Thông tin tài liệu
!"#$#%&'()(*+ ,!"#-./#$0!+1 '2/#234 2/#56% 7892:%$;(<=>?02"#/(@4A. 6A$#)B#9#(7'4C 65!#D02" E 8F!4CG6.237(71 #2H-7( <%$;(<=>#I !"#$0#D8#A&+ (F9## J-/##CF%6K6.;0#2H1>LK% AA-M$9FN61F2H1-O0#I 6 P#DQ!R$SQ.A#%!A."># 6:#4#$J(T6=#7;7 ;0-#(>L#DFU7.6##DF 8##+V6#%&7WFAW2/$9FN62" (8#L#D6>23.+FVX6GYYZ (##+FW2/2" #9#(7 #DFU7:!!W%'2/##$ [%!O.! (##D6>2$G\X6 #DFU7!24.I6 M+F2"#9#(7."1L#D6>#I (F9#+F ."K(!2"F9##%$-57K8>-6+1 [#%$-8$9FN6] ^^2/:6$082_(%68# 597 5D E> `a.23(#%;231F6) -6E=6; I5#C6'6KC]M8 #DFU7 a6K623MF24F7FP3FC#EF #9#5%$#$-'6K> #'FA]O6b24_ 24G_cdefgf?hLi?jiklmnl 24o_fpdqrLs?trUtuvw kljxuyUUt 24b_xjz{l|clr?jiklmnl }^kln^kl|~lwkljxuyU Ut 57K.6O76•,-60€2!•[##% $->LK!+ E=66+23$@&9--F‚(#%'^#6t CE=6-C#D(#%;4>964ƒ -6#D_=#!=Bf"F„…Z`# !"#$%&'$%()* +, /#012345012678194:;< !"#"$% &'()*"#+,'( =,4494>12678194:;</ &-'$ &. &&/'0.& &1-'!23& &45#& ?@A7BC412D12678194:;<? 167,89'1 189''0:21 1&..2!4 11;<=!'0:2> !"#$ !"%$& 14?'0:2@AB '()%*+,-./*01%,-2& '()%3456*78--9& &'()%0:;<9= ='()%*+,-7> +,7+>= 1C6.D'$C / %E%&F#$G%&%&'$%()*H (%'%IJKKL% /M4NOD1PPQ,112R450917%A-QK,1 -6#D_=#!=Bf"F„…Z`## E=+,":F!G ;HI //SC4TBU0450917%A-QK,1= F# J"#.+KL& M$%20& /=912V1,4;<;WUX1;<TBU0450917%A-QK,1 Y &2"N2O ?(@0.A ?(@.$ ?(@# ?(@& B?(@3CD%5E& ?(@+*F9DGH& &2"2P %,= , IJK<9-C(@(L/.% /?%C412X412D12678194:;<450%A-QK,14UNZ Q[.\%2P0+9<+9V]/= 1/Q$89'& 189''0:21 1&..2!1 11M28"#=!'0:21 M/%- -<'N 146=R'0:2@A20O =/^ @I'EG%&%&'$%()*_ K`%&a@+(*+(G/^ =@,4;MT,4P.>41b6/^ &89'> &S2389'> =/>41b6450412D12678194:;</c ==%W1TW19;-Q1267819=d &&?AL'2!&C &&MT'32!& &&&FRU2!& -6#D_=#!=Bf"F„…Z`### =?C04e494>PQ1-1267819= &1-'$& &1-'!23VGWX& &1&/'0.& =f%C4-1267819== &4-'$&& BM/%- !" $-<%1FO/%- BM/%- 88B B &4-'!23VGWX&4 BP$#() BP$#() &4&/'0.&> BPC(@(@ Q BPC(@()7<& =YAN,44U4,4UX1;<12678194:;<=c &O-'$&P M/%- !"= 01%#7O/%-= IRPSRI= T = <7>= IRP = TJ5(U = I)% = P,"= = V0!#.C:/= = R$.C:/= W/ = = XXXXXXX= XXXXXXX= = ?Y9Z([:;/= W/ = = XXXXXXX= XXXXXXX= = T/G = = -6#D_=#!=Bf"F„…Z`#! P$:C\7%!O9!]^]<->]9!_= W = = XXXXXX= XXXXXX= = I`O9!7\<-a]O9!7]",1/G_= I = = BXXXXXX= BXXXXXX= = ba+ 3\-9EY0_= (@ = = BXXXXXXX= BXXXXXXX= = ba+ >= (@ = = XXXXXX= XXXXXX= B = ba+ O6= (@ = X = XXXXX = XXXXXX= = E.c = = d1e9= fF = = &XXXXXX= &XXXXXX= = gG/-b= fF = = BXXXXXX= BXXXXXX= = <"8-.C:/= W/ = = XXXXXX= -6#D_=#!=Bf"F„…Z`! XXXXXX= = fYY= (@ = = XXXXXX= XXXXXX= B = W*W89J= W* = = XXXXX = XXXXX = Phfi'j= BXXXXX= 01%%1FO/%- !"= M/%- 88 IRPSRI P201%O/%- IRPSRI <7> P," P#7O/%- BXXXXX M/%- !" &XXXXXX M/%- 88 XXXXXX PhffkTlMmnflo XXXXXX &O-'!23VGWX1 ??/ f?/ Y?/ ^?/ &O&/'0.1& &O1@A'0:2@A1& <7> P," Mmnflo XXXXXX Mmpqrfsf &X=&XXX mtu?vi =BBXXXXX PhffkTl -6#D_=#!=Bf"F„…Z`!# XX&XXX =^,,4,4UX1;<12678194:;<?= &>Y'T'T!9 1& &>=911 &>&G$UZ7,11 +g%"?f %aJ%+_?Y KI((#J?^ -6#D_=#!=Bf"F„…Z`!## hJ %i %& o>G „$0;P'#DFU7 / b>G 0(I+&#%'z!7Q' =d b>o ^W&9597 == b>b ^%8F7$ =? b>Z $7#DF#6597 =c b>† $7F7$-597IK ?d b>‡ $7597I#== ? b>ˆ $7597 ? b>\ $7U ?/ b>Y $7(%68# ?= b>G… $7'8 ?= -6#D_=#!=Bf"F„…Z` !### hJ %i %& o>G Q$:P#DFU7 o>o z[$9FN696z> ? o>b z[$9FN6]( ? o>Z z[$9FN62"X.6&=}= f o>† z[$9FN62"7# f o>‡ z[$9FN6]-#( Y o>ˆ l•F6•&7P&07]#-8 '24K6Q#I50#F[ 0&D7#72/ /f o>\ K9#U… … /Y b>G K;#DF']^ ^2/ = b>o LWP•F#6597I‰=&$#= =f b>b /4#24K(%68# =j -6#D_=#!=Bf"F„…Z`#] 24G_4$:.‚.+! !"#$%&'$%()* +, B U6#Š‹_f57K6(=#23 #DC86(2"+.3#a62"(7%6 #D$9FN6•W!Q 6‚2:•+6P.2/#> B U6#6#]ŠU0#;‹_f!#D$SQP3FM Q&O6597 6(=##%F (%68# 5DE !&776M2/#.66(=#$SQC#D57K #%F%W2/6Q#I> B u„Š6(=#P3F‹_f57K$SQ(%3F7 Q673F1 .65K(##%.23 96&9#DF23C%(7E4#!E.E> /#012345012678194:;< B IJ+L1/A7S!K.['(7 ;>!K.['2/##I,>l#"##D #D6"#6:#D> B IJ+L%/S Œ2:%!#DW#7W2/2/##I ,!W2/#DF> B IJ+L0JS#%.23-C92:%!#D#%F +$9FN6'2/##I,S&7.•> B IJ+L2Sz,C8!EN$9FN6%W2/ 6Q#I>AF9##%.+FM24K2597 (%6# 5 DE 6(=##%F>AF9#C6 1.D!!#I #J&7> !"#"$% U7#C# (PP$660'MF8W2/ (7>fK(-C8$(7&#D6P2/##I,#M #D'#DF!"##D'0#'8>8K 924#D6P'2/##I,> -6#D_=#!=Bf"F„…Z`G [...]... lại của công chúng, như có bao nhiêu người đã mua sản phẩm, thích nó và nói chuyện với những người khác về nó Nhóm thực hiện: Creative - Lớp CCMA04B Trang 10 Đồ án môn học Chương 3: Xây dựng chương trình truyền thông cổ động Chương 2: THỰC TRẠNG VỀ CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNG CỦA CÔNG TY TÂN HIỆP PHÁT Logo của công ty - THP: chữ viết tắt tên công ty - Hai bàn tay: sức mạnh của. .. hàng Trà Xanh Không Độ Không Đường tổ chức với nội dung thể hiện sự khỏe khoắn, tự tin, năng động của bạn với tiêu chí: "Với trà xanh không độ không đường, bạn tự tin giữ vững phong độ của minh dù ở bất cứ đâu trong mọi thời điểm" 2.4.5 Đánh giá chương trình truyền thông cổ động của công ty Tân Hiệp Phát là một công ty có tiềm lực mạnh Công ty cũng đã nhận thức rõ tầm quan trọng của các chương. .. của các chương trình truyền thông cổ động nên đã dành rất nhiều ngân sách cho quảng cáo, khuyến mại và PR Tuy nhiên đối với sản phẩm Trà Xanh Không Độ Không Đường vẫn chưa được công ty chú trọng đẩy mạnh khâu truyền thông cổ động Bên cạnh đó chương trình truyền thông cổ động chưa nhắm đến đúng mục tiêu, thông điệp truyền không xuyên suốt trong tất cả các hoạt động, các công cụ PR được sử... làm cho người mua thấy có bổn phận lắng nghe lời chào hàng, người mua cần chú ý nghe và đáp lại Nhóm thực hiện: Creative - Lớp CCMA04B Trang 3 Truyền thông cổ động Chương 1: Cơ sở lý luận về truyền thông cổ động 1.4 Xây dựng chương trình truyền thông cổ động Để phát triển một chiến lược truyền thông hiệu quả, người truyền thông phải thực hiện một tiến trình bao gồm các bước sau: định dạng công. .. khoái, trà thảo mộc Dr Thanh đặt mục tiêu chinh phục người tiêu dùng ở vị trí thức uống giải khát có khả năng thanh nhiệt và thanh lọc cơ thể Trà xanh Hình 2.3: Dòng sản phẩm trà xanh không độ Nhóm thực hiện: Creative - Lớp CCMA04B Trang 14 Đồ án môn học Chương 3: Xây dựng chương trình truyền thông cổ động - Trà xanh chanh chai - Trà xanh không độ chanh RGB - Trà không độ không đường... phối hợp đồng bộ nên độ nhận biết cũng như hiểu công dụng của sản phẩm chưa cao do đó số lượng người dùng và tin yêu sản phẩm cũng rất thấp Nhóm thực hiện: Creative - Lớp CCMA04B Trang 26 Đồ án môn học Chương 3: Xây dựng chương trình truyền thông cổ động Chương 3: XÂY DỰNG CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNG CHO SẢN PHẨM TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ KHÔNG ĐƯỜNG 3.1 Xác định khách hàng mục tiêu 3.1.1... ảnh hưởng lớn đến thị phần của các công ty giải khát Việt Nam, trong đó có Tân Hiệp Phát Ngoài ra,với danh tiếng và lợi nhuận của mình, Tân Hiệp Phát cũng phải đối mặt với các nhãn hàng nhái, gây ảnh hưởng tới sản lượng tiêu thụ và uy tín của thương hiệu 2.4 Thực trạng chương trình truyền thông cổ động của Tân Hiệp Phát cho sản phẩm Trà xanh Không Độ Không Đường 2.4.1 Khán thính giả... mục tiêu truyền thông, lựa chọn thông điệp, lựa chọn kênh truyền thông, xác định ngân sách cổ động, quyết định về hệ thống cổ động, đánh giá kết quả truyền thông 1.4.1.1 Đối tượng mục tiêu Người truyền thông muốn thực hiện công việc truyền thông thì trước hết phải xác định rõ đối tượng mà mình cần truyền thông tin là ai Công chúng có thể là những khách mua tiềm tàng các sản phẩm của doanh... sách cổ động 1.4.1.6 Phương pháp căn cứ vào khả năng ngân sách dành cho cổ động Nhiều doanh nghiệp xác định ngân sách cổ động ở mức mà họ có thể dành cho hoạt động này Phương pháp xác định ngân sách này hoàn toàn bỏ qua vai trò của cổ động như một khoản đầu tư và ảnh hưởng tức thời của cổ động đến khối lượng tiêu thụ Nó dẫn đến một ngân sách cổ động hàng năm không xác định, gây khó khăn cho. . .Truyền thông cổ động Chương 1: Cơ sở lý luận về truyền thông cổ động 1.2.3 Trong thu nhập hằng năm và lợi nhuận Truyền thông sẽ tạo ra doanh số và thu nhập Lợi nhuận sẽ đóng góp vào quy mô của nền kinh tế và tạo ra sự trung thành đối với nhãn hiệu 1.3 Các công cụ truyền thông cổ động Bao gồm 5 công cụ chủ yếu: mỗi công cụ khác nhau có nội dung, mục đích
Ngày đăng: 15/04/2015, 10:40
Xem thêm: XÂY DỰNG CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN THÔNG cổ ĐỘNG CHO TRÀ XANH KHÔNG độ KHÔNG ĐƯỜNG của CÔNG TY tân HIỆP PHÁT, XÂY DỰNG CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN THÔNG cổ ĐỘNG CHO TRÀ XANH KHÔNG độ KHÔNG ĐƯỜNG của CÔNG TY tân HIỆP PHÁT
