Chuyên đề báo cáo thiết kế lô gô GVHD: Chuyên đề báo cáo Thiết kế logo quảng cáo cho hãng sữa công ty GOLD MILK SVTH: Võ Kim Thông Trang 1 Chuyên đề báo cáo thiết kế lô gô GVHD: MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU 1 NỘI DUNG 2 CHƯƠNG I: TÌM HIỂU ĐỒ HỌA MỸ THUẬT ĐA PHƯƠNG TIỆN 2 CHƯƠNG II : GIỚI THIỆU CÔNG CỤ THIẾT KẾ PHOTOSHOP 5 I. Hiện trạng: 15 II. Nhu cầu: 15 CHƯƠNG IV: PHÂN TÍCH Ý TƯỞNG BANNER 16 I. Ý Tưởng Thiết Kế 16 II. Ý nghĩa và các phần của Banner 16 1. Về Logo: 16 Hình 1:Logo 16 2. Về cô gái: 17 17 Hình 2: Cô gái 17 Hành trình của cô gái đi tìm chân trời tự do được khởi đầu khi cô gái có ý thức về sự khát khao vương lên. Trên hành trình thực hiện khát vọng "sự phát triển tự do của cố gái là điều kiện cho sự phát triển tự do của tất cả mọi người" thì những cái mà con người giành được tuy vô cùng to lớn song vẫn còn cách quá xa mục tiêu mà họ muốn hướng tới 17 3. Thương hiệu của sữa 17 17 Hình 3 : Tên sữa 17 Màu sắc kết hợp rất hài tạo nên thương hiệu nổi bật 17 Từ Gold nghĩa là vàng nói lên sức khỏe con người rất quí giá nên bạn cần biết phải chăm sóc khỏe mình thật tôt. Thương hiệu này nói lên Cty Gold Milk chú trọng đến tiêu chí sức khỏe là điều đâu tiên. Vì là sản phẩm chăm sóc sức khỏe nên cần phải tạo sự tin dùng cho khách hàng, khi đã tin dùng thì khách hàng có cảm giác yên tâm, tin tưởng đến thương hiệu này nên càng ngày càng có nhiều khách hàng thân thiết hơn 17 Từ Milk nghĩa là sữa, nói lên loại sản phẩm của Công ty này cung cấp là gì 18 Tổng hợp lại tạo nên Gold Milk có mục đích cho khách hàng thông điệp là “Hãy uống sữa để có sức khỏe tốt giống như vàng” 18 4. Sự tinh khiết từ sữa tươi: 18 18 5. Kết quả: 18 CHƯƠNG V : KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 20 I. Nhận thức về khách quan: 20 II. Nắm vững được phương pháp tư duy sáng tạo: 20 1. Quy trình xây dựng đồ án: 21 2. Mục đích đồ án: 21 KẾT LUẬN 22 SVTH: Võ Kim Thông Trang 2 Chuyên đề báo cáo thiết kế lô gô GVHD: SVTH: Võ Kim Thông Trang 3 Chuyên đề báo cáo thiết kế lô gô GVHD: LỜI MỞ ĐẦU Ngày nay, ứng dụng công nghệ thông tin và việc tin học hóa được xem là một trong những yếu tố mang tính quyết định trong hoạt động của các chính phủ, tổ chức, cũng như của các công ty, các cá nhân; nó đóng vai trò hết sức quan trọng, có thể tạo ra những bước đột phá mạnh mẽ. Việc xây dựng các trang Banner để phục vụ cho các nhu cầu riêng của các tổ chức, công ty thậm chí các cá nhân, ngày nay không lấy gì làm xa lạ. Với một vài thao tác đơn giản, một người bất kì có thể trở thành chủ của một Banner giới thiệu về bất cứ gì mình quan tâm: giới thiệu và quảng bá hình ảnh của công ty, hay trình bày các ý tưởng một cách sinh động bằng màu sắc và hình ảnh. Thông qua những Banner này, thông tin của chính phủ và công ty như các công văn, thông báo, quyết định của chính phủ hay các sản phẩm, dịch vụ mới của công ty sẽ đến với những người quan tâm, khách hàng của họ một cách nhanh chóng kịp thời, tránh những phiền hà mà phương thức giao tiếp truyền thống thường gặp phải. Vì thế, chúng ta lại cần phải có một trang Banner chuyên nghiệp để cung cấp dịch vụ thiết kế Banner cho những khách hàng có nhu cầu, khách hàng có thể là công ty hoặc tổ chức . Thực tế đã minh chứng được sự thành công của nhiều mẫu thiết kế quảng cáo. Trong đó, ấn tượng nhất với nhóm em là mẫu thiết kế của công ty Gold Milk . Vì thế, nhóm em xin chọn đề tài thiết kế logo quảng cáo cho hãng sữa “CÔNG TY GOLD MILK”. Nhóm em xin gửi lời cảm ơn đến cô…. đã truyền đạt những kiến thức của môn Photoshop, Flash … và dưới sự hướng dẫn tận tình của cô để em hoàn thành bài báo cáo của đề tài này. Tuy có nhiều cố gắng nhưng bài viết không thể tránh được những sai sót rất mong được sự góp ý của cô. Sinh viên thực tập Võ Kim Thông SVTH: Võ Kim Thông Trang 1 Chuyên đề báo cáo thiết kế lô gô GVHD: NỘI DUNG CHƯƠNG I: TÌM HIỂU ĐỒ HỌA MỸ THUẬT ĐA PHƯƠNG TIỆN Mỹ thuật đa phương tiện giống như một cơn bão tiến vào cuộc sống hiện đại của chúng ta, nó làm thay đổi cách chúng ta nghĩ, cách chúng ta hành động, thậm chí cả cách chúng ta sống. Mỹ thuật đa phương tiện (hay Multimedia) là việc ứng dụng công nghệ thông tin trong việc sáng tạo, thiết kế những sản phẩm mang tính đa phương tiện và tương tác ứng dụng trong các lĩnh vực truyền thông, quảng cáo, giáo dục và giải trí. Nghe có vẻ phức tạp nhưng hiểu một cách đơn giản đó là việc thiết kế đồ họa, trò chơi điện tử, làm hoạt hình 3D, thiết kế web, làm phim,… tất cả đều thực hiện trên máy tính. Và hầu như các sản phẩm truyền thông (quảng cáo, truyền hình, Internet,…) và giải trí hiện đại (game, điện ảnh, hoạt hình,…) bạn sử dụng ngày nay đều là sản phẩm của mỹ thuật đa phương tiện. -Mỹ thuật Đa phương tiện là thuật ngữ chỉ việc ứng dụng các phần mềm và công cụ máy tính trong việc sáng tạo, thiết kế những sản phẩm có tính tương tác và tích hợp đa phương tiện gồm văn bản (text), dữ liệu (data), đồ hoạ (graphics, animation), ảnh (images), âm thanh (sound), phim (video)… phục vụ các lĩnh vực truyền thông, quảng cáo, giáo dục và giải trí. -Ngành Mỹ thuật Đa phương tiện hiện hữu trên mọi phương diện của cuộc sống thiết kế mẫu mã sản phẩm, thiết kế website, thiết kế quảng cáo, làm phim hoạt hình 3D, thiết kế game, trò chơi điện tử, làm kỹ xảo hình ảnh cho phim… Hầu như các sản phẩm truyền thông (quảng cáo, truyền hình, Internet, v.v ) và giải trí hiện đại (game, điện ảnh, hoạt hình, v.v ) bạn sử dụng ngày nay đều là sản phẩm của mỹ thuật đa phương tiện. Không có yêu cầu đặc biệt nào. Quan trọng là bạn có một tinh thần say mê sự sáng tạo, khả năng tưởng tượng, khao khát được thể hiện bản thân, yêu thích kỹ SVTH: Võ Kim Thông Trang 2 Chuyên đề báo cáo thiết kế lô gô GVHD: thuật Cùng với sự học hỏi nghiêm túc, bạn hoàn toàn có thể trở thành chuyên gia trong lĩnh vực Multimedia. Đơn giản hơn bạn có thể hiểu mỹ thuật đa phương tiện là sự kết hợp giữa công nghệ thông tin và nghệ thuật. Trong đó, máy tính là một công cụ chủ yếu cho việc sáng tạo của người nghệ sĩ. Thông qua công cụ này các nghệ sĩ có thể tạo ra được con Vượn khổng lồ sống động như thật trong King Kong, hay những pha kỹ xảo đẹp mắt trong Transformer hoặc đơn giản thôi là những trang quảng cáo đầy màu sắc trên tạp chí. Hãy đọc những đoạn trích sau nhé: “1 trong 5 nghề nóng nhất khi Việt Nam gia nhập WTO” (Nguyễn Hữu Dũng – Viện trưởng Viện Khoa học lao động và xã hội, báo Thanh Niên) “2006 Việt Nam thiếu hơn 17.000 chuyên gia mỹ thuật đa phương tiện”. (Báo Tuổi Trẻ) “Lương trung bình của 1 người làm trong lĩnh vực mỹ thuật đa phương tiện trung bình theo thống kê là 300USD/tháng và trên thực tế có thể nhiều hơn thế” (Huệ Anh – Bưu điện Việt Nam) “Công việc mang tính sáng tạo và thú vị” (Nghề Mỹ thuật đa phương tiện – NXB Kim Đồng) Những tố chất quyết định của người làm trong lĩnh vực mỹ thuật đa phương tiện? Có rất nhiều tố chất bạn cần phải có để có thể trở thành một nghệ sỹ đa phương tiện nhưng có 6 tố chất sau đây mang tính quyết định liệu bạn có thành công hay không: 1. Năng khiếu tư duy thẩm mỹ và tạo hình. 2. Khả năng sáng tạo cao và có một kiến thức rộng. 3. Khả năng thích ứng với sự biến đổi và sức ép của công việc. 4. Tính kiên trì và tác phong làm việc chuyên nghiệp. 5. Khả năng tiếp cận với các công nghệ mới, đặc biệt là công nghệ thông tin. 6. Khả năng ngoại ngữ tốt (đặc biệt là tiếng Anh). Điều gì khiến bạn không làm được nghề này không? Có đấy nếu bạn không vượt qua được những cản trở sau: SVTH: Võ Kim Thông Trang 3 Chuyên đề báo cáo thiết kế lô gô GVHD: 1. Bạn không có óc tưởng tượng và sáng tạo. 2. Bạn không có “gu” về nghệ thuật. 3. Bạn không thích sự thay đổi, ghét công nghệ mới. 4. Bạn không có tư duy lô-gic. 5. Bạn không có kỹ năng tin học và ngoại ngữ. Tất nhiên nếu bạn quyết tâm thì không có gì là cản trở. Thậm chí bầu trời cũng chỉ là nơi bắt đầu cho cánh diều sáng tạo của bạn. SVTH: Võ Kim Thông Trang 4 Chuyên đề báo cáo thiết kế lô gô GVHD: CHƯƠNG II : GIỚI THIỆU CÔNG CỤ THIẾT KẾ PHOTOSHOP Cùng RGB.vn làm cuộc hành trình nhỏ nhìn lại quá trình phát triển của Photoshop bắt đầu từ Photoshop 1.0 đến Cs5 Photoshop ngày nay là công cụ phổ biến và hiệu quả nhất hỗ trợ layers, filters, brushes, text, các mô hình 3D, video, v.v…, được dùng chủ yếu trong các thao tác xử lý ảnh. Lúc đầu, Photoshop được biết đến với tên “Display” để thể hiện ảnh grayscale. Năm 1987, Thomas Knoll, một sinh viên học tiến sĩ tại Đại học Michigan, nhận ra rằng máy tính Mac Plus (đời máy thứ ba của Macintosh) không thể hiển thị những bức hình đen trắng 1-bit. Ông bắt đầu bắt tay vào viết một chương trình để giải quyết vấn đề này Cùng lúc đó thì John Knoll, em trai của Thomas, lúc đó đang đảm trách bộ phận thực hiện hiệu ứng đặc biệt cho bộ phim Star Wars I thuộc công ty Industrial Light and Magic, bắt đầu quan tâm đến dự án và khuyến khích anh trai phát triển lên thành một chương trình chỉnh sửa ảnh toàn diện, lấy tên là “Display”. Sau đó, họ đổi tên thành Image-Pro có thể được dùng để rack card printing, và đó không phải là chức năng duy nhất. Image-Pro còn có nhiều chức năng nâng cao để thiết kế hình ảnh. Vào năm 1988 họ bắt đầu bán thương mại chương trình và đổi tên lại thành Photoshop. Anh em nhà Knoll chào hàng sản phẩm tại nhiều công ty nhưng không ai chịu mua. Vào tháng 9 năm 1988, một công ty tên Adobe đã ký hợp đồng mua quyền phát hành chính thức Photoshop. Sản phẩm được tiếp tục phát triển và vào năm 1990, phiên bản đầu tiên Photoshop 1.0 được phát hành. Đến đây bạn đã thấy được quá trình phát triển của Photoshop từ “Display”, đến “Image-Pro”, rồi đến cái tên hiện nay. Phần tiếp theo là quá trình phát triển qua các phiên bản của Photoshop. Photoshop 1.0 SVTH: Võ Kim Thông Trang 5 Chuyên đề báo cáo thiết kế lô gô GVHD: Phát hành tháng 2 năm 1990 Cấu hình: 8 MHz, màn hình màu và ít nhất 2 MB RAM, Mac System 6.0.3, 68000 Processor, Floppy drive Tính năng: Chỉnh màu với các công cụ balance, hue, saturation và Image Output. Chức năng Optimization, Curves, Levels, và Clone tool cũng được giới thiệu. Phiên bản này giới thiệu chức năng rasterizer dành cho các files Adobe Illustrator. Photoshop 2.0 Phát hành tháng 6 năm 1991 Tên mã: “Fast Eddy” Cấu hình: Mac System 6.0.7, 4 MB RAM, 68020 Processor, 32-bit QuickDraw, Floppy drive. Tính năng: Những thay đổi nhỏ như paths đã trở nên dễ dàng thao tác hơn với sự hỗ trợ của line based drawings. Và kèm theo đó là các công cụ Pen Tool, CMYK color mode support. Masking cũng được giới thiệu. Photoshop 2.5 Phát hành tháng 11 năm 1992 Tên mã: “Merlin Brimstone” SVTH: Võ Kim Thông Trang 6 Chuyên đề báo cáo thiết kế lô gô GVHD: Cấu hình: Lần đầu tiên hỗ trợ Microsoft Windows Bên cạnh đó hỗ trợ IRIX, Solaris. Tính năng: Công cụ Palettes được giới thiệu kèm và hỗ trợ 16 bit channel. Photoshop 3.0 Photoshop 3.0 phiên bản dành cho Macintosh được phát hành vào tháng 9 năm 1994 và phiên bản dành cho Windows, IRIX, Solaris ra mắt tháng 11 cùng năm.Được đặt tên mã là “Tiger Mountain” Cấu hình: Mac system 7.0, 16MB RAMS, 68020 processor, 25MB ổ cứng, Floppy drive. Tính năng: Chức năng Layers và Tabbed palettes cũng được giới thiệu để thao tác ảnh dễ dàng hơn. Photoshop 4.0 Phát hành tháng 11 năm 1996 Tên mã: “Big Electric Cat” Cấu hình: Mac System 7.1, Mac system 7.1.2 dành cho Power Macintosh, 16 MB RAM, 68030 processor, 25MB ổ cứng, Màn hình màu với card đồ họa 8-bit, Ổ CD-ROM, Chỉ hỗ trợ Macintosh và Windows. SVTH: Võ Kim Thông Trang 7 [...]... tưởng trên và cho ra đời Banner quảng cáo dành riêng cho “CÔNG TY GOLD MILK của nhóm em II Ý nghĩa và các phần của Banner 1 Về Logo: Hình 1 :Logo Gold Milk là công ty thực phẩm hàng đầu tại Việt Nam và luôn nằm trong nhóm 5 công ty có giá trị thị trường lớn nhất trên thị trường chứng khoán Việt Nam SVTH: Võ Kim Thông Trang 16 Chuyên đề báo cáo thiết kế lô gô GVHD: 2 Về cô gái: Hình 2: Cô gái Hành trình... 14 Chuyên đề báo cáo thiết kế lô gô GVHD: CHƯƠNG III: KHẢO SÁT HIỆN TRẠNG VÀ TÌM HIỂU NHU CẦU I Hiện trạng: Trong hoàn cảnh đất nước hội nhập kinh tế quốc tế và công nghệ thông tin phát triển cao, việc quảng bá và đưa hình hình ảnh đến gần hơn với khách hàng là nhu cầu cấp thiết của mỗi công ty và cá nhân Cung cấp dịch vụ thiế kế Banner cho các công ty và cá nhân là một dịch vụ mới được nhiều công ty, ... sự tin dùng cho khách hàng, khi đã tin dùng thì khách SVTH: Võ Kim Thông Trang 17 Chuyên đề báo cáo thiết kế lô gô GVHD: hàng có cảm giác yên tâm, tin tưởng đến thương hiệu này nên càng ngày càng có nhiều khách hàng thân thiết hơn Từ Milk nghĩa là sữa, nói lên loại sản phẩm của Công ty này cung cấp là gì Tổng hợp lại tạo nên Gold Milk có mục đích cho khách hàng thông điệp là “Hãy uống sữa để có sức... nguồn sữa sạch là những bước khởi đầu cho những nhịp sống sôi động của xã hội thực tại Từ những ý tưởng trên “CÔNG TY GOLD MILK đã tạo cho chúng mình một ý tưởng để thiết kế Banner tượng trưng cho sắc thái riêng cho công ty Với sự hòa quyện giữa hai màu sắc xanh và trắng chủ đạo đã tạo nên nét riêng khác biệt và làm nồi bật lên hình tượng về nguồn sữa sạch trong cuộc sống SVTH: Võ Kim Thông Trang 19 Chuyên. .. nhãn hiệu sữa nào, nhưng từ khi đoạn Banner quảng cáo Sữa Gold Milk 100% Nguyên Chất ra đời thì họ đã cảm thấy yên tâm và tin tưởng về chất lượng sữa của công ty Gold Milk nhiều hơn trước Chính vì vậy sự thành công của những nhà tiếp thị Gold Milk là đã trở thành người tiên phong khắc phục những tin xấu và làm xua tan sự hoài nghi trong tâm lý người tiêu dùng Từ đó ảnh hưởng đến hành vi mua sữa của họ,... nghệ, lĩnh hội công nghệ để ứng dụng vào doanh nghiệp • Nâng cao khả năng làm việc độc lập, kỹ năng làm việc nhóm một cách hiệu quả trong môi trường học tập và doanh nghiệp • Rèn luyện kỹ năng thuyết trình, khả năng truyền tải thông tin cho khách hàng, đồng nghiệp SVTH: Võ Kim Thông Trang 21 Chuyên đề báo cáo thiết kế lô gô GVHD: KẾT LUẬN Qua những thông tin về đoạn quảng cáo Sữa Gold Milk 100% Nguyên... khiết từ sữa tươi: Thông điệp nguyên chất 100% được lặp đi lặp lại nhằm mục đích khắc sâu vào tâm trí khách hàng dù cho khách hàng một cách cố tình hay vô tình thấy Banner quảng cáo này, Gold Milk hy vọng rằng khách hàng sẽ ủng hộ Glod Milk với sữa tươi 100% nguyên chất Sữa Gold Milk Nguyên Chất 100%” Và cũng nêu lên ý nghĩa cho thấy những chú bò hạnh phúc nhất sẽ sản xuất ra sữa tươi ngon nhất 5 Kết quả:... nhận thấy rằng Banner quảng cáo của công ty Gold Milk đã thật sự thành công khi đã tác động đến hành vi của người tiêu dùng khá mạnh qua sự truyền đạt thông tin về chất lượng sữa cũng như thuyết phục người tiêu dùng về mặt cảm xúc qua hình ảnh những chú bò ngộ nghĩnh Trước khi đoạn Banner quảng cáo xuất hiện thì đã có những thông tin không tốt về chất lượng sữa tươi bị pha trộn sữa bột ảnh hưởng đến... nhà thiết kế là thể hiện sự chuyển động hay các hành động ẩn chứa trong logo Logo với hình ảnh chuyển động thể hiện sự năng động hoặc sự phát triển của một doanh nghiệp Hơn thế nữa, các logo này còn chuyển tải đến thông điệp là doanh nghiệp đang thay đổi một cách toàn diện Các doanh nghiệp quan tâm đến vấn đề liên quan đến hình ảnh quảng cáo nên nhóm em đã lấy ý tưởng trên và cho ra đời Banner quảng cáo. .. đó ảnh hưởng đến hành vi mua sữa của họ, từ sự cân nhắc khi mua sữa mà họ đã chuyển qua lựa chọn Gold Milk là nhãn hiệu sữa uy tín số 1 trong tâm trí Và ngay cả hành vi sau khi mua sữa nhờ tác động của quảng cáo cũng thay dổi so với trước kia là họ vẫn mua sữa thường xuyên và càng tin tưởng hơn về giá trị thật mà Gold Milk muốn truyền dạt đền tất cả người tiêu dùng của mình Do thời gian nghiên cứu có . Chuyên đề báo cáo thiết kế lô gô GVHD: Chuyên đề báo cáo Thiết kế logo quảng cáo cho hãng sữa công ty GOLD MILK SVTH: Võ Kim Thông Trang 1 Chuyên đề báo cáo thiết kế lô gô GVHD: MỤC. thiết kế quảng cáo. Trong đó, ấn tượng nhất với nhóm em là mẫu thiết kế của công ty Gold Milk . Vì thế, nhóm em xin chọn đề tài thiết kế logo quảng cáo cho hãng sữa “CÔNG TY GOLD MILK . Nhóm. án: 21 KẾT LUẬN 22 SVTH: Võ Kim Thông Trang 2 Chuyên đề báo cáo thiết kế lô gô GVHD: SVTH: Võ Kim Thông Trang 3 Chuyên đề báo cáo thiết kế lô gô GVHD: LỜI MỞ ĐẦU Ngày nay, ứng dụng công nghệ