Phân tích sự hiểu biết và thái độ đối với đĩa nhạc lậu của người dân nội thành thành phố hồ chí minh.pdf

Phân tích sự hiểu biết và thái độ đối với đĩa nhạc lậu của người dân nội thành thành phố hồ chí minh

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH KHOA TOÁN THỐNG KÊ

NGHIÊN CỨU KHOA HỌC

Đề tài :

PHÂN TÍCH SỰ HIỂU BIẾT VÀ THÁI ĐỘ ĐỐI VỚI ĐĨA NHẠC LẬU CỦA NGƯỜI DÂN NỘI THÀNH THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH

Giảng viên hướng dẫn: TS.NGUYỄN VĂN TRÃI

Nhóm sinh viên thực hiện: blue sky

VŨ ĐÌNH HƯỚNG TRẦN MINH HOÀNG HUỲNH KIM TÀI

NGUYỄN PHÙNG TRÚC MAI LÊ THÙY LINH

Lớp : Thống kê kinh doanh _Khóa 34

TÓM LƯỢC ĐỀ TÀI

Nghiên cứu nhằm mục đích tìm hiểu thực trạng sử dụng đĩa nhạc lậu của người dân Hiểu biết và cảm nhận của người dân về tác hại đĩa nhạc lậu Khám phá và xây dựng các yếu tố tác động đến hành vi nhận thức của người dân trong việc sử dụng đĩa nhạc lậu cho mục đích giải trí

Trên cơ sở lý thuyết về quyền tác giả trong sở hữu trí tuệ,các quy định xử phạt hành chính đối với người sử dụng băng đĩa trái pháp luật và nghiên cứu định tính khám phá tại nội thành thành phố Hồ Chí Minh.Một nghiên cứu định lượng sơ bộ với mẫu 30 người để đánh giá sơ bộ về nội dung và các thang đo cảm nhận Và một nghiên cứu định lượng chính thức với một mẫu 258 người thường xuyên nghe nhạc và đã từng sử dụng đĩa nhạc thường xuyên trong 6 tháng trước để phân tích và đo lường cảm nhận của từng nhóm có sử dụng đĩa lậu,sử dụng đĩa gốc và không sử dụng đĩa

Kết quả phân tích mô tả cho thấy theo cảm nhận của mọi người thì chất lượng âm thanh và nội dung đĩa lậu không được đảm bảo.Và với những người thường xuyên sử dụng đĩa lậu thì lại có 1 khoảng một nữa hài lòng về chất lượng nội dung và âm thanh đĩa.Độ tiện ích được mọi người đánh giá cao ở đĩa nhạc lậu chính là số lượng bài hát cao hơn so với đĩa nhạc gốc.Và với những nhóm mua đĩa nhiều cũng vì lý do là đĩa nhạc lậu rẻ so với đĩa gốc.Về tác hại thì đa số mọi người đều nghĩ về tác hại trực tiếp đó là đĩa lậu làm hư đầu đĩa.Mọi người hiện nay có vẻ chưa tiếp cận đến internet nhiều ,chủ yếu mọi người quan tâm đến các chương trình trên truyền hình Mọi người đa số cho rằng trách nhiệm vi phạm là của chủ cửa hàng chứ không phải là ở người mua.Phương tiện tuyên truyền được đại đa số biết đến tác hại là báo chi và internet.Đa số hiểu biết về tác hại của đĩa nhạc lậu,và mọi người đa số đều thờ ơ đối với những người bán đĩa nhạc lậu

Từ các kết quả phân tích biệt số ta thấy rằng giữa hai nhóm người dùng đĩa nhạc bản quyền và đĩa nhạc lậu chúng ta thấy nhân tố khả năng nhận biết các kênh giải trí khác ngoài đĩa nhạc là nhân tố quan trọng nhất trong sự phân biệt hai nhóm người sử dụng đĩa nhạc tiếp theo là nhân tố cảm nhận về mức độ tiện ích khi sử dụng đĩa nhạc lậu

Các kết quả góp phần vào giúp các ca sĩ,nhạc sĩ và các nhà sản xuất băng đĩa có cái nhìn toàn diện về cảm nhận và hành vi của người tiêu dùng,giúp chính phủ đo lường các độ hiểu quả của các chính sách ban hành Từ đó sẽ có các biện pháp khắc phục cho vấn nạn đĩa nhạc lậu

MỤC LỤC

TÓM LƯỢC ĐỀ TÀI i

MỤC LỤC ii

DANH MỤC BẢNG BIỂU,SƠ ĐỒ iii

CHƯƠNG 1 : GIỚI THIỆU 1

1.1 Bối cảnh đĩa nhạc lậu trên địa bàn thành phố Hồ Chí Minh 1

1.2 Vấn đề nghiên cứu 5

1.3 Mục tiêu nghiên cứu 5

1.4 Ý nghĩa thực tiễn của nghiên cứu 5

1.5 Kết cấu báo cáo nghiên cứu : 6

CHƯƠNG 2 : CƠ SỞ LÝ THUYẾT 7

2.1 Quyền tác giả 7

2.2 Đĩa nhạc gốc – đĩa nhạc lậu 7

2.2.1 Đĩa nhạc gốc: 7

2.2.2 Đĩa nhạc lậu : 8

2.3 Quy định xử phạt hành chính đối với hành vi vi phạm pháp luật trong lĩnh vực đĩa nhạc .8

2.3.1 Tại Việt Nam 8

2.3.2 Tại Mỹ 8

2.4 Truyền hình giao thức internet : .9

2.5 Đo lường hiểu biết và thái độ 10

2.6 Thang đo: 11

2.7 Tóm tắt : 12

CHƯƠNG 3 : PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 13

3.1 Mục tiêu nghiên cứu 13

3.2 Cách tiếp cận: 13

3.3 Chiến lược nghiên cứu: 14

3.4 Phương pháp thu thập dữ liệu: 14

4.2 Hiểu biết và cảm nhận của giới trẻ về đĩa lậu 18

4.2.1 Cảm nhận về giá trị đĩa nhạc lậu 18

4.2.2 Cảm nhận về độ tiện ích đĩa lậu : 20

4.2.3 Hiểu biết về tác hại của đĩa lậu : 22

4.2.4 Hiểu biết về các kênh nghe nhạc khác đĩa : 24

.4.2.5 Cảm nhận về trách nhiệm của việc mua đĩa nhạc lậu 25

4.2.6 Phương tiện tuyên truyền 25

4.2.7 Hiểu biết quy định pháp luật đối với người mua đĩa nhạc : 26

4.2.8 Cảm nhận về hiệu quả của các biện pháp nhằm hạn chế đĩa lậu : 26

4.2.9 Thái độ của giới trẻ đối với những điểm bán đĩa nhạc lậu : 27

4.3 Những yếu tố ảnh hưởng chính đến hành vi sử dụng đĩa lậu 28

4.3.1 Kiểm định thang đo: 28

4.3.1.1 Phân tích nhân tố khám phá EFA: 28

4.3.1.2 Hệ số tin cậy Cronbach Alpha 33

4.3.2 Phân tích Biệt Số Bội 35

4.3.2.1 Thông tin về mẫu phân tích biệt số: 35

4.3.2.2 Kết quả khi chạy phân tích biệt số cho 3 nhóm : 36

4.3.3 Phân tích biệt số cho hai nhóm người sử dụng đĩa nhạc gốc và sử dụng đĩa nhạc lậu: 40

4.4 Tóm tắt 43

CHƯƠNG V: ĐỀ XUẤT VÀ KẾT LUẬN 44

TÀI LIỆU THAM KHẢO 45

Phụ lục 3 : bảng câu hỏi nghiên cứu định tính 58

Phụ lục 4: Bảng câu hỏi nghiên cứu định lượng hoàn chỉnh 63

Phụ lục 5 : kết quả phân tích EFA 70

Phụ lục 5.1 : Kiểm định bằng cronbach’s anpha 70

DANH MỤC BẢNG BIỂU,SƠ ĐỒ

 Hình 1.1a Băng đĩa giả, lậu bày bán công khai ngoài đường  Hình 1.1b Các cửa hàng bày bán băng đĩa lậu 1 cách công khai  Hình 1.1c Băng đĩa lậu bán trong 1 nhà sách ở Tân Bình  Hình 1.1d Hàng chục ngàn băng đĩa bị phát hiện

 Hình 2.5: Mô hình ba thành phần thái độ  Hình 3.3 : quy trình nghiên cứu

 Bảng 3.6 : Các phương án chọn quy mô mẫu

 Bảng 4.1a : Mô tả giới tính đáp viên

 Bảng 4.1b : Mô tả nghề nghiệp ,trình độ hoc vấn và thu nhập của đáp viên  Hình 4.2.1a: cảm nhận về giá trị đĩa nhạc lậu

 Hình 4.2.1b : cảm nhận về giá trị đĩa nhạc lậu theo nhóm mức độ mua đĩa  Hình 4.2.2a :Cảm nhận về độ tiện ích của đĩa lậu

 Hình 4.2.2a :Cảm nhận về độ tiện ích của đĩa lậu theo nhóm mức độ mua  Hình 4.2.3a : hiểu biết tác hại của đĩa lậu

 Hình 4.2.3a : hiểu biết tác hại của đĩa lậu theo nhóm mức độ mua  Hình 4.2.4 :Hiểu biết về các kênh nghe nhạc khác đĩa

 Hình 4.2.5 :Cảm nhận về trách nhiệm của việc mua đĩa nhạc lậu  Hình 4.2.6 :Phương tiện tuyên truyền

 Hình 4.2.7 : Hiểu biết quy định pháp luật đối với người mua đĩa nhạc  Hình 4.2.8 : Cảm nhận về hiệu quả của các biện pháp nhằm hạn chế đĩa lậu  Hình 4.2.9 : Thái độ của giới trẻ đối với những điểm bán đĩa nhạc lậu

Phân tích nhân tố và kiểm định cronbach’s anpha

 Bảng 4.3.1: KMO and Bartlett's Test  Bảng 4.3.2: Total Variance Explained

 Bảng 4.3.3 : Rotated Component Matrix(a)  Bảng 4.3.4 :Kiểm định cronbach’s anpha

 Hình 4.3.5 :các yếu tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn đĩa nhạc 

Phân tích biệt số 3 nhóm : nhóm thường sử dụng đĩa gốc, nhóm thường sử dụng đĩa lậu,và

 Hình 4.3.11 : biểu đồ phân tán 3 nhóm sau khi phân tích biệt số

Phân tích biệt số 2 nhóm : nhóm thường sử dụng đĩa gốc và nhóm thường sử dụng đĩa lậu

 Bảng 4.3.12 Eigenvalues  Bảng 4.3.13 : Wilks' Lambda

 Bảng 4.3.14 : Standardized Canonical Discriminant Function Coefficients  Bảng 4.3.15: Structure Matrix

CHƯƠNG 1 : GIỚI THIỆU1.1 Bối cảnh đĩa nhạc lậu trên địa bàn thành phố Hồ Chí Minh

Những năm gần đây, khi đời sống của người dân đã khá lên cả vật chất lẫn tinh thần, nhu cầu sử dụng các loại băng cassette, đĩa CD, VCD, DVD trong công tác, học tập và giải trí ngày một trở nên phổ biến, do đó nhiều điểm kinh doanh mặt hàng này ra đời

Bên cạnh một phần rất nhỏ các loại băng, đĩa được cấp phép sản xuất để đáp ứng nhu cầu của xã hội, đa số các loại băng, đĩa hiện nay đều là những sản phẩm văn hóa được in sang và tung ra thị trường trái phép Nhiều vụ tổ chức in sang, vận chuyển, mua bán băng đĩa không nguồn gốc đã bị các lực lượng chức năng phát hiện và xử lý ở một số đô thị lớn trên toàn quốc Điển hình là vụ đánh sập đường dây sản xuất, kinh doanh, chứa trữ băng đĩa lâu lớn nhất thành phố Hồ Chí Minh vào ngày 5/1 tại nhà kho bến Vân Đồn , quận 7, thành phố Hồ Chí Minh do đối tượng Lê Thanh Vũ cầm đầu

Mặc dù không ít những tụ điểm mua bán, sao chép in sang đĩa lậu bị phát hiện và xử lý nhưng diễn biến của thị trường này khá phước tạp Trên thực tế vẫn tồn tại nhiều điểm mua bán đĩa không tem nhãn công khai, sẵn sàng cung cấp số lượng lớn theo yêu cầu của khách hàng Đĩa không tem nhãn còn được bày bán công khai ở một số siêu thị,nhà sách, nhiều cửa hàng lớn nhỏ từ nội thành đến ngoại thành, những người bán đĩa dạo bằng xe ba bánh hoặc đựng đĩa trong rổ nhỏ, tiếp thị đĩa đến từng nhà

Hình 1.1a: Băng đĩa giả, lậu bày bán công khai ngoài đường

Hình 1.1b: Các cửa hàng bày bán băng đĩa lậu 1 cách công khai

Hình 1.1c: Băng đĩa lậu bán trong 1 nhà sách ở Tân Bình

Không chỉ bán hàng giả, các cửa hàng bán đĩa di động còn công khai phát hành những sản phẩm có nội dung cấm Theo nhận định của thành viên Đoàn kiểm tra liên ngành 814 TP.HCM, thị trường băng đĩa “lậu” hiện vẫn còn nhiều diễn biến phức tạp Hàng loạt ổ băng đĩa lậu mới bị cơ quan quản lý phát hiện, lập biên bản như vụ triệt phá ổ sản xuất băng đĩa tại số D8/3 Hương lộ 11, xã Tân Quý Tây (H.Bình Chánh) vào ngày 4/3, thu giữ hàng ngàn băng đĩa và hai máy in đĩa công nghệ cao Đến nay, gần 40 kiện đĩa vẫn đang tạm giữ tại Sở VH-TT-DL

TP.HCM nhưng chủ hàng chưa đến làm việc Riêng hai máy in đĩa được cơ quan chức năng xác định có trị giá trên 180.000 USD/máy và đã có quyết định tịch thu

Đầu ra của giới in sang lậu đang có sự chuyển hướng rõ rệt Cùng với sự co hẹp của các điểm bán cố định, đội quân bán đĩa lậu di động xuất hiện ngày một nhiều Với dụng cụ hành nghề chỉ là một xe ba gác được cải tiến, một đầu đọc, loa, đội quân này len lỏi vào các con phố, khu dân cư tiếp thị sản phẩm với giá từ 10.000đ - 15.000đ/đĩa đủ thể loại Theo quy định, đối tượng mua bán, tàng trữ trên 20 bản phim giả, phim chưa được phép phổ biến mới bị xử phạt nên người bán chỉ cần trưng bày ít hơn số lượng quy định này là có thể ung dung mua bán

Hình 1.1d: Hàng chục ngàn băng đĩa bị phát hiện

Từ ngày 1-9-2010, Nghị định 75/2010/NĐ-CP của Chính phủ quy định xử phạt vi phạm hành chính trong hoạt động văn hóa, thay thế các quy định tại Chương II, Nghị định số 56/2006/NĐ-CP đã có hiệu lực Một điểm mới trong Nghị định 75/2010/NĐ-CP là sẽ xử phạt người nào mua băng, đĩa lậu Thế nhưng, khi áp dụng vào thực tế thì cơ quan chức năng gặp nhiều lúng túng Bởi Nghị định này quy định, nếu Thanh tra phát hiện quả tang một người mua từ 10 đến dưới 20 chiếc đĩa lậu sẽ bị phạt từ 500.000 đồng đến 1 triệu đồng Tuy nhiên, nếu một người có nhiều lần mua 9 chiếc đĩa lậu thì chưa có chế tài nào quy định xử phạt

Đĩa có dán tem có giá từ 35.000 đồng đến 60.000 đồng/đĩa, trong khi đó đĩa lậu chỉ có 5.000 đồng/đĩa Vì lợi nhuận quá lớn, nên chế tài xử phạt đối với người in, sang đĩa lậu theo quy định tại Nghị định số 31/2001/NĐ-CP (Sao chép với số lượng trên 20 đĩa: phạt từ 200.000 đến 500.000 đồng; từ 20 đến 100 đĩa: phạt 500.000 đến 1,5 triệu đồng; từ 100 đến 300 đĩa: phạt 1,5 triệu đồng đến 5 triệu đồng; trên 300 đĩa: phạt 5 đến 10 triệu đồng; sao chép, lưu hành băng đĩa cấm: phạt 10 đến 30 triệu đồng) vẫn chưa đủ sức răn đe

Thực tế thấy rằng, nếu các đại lý cho thuê băng, đĩa nghiêm chỉnh chấp hành mọi quy định hiện hành, nghĩa là chỉ cho thuê hay bán phim có dán tem nhãn của Cục Điện ảnh sẽ rất dễ sập tiệm Với, nào là tiền thuê nhà, tiền mua băng đĩa, tiền sinh hoạt phí, tiền thuế (thuế ghi biên lai và không ghi biên lai-không có nó chắc chẳng cửa hàng nào tồn tại được)… tổng cộng khoảng 5 triệu đồng/tháng Trong khi CD gốc, nhất là những ca sĩ chưa tên tuổi hoặc không hợp thời thì cả ngày có khi không bán nổi một đĩa Một CD xịn trên thị trường hiện nay có giá trung bình 35.000đ, khi mua của hãng đĩa với số lượng nhiều, đa chủng loại thì các cửa hàng đĩa sẽ được giảm giá còn khoảng 28.000-30.000đ, lời 5.000-7.000đ/đĩa, nhưng có thể họ sẽ bị ngâm hoặc đọng vốn vì có khi cả ngày không bán được một CD nào Thế nhưng với CD chép họ sẽ được bỏ với giá gối đầu khoảng 4.000đ/CD bán ra 6.000-8.000đ/CD, vốn ít, xoay vòng nhanh, tiêu thụ mạnh Mỗi ngày chỉ cần bán 10 chủng loại album, mỗi album khoảng 10 đĩa thì họ đã có thể vừa thu hồi vốn nhanh, vừa cất túi gần 200.000 đồng đến 400.000 đồng tiền lãi, dễ dàng hơn nhiều khi mỗi ngày chỉ bán vài CD gốc với lãi không đủ chi Lợi nhuận không nhỏ nên thỉnh thoảng bị “tóm”, các cửa hàng vẫn nhởn nhơ kinh doanh Điểm nào không vi phạm nghĩa là có tay trong, biết trước lúc kiểm tra Khi ấy đĩa không hợp lệ được đem giấu, trưng ra toàn đĩa có nhãn mác

Bên cạnh đó sự “nhanh nhạy” của thị trường đĩa sao chép lậu khiến không ít người làm văn hóa nghệ thuật chùng tay, không dám đầu tư thực hiện các chương trình lớn, vì làm càng lớn càng lỗ nhiều Điển hình các Chương trình văn hóa nghệ thuật thu hút đông khán giả đến xem đã là một kỳ công, công đoạn quay phim, xử lý kỹ thuật để ra mắt các album VCD, DVD cũng tốn rất nhiều công sức và chiếm một khoản lớn kinh phí Rốt cuộc các “đầu nậu” băng đĩa lậu xào xáo lại, khiến đĩa gốc nằm ì không bán được Ngoài thiệt hại kinh tế, nó còn hạn chế sự sáng tạo nghệ thuật Không ít ca sĩ Hà Nội từng làm những cuộc “xuống đường” phản đối nạn sao chép in sang đĩa lậu nhưng sau đó họ cũng đành bất lực

Ngoài ra, trên thị trường còn xuất hiện không ít đĩa CD, VCD, DVD mang nội dung phản động, xuyên tạc chính sách Nhà nước, hoặc sex, bạo lực… đã tiêm nhiễm vào không ít bạn trẻ, học sinh, sinh viên Đây là một trong những nguyên nhân được các nhà nghiên cứu phân tích là đã góp phần tạo nên những vụ án mại dâm vị thành niên, hình sự để lại hậu quả đau lòng Thiết nghĩ với sự hạn chế trong chế tài ,luật pháp về xử lý các vi phạm về sở hữu trí tuệ vẫn còn nhiều bất cập thì thị trường đĩa lậu vẫn hoành hành, đây là bài toán khá nan giải cũng như vấn đề nhức nhối của xã hội Nhiều nghệ sĩ đã bị ăn cắp bản quyền tác phẩm của mình một cách trắng

trợn mà không thể kêu ai Nhưng xét cho cùng chính vì điều kiện về kinh tế cũng như tâm lý thích xài rồi bỏ , cộng với việc các bản nhạc hiện nay trên thị trường đúng với tên gọi của nó “nhạc thị trường” đã không thực sự ảnh hưởng đến quyết định mua băng đĩa gốc của người dân Vô hình chung chính những điều này làm nên thị trường đĩa lậu hiện nay

Bên cạnh đó với thời đại thế giới số công nghệ số , việc sao chép in ấn cũng thuận lợi hơn , do vậy việc xuất hiện đĩa lậu tràn lan trên thị trường là điều khó tránh khỏi

1.2 Vấn đề nghiên cứu

Kết quả cuộc nghiên cứu trả lời cho câu hỏi:

 Hiểu biết của người dân về những tác hại của băng đĩa lậu, hiểu biết từ phương tiện nào? Hiểu biết này có đúng và đủ hay không?

 Thái độ và cảm nhận của người dân đối với đĩa lậu là gì? Tích cực hay tiêu cực? Vì sao?

 Ý kiến của người dân về những chính sách nhằm hạn chế băng đĩa lậu ?

1.3 Mục tiêu nghiên cứu

(1) Khám phá những yếu tố tác động nhận thức và hành vi của người dân trong việc sử dụng đĩa nhạc lậu cho mục đích giải trí

(2) Đo lường sự hiểu biết và cảm nhận của người dân về băng đĩa lậu (3) Đề xuất giải pháp khắc phục tình trạng “sử dụng đĩa nhạc lậu”

1.4 Ý nghĩa thực tiễn của nghiên cứu

Đề tài có ý nghĩa thực tiễn xã hội cao Nghiên cứu nhận thức và hành vi của người dân trong việc sử dụng đĩa nhạc lậu giúp định hướng chính sách hạn chế việc mua bán đĩa nhạc lậu một cách hiệu quả và phù hợp Bên cạnh đó, việc đánh giá sự hiểu biết và cảm nhận của người dân về băng đĩa lậu góp phần quan trọng cho ngành giáo dục trong việc bổ sung các kiến thức cần thiết để giáo dục cho người dân đặc biệt là giới trẻ về tác hại của việc sử dụng đĩa nhạc lậu, từ đó nâng cao nhận thức của người dân về việc sử dụng đĩa nhạc lậu.Giúp các nhà làm giải trí âm nhạc có cái nhìn tổng quan về hành vi sử dụng đĩa nhạc của người dân Từ đó phối hợp với các cơ quan chức năng có biện pháp khắc phục hiệu quả tình trạng đĩa nhạc lậu

1.5 Kết cấu báo cáo nghiên cứu :

Báo cáo nghiên cứu được chia làm năm chương Chương 1: Giới thiệu tổng quan về dự án nghiên cứu

Chương 2: Ttrình bày về cơ sở lý thuyết về quyền tác giả,đĩa lậu ,đĩa gốc,các quy định của pháp luật Việt Nam và Mỹ trong vấn đề đĩa lậu,và truyền hình giao thức internet

Chương 3: Nêu rõ phương pháp nghiên cứu mà đề tài áp dụng

Chương 4: Phân tích khám phá và đo lường độ hiểu biết của người dân về đĩa lậu

Chương 5: Tóm tắt kết quả nghiên cứu ,các đóng ghóp và hàm ý cho các nhà quản lý ,cũng như các hạn chế để tiếp tục các đề tài tiếp theo

CHƯƠNG 2 : CƠ SỞ LÝ THUYẾT

2.1 Quyền tác giả

Quyền tác giả hay tác quyền :là độc quyền của một tác giả cho tác phẩm của người này Quyền

tác giả được dùng để bảo vệ các sáng tạo tinh thần có tính chất văn hóa (cũng còn được gọi là tác phẩm) thí dụ như các bài viết về khoa học hay văn học, sáng tác nhạc, ghi âm, tranh vẽ, hình chụp, phim và các chương trình truyền thanh Quyền này bảo vệ các quyền lợi cá nhân và lợi ích

kinh tế của tác giả trong mối liên quan với tác phẩm này Một phần người ta cũng nói đó là sở

hữu trí tuệ (intellectual property) và vì thế là đặt việc bảo vệ sở hữu vật chất và sở hữu trí tuệ

song đôi với nhau, thế nhưng khái niệm này đang được tranh cãi gay gắt Quyền tác giả không cần phải đăng ký và thuộc về tác giả khi một tác phẩm được ghi giữ lại ít nhất là một lần trên một phương tiện lưu trữ Quyền tác giả thông thường chỉ được công nhận khi sáng tạo này mới,

có một phần công lao của tác giả và có thể chỉ ra được là có tính chất duy nhất ( Theo

wikipepia.com)

2.2 Đĩa nhạc gốc – đĩa nhạc lậu

2.2.1 Đĩa nhạc gốc:

Là những đĩa nhạc phát hành từ những cơ quan nhà nước, tổ chức kinh tế, tổ chức chính trị, tổ chức chính trị - xã hội, tổ chức xã hội, đơn vị vũ trang (gọi chung là những tổ chức sản xuất ,nhập khẩu băng đĩa nhạc cho mục đích kinh doanh có được giấy phép của Cục Nghệ thuật

biểu diễn hoặc Sở Văn hoá- Thông tin.) (tham khảo trong Chương 2 của Quy chế Sản xuất, xuất

khẩu,nhập khẩu, lưu hành, kinh doanh băng âm thanh, đĩa âm thanh, băng hình,đĩa hình ca nhạc, sân khấu -Ban hành kèm theo Quyết định số 55/1999/QĐ-BVHTT ngày 5/8/1999 của Bộ

trưởng Bộ Văn hoá - Thông tin) (xem tại phụ lục 1 )

2.2.2 Đĩa nhạc lậu :

Là những đĩa nhạc được nhân bản mà không được phép của cơ quan quản lý nhà nước có thẩm quyền hoặc không được sự đồng ý của chủ sở hữu bản quyền

2.3 Quy định xử phạt hành chính đối với hành vi vi phạm pháp luật trong lĩnh vực đĩa nhạc

2.3.1 Tại Việt Nam

Theo mục 2 trong chương 2 của Quy định xử phạt vi phạm hành chính trong hoạt động văn

hóa

- Số: 75/2010/NĐ-CP.(xem tại phụ lục 2)

2.3.2 Tại Mỹ

( theo Hiệp hội phát thanh của Mỹ -RIAA : Radio Industry Association of America)

Luật bản quyền bảo vệ các giá trị của tác phẩm sáng tạo (Title 17, United States Code, Sections 501 and 506-tạm dịch Mục 17-Bộ Luật Hoa Kì –Phần 501 và 506 ) Khi bạn làm bản sao bất hợp pháp của tác phẩm sáng tạo của ai đó, bạn đang ăn cắp và vi phạm pháp luật

Nếu bạn không có quyền pháp lý, và bạn đi trước và sao chép hoặc phân phối âm nhạc có bản quyền , bạn có thể bị truy tố tại tòa án hình sự và bị kiện về những thiệt hại tại tòa án dân sự

 Hình phạt hình sự cho người phạm tội lần đầu có thể cao như năm năm tù và $ 250,000 tiền phạt

 Dân sự hình phạt có thể chạy vào hàng ngàn đô la thiệt hại và chi phí pháp lý Hình phạt tối thiểu là $ 750 cho mỗi bài hát.Theo "No Electronic Theft Law" (NET Đạo luật) cũng tương tự như vi phạm bản quyền có liên quan đến bản ghi âm kỹ thuật số:

 Hình phạt hình sự có thể chạy lên đến 5 năm tù giam và $ 250,000 tiền phạt, thậm chí nếu bạn không làm điều đó để kiếm lợi nhuận, tài chính hoặc thương mại bạn vẫn bị phạt  Thậm chí nếu nó chỉ liên quan đến việc trao đổi các tập tin của bạn cho người khác, như

trong kinh doanh MP3, bạn có thể bị kết án nhiều nhất là 5 năm tù giam

 Bất kể bạn có dự kiến lợi nhuận, bạn vẫn chịu trách nhiệm trong tòa án dân sự đối với thiệt hại và lợi nhuận bị mất của người giữ bản quyền

 Hoặc các chủ sở hữu quyền tác giả có thể kiện bạn để lên đến 150.000 USD bồi thường thiệt hại theo luật định đối với từng công trình của họ có bản quyền mà bạn sao chép hoặc phân phối bất hợp pháp

Nếu bạn thực hiện các bản sao kỹ thuật số của âm nhạc có bản quyền trên máy tính của bạn có sẵn cho bất cứ ai thông qua Internet mà không có sự cho phép của người giữ bản quyền, bạn đang ăn cắp Và nếu bạn cho phép chia sẻ file P2P mạng để sử dụng một phần của ổ đĩa cứng của máy tính để lưu trữ các bản ghi âm có bản quyền mà bất cứ ai có thể truy cập và tải về, bạn đang đứng ở phía trái của pháp luật

Có phần cứng để làm băng đĩa nhạc trái phép không cung cấp cho bạn quyền để ăn cắp Âm nhạc có giá trị cho các nghệ sĩ và cho tất cả mọi người làm việc trong ngành công nghiệp Hãy tôn trọng điều đó

2.4 Truyền hình giao thức internet :Truyền hình giao thức Internet (IPTV -Internet Protocol

Television) : là một hệ thống dịch vụ truyền hình kỹ thuật số được phát đi nhờ vào giao thức

Internet thông qua một hạ tầng mạng, mà hạ tầng mạng này có thể bao gồm việc truyền thông

qua một kết nối băng thông rộng Một định nghĩa chung của IPTV là truyền hình, nhưng thay vì

qua hình thức phát hình vô tuyến hay truyền hình cáp thì lại được truyền phát hình đến người

xem thông qua các công nghệ sử dụng cho các mạng máy tính

Đối với những hộ sử dụng, IPTV thường được cung cấp cùng với video theo yêu cầu và

có thể được gộp chung với các dịch vụ Internet như truy cập web và VoIP ( Internet telephony là công nghệ cho phép truyền các cuộc đàm thoại trên Internet hoặc mạng máy tính) Sự kết hợp thương mại của IPTV, VoIP và truy cập Internet được xem như là một dịch vụ "Triple Play" (có thể gọi là trò chơi gồm ba thành phần, hay Tam giác) (nếu thêm tính di động thì sẽ được gọi là "Quadruple Play") IPTV tiêu biểu được cung cấp bởi nhà cung cấp dịch vụ sử dụng hạ tầng mạng gần kề Phương pháp mạng gần kề này đang cạnh tranh với việc phát sóng nội dung TV trên Internet công cộng, được gọi là Truyền hình Internet Trong thương mại, IPTV có thể được dùng để phát nội dung truyền hình thông qua mạng nội bộ LANs hợp tác Với khách hàng đầu

cuối, IPTV thường cung cấp dịch vụ VoD (Video on Demand) và có thể kết hợp với các dịch vụ

Internet như truy cập web và VoIP

Ở Việt Nam có 2 nhà cung cấp truyền hình giao thức Internet lớn là ITV (của Công ty FPT Telecom) và MyTV ( của Tập đoàn bưu chính viễn thông Việt Nam-VNPT)

2.5 Đo lường hiểu biết và thái độ

Thái độ có thể được định nghĩa là phẩm chất được hình thành do tri thức để phản ứng một cách thiện cảm hay ác cảm với một vật, sự việc cụ thể ( Hayes N 2000) Có nhiều mô hình về thái độ, tuy nhiên, mô hình về ba thành phần của thái độ (tricomponent attitudes model) được chấp nhận

hơn cả Nguồn: Schffman LG & Kanuk LL (2000), consumer Behavior, 7th ed, Upper Saddle

River, NJ: Prentice-Hall

Hình 2.5: Mô hình ba thành phần thái độ

Mô hình trên có ba thành phần cơ bản, (1) nhận thức (cognitive component), (2)cảm xúc (affective component) và (3) xu hướng hành vi (conative component) Ba thành phần này được xây dựng về mặt lý thuyết Trong thực tiễn, nhiều nghiên cứu cho thấy ba thành phần này được gộp chung lại thành hai phần, trong đó thành phần cảm xúc và xu hướng hành vi gộp chung lại với nhau.Thành phần nhận biết biểu hiện sự nhận biết của người tiêu dùng về một thương hiệu nào đó Nhận biết ở dạng tin tưởng Hay nói cách khác con người tin rằng sản phẩm này mang những đặc trưng mà họ nhận thức được Còn cảm xúc thể hiện ở sự đánh giá Con người đánh giá một sản phẩm ở dạng tốt xấu, thân thiện, ác cảm Và thành phần xu hướng hành vi nói lên xu hướng con người sẽ thực hiện một hành động cụ thể

2.6 Thang đo:

Thành phần chính sử dụng thang đo Likert 5 mức độ :(1) rất không đồng ý đến (5) rất đồng ý với những ý kiến nêu ra được thu thập từ cuộc phỏng vấn định tính

+ Thang đo :

1 Cảm nhận về giá trị đĩa nhạc lậu

(1) Chất lượng âm thanh đĩa nhạc lậu tốt (2) Hình ảnh không bị nhòe

(3) Khi xem đĩa không có cảm giác đau mắt

(4) Nội dung được truyền tải trọn vẹn trong đĩa nhạc (5) Đĩa nhạc lậu có thời gian sử dụng tương đối

(6) Nội dung bên trong đồng nhất với nhãn mác bên ngoài (7) Bao bì được làm đảm bảo tính thẩm mỹ

2 Cảm nhận về mức độ tiện ích của đĩa nhạc lậu (1) Giá đĩa nhạc lậu rẻ nên có thể mua nhiều

(2) Các điểm bày bán đều có nhiều loại đĩa nhạc theo các lọai hình nhạc khác nhau (3) Dễ dàng tìm được đĩa nhạc mình muốn khi cần

(4) Số lượng bài hát trong đĩa nhạc lậu cao hơn trong đĩa gốc (5) Số lượng bài hát trong đĩa nhạc lậu cao hơn trong đĩa gốc (6) Phù hợp với tâm lý người muốn nghe đĩa nhạc 1 vài lần rồi bỏ (7) Số lượng địa điểm bày bán đĩa nhạc lậu có độ bao phủ rộng khắp (8) Đĩa lậu cập nhật các bản nhạc mới nhanh

(9) Nhãn mác giới thiệu đĩa nhạc lậu tại các điểm bày bán trưng bày một cách công khai 3 Hiểu biết về tác hại đĩa nhạc lậu

(1) Dùng đĩa nhạc lậu nhiều sẽ làm hư đầu đĩa

(2) Một số đĩa nhạc lậu mang nội dung không lành mạnh (3) Giảm lợi nhuận của các nhà sản xuất đĩa nhạc

(4) Làm giảm nhiệt huyết của người sáng tác nhạc (5) Làm giảm nhiệt huyết của người sản xuât đĩa gốc (6) Mang giá trị văn hóa không tốt cho giới trẻ

(7) Làm giảm hình ảnh văn hóaViệt Nam trong mắt bạn bè thế giới

4 Hiểu biết các kênh giải trí khác ngoài đĩa

(1) Có thể nghe nhạc qua truyền hình thay vì mua đĩa nhạc (2) Trên truyền hình có tất cả chương trình ca nhạc mới nhất

(3) Muốn nghe nhạc lúc nào cũng được bằng truyền hình thông minh (MYTV,ITV)

(người sử dụng có thể truy cập vào kho nhạc và kho film,…trên tivi để tìm kiếm và nghe những bài nhạc mình cần )

(4) Dễ dàng tìm được nhạc trên Internet

(5) Có nhiều trang web cập nhật các bản nhạc mới nhất thị trường (6) Các trang web tin cậy cho phép tải nhạc miễn phí

5 Cách nghĩ chung của người dân về việc sử dụng đĩa nhạc lậu (1) Mua băng đĩa trong cửa hàng thì không vi phạm pháp luật (2) Nếu bị kiểm tra thì người bán chịu hoàn toàn trách nhiệm

2.7 Tóm tắt :

Chương 2 đưa ra một số lý thuyết về quyền tác giả,đĩa nhạc gốc ,đĩa nhạc lậu,các quy định xử phạt vi phạm bản quyền đĩa nhạc tại Việt Nam và tại Mĩ Đưa ra mô hình 3 thành phần về thái độ Và từ mô hình đó kết hợp thực tiễn nghiên cứu định tính tại địa bàn nội thành thành phố Hồ Chí Minh đưa ra bộ thang đo 5 yếu tố : cảm nhận về giá trị sử dụng,mức dộ tiện ích,hiểu biết về tác hại,các kênh giải trí khác,và cách nghĩ chung của người dân về sử dụng đĩa lậu

CHƯƠNG 3 : PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 3.1 Mục tiêu nghiên cứu

(1) Khám phá những yếu tố tác động nhận thức và hành vi của người dân trong việc sử dụng đĩa nhạc lậu cho mục đích giải trí

(2) Đo lường sự hiểu biết và cảm nhận của người dân về băng đĩa lậu (3) Đề xuất giải pháp khắc phục tình trạng “sử dụng đĩa nhạc lậu”

3.2 Cách tiếp cận:

Nghiên cứu được tiến hành qua hai bước:

(1) Nghiên cứu định tính nhằm khám phá lý thuyết, điều chỉnh, bổ sung các thang đo về sự hiểu biết đĩa nhạc lậu và các nguyên nhân ảnh hưởng tới việc sử dụng đĩa lậu, phát triển dữ liệu cho việc thiết kế bảng câu hỏi cho nghiên cứu định lượng;

(2) Nghiên cứu định lượng để mô tả, phân tích, kết luận về sự hiểu biết đĩa nhạc lậu và các nguyên nhân ảnh hưởng tới việc sử dụng đĩa lậu

3.3 Chiến lược nghiên cứu:

Hình 3.3 : Quy trình nghiên cứu

3.4 Phương pháp thu thập dữ liệu:

3.4.1 Dữ liệu thứ cấp:

Nguồn thông tin từ: Các bài báo, báo cáo chuyên đề, Internet

3.4.2 Dữ liệu sơ cấp:

Thu thập dữ liệu định tính: Thực hiện thông qua phỏng vấn sâu từng cá nhân trực tiếp(personal

interviews) Phỏng vấn 30 người.Nghiên cứu này dùng để xây dựng, điều chỉnh và bổ sung thang đo

Thu thập dữ liệu định lượng: Phỏng vấn cá nhân trực tiếp

3.5 Đối tượng nghiên cứu:

Đáp viên phải đảm bảo:

 Thích nghe nhạc mới và nghe nhạc hàng ngày  6 tháng trở về trước có sử dụng đĩa nhạc

Minh(Q1,Q2,Q3,Q4,Q5,Q6,Q7,Q8,Q9,Q10,Q11,Q12, Tân Bình ,Tân Phú,Phú Nhuận,Bình Thạnh,Gò Vấp,Bình Tân)

 Bản thân hoặc người thân không làm việc trong các ngành quy định

3.6 Phương pháp chọn mẫu:

3.6.1 Quy mô mẫu : ( n>207 )

Quy mô mẫu phù hợp được xác định theo hai công thức sau: Nếu mục tiêu chính của nghiên cứu là trung bình: n (1)

Nếu mục tiêu chính của nghiên cứu là tỷ lệ : : n (2)

 z: hệ số tin cậy tra từ bảng phân phối chuẩn Độ tin cậy thường dùng trong nghiên cứu là

Trong nghiên cứu này mục tiêu nghiên cứu là các trung bình (điểm đánh giá theo thang đo Likert) thì quy mô mẫu được tính theo công thức (1) Để tính toán quy mô mẫu cần biết độ lệch chuẩn σ, và sai số ε Nếu sai số cho phép ít thì quy mô mẫu phải lớn và ngược lại

Ở đây ta chưa có thông tin về độ lệch chuẩn từ các cuộc nghiên cứu trước Do đó ta sử dụng một công thức ước tính gần đúng độ lệch chuẩn là : (1)

Trong nghiên cứu định lượng này, đối tượng sẽ đánh giá trên thang đo 5 điểm từ 1 đến 5 Nên các trường hợp có thể xảy ra:

 Ý kiến đánh giá rất khác nhau: các điểm đánh giá của đối tượng trãi ra từ 1 đến 5  Ý kiến đánh giá khá khác nhau: các điểm đánh giá biến thiên từ 2 đến 5 hay từ 1 đến 4

 Ý kiến đánh giá hơi khác nhau: các điểm đánh giá biến thiên từ 2 đến 4 hay từ 3 đến 5 Từ 3 khả năng này có 3 ƣớc lƣợng về độ lệch chuẩn của các ý kiến trả lời:

CHƯƠNG 4 : PHÂN TÍCH VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

Bảng 4.1a : Mơ tả giới tính đáp viên

Qua 300 bản câu hỏi phát đi cĩ 270 bản câu hỏi hữu dụng thu lại được, đạt tỉ lệ phản hồi 90%.Trong 270 người tham gia trả lời cĩ 258 bảng câu hỏi hợp lệ , trong đĩ cĩ 127 nam và 131 nữ với tỉ lệ lần lượt là: 49.2% và 50.8%

giới tính

Column N % Column N % Column N % nghề nghiệp học sinh 7.1% 9.2% 8.1%

Trung cấp chuyên nghiệp 4.8% 3.1% 3.9% sinh viên Cao đảng -đại học 37.6% 31.3% 34.4% tốt nghiệp cao đảng -đại

thu nhập < 2 triệu vnđ 30.9% 28.8% 29.9% 2tr - 4 triệu vnđ 39.0% 22.0% 30.7% 4 tr-7tr vnđ 19.5% 22.0% 20.7% 7tr - 10 tr vnđ 5.7% 15.3% 10.4% > 10 tr vnđ 4.9% 11.9% 8.3%

Bảng 4.1b : Mơ tả nghề nghiệp ,trình độ hoc vấn và thu nhập của đáp viên

4.2 Hiểu biết và cảm nhận của giới trẻ về đĩa lậu

4.2.1 Cảm nhận về giá trị đĩa nhạc lậu

Hình 4.2.1a: cảm nhận về giá trị đĩa nhạc lậu

Khoảng 1/3 số đáp viên đều đánh giá chất lượng đĩa nhạc lậu khơng đảm bảo Khoảng 1/3 thì khơng ý kiến đến chất lượng của đĩa lậu Và đáng lưu ý nhất ở đây cĩ lẽ là chất lượng âm thanh và nội dung của đãi lậu Khoảng gần số đáp viên đều cảm thấy hài lịng về chất lượng âm thanh

và nội dung đĩa.Từ đây ta có thể thấy không phải ai nghe nhạc cũng quan tâm để ý đến chất lượng âm thanh cũng đĩa

Hình 4.2.1b : cảm nhận về giá trị đĩa nhạc lậu theo nhóm mức độ mua đĩa

Ở đây không có sự khác biệt giữa nhóm mua dưới 5 đĩa và nhóm mua từ 5 đến 20 đĩa.Ý kiến của 2 nhóm này cũng gần giống như với tổng thể

Có 1 sự khác biệt rõ rệt ở nhóm mua trên 20 đĩa so với 2 nhóm còn lại Nhóm này có vẻ da số khá hài lòng về chất lượng đĩa (trên ½ số ý kiến ) Có lẽ điều này cũng dễ hiểu bởi vì nhóm này là nhóm mua sử dụng đĩa thường xuyên ,và vì thế người ta ít quan tâm đến chất lượng đĩa lậu chưa tốt

4.2.2 Cảm nhận về độ tiện ích đĩa lậu :

Hình 4.2.2a :Cảm nhận về độ tiện ích của đĩa lậu

Đối với các yếu tố độ thuận tiện của đĩa lậu thì đa số các ý kiến đều đánh giá rất cao điều này.Có khoảng 1/3 số ý kiến không quan tâm đến điều này Và đáng kể nhất là yếu tố số lượng bài hát trong đĩa lậu cao hơn đĩa gốc chỉ có 3% không đồng ý ,còn lại đều thỏa mãm về điều này Có lẽ đây là những yếu tố chính khiến mọi người vẫn sử dụng đĩa nhạc lậu

 Theo nhóm mức độ mua đĩa lậu trung bình hàng tháng :

Hình 4.2.2a :Cảm nhận về độ tiện ích của đĩa lậu theo nhóm mức độ mua

Ở đây không có sự khác biệt giữa nhóm mua dưới 5 đĩa và nhóm mua từ 5 đến 20 đĩa.Ý kiến của 2 nhóm này cũng gần giống như với tổng thể

Có sự khác biệt của nhóm mua trên 20 đĩa so với 2 nhóm còn lại Có 80% ý kiến không quan tâm về nhãn mác đĩa bày bán ngoài đường Và có 80% đồng ý về giá đĩa lậu rẻ nên có thể mua nhiều

4.2.3 Hiểu biết về tác hại của đĩa lậu :

Hình 4.2.3a : hiểu biết tác hại của đĩa lậu

Đa số ý kiến (gần 80%) ở đây đều đồng ý về đĩa lậu đều làm hư đầu đĩa, có một số đĩa nhạc lậu mang nội dung không tốt,và đĩa lậu làm giảm lợi nhuận người sản xuất Và có khoảng 1/3 số ý kiến không để ý đến các yếu tố mang tính vĩ mô như làm giảm hình ảnh Việt Nam và mang giá trị không tốt cho giới trẻ

 Theo nhóm mức độ mua đĩa lậu trung bình hàng tháng :

Hình 4.2.3a : hiểu biết tác hại của đĩa lậu theo nhóm mức độ mua

Không có sự khác biệt giữa 3 nhóm và cũng không khác biệt so với tổng thể

4.2.4 Hiểu biết về các kênh nghe nhạc khác đĩa :

Hình 4.2.4 :Hiểu biết về các kênh nghe nhạc khác đĩa

Có trên 40% ý kiến không ý kiến,không để ý đến các trang web tải nhạc miễn phí và nhạc mới,và việc thuận tiện của tìm kiếm âm nhạc trên internet và nghe nhạc bằng truyền hình giao thức internet Lý do này có thể lý giải là không phải bất cứ ai cũng có thể tiếp cận internet,có thể là người dân biết nhưng vẫn còn chưa sử dụng do một số yếu tố không cần thiết, không phù hợp Truyền hình giao thức internet ở đây là một công nghệ mới, chi phí để sử dụng lại cao hơn truyền hình cáp thông thường nên chưa được phổ biến Nhưng cũng có một số ý kiến chiếm khoảng 1/5 tổng số ý kiến quan tâm đồng ý đến các công nghệ này

Và có gần một nữa số đáp viên quan tâm đến các chương trình ca nhạc mới trên truyền hình

.4.2.5 Cảm nhận về trách nhiệm của việc mua đĩa nhạc lậu

Hình 4.2.5 :Cảm nhận về trách nhiệm của việc mua đĩa nhạc lậu

Đa số ý kiến đều cho rằng trách nhiệm là của chủ cửa hàng bán chứ bản thân mình mua đĩa nhạc lậu thì không hề vi phạm pháp luật

4.2.6 Phương tiện tuyên truyền

Hình 4.2.6 :Phương tiện tuyên truyền

Hầu như mọi người đều biết đến tác hại của đĩa lậu thông qua các phương tiện tuyên truyền.Và trong số đó phương tiện được nhiều người đề cập tới nhất là báo chí (72,48%),internet ,sau đó mới đến tivi ,nghe qua những người xung quoanh và qua radio ,nhà trường (13,95%)

4.2.7 Hiểu biết quy định pháp luật đối với người mua đĩa nhạc :

Có hơn 1 nữa số ý kiến tham dò đều biết

Hình 4.2.7 : Hiểu biết quy định pháp luật đối với người mua đĩa nhạc

4.2.8 Cảm nhận về hiệu quả của các biện pháp nhằm hạn chế đĩa lậu :

Hình 4.2.8 : Cảm nhận về hiệu quả của các biện pháp nhằm hạn chế đĩa lậu

Có nhiều người đồng tình nhất với biện pháp giáo dục ý thức bản quyền với giới trẻ trong trường học ( 85%).Tiếp theo là phát triển truyền hình thông minh theo yêu cầu (80%), phát triển nhiều kênh ca nhạc có chất lượng (78%),nâng cao nội dung băng đĩa (80%).Và biện pháp không được người dân đánh giá cao đó là mua 1 lúc trên 10 đĩa thì bị phạt hành chính Có thể hiểu rõ ràng điều này nếu chỉ mua 9 đĩa 1 lúc thì không là vi phạm

Đến đây ta có thể thấy rõ rang là tại sao người dân biết luật lệ,nhưng mà vẫn vi phạm.Đó là do luật lệ hiện nay chưa thật sự khắt khe về vấn đề đĩa lậu.Có lẽ nhà nước ta nên mạnh tay hơn cho vấn đề này

Ngoài ra còn có 1 số ý kiến đề suất thu thập được : đa số mọi người đều cho rằng nên giảm giá đĩa gốc ,tăng chất lượng nội dung của đĩa nhạc,phạt nặng đối với những người sản xuất và buôn bán đĩa lậu,…

4.2.9 Thái độ của giới trẻ đối với những điểm bán đĩa nhạc lậu :

Hình 4.2.9 : Thái độ của giới trẻ đối với những điểm bán đĩa nhạc lậu

Đa số ý kiến đều thờ ơ với các địa điểm bán đĩa lậu ( 55,4%) Hơn 1/3 số ý kiến thì sẽ ghé vào Có rất ít số người có ý kiến là sẽ báo với cơ quan có thẩm quyền và nhắc nhở nhẹ nhàng người bán

Ở đây cũng nói lên ý thức về vấn đề đĩa lậu gây tác hại vẫn chưa lớn trong ý thức người dân.Thiệt hại ở đây theo nhận thức người dân là thiệt hại của những nhà sản xuất ,của những ca sĩ ,nhạc sĩ chứ không phải là vấn đề gây nguy hại an ninh xã hội.Nên mọi người có vẻ thờ ơ không quan tâm đến nó,không để ý đến những thiệt hại vô hình tiềm ẩn mà nó có thể mang lại

cho 1 xã hội đang trên đà phát triển như Việt Nam như là làm giảm đầu tư của nước ngoài vào Việt Nam trong lĩnh vực âm nhạc,làm giảm đi cái nhiệt huyết sang tạo của các ca sĩ nhạc sĩ và nhà sản xuất

4.3 Những yếu tố ảnh hưởng chính đến hành vi sử dụng đĩa lậu

Trong chương 2 chúng ta đã trình bày về cơ sở lý thuyết cũng như mô hình nghiên cứu cùng với các gải thuyết và thiết kế thang đo

Phần này sẽ trình bày các thông tin mô tả toàn bộ dữ liệu mẫu nghiên cứu đồng thời phân tích các nhân tố chính được rút trich từ các câu hỏi của đề tài.Các bước đánh giá độ tin cậy của thang đo cũng được trình bày

4.3.1 Kiểm định thang đo:

Để đánh giá tính nhất quán nội tại của các khái niệm nghiên cứu, Phương pháp phân tích nhân tố khám phá EFA (exploratory factor analysis) và phương pháp hệ số tin cậy Cronback

alpha được thực hiện (xem phụ lục 5)

4.3.1.1 Phân tích nhân tố khám phá EFA:

Trong quá trình phân tích dữ liệu định lượng, bước thứ nhất ta tiến hành phân tích nhân tố khám phá EFA theo phương pháp trích yêu tố Principal Component Analysis cùng với phép xoay Varimax

Khi phân tích nhân tố khám phá EFA các nhà nghiên cứu thường quan tâm đến một số tiêu chuẩn nhất định để đánh giá kết quả phân tích

Thứ nhất, hệ số KMO (Kaiser-Meyer-Olkin) (*)

≥ 0.5 với mức ý nghĩa của kiểm định Bartlett ≤ 0.05

Thứ hai, hệ số tải nhân tố phải lớn hơn (Factor loading) ≥ 0.4 Nếu biến quan sát có số tải nhân tố nhỏ hơn 0.4 sẽ bị loại khỏi mô hình(**)

Thứ ba, thang đo được chấp nhận khi tổng phương sai trích lớn 50%

Thứ tư, hệ số Eigen value có giá trị lớn hơn 1 (Trần Đức Long (2006,47) trích từ Gerbing & Anderson (1988), “An Update Paradigm for Scale Development Incorporing Unidimensionality and Its Assessments”, Journal of Marketing Research, Vol.25, 186-192)

Thứ năm, khác biệt hệ số tải nhân tố của một biến quan sát giữa các nhân tố ≥ 0,3 để bảo đảm giá trị phân biệt giữa các nhân tố (Bùi Nguyên Hùng & Võ Khánh Toàn (2005 trích

từ Jabnoun&Al-Tamimi (2003) “Measuring perceived service quality at UAE commercial banks”, International Journal of Quality and Reliability Management, (20),4)

(*) KMO là một chỉ tiêu dùng để xem xét sự thích hợp của EFA, 0,5 ≤ KMO ≤ 1 thì phân tích nhân tố là thích hợp Kiểm định Barlett xem xét giả thuyết về độ tương quan giữa các biến quan sát có tương quan với nhau trong tổng thể Nếu kiểm định này có ý nghĩa thống kê (Sig ≤ 0,05) thì các biến quan sát có tương quan với nhau trong tổng thể (Hoàng Trọng và Chu Nguyễn Mộng Ngọc, 2005, 262)

Theo Hoàng Trọng & Chu Nguyễn Mộng Ngọc Phân tích dữ liệu thị trường với SPSS – 2008, nếu biến quan sát có số tải nhân tố nhỏ hơn 0.4 sẽ bị loại khỏi mô hình Theo Hair & ctg, Factor loading là chỉ tiêu để đảm bảo mức ý nghĩa thiết thực của EFA Factor loading lớn hơn 0,3 được xem là mức tối thiểu, lớn hơn 0,4 được xem là quan trọng, lớn hơn 0,5 được xem là có ý nghĩa thực tiễn Chúng ta chọn mức tối thiểu là 0,4 để đảm bảo mức ý nghĩa phân tíchEFA.

Các biến Độc Lập trong Mô hình :

Khi phân tích EFA đối với thang đo này, tác giả sử dụng phương pháp trích yếu tố Principal Component Analysis cùng với phép xoay Varimax và điểm dừng khi trích các yếu tố có eigenvalue lớn hơn 1.Có 29 biến sẽ được đưa vào phép phân tích nhân tố để giảm số lượng biến trước khi phân tích hồi quy:

Kết quả phân tích như sau:

Bảng 4.3.1: KMO and Bartlett's Test

Kiểm định KMO và Bartlett’s trong phân tích nhân tố cho thấy hệ số KMO khá cao (bằng 0.914 > 0.5) và (Sig = 0.000) Phân tích nhân tố phù hợp với dữ liệu

Total Variance Explained

Component

Initial Eigenvalues

Extraction Sums of Squared

Tại các mức giá trị Eigenvalues lớn hơn 1 và với phương pháp rút trích Principal Components với phép quay Varimax, phân tích nhân tố đã trích được 6 nhân tố từ 28 biến quan sát (trong bảng câu hỏi khảo sát) và với phương sai trích là là 65.183% >50%  Nghĩa là khả năng chúng

ta sử dụng 6 nhân tố này sẽ giải thích cho 23 biến quan sát là 65.183%

Rotated Component Matrix(a)

Tên nhân tố

chất lượng âm thanh được đảm bảo nghe được trong đĩa nhạc lậu

.662

Cảm nhận về giá trị sử dụng

nội dung các bản nhạc được truyền tải trọn vẹn trên đĩa nhạc lậu

.839

đĩa nhạc không có tem bản quyền có thời gian sử dụng tương đối dài

.819

nội dung bên trong đồng nhất với nhãn mác bên ngoài trên đĩa lậu

.852

bao bì đĩa nhạc lậu được làm

Cảm nhận về mức độ tiện ích

nơi bán có nhiều loại đĩa theo

dễ dàng tìm được đĩa mình

số lượng bài hát trong đĩa nhạc lậu cao hơn so với đĩa gốc

.459

phù hợp với tâm lý muốn

số lượng địa điểm bán đĩa lậu

cập nhật các bài nhạc mới

nhãn mác giới thiệu bày bán

dùng đĩa nhạc lậu nhiều làm

hại hữu hình

một số đĩa nhạc lậu mang nội

giảm lợi nhuận các nhà sản

làm giảm nhiệt huyết của

Nhận biết về tác hại vơ hình

làm giảm nhiệt huyết của

tốt cho giới trẻ

làm giảm hình ảnh Việt Nam

có thể nghe nhạc qua truyền

Khả năng nhận biết các kênh giải trí khác

trên tuyền hình có tất cảchương trình ca nhạc mới nhất

.781

muốn nghe nhạc lúc nào cũng được bằng truyền hình thông minh

.776

dễ dàng tìm được nhạc trên

có nhiều trang web cập nhật

các trang web tin cậy cho

mua băng địa trong của hàng

Cách nghĩ chung của người dân

nếu bị kiểm tra thì người bán

Extraction Method: Principal Component Analysis Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization a Rotation converged in 5 iterations

Bảng 4.3.3 : Rotated Component Matrix(a)

Dựa vào bảng Rotated Component Matrix cho thấy khơng cĩ Factor loading nào nhỏ

hơn 0.5 các biến đều được dùng trong các nhân tố Như vậy, ta cĩ tổng cộng 05 nhân tố được

rút trích bao gồm 29 biến (Bảng 4.3.3)

Nhân tố thứ nhất gồm 8 biến (kí hiệu như sau : T1,T2,T3,T4,T5,T6,T7,T8) được đặt tên:

Cảm nhận về mức độ tiện ích của việc sử dụng đĩa nhạc lậu

Nhân tố thứ hai gồm 6 biến (kí hiệu như sau : K1,K2,K3,K4,K5,K6 ) được đặt tên là

Khả năng nhận biết các kênh giải trí khác ngồi đĩa lậu

Nhân tố thứ ba gồm 6 biến (kí hiệu như sau : GT1,GT2,GT3,GT4,GT5,GT6) được đặt

tên là Cảm nhận về giá trị sử dụng của đĩa nhạc lậu

Nhân tố thứ tư gồm 5 biến (kí hiệu như sau : E1,E2,E3,E4,E5 ) được đặt tên là

Nhận biết về tác hại hữu hình và cách nghĩ chung của người dân về việc sử dụng đĩa nhạc lậu

Nhân tố năm gồm 4 biến (kí hiệu như sau : V1,V2,V3,V4,V5 ) được đặt tên là

Nhận biết về tác hại vô hình của đĩa nhạc lậu

4.3.1.2 Hệ số tin cậy Cronbach Alpha

Các thang đo kiểm định tin cậy bằng hệ số cronbach alpha công cụ này giúp loại đi những biến quan sát hay các thang đo không đạt.Các biến quan sát có hệ số tương quan tổng thể (item-total correlation) nhỏ hơn 0.3 sẽ bị loại và tiêu chuẩn chọn thang đo khi cronbach’s alpha từ 0.6 trở đi (Trần Đức Long (2006, 46) trích từ Nunnally& Burnstein (1994), Pschy chometric Theory, 3rd edition, NewYork, McGraw Hill; cũng có nhà nghiên cứu đề nghị rằng cronbach alpha từ 0.6 trở lên là chấp nhận được trong trường hợp khái niệm đang nghiên cứu là mới hoặc là mới đối với người trả lời trong bối cảnh nghiên cứu (Hoàng Trọng & Chu Nguyễn Mộng Ngọc (2005) trích từ Nunally (1978), Psychometric Theory, New York, McGraw-Hill; Peterson (1994), “A Meta-Analysis of Cronbach’s Coefficient Alpha”, Journal of Consumer Research, No 21 Vol 2, pp 28-91; Slater(1995), “Issues in Conduction Marketing Strategy Research”, Journal of Strategic)

Kết quả kiểm định độ tin cậy của các thang đo cho thấy tất cả các thang đo đều đạt độ tin cậy cho phép, do đó tất cả các thang đo đều được sử dụng trong các bước phân tích tiếp theo

5 Nhận biết về tác hại vô

Bảng 4.3.4 :Kiểm định cronbach’s anpha

Thành phần Cảm nhận về mức độ tiện ích của đĩa nhạc lậu Kết quả cho thấy độ tin cậy Cronbach Alpha: 0,901 Việc loại bỏ các biến không làm tăng hệ số Cronbach Alpha nên các biến đo lường thành phần này đều được sử dụng trong phân tích nhân tố EFA.Tương tự các kết quả cho các nhân tố còn lại có hệ số Cronbach Alpha lần lượt là 0,8992 ; 0,8971; 0,8117;

0,7946

Từ kết quả phân tích nhân tố khám phá EFA và Hệ số tin cậy CronbackAlpha chúng ta rút trích được 5 nhân tố chính ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn loại băng đĩa nhạc của người

dân khu vực nội thành TP HCM.Kết quả được thể hiện tại Hình 4.3.5

Hình 4.3.5: Các yếu tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn đĩa nhạc