Đang tải... (xem toàn văn)
Tìm hiểu Promotion là gì? Vai trò của Promotion trong chiến lược Marketing mix của doanh nghiệp. Minh họa bằng cách so sánh chiến lược Promotion của Coca cola và Pepsi. Đánh giá hiệu quả từ chiến lược Promotion của Coca cola và Pepsi
[...].. .Coca Cola và Pepsi Cola có những hoạt động xúc tiến sản phẩm nào? Quảng cáo: là mọi hình thức giới thiệu một cách gián tiếp và đề cao về sản phẩm, hàng hóa hay dịch vụ theo yêu cầu của chủ thể quảng cáo và chủ thể quảng cáo phải thanh toán các chi phí • Trong hai năm 2010 và 2011, Coca- Cola đã chi khoảng 17 tỉ USD cho tiếp thị trực tiếp và quảng cáo • Năm 2000, Pepsi đã chi 26 tỉ... số bán hàng và lãi ròng cho các nhà bán lẻ ở nước Mỹ • Tuy chỉ đạt doanh thu 16 tỷ đôla cho riêng sản phẩm Pepsi Cola, nhưng PepsiCo vẫn luôn cho thấy mình có khả năng vượt mặt ông lớn Coca- CoLa • PepsiCo đạt doanh thu 60 tỷ USD mỗi năm, tương đương với GDP của Croatia nhuận của riêng mặt hàng nước ngọt của Coca- Cola là 28 tỷ đôla, nhiều hơn so với 12 tỷ đôla doanh thu của Pepsi • Coca- Cola được cho... bán • Coca- Cola chiếm 3,1% tổng lượng sản phẩm đồ uống trên toàn thế giới Cứ 55 tỷ đồ uống có gas mỗi ngày được tiêu thụ thì có tới 1,7 tỷ đôla là thuộc về các thương hiệu của Coca- Cola • Mặc dù doanh thu năm ngoái của Coca- Cola giảm 38% khiến công ty này phải xếp sau tập đoàn PepsiCo, tuy nhiên, tổng lợi • Năm ngoái, PepsiCo đạt doanh thu hơn 200 tỉ đôla Mỹ và trở thành nhà cung cấp hàng đầu về doanh... để thông tin trực tiếp về sản phẩm và DN tới khác hàng hoặc yêu cầu họ có phản ứng đáp lại Marketing trực tiếp: là việc dùng thư, điện thoại, hoặc các công cụ dán tiếp khác để thông tin trực tiếp về sản phẩm và DN tới khác hàng hoặc yêu cầu họ có phản ứng đáp lại Marketing trực tiếp: là việc dùng thư, điện thoại, hoặc các công cụ dán tiếp khác để thông tin trực tiếp về sản phẩm và DN tới khác hàng hoặc... với xã hội bằng các hoạt động tích cực => Hãy làm cho DN của bạn đáng tin cậy và thực sự đẹp đẽ trong mắt KH Chắc chắn DN sẽ ngày càng mở rộng thị trường, và phát triển hơn nữa Tại sao 4 hoạt động Promotion thành công? Nguyên nhân: các hoạt động trên đã đáp ứng đủ 3 nhiệm vụ chính của Promotion: 1 2 3 Đưa thông tin đúng, đủ về sản phẩm cho khách hàng Tăng nhu cầu mua của khách hàng Nêu bật tính khác... truyền tin không mất tiền về sp của DN tới KH để đạt được mục tiêu DN Bí quyết để KH luôn PR cho DN miễn phí • Đáp ứng nhu cầu của KH bằng sản phẩm tốt, xây dựng hệ thống chăm sóc KH tốt và luôn dành cho họ những ưu đãi tốt nhất Bí quyết để KH luôn PR cho DN miễn phí • • Luôn quan tâm tới vấn đề phát triển bền vững, tích cực tham gia các hoạt động cải thiện môi trường sống và chia sẻ với xã hội bằng . !"%&' • ()*"+, %&' *-.+**/+0*+ *-** -** 1&** 12** 3&0!4 5 '67 "'"89:4 ;<=06' 5 %&>'??? *-.+**/+0*+ *-** -** 1&** 12** 3&0!4 5 '67 "'"89:4 ;<=06' 5 %&>'??? Bán. !"%&' • ()*"+, %&' *-.+**/+0*+ *-** -** 1&** 12** 3&0!4 5 '67 "'"89:4 ;<=06' 5 %&>'??? *-.+**/+0*+ *-** -** 1&** 12** 3&0!4 5 '67 "'"89:4 ;<=06' 5 %&>'??? Bán hàng trực ếp:. khách hàng để bán. • Coca-Cola chiếm 3,1% tổng lượng sản phẩm đồ uống trên toàn thế giới. Cứ 55 tỷ đồ uống có gas mỗi ngày được êu thụ thì có tới 1,7 tỷ đôla là thuộc về các thương hiệu của