LOGO THIẾT KẾ & THỰC HIỆN CHIẾN LƯỢC GẮN THƯƠNG HIỆU Lớp đêm 3 - Cao học K22 GVHD: TS. BẢO TRUNG NHÓM 7 1. Nguyễn Vạn An 2. Lê Ngọc Nhung 3. Lưu Thị Ngọc 4. Phạm Minh Quân 5. Phan Thành Tâm 6. Hồ Văn Phú Thành NỘI DUNG SỬ DỤNG MARKETING CÓ Ý NGHĨA XÃ HỘI SỬ DỤNG MARKETING CÓ Ý NGHĨA XÃ HỘI ĐỂ XÂY DỰNG VỐN THƯƠNG HIỆU ĐỂ XÂY DỰNG VỐN THƯƠNG HIỆU THIẾT KẾ CHIẾN LƯỢC GẮN THƯƠNG HIỆU THIẾT KẾ CHIẾN LƯỢC GẮN THƯƠNG HIỆU CẤP BẬC THƯƠNG HIỆU CẤP BẬC THƯƠNG HIỆU CHIẾN LƯỢC GẮN THƯƠNG HIỆU CHIẾN LƯỢC GẮN THƯƠNG HIỆU Company Logo CHIẾN LƯỢC GẮN CHIẾN LƯỢC GẮN THƯƠNG HIỆU THƯƠNG HIỆU 1. CHIẾN LƯỢC GẮN THƯƠNG HIỆU 1. CHIẾN LƯỢC GẮN THƯƠNG HIỆU  Sử dụng tên, logo, biểu tượng, hình ảnh gì…. để áp dụng cho sản phẩm cụ thể nào.  Mục tiêu: tổ chức hệ thống sản phẩm của Công ty vào trí nhớ của khách hàng.  Vai trò: + Làm rõ - Sự biết đến thương hiệu làm cho khách hàng biết được những điểm giống và khác nhau của từng sản phẩm. + Thúc đẩy - Hình ảnh thương hiệu thúc đẩy khách hàng dùng thử và mua lại bằng cách chuyển vốn thương hiệu vào trong từng sản phẩm. Ma trận thương hiệu – sản phẩm Ma trận thương hiệu – sản phẩm Chiều sâu của chiến lược gắn Chiều sâu của chiến lược gắn thương hiệu thương hiệu Chiều rộng của chiến lược gắn Chiều rộng của chiến lược gắn thương hiệu thương hiệu 1.1 1.1 1. CHIẾN LƯỢC GẮN THƯƠNG HIỆU 1. CHIẾN LƯỢC GẮN THƯƠNG HIỆU 1.2 1.2 1.3 1.3 Ma trận thương hiệu – sản phẩm Ma trận thương hiệu – sản phẩm 1. CHIẾN LƯỢC GẮN THƯƠNG HIỆU 1. CHIẾN LƯỢC GẮN THƯƠNG HIỆU 1.1 1.1 Thể hiện bằng đồ thị tất cả các sản phẩm và thương hiệu cung ứng bới công ty • Dòng thương hiệu: tất cả các sản phẩm có cùng thương hiệu • Dòng sản phẩm: tập hợp các sản phẩm cùng chủng loại có liên quan mật thiết về thị trường, phân phối, định giá • Danh mục thương hiệu: tất cả các thương hiệu và dòng thương hiệu mà công ty cung ứng cho một loại sản phẩm Sản phẩm Thương Hiệu A B … M 1 2 … N Chiều rộng của chiến lược gắn thương hiệu Chiều rộng của chiến lược gắn thương hiệu 1. CHIẾN LƯỢC GẮN THƯƠNG HIỆU 1. CHIẾN LƯỢC GẮN THƯƠNG HIỆU 1.2 1.2 Là số lượng và bản chất các sản phẩm khác nhau gắn liền với cùng một thương hiệu cung cấp bởi công ty. Các nhân tố ảnh hưởng đến mức độ hấp dẫn của loại sản phẩm: - Nhân tố thị trường tổng thể: Dung lượng thị trường, tốc độ phát triển, vòng đời sản phẩm, mùa, lợi nhuận. -Nhân tố ngành: đe dọa từ những người mới gia nhập, năng lực đàm phán của người mua, năng lực đàm phán của nhà cung cấp… -Nhân tố môi trường: công nghệ, kinh tế, pháp luật, xã hội Chiều sâu của chiến lược gắn thương hiệu Chiều sâu của chiến lược gắn thương hiệu 1. CHIẾN LƯỢC GẮN THƯƠNG HIỆU 1. CHIẾN LƯỢC GẮN THƯƠNG HIỆU 1.3 1.3 Là số lượng và bản chất của các thương hiệu khác nhau trong cùng loại sản phẩm được cung cấp bởi công ty.  Nhiều thương hiệu được đưa ra vì không được cảm nhận là như nhau ở các thị trường khác nhau • Tối đa hoá độ bao phủ thị trường • Tối thiểu hoá sự chồng chéo của các thương hiệu Chiều sâu của chiến lược gắn thương hiệu Chiều sâu của chiến lược gắn thương hiệu 1. CHIẾN LƯỢC GẮN THƯƠNG HIỆU 1. CHIẾN LƯỢC GẮN THƯƠNG HIỆU 1.3 1.3 Vai trò đặc biệt của danh mục thương hiệu:  Thu hút các đoạn thị trường hiện tại còn bỏ trống bởi các thương hiệu khác của công ty  Bảo vệ bên sườn cho các thương hiệu đi đầu của công ty  Thương hiệu bò sữa sinh lợi cao  Thương hiệu có giá thâm nhập thấp để thu hút khách hàng vượt qua rào cản giá cao của danh mục thương hiệu  Thương hiệu có giá cao nhằm gia tăng uy tín đối với danh mục  Tăng sự phụ thuộc của nhà bán lẻ  Thu hút những khách hàng tìm kiếm sự đa dạng  Tăng cạnh tranh nội bộ  Kinh tế bậc thang cho các hoạt động marketing và bán hàng Company Logo CẤP BẬC THƯƠNG HIỆU CẤP BẬC THƯƠNG HIỆU [...]... nghiệp THIẾT KẾ CHIẾN LƯỢC GẮN THƯƠNG HIỆU Company Logo 3 THIẾT KẾ CHIẾN LƯỢC GẮN THƯƠNG HIỆU  Xác định số cấp bậc thương hiệu sử dụng  Nhận thức và hình ảnh thương hiệu mong muốn ở mỗi cấp độ  Cách thức kết hợp các yếu tố thương hiệu ở các cấp bậc khác nhau cho một sản phẩm cụ thể  Một yếu tố thương hiệu được kết nối với nhiều sản phẩm như thế nào 3 THIẾT KẾ CHIẾN LƯỢC GẮN THƯƠNG HIỆU Các hướng dẫn... tố thương hiệu và các chiến lược marketing phải gắn liền với nhóm khách hàng mục tiêu - Nếu thương hiệu cá nhân thất bại, rủi ro đối với các thương hiệu khác và thương hiệu công ty sẽ ít bị ảnh hưởng - Xây dựng thương hiệu cá nhân thì khó, phức tạp, và tốn chi phí phát triển các chương trình Marketing riêng biệt 2 CẤP BẬC THƯƠNG HIỆU 2.1 Xây dựng vốn thương hiệu ở các cấp bậc khác nhau - Là thương hiệu. ..2 CẤP BẬC THƯƠNG HIỆU Định nghĩa: Là một phương tiện hữu ích mô tả chiến lược gắn thương hiệu của một công ty thông qua thể hiện số lượng và bản chất của các yếu tố thương hiệu khác nhau theo các sản phẩm khác nhau được trình bày theo thứ tự Cấp bậc thương hiệu được sắp xếp theo thứ tự từ trên xuống: Thương Thương Thương Thương Ultra) hiệu công ty (General Motors) hiệu gia đình (Buick) hiệu cá nhân... Motors) hiệu gia đình (Buick) hiệu cá nhân (Park Avenue) hiệu điều chỉnh (thiết kế đơn vị hay kiểu, 2 CẤP BẬC THƯƠNG HIỆU 2.1 Xây dựng vốn thương hiệu ở các cấp bậc khác nhau 2.2 Các tiêu chí đo lường hình ảnh công ty 2 CẤP BẬC THƯƠNG HIỆU 2.1 Xây dựng vốn thương hiệu ở các cấp bậc khác nhau - Là cấp bậc cao nhất và thương hiệu công ty luôn được thể hiện trên sản phẩm hay bao bì (General Electric, HP)... nên thận trọng khi đưa các sản phẩm vào thương hiệu gia đình, có thể làm suy yếu thương hiệu gia đình 2 CẤP BẬC THƯƠNG HIỆU 2.1 Xây dựng vốn thương hiệu ở các cấp bậc khác nhau - Là thương hiệu cho một loại sản phẩm, có thể sử dụng cho nhiều sản phẩm khác nhau nội trong một thể loại Ví dụ: Frito-Lay gồm có Fritos corn chips, Doritos tortilla chips - Thương hiệu & các chương trình marketing thoả mãn... hướng dẫn cho quyết định về cấp bậc thương hiệu  Kết nối thương hiệu ở các cấp độ khác nhau: Nguyên lý nổi trội: sự nổi trội tương đối của các yếu tố thương hiệu từ xa và kiểu hình ảnh tạo ra cho sản phẩm mới VD: máy thu phát cầm tay siêu nhỏ của motorola Razr  Kết nối một thương hiệu cho nhiều sản phẩm: Nguyên lý tương đồng: liên kết các mạnh khi các yếu tố thương hiệu càng giống nhau VD: + Sonny đã... thương hiệu  Số cấp bậc: Nguyên lý đơn giản (càng ít càng tốt)  Mức độ nhận thức và kiểu liên tưởng ở mỗi cấp bậc: + Nguyên lý tương hợp (liên tưởng tương hợp với nhiều thương hiệu cá nhân) VD: Slogan của Nike: Just Do It + Nguyên lý khác biệt: phân biệt các thương hiệu cá nhân VD: Xem xét 3 SP của Microsoft: Media Extender; Media Connect và Windows Connect Now 3 THIẾT KẾ CHIẾN LƯỢC GẮN THƯƠNG HIỆU... ty - Vốn thương hiệu công ty: Phản ứng khác nhau từ phía người tiêu dùng, khách hàng, nhân viên, đối tác…đối với sản phẩm, hành động, truyền thông, sản phẩm hay dịch vụ của công ty 2 CẤP BẬC THƯƠNG HIỆU 2.1 Xây dựng vốn thương hiệu ở các cấp bậc khác nhau - Là thương hiệu được gắn cho nhiều loại sản phẩm khác nhau (thương hiệu dù) Ví dụ: Seagram’ Tropicana, PepsiCo’ Gatorade - Chi phí giới thiệu thấp... Ý NGHĨA XÃ HỘI ĐỂ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU 4.1 Marketing có ý nghĩa xã hội (Cause Marketing) Thuận lợi Cause Marketing đem lại cho công ty: Xây dựng nhận thức nhãn hiệu Tăng cường hình ảnh nhãn hiệu Thiết lập tín nhiệm nhãn hiệu Gợi lên cảm xúc nhãn hiệu Tạo ra một nhãn hiệu cộng đồng Gợi ra sự cam kết nhãn hiệu 4 SỬ DỤNG MARKETING CÓ Ý NGHĨA XÃ HỘI ĐỂ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU 4.2 Marketing Xanh (Green... Nhiều doanh nghiệp thực hiện các chương trình marketing một các nghèo nàn, thiếu kế sản phẩm sơ sài, các điều kiện môi trường không đáng giá, giá quá cao, các chương trình tiếp thị không phù hợp 4 SỬ DỤNG MARKETING CÓ Ý NGHĨA XÃ HỘI ĐỂ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU 4.2 Marketing Xanh (Green Marketing) Giải pháp: Cần thực hiện được cân bằng giữa giá và chất lượng, đồng thời tạo ra được những chiến dịch môi trường . THƯƠNG HIỆU ĐỂ XÂY DỰNG VỐN THƯƠNG HIỆU THIẾT KẾ CHIẾN LƯỢC GẮN THƯƠNG HIỆU THIẾT KẾ CHIẾN LƯỢC GẮN THƯƠNG HIỆU CẤP BẬC THƯƠNG HIỆU CẤP BẬC THƯƠNG HIỆU CHIẾN LƯỢC GẮN THƯƠNG HIỆU CHIẾN LƯỢC GẮN. THƯƠNG HIỆU CHIẾN LƯỢC GẮN THƯƠNG HIỆU Company Logo CHIẾN LƯỢC GẮN CHIẾN LƯỢC GẮN THƯƠNG HIỆU THƯƠNG HIỆU 1. CHIẾN LƯỢC GẮN THƯƠNG HIỆU 1. CHIẾN LƯỢC GẮN THƯƠNG HIỆU  Sử dụng tên, logo, biểu. hiệu Chiều rộng của chiến lược gắn Chiều rộng của chiến lược gắn thương hiệu thương hiệu 1.1 1.1 1. CHIẾN LƯỢC GẮN THƯƠNG HIỆU 1. CHIẾN LƯỢC GẮN THƯƠNG HIỆU 1.2 1.2 1.3 1.3 Ma trận thương hiệu – sản