Một số vấn đề về xây dựng thương hiệu cho mặt hàng cà phê Việt Nam

23 487 0
  • Loading ...
1/23 trang

Thông tin tài liệu

Ngày đăng: 04/04/2013, 10:20

Một số vấn đề về xây dựng thương hiệu cho mặt hàng cà phê Việt Nam LỜI MỞ ĐẦU Trong những năm gần đây nền kinh tế Việt Nam đã có nhiều khởi sắc. Kể từ khi tiến hành chuyển đổi nền kinh tế tập trung bao cấp lạc hậu sang nền kinh tế thị trường có sự quản lý của Nhà nước đã đem lại những bước nhảy vọt trong nền kinh tế Việt Nam. Đưa Việt Nam thốt khỏi nền kinh tế nơng nghiệp lạc hậu và đang dần tiến lên trở thành một nền cơng nghiệp hố - hiện đại hố. Tuy nhiên những yếu tố của truyền thống vẫn chưa thể mất, mà nó vẫn giữ vai trò chủ đạo trong nền kinh tế. Đó là ngành sản xuất nơng nghiệp với nhiều mặt hàng nơng sản quan trọng như: gạo, trái cây, phê,…. vẫn đóng góp một phần khơng nhỏ vào tổng sản phẩm quốc nội GDP. Nhưng với sự chuyển đổi nền kinh tế và mở cửa nền kinh tế tham gia hội nhập với nền kinh tế thế giới, trên thị trường sẽ tràn ngập hàng hố của các nước như: Pháp, Nhật, Mỹ… và chúng ta sẽ phải chấp nhận sự cạnh tranh khốc liệt của các nhãn hiệu hàng hố nổi tiếng thế giới. Và các doanh nghiệp sản xuất kinh doanh hàng hố của Việt Nam muốn đứng vững trên thị trường thì nhất định phải xây dựng được những thương hiệu, nhãn hiệu có chất lượng để có thể cạnh tranh được trên thị trường quốc tế. Nhất là trong bối cảnh Việt Nam đang trên đường gia nhập vào tổ chức kinh tế lớn nhất thế giới WTO. Ngày nay vấn đề thương hiệu đang trở thành một vấn đề nóng bỏng đang được nhiều người quan tâm. Nhiều doanh nghiệp Việt Nam đã và dang bị rơi vào những vụ tranh chấp, kiện cáo, mua bán chuyển nhượng thương hiệu, điển hình như vụ kiện về thương hiệu của cơng ty võng xếp Duy Lợi trong thời gian vừa qua. Trong giai doạn Việt Nam gia nhập WTO, thì vấn đề thương hiệu càng phải quan tâm một cách rõ ràng hơn. Chính vì vậy mà em đã lựa chọn nghiên cứu về đề tài: "Một số vấn đề về xây dựng thương hiệu cho mặt hàng phê Việt Nam". THƯ VIỆN ĐIỆN TỬ TRỰC TUYẾN phê Việt Nam có thể tự hào về sản lượng thu hoạch chỉ đứng sau Brazil. Nhưng chúng ta chưa thể hài lòng vì chưa thể xây dựng được những thương hiệu xứng tầm trên thế giới. Mặc dù đã có một số thương hiệu nổi tiếng như Vinacaphê, Trung Ngun,…. nhưng để vươn ra một tầm xa mới thì ngành sản xuất phê còn rất nhiều điều để giải quyết. THƯ VIỆN ĐIỆN TỬ TRỰC TUYẾN CHƯƠNG I CƠ SỞ LÝ LUẬN CHO SỰ VẬN DỤNG NGHIÊN CỨU VỀ THƯƠNG HIỆU I. THƯƠNG HIỆU LÀ GÌ? 1. Thương hiệu Thương hiệu trong Marketing được xem là cơng cụ chính của Marketing. Vì thương hiệu chính là những gì nhà marketing xây dựng và ni dưỡng để cung cấp lợi ích cho khách hàng mục tiêu của mình. Trên thế giới khái niệm về thương hiệu đã có từ lâu đời, có thể nói là trước khi ngành marketing trở thành ngành riêng biệt trong kinh doanh. Từ khi ra đời và phát triển, khái niệm thương hiệu cũng đựơc thay đổi cho phù hợp với sự phát triển của ngành marketing. Cũng vì vậy mà hình thành nhiều quan điểm về thương hiệu. Theo quan điểm truyền thống về thương hiệu thì cho rằng: "Thương hiệumột cái tên, một biểu tượng ký hiệu, kiểu dáng hay sự phối hợp các yếu tố trên nhằm mục đích để nhận dạng sản phẩm hay dịch vụ của một nhà sản xuất và phân biệt với thương hiệu của đối thủ cạnh tranh". Với quan điểm này, thương hiệu được hiểu như một thành phần của sản phẩm và chức năng chính là dùng để phân biệt sản phẩm của mình rời sản phẩm khác cạnh tranh. Tuy nhiên với quan điểm này sẽ khơng thể giải thích được vai trò của thương hiệu trong nền kinh tế chuyển sang nền kinh tế tồn cầu và cạnh tranh gay gắt. Theo quan điểm tổng hợp về thương hiệu cho rằng thương hiệu khơng chỉ là một cái tên mà còn phức tạp hơn nhiều. (Như Ambler & styles định nghĩa) "Thương hiệumột tập hợp các thuộc tính cung cấp cho khách hàng mục tiêu các giá trị mà họ đòi hỏi. Thương hiệu theo quan điểm này THƯ VIỆN ĐIỆN TỬ TRỰC TUYẾN cho rằng sản phẩm chỉ là một thành phần của thương hiệu. Như vậy các thành phần của marketing hỗn hợp (sản phẩm, giá cả, phân phối và tiếp thị) cũng chỉ là các thành phần của thương hiệu. Như vậy rõ ràng là đã có sự khác nhau giữa hai quan điểm về thương hiệu và sản phẩm (hình minh hoạ). Thương hiệu là thành phần của sản phẩm Sản phẩm là thành phần của thương hiệuquan điểm về sản phẩm là một thành phần của thương hiệu ngày càng được nhiều nhà nghiên cứu và thực tiễn chấp nhận hơn. Bởi khách hàng thường có hai nhu cầu chức năng sử dụng và tâm lý khi sử dụng. Sản phẩm thì chỉ cung cấp cho khách hàng lợi ích về chức năng sử dụng còn thương hiệu cung cấp cho khách hàng cả hai chức năng trên. Trong nền kinh tế hiện đại như ngày nay thì mọi sản phẩm sản xuất ra đều có thể bắt chước, làm nhái của các đối thủ cạnh tranh nhưng thương hiệu sẽ ln là một tài sản riêng của mỗi cơng ty, doanh nghiệp. Sản phẩm có thể lạc hậu nhưng với một thương hiệu được xây dựng thành cơng thì sẽ khơng dễ gì bị lạc hậu. Chính vì vậy mà các doanh nghiệp cần nỗ lực xây dựng quảng bá và phát triển thương hiệu mạnh cho thị trường mục tiêu thì mới có thể đứng vững để cạnh tranh và tồn tại trên thị trường. Sản phẩm Thương hiệu Sản phẩm Thương hiệu THƯ VIỆN ĐIỆN TỬ TRỰC TUYẾN 2. Thành phần của thương hiệu Với quan điểm về thương hiệu như ngày nay là một tập hợp các thành phần có mục đích cung cấp lợi ích chức năng sử dụng và tâm lý cho khách hàng. Thương hiệu bao gồm các thành phần. 2.1. Thành phần chức năng Thành phần này bao gồm các yếu tố có mục đích cung cấp lợi ích chức năng cho khách hàng của thương hiệu. Nó chính là sản phẩm gồm các thuộc tính như: cơng dụng sản phẩm, các đặc trưng bổ sung, chất lượng sản phẩm. 2.2. Thành phần cảm xúc Thành phần này bao gồm các yếu tố giá trị mang tính biểu tượng nhằm tạo cho khách hàng những lợi ích về tâm lý. Các yếu tố này có thể là nhãn hiệu hàng hố (gồm nhãn hiệu dịch vụ), hoặc nhãn hiệu tập thể, nhãn hiệu chứng nhận hoặc tên thương mại, hoặc chỉ dẫn địa lý (gồm tên gọi xuất cứ, hàng hố). Trong đó: 2.2.1. Nhãn hiệu hàng hố Nhãn hiệu hàng hố là dấu hiệu dùng để nhận biết hàng hố hoặc dịch vụ của mộtsở kinh doanh, giúp phân biết chúng với hàng hố dịch vụ của các cơ sở kinh doanh khác. Nhãn hiệu hàng hố có thể là chữ cái hoặc số, từ hình ảnh hoặc hình vẽ, hình khối (3 chiều) hoặc sự kết hợp giữa các yếu tố này. Nhãn hiệu hàng hố được hiểu bao gồm cả nhãn hiệu dịch vụ. Nhãn hiệu tập thể: là dấu hiệu dùng để phân biệt sản phẩm hoặc dịch vụ của các thành viên thuộc một hiệp hội với sản phẩm hoặc dịch vụ của các cơ sở khơng phải là thành viên. Nhãn hiệu chứng nhận: là loại nhãn hiệu dùng để chỉ rằng sản phẩm hoặc dịch vụ mang nhãn hiệu đó đã được chủ nhãn hiệu chứng nhận về xuất xứ địa lý, vật liệu sản xuất ra sản phẩm phương pháp sản xuất sản THƯ VIỆN ĐIỆN TỬ TRỰC TUYẾN phẩm, tiêu chuẩn thực hiện dịch vụ chất lượng chính xác, hoặc các phẩm chất khác. 2.2.2. Tên thương mại Là tên gọi của tổ chức, nhân dùng trong hoạt động sản xuất kinh doanh. Có khả năng phân biệt chủ thể kinh doanh mang tên gọi đó với các chủ thể khác trong cùng lĩnh vực kinh doanh. Việc làm cho khách hàng để ý và nhớ lâu tên thương mại là điều vơ cùng quan trọng trong việc kinh doanh sản phẩm. 2.2.3. Chỉ dẫn địa lý và tên gọi xuất xứ hàng hố Chỉ dẫn địa lý là những từ, tên gọi, dấu hiệu, biểu tượng hình ảnh chỉ ra rằng sản phẩm đó có nguồn gốc tại quốc gia, vùng, lãnh thổ hoặc địa phương mà đặc trưng về chất lượng uy tín, danh tiếng hoặc các đặc tính khác của loại hàng hố này có được chủ yếu do nguồn gốc địa lý tạo nên. Tên gọi xuất xứ hàng hố là tên địa lý của nước, địa phương dùng để chỉ xuất xứ của mặt hàng từ nước, địa phương đó với điều kiện những mặt hàng này có các tính chất, chất lượng đặc thù dựa trên các điều kiện địa lý độc đáo, ưu việt, bao gồm yếu tố tự nheien, con người hoặc kết hợp cả hai yếu tố đó. II. GIÁ TRỊ CỦA THƯƠNG HIỆU Có nhiều quan điểm và cách đánh giá về giá trị thương hiệu. Nhưng chủ yếu được cia làm 2 nhóm chính: Giá trị thương hiệu đánh giá theo quan điểm đầu tư hay tài chính và giá trị thương hiệu theo quan điểm khách hàng. Đánh giá giá trị thương hiệu theo quan điểm tài chính đóng góp vào việc đánh giá tài sản của một cơng ty. Tuy nhiên cách đánh giá này khơng giúp nhiều cho nhà quản trị marketing trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu. Vì vậy mà đánh giá giá trị của thương hiệu chúng ta nên đánh giá theo quan điểm của khách hàng. Lý do là khách hàng đánh THƯ VIỆN ĐIỆN TỬ TRỰC TUYẾN giá cao về một thương hiệu thì họ sẽ có xu hướng tiêu dùng thương hiệu đó. Có thể chia giá trị thương hiệu thành 4 thành phần: 1, lòng trung thành. 2, nhận biết thương hiệu. 3, chất lượng cảm nhận. 4, các thuộc tính đồng hành của thương hiệu, như một tên địa phương, một nhân vật gắn liền với thương hiệu, bằng sáng chế, mối quan hệ với kênh phân phối. Một thương hiệu mạnh là một thương hiệu có thể tạo được sự thích thú cho khách hàng mục tiêu, làm cho họ có xu hướng tiêu dùng nó và tiếp tục tiêu dùng nó. Đặc tính này của thương hiệu có thể biểu diễn bằng khái niệm sự đam mê thương hiệu. Đam mê thương hiệu có thể bao gồm ba thành phần ba thành phần theo hướng thái độ đó là sự thích thú dự định tiêu dùng và trung thành thương hiệu. Sự thích thú của khách hàng đối với một thương hiệu đo lường sự đánh giá của khách hàng đối với thương hiệu đó. Kết quả sự đánh giá được thể hiện qua cảm xúc của con người như thích thú, cảm mến…. khi ra quyết định tiêu dùng, khách hàng nhận biết nhiều thương hiệu khác nhau, họ thường so sánh các thương hiệu với nhau, khi đó họ thường có xu hướng tiêu dùng thương hiệu mà mình thích thú. Như vậy sự thích thú về một thương hiệu là kết quả của q trình đánh giá một thương hiệu so với các thương hiệu khác trong cùng một tập đồn cạnh tranh. III. CHIÊU THỊ VÀ CƠNG DỤNG QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU Theo quan điểm xã hội, thị trường sẽ khơng vận hành vận, vận hành hiệu khi thiếu thơng tin. Quảng bá thương hiệu hay chiêu thị theo nghĩa tích cực là chức năng cung cấp thơng tin về thương hiệu đó cho khách hàng và nó đóng vai trò quan trọng trong việc đưa thương hiệu đến tay khách hàng. THƯ VIỆN ĐIỆN TỬ TRỰC TUYẾN Có rất nhiều cơng cụ nhà Marketing dùng để quảng bá thương hiệu của mình. Một cách tổng qt chúng ta có thể chia thành 5 nhóm lớn như sau: 1. Quảng cáo: là dạng thơng tin những ý tưởng, thương hiệu tới thị trường mục tiêu thơng qua một kênh trung gian. Phương thức truyền tin này gián tiếp (thơng qua các phương tiện truyền thơng). Có nhiều kênh quảng cáo như: truyền hình radio, báo chí, pano áp phích… quảng cáo thường nhắm tới mục tiêu rộng lớn. 2. Khuyến mãi bán hàng: là dạng kích thích tiêu dùng (thường là ngắn hạn).Có nhiều loại khuyến mại, q tặng kèm sản phẩm, chiết khấu, hội chợ triển lãm…. 3. Chào hàng nhân: là dạng quảng bá, thuyết phục khách hàng thơng qua tiếp xúc trực tiếp giữa đội ngũ bán hàng của cơng ty và khách hàng mục tiêu. 4. Marketing trực tiếp: là dạng chiêu thị sử dụng thư, e-mail fax để chuyền tải thơng tin đến từng đối tượng khách hàng. 5. Quan hệ cộng đồng: Là dạng quảng bá cơng ty hay thương hiệu thơng qua các chương trình tài trợ thể thao, thời trang đố vui để học, chương trình từ thiện, tham gia các hoạt động cộng đồng. CHƯƠNG II THỰC TRẠNG NGÀNH PHÊ VIỆT NAM HIỆN NAY I. TỔNG QUAN VỀ TÌNH HÌNH SẢN XUẤT - XUẤT KHẨU CỦA NGÀNH PHÊ VIỆT NAM Hiện nay ở Việt Nam, phê là ngành sản xuất nơng sản có giá trị xuất khẩu đứng thứ 2 sau xuất khẩu gạo. Giá trị phê xuất khẩu hàng năm thường chiếm gần 10% tổng kim ngạch xuất khẩu hàng năm. Ngành phê trở thành một ngành sản xuất quan trọng, giúp xố đói giảm nghèo THƯ VIỆN ĐIỆN TỬ TRỰC TUYẾN tại những vùng nơng thơn kém phát triển, những vùng kinh tế lạc hậu như Tây Ngun, giúp tăng trưởng phát triển nền kinh tế… 1. Số lượng kim ngạch Trong 20 năm trở lại đây ngành phê đã có những bước phát triển nhanh chóng vượt bậc đưa sản lượng phê tăng lên hàng trăm lần. Ngun nhân của thành tựu này là nhờ vào chính sách đổi mới của Nhà nước phù hợp với nguyện vọng của nhân dân là làm giàu trên chính mảnh đất của mình. Nhưng về ngun nhân khách quan phải nói rằng giá phê trên thị trường thế giới có những biến đổi có lợi cho người sản xuất. Sự kích thích giá cũng đẩy phê Việt Nam phát triển nhanh chóng và mặt trái của tác dụng đó là sự phát triển các mục tiêu của kế hoạch, ngồi tầm kiểm sốt của ngành phê. Bản kế hoạch ban đầu của ngành phê xây dựng chỉ tiêu đạt 180.000 ha với sản lượng 200.000 tấn (1980) sau nhiều điều chỉnh con số đã lên đến 350.000 ha và đạt sản lượng 450.000 tấn. Nhưng trên thực tế lại hồn tồn khác. Những con số thống kê năm 2000 cho thấy diện tích phê lên tới 520.000 ha với sản lượng 900000 tấn. Và đưa Việt Nam lên vị trí thứ hai về xuất khẩu phê trên thế giới (chỉ xếp sau Brazil). Đây là những con số thống kê gây bất ngờ cho nhiều người kể cả với ngành phê Việt Nam. Nó góp một phần đáng kể vào việc cung cấp dư thừa phê trên thế giới, đẩy giá phê trên thị trường thế giới đến mức thấp nhất trong mấy chục năm qua. Trong đó ngành phê Việt Nam chịu nhiều thiệt thòi vì sản lượng càng lớn thì thua lỗ càng nhiều. Xem xét diễn biến của tình hình xuất khẩu phê Việt Nam qua các vụ từ 1995 / 1996 - 2000/ 2001. Có thể thấy sự tăng trưởng nhanh chóng về lượng xuất khẩu cùng với sự giảm sút về giá cả. Bảng sản lượng xuất khẩu, đơn giá bán bình qn THƯ VIỆN ĐIỆN TỬ TRỰC TUYẾN Niên vụ Xuất (tấn) Đơn giá bình qn (USD/T) 1994/1995 1995/1996 1996/1997 1997/1998 1998/1999 1999/2000 2000/2001 212.038 221.496 336.242 395.418 404.206 653.678 874.676 2633,0 1815,0 1198,0 1521,0 1373,0 823,0 436,0 Các vụ phê từ niên vụ 1998/1999 về trước, lượng phê xuất khẩu tăng hàng năm khơng lớn lắm nhưng hai vụ 1999/2000 và 2000/20901 mỗi vụ đã tăng lên 200.000 tấn vào khoảng 3,5 triệu bao. Và đơn giá xuất khẩu cũng bắt đầu thấp thảm hại, giá vụ sau chỉ xấp xỉ bằng 60% giá trị vụ trước. Giá bán FOB tại cảng Việt Nam q III/2001 là 380,8 USD/tấn và đến q IV/2001 đã chỉ còn 321 USD/tấn. Những số liệu này cho thấy từ năm 2000 đến nay ngành phê liên tục gặp nhiều khó khăn do tình trạng dư thừa sản phẩm và tình trạng rớt giá phê trên thị trường thế giới ảnh hưởng nghiêm trọng đến ngành phê Việt Nam. Và cho đến 9 tháng niên vụ 2005/2006, cả nước xuất khẩu đã đạt gần 600.000 tấn, đạt kim ngạch gần 620 triệu USD (giá xuất khẩu bình qn đạt 1033 USD/tấn so với niên vụ 04/05 thì phê xuất khẩu giảm 9,1% về lượng nhưng tăng 32,8% về giá trị (Đây cũng là điều đáng mừng khi chúng ta đã cải thiện được chất lượng phê xuất khẩu). Theo dự đốn của Vicofa, sản lượng phê niên vụ 2005/2006 vào khoảng 11- 11,5 triệu bao, tương đương với 660.000 - 740.000 tấn. Trong THƯ VIỆN ĐIỆN TỬ TRỰC TUYẾN [...]... doanh nghiệp Việt Nam thì việc đầu tư xây dựng một thương hiệu mạnh là rất cần thiết THƯ VIỆN ĐIỆN TỬ TRỰC TUYẾN Sau đây là một số giải pháp xây dựng thương hiệu phê Việt Nam THƯ VIỆN ĐIỆN TỬ TRỰC TUYẾN CHƯƠNG III SÁNG KIẾN - GIẢI PHÁP XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU PHÊ I SÁNG KIẾN VÀ GIẢI PHÁP Trước những khó khăn và thách thức mà ngành phê gặp phải khi tiến hành hội nhập kinh tế, Việt Nam tham gia... ngành phê khi Việt Nam gia nhập WTO Khi Việt Nam chính thức gia nhập WTO Theo lộ trình cắt giảm thuế thực hiện CEPT/AFTA của Việt Nam, thuế suất nhập khẩu các mặt hàng phê vào Việt Nam sẽ giảm đáng kể Đối với phê chưa rang, việc thực hiện AFTA khơng có tác động đáng kể vì các nước trong khu vực trừ Indonesia có lợi thế cạnh trnh về mặt hàng phê chưa rang Tuy nhiên đối với mặt hàng phê. .. của phê Việt Nam Ngành phê Việt Nam trong mấy năm trở lại đây đang gặp rất nhiều khó khăn do cuộc khủng hoảng thừa trên thế giới, giá phê thì tụt thê thảm Nhưng ngành phê Việt Nam vẫn là ngành có mặt hàng nơng sản có giá trị xuất khẩu lớn đứng thứ 2 Giá trị xuất khẩu thường chiếm gần 10% trong tổng kim ngạch xuất khẩu hàng năm Và thị trường xuất khẩu của phê Việt Nam ra thế giới ngày càng... lượng phê Theo thống kê, cả nước hiện nay có khoảng 130 doanh nghiệp tham gia vào thị trường xuất khẩu phê Việc có nhiều doanh nghiệp tham gia xuất khẩu có mặt tích cực là tiêu thụ hết sản phẩm cho dân Nhưng những doanh nghiệp xuất khẩu phê lại đa phần chưa xây dựng cho mình được thương hiệu vững chắc Ngoại trừ một số thương hiệu nổi tiếng như Vinacaphe, hay mấy năm gần đây là thương hiệu phê. .. thương hiệu5 2.1 Thành phần chức năng5 2.2 Thành phần cảm xúc5 2.2.1 Nhãn hiệu hàng hố5 2.2.2 Tên thương mại6 2.2.3 Chỉ dẫn địa lý và tên gọi xuất xứ hàng hố6 II Giá trị của thương hiệu6 III Chiêu thị và cơng dụng quảng bá thương hiệu7 CHƯƠNG II: THỰC TRẠNG NGÀNH PHÊ VIỆT NAM HIỆN NAY8 I Tổng quan về tình hình sản xuất - xuất khẩu của ngành phê Việt Nam8 1 Số lượng kim ngạch9 2 Thị trường của phê. .. của ngành phê Việt Nam8 1 Số lượng kim ngạch9 2 Thị trường của phê Việt Nam II Khó khăn và thách thức của ngành phê khi Việt Nam gia nhập WTO 1 Thực trạng phê Việt Nam 2 Khó khăn và thách thức của ngành phê khi Việt Nam gia nhập WTO THƯ VIỆN ĐIỆN TỬ TRỰC TUYẾN CHƯƠNG III: SÁNG KIẾN - GIẢI PHÁP XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU PHÊ KẾT LUẬN DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO ... sản lượng xuất khẩu phê là lớn và có thị trường xuất khẩu khá rộng trên thế giới nhưng phê Việt Nam xuất khẩu mới chỉ ở dạng xuất khẩu thơ Xuất khẩu phê thơ chưa tinh chế chiếm tới 95% trong tổng sản lượng xuất khẩu, do đó giá trị đem lại là khơng cao Vì vậy mà ngành phê cần phải có biện pháp nhằm nâng cao sản xuất phê tinh chế và xây dựng cho phê những thương hiệu vững chắc để có... chính xác để giúp cho họ xây dựng được một tầm nhìn xa về những biến chuyển của thị trường và giúp xây dựng định hướng đường dài để chuẩn bị tạo nên những sản phẩm có giá trị cao và hiệu quả nhất làm nền tảng cho việc xây dựng thương hiệu mạnh cho phê Cần có những chương trình đào tạo nhận thức cũng như khuyến khích người nơng dân hiểu được sự quan trọng của việc xây dựng thương hiệu mạnh với những sản... gây dựng tên tuổi cho cho giống phê của khu vực đó Xây dựng thương hiệu cho phê Việt Nam cần phải là một chiến lược đồng bộ của tất cả các khâu từ việc chọn lựa giống cây trồng, trồng trọt và chăm bón, thu hoạch và bảo quản sau thu hoạch Đểmặt trên thị trường cần xây dựng một hệ thống phân phối rộng rãi đến tay người tiêu dùng mục tiêu với những phương pháp được chọn lựa kỹ càng và được đóng... pháp được chọn lựa kỹ càng và được đóng gói hấp dẫn người mua Một trong những bước đầu tiên trong việc xây dựng thương hiệu mạnh cho phê Việt Nam, là việc phải xác định được những thế mạnh THƯ VIỆN ĐIỆN TỬ TRỰC TUYẾN cho những khu vực trồng phê có những giống phê nổi tiếng để tập trung nguồn lực xây dựng thế mạnh cho khu vực đó Cần có một hệ thống luật để các doanh nghiệp hoặc các hiệp hội hoặc . " ;Một số vấn đề về xây dựng thương hiệu cho mặt hàng cà phê Việt Nam& quot;. THƯ VIỆN ĐIỆN TỬ TRỰC TUYẾN Cà phê Việt Nam có thể tự hào về sản. liên quan trong việc gây dựng tên tuổi cho cho giống cà phê của khu vực đó. Xây dựng thương hiệu cho cà phê Việt Nam cần phải là một chiến lược đồng bộ
- Xem thêm -

Xem thêm: Một số vấn đề về xây dựng thương hiệu cho mặt hàng cà phê Việt Nam, Một số vấn đề về xây dựng thương hiệu cho mặt hàng cà phê Việt Nam, Một số vấn đề về xây dựng thương hiệu cho mặt hàng cà phê Việt Nam, Thành phần chức năng Thành phần cảm xúc, GIÁ TRỊ CỦA THƯƠNG HIỆU, Thực trạng cà phê Việt Nam, Khó khăn và thách thức của ngành cà phê khi Việt Nam gia nhập WTO., SÁNG KIẾN VÀ GIẢI PHÁP

Từ khóa liên quan

Gợi ý tài liệu liên quan cho bạn