Đang tải... (xem toàn văn)
Việt Nam là một trong những trung tâm lúa nước của thế giới, Việt Nam có một nền văn hóa lúa nước đáng tự hào.
Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 MỤC LỤC !"#$ %&'()(*%+,-./*+ !"#$ %&' 0 1%#%&2+ !"#$ %&' 34'+5.6'+ )# + !"#$ %&' 7 8#9:;%+ !"#$ %&' <*%+,-./*+ !"#$ %&' 8=>?#$()@ 1++,%A#+ !"#$ %&' 30 1%#%&2B8=>?#$()@ 1++,%A#+ !"#$ %&' 33C%>'#$B8=>?#$()@ 1++,%A#+ !"#$ %&' 338=>?#$.1.+ )# +5DA# E#>%&#+ !"#$ %&' 3338=>?#$.1.# 8#+5+;:#F# G# H# ./*>:*# #$ %&@ 3338=>?#$. 6+9!I#$ )#$ J*K>L. (M 33338=>?#$ &+ 5#$NF# @ 8#@ 5% 33378=>?#$(O# J*>:*# #$ %&@ 337PH:(&+ !"#$ %&' 33<8=>?#$Q'H#$R1 G# H# + !"#$ %&' 33<8=>?#$.S#$+1.Q'H#$.1:+ !"#$ %&' 33<38=>?#$.S#$+1.Q'*# &.S#$. T#$ CHƯƠNG II:UUV WX I. Y#$Q'*#+ !"#$ %&'$;:%&+*2 I.1. 1.+ !"#$ %&'$;:#Y%+%4#$./*%&+*2 I.2. L+ 4.1.+ !"#$ %&'$;:+,F#+ L+,!Z#$./*$;:%&+*2 II. ?.+,;#$B8=>?#$()@ 1++,%A#+ !"#$ %&'$;:./*%&+*2 II.1. 8=>?#$.1.+ )# +5DA# E#>%&#+ !"#$ %&'$;:%&+*2 II.2. [\'+!#8#$.*: G# H# ./*$;:%&+*2 II.2.1. [H2RH:. 6+9!I#$ )#$ J*()]59!I#$.'#$^#$,*+ L+,!Z#$ II.2.2. 8=>?#$ &+ 5#$NF# @ 8#@ 5%D_.+,!#$ II.2.3. `'H#$R1+ !"#$ %&'$;:%&+*2,*+ L+,!Z#$+ 4$%a% II.3. PH:(&+ !"#$ %&' Xbcdefg UVWX Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 3 I. h#$(6#Di.-#+j#+;%+,:#$.S#$+1.B8=>?#$()@ 1++,%A#+ !"#$ %&'$;:B'6+ N k'./*%&+*2 I.1. h#$D%A22;# I.2. h#$D%A2=4' II. XC+]5$%H%@ 1@+O#$.!Z#$.S#$+1.B8=>?#$()@ 1++,%A#+ !"#$ %&'$;:B'6+ N k'%&+*2 II.1. %4+9E@. !"#$+,G# Q'5.$%*B8=>?#$+ !"#$ %&'. :9T*$;:%&+*2 II.2. [_++F#+ !"#$ %&'K+ %4+N49:$: 6@>l# II.3. 8#$.*:. 6+9!I#$$;:B'6+N k' II.4. !a#$>l##S#$>8#]H#B'6+9T*B'6+N k' II.5. [H2RH:. 6+9!I#$$;:+ '2'*(). 4R%4# II.6. 1. >:*# #$ %&@ +m. .?. + ?. %&# 2*,Nn+%#$K ]H# @ k2 ,* .1. + L+,!Z#$2M.+%F' II.7. ;:25%9%F#N4+Ri#(h#$$%h*R5## )o )#!a.p# )N :* q.p# )#S#$p# ) >:*# #$ %&@r II.8. ?. %&#+5+.S#$+1.D%i' )# B'6+N k'$;: 3 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 7 LỜI MỞ ĐẦU %&+*29)2C++,:#$# h#$+,'#$+829T*#!a../*+ 4$%a%K%&+*2.J2C+#i#(O# J*9T*#!a.D1#$+? ):"#+ 4K6#+!I#$2;# 2s(a%+ 4$%a%9).'C..1. 2;#$B*# D!I.+%4# )# $\# *%+ E@NtQ'*DuD!*#!a.+*+v2C+#!a.+ %4' "#+,%&'+6#9!"#$ + ?.2w%#O2K+ !Z#$B'=F#@ H%# E@N k'$;:DA+,x+ )# 2C+#!a.D^#$+ ^ *%+ 4 $%a%(iB'6+N k'$;:K. y]*' 1%*#)#$#O2K%&+*2B'6+N k' )#$+,%&'+6# $;:K+ '(i )#$+t;:Du+,x+ )# 2_+ )#$. /9?.+,:#$.1.2_+ )#$#S#$]H# ()9)2C++,:#$# h#$2_+ )#$.JN%2#$ ;. B'6+N k'.*:+,:#$.1#.8#+ !"#$2;% '=(8=K(%&.B'6+N k'$;:(l#.-#,6+# %i',6+# %i' ;#. 4K2C+@ \##$'=F## 8#9) >:.S#$+1.B8=>?#$()@ 1++,%A#+ !"#$ %&'$;:.-#RC.9C# %i'=4'Nz2,:#$R)% (%4+#)=K>!a%]? !a#$>l#+E#+G# ./*TS. Nguyễn Minh Ngọcn2B%#2;# >;#. y,* # h#$ ;#. 4()D!*,*2C+]5$%H%@ 1@N {.@ M. !#$>:N H#O#$.-# ;#. 4#F# R)%(%4+N S#$+,1# N |%# h#$+ %4']J+0m# 2:#$+ 6=.S.}#$.1.R;#. 8#+ )# $J@ ~DAR)%(%4+D!I. :)#+ %&# "# 7 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 < CHƯƠNG I CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU I.Thương hiệu và vai trò của thương hiệu 1.1. Khái niệm thương hiệu %&##*=K+ 'E+#$h+ !"#$ %&'DuD!I.# {.D4#,6+# %i'+,:#$.1.+)%9%&'K]1. R1:K@ !"#$+%&#+ S#$+%#D;%. T#$()+,:#$.'C.]5#$ )#$#$)=Xw%#$!Z%Di'.J # h#$.1. %A'N 1.# *'()Di'.H2# E#D!I.(*%+,-#):DJ./*+ !"#$ %&',:#$ (O#RH#@ 1@9'E+./*%&+*2KN 1%#%&2+ !"#$ %&'N S#$D!I.DL# #$ •*.M+ A2) . y.J# h#$+ 'E+#$h9%F#Q'*#N 1.# !# u# %&' )#$ J*K+F#+ !"#$2;%K. y>l#DL* 9~K+F#$q%B'6+B^()N%A'>1#$.S#$#$ %&@ ?*+,F## h#$Q'*#D%A2N 1.# *'K.1. .1. +%4@.E#N 1.# *'K %&##*=.J N S#$m+.1. %A'N S#$$%5#$# *'(i+ !"#$ %&' [L# #$ •*+ !"#$ %&'+,F#$J.DC2*,Nn+%#$K+ n:%&@ C%X*,Nn+%#$:* 0G !"#$ %&'9)2C+.1%+F#K2C++v#$hK2C+>6' %&'K2C+R%A'+!I#$K2C+ G# (sK *= +Y#$ I@+6+.H.1.=4'+5NA+,F## €2B1.DL# 2C+]H#@ k2 *=>L. (M./*2C+o *= 2C+# J2r#$!Z%R1#()@ 8#R%&+.1.]H#@ k2o>L. (MrDJ(a%D5%+ /.;# +,*# n:*.%>WW*Nn, !"#$ %&'9)2C+.*2N4++'=&+D5%(i. 6+9!I#$K>L. (M ()$%1+,L+,:#$2C++ Z%$%*#>)%()DuD!I.. ^#$# E#Q'*]•>M#$()]?+ |*2u#./* N 1. )#$ :_. !"#$ %&'9) G# H# .J+m# . 6+(O# J*K9~+m# K+,?.Q'*#()DC. Q'=i#2)R;#9%F#+!x#$N %# {.D4#2C+.S#$+= *=2C+]H#@ k2 [L# #$ •*+ !"#$ %&'+,F#$J.DC@ 1@9~+;%%&+*2K.1.D5%+!I#$+ 'C.]x h'+,m+'&$j2 ‚ u# %&' )#$ J*o,*>n2*,Nr9)# h#$>6' %&'>}#$DA@ 8#R%&+ )#$ J*K>L. (M.}#$9:;%./*.1.."]x]H#B'6+N%# >:*# N 1.# *' u# %&' )#$ J*.J+ A9)+v #$hK G# H# :_.]?N4+ I@.1.=4'+5DJD!I.+ A %&#R€#$2C+ :_.# %i'2)']{. < Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 ƒ n:9'E+]x h'+,m+'&3„„ƒ+6+.H# h#$>6' %&'R6+NG :_.+E@ I@.1.>6' %&'. : @ z@@ 8#R%&+]H#@ k2().1.>L. (M./*2C+>:*# #$ %&@(a%]H#@ k2()>L. (M ./*>:*# #$ %&@N 1.Di'.J+ ADO#$N~# u# %&' )#$ J*1.>6' %&'#)=.J+ A9) +F#K. h.1%K. h]5K.1.=4'+5 G# >;#$ :_.+Y I@2)']{. ‚ F#+ !"#$2;%o+,*>n#*2nr9)+F#$q%./*+Y. ^.K.1..1# 8#>}#$+,:#$ :;+ DC#$N%# >:*# DA@ 8#R%&+. /+ AN%# >:*# 2*#$+F#$q%DJ(a%. /+ AN%# >:*# N 1.+,:#$.}#$9•# (?.()N '(?.N%# >:*# ‚ y>l#DL*9~on:$,*@ %.#>%.*+%:#r9)>6' %&'>}#$DA. y]H#@ k2.J#$'j# $5.+vN '(?.KDL*@ !"#$K(…#$9u# + Y *=Q'5.$%*.M+ AH#@ k22*#$. y>l# DL*9~.J>*# +%4#$K. 6+9!I#$ :_.D_.+m# . /=4'>:D%i'N%&#DL*9~./*N '(?.KDL* @ !"#$K(}#$9u# + Y :_.#!a.+!"#$^#$(a%. y>l#DL*9~DJQ'=4+DL# ‚0%A'>1#$.S#$#$ %&@9) G# >1#$RF##$:)%./*]H#@ k2D!I.+ A %&#R€#$ G# N 5%KD!Z#$#z+K2)']{. :_.]?N4+ I@# h#$=4'+5#)= v# h#$D%A2 C%+M. '#$./*# %i'.1. %A'+ !"#$ %&'x+,F#K.J+ A %A' + !"#$ %&'9) G# H# + A %&#]?.*2N4+(i. 6+9!I#$K>L. (MK()$%1+,L2)2C+]H# @ k2 :_.2C+.S#$+=Dn29;%. :N 1. )#$K#JD!I.+;:#F#Rx%.1.=4'+5 h' G# K .JN H#O#$# E#R%4+# !+F#$q%K9:$:KN k' %&'KD:;## ;.†+ !Z#$D!I.${#9%i# (a%.1.D5%+!I#$]x h'+,m+'& 1.2. Yếu tố cấu thành thương hiệu !"#$ %&'9)+6+.H.1.>6' %&'.J+ A+;:,*2C+ G# H# ,%F#$R%&+(),‡#z+./* ]H#@ k2 *=./*2C+>:*# #$ %&@# 6+DL# S#$+ !Z#$K+ !"#$ %&'R*:$j2.1. =4'+5]*' ‚F#+ !"#$ %&' ‚P%A'+,!#$o9:$:r()R%A'+!I#$o]=2R:9r ‚ ;. %&' ‚8'N k' %&'o]9:$*#r - P*:RG().1.=4'+5N 1. !"#$ %&'2;# + !Z#$D!I..6'+ )# Rx%.1.=4'+5]*' ‚%1+,L.5+9‡%./*+ !"#$ %&'D8=9)# h#$$%1+,LN S#$+,?.+%4@R1#. :#$!Z%+%F' >}#$# !#$#J9) ;+# 8#.6'+ )# #F#]H#@ k2K>L. (M]*:. :#$!Z%+%F'>}#$>ˆ >)#$@ 8#R%&+#J(a%.1.]H#@ k2>L. (MN 1. ƒ Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 ‰ ‚\2# G#+ !"#$ %&'D8=9).1.2M.+%F'2)+ !"#$ %&'@ H%D;+D!I.}=+ n: Q'*#D%A2./*.1.# )9u# D;:oŠVr2).1.2M.+%F']sD!I.9)2,‡+,:#$. %4#9!I. B8=>?#$+ !"#$ %&' ‚G# H# + !"#$ %&'9)R^.+,*# D‹@()# 6+Q'1#(i.1.$%1+,L.5+9‡%()+\2# G# + !"#$ %&' - ?N 1.R%&+./*+ !"#$ %&'9).1.+ 'C.+m# ./*. m# + !"#$ %&'+;:,*. : #$!Z%+%F'>}#$2C+.H2# E#.J+ A9)DL# +m# KDL# 9!I#$ *=+!>'=+,%4+9~ 1.3. Phân loại thương hiệu !"#$ %&'.J+ AD!I.. %*+ )# + !"#$ %&'.1R%&+o+ !"#$ %&'.1+ A :_. + !"#$ %&',%F#$rK+ !"#$ %&'$%*DG# K+ !"#$ %&'+E@+ Ao+ !"#$ %&'# J2r() + !"#$ %&'Q'5.$%* ‚ !"#$ %&'.1R%&+9)+ !"#$ %&'./*+v#$. /#$9:;% :_.+v#$+F# )#$ J*() >L. (M.M+ A:(E=K2w%9:;% )#$ J*K>L. (M]s2*#$2C++ !"#$ %&',%F#$K#4' >:*# #$ %&@]H#B'6+()N%# >:*# # %i' )#$ J*N 1.# *'+ G]s.J# %i'+ !"#$ %&'N 1.# *'m>M.S#$+=:#>*]H#B'6+()N%# >:*# Bn21=() qDuB8=>?#$ + !"#$ %&'.1R%&+. :.1.]H#@ k2./*2G# 9)Œ'+',nK,n*2K•*(nŽ ‚ !"#$ %&'$%*DG# 9)+ !"#$ %&'. '#$. :.1. )#$ J*K>L. (M./*2C+>:*# #$ %&@1.]H#@ k2 )#$ J*.J+ !"#$ %&'.1R%&+,%F#$# !#$Di'2*#$+ !"#$ %&' . '#$./*>:*# #$ %&@,:#$(m>M+,F#K.1.]H#@ k2Œ'+',nK,n*2K•*(nŽDi'2*#$ + !"#$ %&'. '#$./*.S#$+=:#>* ‚ !"#$ %&'+E@+ A9)+ !"#$ %&'./*2C+# J2 *=2C+]5. /#$9:;% )#$ J* #):DJK.J+ A>:2C+D"#(L]H#B'6+ :_..1.D"#(LN 1.# *'.}#$]H#B'6+()N%# >:*# !"#$ %&'+E@+ A+ !Z#$${#(a%.}#$2C+N '(?.DL*9~K${#(a%.1.=4'+5 B'6+B^# 6+DL# m>M(H%+ %i'M.$;#K2O#$.M+1% %F'† !"#$ %&'+E@+ A + !Z#$D!I.${#9%i#(a%.1.. /#$9:;% )#$ J*./*# %i'>:*# #$ %&@N 1.# *'+,:#$ 2C+9%F#N4+N%# +4o.}#$%&@ C%K.}#$N '(?.DL*9~†rK>:(E=]•>M#$+ !"#$ %&' +E@+ A9)2C+(6#Di@ ^.+;@ ‚ !"#$ %&'Q'5.$%*9)+ !"#$ %&'>}#$. '#$. :.1.]H#@ k2K )#$ J*./* 2C+Q'5.$%*#):DJo+ !Z#$${#9%i#(a%# h#$+%i'. m# 6+D%# K+}=+ 'C.():+v#$ ‰ Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 • Q'5.$%*K+v#$$%*%D:;#r[_.D%A2+ !"#$ %&'Q'5.$%*+ !Z#$.J+m# N 1%Q'1+()+,G' +!I#$KN S#$R*:$%ZD^#$DC.9E@K9'S#${#9%i#(a%.1.+ !"#$ %&'.1R%&+K+ !"#$ %&' $%*DG# :_.+ !"#$ %&'+E@+ A !"#$ %&'Q'5.$%*D!I..:%# !9)2C+. y>l#DL*9~D*>;#$>?*+,F#'=+m#./* # %i'9:;% )#$ J*(a%# h#$+ !"#$ %&',%F#$N 1.# *',:#$B'+ 4 %&##*=K# %i' #!a.+,F#+ 4$%a%D*#$+%4# )# # h#$. !"#$+,G# B8=>?#$+ !"#$ %&'Q'5.$%*(a% # h#$.1. + ^.()R!a.D%N 1.# *',:#$#O23„„‰K+ n:.M.T.+%4#+ !"#$2;% + 'C.PC+ !"#$2;%K. !"#$+,G# + !"#$ %&'Q'5.$%*%&+*2Du :;+DC#$RG# . q#>:*# #$ %&@DA+,*:$%H%+ !x#$B'6+N k'./* /+!a#$ m# @ /• w+,I>:*# #$ %&@B8=>?#$#O#$9?.N%# >:*# ()@ 1++,%A#+ !"#$ %&' /+!a#$ m# /Du @ F>'=&+#C%>'#$. !"#$+,G# !"#$ %&'Q'5.$%*%&+*2+a%#O23„„2*#$+F# ‘%&+#*2*9'n#]%>n’o$%1+,L%&+*2r[8=9). !"#$+,G# BT.+%4#+ !"#$2;%Q'5. $%*>)% ;#(a%2M.Dm. Q'H#$R1 G# H# Q'5.$%*+ S#$Q'*+ !"#$ %&']H#@ k2 1.4. Vai trò của thương hiệu 0 % )#$ J*D!I.]H#B'6+,*.)#$# %i'K]?.;# +,*# $*=${+$%h*# h#$# ) .'#$.6@#$)=.)#$Q'=4+9%&++ G#$!Z%+*.)#$# E#,*(*%+,- 4+]^.Q'*#+,q#$./* + !"#$ %&' !DuDL# #$ •*x+,F#K+ !"#$ %&'+,!a. 4+9) G# +!I#$(i )#$ J*K >L. (M./*>:*# #$ %&@+,:#$+82+,m#$!Z%+%F'>}#$K9).1.>6' %&'DA@ 8#R%&+ )#$ J*K>L. (M†[%i'DJ.…#$Du@ \##):#J%9F#D!I.(*%+,-./*+ !"#$ %&' !"#$ %&'.J+ A2*#$9;%. :]H#@ k2# h#$D_.D%A2()+ 'C.+m# ,%F#$.J # €2@ 8#R%&+ )#$ J*#)=(a% )#$ J*N 1. !"#$ %&'.J+ A.*2N4+2C++%F' . 'k# *=2C+D“#$.6@. 6+9!I#$./*2C+]H#@ k2()D1@^#$2:#$2'5#./*N 1. )#$K$%T@ q+G2N%42()9?*. q#]H#@ k2D!I.>ˆ>)#$ "# ‚Thương hiệu tạo dựng hình ảnh sản phẩm trong tâm trí người tiêu dùng $!Z%+%F'>}#$]s9?*. q# )#$ J*+ S#$Q'*]?.H2# E#./*2G# 0 %2C+ + !"#$ %&'9\#D\'+%F#B'6+ %&#+,F#+ L+,!Z#$K#J :)#+:)#. !*.JD!I. G# H# #): +,:#$+82+,m#$!Z%+%F'>}#$ h#$+ 'C.+m# ./* )#$ J*# !N4+.6'K G# >1#$KNm. • Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 ” + !a.K2)']{.K]?.^#$.1@† :_..1.>L. (M]*'R1# )#$]s9)+%i#DiDA#$!Z%+%F' >}#$9?*. q#. T#$`'*+ Z%$%*#KR€#$N%# #$ %&2+,:#$]•>M#$()# h#$+ S#$D%&@ 2)+ !"#$ %&']sD!I.+,'=i#+*%D4##$!Z%+%F'>}#$K(L+,m() G# H# ./* )#$ J* D!I.DL# (L>\#>\#+,:#$+82+,mN 1. )#$ S#$Q'*DL# (L+ !"#$ %&'K+v#$+E@ N 1. )#$D!I. G# + )# K.1.$%1+,L.1# 8##$!Z%+%F'>}#$>\#D!I.N “#$DL# ? N 1.R%&+,‡#z+./*+ !"#$ %&']s9)DC#$9?.>l#>{+#$!Z%+%F'>}#$D4#(a%>:*# #$ %&@() )#$ J*./*>:*# #$ %&@0 %DJK G# H# (i>:*# #$ %&@()]H#@ k2 D!I.N {. q*K%#DE2+,:#$+82+,m#$!Z%+%F'>}#$ - Thương hiệu là cam kết về sản phẩm của doanh nghiệp khách hàng ?.H2# E#./*#$!Z%+%F'>}#$D5%(a%]H#@ k2./*>:*# #$ %&@>?*():,6+ # %i'=4'+5# !.1.+ 'C.+m# ./* )#$ J*K.H2# E#+ S#$Q'*>L. (MD%N•2./* >:*# #$ %&@K'=+m#() G# H# ./*>:*# #$ %&@+,:#$+82+,m#$!Z%+%F'>}#$XC+N % #$!Z%+%F'>}#$Du9?*. q#]H#@ k22*#$2C++ !"#$ %&'#):DJ+^.9) qDu. 6@ # E#()$•%${29-#$+%#():+ !"#$ %&'DJ$!Z%+%F'>}#$+%#x+ !"#$ %&'(G+%#x . 6+9!I#$+%i2+*#$()Y#DL# ./* )#$ J*2*#$+ !"#$ %&'DJ2) q]•>M#$o )#$ J*+,H%#$ %&2r :_.+%#+!x#$x# h#$>L. (M(!I++,C%()2C+DL# (L,‡,)#$./* >:*# #$ %&@N %.'#$.6@ )#$ J*‚D%i'>ˆ>)#$+;:,*. :#$!Z%+%F'>}#$2C+$%1+,L .1# 8#,%F#$R%&+ m# +6+.H# h#$D%i'#)=Du# !2C+9Z%.*2N4++ ?.]?# !#$ N S#$,‡,)#$$%h*>:*# #$ %&@(a%#$!Z%+%F'>}#$ J+ A#J%.1.+ S#$D%&@2)+ !"#$ %&'D!*,*+,:#$.1.Q'H#$.1:KN k' %&'K 9:$:†(i]H#@ k29'S#+;:,*2C+]?Nm. + m. K9S%.'5#N 1. )#$K#J. ^*D?#$2C+ #C%>'#$# !# h#$.*2N4+#$\2DL# #):DJ./*>:*# #$ %&@(i. 6+9!I#$ )#$ J* :_.# h#$9I%m. +%i2k#+v(%&.]•>M#$ )#$ J* - Thương hiệu nhằm phân đoạn thị trường: ,:#$N%# >:*# K.1..S#$+=9'S#D!*,*2C++Y I@.1.+ 'C.+m# 9~+!x#$(i.1. + 42;# K9I%m. Dm. + ?.()D_.+,!#$#Y%+,C%./* )#$ J*K>L. (M]*:. :@ } I@(a% # '.\'()+ L %4'./*+v#$# J2N 1. )#$.M+ A !"#$ %&'(a%. ^.#O#$# E# R%4+()@ 8#R%&+]s$%T@>:*# #$ %&@@ 8#D:;#+ L+,!Z#$ ” Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 – P€#$.1. +;:,*# h#$+ !"#$ %&'.1R%&+o# h#$>6' %&'()]?N 1.R%&+# 6+ DL# r>:*# #$ %&@Du+ ' T+D!I.]?. T~./*N 1. )#$ %&# h'.…#$# !+%i2#O#$ . :+v#$. /#$9:;% )#$ J*)# !+ 4K(a%+v#$. /#$9:;% )#$ J*.M+ A2*#$ # h#$+ !"#$ %&'.M+ A]s+!"#$^#$(a%+v#$+E@N 1. )#$# 6+DL# G+ 4K+ !"#$ %&'+ ?.]?Q'*#+,q#$$J@@ \#DL# G# ,‡#z+ "#K.1+m# "#. :2w%@ 8#N T.+ L +,!Z#$ - Thương hiệu tạo ra sự khác biệt trong quá trình phát triển của sản phẩm '6+@ 1++v# h#$DL# (LN 1.# *'. :+v#$. /#$9:;% )#$ J*(a%# h#$+ !"#$ %&'N 1.# *'KQ'1+,G# @ 1++,%A#./*]H#@ k2.…#$]sD!I.N {.]8' "#+,:#$+82+,m #$!Z%+%F'>}#$}#$(a%]?@ 1++,%A#./*]H#@ k2K.1+m# + !"#$ %&'#$)=.)#$D!I. DL# G# ()+ A %&#,‡#z+K+ S#$Q'*DJ.1.. %4#9!I.]H#@ k2]s@ H%@ } I@ "# . :+v#$. /#$9:;% )#$ J* G+ 4K. m# + !"#$ %&'Du+;:,*]?N 1.R%&+>ˆ# E#+ 6=+,:#$Q'1+,G# @ 1++,%A# ./*2C++E@ :_.2C+>-#$]H#@ k2 ‚Thương hiệu sản phẩm mang lại những lợi ích cho doanh nghiệp XC++ !"#$ %&'N %DuD!I.. 6@# E#K#J]s2*#$9;%. :>:*# #$ %&@# h#$9I% m. Dm. + ?.K>ˆ# E#+ 6=[J9)N H#O#$+%4@.E#+ L+,!Z#$2C+.1. >ˆ>)#$ "#K]8' ,C#$ "#K#$*=.HN %DJ9)2C+. /#$9:;% )#$ J*2a%XC+ )#$ J*2*#$+ !"#$ %&' #Y%+%4#$.J+ AR1#D!I.(a%$%1.*: "#]:(a%.1. )#$ J*+!"#$+?# !#$2*#$ + !"#$ %&'B*9;XC++ !"#$ %&'2;# ]s$%T@R1#D!I.# %i' )#$ "#[8=. m# 9) (*%+,-,6++m. .?../*+ !"#$ %&'Bz++ n:$J.DC+ !"#$2;%()9I%# 'E# !"#$ %&'$%T@>:*# #$ %&@+ ' T+(5#D\'+! !"#$ %&'#Y%+%4#$N S#$. y +;:,*# h#$9I%+ 4# 6+DL# . :>:*# #$ %&@+,:#$Q'1+,G# R1# )#$().'#$.6@>L. (MK2).-#+;:D%i'N%&#()# !2C+]?DH2RH:+ ' T+(5#D\'+!()$%*+O#$.1.Q'*# &R;# )#$0 %Du.JD!I.+ !"#$ %&'#Y%+%4#$K.1.# )D\'+!.…#$N S#$.-#n#$;% N %D\'+!():>:*# #$ %&@K.Y@ %4'./*>:*# #$ %&@.…#$]s]—#$]*#$ I@+1.N%# >:*# K.'#$.6@#$'=F#9%&'() )#$ J*. :>:*# #$ %&@sN S#$.J2C+# )D\'+! #):9;%D\'+!():2C+>:*# #$ %&@2)+ !"#$ %&'N S#$D!I.R%4+D4#+,F#+ L+,!Z#$ - Thương hiệu là tài sản vô hình và rất có giá trị của doanh nghiệp – Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 „ !"#$ %&'9'S#9)+)%]H#(S G# ().J$%1+,L./*>:*# #$ %&@J9)+Y#$ I@./* ,6+# %i'=4'+5K# h#$+ )# Q'H2)>:*# #$ %&@+;:>?#$D!I.+,:#$]'5+Q'1+,G# :;+DC#$./*2G# m# ]?#Y%+%4#$./*+ !"#$ %&'# !9)2C+DH2RH:. :9I%# 'E# +%i2#O#$./*>:*# #$ %&@K(G+ 4>:*# #$ %&@.\#D\'+!K. O2. T+. T#$ II. Xây dựng và phát triển thương hiệu 2.1. Khái niệm xây dựng và phát triển thương hiệu Xây dựng thương hiệu là quá trình tạo dựng một hình ảnh về hàng hóa hoặc dịch vụ trong tâm trí, trong nhận thức của người tiêu dùng[8=9)Q'1+,G# 98'>)%(a%]?Q'=4+ +82()N H#O#$(E#>M#$ I@9~+5%D*.1.#$'j#9?.K()R%&#@ 1@DA9)2]*:]H#@ k2 .JD!I.2C+(L+,m+,:#$+82+,mN 1. )#$%&.+;:,*.1.=4'+5+ !"#$ %&'. y9) # h#$R!a.N x%D\'Q'*#+,q#$DA.JD!I.# h#$.O#.^# h#$=4'+5(E+. 6+.M+ A # €29%F#N4+RC# a./*N 1. )#$D4#(a%>:*# #$ %&@()]H#@ k2./*>:*# #$ %&@`'1+,G# B8=>?#$+ !"#$ %&'./*>:*# #$ %&@.\#@ H%9)2]*:DAN 1. )#$ R%4+D4#+ !"#$ %&'o+ S#$Q'*.1.=4'+5# E#>%&#+ !"#$ %&'r(),j% G# H# + !"#$ %&'D!I..5DL# +,:#$+82+,mN 1. )#$(a%]?+%#+!x#$()=F'24#./* q(G+ S#$ Q'*()k#. ^*D€#$]*'# h#$ G# H# DJ9) G# H# 2) qD*#$]x h'K9)]?Q'*#+82 ()+,8#+,q#$./*>:*# #$ %&@9)$%1+,L.1# 8#$%*+O#$2) q.JD!I.N %+%F'>}#$]H# @ k2 !(E=K.J+ A G# >'#$Q'1+,G# B8=>?#$+ !"#$ %&'9)2C+. 'w%.1.+1. #$ %&@9%F# :)#()+1.DC#$Q'*9;%(a%# *'K+ !Z#$R*:$j2.1.# J2+1.#$ %&@." RH## !;:,*.1.=4'+5# E#>%&#+ !"#$ %&'KQ'H#$R1 G# H# + !"#$ %&'().5 DL# G# H# DJD4#(a%# h#$# J2N 1. )#$2M.+%F'•1@>M#$.1.R%&#@ 1@DA>'= +,G+ !"#$ %&'•9)22a%()@ 1++,%A# G# H# + !"#$ %&'†8=>?#$+ !"#$ %&'9'S# D%.}#$(a%RH:(&+ !"#$ %&'KRH:(&DAB8=>?#$()B8=>?#$]s+O#$.!Z#$#O#$9?. RH:(& 'E+#$hRH:(&+ !"#$ %&'.…#$.\#D!I. %A'(a%#$ •*,C#$K()N S#$. y9) B1.9E@Q'=i#RH: CD5%(a%2C+]5=4'+5+ !"#$ %&'K2)Q'*#+,q#$ "#>:*# #$ %&@ .\#+ %4+9E@.1.,):.H#N%# +4KN•+ 'E+# 6+DL# DA. 5#$9;%]?B82@ ;2+ !"#$ %&' „ [...]... toàn thực phẩm làm rào cản gia nhập thị trường của gạo Việt Nam Do vậy, nông dân cần chú trọng khâu sản xuất an toàn, áp dụng kỹ thuật tiên tiến vào sản xuất IV IV.1 Thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu gạo của Việt Nam Xây dựng các thành tố để nhận diện thương hiệu gạo Việt Nam Đặt tên cho thương hiệu, yếu tố đầu tiên để đánh dấu sự hiện diện vẫn chưa được các doanh nghiệp khẩu gạo Việt Nam. .. 22 CHƯƠNG II: THỰC TRẠNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU GẠO VIỆT NAM III III.1 Tổng quan thương hiệu gạo Việt Nam Các thương hiệu gạo nổi tiếng của Việt Nam Từ thế kỷ 19 hoặc hơn, Việt Nam (VN) đã xuất khẩu gạo rất sớm đến các nước láng giềng như Hồng Kông, Trung Quốc, Nhật Bản, Philippines, Indonesia, Malaysia ; nhưng hầu hết là loại gạo có chất lượng thấp Trong thời thực dân Pháp, gạo thơm cũng... các doanh nghiệp, thương lái, nông dân và khảo cứu -Thiếu tên thương hiệu hấp dẫn để quảng bá trong và ngoài nước IV Một số giải pháp tăng cường công tác xây dựng và phát triển thương hiệu gạo xuất khẩu Việt Nam IV.1 Thiết lập chương trình quốc gia xây dựng thương hiệu cho lúa gạo Việt Nam Hiện nay đã có vài hoạt động xây dựng thương hiệu nhưng còn riêng rẽ, thiếu chiến lược phối hợp và hỗ trợ đắc lực... lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 30 CHƯƠNG III: MỘT SỐ GIẢI PHÁP TĂNG CƯỜNG CÔNG TÁC XÂY DỰNG III VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU GẠO VIỆT NAM Những vấn đề còn tồn tại trong công tác xây dựng và phát triển thương hiệu gạo xuất khẩu của Việt Nam 1.1.Những điểm mạnh Việt Nam là một trong những trung tâm lúa nước của thế giới Việt Nam có một nền văn hóa lúa nước đáng tự hào Hơn thế ấn tượng mạnh mẽ của thế giới... cho xuất khẩu lượng gạo đầu tiên, Việt Nam mới chỉ có nhãn hiệu “ gạo SONHAFARM” là thực sự tạo được tiếng vang trên thị trường thế giới Tuy nhiên, nhãn hiệu này cũng chỉ chiếm một phần rất nhỏ trong tổng kim ngạch xuất khẩu của gạo Việt Nam Xây dựng Logo, về tổng thể chung, chúng ta chưa có được một thương hiệu gạo quốc gia về mặt hàng gạo xuất khẩu Logo– thương hiệu gạo Việt Nam không tạo được ấn... xuất khẩu gạo hiện nay Thực hiện chính sách chống bán phá giá để đảm bảo lợi ích của nhà sản xuất và bảo vệ hình ảnh của thương hiệu gạo Việt Nam KẾT LUẬN Gạo Việt Nam là một trong những thương hiệu hàng đầu, có sức cạnh tranh mạnh mẽ với các cường quốc sản xuất gạo khác như Thái Lan và Ấn Độ Tuy nhiên, vẫn còn rất nhiều hạn chế trong vấn đề Thương hiệu Gần như chưa có một thương hiệu gạo thực sự nổi... nước trong công tác xây dựng thương hiệu cho lúa gạo Việt Nam Trong thời gian tới chúng ta cần phải xác định những bước đi cụ thể nhằm từng bước khẳng định thương hiệu gạo Việt Nam trên thị trường quốc tế vì khách hang thường ưa chuộng loại gạo có thương hiệu dù giá bán có thể cao hơn IV.2 Đặt tên thương hiệu, thiết kế logo hấp dẫn Chúng ta phải chú ý tới vấn đề đặt tên cho thương hiệu gạo nhằm tránh trường... dù còn nhiều hạn chế trong công tác xây dựng và phát triển thương hiệu, nhưng hy vọng trong thời gian tới ngành gạo Việt Nam sẽ có những bước đi đúng đắn và vững chắc Để gạo Việt Nam trở thành một thương hiệu nổi tiếng trên thế giới Để Việt Nam trở thành nước xuất khẩu gạo lớn nhất thế giới Vì khả năng có hạn, nên bài viết này của em không tránh khỏi những sai lầm và thiếu sót, rất mong thầy cô nhiệt... dung đã làm giá trị hạt gạo Việt Nam giảm đi trong mắt người tiêu dùng thế giới Gạo Việt Nam đã bị coi như là sản phẩm thứ cấp trong mắt họ IV.3 Bảo vệ thương hiệu Gạo Việt Nam chưa có thương hiệu nên vấn đề bảo vệ thương hiệu không được quan tâm Do không có đầy đủ thông tin nên các doanh nghiệp Việt Nam thường bị thua thiệt trong các tranh chấp thương mại Điển hình là vụ nhãn hiệu “ SONHAFARM” bị một... luật của Việt Nam không đề cập đến thuật ngữ thương hiệu, vì thế đối với doanh nghiệp, bảo vệ thương hiệu bao gồm 2 phần: một là bảo hộ nhãn hiệu và các yếu tố khác cấu thành thương hiệu, hai là xây dựng các rào cản cần thiết ngăn chặn khả năng tấn công của các thương hiệu khác Xây dựng bảo hộ thương hiệu cần phải được hiểu là việc đăng ký bảo hộ các đối tượng sở hữu trí tuệ có liên quan như nhãn hiệu