Xây dựng thương hiệu Du lịch cộng đồng tại đô thị cổ Hội An Trần Minh Vân Trường Đại học Kinh tế Luận văn ThS. Quản trị kinh doanh; Mã số: 60 34 05 Người hướng dẫn: TS. Hoàng Thị Thanh Vân Năm bảo vệ: 2014 Abstract. Thứ nhất, làm rõ một số vấn đề lý luận về thương hiệu và mối quan hệ giữa thương hiệu với việc phát triển Du lịch cộng đồng. Thứ hai, phân tích môi trường du lịch tác động đến các hoạt động phát triển Du lịch cộng đồng mà địa phương đang gặp phải. Thứ ba, phân tích thực trạng hoạt động quản lý và hoạt động marketing Du lịch cộng đồng để nhận diện các điểm hợp lý và chưa hợp lý. Thứ tư, xác định các giá trị cốt lõi riêng có của du lịch địa phương và lựa chọn thị trường mục tiêu phù hợp. Cuối cùng, xây dựng các nhóm giải pháp nhằm xây dựng thương hiệu Du lịch cộng đồng tại Hội An. Keywords. Quản trị kinh doanh; Du lịch cộng đồng; Quản lý điều hành Content. Chương 1: Cơ sở lý luận về xây dựng thương hiệu du lịch cộng đồng - Những vấn đề lý luận về du lịch, sản phẩm du lịch và thị trường du lịch. - Lý thuyết về phát triển DLCĐ. - Phân tích và đề xuất mô hình Marketing du lịch phù hợp cho công tác xây dựng thương hiệu DLCĐ tại Tp. Hội An. Chương 2: Xác định các giá trị du lịch và lựa chọn thị trường mục tiêu của Du lịch Tp. Hội An - Tổng quan tình hình du lịch Việt Nam. - Tiềm năng du lịch và tình hình phát triển DLCĐ tại Tp. Hội An từ năm 2007 – 2012. - Thực trạng xây dựng thương hiệu DLCĐ tại Tp. Hội An. - Xác định các giá trị cốt lõi của Du lịch Tp. Hội An và lựa chọn thị trường du lịch mục tiêu. Chương 3: Các giải pháp xây dựng thương hiệu du lịch cộng đồng tại Tp. Hội An - Các mục tiêu, tầm nhìn và định hướng phát triển của ngành du lịch tỉnh Quảng Nam và Tp. Hộ An từ nay đến năm 2020. - Đề xuất các nhóm giải pháp. References. Tiếng Việt 1. Nguyễn Văn Dung (2009), Chiến lược và chiến thuật quảng bá Marketing du lịch, Nhà xuất bản Giao thông vận tải. 2. GS.TS. Nguyễn Văn Đính, TS. Trần Thị Minh Hòa (2006), Giáo trình Kinh tế du lịch, Trường Đại học Kinh tế Quốc Dân, Nhà xuất bản Lao động - Xã hội. 3. Tô Duy Hợp, Lương Hồng Quang (2000), Phát triển cộng đồng - Lý thuyết và vận dụng, Nhà xuất bản Văn hóa - Thông tin, Hà Nội. 4. Douglas Hansworth, Walter Jamieson (12/2007), Bộ công cụ quản lý và giám sát du lịch cộng đồng, Mạng lưới du lịch bền vững vì người nghèo SNV Việt Nam phối hợp với Đại học Tổng hợp Hawail, Trường đào tạo quản lý du lịch, Hoa Kỳ 5. Th.S Bùi Thanh Hương, Th.S Nguyễn Đức Hoa Cương (06/2007), Nghiên cứu các mô hình Du lịch cộng đồng ở Việt Nam, Trường Đại học Hà Nội, Khoa Quản trị kinh doanh và Du lịch. 6. TS. Trần Thị Mai (2005), Du lịch cộng đồng - Du lịch sinh thái: Định nghĩa, đặc trưng và các quan điểm phát triển, Huế. 7. Martin Roll (2009), Chiến lược thương hiệu Châu Á, Nhà xuất bản Lao động – Xã hội. 8. Phillip Kotler và cộng sự (2004), Marketing các địa phương Châu Á, Tp. Hồ Chí Minh. 9. PhoCusWright (2008), Những nhân tố ảnh hưởng đến du lịch bền vững, Nhà xuất bảo Giáo Dục. 10. Th.s Nguyễn Anh Tuấn (2010), Xây dựng và quảng bá thương hiệu Du lịch Việt Nam, Vụ lữ hành - Tổng cục Du lịch. 11. Tỉnh ủy Quảng Nam (2010), Nghị quyết số 06 - NQ/TU về việc đẩy mạnh du lịch Quảng Nam đến năm 2020. 12. Tổng cục Du lịch (2009), Báo cáo năng lực cạnh tranh của ngành Du lịch Việt Nam, Hà Nội. 13. Tổng cục du lịch (2011), Chiến lược phát triển du lịch Việt Nam đến năm 2020, tầm nhìn đến năm 2030, Hà Nội. 14. Viện Nghiên cứu và Phát triển ngành nghề nông thôn Việt Nam phối hợp với Qũy Châu Á (12/2012), Tài liệu hướng dẫn phát triển Du lịch Cộng đồng, Hà Nội. 15. Viện nghiên cứu và Phát triển Du lịch Việt Nam (07/2013), Sơ đồ sản phẩm du lịch đặc trưng các vùng du lịch Việt Nam. 16. Ủy ban Môi trường và Phát triển Thế giới (2009), Báo cáo các chỉ tiêu đánh giá phát triển bền vững. 17. WCED (1998) nay là Ủy ban Brundtland, Báo cáo Our Common Future. 18. WTO (1994), Chiến lược du lịch địa phương và quốc gia. Tiếng Anh: 19. Antonio Machado (2003),“Tourism and Sustainable Development”,Training course: Capacitating for tourism development in Vietnam, pp. 237. Website: 20. www.sotaydulich.com(23/05/2012), bài viết “Những thành phố giàu có và ảnh hưởng nhất thế giới”. 21. www.itr.com.vn 22. www.vneconomy.com.vn 23. www.hoian.gov.vn 24. www.wekipedia.com 25. www.thanhnien.com.vn/pages/20112020/ 26. www.vietnamtourism.gov.vn 27. www.quangnam.gov.vn 28. www.moitruongdulich.vn 29. www.nguoihoian.info.vn 30. www.tuanvietnamnet.vn, Nguyễn Mạnh Hùng (2012), Du lịch Việt Nam – Làm sao để khách quốc tế quay lại? 31. http://www.vietnamtourism.gov.vn/index.php?cat=1001&itemid=12545, ngày 05/01/2013. 32. www.snvworld.org 33. www.afternatyrealestate.com 30. www.weforum.org/ttcr, The Travel & Tourism Compentitiveness Report. . du lịch địa phương và lựa chọn thị trường mục tiêu phù hợp. Cuối cùng, xây dựng các nhóm giải pháp nhằm xây dựng thương hiệu Du lịch cộng đồng tại Hội An. Keywords. Quản trị kinh doanh; Du. doanh; Du lịch cộng đồng; Quản lý điều hành Content. Chương 1: Cơ sở lý luận về xây dựng thương hiệu du lịch cộng đồng - Những vấn đề lý luận về du lịch, sản phẩm du lịch và thị trường du lịch. . định các giá trị cốt lõi của Du lịch Tp. Hội An và lựa chọn thị trường du lịch mục tiêu. Chương 3: Các giải pháp xây dựng thương hiệu du lịch cộng đồng tại Tp. Hội An - Các mục tiêu, tầm nhìn