Chiến lược marketing của công ty cổ phần Phương Trang Nguyễn Đức Lập Trường Đại học Kinh tế Luận văn ThS. Quản trị kinh doanh; Mã số: 60 34 05 Người hướng dẫn: PGS.TS. Hoàng Văn Hải Năm bảo vệ: 2014 Abstract. Thứ nhất, hệ thống hóa lại nền tảng hệ thống lý luận về xây dựng chiến lược marketing, xây dựng chính sách marketing – mix. Thứ hai, phân tích môi trường kinh doanh tác động đến các hoạt động của doanh nghiệp nhằm tìm kiếm cơ hội cũng như những thách thức mà doanh nghiệp đang gặp phải. Thứ ba, phân tích môi trường nội bộ DN nhằm tìm ra các điểm mạnh và điểm yếu của doanh nghiệp. Từ đó, xây dựng chiến lược cho công ty. Thứ tư, phân tích hoạt động marketing tại DN, chính sách marketing hiện hành để nhận diện các điểm hợp lý và chưa hợp lý. Thứ năm, xây dựng chiến lược marketing trên cơ sở phân khúc khách hàng, lựa chọn khách hàng mục tiêu, đề xuất khác biệt hóa và định vị sản phẩn. Cuối cùng, xây dựng marketing mix cho dự án. Keywords. Kinh doanh quản lý; Quản trị kinh doanh; Chiến lược marketing Content. Nội dung luận văn ngoài phần mở đầu và phần kết luận được chia thành 3 chương: Chương 1- Những cơ sở lý luận cơ bản về chiến lược marketing trong doanh nghiệp. Chương 2 –Phân tích căn cứ hình thành chiến lược marketing của Công ty CP Phương Trang. Chương 3- Đề xuất chiến lược marketing cho công ty CP Phương Trang. References. 1. Hoàng Văn Hải (2013), Quản trị chiến lược, Nhà xuất bản Đại học Quốc gia Hà Nội. 2. Hoàng Thị Hồng Hạnh (2011), Chính sách marketing cho sản phẩm căn hộ cao cấp tại công tyTNHH đầu tư và phát triển Hàn Quốc (Blooming Tower DaNang) , Luận văn thạc sỹ, Đại học kinh tế Đà Nẵng. 3. Nguyễn Công Huy (2008), Giải pháp nâng cao hiệu quả kinh doanh BĐS của công ty cổ phần Vincom , luận văn thạc sỹ kinh tế xây dựng, Đại học xây dựng. 4. Trần Tiến Khai (2011), Nguyên lý bất động sản, Nhà xuất Lao động – Xã hội. 5. Philip Kotler – Garry Armstrong (2012), Nguyên lý tiếp thị (phiên bản thứ 14), NXB Lao động – Xã hội. 6. Philip Kotler (2011), Kotler bàn về tiếp thị, NXB Trẻ. 7. Philip Kotler (2009) (Vũ Trọng Hùng dịch), Quản trị Marketing, NXB Lao động – Xã hội. 8. Trần Văn Long ( 2013), Xây dựng chiến lược kinh doanh BĐS cho công ty cổ phần GID giai đoạn 2013 – 2020, luận văn thạc sỹ quản trị kinh doanh quốc tế. 9. Michael E. Porter (2011), Chiến lược cạnh tranh, NXB Trẻ - DT Book. 10. Philip Kotler (2007), Marketing căn bản, Nhà xuất Lao động – Xã hội. 11. Nhiều tác giả (2013), Kỷ yếu hội nghị xúc tiến đầu tư vùng duyên hải miền trung. Website: www.land.futa.vn; www.cafef.vn; www.thegioibatdongsan.vn www.ctk.danang.gov.vn ( Cục thống kê TP Đà Nẵng). Muabannhadat.com.vn . hình thành chiến lược marketing của Công ty CP Phương Trang. Chương 3- Đề xuất chiến lược marketing cho công ty CP Phương Trang. References. 1. Hoàng Văn Hải (2013), Quản trị chiến lược, Nhà. Chiến lược marketing của công ty cổ phần Phương Trang Nguyễn Đức Lập Trường Đại học Kinh tế Luận văn ThS. Quản trị. trị kinh doanh; Chiến lược marketing Content. Nội dung luận văn ngoài phần mở đầu và phần kết luận được chia thành 3 chương: Chương 1- Những cơ sở lý luận cơ bản về chiến lược marketing trong