Học viện Chính trị hành chính Quốc gia Hồ Chí Minh Học viện Báo chí và tuyên truyền Khoa Quan hệ công chúng và Quảng cáo TIỂU LUẬN Môn: SẢN XUẤT QUẢNG CÁO Đề tài : Phân tích sự khác biệt trong hoạt động sản xuất quảng cáo trên các phương tiện thông tin đại chúng khác nhau. Trong đó, nêu rõ đặc điểm nổi bật của mỗi loại hình quảng cáo, so sánh sự khác biệt trong quy trình sản xuất của mỗi loại hình, sự khác nhau về công chúng mục tiêu, hiệu quả tác động Lấy ví dụ minh họa cho mỗi loại hình sản xuất quảng cáo đó. Sinh viên: Phạm Thị Hằng - Quảng Cáo K28 G.V hướng dẫn: Th.s Nguyễn Thị Minh Hiền Hà Nội – tháng 11 năm 2009 Mục Lục Phần 1: Lời mở đầu Hoạt động sản xuất quảng cáo trên các phương tiện truyền thông đại chúng Phần 2 : Nội dung A. Giới thiệu chung về hoạt động sản xuất quảng cáo B. Đặc trưng của từng phương tiện truyền đại chúng quyết định đặc điểm và hiệu quả của các quảng cáo trên đó. C. So sánh quy trình sản xuất quảng cáo trên các phương tiện. - Sản xuất quảng cáo trên Báo in - Sản xuất quảng cáo trên Truyền hình - Sản xuất quảng cáo trên Radio - Sản xuất quảng cáo trên Internet - Sản xuất quảng cáo ngoài trời D. Ví dụ minh họa Phần 3: Lời kết Kết hợp các phương thức truyền thông để tạo ra quảng cáo thành công Phần 4: Tài liệu tham khảo 2 Phần 1 : Lời mở đầu * * * * * Hoạt động sản xuất quảng cáo trên các phương tiện truyền thông đại chúng Một ngày, bạn tiếp xúc với biết bao thông điệp quảng cáo và các thương hiệu sản phẩm? Có bao nhiêu trong số đó gây được ấn tượng với bạn, và cuối cùng thì đâu là số quảng cáo mà bạn ghi nhớ? Theo một số liệu thống kê không chính thức thì mỗi ngày con người tiếp xúc với từ 6000 – 8000 thương hiệu, cùng với một lượng thông tin khổng lồ khác. Tuy nhiên, bộ não người chỉ xử lý được một phần rất nhỏ trong số đó, và nó sẽ chỉ lưu giữ lại những thông tin, hình ảnh, âm thanh ấn tượng, đặc biêt nhất. Vậy thì điều gì sẽ giúp cho người tiêu dùng ghi nhớ quảng cáo để mua sản phẩm của bạn ? Quảng cáo hiện nay đã ở mức độ bão hòa, trở nên quá bội thực đối với người tiếp nhận, do đó nếu quảng cáo của bạn không thật sự ấn tượng và gây được chú ý thì sẽ rất dễ bị bỏ quên. Vậy nên một vấn đề đặt ra là yếu tố nào sẽ tạo nên một quảng cáo thành công, giúp doanh nghiệp bán được nhiều sản phẩm? Điều này phụ thuộc vào chính hoạt động sản xuất tạo ra quảng cáo đó. Hiện nay, có 3 nhóm quảng cáo chính, đó là : - Above-the-line: Là những quảng cáo xuất hiện trên báo, tạp chí, truyền hình, radio,quảng cáo ngoài trời, - Below-the-line: Quảng cáo thương hiệu như việc tài trợ cho một đội bóng, cho 1 chương trình truyền hình trực tiếp, tổ chức các chiến dịch khuyến mại, làm từ thiện, - Through-the-line: Là loại hình kết hợp cả "Above-the-line" lẫn "Below- the-line". Trong này, ta sẽ chỉ xét đến nhóm quảng cáo Above- the-line vì đây là các quảng cáo phổ biến nhấ ta thường gặp. Những quảng cáo trên các phương tiện truyền thông đại chúng này giúp doanh nghiệp tiếp cận dễ dàng hơn tới số lượng công chúng mục tiêu lớn trong cùng một thời điểm. 3 Mỗi thông điệp của doanh nghiệp đối với với khách hàng được truyền tải bằng một quảng cáo cụ thể . Hiện nay có rất nhiều phương tiện truyền thông đại chúng phục vụ cho hoạt động quảng cáo như: Báo in, tạp chí, internet, truyền hình , phát thanh, Để có được một quảng cáo hoàn chỉnh trên các phương tiện truyền thông đó phải trải qua một quy trình sản xuất gồm nhiều công đoạn. Từ khâu lựa chọn phương tiện quảng cáo,lên ý tưởng, thiết kế, thực hiện với khâu chỉnh sửa, hoàn thiện là quá trình lao động của cả một ekip (một teamwork) nhằm tạo ra sản phẩm quảng cáo cuối cùng. Đối với mỗi phương tiện khác nhau thì hoạt động sản xuất ra sản phẩm cũng khác nhau, nó phụ thuộc vào đặc điểm và ưu thế riêng của mỗi kênh truyền tải. Mỗi kênh lại phù hợp để quảng cáo cho những sản phẩm nhất định vì chúng có những đối tượng công chúng khác nhau. Khi đã tìm được đúng kênh truyền tải, phải phải cân nhắc xem quảng cáo như thế nào để làm nổi bật mình và thu hút sự quan tâm từ người xem so với hàng loạt các sản phẩm khác cũng trên 1 kênh truyền thông đó. Giả dụ trên 1 tờ Tạp chí thời trang thì có rất nhiều các nhãn hàng, các thương hiệu thời trang cùng xuất hiện, trên tạp chí làm đẹp có hàng loạt các sản phẩm mỹ phẩm và đồ trang điểm Vậy phải sản xuất ra một quảng cáo với những tiêu chí ra sao để phù hợp với phương tiện truyền tải mà vẫn tạo được nét độc đáo, khác biệt riêng cho sản phẩm? Trên thực tế, có nhiều doanh nghiệp đã đầu tư khá nhiều thời gian và tiền bạc vào những chương trình quảng cáo rầm rộ nhưng hiệu quả không cao. Nhiều nguyên nhân đưa ra để giải thích cho việc này, đó có thể do không lựa chọn đúng kênh truyền tải, hoặc do chất lượng quảng cáo kém không thu hút được người xem. Vì vậy, nhà quảng cáo phải ngoài việc phải lựa chọn được phương tiện thích hợp để đến với đối tượng khách hàng của mình thì cần phải hiểu rõ về quy trình sản xuất quảng cáo trên từng loại phương tiện đó. Có như vậy, quảng cáo mới đi trúng đích và thành công. 4 Phần 2: Nội dung chính * * * * * A. Giới thiệu chung về hoạt động sản xuất quảng cáo 1. Định nghĩa quảng cáo Có rất nhiều định nghĩa về quảng cáo. Vì đơn giản quảng cáo luôn đòi hỏi phải sáng tạo nên mỗi người làm quảng cáo lại có một cách hiểu, một định nghĩa của riêng mình. Tuy nhiên có một sự thống nhất chung là quảng cáo phải giúp cho doanh nghiệp bán được sản phẩm, quảng cáo dù có hay, có đẹp nhưng không giúp bán hàng được thì cũng tức là thất bại. Nói một cách khác là “quảng cáo phải nhắm đến hiệu quả. Đã có nhiều quảng cáo kiểu quăng tiền qua cửa sổ. Quảng cáo xong rồi chết. Nhưng cũng phải nhìn nhận ba điều sau đây: Một, không quảng cáo sẽ chết. Hai, không quảng cáo thì tôi chỉ là triệu phú (lời của tỷ phú Paul Getty). Và ba, quảng cáo thật tốt cho một sản phẩm xấu là cách tự tử rất hiệu quả, và khá nhanh chóng” 1 Steuart Henderson Britt đã ví von rất hay: không quảng cáo thì giống như vẫy tay chào người mình yêu, nhưng lại ngồi trong bóng tối. Bạn biết bạn muốn gì nhưng cô ấy lại chẳng hiểu điều bạn muốn Dưới đây là một số định nghĩa thú vị về quảng cáo. - Quảng cáo là nghệ thuật kể chuyện một cách cuốn hút - Quảng cáo là nhắm bắn vào đầu và tim khách hàng tiềm năng, nhưng mũi tên phải trúng ngay ví tiền. 2 - Chủ ngân hàng Alvin Muncheneyer: “Bạn khen bạn hết xẩy, tuyệt vời: đó là chào hàng. Bạn khen cô ấy: đó là quảng cáo. Nhưng cô ấy nghe người khác khen bạn thực sự tuyệt vời: đó là quan hệ công chúng (public relations)” 3 1 - 2, 3 - Trích trong Biến đam mê thành nghê 1 - Nguyễn Thanh Lâm 2 3 5 1. Hoạt động sản xuất quảng cáo Sản xuất quảng cáo chính là quá trình để tạo ra một sản phẩm quảng cáo hoàn chỉnh. Công việc của nhà sản xuất quảng cáo cũng tương đương như công việc của một đạo diễn sản xuất nghệ thuật, như : - Là người chịu trách nhiệm chính tạo ra những hiệu quả hình ảnh - Chịu trách nhiệm hình ảnh cho thông điệp không chỉ trên báo in, phát thanh, truyền hình và điện tử. - Phải đưa ra những quyết định về tất cả các yếu tố cần thiết tạo nên một sản phẩm quảng cáo bao gồm: tít, tít phụ, thân bài, slogan, tên thương hiệu, logo, và rất nhiều các yếu tố khác như số điện thoại, địa chỉ website, - Họ cần phải hình ảnh hóa ý tưởng, phải xem xét việc diễn đạt ý tưởng bằng hình ảnh như thế nào, quyết định ngôn từ hay hình ảnh có vai trò thông trị trong không gian quảng cáo. - Phải quyết định thể loại, loại hình, phương tiện thể hiện. Vd: sử dụng đồ họa trên báo in, hay phim quảng cáo và hoạt họa trên báo hình - Phối hợp với copywriter để hình ảnh hóa thông điệp, chuyển thể các khái niệm, các ý tưởng thành ngôn từ và hình ảnh. - Tham gia vào quá trình thiết kế thương hiệu và logo cho doanh nghiệp/ tổ chức, các tài liệu bán hàng, các yếu tố liên quan đến việc thể hiện bằng hình ảnh cho thương hiệu. 4 2. Quy trình sản xuất quảng cáo Quy trình sản xuất quảng cáo cơ bản gồm có 3 phần chính 5 : - Tiền sản xuất (Pre-production) Bản tóm tắt từ phía khách hàng (client brief) - Sản xuất (Production) - Hậu sản xuất (Post-production) Mô tả : I. Tiền sản xuất : Sau khi nhà quảng cáo nhận đươc bản tóm tắt yêu cầu của khách hàng cần nghiên cứu việc lập kế hoạch và các chiến dịch quảng cáo. Khách hàng giải thích họ muốn kết quả của chiến dịch là gì, thị trường mục tiêu của họ là ai, hạn chót là khi nào, khi nào thì chiến dịch được phát đi/đăng tải trên các phương tiện truyền thông. Lúc này, nhà sản xuất đưa ra ý 4 + 5 - Bài giảng môn Sản xuất quảng cáo của cô Nguyễn Thị Minh Hiền. 5 6 kiển để được hỗ trợ. Khi đã có ý tưởng, có thể tiến hành định giá quá trình sản xuất. Nhà sản xuất xem xét các yêu cầu từ phía khách hàng, giải thích việc sử dụng ngân sách cho sản xuất, những gì mà khách hàng có thể kỳ vọng từ sản phẩm quảng cáo sau cùng. Giải trình các cá nhân tham gia vào quá trình sản xuất, họ đóng góp gì trong quá trình đó. Lịch trình sản xuất : là một kế hoạch của dự án và các bước cần thiết thực hiện để đạt được sản phầm q/c cuối cùng. Công việc sẽ tiến hành như thế nào dựa trên mốc thời gian quy định ở các bước tiến hành sản xuất quảng cáo. II. Sản xuất quảng cáo : tiến hành theo các bước đã đề ra trong lịch trình sản xuất quảng cáo. III. Hậu sản xuất quảng cáo : chỉnh sửa, bổ sung và hoàn thiện sản phẩm Quy trình sản xuất quảng cáo nhìn chung phải thông qua các bước : + Lựa chon phương tiện quảng cáo + Lên ý tưởng quảng cáo + Thực hiện ý tưởng + Kiểm tra và chỉnh sửa + Trình bày quảng cáo Ở mỗi phương tiện quảng cáo khác nhau , quy trình sản xuất cũng khác nhau. Sự khác nhau đó phụ thuộc vào đặc trưng riêng biệt của từng loại phương tiện. 7 B. Đặc trưng của từng phương tiện truyền đại chúng quyết định đặc điểm và hiệu quả của các quảng cáo trên đó. 1, Quảng cáo trên truyền hình Theo số liệu của Nielsen thì ở Mỹ trung bình mỗi gia đình có 2.7 người và 2.9 chiếc ti vi và chúng ta thì ngồi hàng giờ liền trước màn hình ti vi. Trong quý 3 năm 2008, trung bình hàng tháng mỗi người Mỹ ngồi xem tivi khoảng 142 giờ, tăng 5 giờ so với cùng kỳ năm 2007. 6 Theo đó, truyền hình được coi là một mảnh đất vàng cho quảng cáo với những đặc trưng cơ bản sau : - Đối tượng : Rộng rãi và phong phú, là tất cả những người có thể xem ti vi. Mỗi đối tượng phù hợp với từng chương trình truyền hình, nhà quảng cáo có thể dựa vào đó để nhắm trúng tới đối tượng mà mình muốn tiếp cận: trẻ em, người già, phụ nữ, đàn ông - Uu điểm : đến được với quảng đại quần chúng, vì mạng lưới phủ rộng và là phương tiện được sử dụng nhiều nhất hiện nay.có thể truyền đạt thông tin đến với lượng khán giả nhiều hơn bất cứ một phương tiện trung gian nào khác. Quảng cáo trên truyền hình đạt được mức độ tin tưởng cao hơn so với quảng cáo trên các phương tiện khác. - Nhược điểm : Để phát một shot quảng cáo 30s trên TV sẽ cao gấp nhiều lần so với chi phí dành cho các quảng cáo khác như một trang print-ad trên báo hay một đọan quảng cáo trên radio Tuy giá cả cho 1 quảng cáo trên truyền hình rất đắt nhưng các doanh nghiệp vẫn tranh giành nhau để book đc chỗ tốt nhất ( giờ vàng ) trên truyền hình Hiện nay quảng cáo ở Việt Nam chi cho các kênh truyền thông vẫn còn rẻ hơn các nước lân cận khu vực. Ví dụ như một phim quảng cáo có thời lượng 30 giây phát sóng trên truyền hình ở Hong Kong là 32,000 USD, ở Thái Lan là 3,720 USD, Singapore là 3,216 USD, trong khi đó ở Việt Nam trung bình là 2,000 USD 7 - Hình thức : TVC - Thích hợp :Các sản phẩm cần được chứng minh hoặc giải thích bằng hình ảnh. - Đánh giá hiệu quả : 6 Theo www.tuanvietnam.net 7 TNS media Vietnam 8 Ttruyền hình được biết đến là một phương tiện quảng cáo hiệu quả nhất do nó có sự kết hợp của cả âm thanh, ánh sáng lẫn hình ảnh, và nó có thể đưa thông tin đến với nhiều người nhất,. Theo như Shane Ankeney, giám đốc điều hành của công ty quảng cáo toàn cầu TBWA/Chiat/Day thì: “Thông qua truyền hình thì sẽ dễ dàng hơn để tiếp cận với một lượng khán giả lớn ngay trong lần đầu chiếu các thước phim quảng cáo”. Quảng cáo trên truyền hình gây sự chú ý cao, bắt mắt, hấp dẫn ,dễ khiến người xem nhớ về đặc điểm của hàng hóa cũng như có thể chứng minh cho khách hàng thấy những lợi ích của việc tiêu dùng sản phẩm đó một cách thuyết phục hơn. Nó cũng có thể phác họa một cách ấn tượng hình ảnh người tiêu dùng sản phẩm đó, cách sử dụng sản phẩm cũng như chất lượng tuyệt vời của sản phẩm có thương hiệu đó… Do đó quảng cáo đạt hiệu quả cao, vì người tiêu dùng có tâm lý tin vào quảng cáo. Một hạn chế lớn khác của quảng cáo trên truyền hình xuất phát từ khoản chi phí khá cao cho việc sản xuất và thuê chỗ cho đoạn quảng cáo. Mặc dù, chi phí dành cho việc quảng cáo trên truyền hình ngày càng cao nhưng thời lượng tiêu dùng xem quảng cáo thì lại giảm dần. 2, Quảng cáo trên đài phát thanh Mặc dù thời đại của truyền hình và internet đang phát triển với tốc độ cao, chiếm ưu thế hơn hẳn , nhưng radio vẫn giữ được khoảng trống của riêng mình. - Đối tượng : Tất cả những người có thể nghe và có phương tiện để tiếp cận Radio. Loại hình này rất phù hợp cho người khiếm thị và những người không có thời gian rảnh xem tivi hoặc đọc báo mà chỉ có thể vừa nghe đài trong khi đang làm việc ( nấu ăn , lái xe, …) - Ưu điểm : Yêu cầu đơn giản về kỹ thuật và phương tiện, chỉ cần một chiêc đài nhỏ là đã có thể tiếp sóng Radio. Giá thành quảng cáo rẻ hơn so với các phương tiện khác. Một ưu thế đặc thù khiến cho phát thanh cạnh tranh được với các loại hình khác là sự nhanh nhạy trong thông tin : Phát thanh có khả năng cung cấp cho bạn nghe đài những thông tin mới nhất, nóng hổi nhất, vừa mới xảy ra, đang xảy ra, hoặc sẽ xảy ra mà chưa có ai biết. Về ưu thế này, hiện nay chỉ có báo mạng điện tử mới có thể cạnh tranh được mà thôi. Tuy nhiên, do 9 đặc điểm của báo mạng là phụ thuộc vào đường truyền và phương tiện cồng kềnh, kỹ thuật phức tạp nên sự tiện lợi của chiếc radio vẫn được ưu thế hơn. Theo PGS, TS. Đức Dũng thì “trong cuộc cạnh tranh giữa các phương tiện thông tin đại chúng hiện nay, ai nắm vững thông tin mới nhất và truyền tải thông tin một cách nhanh nhất thì người đó sẽ chiến thắng”. Ví dụ : Ở hệ Thời sự - Chính trị tổng hợp của Đài Tiếng nói Việt Nam, cứ sau mỗi giờ đồng hồ lại có một bản tin 5 phút để cập nhật những thông tin mới nhất, những sự kiện nóng hổi nhất. Quảng cáo trên radio lại có thể mang tính cực kì sáng tạo. Việc thiếu hình ảnh cũng được nhìn nhận như một thế mạnh nếu biết sử dụng âm nhạc và các âm thanh khác một cách khéo léo, sáng tạo có thể đem lại những hiệu quả không ngờ. Người xem ko bị phân tán chỉ tập trung vào phần âm thanh. - Nhược điểm : Thông tin trên radio bị đánh giá là thiếu hấp dẫn do không thể hiện bằng hình ảnh. Tuy nhiên, với phương thức phát thanh có hình (phát thanh trên mạng), nhược điểm này cũng đã phần nào được khắc phục. Sự kết hợp mang tính chất đa phương tiện này là một nét mới mẻ, cho thấy ưu thế của báo phát thanh hiện nay. Thông tin trên Radio gặp khó khăn khi cần lưu giữ chương trình hoặc tra cứu tư liệu. Nếu công chúng của báo in và báo điện tử dễ dàng tra cứu và sử dụng những thông tin bổ ích, cần thiết trên hai loại hình báo chí này thì công chúng phát thanh khó lòng làm được như vậy. 8 Quảng cáo trên phát thanh nhìn chung ít hiệu quả vì chỉ đến được với lượng công chúng nhỏ, hạn chế đối tượng tiếp nhận quảng cáo, thiếu khả năng lôi kéo sự tham gia của người nghe và hạn chế các giác quan. Có ít quảng cáo hay, sáng tạo trên radio, thường những quảng cáo hay, thành công và đoạt giải thường là các quảng cáo trên truyền hình. - Thích hợp : là phương thức quảng cáo bổ sung cho quảng cáo trên các phương tiện khác. Nếu chỉ quảng cáo trên phát thanh thì thích hợp cho các sản phẩm như dịch vụ viễn thông, giới thiệu chương trình khuyến mại, 8 ThS. Nguyễn Lan Phương - Đài Tiếng nói Việt Nam – www.songtre.vn 10 [...]... 1, Quảng cáo trên truyền hình Sản xuất TVC Quảng cáo 26 Giới thiệu đặc tính phim Quảng cáo : Phim Quảng cáo là một loại hình quảng cáo rất quan trọng trong các loại hình hoạt động truyền thông Nó mang lại hiệu quả nhanh hơn và rộng hơn các loại hình khác Nội dung phim quảng cáo phải đồng nhất với các hình ảnh và thông điệp quảng cáo trên các loại hình quảng cáo khác ( Quảng cáo ngoài trời , quảng cáo. .. 5 Sản xuất quảng cáo trên mạng Quảng cáo trên mạng thực chất là sự kết hợp của tất cả các loại phương tiện quảng cáo khác, bao gồm phần hình ảnh( tĩnh/ động) , âm thanh và các hiệu ứng kỹ xảo trong làm phim quảng cáo Quảng cáo trên mạng hiện nay có nhiều hình thức khác nhau, đa số phải ứng dụng các kỹ thuật cao vào khâu sản xuất - Phần âm thanh được biên tập và xử lý giống như sản xuất quảng cáo trên. .. quảng cáo Việt Nam không còn cách nào khác phải khắc phục điểm yếu của mình, trau dồi thêm kiến thức và nghiệp vụ về hoạt động sản xuất quảng cáo trên các phương tiện thông tin đại chúng một cách nghiêm túc và bài bản hơn nữa Hoạt động sản xuất quảng cáo cho từng phương tiện có nhiều điểm khác nhau bởi mỗi một loại hình đều có những ưu, nhược điểm và đối tượng công chúng riêng biệt Quá trình sản xuất quảng. .. Sản xuất quảng cáo trên Radio Sản xuất quảng cáo trên Radio cũng gồm đầy đủ các bước là tiền sản xuất , trong sản xuất và hậu sản xuất Điều khác biệt lớn nhất giữa sản xuất quảng cáo Radio với các quảng cáo khác là ở đây chỉ sử dụng các yếu tố âm thanh để gây ấn tượng, tác động vào xúc cảm của người nghe - Tiền sản xuất : Trước tiên khi đã lựa chọn phương tiện là Radio, cần lên ý tưởng kịch bản bằng chữ... tin của độc giả báo mạng điện tử thông qua điện thoại di động là rất sáng sủa C So sánh quy trình sản xuất quảng cáo trên các phương tiện 1, Sản xuất quảng cáo trên Truyền hình 18 - Một số chi tiết/trang thiết bị cần chi từ ngân sách quảng cáo Các đồ dùng cá nhân đặc biệt Tủ quần áo Các trang thiết bị đặc biệt Các đồ đạc bắt mắt để q/c Kịch bản (viết cho phim quảng cáo) Âm nhạc Ảnh hoặc phim về hiện... - Sự chuyển động: Lắp mô tơ vào các biển bảng làm cho chúng chuyển động Bánh xe hình đĩa và những thứ lung linh trong gió tạo ra ấn tượng về sự chuyển động, màu sắc • Các bước tiến hành in ấn Nhà đạo diễn nghệ thuật phải hiểu việc in ấn tiến hành như thế nào, bởi chúng tác động đến việc thiết kế quảng cáo In chữ In offset In khắc chữ In laze In phun 4 Sản xuất quảng cáo trên Radio Sản xuất quảng cáo. .. quảng cáo hàng ngày, xem xét hiệu quả quảng cáo ở tuần đầu tiên và có thể thay thế quảng cáo ở tuần thứ hai nếu cần thiết Điều này khác hẳn kiểu quảng cáo trên báo chí, chỉ có thể thay đổi quảng cáo khi có đợt xuất bản mới, hay quảng cáo tivi với mức chi phí rất cao cho việc thay đổi quảng cáo thường xuyên - Nhược điểm :độ tin cậy không cao, do thông tin không được kiểm duyệt chặt chẽ, nhiều bình luận. .. của một quảng cáo (thông qua số lần quảng cáo được nhấn, số người mua sản phẩm, và số lần tiến hành quảng cáo, …) Quảng cáo trên internet ghi nhận lại những phản ứng khách hàng: Bao nhiêu người nhìn thấy mẩu quảng cáo sản phẩm của bạn? Bao nhiêu người đã click vào? Họ đã xem những thông tin gì, lưu lại ở mục nào lâu nhất trong website về sản phẩm? điều này rất khó thực hiện đối với kiểu quảng cáo truyền... Quá trình sản xuất quảng cáo trên truyền hình có lẽ là phức tạp nhất và đòi hỏi nhiều yêu cầu cao hơn so với các phương tiện khác Làm quảng cáo trên báo in và radio thì đơn giản, dễ dàng hơn, nhưng để có được một quảng cáo hay và ấn tượng thì rất khó Nhà quảng cáo cũng cần nhận biết sự khác nhau giữa các phương tiện này để tạo ra những thông điệp phù hợp tiếp cận với nhóm khách hàng mục tiêu của mình... : Thông điệp quảng cáo cũng sẽ tiếp cận đựơc các đối tượng khách hàng muốn nhắm đến một cách hiệu quả Quảng cáo trên báo chỉ có thể tác động đến khách hàng qua hình ảnh và chữ viết với giá thành rẻ hơn TVC Tuy nhiên lượng quảng cáo trên các báo và tạp chí thường rất nhiều nên quảng cáo sẽ dễ bị bỏ qua Những trang báo lớn, hình ảnh và màu sắc hấp dẫn, những thông điệp gây chú ý luôn là những thông tin . hệ công chúng và Quảng cáo TIỂU LUẬN Môn: SẢN XUẤT QUẢNG CÁO Đề tài : Phân tích sự khác biệt trong hoạt động sản xuất quảng cáo trên các phương tiện thông tin đại chúng khác nhau. Trong đó,. trên các phương tiện. - Sản xuất quảng cáo trên Báo in - Sản xuất quảng cáo trên Truyền hình - Sản xuất quảng cáo trên Radio - Sản xuất quảng cáo trên Internet - Sản xuất quảng cáo ngoài. về hoạt động sản xuất quảng cáo B. Đặc trưng của từng phương tiện truyền đại chúng quyết định đặc điểm và hiệu quả của các quảng cáo trên đó. C. So sánh quy trình sản xuất quảng cáo trên các