MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM NÂNG CAO HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN KÊNH QUẢNG CÁO AD CHANNEL TRÊN TRUYỀN HÌNH CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN ĐIỆN TỬ VÀ TRUYỀN HÌNH CÁP VIỆT NAM - CEC

5 332 1
  • Loading ...
1/5 trang

Thông tin tài liệu

Ngày đăng: 13/04/2013, 15:07

Sau hai mươi năm đổi mới Việt Nam đã dành được những thành tựu đáng kể trên nhiều lĩnh vực, đặc biệt là thành tựu về kinh tế và hội nhập quốc tế. Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 ĐỀ TÀI: MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM NÂNG CAO HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG XÂY DỰNG PHÁT TRIỂN KÊNH QUẢNG CÁO AD CHANNEL TRÊN TRUYỀN HÌNH CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN ĐIỆN TỬ TRUYỀN HÌNH CÁP VIỆT NAM - CEC LỜI NÓI ĐẦU Sau hai mươi năm đổi mới Việt Nam đã dành được những thành tựu đáng kể trên nhiều lĩnh vực, đặc biệt là thành tựu về kinh tế hội nhập quốc tế. Việc nước ta chính thức tham gia Tổ chức Thương mại thế giới (WTO) ngày 7/11/2006 đánh dấu bước ngoặt trong tiến trình chủ động tham gia hội nhập kinh tế quốc tế. Sự kiện này sẽ đem lại những tác động mạnh mẽ sâu rộng đến mọi lĩnh vực của đời sống kinh tế - xã hội với những thuận lợi khó khăn đan xen. Ngành dịch vụ truyền hình cũng mở ra những bước phát triển mới. Ngày nay, nhu cầu đời sống xã hội ngày càng được nâng cao vì vậy các dịch vụ cũng theo đó mà biến chuyển đổi mới không ngừng. Thị trường nóng bỏng bởi sự cạnh tranh gay gắt của các doanh nghiệp vì vậy quảng cáo trên truyền hình với những ưu điểm đã trở thành một công cụ đắc lực cho các doanh nghiệp. Tuy nhiên hiện nay, quảng cáo trên truyền hình đã qua thời kỳ đỉnh cao nhưng vẫn là một ngành đem lại doanh thu lợi nhuận nhiều nhất trong lĩnh vực quảng cáo. Thực tế, chưa một kênh thông tin nào đạt được mức độ truyền thông tin nhanh, hiệu quả lớn như truyền hình. Trước đây, đã thời, doanh nghiệp thể vươn tới 90%, thậm chí 95% thị trường mục tiêu của mình chỉ thông qua quảng cáo truyền hình. Ngày nay, tuy hiệu quả truyền thông không còn được như vậy bởi sự cạnh tranh phân hoá các kênh truyền thông khác nhưng truyền hình vẫn là kênh chủ chốt giúp doanh nghiệp vươn nhanh rộng lớn đến thị trường hơn bất kỳ kênh nào khác. Đặc biệt, truyền hình tại Việt Nam một tầm ảnh hưởng vô cùng to lớn tới công chúng bởi uy tín riêng của nó. Với việc được thừa hưởng uy tín từ kênh truyền thông chính thống duy nhất của quốc gia, truyền thông truyền hình trở thành chuẩn mực trong tâm lý tiềm thức của người dân Việt Nam. Do đó, nó vị trí, ý nghĩa hàng đầu trong hoạt động truyền thông, xây dựng thương hiệu của hầu hết các doanh nghiệp đang kinh doanh phát triển tại thị trường Việt Nam. Thông thường, trong một chiến dịch quảng cáo thì 60% đến 80% ngân sách được sử dụng Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 cho quảng cáo trên truyền hình bởi đây là loại hình quảng cáo vẫn được ưa dùng nhất tại Việt Nam do tính phổ thông linh hoạt. Theo nghiên cứu của Tập đoàn Cimigo 1 trong năm 2009 - về thói quen xem quảng cáo tại Tp Hồ Chí Minh Hà Nội thì tỉ lệ người xem chương trình quảng cáo chiếm khoảng 55% số lượng người xem truyền hình. Do đó, việc nghiên cứu, tìm tòi những hình thức quảng cáo mới, hiệu quả hơn, giữ được người xem truyền hình, tiếp cận họ ở nhiều khoảng thời gian khác nhau trong 1 ngày mà không tăng chi phí quá cao là ưu tiên hàng đầu không những của các nhà làm marketing, media chuyên nghiệp mà còn của các đài truyền hình lớn. Trong quá trình thưc tập ở công ty cổ phần điện tử truyền hình cáp với Việt Nam. Dưới sự hướng dẫn tận tình của các anh(chị) phòng quảng cáo bán hàng tìm tòi học hỏi của bản thân tôi tích lỹ được. Tôi được tìm hiểu tiếp xúc với quá trình xây dựng phát triển kênh quảng cáo chuyên biệt lần đầu tiên xuất hiện tại Việt Nam. Trong quá trình thực tập tôi được trải nghiệm cùng tham gia vào quá trình này, Thấy được những khó khăn, thách thức mà một kênh quảng cáo từ khi chuẩn bị phát sóng đến khi phát sóng như thế nào. Vì vậy tôi đưa ra một số giải pháp về vấn đề trên với mong muốn giúp kênh Ad Channel thu hút được sự quan tâm của 1 Cimigo (Customer Insights Market Insights Group Indigo) là 1 tập đoàn độc lập chuyên về lĩnh vực Nghiên Cứu Thị Trường Thương hiệu, hoạt động trên khắp khu vực Châu Á Thái Bình Dương với trên 200 Chuyên Viên Nghiên Cứu. Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 thính khản giả đạt được mục tiêu, kết quả cao đề tài “Một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động xây dựng phát triển kênh quảng cáo Ad Channel trên truyền hình của công ty cổ phần điện tử truyền hình cáp Việt Nam” Bố cục gồm IV chương không kể phần mở bài kết bài Chương I: Khái quát về công ty cổ phần điện tử truyền hình cáp Việt NamCEC Chương II: Kênh quảng cáo Ad Channel trên truyền hình CEC ChươngIII: Thực trạng hoạt động xây dựng phát triển Kênh quảng cáo Ad Channel trên truyền hình CEC ChươngIV: Một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động xây dựng phát triển kênh quảng cáo Ad Channel trên truyền hình CEC Trong quá trình thu thập tài liệu viết bài không tránh khỏi những sai xót mong sự góp ý của các bạn quý thầy để đề án hoàn thiện hơn. Để hoàn thành tốt báo cáo thực tập này sự hướng dẫn rất lớn của GS.TS Nguyễn Văn Thường sự gúp đỡ của quý công ty CEC đặc biệt là phòng quảng cáo. Tôi xin chân thành cảm ơn thầy, quý thầy cô, quý công ty các bạn đọc đề án của tôi. Tôi xin chân thành cảm ơn! Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 CHƯƠNG I KHÁI QUÁT VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN ĐIỆN TỬ TRUYỀN HÌNH CÁP VIỆT NAMCEC 1.1 Quá trình hình thành phát triển Công ty Cổ phần Điện tử Truyền hình cáp Việt Nammột doanh nghiệp được chuyển đổi (cổ phần hóa) từ doanh nghiệp nhà nước theo Quyết định số: 123/QĐ-BTTTT ngày 17/09/2007 của Bộ Thông tin Truyền thông. Công ty Cổ phần Điện tử Truyền hình cáp Việt Nam - CEC, tiền thân là Xí nghiệp Điện tử truyền hình thuộc Công ty Đầu Phát triển Công nghệ Truyền hình Việt Nam - VTC, được thành lập theo Quyết định số: 986 QĐ/TC-THVN ngày 12/12/1996 của Tổng Giám đốc Đài Truyền hình Việt Nam. Đăng ký kinh doanh số 306478 ngày 11/1/1997 của Sở Kế hoạch Đầu Hà Nội. Sau nhiều năm phấn đấu trưởng thành Xí nghiệp Điện tử Truyền hình đã không ngừng phát triển ngày 10 tháng 1 năm 2003 Giám đốc Công ty Đầu Phát triển Công nghệ Truyền hình Việt Nam đã ký Quyết định đổi tên Xí nghiệp Điện tử Truyền hình thành Công ty Điện tử Truyền hình cáp Việt Nam CEC. được bổ sung nhiệm vụ theo Quyết định số 05/QĐ/VTC-TC để trở thành doanh nghiệp Nhà nước, hoạch toán độc lập trực thuộc Đài truyền hình Việt Nam nay thuộc Bộ Thông tin Truyền thông. Ngày 17/09/2007: Bộ Thông tin Truyền thông đã quyết định số 123/QĐ- BTTTT về việc phê duyệt phương án chuyển Công ty Điện tử Truyền hình cáp Việt Nam thuộc Tổng công ty Truyền thông đa phương tiện - VTC thành công ty cổ phần. Ngày 26/12/2007: Chính thức đổi tên thành Công ty Cổ phần Điện tử Truyền hình cáp Việt Nam. Công ty cổ phần Điện tử Truyền hình cáp Việt Nam-CEC trụ sở chính tại tầng 2 toà nhà 96 Định Công - Q.Thanh Xuân - Hà Nội, tổng diện tích làm việc là 01 sàn 1.400m 2 01 hệ thống trung tâm kỹ thuật truyền hình cáp tương tác tại tại tầng 3 của toà nhà trên. Văn phòng chi nhánh phía Nam trụ sở tại 82A Trần Hưng Đạo, phường Tân Sơn Nhì, Q. Tân Phú -TP HCM Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 1.2 cấu tổ chức Công ty Cổ phần Điện tử Truyền hình cáp Việt NamCEC với tổng số cán bộ công nhân viên hơn 240 người. Trong đó: - Tốt nghiệp đại học: 90 người, - Tốt nghiệp cao đẳng trung học: 30 người, - Tốt nghiệp công nhân kỹ thuật: 120 người, - Số lao động trực tiếp: 140 người (58%), - Số lao động gián tiếp: 100 nguời (42%), Được thể hiện qua biểu đồ dưới đây: Ngay từ khi mới thành lập, Công ty đã một đội ngũ CB – CNV năng lực kỹ thuật tay nghề cao luôn luôn đáp ứng được với sự phát triển của khoa học công nghệ của thời đại. Trong quá trình hoạt động Công ty không ngừng nâng cao năng lực quản lí năng lực kỹ thuật tiến tới sự hoàn thiện về bộ máy tổ chức cấu nhân lực đưa Công ty tiến tới sự phát triển đồng đều, ổn định vững mạnh. cấu tổ chức của công ty bao gồm: Hội đồng quản trị, Ban kiểm soát, Ban giám đốc, các phòng chức năng, các trung tâm truyền hình cáp các văn phòng đại diện chi chi nhánh công ty. Các phòng ban được phân cấp quản lí rõ ràng hoạt động dưới sự chỉ đạo, lãnh đạo của Ban Giám đốc Công ty. cấu tổ chức của Công ty được thể hiện qua đồ dưới đây: 12.5% 37.5% 50% Đại học trên Đại học: 37.5% Cao đẳng Trung cấp:12.5% Cán bộ kỹ thuật: 50% . TÀI: MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM NÂNG CAO HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN KÊNH QUẢNG CÁO AD CHANNEL TRÊN TRUYỀN HÌNH CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN ĐIỆN TỬ VÀ TRUYỀN. phát triển Kênh quảng cáo Ad Channel trên truyền hình CEC ChươngIV: Một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động xây dựng và phát triển kênh quảng cáo
- Xem thêm -

Xem thêm: MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM NÂNG CAO HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN KÊNH QUẢNG CÁO AD CHANNEL TRÊN TRUYỀN HÌNH CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN ĐIỆN TỬ VÀ TRUYỀN HÌNH CÁP VIỆT NAM - CEC, MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM NÂNG CAO HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN KÊNH QUẢNG CÁO AD CHANNEL TRÊN TRUYỀN HÌNH CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN ĐIỆN TỬ VÀ TRUYỀN HÌNH CÁP VIỆT NAM - CEC, MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM NÂNG CAO HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN KÊNH QUẢNG CÁO AD CHANNEL TRÊN TRUYỀN HÌNH CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN ĐIỆN TỬ VÀ TRUYỀN HÌNH CÁP VIỆT NAM - CEC

Từ khóa liên quan

Gợi ý tài liệu liên quan cho bạn

Nhận lời giải ngay chưa đến 10 phút Đăng bài tập ngay