Ý tưởng viết quảng cáo thứ 16: Tưởng tượng… MỘT TRONG NHỮNG KỸ THUẬT ĐƠN GIẢN khiến độc giả gắn bó với viết bạn yêu cầu họ sử dụng trí tưởng tượng Và cách đơn giản để làm điều dùng động từ “tưởng tượng” Bảo người tưởng tượng điều lôi họ so với việc đơn viết sản phẩm Thay vậy, họ quyền để mơ - việc làm thú vị nhiều so với đọc Tất bạn phải làm tạo nơi để họ thỏa sức tưởng tượng hứng thú với thứ mà bạn chào bán Hãy tưởng tượng bạn ngồi phía sau tay lái siêu xe Ferrari F430 màu đen bóng loáng Ý tưởng Từ dreamcarhire.com, hãng cho thuê xe thể thao Thú thật người nghiện đua xe, yêu thứ thuộc xe tốc độ cao Cũng nhiều người, thích lái Ferrari cách đầy phóng khoáng ngày lâu Nhưng trúng số thừa kế gia tài từ người họ hàng bí ẩn đấy, phải nói giấc mơ Nhưng giả sử giấc mơ sao? Bởi vì, tất nhiên là, với giấc mơ mà trí tưởng tượng người gợi lên có công ty giúp trở thành thực Trong lĩnh vực cho thuê xe thể thao, có hàng tá công ty thế, từ câu lạc thành viên đến công ty cho thuê trực tiếp Lướt qua trang cuối tạp chí Top Gears, bắt gặp mẩu quảng cáo tuyệt vời dreamcarhire.com Như lời nhận xét đó, tuân theo cấu trúc dàn trang lý tưởng sử dụng copywriter tài ba David Ogilvy John Caples theo thứ tự từ xuống sau: hình ảnh, tựa đề, thân bài, lời kêu gọi hành động logo Mẩu quảng cáo có ảnh Ferrari F430 màu đen bóng loáng dàn hết chiều ngang trang báo phông cảnh phía sau làm mờ Nhưng dòng tựa đề khiến bạn phải lưu tâm tới để mẩu quảng cáo phát huy tác dụng: Hãy tưởng tượng bạn ngồi phía sau tay lái siêu xe Đó cụn từ tám chữ (trong tiếng Anh – ND) đầy uy lực, đắt giá nhờ chữ “tưởng tượng” Vì sao? Vì dù xác mà người đọc làm Thế nên copywriter đề cập trực tiếp đến động độc giả Họ viết: Bạn lái siêu xe Nhưng làm cảm xúc độc giả “Vâng, rồi, ngày” Thật đáng chán! Hoặc Lái siêu xe mà tốn nhiều Những viết tập trung vào chi phí, người viết cố gắng chào bán dịch vụ thuê xe Nhưng tựa đề với từ “tưởng tượng” mang khỏi việc mua bán, khỏi việc chốt hợp đồng bước vào lãnh địa mà người viết muốn đó: sống với sản phẩm Thực hành Bắt đầu việc suy nghĩ xem giới với độc giả bạn họ làm theo mà bạn mong muốn Hãy dùng bút chì phác thảo nhanh chân dung nàu độc giả Viết vài bắt đầu cụm từ “tưởng tượng giới mà đó, bạn…” Bây giờ, hoành thành viết với chi tiết tranh từ ngữ Biết đoạn văn mới: “Tất đều bạn…” ... khiến độc giả gắn bó với viết bạn yêu cầu họ sử dụng trí tưởng tượng Và cách đơn giản để làm điều dùng động từ tưởng tượng Bảo người tưởng tượng điều lôi họ so với việc đơn viết sản phẩm Thay vậy,... phải làm tạo nơi để họ thỏa sức tưởng tượng hứng thú với thứ mà bạn chào bán Hãy tưởng tượng bạn ngồi phía sau tay lái siêu xe Ferrari F430 màu đen bóng loáng Ý tưởng Từ dreamcarhire.com, hãng... Gears, bắt gặp mẩu quảng cáo tuyệt vời dreamcarhire.com Như lời nhận xét đó, tuân theo cấu trúc dàn trang lý tưởng sử dụng copywriter tài ba David Ogilvy John Caples theo thứ tự từ xuống sau: