Đang tải... (xem toàn văn)
HÀNH VI SỬ DỤNG CỦA NGƯỜI CHƠI THỂ THAO ĐỐI VỚI NƯỚC UỐNG REVIVE CỦA PEPSICO
HÀNH VI SỬ DỤNG CỦA NGƯỜI CHƠI THỂ THAO ĐỐI VỚI NƯỚC UỐNG REVIVE CỦA PEPSICO GVHD: TS. Đường Thị Liên Hà NỘI DUNG TÌNH HUỐNG QUẢN TRỊ VẤN ĐỀ QUẢN TRỊ VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU THÔNG TIN CẦN THU THẬP KẾT QUẢ DỰ KIẾN THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU KẾT QUẢ PHÂN TÍCH TÌNH HUỐNG QUẢN TRỊ Sản phẩm nước uống Isotonic tiên phong tại Việt Nam. Isotonic là gì? Tác dụng của Isotonic ? Công ty PepsiCo muốn thực hiện chiến dịch marketing. Nghiên cứu hànhvi sử dụng của những người chơi thể thao đối với sản phẩm nước Revive của PepsiCo Đối tượng trẻ. Đặc biệt: những người chơi thể thao VẤN ĐỀ QUẢN TRỊ Nguồn lực cho dự án - In tài liệu: 200.000đ - Kinh phí cho họp nhóm: 300.000đ - Kinh phí đi khảo sát: 100.000đ - Huy động từ các thành viên - 120.000đ/1 thành viên. - Mỗi thành viên tự ôn tập. - Tự tìm hiểu SPSS. - Tự tìm hiểu về PepsiCo và vấn đề liên quan. - Tìm kiếm các mối quan hệ để tìm kiếm thông tin thực tế và tiện trong việc khảo sát. NỘI DUNG Tiến trình thực hiện và phân công công việc Công việc Thời gian dự kiến hoàn thành Thành viên thực hiện Đề xuất các ý tưởng nghiên cứu Tuần 1 Cả nhóm Ý tưởng nghiên cứu được phê chuẩn Tuần 2 Hòa Lập & trình kế hoạch nghiên cứu Tuần 3 Cả nhóm Kế hoạch nghiên cứu được phê chuẩn Tuần 4 Cả nhóm Xây dựng bản phác thảo và hoàn thành đề cương dự án sơ bộ Tuần 5-7 Cả nhóm Thuyết trình mục đích dự án trước lớp Tuần 8-9 Cả nhóm Thiết kế & trình bày bảng câu hỏi Tuần 10 Cả nhóm Test thử bản câu hỏi Tuần 11 Cả nhóm Sửa, hoàn thiện & in bảng câu hỏi Tuần 11 Cả nhóm Thu thập dữ liệu Tuần 12 Mỗi thành viên 50 bảng câu hỏi Mã hóa Tuần 12 Phượng Chuẩn bị chương trình phân tích Tuần 12 Tâm Nhập dữ liệu Tuần 12 Thủy Phân tích dữ liệu1 Tuần 13 Phương Viết báo cáo Tuần 13 Hòa Thuyết trình kết quả nghiên cứu Tuần 14-15 Cả nhóm VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU - Là sản phẩm mới ra đời. - Trưởng khu vực của Pepsico tại khu vực Miền Trung –Tây Nguyên. - Cần biết về hành vi sử dụng của những người chơi thể thao đối với nước uống Revive để đưa ra chính sách marketing phù hợp. Tiến hành nghiên cứu: Hành vi sử dụng của người chơi thể thao đối với nước uống Revive của Pepsico nhằm cung cấp thông tin cho họ. MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU Thị trường mục tiêu: người chơi thể thao. Cần quan tâm đến hành vi sử dụng của họ. XÂY DỰNG MỤC TIÊU CHUNG MỤC TIÊU CỤ THỂ Xây dựng chính sách marketing phù hợp với sản phẩm. Hiểu Nguồn thông tin được KH tiếp cận nhiều nhất. Sự đánh giá của KH Yếu tố tác động đến hành vi mua Biết SP thay thế -> đối thủ cạnh tranh? Tỉ lệ người chơi thể thao chưa sd mong muốn được sd. NỘI DUNG MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU GIỚI HẠN THÔNG TIN CẦN THU THẬP NỘI DUNG CẦN THU THẬP ĐỊA ĐIỂM THU THẬP CÁC BƯỚC THU THẬP + Làng thể thao Tuyên Sơn. + Nhà văn hóa quận Sơn Trà. + Trung tâm giáo dục thể chất ở Hòa Khánh. + Sân vận động trường đại học kinh tế ĐN. BƯỚC 1 Xác định phương pháp thu thập dữ liệu. BƯỚC 2 Xác định công cụ tiến hành thu thập. BƯỚC 3 Kế hoạch lấy mẫu: - Đơn vị mẫu - Quy mô mẫu - Quy trình lấy mẫu BƯỚC 4 Xử lý, phân tích KẾT QUẢ DỰ KIẾN - Khoảng 60% người được hỏi biết về sản phẩm - Trong số những người biết sản phẩm có khoảng 75% người hiểu về sản phẩm - Trong các tiêu chí đánh giá về sản phẩm Revive thì: + mùi vị: 50% hài lòng + màu sắc: 60% hài lòng + dung tích: 70% bình thường + kiểu dáng: 70% bình thường + giá: 50% hài lòng - Trong bốn nguồn thông tin thì khách hàng biết đến sản phẩm Revive qua các siêu thị, quầy bán lẻ chiếm tỷ lệ cao nhất - Các yếu tố chi phối ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng thì yếu tố về chất lượng sản phẩm tác động mạnh đến tiêu dùng của người chơi thể thao. - Trong các nhãn hiệu nước giải khát khác thì Trà xanh 00 sẽ là đối thủ cạnh tranh mạnh nhất đối với Revive. [...]... vi n trường đại học kinh tế Đà Nẵng và hiện đang tiến hành nghiên cứu về “ Hành vi sử dụng của người chơi thể thao đối với nước uống Revive của Pepsico Những thông tin mà các bạn cung cấp chỉ nhằm mục đích cho cuộc điều tra và hoàn toàn được bảo mật □ Người ảnh hưởng: là người mà quan điểm hoặc lời khuyên của họ có tác động lớn đến quyết định mua cuối cùng □ Người quyết định □ Người mua □ 6: Mức dụng. .. định □ Người mua □ 6: Mức dụng CâuNgười sử độ sử dụng nước Revive của anh(chị) là? □ 24 chai/tháng Vai trò trong quyết định mua STT Hàng Tên Biến Diễn giải THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU Mã (câu) Yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua Revive của khách hàng 1 Giá cả là hợp lý =... đến nước Revive) Là sản phẩm ) thường sử dụng những nhãn hiệu nước giải khát nào? Câu 8: Anh(chị của thương hiệu nổi □ Trà xanh tiếng Dr.Thanh Trà xanh C2 Trà Real leaf Trà xanh 00 Khác:……… □ Nước suối người sử dụng Được nhiều Aquafina Dasani Thạch Bích Lavie Khác:……… □ Loại khác:…………………………………………………………… Câu 9: Khi anh(chị) biết đến sản phẩm Isotonic 7Up Revive và công dụng của dòng... THỨC MÃ HÓA CÁC BIẾN Câu 5: Trong quyết định mua nước Revive, vai trò của anh (chị) là? □ Người khởi xướng: là người đầu tiên đề nghị hoặc có ý nghĩ về vi c mua một sản phẩm hay dịch vụ đặc thù nào đó □ Người ảnh hưởng: là người mà quan điểm hoặc lời khuyên của họ có tác động lớn đến quyết định mua cuối cùng □ Người quyết định □ Người mua □ Người sử dụng Thang đo tỉ lệ Mã hóa biến MÔ TẢ THANG ĐO VÀ... Mức độ sử dụng nước Revive của anh(chị) là? □ 24chai/ tháng Thang đo tỉ lệ Mã hóa biến Câu 7: Vì sao anh(chị) quyết định mua /sử dụng nước Revive? Hoàn Tiêu chí Hoà Không toàn Không đồng ý Đồng không đồng ý cũng không ý đồng ý phản đối Thang đo tỉ lệ n toàn đồng ý Chất lượng sản phẩm tốt Được quảng cáo rầm rộ Giá cả là hợp lý Là sản phẩm của thương... BIẾN Câu 8: Anh(chị ) thường sử dụng những nhãn hiệu nước giải khát nào? □ Trà xanh Dr.Thanh Trà xanh C2 Trà Real leaf Trà xanh 00 Khác:……… □ Nước suối Aquafina Dasani Thạch Bích Lavie Khác:……… □ Loại khác:……………………… Câu 9: Khi anh(chị) biết đến sản phẩm Isotonic 7Up Revive và công dụng của dòng nước Isotonic, anh(chị) có sử dụng không? (Isonic là dòng nước cung cấp và cân bằng các... sản phẩm Isotonic 7Up Revive và công dụng của dòng nước Isotonic, anh(chị) có sử dụng không? (Isonic là dòng nước cung cấp và cân bằng các loại muối và chất khoáng cần thiết cho cơ thể, đặc biệt dành cho những người chơi thể thao thường bị mất nhiều vi lượng này trong quá trình tiết mồ hôi.) □ Chắc chắn □ Có thể □ Không Xin chân thành cảm ơn sự giúp đỡ của anh(chị) THÔNG TIN CÁ NHÂN Họ tên:……………………………………………………………………………………... Biến Diễn giải Mã Dành cho những người không biết về sản phẩm Revive 9 26 q9 Khả năng sử dụng sau khi hiểu biết về Revive 1 = Chắc chắn 2 = Có thể 3 = Không KẾT QUẢ PHÂN TÍCH CÂU 1: Mức độ nhận biết về nước Revive Frequency Percent Valid Không Có Total Valid Cumulative Percent Percent 116 38.7 38.7 38.7 184 61.3 61.3 100.0 300 100.0 100.0 CÂU 2: Mức độ nhận biết TÍCH dụng KẾT QUẢ PHÂN về công sản phẩm... giải THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU STT Mã (câu) Dành cho những người không biết về sản phẩm Revive nuocsd Loại nước thường sử dụng Biến gộp của các biến: q8c1, q8c2, q8c3 8 25 q8c3 Nhãn hiệu nước suối nào Loại nước khác Dr Thanh = Trà xanh C2 3 = Trà Real leaf = Trà xanh 0 độ = Khác 0 = Không 1 = Có = Aquafina = Dasani 3 = Thạch Bích = Lavie 5 q8c21 = 4 24 Nước suối Có 2 q8c2 = 1 23 Nhãn hiệu trà xanh nào 1 5 . nghiên cứu: Hành vi sử dụng của người chơi thể thao đối với nước uống Revive của Pepsico nhằm cung cấp thông tin cho họ. MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU Thị trường mục tiêu: người chơi thể thao. Cần quan. Chúng tôi là nhóm sinh vi n trường đại học kinh tế Đà Nẵng và hiện đang tiến hành nghiên cứu về “ Hành vi sử dụng của người chơi thể thao đối với nước uống Revive của Pepsico . Những thông tin. HÀNH VI SỬ DỤNG CỦA NGƯỜI CHƠI THỂ THAO ĐỐI VỚI NƯỚC UỐNG REVIVE CỦA PEPSICO GVHD: TS. Đường Thị Liên Hà NỘI DUNG TÌNH HUỐNG QUẢN TRỊ VẤN ĐỀ QUẢN TRỊ VẤN