Đang tải... (xem toàn văn)
1,910 thành viên từ 16 tuổi trở lên của website Vinaresearch.net , có uống nước ngọt có ga ít nhất 1 lần trong 1 tháng vừa qua đã tham gia KHẢO SÁT VỀ THÓI QUEN SỬ DỤNG NƯỚC NGỌT CÓ GA trong tháng 08 năm 2013. + Vậy khi nhắc đến Nước ngọt có ga, bạn đoán nhãn hiệu nào sẽ được nhắc đến đầu tiên? Coca Cola hay Pepsi? + Đâu là cách uống nước ngọt được nhiều người yêu thích hơn? Bản thân bạn thích cách nào hơn? Rót ra ly có thêm đá hay Uống trực tiếp từ lon hay chai ướp lạnh? + Liệu các bạn nam và các bạn nữ có sở thích lựa chọn nhãn hiệu hay cách uống khác nhau hay không? Giống nhay hay Khác nhau? Xem chi tiết Báo cáo nghiên cứu về Thói quen sử dụng nước ngọt có ga của người tiêu dùng Việt
THÓI QUEN SỬ DỤNG NƯỚC NGỌT CÓ GA CỦA NGƯỜI VIỆT NAM Thời gian khảo sát :14.08 – 24.08.2013 Dựa danh sách thành viên Vinaresearch Ngày thực hiện: 21.10.2013 Người thực hiện: Nhóm nghiên cứu thị trường công ty W&S A. Thông tin đáp viên Giới tính Nghề nghiệp 33.5 26.2 50.0 50.0 11.8 7.1 Nam (n=955) 6.9 4.5 4.1 3.1 2.7 Học sinh / Nhân viên Nhân viên Nhân viên Tự kinh Nhân viên Giáo viên / Giám đốc/ Sinh viên doanh doanh hợp đồng doanh công chức Giảng viên Quản lý nghiệp tư nghiệp nhà phủ / Giáo sư công ty nhân nước Nữ (n=955) Độ tuổi Khác Thu nhập gia đình hàng tháng 45.6 22.7 19.6 17.4 26.4 13.7 12.9 7.2 8.0 4.0 16-19 tuổi 20-24 tuổi 25 - 29 tuổi 30 - 34 tuổi 35 - 39 tuổi 2.1 40 - 49 tuổi 1.0 Trên 50 tuổi Dưới triệu 5.8 3.8 3.2 5-7 triệu 2.5 4.1 - 10 10 -15 15 - 20 20 - 25 25 - 30 30 - 40 40 - 50 Trên 50 triệu triệu triệu triệu triệu triệu triệu triệu ĐVT: % B. Thông tin nghiên cứu Phương pháp khảo sát : Nghiên cứu định lượng – trực tuyến Thời gian khảo sát : 14 .08 - 24.08.2013 Số mẫu khảo sát : 1,910 Địa điểm khảo sát : Toàn quốc Đối tượng khảo sát : Nam & Nữ, 16 tuổi Điều kiện khảo sát : Sử dụng nước có ga lần / tháng Mục tiêu nghiên cứu : Khám phá thói quen sử dụng nước có ga người tiêu dùng Phương pháp chọn mẫu : Chọn mẫu ngẫu nhiên C. TÓM TẮT KHẢO SÁT C. Tóm tắt kết nghiên cứu [1] Phần 1. Nhận biết nhãn hiệu yếu tố ảnh hưởng [1] [1] Coca cola nhãn hiệu nước có tỷ lệ nhận biết cao nhất, với 61.3% ● Khi nhắc đến nhãn hiệu nước có ga Việt Nam, 61.3% người hỏi nghĩ đến nhãn hiệu Coca Cola, Tổng độ nhận biết nhãn hiệu gần tuyệt 99.1%. Hai nhãn hiệu theo sát Coca cola Tổng độ nhận biết Pepsi 7Up với tỷ lệ lần lượt: 98.5% 94.9%. Trong đó, Pepsi nhãn hiệu dẫn đầu Nhận biết (nhận biết không trợ giúp) với tỷ lệ lựa chọn lên đến 62.0%. [2] Nữ có tổng độ nhận biết nhãn hiệu nước cao nam ● Cả nam nữ có Tổng độ nhận biết cao nhãn hiệu Coca cola, chiếm tỷ lệ 99.1% 99.2%. Nhãn hiệu chiếm ưu cao vượt bậc Nhận biết đầu tiên, với nam 61.4%, nữ 61.2%. Tuy nhiên xét đến nhãn hiệu sau nữ có tổng độ nhận biết cao nam Mirinda, Fanta, Sprite, Tribeco…với tỷ lệ cao 11.2%, 14.6%, 9.8% 8.5% . Chương Dương nhãn hiệu có người nhận mà tỷ lệ nhãn hiệu nhóm 40.0%. C. Tóm tắt kết nghiên cứu [2] Phần 1. Nhận biết nhãn hiệu yếu tố ảnh hưởng [2] [3] Có đến 94.2% người hỏi cho biết nguồn thông tin biết đến nhãn hiệu nước uống có ga Quảng cáo tivi ● Cả nam nữ biết đến nhãn hiệu nước có ga thông qua Quảng cáo tivi, 93.1%, 95.3%. Tiếp theo Các mẫu quảng cáo siêu thị / cửa hàng (72.7%) Quảng cáo internet (63.5%). Đặc biệt, với kênh Quảng cáo internet nam giới nhận biết tốt nữ với tỷ lệ chênh lệch 8.4%. [4] Nhãn hiệu uy tín yếu tố ảnh hưởng nhiều đáp viên chọn mua sản phẩm nước có ga ● Sau Nhãn hiệu uy tín Nguồn gốc xuất xứ Nhãn hiệu tiếng yếu tố quan trọng tiếp theo. Từ kết điều tra 1910 đáp viên cho thấy yếu tố khuyến mãi, giảm giá không ảnh hưởng nhiều đến định lựa chọn nhãn hiệu nước có ga người tiêu dùng. [5] Cả nam nữ quan tâm đến nhãn hiệu sản phẫm chọn mua sản nước có ga ● Nhãn hiệu uy tín hai nhóm đánh giá quan trọng với tỷ lệ nam: 87.5%, nữ: 90.6%. Nhìn chung, mức độ ảnh hưởng yếu tố đến việc chọn nhãn hiệu nước nữ cao nam. Yếu tố Nguồn gốc xuất xứ nhóm nữ giới đánh giá quan trọng cao nhóm nam với tỷ lê chênh lệch 6.7%. C. Tóm tắt kết nghiên cứu [3] Phần 2. Thói quen tiêu dùng [1] [6] Có đến 57.2% người tham gia khảo sát có thói quen uống nước có ga từ – lần / tuần. ● Theo kết nghiên cứu, mức độ thường xuyên uống nước có ga cao – lần / tuần – lần / tuần đồng chiếm tỷ lệ 28.6%. ● Nam có mức độ uống nước có ga cao nữ, cụ thể với mức độ Mỗi ngày đến nam chiếm tỷ lệ cao nữ. Nhưng so sánh từ – lần / tuần đến lần / tháng nữ lại chiếm ưu nam. [7] Giải tỏa khát lý chủ yếu khiến nhiều người muốn uống nước có ga, chiếm đến 86.0%. ● Ngoài việc uống nước có ga giúp Giải tỏa khát (86.0%) lý chọn uống loại nước Có cảm giác sảng khoái sau uống (59.5%) Tạo cảm giác ngon miệng ăn (49.7%). Khi so sánh lý uống nam nữ có số khác biệt sau: Nếu nam giới thường xuyên uống nước có ga Do thói quen (tỷ lệ cao nữ 10.2%) nữ giới thường uống Vì có sẵn (tỷ lệ cao nam 10.8%) [8] Có đến 76.1% người thường uống nước có ga dịp Gặp mặt / ăn uống bạn bè. ● Từ kết điều tra cho thấy, nhiều người có xu hướng dùng nước có ga dịp gặp gỡ, hội họp đông người. Chẳng hạn như: Gặp mặt / ăn uống bạn bè (76.1%), Trong bữa tiệc (75.8%) hay Họp mặt gia đình / người thân (58.8%). Bên cạnh đó, Khi gặp khách hành / đối tác dịp người thích uống loại nước nhất, chiếm (17.5%). C. Tóm tắt kết nghiên cứu [4] Phần 2. Thói quen tiêu dùng [2] [9] Hình thức uống nước có ga nhiều người ưa thích Rót ly có thêm đá. ● Trong số hình thức uống nước có ga Rót ly có thêm đá kiểu uống nhiều người thích nhất: 4.08 điểm. Tiếp theo Uống trực tiếp từ lon ướp lạnh Uống trực tiếp từ chai ướp lạnh có số điểm trung bình 4.03 3.91. Nam nữ có sở thích uống nước có ga khác nhau. Trong khi, nam giới thích uống theo kiểu Uống trực tiếp từ lon ướp lạnh với số điểm trung bình 4.11, nữ lại thích kiểu uống Rót ly có thêm đá với điểm trung bình lả 4.10. [10] Không có nhiều khác biệt mức độ ưa chuộng loại bao bì nước có ga. ● Các loại bao bì có số điểm yêu thích trung bình mức điểm. Loại bao bì nhiều người yêu thích Lon nhôm có số điểm trung bình 3.86. Nhìn chung, điểm yêu thích trung bình cho loại bao bì nam nữ không khác nhiều, hai nhóm tiêu dùng yêu thích loại bao bì Lon nhôm với nam 3.89 điểm nữ 3.83 điểm. [11] Có nhiều người thường xuyên uống Coca cola. ● Có đến 97.4% đáp viên cho biết uống Coca cola trước đây. Nhãn hiệu tiếp tục dẫn đầu nhãn hiệu Uống tháng gần Uống thường xuyên với tỷ lệ 82.8% 27.4%. Pepsi Up nhãn hiệu nước có ga ưa dùng với 90% người hỏi cho biết thử qua. C. Tóm tắt kết nghiên cứu [5] Phần 2. Thói quen tiêu dùng [3] [12] Có khác biệt nhỏ nhãn hiệu nước có ga uống từ trước đến nam nữ. ● Cứ 100 người hỏi có đến 97 người uống Coca cola lần từ trước đến nay, với tỷ lệ nam nữ 97.3% 97.5%. Tuy nhiên có khác biệt nhỏ hai nhóm tiêu dùng, cụ thể Fanta, Sprite nữ dùng nhiều với tỷ lệ cao nam 12.0%, 7.7%. Ngược lại, nhãn hiệu Big Cola lại nam uống nhiều 6.6% so với nữ. [13] Sau Coca cola Pepsi Up nhãn hiệu có nhiều người uống tháng gần đây. ● Trong tháng qua, Coca cola nhãn hiệu uống nhiều (nam: 83.0%, nữ: 82.5%). Trong Fanta nhóm đáp viên nữ dùng nhiều nhóm nam với tỷ lệ chênh lệch 6.1% nhóm đáp viên nam lại uống Big cola thường xuyên với tỷ lệ chênh lệch 4.6%. [14] Cả nhóm nam nữ thường xuyên uống Coca cola. ● Coca cola tiếp tục dẫn đầu nhãn hiệu hai nhóm nam nữ uống thường xuyên nhất. Bình quân 10 người hỏi có khoảng gần người thường xuyên uống loại nước này, với tỷ lệ nam nữ 49.0%, 48.5%. C. Tóm tắt kết nghiên cứu [7] Phần 3. Lòng trung thành nhãn hiệu [15] Tỷ lệ chuyển đổi trì hai nhãn hiệu Pepsi Coca cola tương đương nhau. ● Cứ 10 người biết đến nhãn hiệu Pepsi, Coca cola 10 người dùng thử nhãn hiệu khứ, tỷ lệ 97.7%, 98.3% có khoảng người tiếp tục dùng loại thức uống tương lai, tỷ lệ 97.9%, 94.2% [16] Pepsi nhãn hiệu chiếm lòng trung thành người tiêu dùng cao nhất. ● Bình quân 10 người dùng qua nhãn hiệu Pepsi có khoảng người chắn tiếp tục uống nhãn hiệu (tỷ lệ trung thành 63.7%), đặc biệt không người có dự định chắn việc ngưng dùng sản phẩm lương lai (tỷ lệ từ bỏ 0.4%). 5. Lý uống Giải tỏa khát lý chủ yếu khiến nhiều người muốn uống nước có ga, chiếm đến 86.0% Ngoài việc uống nước có ga giúp Giải tỏa khát (86.0%) lý chọn uống loại nước Có cảm giác sảng khoái sau uống (59.5%) Tạo cảm giác ngon miệng ăn (49.7%). Khi so sánh lý uống giữ nam nữ có số khác biệt sau: Nếu nam giới thường xuyên uống nước có ga Do thói quen (tỷ lệ cao nữ 10.2%) nữ giới thường uống Vì có sẵn (tỷ lệ cao nam 10.8%). [Hình 5] Giới tính với Mức độ uống Giải tỏa khát Total(n=1910) Nam(n=955) Nữ(n=955) 86.0 89.7 82.3 Có cảm giác sản khoái sau uống 59.5 58.2 60.7 Tạo cảm Tinh thần Bán rộng giác ngon Mùi vị tỉnh táo sau rãi thị miệng thơm ngon uống trường ăn 49.7 47.4 33.7 32.1 46.5 50.2 37.7 33.7 52.9 44.6 29.7 30.6 Q. Vui lòng cho biết lý bạn uống nước có ga? [MA] (n=1910) Q. Vui lòng cho biết thông tin giới tính bạn? [SA] (n=1910) Do thói quen 29.2 34.3 24.1 Người xung Công việc Vì có sẵn quanh uống có liên quan Bị nghiện Lý khác nên uống nhiều nên đến nước uống theo có ga 22.5 9.8 5.2 2.8 0.7 17.1 10.4 5.9 3.1 0.7 27.9 9.3 4.6 2.5 0.7 ĐVT: % 6. Dịp uống [1] Có đến 76.1% người thường uống nước có ga dịp Gặp mặt / ăn uống bạn bè. Từ kết điều tra cho thấy, nhiều người có xu hướng dùng nước có ga dịp gặp gỡ, hội họp đông người. Chẳng hạn như: Gặp mặt / ăn uống bạn bè (76.1%), Trong bữa tiệc (75.8%) hay Họp mặt gia đình / người thân (58.8%). Bên cạnh đó, Khi gặp khách hành / đối tác dịp người thích uống loại nước nhất, chiếm (17.5%). [Hình 6] Dịp uống 76.1 75.8 58.8 Gặp mặt / ăn uống bạn bè 58.3 57.6 55.4 Trong bữa tiệc Họp mặt gia đình / người thân 47.3 33.4 29.2 24.5 22.8 17.5 0.5 Khi ăn uống bên Khi thời tiết nóng Khi du lịch / Uống Chơi thể thao Lao động nhiều Khi uống cà Trong bữa ăn Khi gặp khách dã ngoại muốn mồ hôi phê ngày hàng / đối tác Dịp khác Q. Vui lòng cho biết bạn thường uống loại nước có ga vào dịp sau đây? [MA] (n=1910) ĐVT: % 6. Dịp uống [2] Có khác biệt dịp uống nước có ga nam nữ Nữ giới thích uống nước có ga dịp gặp mặt, hội họp đông người nhiều nam giới, cụ thể dịp Gặp mặt ăn uống bạn bè (tỷ lệ cao nam 11.2%), Trong bữa tiệc (cao nam 15.2%), Họp mặt gia đình / người thân (cao nam 14.1%) trái lại nam tham gia khảo sát lại có thói quen uống nước nhiều dịp Chơi thể thao (cao nữ 27.8%) hay Lao động nhiều mồ hôi (cao nữ 14.2%). [Hình 6] Giới tính với Dịp uống Gặp mặt / Họp mặt Khi ăn ăn uống Trong gia đình / uống bên bạn bữa tiệc người thân bè Nam(n=955) 70.5 68.2 51.8 49.8 81.7 83.4 65.9 66.7 Nữ (n=955) Khi thời tiết nóng 61.7 53.5 Khi du Uống bất Chơi thể lịch / dã thao ngoại muốn 53.8 57.1 Q. Vui lòng cho biết bạn thường uống loại nước có ga vào dịp sau đây? [MA] (n=1910) Q. Vui lòng cho biết thông tin giới tính bạn? [SA] (n=1910) 48.3 46.3 47.3 19.5 Lao động nhiều mồ hôi Khi uống cà phê 36.3 22.1 30.7 18.3 Trong bữa Khi gặp ăn khách hàng Dịp khác ngày / đối tác 23.8 21.9 17.4 17.6 0.6 0.3 ĐVT: % 7. Sở thích uống [1] Hình thức uống nước có ga nhiều người ưa thích Rót ly có thêm đá, mức độ yêu thích có điểm trung bình 4.08. Trong số hình thức uống nước có ga Rót ly có thêm đá kiểu uống nhiều người thích nhất: 4.08 điểm. Tiếp theo Uống trực tiếp từ lon ướp lạnh Uống trực tiếp từ chai ướp lạnh có số điểm trung bình 4.03 3.91. [Hình 7.1 ] Sở thích uống – Tổng Không thích Thích Không thích Rót ly có thêm đá 4.08 điểm Uống trực tiếp từ lon không lạnh 2.52 điểm Uống trực tiếp từ lon ướp lạnh 4.03 điểm Rót ly không thêm đá 2.25 điểm Uống trực tiếp từ chai ướp lạnh 3.91 điểm Uống trực tiếp từ chai không lạnh 2.23 điểm Rót ly ướp lạnh 3.86 điểm Dựa thang đo mức độ – Rất không thích Q. Vui lòng cho biết mức độ yêu thích bạn hình thức uống nướt có ga sau đây? [Matrix SA] (n=1910) – Rất thích 7. Sở thích uống [2] Nam nữ có sở thích uống nước có ga khác Từ kết cho thấy nam nữ có sở thích uống nước có ga khác nhau. Trong khi, nam giới thích uống theo kiểu Uống trực tiếp từ lon ướp lạnh với số điểm trung bình 4.11, nữ lại thích kiểu uống Rót ly có thêm đá với điểm trung bình lả 4.10. [Hình 7.2] Giới tính với Sở thích uống Thích Nam (n=955) Nữ (n=955) Không thích Rót ly có thêm đá 4.06 4.10 Uống trực tiếp từ lon không lạnh Uống trực tiếp từ lon ướp lạnh 4.11 3.94 Uống trực tiếp từ chai ướp lạnh 4.01 3.80 Rót ly ướp lạnh 3.85 3.87 Nam (n=955) Nữ (n=955) 2.58 2.46 Rót ly không thêm đá 2.27 2.23 Uống trực tiếp từ chai không lạnh 2.27 2.18 Dựa thang đo mức độ – Rất không thích Q. Vui lòng cho biết mức độ yêu thích bạn hình thức uống nướt có ga sau đây? [Matrix SA] (n=1910) Q. Vui lòng cho biết thông tin giới tính bạn? [SA] (n=1910) – Rất thích 8. Bao bì ưa thích [1] Không có nhiều khác biệt mức độ ưa chuộng loại bao bì nước có ga Các loại bao bì có số điểm yêu thích trung bình mức điểm. Loại bao bì nhiều người yêu thích Lon nhôm có số điểm trung bình 3.86. [Hình 8.1] Bao bì ưa thích – Tổng Lon nhôm 3.86 Chai nhựa có nắp vặn Chai thủy tinh Chai nhựa có nắp bật 3.68 3.33 3.27 Dựa thang đo mức độ: – Rất không thích, – Không thích, – Bình thường, – Thích, – Rất thích Q. Vui lòng cho biết mức độ yêu thích bạn loại bao bì để chứa sản phẩm nướt có ga sau đây? [Matrix SA] (n=1910) 8. Bao bì ưa thích [2] Cả nam nữ thích loại bao bì Lon nhôm Nhìn chung, điểm yêu thích trung bình cho loại bao bì nam nữ không khác nhiều, hai nhóm tiêu dùng yêu thích loại bao bì Lon nhôm với nam 3.89 điểm nữ 3.83 điểm. [Hình 8.2] Bao bì ưa thích Giới tính Lon nhôm • Nam 3.89 • Nữ 3.83 Chai nhựa nắp vặn Chai thủy tinh Chai nhựa nắp bật • Nam 3.70 • Nữ 3.66 • Nam 3.36 • Nữ 3.30 • Nam 3.33 • Nữ 3.22 Dựa thang đo mức độ: – Rất không thích, – Không thích, – Bình thường, – Thích, – Rất thích Q. Vui lòng cho biết mức độ yêu thích bạn loại bao bì để chứa sản phẩm nướt có ga sau đây? [Matrix SA] (n=1910) Q. Vui lòng cho biết thông tin giới tính bạn? [SA] (n=1910) 9. Nhãn hiệu uống nói chung Có nhiều người thường xuyên uống Coca cola Có đến 97.4% đáp viên cho biết uống Coca cola trước đây. Nhãn hiệu tiếp tục dẫn đầu nhãn hiệu Uống tháng gần Uống thường xuyên với tỷ lệ 82.8% 27.4%. Pespsi up nhãn hiệu nước có ga ưa dùng với 90% người hỏi cho biết thử qua. [Hình 9] Nhãn hiệu uống nói chung 97.4 96.2 91.0 82.8 70.3 48.7 66.4 61.9 46.6 UP Mirinda Đã uống 27.9 20.5 19.1 15.9 15.8 2.7 Pepsi 38.2 30.9 27.4 Coca cola 61.7 45.2 11.7 2.1 Fanta 2.0 Sprite Uống tháng gần 9.2 1.4 Vĩnh Hảo 6.8 10.7 1.3 Chương Dương 1.2 Big Cola 7.2 0.9 Tribeco 2.3 0.2 Bidrico Uống thường xuyên Q. Vui lòng cho biết bạn dùng nhãn hiệu nước uống có ga nào? [MA] (n=1910) Q. Trong số nhãn hiệu thức uống có ga mà bạn dùng, nhãn hiệu thức uống có ga bạn sử dụng tháng gần đây? [MA] (n=1910) Q. Trong số nhãn hiệu nước uống có ga sau đây, bạn thường xuyên uống loại nhất? [SA] (n=1910) ĐVT: % 10. Nhãn hiệu uống từ trước đến Có khác biệt nhỏ nhãn hiệu nước có ga uống từ trước đến nam nữ Cứ 100 người hỏi có đến 97 người uống Coca cola lần từ trước đến nay, với tỷ lệ nam nữ 97.3% 97.5%. Tuy nhiên có khác biệt nhỏ hai nhóm tiêu dùng, cụ thể Fanta, Sprite nữ dùng nhiều với tỷ lệ cao nam 12.0%, 7.7%. Ngược lại, nhãn hiệu Big Cola lại nam uống nhiều 6.6% so với nữ. [Hình 10] Giới tính nhãn hiệu uống từ trước đến 12.0% 7.7% 6.6% Nam (n=955) Nữ (n=955) Coca cola Pepsi UP Mirinda Fanta Sprite Tribeco 97.3 97.5 95.6 96.8 89.5 92.5 62.9 69.8 55.9 67.9 57.8 65.5 46.8 46.4 Q. Vui lòng cho biết bạn dùng nhãn hiệu nước uống có ga nào? [MA] (n=1910) Q. Vui lòng cho biết thông tin giới tính bạn? [SA] (n=1910) Big Cola Vĩnh Hảo 41.5 34.9 32.3 29.6 Chương Dương 27.2 28.5 Bidrico 20.6 20.3 ĐVT: % 11. Nhãn hiệu uống tháng gần Sau Coca cola Pepsi Up nhãn hiệu có nhiều người uống tháng gần Trong tháng qua, Coca cola nhãn hiệu được- uống nhiều (nam: 83.0%, nữ: 82.5%). Trong Fanta nhóm đáp viên nữ dùng nhiều nhóm nam với tỷ lệ chênh lệch 6.1% nhóm đáp viên nam lại uống Big cola thường xuyên với tỷ lệ chênh lệch 4.6%. [Hình 11] Giới tính nhãn hiệu uống tháng gần 6.1% Nam (n=955) Nữ (n=955) 4.6% Coca cola Pepsi UP Sprite Fanta Mirinda 83.0 82.5 71.3 69.2 46.2 44.2 18.1 20.0 12.9 19.0 15.2 16.3 Big Cola Vĩnh Hảo 12.8 8.6 9.7 8.6 Q. Trong số nhãn hiệu thức uống có ga mà bạn dùng, nhãn hiệu thức uống có ga bạn sử dụng tháng gần đây? [MA] (n=1910) Q. Vui lòng cho biết thông tin giới tính bạn? [SA] (n=1910) Chương Dương 6.6 6.9 Tribeco Bidrico 8.8 5.5 2.9 1.7 ĐVT: % 12. Nhãn hiệu uống thường xuyên Cả nhóm nam nữ thường xuyên uống Coca cola Coca cola tiếp tục dẫn đầu nhãn hiệu hai nhóm nam nữ uống thường xuyên nhất. Bình quân 10 người hỏi có khoảng gần người thường xuyên uống loại nước này, với tỷ lệ nam nữ 49.0%, 48.5%. [Hình 12] Giới tính nhãn hiệu uống thường xuyên Nam (n=955) Nữ (n=955) Coca cola Pepsi UP Fanta Mirinda Sprite Vĩnh Hảo 49.0 48.5 28.5 26.4 11.3 12.1 1.3 3.0 2.4 2.9 1.9 2.1 1.2 1.7 Q. Trong số nhãn hiệu nước uống có ga sau đây, bạn thường xuyên uống loại nhất? [SA] (n=1910) Q. Vui lòng cho biết thông tin giới tính bạn? [SA] (n=1910) Chương Dương 1.4 1.3 Big Cola Tribeco Bidrico 1.4 1.0 1.3 0.5 0.2 0.1 ĐVT: % PHẦN 3: LÒNG TRUNG THÀNH NHÃN HIỆU 13. Tỷ lệ chuyển đổi tỷ lệ trì Tỷ lệ chuyển đổi trì hai nhãn hiệu Pepsi Coca cola tương đương Nhãn hiệu Tổng nhận biết Đã dùng từ trước đến (Tỷ lệ chuyển đổi) Uống thường xuyên Sẽ uống tương lai (Tỷ lệ trì) Coca cola 99.1% 98.3% 50.1% 94.2% Pepsi 98.5% 97.7% 28.5% 94.9% 7Up 94.9% 95.9% 12.9% 82.9% Mirinda 80.1% 82.9% 4.0% 80.0% Fanta 75.8% 81.6% 3.5% 79.6% Tỷ lệ chuyển đổi nhãn hiệu Beta = Số lượng người nhận biết dùng thử nhãn hiệu Beta / Số lượng người mua tất nhãn hiệu nhận biết Beta Tỷ lệ trì nhãn hiệu Beta = Số lượng người dùng thử tiếp tục sử dụng Beta / Số lượng người nhận biết dùng thử nhãn hiệu Beta ĐVT: % 14. Tỷ lệ trung thành tỷ lệ từ bỏ Pepsi nhãn hiệu chiếm lòng trung thành người tiêu dùng cao Tỷ lệ từ bỏ Đã uống Tỷ lệ trung thành Coca cola (n=1806) 67.9% 1.3% (n=1263) (n=25) Pepsi (n=1837) 63.7% 0.4% (n=1171) (n=7) 7Up (n=1738) (n=809) (n=17) 46.5% 1.0% Mirinda (n=1268) 30.9% 1.5% (n=392) (n=19) Fanta (n=1182) 30.5% 1.4% (n=361) (n=16) Tỷ lệ trung thành nhãn hiệu Beta = Số lượng người chắn dùng thử nhãn hiệu Beta tương lai / Số lượng người dùng thử nhãn hiệu Beta Tỷ lệ từ bỏ nhãn hiệu Beta = Số lượng người chắn không dùng thử nhãn hiệu Beta tương lai / Số lượng người dùng thử nhãn hiệu Beta Q. Vui lòng cho biết bạn dùng nhãn hiệu nước uống có ga nào? [MA] (n=1910) Q. Vui lòng cho biết ý định sử dụng tương bạn lai nhãn hiệu nước có ga mà bạn dùng trước đây?[Matrix SA] (n=1910) ĐVT: % 15. Tỷ lệ từ chối nhãn hiệu tiềm Chưa uống Tỷ lệ từ chối Tỷ lệ tiềm Coca cola (n=50) 2.0% 16.0% (n=1) (n=8) Pepsi (n=73) 4.1% 12.3% (n=3) (n=9) 7Up (n=172) 0.6% (n=1) 14.0% (n=24) Mirinda (n=642) 4.0% 17.4% (n=26) (n=112) Fanta (n=728) 4.5% 18.0% (n=33) (n=131) Tỷ lệ từ chối nhãn hiệu Beta = Số lượng người chắn không dùng thử nhãn hiệu Beta tương lai / Số lượng người chưa dùng thử nhãn hiệu Beta Tỷ lệ tiềm nhãn hiệu Beta = Số lượng người dùng thử nhãn hiệu Beta tương lai / Số lượng người chưa dùng thử nhãn hiệu Beta Q. Vui lòng cho biết bạn dùng nhãn hiệu nước uống có ga nào? [MA] (n=1910) Q. Vui lòng cho biết ý định sử dụng tương bạn lai nhãn hiệu nước có ga mà bạn chưa dùng trước đây? [Matrix SA] (n=1910) ĐVT: % W&S Company Limited 10F Room A, 40 Pham Ngoc Thach St., Ward 6, District 3, Ho Chi Minh city Tel: +84 822 3215 Fax: +84 3822 3216 http://vinaresearch.jp/ For research request, please email info@vinaresearch.jp The copyright of this report belongs to W&S Company Limited. The results (analyzing, wording, data, tables and graphs) of this survey can be publicly used, but must be cited and sourced from W&S Company Limited (also include its website address http://vinaresearch.jp). ®2013 W&S CO., LTD 35 [...]... hiệu uy gốc xuất hiệu nổi nước người tin phần của luôn có rộng rãi của nước gas cáo rộng hiệu quốc Bao bì / chương trình khấu khi tín sứ tiếng ngọt có dùng nước sẵn ngọt có rãi tế chai bắt trình giảm giá mua ga ngọt có ga mắt khuyến nhiều ga mãi Mức độ ảnh hưởng Điểm trung bình ảnh hưởng Q Vui lòng cho biết các yếu tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn nhãn hiệu nước ngọt có ga của bạn? [Matrix SA]] (n=1910)... việc lựa chọn nhãn hiệu nước ngọt có ga của bạn? [Matrix SA] (n=1910) Q Vui lòng cho biết TẤT CẢ các thương hiệu nước ngọt có ga nào sau đây mà bạn biết? [MA] (n=1910) 1 – Rất không ành hưởng, 2 – Không ành hưởng, 3 – Bình thường, 4 – Ảnh hưởng, 5 – Rất ảnh hưởng ĐVT: % PHẦN 2: THÓI QUEN TIÊU DÙNG 4 Mức độ uống Có đến 57.2% người tham gia khảo sát có thói quen uống nước ngọt có ga ít nhất từ 3 – 4 lần... khác biệt về dịp uống nước ngọt có ga giữa nam và nữ Nữ giới thích uống nước ngọt có ga trong các dịp gặp mặt, hội họp đông người nhiều hơn nam giới, cụ thể trong các dịp như Gặp mặt ăn uống cùng bạn bè (tỷ lệ cao hơn nam là 11.2%), Trong các bữa tiệc (cao hơn nam 15.2%), Họp mặt gia đình / người thân (cao hơn nam 14.1%) thì trái lại nam tham gia khảo sát lại có thói quen uống nước ngọt nhiều trong các... bạn uống nước ngọt có ga? [MA] (n=1910) Q Vui lòng cho biết thông tin về giới tính của bạn? [SA] (n=1910) Do thói quen 29.2 34.3 24.1 Người xung Công việc Vì có sẵn quanh uống có liên quan Bị nghiện Lý do khác nên uống nhiều nên đến nước uống theo ngọt có ga 22.5 9.8 5.2 2.8 0.7 17.1 10.4 5.9 3.1 0.7 27.9 9.3 4.6 2.5 0.7 ĐVT: % 6 Dịp uống [1] Có đến 76.1% người thường uống nước ngọt có ga trong các... từng dùng nhãn hiệu nước uống có ga nào? [MA] (n=1910) Q Trong số những nhãn hiệu thức uống có ga mà bạn đã từng dùng, nhãn hiệu thức uống có ga nào bạn đã sử dụng trong 1 tháng gần đây? [MA] (n=1910) Q Trong số những nhãn hiệu nước uống có ga sau đây, bạn thường xuyên uống loại nào nhất? [SA] (n=1910) ĐVT: % 10 Nhãn hiệu đã uống từ trước đến nay Có sự khác biệt nhỏ về nhãn hiệu nước ngọt có ga đã... loại nước ngọt có ga của bạn? [SA] (n=1910) Q Vui lòng cho biết thông tin về giới tính của bạn? [SA] (n=1910) 31.8 32.6 24.7 16.8 2 - 3 lần / tháng 1 lần / tháng 7.7 2.8 1.0 ĐVT: % 5 Lý do uống Giải tỏa cơn khát là lý do chủ yếu khiến nhiều người muốn uống nước ngọt có ga, chiếm đến 86.0% Ngoài việc uống nước ngọt có ga giúp Giải tỏa cơn khát (86.0%) thì 2 lý do tiếp theo chọn uống loại nước này là Có. .. không dùng thử nhãn hiệu Beta trong tương lai / Số lượng người chưa dùng thử nhãn hiệu Beta Tỷ lệ tiềm năng nhãn hiệu Beta = Số lượng người sẽ dùng thử nhãn hiệu Beta trong tương lai / Số lượng người chưa dùng thử nhãn hiệu Beta Q Vui lòng cho biết bạn đã từng dùng nhãn hiệu nước uống có ga nào? [MA] (n=1910) Q Vui lòng cho biết ý định sử dụng trong tương của bạn lai đối với từng nhãn hiệu nước ngọt. .. = Số lượng người chắc chắn dùng thử nhãn hiệu Beta trong tương lai / Số lượng người đã dùng thử nhãn hiệu Beta Tỷ lệ từ bỏ nhãn hiệu Beta = Số lượng người chắc chắn không dùng thử nhãn hiệu Beta trong tương lai / Số lượng người đã dùng thử nhãn hiệu Beta Q Vui lòng cho biết bạn đã từng dùng nhãn hiệu nước uống có ga nào? [MA] (n=1910) Q Vui lòng cho biết ý định sử dụng trong tương của bạn lai... 7 Sở thích uống [2] Nam và nữ có sở thích uống nước ngọt có ga khác nhau Từ kết quả cho thấy nam và nữ có sở thích uống nước ngọt có ga khác nhau Trong khi, nam giới thích uống theo kiểu Uống trực tiếp từ lon ướp lạnh nhất với số điểm trung bình là 4.11, thì nữ lại thích nhất kiểu uống Rót ra ly có thêm đá với điểm trung bình lả 4.10 [Hình 7.2] Giới tính với Sở thích uống Thích Nam (n=955) Nữ (n=955)... % 7 Sở thích uống [1] Hình thức uống nước ngọt có ga nhiều người ưa thích nhất là Rót ra ly có thêm đá, mức độ yêu thích này có điểm trung bình là 4.08 Trong số những hình thức uống nước ngọt có ga thì Rót ra ly có thêm đá là kiểu uống được nhiều người thích nhất: 4.08 điểm Tiếp theo là Uống trực tiếp từ lon ướp lạnh và Uống trực tiếp từ chai ướp lạnh lần lượt có số điểm trung bình là 4.03 và 3.91 . thực hiện: 21.10 .2013 Người thực hiện: Nhóm nghiên cứu thị trường công ty W&S THÓI QUEN SỬ DỤNG NƯỚC NGỌT CÓ GA CỦA NGƯỜI VIỆT NAM Thời gian khảo sát :14.08 – 24.08 .2013 Dựa trên danh. pháp khảo sát : Nghiên cứu định lượng – trực tuyến Thời gian khảo sát : 14 .08 - 24.08 .2013 Số mẫu khảo sát : 1,910 Địa điểm khảo sát : Toàn quốc Đối tượng khảo sát : Nam &