, vừa nhập từ Hàn Quốc về để giới thiệu sản phẩm: sản phẩm Nệm Ngọc Bích Toả Nhiệt tự nhiên, hay Nệm Đá Tỏa Nhiệt 4.2 GIỚI THIỆU VỀ SẢN PHẨM NỆM Hiện nay, tên gọi của sản phẩm là Nệm đá ngọc bích toả nhiệt tự nhiên hay nệm toả nhiệt hay nệm toả nhiệt carbon... nhạy cảm với loại thông tin này hơn là loại thông tin khác Nói chung, những thông điệp thầm kín tác động đến những khía cạnh nhạy cảm nhất của con ngưới Nguồn: Nguyễn Kiên Trường (2004), Quảng cáo và ngôn ngữ quảng cáo, NXB Khoa học xã hội 6 2 Chương 1: Mở đầu 1.4 PHẠM VI NGHIÊN CỨU CỦA ĐỀ TÀI 1.4.1 Về sản phẩm Chỉ xây dựng thơng điệp quảng cáo cho sản phẩm Nệm Đá Tỏa Nhiệt (từ đây xin gọi tắt là Nệm) ... http://www.htv.com.vn/data/news/2004/6/20918/giadinhvietnam-daohieu.htm 1 Chương 1: Mở đầu (Media), thơng điệp (Massages), đo lường (Measurement) Trong đó Xây dựng và kiểm nghiệm thơng điệp quảng cáo đối với sản phẩm Nệm Đá Tỏa Nhiệt là phần quan trọng – theo ban lãnh đạo cơng ty6 – và đây cũng chính là đề tài của luận văn tốt nghiệp Vì “có thể xem quảng cáo như một thơng điệp của nhà kinh doanh gửi đến người tiếp nhận, và người tiếp nhận thực hiện một quy trình... thơng điệp quảng cáo, từ đây làm cơ sở để biết cấu trúc viết một thơng điệp quảng cáo như thế nào • Đánh giá thơng điệp, sau khi đã viết xong thơng điệp hồn chỉnh để biết được hiệu quả của thơng điệp trước khi thơng điệp được sử dụng, từ đây có những điều chỉnh hoặc bổ sung cần thiết 1.3 LỢI ÍCH CỦA ĐỀ TÀI Đối với cơng ty • Cung cấp cho cơng ty tiêu chí xây dựng thơng điệp quảng cáo cho sản phẩm •... có thể cần đáp ứng một lúc 2.2.3 Nhận diện trường phái qng cáo trong thơng điệp Sau khi xác định kỹ thuộc tính của sản phẩm thì chúng việc nhận diện sản phẩm cần quảng cáo thuộc loại trường phái tiếp thị nào để xây dựng thơng điệp theo trường phái đó Sau đây xin được nêu ba trường phái quảng cáo USP và ESP, Lifestyle Adverstising.10 Quảng cáo USP (Unique Selling Proposition: ưu thế sản phẩm độc nhất):... cơng ty quảng cáo Như vậy, cần phải khai thác ý tưởng quảng cáo từ nhiều người để tìm ra các ý tưởng hay, độc đáo bằng cách phỏng vấn nhóm 2.2.5 Hình thành nội dung và cấu trúc thơng điệp quảng cáo Dựa vào những tính năng mà sản phẩm đem lại cho khách hàng mục tiêu và ý tưởng thơng điệp hình thành nội dung cho thơng điệp quảng cáo 10 Trương Tiếp Trương, Lê Thái Đònh Quân (2004), Sự thật về quảng cáo, ... cải tiến thật đáng ngạc nhiên Nắm bắt được điều này, sản phẩm Nệm Đá Tỏa Nhiệt (viết tắt là Nệm) , là sản phẩm mới tại thị trường Việt Nam được cơng ty Ngơi Sao Hạnh Phúc dự định đưa vào một trong những sản phẩm kinh doanh chính của họ Theo tác dụng của sản phẩm Nệm, đối tượng người trung niên (từ 35 tuổi đến 55 tuổi) và người cao tuổi (từ 55 tuổi trở lên) là khách hàng mục tiêu của sản phẩm này Theo... theo chức năng, nơi sản xuất, cũng có mẫu văn bản kèm theo một nhận định bên cạnh tên sản phẩm Để bớt nhàm chán và tạo sự khác biệt so với các văn bản quảng cáo sản phẩm khác, các tác giả cũng đưa ra tên của sản phẩm, tên sản phẩm đặt trong một câu hỏi ở phần chủ đề nhằm kích thích dẫn dụ đối tượng tiếp nhận đón nhận một cách tích cực hơn với các phần tiếp theo của văn bản quảng cáo Phần hoạ đề có thể... 20, thời kỳ này cơng nghệ sản xuất còn phơi thai và mỗi sản phẩm thường có một ưu điểm rất riêng Nhà quảng cáo xốy sâu vào ưu điểm của sản phẩm và tạo ra cho thương hiệu của mình một hình ảnh và chỗ đứng độc lập Một trong những quảng cáo USP tiêu biểu là sơ cơ la “ chỉ tan trong miệng, khơng tan trên tay” Quảng cáo USP thường dùng những chữ “duy nhất” hay “đầu tiên” Quảng cáo ESP (Emotion Selling Proposition: . CÔNG NGHIỆP LUẬN VĂN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC XÂY DỰNG VÀ KIỂM NGHIỆM THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO ĐỐI VỚI SẢN PHẨM NỆM ĐÁ TOẢ NHIỆT Sinh viên : Nguyễn Quang Thoại MSSV. Quang Thoại TÓM TẮT ĐỀ TÀI Đề tài Xây dựng và kiểm nghiệm thông điệp quảng cáo đối với sản phẩm Nệm Đá Tỏa Nhiệt có các đặc điểm nổi bật sau: • Thu
