    Đề tài:  ! "#$%&$ & Giảng viên :TS. Nguyễn Thanh Liêm TS. Nguyễn Xuân Lãn Thành viên nhóm : Lê Quốc Nhật Lớp 36K16.1 Trần Ngọc Hoàng Lớp 36K6.1 Phạm Trần Nhật Minh Lớp 36K16.1 Nguyễn Thị Ngọc Lớp 37K03.1 Nguyễn Thị Ngân Lớp 37K03.1 Đà Nẵng, tháng 04 năm 2014 QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC ' ' CÔNG TY HERMÈS INTERNATIONAL SA Trang 2 QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC I. ()*+"#,&-),*.  1. /0/12/3456789:;<178<=1/><=?& Tên công ty: Hermès International SA. Ngành: Thời trang xa xỉ Năm thành lập: 1837. Người sáng lập: Thierry Hermès. Trụ sở chính: Rue du Faubourg Saint – Honoré, Paris, Pháp. Phạm vi hoạt động: Toàn cầu. Hiện nay, Hermès có khoảng 10.110 nhân viên trên toàn thế giới, 345 cửa hàng độc quyền, 205 trong số đó được điều hành trực tiếp. Những người chủ chốt: Patrick Thomas (CEO), Mireille Maury (CFO), Eric de Seynes (Chủ tịch hội đồng quản trị giám sát), Pierre-Alexis Dumas (Giám đốc nghệ thuật). Website: http://www.Hermès.com/index_default.html CÔNG TY HERMÈS INTERNATIONAL SA Trang 3 QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC 1.1. &@<A2B9CD=CE<F1G789:;<178<=1/><=?& Tên Hermès xuất hiện trên 16 dòng sản phẩm: túi xách, yên ngựa, khăn quàng cổ, quần áo nam, thời trang phụ nữ, đồ trang sức, đồng hồ, thắt lưng, găng tay, giày dép, mũ nón, văn phòng phẩm, bộ đồ ăn, nội thất Hermès 2H<?I= Khăn lụa được đưa ra thị trường năm 1937.Những chiếc khăn của Hermès rất đa dạng và phong phú, các thiết kế đã chọn từ hơn 200.000 màu sắc khác nhau và được chọn lựa kỹ càng về chất lượng. Khăn lụa được sản xuất tại một nhà máy sản xuất khăn chuyên dụng được thành lập ở Lyon, Pháp bởi những người thợ lành nghề. Khăn lụa Hermès hiện đại có kích thước 90 cm x 90 cm, nặng 65 gram và được dệt từ tơ của 250 kén dâu bướm. Tất cả các viền là khâu tay. Họa tiết khăn đặc sắc và đầy tính nghệ thuật. Từ năm 1937, Hermès đã sản xuất hơn 25.000 chiếc với thiết kế độc đáo. Cứ mỗi 25 giây trên thế giới thì lại bán được một chiếc khăn của Hermès và vào cuối những năm 1970, hơn 1,1 triệu chiếc khăn đã được bán trên toàn thế giới. J/789:; Nói đến Hermès, người ta sẽ nhớ đến những chiếc túi Hermès Birkin. Trong lịch sử các thiết kế túi xách của Hermès, có 2 dòng túi nổi tiếng gắn liền với tên tuổi các nữ minh tinh, đó là Grace Kelly và Jane Birkin. Những chiếc túi mang tên Kelly được giới thiệu từ những năm 30 của thế kỷ trước, là một loại túi xách lấy cảm hứng từ túi đựng yên cương ngựa, đã được cách điệu, thêm quai, làm cho nhỏ lại. Tên sơ khai của dòng túi này là "Sac à dépêches" (túi văn phòng). Hermès Birkin được thiết kế mềm mại hơn túi Kelly, kiểu dáng to, tiện ích. Birkin không có quai để đeo, nhưng điều đó không thực sự cần thiết, khi hai quai mềm mại vừa có thể xách hoặc đeo tùy sở thích. Yếu tố làm nên giá trị huyền thoại của Hermès Birkin là chúng được làm bởi các nghệ nhân cao tuổi và có tay nghề cao. 8=5=1; CÔNG TY HERMÈS INTERNATIONAL SA Trang 4 QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC Năm 1949, Hermès đưa ra sản phẩm cravat. Cravat được làm từ chất liệu tơ tằm chất lượng cao. Hầu hết cà vạt Hermès được làm bằng tay với những kĩ thuật truyền thống. Lụa làm nên những chiếc cà vạt Hermès được nhập từ Brazil với chất lượng vượt trội và bền mãi với thời gian. Lụa twill – loại lụa dùng để làm nên những chiếc cà vạt cũng chính là chất liệu làm nên những chiếc khăn Hermès sang trọng. Tấm lót đặc biệt của Hermès giúp tạo dáng cho chiếc cà vạt là sự hoà hợp giữa chất liệu cotton và len. KA1LC50/4=87F Trong những năm qua, Hermès hợp tác với bộ lạc Tuareg trong việc trang trí họa tiết trên đồ trang sức. Họa tiết truyền thống của bộ lạc Tuareg thường được phản ánh trên những sản phẩm khác nhau của Hermès kể cả trên khăn quàng cổ. = Hermès nổi tiếng với việc sản xuất hành lý và túi xách được làm từ da những động vật quý hiếm bằng thủ công. Công ty không sử dụng dây chuyền lắp ráp mà chỉ có những người thợ thủ công. Da là vật liệu sống thay đổi qua thời gian và sử dụng. Những mảnh da của Hermès là kết tinh của các quy trình sản xuất với những tiêu chuẩn cao, ngay từ những quá trình thuộc da đầu tiên. Các sản phẩm đồ da và sổ của Hermès đều rất chắc chắn và đàn hồi. Chúng được tạo ra với cùng tiêu chuẩn kỹ thuật cao trong sản xuất dành cho Túi và Vali. Sự đa dạng về chất liệu và màu sắc dùng làm bọc những cuốn sổ luôn được làm phong phú thêm để mang lại nhiều sự lựa chọn cho khách hàng. M0C2>= Nước hoa Hermès do Edmond Roudnitska đã được chuyên gia người Ucraina tạo ra vào năm 1951 và đây cũng là sản phẩm nước hoa đầu tiên của Hermès. Ngoài ra Hermès còn có hơn 30 loại nước hoa khác dành cho nam, nữ. Ví dụ như Calèche, Amazon, Bel Ami, Rocabar, Eau d’Hermès,… CÔNG TY HERMÈS INTERNATIONAL SA Trang 5 QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC N;O Những sản phẩm sứ của Hermès mang một vẻ đẹp tinh tế và độc đáo. Mỗi dòng sản phẩm được ví như một câu chuyện kể mà ở đó mỗi sản phẩm lại là một chương truyện khác nhau. Đồ sứ Hermès đưa chúng ta trên con đường diệu kì đến với những sắc màu phong phú (từ 15 đến 20 màu sắc cho mỗi dòng sản phẩm). Và trên mỗi chiếc cốc hay chiếc đĩa nhỏ xinh luôn mang dấu ấn của bộ sưu tập và của người nghệ nhân trang trí nó. P<2 Đầu năm 2000, kính bắt đầu xuất hiện trong các cửa hàng của Hermès. 1.2. 2Q95/2>Q1RS<F Ngày nay công ty Hermès hoạt động trên toàn thế giới với khoảng 345 cửa hàng được phân bố: o Châu Âu o Châu Á o Trung Đông o Bắc Mỹ o Mỹ Latinh o Châu Đại Dương 1.3. 2T<21PC2RQ1RMKC Từ xưởng may yên ngựa nhỏ bé đầu tiên tại Paris cách đây hơn 176 năm, ngày nay Hermès đã có tới 345 cửa hàng trên toàn cầu. Hermès luôn là một trong những thương hiệu dẫn đầu trong top 10 thương hiệu xa xỉ nhất thế giới Lịch sử của "gia đình" Hermès bắt đầu khi Thierry Hermès, một người Đức sống tại Pháp, làm nghề đóng yên ngựa, thành lập xưởng sản xuất yên cương phục vụ giới CÔNG TY HERMÈS INTERNATIONAL SA Trang 6 QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC thượng lưu châu Âu năm 1837. Tới năm 1855, yên cương Hermès lần đầu tiên nhận danh hiệu hạng nhất tại triển lãm Paris Exposition. Trải qua hai thế kỷ, Hermès vẫn là thương hiệu túi "thống lĩnh" làng thời trang thế giới và là niềm mơ ước trong đời của phụ nữ với hai dòng túi danh tiếng là Hermès Kelly và Hermès Birkin. 2. U/C@<212T<2?VA5T?WC2;XC2/Y<?MKC 2.1. U/C@<212T<2?VA Hermès là một trong những hãng thời trang cao cấp và lâu đời nhất tại Pháp, được Thierry Hermès thành lập vào năm 1837, với sản phẩm chính là những mặt hàng thủ công cao cấp dành cho đối tượng khách hàng là giới quý tộc châu Âu. Là người Đức nhập cư và phát triển công việc kinh doanh tại Paris (Pháp), nhưng Thierry Hermès nhanh chóng chiếm được cảm tình của khách hàng tại đây với những sản phẩm sang trọng, đặc biệt là đồ da thuộc và cương ngựa. Sản phẩm của Hermès và ông chủ Thierry nhận được nhiều lời tán dương, giải thưởng và cả huy chương danh dự của Hiệp hội thương mại Pháp lúc bấy giờ. Sau khi Thierry ra đi, con trai ông - Charles-Émile Hermès đã tiếp quản công việc kinh doanh của cha và chuyển cửa hàng đến đường Faubourg Saint-Honoré, Paris. Đến nay, trụ sở chính của Hermès vẫn nằm trên con đường này. Dưới quyền quản lý của Hermès-con, thương hiệu này có thêm sản phẩm mới: những chiếc yên ngựa sang trọng. Các sản phẩm của Hermès bắt đầu được bán rộng rãi tới đông đảo khách hàng hơn là chỉ dành cho tầng lớp thượng lưu như trước kia. Thị trường của Hermès cũng được mở rộng tới các quốc gia châu Âu ngoài Pháp, Nam Phi, Nga, châu Á và châu Mỹ. Hermès có một hành trình phát triển khá thuận lợi, qua những thăng trầm của thời cuộc, năm tháng khó khăn như thế chiến thứ nhất và thứ hai. Sau khoảng thời gian hưng thịnh kéo dài từ cuối thế kỷ 19 đến những năm 70 của thế kỷ 20, Hermès bắt đầu tụt dốc. Sự gia nhập ngành thời trang của một số hãng mới, sự khan hiếm về nguyên liệu da khiến công ty sản xuất các mặt hàng da thật như Hermès gặp nhiều khó khăn so với các hãng sản xuất các sản phẩm từ nguồn nguyên liệu nhân tạo. Hermès cũng CÔNG TY HERMÈS INTERNATIONAL SA Trang 7 QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC đẩy mạnh hoạt động sản xuất các loại phụ kiện trang sức, đồng hồ… với những thiết kế tinh xảo, thu hút. Điều này đặt ra cho Hermès những thử thách mới, con đường mới để có thể tiếp tục tồn tại và có thể cạnh tranh với các thương hiệu thời trang khác. Jean Louis Dumas, người tiếp quản vị trí quản lý đời thứ 4 của Hermès đã đưa Hermès đến một giai đoạn mới. Bên cạnh các sản phẩm làm từ da như giày dép, túi xách, Hermès bắt đầu đẩy mạnh việc giới thiệu tới khách hàng các mặt hàng được làm từ lụa và quần áo thời trang may sẵn. Các sản phẩm này đã từng xuất hiện trong các bộ sưu tập của Hermès trước kia, nhưng chưa từng được coi là các mặt hàng chủ đạo của hãng.  Các mốc sự kiện: Năm 1837: Thierry Hermès thành lập Hermès, 1 xưởng sản xuất yên ngựa tại Paris. Năm 1880: Charles Emile Hermès mở một công ty gia đình chuyên về yên cương tại số nhà 24 phố Faubourg Saint- Honore gần điện Elysee. Sau đó với sự giúp sức của 2 con trai là Adolphe và Emile-Maurice, ông đã chinh phục được các khách hàng danh giá ở khắp nơi trên thế giới, đặc biệt tại châu Âu, Bắc Phi, châu Mỹ, châu Á. Năm 1900: Túi đai Haut à Courroies được đưa ra giới thiệu với khách hàng. Dáng túi được thiết kế khéo léo giúp những người đi xe ngựa có thể vận chuyển bộ yên cương của mình. Năm 1937: Chiếc khăn vuông đầu tiên được đưa ra thị trường. Năm 1949: Hãng cho ra mắt sản phẩm cravat, sau đó là loại nước hoa đầu tiên, nước hoa Hermès do Edmond Roudnitska, chuyên gia người Ucraina chế ra vào năm 1951. Năm 1951: khi ông Emile-Maurice qua đời, Robert Dumas tiếp nối sự nghiệp. Ông cộng tác với người em đồng hao là Jean- Rene Guerrand. Hãng hiện đã có thêm logo- “xe ngựa 4 bánh” và “hộp màu da cam” tiếp tục hành trình da dạng sản phẩm. Năm 1978: mở rộng và năng động hóa các hoạt động sản xuất các chất liệu tơ lụa, da, đồ may sẵn. CÔNG TY HERMÈS INTERNATIONAL SA Trang 8 QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC Năm 1993: niêm yết trên thị trường chứng khoán Paris. 2.2. WC2;XC2/Y<?MKC Thierry Hermès thành lập Hermès năm 1837 với khởi điểm là 1 xưởng sản xuất yên ngựa tại Paris. Ngay khi thành lập, mục tiêu chính mà Thierry hướng đến là sản xuất yên ngựa phục vụ cho tầng lớp quý tộc. Thierry xây dựng hệ thống bán lẻ nhưng chủ yếu cũng là những sản phẩm dây cương và yên ngựa. Z<2[<F<H9\]^_, con trai của Thierry, Charles-Émile đã nắm quyền quản lý của công ty và mở rộng các cửa hàng của mình, với sự trợ giúp của con trai Adolphe và Émile-Maurice, công ty giới thiệu một loạt yên ngựa và mở của hàng bán lẻ để phục vụ cho tầng lớp thượng lưu trên toàn châu Âu, Nga. Điều này giúp Hermès mở rộng thị trường, thương hiệu được biết đến ở nhiều quốc gia khác nhau, tìm kiếm cơ hội phát triển, mở đầu quá trình xây dựng thương hiệu của mình. Những năm 1900s: Đánh dấu một bước ngoặt khá lớn của Hermès. Sau khi Charles- Émile Hermès nghỉ hưu, con trai ông là Adolphe và Émile –Maurice cũng với những người lãnh đạo công ty quyết định đổi tên công ty thành Hermès Frères. Lúc này công ty không còn gò bó trong việc sản xuất yên ngựa nữa mà đã lấn sang các lĩnh vực khác. Công ty bắt đầu sản xuất đồ trang trí nội thất, tiếp theo đó là các hàng da và quần áo. Năm 1914, Émile-Maurice lên nắm quyền, Ông mở rộng, đa dạng dòng sản phẩm mới, đồng thời trong giai đoạn này xây dựng thương hiệu xa xỉ với nhiều sản phẩm. Ông đã thuê 80 thợ thủ công may đồ da, nhanh chóng độc quyền sử dụng phát minh “dây kéo” cho hàng da và đồ may mặc. Các sản phẩm được bán cho các quý tộc và thậm chí cả Hoàng tử xứ Wales. Sau đó, công ty tiếp tục thực hiện chiến lược mở rộng sản phẩm hiện có. Năm 1929, Hermès bắt đầu hướng đến thị trường quốc tế, công ty xây dựng văn phòng đại diện và hai cửa hàng tại Mỹ, đồng thời giới thiệu những túi xách và các bộ sưu tập thời trang cao cấp đến khách hàng Mỹ. Cùng năm đó, Hermès hợp tác với công ty sản xuất đồng hồ Thụy Sĩ Movado để sản xuất đồng hồ Ermeto- 1 loại đồng hồ bỏ túi có hệ thống tự động cuộn trượt màn hình khi chúng ta tiếp xúc để xem thời gian.Hermès đưa ra thiết kế và ý tưởng về CÔNG TY HERMÈS INTERNATIONAL SA Trang 9 QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC phong cách còn phần sản xuất thuộc về công ty Movado và sau đó sản phẩm sẽ được độc quyền bán trong cửa hàng của Hermès. Trong suốt hai mươi kế tiếp Émile-Maurice nắm quyền kiểm soát duy nhất của doanh nghiệp và giới thiệu một Hermès mới với các sản phẩm: túi xách, khăn tay, đồng hồ vào bộ sưu tập của mình.Với thiết kế phức tạp nhưng rất tinh tế, các sản phẩm nhanh chóng trở thành một phụ kiện không thể thiếu trong phong cách Pháp và các nhà thiết kế của công ty bắt đầu lấy cảm hứng từ một loạt các cuốn sách, tranh vẽ… Định hình phong cách thiết kế trong các sản phẩm của Hermès. Trong một thời gian trong quá trình quản lý của mình, Émile-Maurice tiếp tục duy trì triết lý của Hermès: " Sản xuất đồ da, thể thao và truyền thống của sự thanh lịch tinh tế." 2[<F<H9\`ab;cCó những sự thay đổi quan trọng trong cơ cấu lãnh đạo công ty. Robert Dumas là người đầu tiên đứng đầu công ty mà không trực tiếp thuộc gia đình Hermès. Ông là con rể của gia đình Hermès, Dumas tạo ra dòng bổ sung của Hermès đồ trang sức, túi xách và các phụ kiện , và ông đặc biệt quan tâm đến sự phát triển của dòng sản phẩm khăn tay. Vào cuối những năm 50 của thế kỷ 20, logo của Hermès với cỗ xe ngựa và ông chủ đã được công nhận và luôn gắn liền với các sản phẩm của Hermès. Trong giai đoạn này, Hermès vẫn tập trung mạnh vào đồ trang sức và các loại túi sách. Đây là khoảng thời gian khá thành công với túi Kelly. Sau sự thâm nhập không thành công vào thị trường Mỹ trước đó, năm 1960 Hermès trở lại Mỹ với các sản phẩm may mặc và phụ kiện nổi tiếng của mình. Trong những năm 1970, mặc dù công ty có những thành công rõ ràng, được minh chứng bằng nhiều cửa hàng được thành lập trên khắp châu Âu, Mỹ và Nhật Bản. Hermès bắt đầu sụt giảm so với các đối thủ cạnh tranh. Nguyên nhân do Hermès trung thành với các nguyên liệu tự nhiên truyền thống trong khi các hãng khác bắt đầu tìm đến với các nguồn nguyên liệu nhân tạo với giá rẻ và khả năng cung cấp dồi dào hơn. Công ty không đánh giá đúng thị trường và đối thủ cạnh tranh đã dẫn sự sụt giảm lớn doanh thu của Hermès. CÔNG TY HERMÈS INTERNATIONAL SA Trang 10 [...]... trọng của Hermès và là một hằng số cho tất cả các bên liên quan: khách hàng, người tiêu dùng, nhân viên và cổ đông CÔNG TY HERMÈS INTERNATIONAL SA Trang 19 QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC  Sự chính trực trong kinh doanh Hermès không chấp nhận bất cứ hoạt động nào không phải sinh ra từ sự chính trực, trung thực và công bằng ở bất cứ nơi nào trên thế giới, nơi mà Hermès hoạt động CÔNG TY HERMÈS INTERNATIONAL SA Trang... của công ty với doanh thu tăng nhanh Những năm 1980s, Hermès thực hiện chiến lược hội nhập theo chiều dọc, đã mua lại cổ phần lớn của công ty Thủy tinh Pháp và công ty sản xuất bộ đồ ăn Đến năm 1990, Công ty đã tận dụng sự hồi sinh thương hiệu Hermès của mình, thực hiện Chiến lược mở rộng phân phối sản phẩm đến người tiêu dùng, công ty mở rộng các địa điểm và cửa hàng được cấp phép tại Hoa Kỳ, Nhật Bản…... Tháng 9 năm 1999, Hermès chi 150 triệu FFR để mua lại 35% cổ phần của hãng thời trạng Jean-Paul Gaultier Đây được xem như một phần của sự hợp nhất trong thị trường hàng hóa cao cấp CÔNG TY HERMÈS INTERNATIONAL SA Trang 11 QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC Kết luận về lịch sử chiến lược công ty: - Hermès có truyền thống lâu đời trong lĩnh vực thời trang xa xỉ thông qua phương pháp - sản xuất thủ công bằng tay Khả...QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC Jean-Louis, con trai của Dumas trở thành chủ tịch của công ty Năm 1978, công ty tiếp tục tập trung vào đa dạng hóa, cách tân sản phẩm lụa, hàng da và đồ may sẳn, bổ sung vào các sản phẩm của công ty cùng với các kĩ thuật truyền thống của nó Đưa các thiết kế mới để tân trang bộ sưu tập của mình, Dumas đã lấy được vị thị của công ty với doanh thu tăng nhanh Những năm 1980s, Hermès thực... nghề của thợ thủ công đạt đến mức tinh xảo chính là điều gây thu hút cho khách hàng Mặc dù có giá khá cao nhưng các sản phẩm của Hermès vẫn giữ được doanh số bán liên tục và tạo ra được những khách hàng trung thành CÔNG TY HERMÈS INTERNATIONAL SA Trang 16 QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC Hermès đã tạo được thương hiệu của mình và gây ấn tượng đối với khách hàng Trong mắt khách hàng, Hermès là công ty cung cấp vẻ... công tinh tế và hoàn hảo nhất  Đối với nhân viên: Con người luôn là mối quan tâm hàng đầu của Hermès, trong ngôi nhà truyền thống Hermès các nhân viên cùng đều chia sẽ một tầm nhìn chung, nơi tạo dựng và CÔNG TY HERMÈS INTERNATIONAL SA Trang 17 QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC tăng cường sự gắn kết các mối quan hệ Hermès luôn cố gắng tạo môi trường thân thuộc, sự hòa nhập và phát triển lâu dài của nhân viên: Hermès. .. được sản phẩm’ Giá của sản phẩm còn cao hơn giá trị thực mà nó mang lại CÔNG TY HERMÈS INTERNATIONAL SA Trang 12 QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC 3 Viễn cảnh và sứ mệnh 3.1 Viễn cảnh: 3.1.1 Tuyên bố viễn cảnh Ngay từ đầu khi thành lập, Thierry Hermès chỉ tập trung vào sản phẩm yên ngựa Nhưng đến năm 1900, sau khi đổi tên thành Hermès Frères, công ty đã có những truyên bố về viễn cảnh rõ ràng hơn “Most powerful luxury... mua sắm ít hơn Vì vậy, các công ty tập trung vào các chương trình lòng trung thành khách hàng Người mua sắm ngày nay được phân chia theo nhân khẩu học, thái độ, lối sống và các nền văn hóa “Tình yêu” của họ với việc mua sắm hàng thời trang sẽ có xu hướng giảm nhẹ bởi áp lực của khủng hoảng kinh tế toàn cầu CÔNG TY HERMÈS INTERNATIONAL SA Trang 23 QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC Các công ty tìm kiếm cách thức để... đang dần phục hồi, nhu cầu tiêu dùng, đặc biệt là sản phẩm xa xỉ ngày càng tăng CÔNG TY HERMÈS INTERNATIONAL SA Trang 31 QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC +Pháp là một trong những kinh đô thời trang thế giới, chính vì vậy đây thật sự là cơ hội cho các công ty khi muốn thâm nhập vào ngành thời trang + Bùng nổ công nghệ giúp các công ty có nhiều cách thức để tiếp cận và phục vụ khách hàng của mình nhiều hơn Đe dọa:... người giàu luôn luôn muốn có và thể hiện cuộc sống cao sang, quý phái của họ Kể từ khi sự sang trọng là biểu tượng của hương vị về sự giàu có và quý phái thì không có sự ngờ vực về lý do tại sao tất cả mọi người đều muốn trở nên như vậy 3 http://www.tradingeconomics.com/euro-area/gdp-per-capita CÔNG TY HERMÈS INTERNATIONAL SA Trang 22 QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC Dự báo xu hướng thị trường “rất khó để mở” do những . giảm lớn doanh thu của Hermès. CÔNG TY HERMÈS INTERNATIONAL SA Trang 10 QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC Jean-Louis, con trai của Dumas trở thành chủ tịch của công ty Năm 1978, công ty tiếp tục tập trung vào. hợp nhất trong thị trường hàng hóa cao cấp. CÔNG TY HERMÈS INTERNATIONAL SA Trang 11 QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC Kết luận về lịch sử chiến lược công ty: - Hermès có truyền thống lâu đời trong lĩnh vực. tưởng về CÔNG TY HERMÈS INTERNATIONAL SA Trang 9 QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC phong cách còn phần sản xuất thuộc về công ty Movado và sau đó sản phẩm sẽ được độc quyền bán trong cửa hàng của Hermès. Trong